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主講教師:朱壯華山西省財政稅務(wù)??茖W(xué)校跨境電商數(shù)據(jù)分析與運(yùn)營數(shù)據(jù)分析的意義對網(wǎng)絡(luò)營銷的意義跨境電商數(shù)據(jù)分析要點0102一、對網(wǎng)絡(luò)營銷的意義在中國,盡管網(wǎng)絡(luò)營銷的概念很火,但網(wǎng)絡(luò)營銷的效率低于一些發(fā)達(dá)國家也是事實。無論是門戶廣告、搜索引擎廣告,還是廣告聯(lián)盟,從行業(yè)平均轉(zhuǎn)化率上看,都要低于國外較為成熟國家的水平。二、跨境電商數(shù)據(jù)分析要點產(chǎn)品表現(xiàn)1廣告組表現(xiàn)3店鋪表現(xiàn)21.產(chǎn)品表現(xiàn)無論是在哪個平臺,跨境電商賣家都要重點關(guān)注產(chǎn)品表現(xiàn)。關(guān)注產(chǎn)品表現(xiàn)要關(guān)注幾個維度。對于新品的數(shù)據(jù)分析主要集中在:(1)產(chǎn)品是否有出單。(2)產(chǎn)品曝光量有沒有上升。(3)產(chǎn)品的曝光-轉(zhuǎn)化率。2.店鋪表現(xiàn)首先要分析的是店鋪的整體銷售狀況。第一個指標(biāo)就是店鋪整體銷量。銷量是對比的昨天,上周同天,上月同天,去年同日狀況如何。整體銷售數(shù)據(jù)向下的情況下要分析具體原因,是平臺的整體流量減少了,還是季節(jié)性問題,或者店鋪本身或產(chǎn)品本身出了問題。3.廣告組表現(xiàn)分析廣告組的作用就是做加法和做減法。做加法主要是是對主推產(chǎn)品做新的廣告組,添加關(guān)鍵詞詞組,然后做測試。做減法自己要是對效果
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