2016啤酒節(jié)策劃方案

2016啤酒節(jié)策劃方案<!--adend--2016啤酒節(jié)策劃方案一、策劃背景分析中國金都——招遠黃金資源遍布全境，儲量豐富，開采歷史悠久，素有"金城天府"之稱，是全國第一產(chǎn)金大市（縣），XX年1月被中國黃金協(xié)會命名為"中國金都"。改革開放以來，招遠黃金生產(chǎn)蓬勃發(fā)展，為國家黃金事業(yè)和地方經(jīng)濟發(fā)展做出了突出貢獻。招遠作為中國產(chǎn)金第一大市，黃金年總產(chǎn)量占全國的1/7，已探明儲量占全國的1/8。招遠為古齊之地，禮儀之邦。唐朝為掖縣羅峰鎮(zhèn)，以羅山取名，綿延500余年。1131年始置為招遠縣，取義"招攜懷遠"，意為招集遠方流民回鄉(xiāng)農(nóng)耕，"招遠者，招攜懷遠之義也"（《山東通志》語）。隸屬多有變動，明清時曾屬萊州府、登州府，民國時屬膠東道。1941年為便于抗戰(zhàn)，析為招遠、招北兩縣，習(xí)稱南、北招。1951年又并為招遠縣，先后隸屬北海區(qū)、萊陽專區(qū)、煙臺專區(qū)，1983年改為煙臺市轄縣。1992年3月撤縣設(shè)市，歸山東省直轄，煙臺市代管。本屆啤酒節(jié)已被市洽辦確定為今年一項活動內(nèi)容，為進一步提高啤酒節(jié)的輻射力、影響力、規(guī)模效益和我省啤酒企業(yè)知名度，推動地產(chǎn)企聯(lián)手打造企業(yè)品牌，實現(xiàn)強強聯(lián)合，將此次啤酒節(jié)辦出特色，辦出水平，使之成為啤酒文化鮮明、慶典色彩濃郁、高水準、萬眾參與、萬民共歡的慶典活動。"中國招遠啤酒節(jié)"堅持以"交流、發(fā)展"為宗旨，搶抓北部大開發(fā)機遇，積極借助這次啤酒節(jié)對招遠市經(jīng)濟發(fā)展帶來的推動作用，充分發(fā)揮本市以及全省的整體經(jīng)濟優(yōu)勢，努力擴大活動的深遠影響，確保"會節(jié)"期間的內(nèi)容新穎、健康，廣告真實、合法、多樣，遏制虛假、違法廣告出現(xiàn)，加強企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品宣傳，提高企業(yè)知名度，為各地企業(yè)、商家提供良好的廣告服務(wù)環(huán)境。共同打造都市名片。圍繞啤酒文化展示蘭州獨特的民俗風(fēng)情及隴原風(fēng)貌，以蘭州特有的人文景觀及旅游資源為活動主題，通過啤酒節(jié)的多種宣傳手段得以實現(xiàn)。二、策劃宗旨●迎接省內(nèi)外市場新的機遇和挑戰(zhàn)，推動北部大開發(fā)戰(zhàn)略實施?！駷?金都洽會"創(chuàng)造節(jié)會氣氛，為節(jié)會聚集人氣?！襁M一步提高"中國招遠啤酒節(jié)"的影響力，打造都市名片。●同時提高省內(nèi)整體品牌形象，推動旅游業(yè)、餐飲業(yè)及相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展●為省內(nèi)啤酒企業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)打造品牌，擴大產(chǎn)品覆蓋面。●為建立市場良性競爭創(chuàng)造環(huán)境。三、策劃案執(zhí)行周期執(zhí)行周期：二○xx年六月二十日—二○xx年八月十日第一階段：二○xx年六月二十日—二○xx年七月十日第二階段：二○xx年七月十日—二○xx年七月二十日第三階段：二○xx年七月二十日—二○xx年八月十日四、策劃執(zhí)行階段的媒體選擇●報紙《煙臺晚報》、《煙臺日報》、《今日招遠》《齊魯晚報》●電臺●電視1、招遠圖文臺，不間斷滾動、圖文并茂（收視率相對較低）。2、流動字幕：30字以內(nèi)重復(fù)2遍。招遠1臺、2臺、中央新聞、湖南衛(wèi)視、山東影視、山東綜藝等18個頻道同時播放，時間定于每晚8點——8點半?！駊op類戶外場地、活動場地、宣傳彩頁、禮品媒體設(shè)置媒體規(guī)格價格套色標(biāo)準煙臺晚報煙臺日報今日招遠甘山東衛(wèi)視煙臺有線電視臺招遠有線電視臺7、設(shè)計印制宣傳折頁及提袋，隨招商工作的開展分送參加"蘭洽會"的四省十四方和邀請參會地區(qū)，以及新聞發(fā)布會時作為對外宣傳的一個重要媒體贈送。8、開辟本屆"會節(jié)"專門網(wǎng)站，供各地的上網(wǎng)者通過互聯(lián)網(wǎng)進入該站點進行咨詢了解。4～8主要是對外宣傳，重點在于突出蘭州的獨特的自然景觀、歷史景觀及民族特色，樹立良好形象，吸引更多的經(jīng)貿(mào)團前來參加啤酒節(jié)，帶來更多的投資者，借以促進本市的經(jīng)濟發(fā)展。9、會期前一個月，設(shè)計印制宣傳招貼、彩旗、條幅等，在蘭州市汽車站、各旅游景點及主要街道發(fā)布，以烘托強烈的節(jié)日氣氛。10、要求本市各廣告公司利用各自的閑置廣告位（燈箱、路牌等），做關(guān)于"蘭洽會"的公益宣傳，并制作一定數(shù)量的公益條幅由大會組委會統(tǒng)一懸掛。四、"會節(jié)"廣告管理辦法：1、一切廣告活動必須遵循國家《中華人民共和國廣告法》的有關(guān)規(guī)定。2、啤酒節(jié)不但是對外宣傳蘭州市，更重要的是宣傳整個甘肅省的一個契機，要辦好這次節(jié)會，做好宣傳工作，必須得到各部全方位的支持，特別是財政上要求給予幫助。3、廣告宣傳是節(jié)會的一個重要項目，直接影響節(jié)會的成功與否，蘭州市政府要重視本次廣告宣傳活動，必須采取行政手段干預(yù)企業(yè)參與，并保證一定比例的公益性廣告。4、節(jié)會時限和范圍內(nèi)的一切廣告均由組委會辦公室統(tǒng)一審批，廣告經(jīng)營業(yè)務(wù)由辦公室統(tǒng)一管理。2016啤酒節(jié)策劃方案１、甘肅電視臺專題；２、蘭州晚報、蘭州晨報、甘肅廣播電視報、甘肅日報軟性廣告支持；３、電臺專題報廠商、產(chǎn)品；４、贊助商產(chǎn)品促銷活動演出；５、開幕式及相關(guān)活動場地廣告支持；６、其他相關(guān)活動等項目〈二〉第二屆中國蘭州啤酒節(jié)產(chǎn)品制造商招商１、招商條件：有一定規(guī)模經(jīng)濟實力的機構(gòu)有良好的售后服務(wù)及市場潛力企業(yè)由ｃｉ型向品牌戰(zhàn)略計劃的企業(yè)２、招商報價：XX0元或?qū)嵨镔澲场⑹袌龌貓螅合嚓P(guān)媒體軟性廣告支持報刊電臺等媒體人物專訪活動等現(xiàn)場促銷活動場地廣告支持項目〈三〉第二屆中國蘭州啤酒節(jié)場地招商１、招商報價：2萬元２、場地選擇：酒店、夜總會、娛樂場所３、市場回報：相關(guān)媒體軟性廣告支持報刊電臺等媒體人物專訪活動等電視現(xiàn)場錄播現(xiàn)場促銷活動場地廣告支持場地內(nèi)60％廣告發(fā)布權(quán)第二屆中國蘭州啤酒節(jié)實施細則一、活動內(nèi)容１、文藝會演：體現(xiàn)"啤酒文化"和"民間地方特色文藝會演"２、拳壇爭霸大賽３、壘啤酒瓶大賽４、評選啤酒先生（女士）５、啤酒小姐服裝show６、召開理論研討會：舉行新品品嘗招待會７、招商洽談供貨會８、"星光燦爛"狂歡啤酒之夜二、活動目標(biāo)１、迎接省內(nèi)外市場新的機遇和挑戰(zhàn)，推動西部大開發(fā)的戰(zhàn)略實施。２、為"蘭洽會"創(chuàng)造節(jié)會氣氛，為節(jié)會聚集人氣。３、進一步提高"中國蘭州啤酒節(jié)"的影響力，打造都市名片。４、同時提高省內(nèi)整體品牌形象，推動旅游業(yè)、餐飲業(yè)及相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展。５、為省內(nèi)啤酒企業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)打造品牌，擴大產(chǎn)品覆蓋面。６、為建立市場良性競爭創(chuàng)造環(huán)境。三、活動地點蘭州市東方紅廣場（蘭州市體育館門前）四、活動實施〈一〉準備階段（XX年月日――日）１、月日前，擬定并確定活動的參與人員名單及其具體分工、負責(zé)事宜等；２、月日前，會同相關(guān)人員擬定活動具體內(nèi)容、實施方案、組織辦法；３、月日前，落實活動的工商廣告的審批工作，并聯(lián)系落實活動地點的租用工作及辦理相關(guān)手續(xù)；４、月日，四大報紙同時發(fā)布主題為"第二屆中國蘭州啤酒節(jié)"的報紙平面廣告；詳細介紹活動內(nèi)容、目的，要求和方法，爭取公眾的參與欲望；５、月日，組織各單位聯(lián)系活動事宜，商討活動的有關(guān)細節(jié)配合，使活動參與人員熟悉活動內(nèi)容、形式等，以便更好的與目標(biāo)消費者接觸；６、月日前，聯(lián)系有關(guān)協(xié)助單位，如技術(shù)監(jiān)督局、消費者協(xié)會、公證機關(guān)、新聞媒體單位，以求得到全面的支持；７、月日前，完成各主要活動參與單位場地的活動氛圍營造工作；陳列廣告（門口及柜臺）張貼活動宣傳品及有關(guān)活動方案活動場所懸掛橫幅及彩球條幅等（pop）各部門保持聯(lián)系，及時調(diào)整活動方案８、月日前，全面檢查活動準備、布置等情況；整理登記參與單位、人員的情況；并以書面形式通知參與單位、個人；９、月日，召開全體活動參與人員會議，討論活動細節(jié)性配合問題，征詢具體意見，必要時進行活動工作調(diào)整；１０、月日——日，美日召開會議，溝通活動準備情況；日，最后一次全面檢查活動相關(guān)事宜?！炊祵嵤╇A段（執(zhí)行階段）１、月日，舉行開幕式，活動全面開始；２、月日，完成開幕式場地布置工作；３、月日，確定應(yīng)邀嘉賓、記者、公證人員等進入現(xiàn)場，并做好各項工作的準備工作；４、月日，現(xiàn)場采訪記錄，統(tǒng)一整理后于次日公布于四大報紙；５、活動氛圍延續(xù)到日左右，在各媒體單位上跟蹤報道；〈三〉結(jié)束階段１、清理現(xiàn)場，派專人邀請并陪同有關(guān)人員共進晚餐；２、月日，召開新聞發(fā)布會，公開宣布活動非常成功；３、總結(jié)通報活動成績等；2016啤酒節(jié)策劃方案一、活動思路：20XX年XX月25日通過舉辦第XX屆XX啤酒節(jié)活動聚集人氣，達到推廣品牌目的，讓參與客戶建立口碑傳播，建立潛在消費基礎(chǔ)。2016啤酒節(jié)策劃方案策劃書策劃方案。二、活動內(nèi)容：活動主題：三大戰(zhàn)役之"啤酒狂歡夜"活動口號：一次XX、永久朋友活動時間：20XX年XX月25日下午6點半——XX月6日晚9點半(過時不候)活動地點：XXX總部參與對象：所有市民三、活動部署：1、門票派贈提前兩日(XX月22日、23日)在特定場所免費派贈門票：(1)附近中學(xué)、中專、職中、夜校;(2)附近娛樂場所(電影院、夜總會、酒吧等);(3)附近居民區(qū)、商業(yè)區(qū);2、場景布置(現(xiàn)場造勢)(1)現(xiàn)場懸掛活動宣傳橫幅、燈柱旗;(2)現(xiàn)場插放活動宣傳彩旗;(3)現(xiàn)場放置充氣公仔、大型噴繪;3、媒體推廣(1)邀請媒體進行專題報道，邀請其它省市媒體對"啤酒之夜"進行報道，可挖掘"XX為社區(qū)提供豐富多彩的夜生活"這樣的話題;(2)制作廣播專題廣告碟，展廳、旗艦店門口播放;(3)播出時段：全天候播放;四、活動內(nèi)容：活動1：啤酒知識搶答，請現(xiàn)場客戶參與活動，答對的獎啤酒一瓶;活動2：啤酒競技------超級酒仙賽：請現(xiàn)場客戶參與活動;比賽規(guī)則：1)選出10名客戶參與，分為兩組，每組5人;2)每位選手桌前各放3杯啤酒;3)選手均用嘴咬紙杯子，看誰最快飲完;設(shè)獎：超級酒仙兩名，各獎啤酒1箱，參與獎10名，各獎啤酒3瓶;活動3：酒王爭霸賽：請現(xiàn)場客戶參與活動：比賽規(guī)則：1)請出10位選手(分兩組進行比賽，每組5人);2)每位選手的任務(wù)是：1分鐘內(nèi)水喝的最多;3)最快者為當(dāng)晚的酒王;設(shè)獎：酒王：將啤酒3箱;優(yōu)勝獎：將啤酒1箱;參與獎：設(shè)8名，將啤酒半箱;活動4：啤酒品評(請現(xiàn)場客戶參與活動)比賽規(guī)則：1)分別在幾個杯內(nèi)倒入不同牌子的啤酒，參與者進行品嘗，看誰能分別出來，結(jié)果公布后請專業(yè)人士講評;活動5：擊鼓傳酒：請出八位客戶參與活動比賽規(guī)則：1)工作人員蒙住眼睛、背向客戶擊鼓;2)每位參與者桌前擺2杯啤酒;3)鼓聲起開始傳，鼓聲落接到啤酒的客戶要喝一杯自己桌前的啤酒，喝完的淘汰出局;4)擊鼓十次后，比賽結(jié)束;5)比賽結(jié)果：桌前還有兩杯的為優(yōu)勝獎，還有一杯的為鼓勵獎，出局的也可或參與獎;設(shè)獎：優(yōu)勝獎：將啤酒一箱;鼓勵獎：將啤酒半箱;參與獎：將啤酒兩瓶;活動6：蒙眼喝交杯酒：請出現(xiàn)場客戶參與活動游戲規(guī)則：1)請出6對情侶或朋友參與活動;2)男女各站一方，蒙住眼睛，兩端距離為8米遠;3)主持宣布開始后，擊鼓者每擊一下雙方走進一步，8步后擊長鼓交杯;4)結(jié)果決出優(yōu)勝獎及參與獎，優(yōu)勝獎為交杯成功者，參與獎為參與者;設(shè)獎：優(yōu)勝獎：將啤酒2箱(每人一箱);參與獎：將啤酒一箱(沒人半箱)。2016啤酒節(jié)策劃方案20xx年的世界杯啤酒節(jié)吸引了百余家啤酒進駐啤酒商及美食商，場面異?；鸨?。今年逐漸步入夏天，20xx年的世界杯啤酒節(jié)逐漸開始舉辦，20xx年第三屆世界杯啤酒節(jié)將在6月27日至7月14日舉辦，昨日，活動組委會在新聞發(fā)布會上介紹，此次活動以"外灘七公里·干杯·世界杯"為主題，將匯集40多個國家和地區(qū)的百余種啤酒、紅酒、烈性酒。貴陽"世界杯啤酒節(jié)"是由貴陽市人民政府主辦，貴陽市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會、貴陽市會展經(jīng)濟促進辦公室、貴陽日報傳媒集團協(xié)辦，貴陽國際會議展覽中心有限公司與貴州啟程會展有限公司聯(lián)合承辦的大型狂歡類節(jié)慶活動。自20xx年起，貴陽國際啤酒節(jié)已成功舉辦了2屆。"20xx貴陽國際啤酒節(jié)"還獲得了中國節(jié)慶產(chǎn)業(yè)年會授予的"20xx中國節(jié)慶產(chǎn)業(yè)金手指獎·十大人氣節(jié)慶"稱號。據(jù)組委會介紹，由于本屆啤酒節(jié)期間恰逢世界杯，主辦方還將在現(xiàn)場專門設(shè)置足球活動區(qū)，用于舉辦各種足球相關(guān)活動、比賽和游戲，并進行足球商品的展示和銷售。同時還有歡樂市集區(qū)，售賣各種藝術(shù)品、工藝品，和如啤酒杯、文化衫等"20xx啤酒節(jié)"專屬商品。同時，此屆"啤酒節(jié)"將在國家綠色生態(tài)示范城區(qū)——未來方舟舉辦，沿途可欣賞濱河風(fēng)情。據(jù)悉，"世界杯啤酒節(jié)"活動以"打造西南地區(qū)最具規(guī)模和影響力的城市狂歡活動"為目的，逐漸形成具有"貴陽"標(biāo)志的群眾節(jié)日，助推貴陽市旅游、文化、娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為"貴陽避暑季"注入新活力。"20xx世界杯啤酒節(jié)"將全面呈現(xiàn)互動性、參與性的鮮明特點，啤酒王大賽、啤酒節(jié)形象大使大賽、主題之夜、世界杯活動等高人氣主題活動將繽紛亮相。此外，為給游客解決孩子的照顧和安全問題，現(xiàn)場還將設(shè)置的兒童區(qū)。兒童區(qū)內(nèi)有充氣玩具和動畫電影放映設(shè)施，并為游客提供兒童寄托服務(wù)，解決游客的后顧之憂。20xx世界杯啤酒節(jié)策劃方案——吃喝篇百種美酒美食"20xx世界杯啤酒節(jié)"將邀請來自中國、美國、德國、法國、西班牙、意大利、巴西、哥倫比亞、日本、韓國、臺灣等40多個國家和地區(qū)的酒商，中外啤酒、紅酒、烈性酒品牌100余種;來自歐美、東南亞的特色美食及中華名小吃、本地特色小吃300余種;來自亞洲、美洲