《企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷開題報告：稻花香酒業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷策略研究》

稻花香酒業(yè)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷策略研究開題報告（文獻綜述）論文題目：稻花香酒業(yè)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷策略研究分校(教學點)：專業(yè)：專業(yè)：學生姓名：文獻資料搜集構(gòu)建分析文獻資料搜集構(gòu)建分析模型案例及數(shù)據(jù)的收集得出結(jié)論并且給出相關(guān)建議論文選題的確定現(xiàn)狀及問題的分析開題內(nèi)容：稻花香酒業(yè)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷策略：背景（意義）√文獻綜述√提綱√技術(shù)路線√參考文獻√研究方法√創(chuàng)新性與可行性分析√完成措施√經(jīng)費預算√課題進度√一、課題背景（意義）1研究背景在信息技術(shù)的發(fā)展和經(jīng)濟水平提升共同的作用下，互聯(lián)網(wǎng)逐漸走入千家萬戶，逐漸改變了人們的生活和消費方式。人們的消費方式由傳統(tǒng)的線下購買轉(zhuǎn)變?yōu)樽悴怀鰬粼诰€上就能滿足消費者多樣化的消費需求?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)使各個行業(yè)受到影響，也給產(chǎn)品的發(fā)展帶來了契機。它拉近了生產(chǎn)者和消費者之間的距離，能夠降低交易成本。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及下，催生了眾多線上交易平臺，給人們?nèi)粘Ｉ詈唾徫锵M帶來了極大的方便。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，產(chǎn)品營銷有了更為廣闊的發(fā)展空間，它提供了銷售平臺，進而推動經(jīng)濟穩(wěn)步增長。但是大多數(shù)企業(yè)進行產(chǎn)品營銷還停留在個體線下零售和供應(yīng)超市等方面，相比較于迅速發(fā)展的產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)，產(chǎn)品營銷的發(fā)展速度就顯得極為緩慢，產(chǎn)品傳統(tǒng)營銷模式已經(jīng)不能適應(yīng)和滿足發(fā)展迅速的經(jīng)濟現(xiàn)狀，甚至是限制了產(chǎn)品的發(fā)展速度。許多企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)營銷缺乏了解，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)薄弱，互聯(lián)網(wǎng)人才缺乏，無法滿足市場需求，因此在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下進行產(chǎn)品營銷，拓寬銷售渠道，優(yōu)化營銷模式能夠稻花香酒業(yè)企業(yè)產(chǎn)品發(fā)展起到推動作用。2研究意義幫助稻花香酒業(yè)企業(yè)意識到市場的狀況和需求，能夠精確把握營銷的各個環(huán)節(jié)，幫助稻花香酒業(yè)企業(yè)解決營銷過程中遇到的問題，改善當前的營銷模式，規(guī)避不利因素，為稻花香酒業(yè)企業(yè)產(chǎn)品營銷提供合理化建議。有助于完善稻花香酒業(yè)企業(yè)產(chǎn)品營銷策略，進一步提升產(chǎn)品經(jīng)濟發(fā)展水平。同時，為同類型行業(yè)提供經(jīng)驗借鑒，對產(chǎn)品營銷的發(fā)展有一定的參考意義。二、文獻綜述1.國內(nèi)研究現(xiàn)狀新的銷售渠道必將對產(chǎn)品營銷整體有積極影響，這在王丹（2022）關(guān)于產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的研究中被提出，她的分析方法采用較為直接的實證分析法，根據(jù)對我國產(chǎn)品營銷渠道的全面分析，她認為網(wǎng)絡(luò)營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷等全新的、隨著時代發(fā)展衍生的銷售渠道，將會加強我國產(chǎn)品市場的持續(xù)發(fā)展。管玉娟（2021）就互聯(lián)網(wǎng)信息的時代背景進行全面分析，充分結(jié)合傳統(tǒng)營銷與互聯(lián)網(wǎng)營銷之間的共性和矛盾進行研究，她認為，對于稻花香酒業(yè)企業(yè)來說，及時的、有效的整合產(chǎn)品營銷渠道是維持和推動網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷的主要途徑。王碩非、孔慶文（2021）關(guān)于稻花香酒業(yè)企業(yè)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系構(gòu)建研究中均有提出，稻花香酒業(yè)企業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施、信息網(wǎng)絡(luò)、物流配送是稻花香酒業(yè)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)鍵。劉鐵民、周靜（2023）則對于稻花香酒業(yè)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷必須通過建設(shè)專業(yè)團隊、提高創(chuàng)新水平等措施進行詳細論述，該觀點的提出結(jié)合了稻花香酒業(yè)企業(yè)當前產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀和其他產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的經(jīng)驗。郭倩（2023）認為產(chǎn)品營銷物流配送體系和緊隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展等方面進行討論，以此推動我國產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的快速發(fā)展。2.國外研究現(xiàn)狀相對比我國的農(nóng)業(yè)發(fā)展來說，國外的互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展已經(jīng)有了豐富的經(jīng)驗。日本教授宮責健一（2021）在《中日產(chǎn)品優(yōu)勢對比分析》在這本書中，他詳細講述了影響產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)銷售的多方因素，如物流體系的優(yōu)化與完善可以影響產(chǎn)品的營銷方式，電子商務(wù)所衍生的產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷必定會成為更為優(yōu)化的營銷模式，進而解決產(chǎn)業(yè)化己經(jīng)出現(xiàn)或即將出現(xiàn)的諸多問題。美國A.J.Slywptzky教授（2023）在《發(fā)現(xiàn)利潤區(qū)》一書中提出，通過網(wǎng)絡(luò)通道銷售拉開了中國網(wǎng)絡(luò)營銷的帷幕。STweillky（2023）認為互聯(lián)網(wǎng)營銷的發(fā)展阻礙集中在互聯(lián)網(wǎng)普及利用率不高、網(wǎng)絡(luò)支付安全無法切實保障、物流配送速度等各個影響產(chǎn)品銷售的問題。通過以上分析可看出，國內(nèi)外有關(guān)產(chǎn)品營銷及網(wǎng)絡(luò)營銷的研究，大多是基于產(chǎn)品營銷策略的研究。其特點有兩個方面：第一，著眼點多在于宏觀層面，而微觀方面的分析研究相對較少。第二，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)如何影響產(chǎn)品營銷及如何有效開展“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下產(chǎn)品營銷的研究非常少。在大力推動“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的背景下，產(chǎn)品的營銷已經(jīng)迎來了發(fā)展的春天。在基于“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，構(gòu)建“生產(chǎn)+流通+營銷”的互動機制，并研究其相關(guān)因素，從而制定相關(guān)政策推動“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下產(chǎn)品營銷創(chuàng)新，對農(nóng)業(yè)發(fā)展有著重要的意義。三、課題的主要內(nèi)容摘要一、緒論（一）研究背景（二）研究的目的和意義1.研究目的2.研究意義（三）研究思路（四）研究方法二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀（一）國內(nèi)研究現(xiàn)狀（二）國外研究現(xiàn)狀三、稻花香酒業(yè)企業(yè)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀（一）稻花香酒業(yè)企業(yè)產(chǎn)品現(xiàn)狀（二）稻花香酒業(yè)企業(yè)產(chǎn)品發(fā)展環(huán)境外部優(yōu)勢（三）稻花香酒業(yè)企業(yè)產(chǎn)品營銷策略分析四、稻花香酒業(yè)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷策略存在問題及分析（一）稻花香酒業(yè)企業(yè)員工知識儲備較少思想觀念較為保守（二）稻花香酒業(yè)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量無法保障售后機制不完善（三）稻花香酒業(yè)企業(yè)物流管理服務(wù)面臨挑戰(zhàn)（四）稻花香酒業(yè)企業(yè)產(chǎn)品營銷缺乏品牌意識（五）稻花香酒業(yè)企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模小，資金鏈薄弱（六）稻花香酒業(yè)企業(yè)銷售中間環(huán)節(jié)多，銷售費用高五、稻花香酒業(yè)企業(yè)產(chǎn)品營銷策略存在問題的對策（一）多渠道提升技能水平落實員工培訓機制（二）建立健全食品質(zhì)量監(jiān)督體制（三）做好物流管理服務(wù)（四）注重品牌意識（五）引導產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化（六）充分利用電子商務(wù)平臺結(jié)論參考文獻致謝TOC\o"1-3"\h\u四、參考文獻：[1]張立元.HL酒業(yè)公司財務(wù)風險管理案例研究[D].吉林財經(jīng)大學,2021.[2]肖盈.基于哈佛分析框架的瀘州老窖財務(wù)分析[D].中南林業(yè)科技大學,2021.[3]李苑蹊.混合所有制改革對FJ公司績效的影響研究[D].太原理工大學,2021.[4]仲虹蔚.哈佛框架下s公司財務(wù)分析[D].長春工業(yè)大學,2021.[5]牛小康.老白干酒業(yè)并購豐聯(lián)酒業(yè)的動因與績效研究[D].北京印刷學院,2021.[6]李政慧.洋河股份有限公司財務(wù)風險評價研究[D].黑龍江八一農(nóng)墾大學,2021.[7]王泉輝.基于EVA模型的白酒行業(yè)價值評估[D].云南大學,2021.[8]夏伊文.企業(yè)并購財務(wù)風險分析研究[D].上海財經(jīng)大學,2021.[9]張強.五糧液渠道扁平化變革績效的案例研究[D].華南理工大學,2021.[10]肖瑞玲.基于EVA的白酒制造企業(yè)價值評估研究[D].華北水利水電大學,2021.[11]鄒斐鈺.酒鬼酒實施零杠桿財務(wù)政策的動機研究[D].西安外國語大學,2021.[12]秦曉彤.基于哈佛框架的五糧液財務(wù)診斷研究[D].河北師范大學,2021.[13]金妮.瀘州老窖資產(chǎn)剝離動因及其經(jīng)濟后果研究[D].東華大學,2021.[14]金英楠.國有控股上市公司股權(quán)激勵方案實施效果研究[D].東北財經(jīng)大學,2021.[15]張睿.S公司混合所有制改革績效研究[D].東北財經(jīng)大學,2021.[16]劉志萍.基于改進后杜邦分析法下的山西汾酒財務(wù)績效評價分析[D].新疆大學,2021.[17]鄒芳.洋河股份公司渠道營運資金管理優(yōu)化策略研究[D].湖南大學,2021.[18]畢興欣.酒業(yè)財務(wù)預警機制構(gòu)建及應(yīng)用研究[D].貴州財經(jīng)大學,2021.[19]張棟.安徽管仲酒業(yè)有限公司競爭戰(zhàn)略研究[D].蘭州大學,2021.[20]池嘉瑩.經(jīng)銷商持股與財務(wù)信息質(zhì)量[D].上海財經(jīng)大學,2021.[21]滿龍龍.上市公司財務(wù)指標與股票收益率之間的關(guān)系研究[D].貴州財經(jīng)大學,2021.[22]劉悅言.我國區(qū)域型白酒企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型對企業(yè)績效影響的研究[D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