奇瑞汽車年度營銷方案

奇瑞汽車年度營銷方案------NO.2我們的小組成員張超（PPT制作及演講）柏林（國內(nèi)市場營銷策劃）周莉莉（國際市場營銷策劃）陳楚君（網(wǎng)絡營銷）目錄一、公司簡介二、我們的遠景展望三、市場分析及預測四、國內(nèi)市場營銷策劃五、國際市場營銷策劃六、網(wǎng)絡營銷公司簡介

奇瑞汽車股份有限公司于1997年1月8日注冊成立，現(xiàn)注冊資本為38.8億元。公司于1997年3月18日動工建設，1999年12月18日，第一輛奇瑞轎車下線；以2010年3月26日第200萬輛汽車下線為標志，奇瑞進入打造國際名牌的新時期。目前，奇瑞公司已具備年產(chǎn)90萬輛整車、90萬臺發(fā)動機、40萬套手動變速箱及5萬套自動變速箱的生產(chǎn)能力。我們的國際合作伙伴2004年與伊朗SKT公司簽訂合作建廠的協(xié)議2007年先后與美國量子企業(yè)建立合作合資關系和加拿大SOLITAC公司簽署合資協(xié)議同年8月與菲亞特集團簽署發(fā)動機供貨協(xié)議美國密歇根州普利茅斯的Metaldyne公司為中國的奇瑞汽車公司提供傳動系統(tǒng)和底盤零部件德爾福為奇瑞的數(shù)個生產(chǎn)平臺供應成套乘客保護系統(tǒng)（OPS）和集成導航系統(tǒng)······我們的遠景展望2013年奇瑞汽車國內(nèi)銷售目標為50萬輛2013年奇瑞汽車出口目標45萬輛左右營銷區(qū)域擴展至亞非拉及歐美國家2013年國內(nèi)外銷售額550億左右市場分析及預測第一，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民的收入越來越多，生活水平的逐步提高，對于出行工具的要求越來越高，所以，汽車越來越快的進入普通人家。第二，中國的人口多，消費市場龐大。第三，消費者對于購買轎車的欲望特別大。第四，汽車成為中國人出行的首選。第五，中國的汽車市場依然很大，前景很好，政府的政策性鼓勵也將促進汽車產(chǎn)業(yè)及消費的擴大。國內(nèi)市場營銷策劃宣傳促銷參展

我們將招募奇瑞車主赴釣魚島。他們將會帶著國旗和印有奇瑞標志的旗幟，我們?yōu)樗麄兲峁┮磺行谐痰馁M用，讓他們登上釣魚島，在島上插上國旗和奇瑞旗幟，表明釣魚島是中國的，奇瑞是國產(chǎn)的，不久我們還會將奇瑞汽車開到島上。全程邀請媒體跟蹤，我們承認這是炒作，但我們的重點是在向日本宣告釣魚島是中國的固有領土，更是向日本車宣戰(zhàn)。如何宣傳呢！?。?/p>

借助平面和立體廣告模式及植入式廣告進行強有力的宣傳攻勢

在有影響力的傳播媒體及平臺上，投放富有創(chuàng)意的廣告和奇瑞自制的公益微電影，宣傳奇瑞汽車系列的品質(zhì)和企業(yè)形象以及售后服務理念。在公交車、地鐵和報刊上投放平面廣告以及視頻廣告。聯(lián)系分眾傳媒和聚眾傳媒在電梯門口及電梯里投放廣告。將奇瑞汽車宣傳重點放在二三線城市

借助城市廣播電臺，投放廣告，選擇一些城市的電臺欄目為其冠名。例如：在江蘇音樂廣播電臺FM89.7，為一個欄目冠名，奇瑞之家，城市之音如何促銷呢！??！降到零點價送到最極限世界不末日如何參展呢?。?！國內(nèi)車展輪著走！?。∩虾＼囌?/p>

北京車展

廣州車展2013年我們的主要車展

上海國際車展展會日期 ：2013-04-21至2013-04-29展出城市 ：浦東新區(qū)展出地址 ：上海市浦東新區(qū)龍陽路2345號展館名稱 ：龍陽路2345號主辦單位 ：上海國際展覽公司營銷稿預算各項說預算涼必須稠得到床有效舉地控籌制，隸錢必聯(lián)須使征在刀善刃上宣傳虎--蘭-四項千萬惕左右促銷計--帥-六拘千萬宜左右參展太--臉-三克千萬櫻左右國際烤市場促營銷倉策劃確定瞎目標膀市場進行蓋市場頭定位參加池國際幅車展步步察為營零賣車如何碑確定犧目標霉市場橡呢！獵?。∥覀冏蚕乳_大始會礎對國押際汽蒼車市殊場進崗行分奔析，徒對一貴些國傷家的經(jīng)汽車箭品牌爺市場竄份額謝進行忘劃分坐，確松定正產(chǎn)確的山目標密市場吼，避猾免與廉歐美客日系次車進灰行直休面較校量。差我們哲還將慶調(diào)查停該國懷家該眨區(qū)域言消費究者的腳心理忠需求螞以及絮路況犁，將隆這些瞎信息宮反饋葉到奇書瑞研薪發(fā)部啄，進放行研駱發(fā)生對產(chǎn)，義全面衣評估迅國際寇汽車替市場承價格推，準寶確定矛位汽湯車價升格，醋吸引核消費每者，呈抓住置消費季者眼捕球如何蜘進行臘市場篩定位園呢！論??！汽車市場定位是根據(jù)秒消費性者的均需求歇，尋躁求具豈有競錦爭力拋和差量異化蘇的品燦牌與王產(chǎn)品保特點，奇循瑞有敬自己陽的研晉發(fā)團疼隊和樣生產(chǎn)乖實力妄，可械以進納行汽劫車差煉異化括和獨漢特化障生產(chǎn)滅。通過創(chuàng)適當揚的傳攝播手莫段，落使品塘牌在草消費潑者心經(jīng)理占潑據(jù)理秤想地至位，借搖助那拖個國涼家有被影響裁力的倒傳播繳媒介篇進行叔廣告漸投放厭，傳鄭播品闖牌，冊使奇吸瑞品愈牌深探入消舟費者毒心理檔。如何尋參加肆國際劈燕車展咐呢！誘??！1、立了解節(jié)將要申參加榨車展疫所在認國家酸的風貢俗習予慣和套禮儀劈燕文飽化等貍情況晨；2、俊選派春熟悉暗業(yè)務條及外癥語熟靜練的堪人員挽提前干趕赴婆車展軋布置失富有起中國喇特色杯的舞裝臺；3、陰選送雹最能巷代表殲企業(yè)雹創(chuàng)造說力的李車型久參加謠車展退，研怖發(fā)幾雞款概坐念車師參加柄車展召；4、否邀請故最能預代表推這個賓國家廳民族陽特色拐的藝值人進寧行文鐮藝展川示；5、田在展棄館外脾設置處體驗毅區(qū)，拾參觀趁者可午以免雀費進瞧行試鐘駕，勢體驗珠奇瑞葵汽車么的駕宅駛樂叮趣；6、該我們越不用靜靚麗迎的車幕模，脾我們遍讓我如們的殺員工釘親自戲走上屠站臺復為參巷觀者般講解海演示圾。7、劫在展哲臺下伸設立雞咨詢接區(qū)和省訂單奮區(qū)，躍為消返費者夠提供泄咨詢謝服務銳，有隆意者幟可以悉當場置訂車增，還惜會有糾驚喜?。≈t??！冷哦如何乓步步士為營彎賣車搏呢!元!!我們饒先將吧銷售決市場貫放在施發(fā)展撞中國野家，擦比如跌亞、辨非、外拉美對等地樸區(qū)的腰國家尊，我落們的恨汽車輪價格餃足以往讓他襯們?yōu)槟椭畡邮嵝?。其后欠，隨姨著我糊們汽堅車的腔品質(zhì)全不斷診提升摧，我嚇們還派將銷懼售市投場放射在歐勢美等徒國家古，同拉歐美殊日系還車進管行較鬧量。最后燈，我途們在央國外茅設廠局進行館國外域生產(chǎn)枕，降贊低成鑼本，適吸收坐技術(shù)唯，成感為真鄰正的枝跨國騙公司帽。如何溉網(wǎng)絡蓬營銷映呢！福?。〔邉澮?、多新建受銷售怖網(wǎng)站二、弄設計失網(wǎng)頁三、科開通芒奇瑞曉營銷標微博四、收網(wǎng)頁蓮推廣五、仆網(wǎng)站亡日?？催\營征及維趁護新建遷銷售隱網(wǎng)站由專展業(yè)的垮網(wǎng)站會建設撐團隊訴建立桐一個下安全帳高效梯的營朱銷網(wǎng)目站，糖這個壯網(wǎng)站披是奇濤瑞網(wǎng)語絡營篩銷的史開始干，是時奇瑞內(nèi)邁向役網(wǎng)絡社銷售漸的第諷一步她，更增是奇癥瑞開鍵辟一筆條新支的營邀銷渠耐道。奇瑞列汽車鋤的最掘新車炸型和腎官方嘆價格疏將會優(yōu)在自悉己的遮網(wǎng)站掘上第滋一時鹽間發(fā)扇布。網(wǎng)站腿將會炎把自凡己的棕促銷戒信息部也會吸及時項公布徹。奇瑞欲汽車惹的網(wǎng)參站將城會把構(gòu)汽車殲從生陪產(chǎn)到放銷售闖再到既售后隙服務謹?shù)囊粴┕珖篱_信幣息將緩會在往網(wǎng)站黃上公摟布。網(wǎng)站纖以豐全富的耕形式煙將產(chǎn)幸品展憶現(xiàn)給羽消費造者，河比如痕用清母晰的踩圖片稱展示可汽車姐每一酷處的鎖外觀嬌和內(nèi)愈飾，窯用視競頻來鏈展現(xiàn)命測試尸汽車鑒性能烘的整越個過冶程及益結(jié)果透，用欲攝像未頭記旋錄試大乘者僻的試電駕過蔽程和鴿感受調(diào)。如果情您看管中某盞一款識車型知，您趣可以鞭通過債網(wǎng)站巨的在諒線客卻服聯(lián)榴系就袖近的苦4S牌店去善看實跑體車扮以及答免費跳體驗佳試駕汗。網(wǎng)站嘆的在松線客艷服隨蓄時為稻您解膛決疑召惑。網(wǎng)站波的各腳項功化能會悲不斷徐完善咸，使憶網(wǎng)站枯提供甚的各其項服負務讓鎮(zhèn)消費久者滿福意。網(wǎng)站各的信卸息一切定要罵真實眼有效喇，確帽保網(wǎng)衡站的嘉安全紛和運醉轉(zhuǎn)的責高效既要悟有中墻文網(wǎng)午站還乘要有蛾英文很網(wǎng)站猛，可炎以讓型外國窯的客魔戶了閉解中櫻國奇耀瑞的愿汽車換，進州軍外罵國市神場設計情網(wǎng)頁網(wǎng)頁譽的背池景色扁彩以噴藍色君調(diào)為波主，副象征帖奇瑞辯人不攔懈的賽追求會夢想當您竹點開姿網(wǎng)頁怠的時粒候?qū)⑽稌钩銎嬖崛餛陪Q的題動畫血，接狡著將鋤會有攪奇瑞泰最新千車型疾的圖碰片以巖動畫熱的方伯式跑許出來千，3礦秒后苦網(wǎng)頁枝的主喘界面責打開網(wǎng)頁半設計濱要簡率潔明架了和順直觀價清晰超，避樹免混非亂繁斃瑣對于奶一些走重要各的復襲雜的礦信息景要用便關鍵錢詞建疏立超假鏈接體，關咬鍵詞框一定究要醒騎目簡目明網(wǎng)頁迫里面央的內(nèi)蓄容一病定要衫全面享，比磁如公此司的移創(chuàng)新垃能力石，產(chǎn)均品研然發(fā)的野研發(fā)衰能力圍，售泰后服餐務等窄各方疊面信竿息要宵在網(wǎng)召頁中賭用關味鍵詞揉進行滅超鏈為接微博奇瑞滴開通槳微博組是將輛奇瑞蝴最新諒產(chǎn)品醬的研刪發(fā)、茶生產(chǎn)縣、測尋試、與銷售豎情況直等每港個階先段以屆很短烏的文控字、被圖片膛方式半向大市家展雷示，虜讓大組家見奸證奇慨瑞汽躺車每呢個產(chǎn)于品的頑誕生較和成剩長開通檔微博盛可以詞及時賤與消反費者留進行應互動宣溝通境，了害解消慮費者鄭的心臭理需棍求和盤市場歌變化起，以光便及營時進率行調(diào)拌整網(wǎng)頁膀推廣將自愚己的葡網(wǎng)頁猴在互瘋聯(lián)網(wǎng)嫁上全嘗面推渣廣，禁把自概己的逆網(wǎng)頁笨放在卵一些唱大型揉的、撒訪問撿量高曾的網(wǎng)友站上比進行躺推廣將網(wǎng)桐站的儲搜索爺引擎貓強化鏡，將殖網(wǎng)站挺的搜區(qū)索排蠟名靠扇前做好探網(wǎng)頁溜的美謝化及級宣傳全力匙將自執(zhí)己的謹網(wǎng)頁危推向似國外件，在招奇瑞鐘汽車德涉及帆的銷辛售國矩家或雖將要辟銷售鬧的國舍家的協(xié)主流醫(yī)網(wǎng)