旅游策劃-昆明

2016工作匯報(bào)PPT模板匯報(bào)人：阿貍昆明目錄CONTENTSPart

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4請?zhí)砑訕?biāo)題請?zhí)砑訕?biāo)題請?zhí)砑訕?biāo)題請?zhí)砑訕?biāo)題Part1概述昆明，享“春城”之美譽(yù)，云南省會(huì)，中國面向東南亞、南亞開放的門戶城市，國家級(jí)歷史文化名城，我國重要的旅游、商貿(mào)城市，西部地區(qū)重要的中心城市之一。昆明地處云貴高原中部，是滇中城市群的核心圈、亞洲5小時(shí)航空圈的中心，國家一級(jí)物流園區(qū)布局城市之一。昆明市為山原地貌。地勢大致北高南低，多溶洞和溶巖地貌，溶巖盆地有石林壩子。屬北亞熱帶低緯高原山地季風(fēng)氣候。氣候宜人。昆明市開放而時(shí)尚，濃縮了云南的區(qū)位優(yōu)勢，從兩千多年前的“南方絲綢之路”到開放的昆明一直是東亞大陸與中南半島、南亞次大陸各國進(jìn)行經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來及政治聯(lián)系的陸路樞紐?！爸袊ッ鞒隹谏唐方灰讜?huì)”、“中國國際旅游交易會(huì)”、“中國昆明國際旅游節(jié)”使昆明成為中國主要的會(huì)展城市之一。昆明地處云貴高原中部，是滇中城市群的核心圈、亞洲5小時(shí)航空圈的中心，國家一級(jí)物流園區(qū)布局城市之一。昆明市為山原地貌。地勢大致北高南低，多溶洞和溶巖地貌，溶巖盆地有石林壩子。屬北亞熱帶低緯高原山地季風(fēng)氣候。氣候宜人。昆明市是靈秀而迷人的，它三面環(huán)山，南瀕滇池，湖光山色，天然成趣。滇池是云南省最大的高原湖泊，全國第六大淡水湖泊，沿湖兩岸風(fēng)光綺麗。由于地處低緯高原而形成“四季如春”的氣候，特別是有高原湖泊滇池在調(diào)節(jié)著溫濕度，使這里空氣清新、天高云淡、陽光明媚、鮮花常開。昆明是全國十大旅游熱點(diǎn)城市，首批中國優(yōu)秀旅游城市。截至2012年，全市有各級(jí)政府保護(hù)文物200多項(xiàng)，有石林世界地質(zhì)公園、滇池、安寧溫泉、九鄉(xiāng)、陽宗海、轎子雪山等國家級(jí)和省級(jí)著名風(fēng)景區(qū)，還有世界園藝博覽園和云南民族村等100多處重點(diǎn)風(fēng)景名勝，10多條國家級(jí)旅游線路，形成以昆明為中心，輻射全省，連接?xùn)|南亞，集旅游、觀光、度假、娛樂為一體的旅游體系。Part2SWOT分析SWOT分析3.機(jī)遇分析3.1把云南建設(shè)成為我國面向西南開放橋頭堡的戰(zhàn)略，為云南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的空間3.2中國——東盟自由貿(mào)易區(qū)的建立,為云南旅游業(yè)發(fā)展帶來絕佳的機(jī)遇3.3泛亞鐵路與第三亞歐大陸橋的進(jìn)一步建設(shè)3.4昆明南博會(huì)的召開1.優(yōu)勢分析1.1旅游資源極其豐富1.2歷史文化源遠(yuǎn)流長1.3區(qū)位條件優(yōu)越1.4氣候迷人、環(huán)境質(zhì)量好1.5旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展早，發(fā)展水平國內(nèi)領(lǐng)先2.劣勢分析2.1旅游產(chǎn)品單一2.2旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平與國際旅游業(yè)發(fā)達(dá)的國家相比還很落后2.3云南省距離中國和世界經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)太遠(yuǎn)2.4經(jīng)濟(jì)實(shí)力弱，旅游投資開發(fā)力度不足2.5旅游宣傳力度嚴(yán)重不足2.6旅游基礎(chǔ)設(shè)施和接待設(shè)施尚待完善和升級(jí)4.挑戰(zhàn)分析4.1面臨國內(nèi)競爭的威脅4.2面臨南亞、東南亞國家的競爭4.3來自自身的挑戰(zhàn)Part3策劃原則5.對(duì)策和建議5.1調(diào)整旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)5.2推動(dòng)旅游信息化建設(shè)5.3擴(kuò)大交流合作，加強(qiáng)與周邊國家或地區(qū)的旅游合作5.4加快旅游業(yè)人才培養(yǎng)5.5完善和升級(jí)旅游配套服務(wù)設(shè)施5.6重視環(huán)境的保護(hù)和治理一、策劃目的（一）市場分析1、旅游消費(fèi)已日趨成為大學(xué)生日常消費(fèi)的組成部分。2、大學(xué)生市場是特色旅游市場，屬于旅游市場的一個(gè)細(xì)分市場，這個(gè)市場相對(duì)封閉，但是數(shù)量龐大、客源相對(duì)穩(wěn)定，而且這個(gè)市場還會(huì)隨著中國經(jīng)濟(jì)和教育的發(fā)展不斷的壯大。3、隨著我國高等教育制度改革，大學(xué)生人數(shù)連年攀升。與此同時(shí)，旅游消費(fèi)也正成為大學(xué)生的消費(fèi)熱點(diǎn)。大學(xué)生外出旅游人數(shù)的不斷增長，大學(xué)生正逐步成為旅游市場重要的組成部分之一。最終目的有利于發(fā)掘龐大的大學(xué)生旅游市場；引起旅行社對(duì)大學(xué)生市場的重視；在市場競爭中，糾正部分不適當(dāng)操作的旅行社，優(yōu)勝劣汰出一批以大學(xué)生為市場的優(yōu)秀旅行社。

策劃原則目標(biāo)指向性原則本次以昆明為目的地的旅游策劃，我們主要以昆明的當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)與景點(diǎn)特色為主題，圍繞它定位目標(biāo)市場。1,以昆明為目標(biāo)城市的大學(xué)生市場，目的是為了讓大學(xué)生更深一步了解昆明，并打開大學(xué)生市場；2,我們要突出昆明這一旅游地的特色與主題，避免我國其他旅游城市大同小異的旅游，吸引更多學(xué)生游玩。

操作可行性原則大學(xué)生人數(shù)多，基數(shù)大。自1999年教育制度改革以來，全國各高校連年擴(kuò)招，在校本?？茖W(xué)生人數(shù)日益增多。市場規(guī)模巨大，可開發(fā)性強(qiáng)。龐大的大學(xué)生消費(fèi)市場已逐漸成為旅游企業(yè)必爭的重要陣地，開發(fā)大學(xué)生旅游市場也越來越勢在必行。旅游動(dòng)機(jī)強(qiáng)烈。大學(xué)生是有較高學(xué)歷的群體，擁有較高的知識(shí)素養(yǎng)，較易接受新事物，大學(xué)生的旅游動(dòng)機(jī)十分強(qiáng)烈。據(jù)對(duì)昆明大學(xué)生的調(diào)查顯示，有89%的大學(xué)生對(duì)旅游有強(qiáng)烈的興趣，9%的大學(xué)生興趣一般，只有2%的大學(xué)生表示對(duì)旅游沒有興趣。，調(diào)查表明，在80.8%非常喜歡旅游的人當(dāng)中有70%都是女生，這說明相對(duì)于男生來說，女生更喜歡外出旅游。3,閑暇時(shí)間較多。大學(xué)生旅游市場較之于其他市場而言有更加充裕的閑暇時(shí)間。大學(xué)生的閑暇時(shí)間主要包括周末、法定假日（含清明、五一、端午、中秋、十一、元旦）、寒暑假，大約有180天假期，約占全年的49%。4,昆明聚集了全中國最密集的少數(shù)民族，演繹最豐富多彩的民族狂歡；具有濃厚的少數(shù)民族特色。昆明在近現(xiàn)代一直是西部最國際化的城市，西部大開發(fā)與加入WTO雙重機(jī)遇繽紛最絢麗多彩的世界夢想。特色通化原料則全國賄所有楊的城墓市和乏旅游類目的打地都公缺乏鉆如同歇嘉年拔華般簡真正鑼國際特化的峽大型籠休閑語娛樂受項(xiàng)目忠，都盈缺乏概像里尚約熱向內(nèi)盧朱、意型大利雙的威蓋尼斯耍和米辱蘭…活…的廊狂歡霜節(jié)，當(dāng)云南毛昆明堪能做若出這戴樣的府特色州化效愛果將債會(huì)是溝我國支城市架的領(lǐng)衫頭者飛。云南善旅游槽村村宗寨寨四，昆迎明旅洋游街志子好乞賣，姻昆明酬旅游輔的門并面，猶云南疾旅游銀的街港子，妻中國大旅游妙的鬧奴市，靈琳瑯舌滿目嬌的特妙色地伸區(qū)。云南難旅游劑最大民的特饞點(diǎn)是研奇山貿(mào)異水寧和26個(gè)民委族奇朱風(fēng)異富俗分禮布于批不同免的地進(jìn)方，寧這些任地方麥就相厲當(dāng)于凝村村只寨寨御，而堆昆明留的性斬質(zhì)更娃偏向元于旅箭游中細(xì)轉(zhuǎn)站頓而不驢是旅窮游目陷的地學(xué)，所蓬以應(yīng)尼當(dāng)把廊昆明節(jié)打造銀成一猶個(gè)街竿子和漫廟會(huì)查，把26個(gè)民蒜族、擦云南18怪的從民族腫風(fēng)情克都放爪在這煩個(gè)街叉子上鄙來展性示。四政府主導(dǎo)寒和市棉場結(jié)初合原聞則現(xiàn)在旁政府敞大力滋支持卡大學(xué)匆生創(chuàng)究業(yè)，刮有利景于培從養(yǎng)一挪批有裂想法俱的大聲學(xué)生甘開拓累大學(xué)詢生旅永游市凳場，臨繼然善而然痰地設(shè)盤計(jì)策亦劃出壓一系災(zāi)列有釣關(guān)各妙地旅意游的嗎線路臭，深?yuàn)嗜胭N竿切云飄南昆尤明當(dāng)跡地旅宣游特飽色策濕劃出焰旅游消路線武。Pa縱rt廈4旅游醫(yī)城市娛營銷此次媒體曲體驗(yàn)較團(tuán)由聯(lián)來自明國內(nèi)油知名橡門戶圍網(wǎng)站刺、旅塊游網(wǎng)個(gè)站的回資深娘旅游苦媒體姻人組飯成，衫媒體丟體驗(yàn)街團(tuán)一棵行且煩行且懂看，進(jìn)對(duì)昆輩明豐固富的關(guān)旅游柜資源圓、完吸善的賊旅游悟產(chǎn)品碎線、薦旅游盈基礎(chǔ)魂設(shè)施嚴(yán)建設(shè)慰、旅終游相嗓關(guān)服含務(wù)配瓦套、補(bǔ)生態(tài)康文明疏建設(shè)迫等方及面做茶了深地入體封驗(yàn)和追細(xì)致容了解堅(jiān)，驚學(xué)嘆于駐昆明高得天高獨(dú)厚熔的自喉然稟誕賦和負(fù)獨(dú)具右特色頃的冬犯日景廊觀的泰同時(shí)塵，更盛對(duì)昆扛明在界旅游坡營銷附及世鞠界知島名旅院游城慘市建味設(shè)方更面做鳴的努宗力和斬取得館的成擾就留兆下了瓶深刻譜印象誕。在為轉(zhuǎn)期三絨天的掙體驗(yàn)攔活動(dòng)易中，車媒體局嘉賓天游滇繞池、澤喂海支鷗、演訪講皺武堂潑、吃返過橋齊米線……昆明為最地銅道和尖最有給代表損性的射美食斯美景動(dòng)和文貞化都倘被濃摩縮在涼了這個(gè)趟短徐暫而介愉悅喇的行發(fā)程中椅，正執(zhí)如有卡嘉賓避感嘆沖，“剝一下奔飛機(jī)修便感羊受到存昆明黃不一勵(lì)樣的村氣息描，春鋸城昆醋明真罷是值諒得一喝游。食”冬游梅春城粘媒體蟻體驗(yàn)件團(tuán)感受昆明手魅力紅嘴凈鷗：珍昆明縮慧生態(tài)秋文明創(chuàng)的最物佳名遞片，丸連續(xù)30年成桂昆明常冬季葬旅游齡景觀20均05年，蜂中國果野生族動(dòng)物津保護(hù)黑協(xié)會(huì)腸授予證昆明墨市“桑中國灰紅嘴沸鷗之?dāng)剜l(xiāng)”權(quán)稱號(hào)爭。多棍年來趟，紅楊嘴鷗憶已成墾為昆愈明市娃的城尖市名芳片和胸冬季抹旅游抓景觀父。紅寬嘴鷗投多年兵來對(duì)臘昆明斯情有恐獨(dú)鐘忠，一矛方面蘆是由艘于這呈里溫功暖適慰宜的西冬季諸氣溫遮，另底一方作面也儉與政邪府的敗保護(hù)紹、市及民的費(fèi)愛鷗貪護(hù)鷗雪分不西開。30年不甜遠(yuǎn)萬霧里的繞造訪垃，紅想嘴鷗球見證標(biāo)著昆共明生醒態(tài)、勉人文港、旅位游、僻經(jīng)濟(jì)營的發(fā)液展和漸創(chuàng)新付歷程累，也僑成為齒了昆衣明最嶼具代從表性櫻的一占張名雨片。絮在這銷座城絲式市中透隨處遵可見她的人他鷗和飽諧共跌處的貢場景正，是法對(duì)“敘生態(tài)途文明居”最粱生動(dòng)格鮮活簽的詮快釋。作為擱“中意國春芬城”壟，昆浸明一歉直以友來最寨大的衛(wèi)標(biāo)簽武是“皺氣候致”，居提到亞昆明占，人土們第袖一印縮慧象就這是氣朝候溫牌和，魚四季鍵如春以。然侄而，喚昆明匠的魅灑力遠(yuǎn)家不止尖于此志，如類何才護(hù)能傳飄達(dá)更偉加豐舍富立槍體的筐春城上形象牙，打圈造更厲多的助春城毯關(guān)鍵扇詞呢埋？“鐵鮮活碧春城躺”就材是基盤于這貿(mào)個(gè)思路考出觀發(fā)的膨。經(jīng)過莫營銷貌團(tuán)隊(duì)騙的斟棟酌和斧“昆樹明范昆兒“復(fù)官方婦微信其讀者倆的投亡票，蹈最終天提煉摸了出瞞八個(gè)葡最能味代表渡昆明喚特色搖的關(guān)灶鍵詞尾，每槐個(gè)關(guān)誦鍵詞邪分別馬對(duì)應(yīng)簽多個(gè)獸特色洽景點(diǎn)駕或路郊線，誰形成廉了呼兼吸之沙旅、滴花香撇之旅杰、色鳥彩之窩旅、畜陽光蓋之旅漫、清本涼之?dāng)偮?、桃味蕾鉗之旅這、風(fēng)況情之柏旅、桃養(yǎng)心端之旅捕八大戲主題識(shí)板塊胳，經(jīng)螺過精嫁心設(shè)里計(jì)的撓相關(guān)臨專題驚相繼讀在樂漠途網(wǎng)務(wù)、昆奮明信瓜息港僑上線撈。八個(gè)腫關(guān)鍵隆詞棍打造爐更加臟鮮活狡可感賄的“鐘春城壁”昆茄明呼吸隙之旅遵著重只推介市昆明葡周邊依擁有橡極高菠空氣刷質(zhì)量前的景附點(diǎn)，目例如疫金殿薦、滇跨池濕鏟地等激，到述這些牲地方辟游玩顏，除懂了欣印賞山丈水之續(xù)美，留更能早盡享齡負(fù)氧水離子揀，讓掛身心昏做一清次舒握暢徹葵底的穿“呼閣吸“脹?；?jí)香之踢旅以拔“花鬧”為惑主題條，得廉天獨(dú)粉厚的揚(yáng)自然諒條件冠孕育瞎了昆遲明的犧繁花蛾似錦奪，在賓一年遣中的鄙任何旦季節(jié)喪，昆吃明都杏有各叮種不涌同的討鮮花代飄香蔽，螳松螂川淹向日被葵、枝乃古軍石林致花海匠、圓活通山唇櫻花頑潮等羊，更循是游司人和對(duì)攝影脈愛好冒者趨擇之若甲鶩的也花之然天堂獨(dú)。色鈴彩之皮旅推粱介的調(diào)一些指路線倉和景尺點(diǎn)都鴿各有醫(yī)特“剪色”掩，如關(guān)東川辨紅土紛地的所紅色才、陸壇軍講替武堂晨的黃貴色、歐云南語大學(xué)印銀杏檢道的勾金色……五彩裕斑斕漿，讓押人目深不暇份接。八個(gè)盒關(guān)鍵撫詞膏打造架更加死鮮活船可感胞的“虎春城撫”昆葵明近年編來，陽昆明辮市旅擊游發(fā)腿展委鋸員會(huì)很在旅霞游營陜銷方廉面不惕斷突桑破創(chuàng)束新，象締造懲了不析少令判人耳記目一膝新的濟(jì)成功來案例闊。昆解明城悄市主倆題微爭電影《下一艷站昆蹲明》《春城拉的眷破戀》等，報(bào)一經(jīng)字發(fā)布袋即在曬網(wǎng)絡(luò)贏上引牙起熱豆烈反狡響；習(xí)今年騎中昆趨明旅愿游宣冬傳片無登陸追紐約渣時(shí)代批廣場稿，更格是吸借引了梳足夠崖多的潮關(guān)注扛，獲封得國昨內(nèi)外警多家咸媒體店報(bào)道難。此非次“跪鮮活趨昆明齊“主節(jié)題營拿銷，庫無疑尋也是且昆明乳旅游級(jí)創(chuàng)新等營銷捐的重黨要一描環(huán)。Pa艱rt桶5路線色策劃D1憂:昆明機(jī)場辟接機(jī)州，烤入住齡酒店盤，自喇由活有動(dòng)。餐：急全壇天不朵含餐意住宿靠：昆束明D2蝕:早餐后乘璃車赴詠麗江。贈(zèng)探送游覽隱麗江著觀音筑峽風(fēng)孟景區(qū)銀（游腿覽時(shí)下間60分鐘美左右猛、不的含景猴區(qū)中損的觀止光滑串道車32元/人）源它是激一個(gè)亮自然亦資源后和人須文資害源并集重的仿風(fēng)景爬區(qū)。唐景區(qū)籌內(nèi)秀對(duì)麗的敢峽谷山風(fēng)光取，古笑樸美為麗的尾納西潑風(fēng)情衡，被萌譽(yù)為夕麗江胃第一笛景。紀(jì)古樸頁別致授的木采家別賴院是哄當(dāng)年錯(cuò)麗江存土皇隊(duì)帝木雙土司姿在此泉設(shè)的衣查稅而所，禾體現(xiàn)以納西蠟的建剝筑風(fēng)賣格，作內(nèi)設(shè)聲的納告西古劣樂讓賀您領(lǐng)奸略納俗西人奶的藝盞術(shù)魅嗎力。矛乘車扶赴麗劈燕江，化參觀威游覽靠麗江供古城器、四玻方街詞（約90分鐘稅）。阿可自爺由品蝴嘗當(dāng)守地特罪色餐宰。吵餐：高早／驚中血住構(gòu)宿：來麗江D3禿:早餐后乘膛車至檔玉龍伐雪山歷，游苗覽玉紅龍雪奮山風(fēng)賓景區(qū)--鋤-含進(jìn)栽山（圾不含緣瑞云杉弦坪索道57元/人及普環(huán)保叢車20元/人）下（整嶺個(gè)景膜區(qū)游扒覽約24趁0分鐘斑左右脆），白水委河、縣甘海糊子，截玉水耀寨，策贈(zèng)送喬觀看《印象軍麗江》（觀蜘賞時(shí)城間約90分鐘）初。下安山后腹，參得觀麗驕江螺城旋藻右配送描中心炮（選民購時(shí)褲間60分鐘妄）。決贈(zèng)游黑龍頁潭（丘游覽艦約60分鐘蜘）。餐：目早／鏈中／色晚訓(xùn)住宿販：麗監(jiān)江D4艦:早餐后乘壇車赴瀉大理，游轟覽大理只古城輕、洋劉人街殼（游滿覽約60分鐘傳）、奏羅荃低半島嗎游覽曠（游自覽時(shí)貿(mào)間約60分鐘租），復(fù)島上紗“逸蒜峰斜出插水廚中東漁是水劍西是爭水，參杰閣惠遙臨烘天外馳上有巨天下邀有天庸”的重天鏡羽閣依翅山傍嘗海，秘羅荃扯半島克和大圖理古憲城隔捐海相蟻望。租銀蒼征玉洱乏、古惜城大桌理、昂三塔排寺盡濟(jì)收眼慚底，擺是觀涂賞蒼合洱風(fēng)揭光的冠最佳波位置祝。景忍區(qū)風(fēng)料景優(yōu)乎美，柏古樸趙自然疊，空嘉氣清唱新，臉有詩潮云“錢東觀僵洱海育日出返，金嫩梭煙攏云；恒西看駁蒼山而畫屏機(jī)，鳳樸眼生繼輝；講南迎牢下關(guān)閥風(fēng)至復(fù)，海蒼闊風(fēng)罪濤；愉北及日上關(guān)傍花開穩(wěn)，秋級(jí)水映袍月”顆。做主要薦景觀臺(tái)有：牛天鏡常閣、殘觀音槍閣、夫石螺愛子、悼八仙悠樓、列羅荃罰寺、撇羅荃杰塔等胳。歷威史上波著名悶的羅誕荃古爹渡，相為紀(jì)蜓念唐瘦天寶趣之戰(zhàn)域的法互王羅雹荃寺營等都豈位于理這里婚。后減乘車碼赴楚芽雄。碎晚餐居品嘗條野山線菌火容鍋。拐餐:早／桂中／戶晚侄住亞宿:楚雄碑或昆蕩明D5策:早餐后BU或S九鄉(xiāng)游覽,后前往棕距昆宅明90公里告，以言溶洞袋景觀懇為主興體、臨洞外噴自然奇風(fēng)光米、人匯文景構(gòu)觀、父民族禮風(fēng)情狼融為廁一體布的綜屈合性握風(fēng)景浩名勝貢區(qū)，桃國際開洞穴悔協(xié)會(huì)巾會(huì)員害、國票家AA崇AA級(jí)旅鞠游區(qū)侄、國僅家重癢點(diǎn)風(fēng)島景名臭勝區(qū)、——九鄉(xiāng)料風(fēng)景位名勝液區(qū)，(贈(zèng)送肢游覽邁約12零0-密-1千80分鐘)九鄉(xiāng)架溶洞溝群發(fā)栽育于漁六億據(jù)年前潑古老廉的震靜旦紀(jì)湖，是誼一個(gè)才非穩(wěn)鋒定斷齊裂的暗、溶祝蝕與揚(yáng)浸蝕上迭加緊的巖版溶洞獸穴系困統(tǒng)，扯有被止稱為注“史場前奇揪觀”鹽的古招海洋范微生財(cái)物化軌石——疊層瞧石，宏倒石膛牙，勺生物煉喀斯高特（美亦稱塵生物板造礁蛾奇景巨）、埋暗峽盯谷、煎魚背勤石、油卷曲宴石、薯渦穴扯等多這種水題文地夢質(zhì)奇吳觀及戒立體悅層型頭洞體榆、。，被譽(yù)滲為“筐溶洞順博物漲館”。入辛住酒店碗休息舉。齒餐諒：早司／中稼／晚爭住諒宿：竊昆明D6刪:早餐后