家安新媒體傳播階段性總結(jié)方案

家安空調(diào)消毒劑2015年傳統(tǒng)媒體傳播階段性總結(jié)方案2015/5/1-7/15項(xiàng)目概述效果評(píng)估亮點(diǎn)展示商超路演SocialtopiccontentEPRPR線下商超微站H5脫口秀視頻科學(xué)實(shí)驗(yàn)網(wǎng)易專題視頻類門戶Socialtopic央視/衛(wèi)視/生活欄目入戶清洗電商地方媒體Video堆頭實(shí)驗(yàn)Video/脫口秀VideoROADMAP引流引流引流引流引流5.256.16.157.158.15雙微平臺(tái)媒體溝通會(huì)網(wǎng)絡(luò)媒體5.285.295.306.46.56.116.126.136.6項(xiàng)目概述項(xiàng)目目標(biāo)：口碑提升——著力提升品牌知名度和口碑，弱化競(jìng)品收割，強(qiáng)化市場(chǎng)細(xì)分教育品牌建設(shè)——擁有開拓創(chuàng)新精神，不斷注入新活力，接地氣的民族傳統(tǒng)品牌形象塑造——消費(fèi)者心目中愿意互動(dòng)，可以跟隨的居家健康衛(wèi)士KPI預(yù)期：H5創(chuàng)意頁面pv30000；參與人數(shù)5000Social話題總互動(dòng)量：30000Social內(nèi)容總閱讀量100000微博熱門話題榜前50名雙微粉絲增長：38000KPI實(shí)際完成：H5創(chuàng)意頁面pv500000+；參與人數(shù)60000+Social話題總互動(dòng)量：37000+Social內(nèi)容總閱讀量450000+微博熱門話題榜第42名雙微粉絲增長：24954效果評(píng)估Socialtopic：#夏日時(shí)光不洗不爽#圍繞1個(gè)話題，借助45位熱門段子手分不同角度炒作，發(fā)布2篇深度稿件，100家大眾媒體，在雙微平臺(tái)結(jié)合熱點(diǎn)，共發(fā)布80條原創(chuàng)內(nèi)容，共計(jì)參與討論30000+話題閱讀量1009.5萬1234發(fā)布會(huì)傳播1支科學(xué)實(shí)驗(yàn)視頻，1個(gè)網(wǎng)易專題頁面，11家媒體類微博報(bào)道，13家平面媒體，13家電視媒體，75家網(wǎng)絡(luò)媒體。*下一步：PR報(bào)道仍在繼續(xù)王自健脫口秀視頻傳播精簡(jiǎn)王自健段子制作1支脫口秀視頻，在8家主流視頻網(wǎng)站曝光，2家視頻網(wǎng)站重點(diǎn)位置推薦，配合4個(gè)微博KOL，8個(gè)微信KOL，以及官方雙微內(nèi)容配合炒作視頻H5&抽獎(jiǎng)頁面使用王自健卡通形象制作1個(gè)病毒傳播H5、1個(gè)抽獎(jiǎng)游戲，配合8家APP廣告點(diǎn)位推廣，6個(gè)微信KOL，截至目前頁面PV超過50萬亮點(diǎn)展示SocialTopic閱讀量1個(gè)話題13張創(chuàng)意海報(bào)45個(gè)段子手80條原創(chuàng)內(nèi)容2篇深度稿件100家大眾媒體微博話題#夏日時(shí)光不洗不爽#在綜藝節(jié)目火爆明星花邊新聞滿天飛的這個(gè)夏天帶來了一絲清新的逗逼正能量35000條粉絲UGC亮點(diǎn)展示

傳播效果1033.4萬5月31日6月1日6月2日6月4日6月8日

亮點(diǎn)展示

傳播節(jié)奏污染教育發(fā)布會(huì)推廣月月清洗趣味科普

傳播內(nèi)容傳播亮點(diǎn)主動(dòng)勾搭與熱情回應(yīng)強(qiáng)勢(shì)媒體發(fā)聲報(bào)道

亮點(diǎn)展示21CN生活北青網(wǎng)健康寶寶樹新浪育兒辣媽幫瑞麗生活光明網(wǎng)女人搜狐新聞★把控傳播節(jié)奏，打造多模塊傳播矩陣，截至目前，共計(jì)監(jiān)測(cè)到媒體發(fā)布新聞200+條，累計(jì)影響300萬人次。共計(jì)發(fā)布新聞稿100篇亮點(diǎn)展示發(fā)布會(huì)傳播互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全民微直播亮點(diǎn)展示發(fā)布會(huì)前一天，官方微博發(fā)布主持人卡通形象，引發(fā)網(wǎng)友猜測(cè)；6月4日發(fā)布會(huì)當(dāng)天微博微信雙平臺(tái)直播發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)盛況。樸素迷離的發(fā)布會(huì)主持人競(jìng)猜11個(gè)媒體微博號(hào)擴(kuò)散發(fā)布會(huì)后，多家媒體微博賬號(hào)以不同角度對(duì)空調(diào)污染，空調(diào)散熱片清潔概念進(jìn)行了擴(kuò)散。其中包括全國性媒體：@Vista看天下，下、新聞晨報(bào)等；也包括了家安成熟市場(chǎng)區(qū)域@錢江晚報(bào)@揚(yáng)子晚報(bào)等；以及新興市場(chǎng)區(qū)域@北京人不知道的北京事兒@華西都市報(bào)等Vista看天下、新聞晨報(bào)、南方日?qǐng)?bào)、錢江晚報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、生命時(shí)報(bào)、華西都市報(bào)、楚天都市報(bào)、生活周刊、深圳大小事、北京人不知道的北京事。亮點(diǎn)展示自主擴(kuò)散發(fā)布會(huì)后，多家公共賬號(hào)針對(duì)夏季空調(diào)清洗和空調(diào)污染進(jìn)行了自主傳播，其中包括@家居@小生活大智慧@羊城晚報(bào)嶺南名醫(yī)館@綠控環(huán)保科技@臺(tái)州辣媽幫@揚(yáng)州龍居網(wǎng)等等，監(jiān)測(cè)到的自媒體賬號(hào)約10家左右。亮點(diǎn)展示H5創(chuàng)意頁面&游戲傳播

傳播效果

傳播效果瀏覽量PV參與人數(shù)分享比例領(lǐng)取人數(shù)獨(dú)立訪客分享比例5425836362327096591.18%H5展示游戲69.49%5666月25日6月26日

傳播節(jié)奏H5創(chuàng)意展示&抽獎(jiǎng)頁面social傳播方向規(guī)劃切入點(diǎn)內(nèi)容描述傳播文案示例匹配資源夏日清潔吐槽兩性家務(wù)生活《解救萬千女性的今夏清潔神器出爐了》微信KOL直發(fā)：健康養(yǎng)生小知識(shí)微信KOL轉(zhuǎn)發(fā)：廣州潮生活空調(diào)污染吐槽空調(diào)散熱片細(xì)菌含量高《能答出這3道題的人私信我，我養(yǎng)你??！》微信KOL直發(fā)：生活小助手微信KOL轉(zhuǎn)發(fā)：實(shí)用生活小訣竅天氣炎熱吐槽天氣炎熱如何降溫

引出空調(diào)清洗《為什么天熱的時(shí)候奇葩尤其多》微信KOL直發(fā)：冷悅微信KOL轉(zhuǎn)發(fā)：讀書文摘social傳播排期內(nèi)容服務(wù)項(xiàng)目發(fā)布資源6月2324252627282930H5展示頁面微信KOL（6）冷悅

直發(fā)

健康養(yǎng)生小知識(shí)

直發(fā)

讀書文摘

轉(zhuǎn)發(fā)

廣州潮生活轉(zhuǎn)發(fā)

生活小助手

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實(shí)用生活小訣竅

轉(zhuǎn)發(fā)

傳播節(jié)奏

傳播內(nèi)容5Page15個(gè)隨機(jī)分享標(biāo)題

傳播內(nèi)容動(dòng)態(tài)特效產(chǎn)品點(diǎn)結(jié)合多次抽獎(jiǎng)提高粉絲粘性15個(gè)隨機(jī)分享標(biāo)題吸引新粉絲參與王自健視頻傳播7月2日7月3日

傳播節(jié)奏

傳播排期服務(wù)項(xiàng)目發(fā)布資源

2324252627282930視頻網(wǎng)站傳播優(yōu)酷/愛奇藝/搜狐/樂視等6-8家主流平臺(tái)視頻上傳

優(yōu)酷/愛奇藝/土豆/騰訊等4家主流平臺(tái)

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傳播節(jié)奏

傳播內(nèi)容總覆蓋10家視頻網(wǎng)站，截止目前獲得65萬次點(diǎn)擊量，搜狐優(yōu)酷首頁精品位置推送5天

傳播亮點(diǎn)知名博主情感大號(hào)從兩性關(guān)系、夫妻生活、日常小習(xí)慣等多角度切入妙語連珠道出生活真理標(biāo)題黨開路惹眾多網(wǎng)友點(diǎn)擊

傳播亮點(diǎn)從日常生活網(wǎng)友關(guān)心的小事入手，引出我們視頻中的小段子，在博網(wǎng)友一笑的同時(shí)也加深了對(duì)品牌污染教育、一月一清洗等產(chǎn)品點(diǎn)的認(rèn)知頭條閱讀量更高哦~

傳播亮點(diǎn)層出不窮的靈感創(chuàng)意，手繪風(fēng)格美圖。不論是逗逼還是小清新，總有一款能打動(dòng)你Socialtopic階段二Socialtopic-月月清洗-微信

傳播節(jié)奏7月14日7月15日

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+數(shù)據(jù)待補(bǔ)充

傳播內(nèi)容

傳播亮點(diǎn)我們的微博話題#夏日時(shí)光不洗不爽#在綜藝節(jié)目火爆明星花邊新聞滿天飛某庫試衣間事件的夾擊之下，殺出一條血路，沖進(jìn)話題榜為這個(gè)夏天帶來了一絲清新正能量后續(xù)傳播及建議social傳播方向規(guī)劃切入點(diǎn)內(nèi)容描述傳播文案示例匹配資源夏日清潔吐槽兩性家務(wù)生活#夏日時(shí)光不洗不爽#電影總是很美好，現(xiàn)實(shí)總是很殘酷。屌絲男士在大銀幕上完成了他的煎餅俠的夢(mèng)想，而現(xiàn)實(shí)中的無數(shù)單身狗卻還在為沒有老婆而苦惱。其實(shí)，如果你看了這個(gè)視頻，也許就沒有那么期待老婆了，因?yàn)?，不是每個(gè)老婆都那么溫柔~~~（視頻鏈接）微博KOL直發(fā)：噗尺微博KOL轉(zhuǎn)發(fā)：其他3個(gè)賬號(hào)空調(diào)污染吐槽空調(diào)散熱片細(xì)菌含量高#夏日時(shí)光不洗不爽#別人大周末的都去陪老婆看電影了，我卻被逼著在家洗空調(diào)散熱片。你們聽說過洗空調(diào)必須要洗散熱片還得每月一洗嗎？如果沒聽過，那只能說明你家媳婦兒沒我家媳婦兒懂得多，也沒我家媳婦兒愛干凈。這絕對(duì)不是我媳婦兒逼著我說的！不信你點(diǎn)視頻嘛！微博KOL直發(fā)：表弟很忙微博