2017年中國藝術(shù)品行業(yè)市場前景研究報(bào)告

2017年中國藝術(shù)品行業(yè)市場前景研究報(bào)告2017年中國藝術(shù)品行業(yè)市場前景研究報(bào)告一、藝術(shù)品行業(yè)概述什么是藝術(shù)品？《辭?！防锝忉屗囆g(shù)是人類以情感和想像為特征的把握事物的一種特殊方式，即通過審美創(chuàng)造活動(dòng)再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)和表達(dá)情感與思想。在想像中實(shí)現(xiàn)審美主體和客體的互相對(duì)象化，它是知覺、情感、理想、意念等綜合心理活動(dòng)的有機(jī)產(chǎn)物。那么，藝術(shù)家通過審美創(chuàng)作活動(dòng)所產(chǎn)生的作品就是藝術(shù)品。藝術(shù)品有多種不同分類方法，在藝術(shù)品拍賣行業(yè)，一般把藝術(shù)品大致分為：中國書畫（古代、近現(xiàn)代、當(dāng)代）、瓷雜（瓷器、雜項(xiàng)）、油畫及當(dāng)代藝術(shù)和其他等大類。二、全球藝術(shù)品市場發(fā)展概述1、拍賣市場規(guī)模2016年全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)仍不容樂觀，藝術(shù)品市場進(jìn)一步降溫。2016年全球藝術(shù)品拍賣總額為124.5億美元，同比減少22.67%。其中，中國純藝術(shù)拍賣總額以38%的市場份額躍居全球第一；美國退居全球第二，市場份額降至28%；英國以17%的市場份額位居第三。中西方藝術(shù)品市場發(fā)展依舊呈現(xiàn)緩慢發(fā)展態(tài)勢(shì)。2012-2017年全球藝術(shù)品拍賣成交規(guī)模數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院2、價(jià)格走勢(shì)2、拍賣市場結(jié)構(gòu)2016年度，整體來說是一個(gè)穩(wěn)中有升的良好局面，各家拍賣公司深入貫徹“減量增質(zhì)”原則，征集那些從未露面的、沉淀在各個(gè)藏家手中的精品。供給側(cè)從行家貨轉(zhuǎn)變?yōu)樯畈夭宦兜牟丶邑洝?9件拍品超過1000萬美元成交，讓市場各方信心均有所增強(qiáng)。以企業(yè)收藏和年輕藏家為首的新藏家群體紛紛介入市場，這讓中國藝術(shù)品拍賣市場增加了新鮮的血液和充足的新增資金?？梢哉f，2016年呈現(xiàn)了市場日后發(fā)展的一個(gè)方向：一個(gè)健康、良性并且可持續(xù)發(fā)展的方向。2016年中國藝術(shù)品拍賣價(jià)格區(qū)間情況數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院區(qū)域市場方面，港澳臺(tái)地區(qū)成交量同比下降16.22%，成交額卻上升16.67%，表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定。內(nèi)地方面，北京地區(qū)以22.9億美元依然占據(jù)著中國純藝術(shù)品市場的龍頭地位，其優(yōu)勢(shì)比較凸顯，市場份額上升5.82%。京津地區(qū)成交量和成交額在占比方面基本持平。京津地區(qū)作為中國藝術(shù)品拍賣市場的高度繁榮地區(qū)，其每一季的表現(xiàn)足可以影響整個(gè)市場走向。而長三角地區(qū)現(xiàn)在所呈現(xiàn)出的狀態(tài)是高成交量，低成交額，這一狀態(tài)與早期的京津地區(qū)類似。拍賣市場需要一個(gè)從萌芽到成熟的過程，這是必然的，長三角地區(qū)現(xiàn)在處于發(fā)展初期，高成交量，低成交額反映出了對(duì)于拍品精品率的把控問題，這與香港地區(qū)形成了鮮明的對(duì)比。四、國內(nèi)重點(diǎn)藝術(shù)區(qū)發(fā)展分析1、798藝術(shù)區(qū)798藝術(shù)中心（706大廠房）坐落于國際知名的北京798藝術(shù)區(qū)內(nèi)，是目前園區(qū)內(nèi)最大的鋸齒形廠房，高空間、大柱距的建筑架構(gòu)完整保留了興建之初的德國包豪斯式藝術(shù)風(fēng)格，傳達(dá)出注重實(shí)際、簡約大氣的設(shè)計(jì)理念。798藝術(shù)中心既能夠舉辦各類藝術(shù)展覽，又可為商業(yè)活動(dòng)提供場地。Bens、Dior、HugoBoss、Nike、MarkCheung等國際知名品牌都曾在798藝術(shù)中心舉辦推廣活動(dòng)或新聞發(fā)布會(huì)，使其產(chǎn)品附加了獨(dú)特的創(chuàng)意價(jià)值。此外，798藝術(shù)中心還兼具798藝術(shù)區(qū)信息集散地的功能，游客在此可了解到798藝術(shù)區(qū)內(nèi)最新的展覽資訊，以及798所走過的藝術(shù)歷程。2、北京宋莊藝術(shù)區(qū)宋莊原創(chuàng)藝術(shù)集聚區(qū)是中國最大的原創(chuàng)藝術(shù)家集聚地，已經(jīng)成為世界著名的原創(chuàng)藝術(shù)集聚區(qū)，與法國巴黎的巴比松、美國的SOHO、德國的達(dá)豪、沃爾普斯韋德等知名藝術(shù)集聚區(qū)相提并論。宋莊位于北京通州區(qū)北部，百里長街東延長線上，距天安門24公里，總面積115.929平方公里，轄47個(gè)行政村，常住人口近10萬人。宋莊地區(qū)村民住宅院落大，租金相對(duì)便宜。從1993年開始，陸續(xù)有藝術(shù)家到宋莊鎮(zhèn)小堡村租房。1995年10月，北京圓明園畫家村解散后，一部分藝術(shù)家集體搬遷到小堡村。近年來，藝術(shù)家遷入宋莊速度呈上升趨勢(shì)，這些藝術(shù)家主要分布在以小堡村為核心的疃里、六合、大興莊、辛店、喇嘛莊、任莊、北寺、小楊莊、白廟、邢各莊等村莊之中，其中小堡村居住和創(chuàng)作的藝術(shù)家約230位，約占宋莊藝術(shù)家的四分之一。3、深圳大芬油畫村大芬村是深圳市龍崗區(qū)布吉街道下轄的一個(gè)村民小組，占地面積0.4平方公里，該村原住居民300多人。1989年，香港畫商黃江來到大芬，租用民房招募學(xué)生和畫工進(jìn)行油畫的創(chuàng)作、臨摹、收集和批量轉(zhuǎn)銷，由此將油畫這種特殊的產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)了大芬村。隨著越來越多的畫家、畫工進(jìn)駐大芬村，“大芬油畫”成了國內(nèi)外知名的文化品牌。從1998年開始，區(qū)、鎮(zhèn)兩級(jí)政府開始對(duì)大芬油畫村進(jìn)行環(huán)境改造，并對(duì)油畫市場進(jìn)行規(guī)范和引導(dǎo)，同時(shí)加大了宣傳力度，將大芬油畫村作為獨(dú)特的文化產(chǎn)業(yè)品牌進(jìn)行打造。大芬油畫村共有以油畫為主的各類經(jīng)營門店近800家，居住在大芬村內(nèi)的畫家、畫工5000多人。大芬油畫村以原創(chuàng)油畫及復(fù)制藝術(shù)品加工為主，附帶有國畫、書法、工藝、雕刻及畫框、顏料等配套產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營，形成了以大芬村為中心，輻射閩、粵、湘贛及港、澳地區(qū)的油畫產(chǎn)業(yè)圈。五、國內(nèi)藝術(shù)品拍賣企業(yè)分析1、中國嘉德國際拍賣有限公司中國嘉德國際拍賣有限公司成立于1993年5月，是中國內(nèi)地最早以經(jīng)營中國文物藝術(shù)品為主的綜合性拍賣公司。經(jīng)過二十多年的探索與發(fā)展，中國嘉德已成功舉辦了三百多場文物藝術(shù)品拍賣會(huì)，拍品總數(shù)達(dá)二十多萬件。每年定期舉辦春季、秋季大型拍賣會(huì)，以及“嘉德四季”季度拍賣會(huì)。在中國嘉德拍賣會(huì)上，眾多稀世藝術(shù)珍品的成交價(jià)格突破了中國或世界拍賣成交紀(jì)錄，亦有國寶級(jí)的珍品如“翁氏藏書”、“宋徽宗寫生珍禽圖”、“唐摹懷素食魚帖”、“宋高宗手書養(yǎng)生論”、“朱熹春雨帖”和“出師頌”等重要文物藝術(shù)品，通過中國嘉德的努力，或從海外回歸，或從民間顯露，被重要文博機(jī)構(gòu)收藏。同時(shí)，各項(xiàng)目不斷有突破區(qū)域性以及世界性藝術(shù)品拍賣成交最高紀(jì)錄，如古代藝術(shù)部分的“清乾隆欽定補(bǔ)刻端石蘭亭圖帖緙絲全卷”、《赤壁圖》、“清乾隆粉彩開光八仙過海圖盤口瓶”，當(dāng)代藝術(shù)部門的油畫《毛主席視察廣東農(nóng)村》、《在新時(shí)代——亞當(dāng)夏娃的啟示》、《黃河頌》以及多項(xiàng)郵品錢幣珍品均創(chuàng)造了各項(xiàng)目的歷史最高價(jià)。2、北京保利國際拍賣有限公司北京保利國際拍賣有限公司成立于2005年7月1日。公司古代書畫、近現(xiàn)代書畫、古董珍玩、現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)四大主營藝術(shù)品拍賣門類全面領(lǐng)銜中國藝術(shù)品市場。北京保利不僅在中國古代書畫、中國近現(xiàn)代書畫、古董珍玩、中國當(dāng)代藝術(shù)、當(dāng)代水墨、古籍文獻(xiàn)、當(dāng)代工藝品等藝術(shù)品拍賣領(lǐng)域擁有全球領(lǐng)先的雄厚實(shí)力，在珠寶鐘表、紅酒白酒等奢侈品拍賣領(lǐng)域也完成了基本布局。北京保利國際拍賣有限公司已經(jīng)逐漸成長為中國最具實(shí)力的拍賣企業(yè)，北京保利有能力承接任何頂級(jí)中國藝術(shù)品拍賣業(yè)務(wù)。3、北京翰海拍賣有限公司北京翰海拍賣有限公司，原名北京翰海藝術(shù)品拍賣公司，成立于1994年1月，是經(jīng)北京市人民政府批準(zhǔn)，工商行政管理部門核準(zhǔn)注冊(cè)，國家文物局首批獲準(zhǔn)拍賣一、二、三類文物的大型綜合性拍賣公司，是全國高級(jí)人民法院、北京市高級(jí)人民法院首批推薦選用的拍賣機(jī)構(gòu)。翰海公司主要從事文物藝術(shù)品拍賣經(jīng)營活動(dòng)，其中拍賣項(xiàng)目涵蓋中國書畫、古籍碑帖、油畫雕塑、陶瓷玉雕、竹木牙角、金銅佛像、木器家具、當(dāng)代工藝品等。六、藝術(shù)品投資前景分析1、藝術(shù)品投資的機(jī)遇首先來自于當(dāng)前實(shí)體投資回報(bào)率的下降中國經(jīng)濟(jì)長期的L型底部已經(jīng)逐漸成為市場共識(shí)。實(shí)體經(jīng)濟(jì)正面臨著舊經(jīng)濟(jì)去產(chǎn)能、降杠桿和新經(jīng)濟(jì)初成長、融資難的困境。根據(jù)我們的測(cè)算，目前實(shí)體投資回報(bào)率約為4%，難以覆蓋融資成本（2015年3季度金融機(jī)構(gòu)人民幣貸款加權(quán)平均利率為5.70%）。從產(chǎn)能過剩行業(yè)的廣度和深度、以及當(dāng)前所處的國際形勢(shì)看，這一次我們“供給側(cè)改革”面臨的挑戰(zhàn)將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于98年的去產(chǎn)能時(shí)期。實(shí)體經(jīng)濟(jì)的回報(bào)率下降不僅僅是周期性的，更是人口拐點(diǎn)后的經(jīng)濟(jì)潛在增速的中樞下移。2、金融資產(chǎn)收益率全面下滑為藝術(shù)品投資提供契機(jī)我們所定義和理解的“資產(chǎn)荒”并非配置資產(chǎn)數(shù)量的稀缺，而是收益率的“稀缺”。這種收益率的“稀缺”深層次原因是受制于實(shí)體投資回報(bào)率的下降，同時(shí)也是無風(fēng)險(xiǎn)利率向下的長期趨勢(shì)決定的。盡管美聯(lián)儲(chǔ)正處于貨幣政策正常化的過程中，但是依然無法改變?nèi)蛄憷实拇筅厔?shì)，中國的寬松之路尚不到半程。3、當(dāng)前我國居民財(cái)富水平快速上升趨勢(shì)為藝術(shù)品投資提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)未來5年文化藝術(shù)品投資，將成為中國人最為熱衷的第三種投資方式。國際藝術(shù)品市場發(fā)展規(guī)律顯示，當(dāng)一個(gè)國家人均GDP超過3000美元，就會(huì)出現(xiàn)收藏趨向;當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元至8000美元，藝術(shù)品收藏會(huì)出現(xiàn)快速增長期。而中國人均GDP在2016年已經(jīng)達(dá)到5萬人民幣（約8090美元），中國的藝術(shù)品收藏已經(jīng)步入快速增長期，具有巨大的增長潛力。據(jù)權(quán)威部門預(yù)測(cè)：未來5年文化藝術(shù)品投資將成為繼房地產(chǎn)、股票之后，中國人最為熱衷的第三種投資方式,藝術(shù)品投資以其獨(dú)特的魅力越來越為人們所注目。正如一位藝術(shù)品投資者所言：“做這買賣很輕松，沒壓力，欣賞享受第一，買賣增值第二，品位高受人尊重，還引起不少人的羨慕?！笨捎^的經(jīng)濟(jì)效益和高雅的情調(diào)，使得藝術(shù)品投資具有其他投資工具難以比擬的優(yōu)勢(shì)。中商產(chǎn)業(yè)研究院簡介中商產(chǎn)業(yè)研究院是深圳中商情大數(shù)據(jù)股份有限公司下轄的研究機(jī)構(gòu)，研究范圍涵蓋智能裝備制造、新能源、新材料、新金融、新消費(fèi)、大健康、“互聯(lián)網(wǎng)+”等新興領(lǐng)域。公司致力于為國內(nèi)外企業(yè)、上市公司、投融資機(jī)構(gòu)、會(huì)計(jì)師事務(wù)所、律師事務(wù)所等提供各類數(shù)據(jù)服務(wù)、研究報(bào)告及高價(jià)值的咨詢服務(wù)。中商行業(yè)研究服務(wù)內(nèi)容行業(yè)研究是中商開展一切咨詢業(yè)務(wù)的基石，我們通過對(duì)特定行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、盈利能力、產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的行業(yè)市場研究報(bào)告，全面客觀的剖析當(dāng)前行業(yè)發(fā)展的總體市場容量、競爭格局、進(jìn)出口情況和市場需求特征等，對(duì)行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)銷運(yùn)營分析，并根據(jù)各行業(yè)的發(fā)展軌跡及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)各產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)做出準(zhǔn)確分析與預(yù)測(cè)。中商行業(yè)研究報(bào)告是企業(yè)了解各行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向、把握市場機(jī)會(huì)、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。中商行業(yè)研究方法中商擁有10多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)，利用中商Askci數(shù)據(jù)庫立了多種數(shù)據(jù)分析模型，在產(chǎn)業(yè)研究咨詢領(lǐng)域利用行業(yè)生命周期理論、SCP分析模型、PEST分析模型、波特五力競爭分析模型、SWOT分析模型、波士頓矩陣、國際競爭力鉆石模型等、形成了自身獨(dú)特的研究方法和產(chǎn)業(yè)評(píng)估體系。在市場預(yù)測(cè)分析方面，模型涵蓋對(duì)新產(chǎn)品需求預(yù)測(cè)、快速消費(fèi)品銷售預(yù)測(cè)、市場份額預(yù)測(cè)等多種指標(biāo)，實(shí)現(xiàn)針對(duì)性的進(jìn)行市場預(yù)測(cè)分析。中商研究報(bào)告數(shù)據(jù)及資料來源中商利用多種一手及二手資料來源核實(shí)所收集的數(shù)據(jù)或資料。一手資料來源于中商對(duì)行業(yè)內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)訪談獲取的一手信息數(shù)據(jù)；中商通過行業(yè)訪談、電話訪問等調(diào)研獲取一手?jǐn)?shù)據(jù)時(shí)，調(diào)研人員會(huì)將多名受訪者的資料及意見、多種來源的數(shù)據(jù)或資料進(jìn)行比對(duì)核查，公司內(nèi)部也會(huì)預(yù)先探討該數(shù)據(jù)源的合法性，以確保數(shù)據(jù)的可靠性及合法合規(guī)。二手資料主要包括國家統(tǒng)計(jì)局、國家發(fā)改委、商務(wù)部、工信部、農(nóng)業(yè)部、中國海關(guān)、金融機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、社會(huì)組織等發(fā)布的各類數(shù)據(jù)、年度報(bào)告、行業(yè)年鑒等資料信息。數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)種類金融機(jī)構(gòu)金融機(jī)構(gòu)公開發(fā)布的各類年度數(shù)據(jù)、季度數(shù)據(jù)、月度數(shù)據(jù)等政府部門宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、行業(yè)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進(jìn)出口貿(mào)易數(shù)據(jù)等行業(yè)協(xié)會(huì)年度報(bào)告數(shù)據(jù)、公報(bào)數(shù)據(jù)、行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)、會(huì)員企業(yè)數(shù)據(jù)等社會(huì)組織國際性組織、社會(huì)團(tuán)體公布的各類數(shù)據(jù)等行業(yè)年鑒農(nóng)業(yè)、林業(yè)、醫(yī)療、衛(wèi)生、教育、環(huán)境、裝備、房產(chǎn)、建筑等各類行業(yè)數(shù)據(jù)公司公告資本市場各類公司發(fā)布的定期年報(bào)、半年報(bào)、公司公告等期刊雜志在開期刊雜志中獲取的僅限于允許公開引用、轉(zhuǎn)載的部分中商調(diào)研研究人員、調(diào)研人員通過實(shí)地調(diào)查、行業(yè)訪談、獲取的一手?jǐn)?shù)據(jù)中商的產(chǎn)業(yè)研究服務(wù)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)研究優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)豐富的數(shù)據(jù)資源、強(qiáng)大數(shù)據(jù)挖掘能力中商是中國首家自建數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)研究咨詢機(jī)構(gòu)，公司自主研發(fā)的Askci數(shù)據(jù)庫和CISource中商情報(bào)通對(duì)各類數(shù)據(jù)建立中商企業(yè)數(shù)據(jù)庫、全球數(shù)據(jù)庫、宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫、行業(yè)數(shù)據(jù)庫、區(qū)域數(shù)據(jù)庫、調(diào)研數(shù)據(jù)庫等專業(yè)數(shù)據(jù)庫，覆蓋近5000多個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)。知名的研究團(tuán)隊(duì)，優(yōu)質(zhì)的研究咨詢服務(wù)中商擁有具備專業(yè)背景知識(shí)和熟悉產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的復(fù)合型人才，產(chǎn)業(yè)分析師、行業(yè)專家及咨詢顧問共計(jì)300余名，在宏觀經(jīng)濟(jì)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)、細(xì)分行業(yè)及政策法規(guī)研究方面具備很強(qiáng)的實(shí)力。公司研究團(tuán)隊(duì)為客戶提供專業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究咨詢服務(wù)及個(gè)性化的專項(xiàng)咨詢服務(wù)。專門的客服團(tuán)隊(duì)，滿足客戶個(gè)性化咨詢服務(wù)公司建立了專門的客服團(tuán)隊(duì)，能夠更為準(zhǔn)確的了解客戶的需求并滿足，并且能夠?qū)蛻舻男枨筮M(jìn)行快速的處理，深入為客戶提供多樣化、個(gè)性化產(chǎn)品解決方案。通過加強(qiáng)員工培訓(xùn)與業(yè)務(wù)創(chuàng)新，