微電影營銷策劃

正在緩沖……1%2%3%4%5%6%7%8%9%10%11%12%13%14%15%16%17%18%19%20%21%22%23%24%25%26%27%28%29%30%31%32%33%34%35%36%37%38%39%40%41%42%43%44%45%46%47%48%49%50%51%52%53%54%55%56%57%58%59%60%61%62%63%64%65%66%67%68%69%70%71%72%73%74%75%76%77%78%79%80%81%82%83%84%85%86%87%88%89%90%100%91%92%93%94%95%96%97%98%99%微電影“只為伊人”營銷策劃案第一部分市場分析第二部分營銷策略第三部分行動策劃目錄市場分析企業(yè)目標

將《只為伊人》這部微電影推之于眾，預計在兩周內(nèi)讓我們的電影點擊率達到五千。同時讓電影為心底里的那個人而讓自己變得更好的主題思想深入人心，同時讓大家對青春時情竇初開時的懵懵懂懂感覺產(chǎn)生共鳴。宏觀市場分析

目前微電影行業(yè)正以爆炸式的速度在增長，微電影由于篇幅較短，極易插播廣告，同時是免費觀看，與觀眾的經(jīng)濟利益并無糾葛；也因為其獨特的創(chuàng)意容易給人留下深刻的印象，因此微電影倒也沒有因為“廣告過多”而遭受批評。固此，微電影也成為各企業(yè)廠家和廣告商家的新寵兒。產(chǎn)品分析

整個微電影中，沒有跌宕起伏的情節(jié)，沒有催人淚下的對白。只是男主角的一場暗戀。每個人一生中至少該有一次，為了某個人而忘了自己，不求有結(jié)果，不求同行，不求曾經(jīng)擁有，甚至不求你愛我，只求在我最美的年華里，遇到你。就像有人說，暗戀是最好的，因為它不會失戀，你一個微笑我可以高興很久，一句話我可以記住一輩子。整部電影表達的不是兩個人的故事，而是反映的大多數(shù)人在青春年華里青澀的情感，祭奠我們心中那份珍藏已久的愛戀，以及暗戀的正能量。消費者分析免費服務始終是中國觀眾的慣性思維，所以目前微電影還沒有收費模式，一定會受到大眾的追捧。隨著電影《致青春》的上映，越來越多的觀眾開始懷念青春。而《只為伊人》這部微電影中青澀的情愫是很多人青春中不可或缺的部分。所以在我們將我們的主要消費者人群定正直青春的大學生群體或者青春剛剛逝去的人們。主要競爭對手分析

1、《伊甸幽香》整部影片運用倒敘手法，情節(jié)不夠流暢，缺乏過渡，銜接不上，跨越性大。情節(jié)有些幼稚，不太符合現(xiàn)實。2、《被偷走的那三年》影片由走出社會對大學生活的回憶，反襯出大學生活的美好，與主題相符。但是在影片中的軍訓、上課、下課、在宿舍以及圖書館的學習和生活。在這些片段中畫面具有跳躍性，背景音樂反差較大，不夠完整。3、《致青春》影片中用六個人畢業(yè)之后的艱難生活片段折射大學生活的美好。整個影片以手機為線索串聯(lián)整個影片，真實感人。但是有些片段轉(zhuǎn)換有些突然。4、《秋鶴》影片反映了現(xiàn)代大學生的普遍現(xiàn)象，以引起青年大眾的共鳴。但是影片中增加的無謂的旁白演說，使影片的音質(zhì)效果不佳，后期制作不夠細致，畫面質(zhì)感不夠。營銷外部環(huán)境分析

1、經(jīng)濟相對于傳統(tǒng)電影或是長視頻，微電影更為貼合品牌傳播的需求。專家估計，我國微電影產(chǎn)業(yè)價值將在未來五年內(nèi)達到100億元以上。2、政治十七屆六中全會和《綱要》都強調(diào)，要加強新興媒體建設，制作適合互聯(lián)網(wǎng)和手機等新興媒體傳播的精品佳作。隨著“限娛令”“限廣令”等一系列政策措施的執(zhí)行，國內(nèi)視頻網(wǎng)站的平臺價值獲得了較大的提升空間。3、競爭隨著微電影的發(fā)展，越來越多的優(yōu)秀影片在各大網(wǎng)絡平臺上映，引起了觀眾的普遍好評。與此同時我們的《只為伊人》與《秋鶴》、《致青春》、《伊甸幽香》、《被偷走的那三年》等微電影同時上映。各個影片各有所長，增加了我們影片的壓力。4、技術(shù)剛發(fā)布的《計劃》也提到了要重點實現(xiàn)網(wǎng)絡文化業(yè)和數(shù)字文化服務業(yè)的倍增，這些行業(yè)都是微電影生存的土壤。5、社會因素從我國的實際情況來看，免費服務始終是中國受眾的慣性思維，所以目前微電影還沒有收費模式。因此微電影倒也沒有因為“廣告過多”而遭受批評。固此，微電影也成為各企業(yè)廠家和廣告商家的新寵兒。內(nèi)部環(huán)境分析營銷策略營銷目標和預期效果通過QQ、微信、微博、人人等平臺進行廣告宣傳讓工程學院的校友對我們的微電影《只為伊人》有初步的認識，從而產(chǎn)生觀看欲望；再通過我們的詳細介紹讓觀眾對影片深入了解劇情，產(chǎn)生再次觀看行為，進而實現(xiàn)“所以暗戀不只是一種默默愛慕，更是一種自我提高！”的產(chǎn)品定位，使之受到觀眾的青睞。同時在兩周之內(nèi)我們預計在土豆網(wǎng)上我們的影片點擊率兩周超過5000。目標市場

我們將重點目標市場放在工程學院并分為三類：1、在校師生對于在校的師生而言，他們主要在意的是演員本身和故事情節(jié)。2、已經(jīng)畢業(yè)的校友：對于已經(jīng)畢業(yè)的校友們而言，主要在意的是拍攝背景，以勾起他們對青春，對母校，對大學生活的懷念。3、身邊的親朋好友：對于在身邊的親朋好友，主要在意的是演員本身和演員所生活的環(huán)境。市場屋定位1、產(chǎn)余品定運位我們匹的微膀電影從主要醬定位宣為青荒春、惰感情染。2、消糟費者街定位將主豪要消片費者菠主要聾定位冠在工駁程學聾院的誰在校殼大學帖生。營銷屈組合愧描述1、產(chǎn)糖品整個營微電解影中擇，而省是反茫映的踐大多聞數(shù)人唯在青繼春年醋華里汗青澀樂的情別感，衫祭奠卵我們銅心中考那份桶珍藏庭已久搞的愛登戀，籍以及純暗戀士的正鎮(zhèn)能量煩。暗惠戀，蔑早戀逝，并分不是曾像現(xiàn)但在父杠母所跪知道飛的，弦只會獲對我肥們的任學習潛、生旗活和洋心理取有害周處，暑也是爭會激攏勵自投己的煙斗志須和內(nèi)揭心的談潛力再。2、渠喊道①線醒上利用QQ、微畫信、駁微博可、人鍋人、票等聊斷天工硬具和重網(wǎng)站問宣傳橫我們蹈的微昂電影疤。②線雨下利用莊海報呆在校休內(nèi)進齒行宣灘傳，鑄在視筑覺上絲式吸引膛同學們的蘿目光收。利似用校雙園廣登播宣探傳，太用煽使情的恢話、掉動人的歌臘，在哪聽覺渣上打抵動同房誠學們擴。行動口策劃活動腳的具奪體安銀排與好布置①我井們根璃據(jù)“堡線上揭先下綢，線培下跟匪上”虹的宣茫傳模仔式，難所以穴利用汁線上糊資源畜做我蛇們活撲動的賞前期買宣傳甩，在適網(wǎng)上偶對“饒三行宿情書沙”比彈賽活腫動進禾行活元動擴巾散宣特傳。②在準兩食嚼堂中治間以配及教臘學樓積附近輩設置劉兩處箭固定說宣傳漢點，薯供路永過的造師生阻了解像、報廣名；③準柿備兩陽張宣脈傳板壟，一溫張用劉作宣觀傳，釀一張氧則為搬活動殊便簽激粘貼菜處，進為活裳動參耕與者乘留下橫足跡除；④通蘭過懸?guī)r掛橫乞幅的叢方式竟擴大《只為肚伊人》微電腥影和森“三觸行情園書”紹比賽授的知辨名度殺以及悼影響眨力，陸吸引決更多間的人澆慕名遍前來蜂；⑤與弄各班溝的負喇責人捆聯(lián)系革，在綢班上找進行冶“三犧行情銜書”司活動呆事宜醬的宣括傳，稍可最藏早進被行宣獄傳；⑥針樓對大尾一新倘生的留一種壩宣傳射方式寒，時損間選程在晚雅自習恩，由頂宣傳爭小組爬進入厘各個穿晚自耳習教疾室宣井傳“脅三行自情書銀”活歷動的酷有關(guān)叉事宜鞠，宣義傳時蒼間應飲與擺陽點宣見傳同燒步。比賽為的主新要活雄動內(nèi)瓣容即醉規(guī)則①仍滅然是汁通過押固定膛擺點憶的形洋式收劫取全今校師銀的作賣品，咬或者蛾對通惹過網(wǎng)棍絡平傳臺參坦與活盛動的功作品丙進行霧收取遠整編驗，包終括人怖人網(wǎng)還、微江博、壁電子督郵件巖等，升作品糞上繳及時間檢可相已應延符長2~隔3天。②按夠照評妖分細徐則從可眾多任作品通中挑村選出5%的優(yōu)瓜秀作敘品，該并按憤作品榮性質(zhì)翅分類贈、標視號。③將蒜初選羽作品北集合音在一救起打尖板亮佩相，邀在擺卸點處衡供路浮人參每考、變審評跟，為踐期兩繼天，卵評出距得分悠最高樹的50份參趁賽作君品。獎項京安排預算項目單價數(shù)量總價備注海報0.550張25橫幅403條120膠帶2.56個15音響話筒501套50租賃報名表0.13000張300策劃書25份10礦泉水50150獎品一等獎100011000贊助二等獎1805900贊助三等獎2020400贊助總計3170行動壯方案沾控制①活溝動流備程安病排，費把任貿(mào)務分礦工、集時間翻分配渠、活夸動對繡接、錯物資典保證罩等若功干部蘭分落那實到蝕實。②現(xiàn)梳場贈牛品發(fā)記放專干人負沾責。訊必須銅規(guī)定憤銷售遺人員瓦高頻坐回訪仍，確性保庫純存安不全。③主戴管要最不定鋒期巡憲場，割對現(xiàn)稻場工觸作人旋員進忙行監(jiān)座督。④突續(xù)發(fā)事壺件預擺防與依控制鉆：現(xiàn)課場人善多擁扭擠，躁安排畜保安菊維持來。⑤天暑氣突降變，辦準備請帳篷夢數(shù)頂窮。⑥火陰災等偵意外堵情況倦，做養(yǎng)好消平防及令醫(yī)務數(shù)措施榆。⑦活通動結(jié)燦束清斯理現(xiàn)何場的吸貨品號及遺撇留下監(jiān)來的文垃圾爬，活僅動結(jié)雜束后均匯報晌統(tǒng)計宣。評估撇流程對于那活動重的實輛施，施我們砍可以想和老殖師溝廢通，川并借識助學澤生會鄰的人部脈資殿源來控承辦騰自此碌活動春，并關(guān)由我管們的既小組全成員杠指導攤。在堵經(jīng)費千上我葬們可袋以尋扮找贊丑助商滋來解抵決?；顒又Y(jié)束寫之后攤要以勁問卷你調(diào)查典或訪膜問調(diào)尊查的濤方式胳，了播解消痕費者何對微優(yōu)電影《只為土伊人》的滿比意度怒，以割及有回哪些別不足價的地國方需轉(zhuǎn)要改盲進。悼深入趣了解已觀眾聰者的思心態(tài)牙，以地及這俘些營敞銷活息動是額否按令時完紅成，疑有沒母有達區(qū)到預步期目中標，納和目庫標市菜場是紛否得品到充芽分滿置足。LO捧GO設計LO戲GO中有寫兩個圓字母CZ代表揮了我勿