新媒體營銷與運(yùn)營完整全套教學(xué)課件

新媒體營銷與運(yùn)營Newmediamarketingandoperation全套PPT課件目錄CONTENTS新媒體篇新時(shí)代的制勝寶典01技能篇新媒體編輯必備的技能02微博篇極具互動(dòng)性的快速傳播平臺(tái)03微信篇一個(gè)具有好友屬性的社交平臺(tái)04社群篇增強(qiáng)用戶黏性，精準(zhǔn)營銷05短視頻篇轉(zhuǎn)化潛在用戶的裂變利器06直播篇實(shí)時(shí)互動(dòng)，促進(jìn)話題傳播07認(rèn)識(shí)新媒體與新媒體營銷01新媒體營銷的十大模式02新媒體運(yùn)營的九大模塊03新媒體運(yùn)營崗位及能力要求04新媒體篇PART.01新時(shí)代的制勝寶典新媒體篇報(bào)紙廣播網(wǎng)絡(luò)廣播相對(duì)于報(bào)紙是新媒體用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)，都可以看作新媒體。電視電視相對(duì)于廣播是新媒體網(wǎng)絡(luò)相對(duì)于電視是新媒體等什么是新媒體？1.1認(rèn)識(shí)新媒體與新媒體營銷人與人之間從單向的傳播逐漸演化為新媒體的雙向互動(dòng)新媒體營銷營銷新媒體新的連接方式這一連接方式區(qū)別于報(bào)刊、戶外、廣播、電視等媒體形式產(chǎn)生的連接方式，在新的媒介形式上，依托技術(shù)和軟件重構(gòu)了人與人之間的連接方式。新媒體營銷新媒體篇1.1認(rèn)識(shí)新媒體與新媒體營銷需對(duì)各平臺(tái)進(jìn)行分析，找到適合企業(yè)自身的新媒體平臺(tái)根據(jù)平臺(tái)運(yùn)營機(jī)制和規(guī)則，基于產(chǎn)品或品牌的推廣需求和目標(biāo)受眾的喜好策劃滿足推廣目標(biāo)的營銷活動(dòng)新媒體營銷是一個(gè)系統(tǒng)工程需要多個(gè)工作崗位人員共同配合完成，在策劃新媒體營銷活動(dòng)時(shí)新媒體篇1.1認(rèn)識(shí)新媒體與新媒體營銷新媒體分類類型概念微網(wǎng)站移動(dòng)端的門戶網(wǎng)站分答知識(shí)服務(wù)的零售平臺(tái)微博基于用戶社交關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取的平臺(tái)微信為智能終端提供即時(shí)通信服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序新媒體篇1.1認(rèn)識(shí)新媒體與新媒體營銷新媒體分類類型概念視頻抖音，快手、美拍，以短視頻分發(fā)為主新聞新聞門戶客戶端，如網(wǎng)易新聞客戶端、騰訊新聞客戶端、搜狐新聞客戶端等直播一群人同一時(shí)間通過網(wǎng)絡(luò)在線觀看的真人互動(dòng)節(jié)目支付各大銀行及支付寶、財(cái)付通等在線支付服務(wù)端口微店新興的移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)VR上游的零部件供應(yīng)、中游的VR整機(jī)產(chǎn)品和下游的內(nèi)容和應(yīng)用社群自媒體嘗試通過持續(xù)社群運(yùn)營獲得商業(yè)回報(bào)新媒體篇1.1認(rèn)識(shí)新媒體與新媒體營銷新媒體特征數(shù)字化新媒體的傳播具有非線性特點(diǎn)，信息發(fā)送和接收可以同步進(jìn)行，也可以異步進(jìn)行?；?dòng)性新媒體使傳播者和受眾之間的界限變得模糊，受眾不再是被動(dòng)的信息消費(fèi)者，使每個(gè)人不僅有聽的機(jī)會(huì)，而且有說的條件。相對(duì)性新媒體是一個(gè)相對(duì)概念，會(huì)隨著傳媒技術(shù)的進(jìn)步而不斷發(fā)展，就目前技術(shù)的表現(xiàn)而言，新媒體主要包括互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)媒體兩大類。新媒體篇1.1認(rèn)識(shí)新媒體與新媒體營銷新媒體特征的七大趨勢3s法則內(nèi)容在3秒內(nèi)“刷”不出來閱讀者就會(huì)選擇跳出新的閱讀載體更強(qiáng)調(diào)排版的長文章更強(qiáng)調(diào)輕松閱讀的圖形文章更強(qiáng)調(diào)趣味性的短視頻更強(qiáng)調(diào)游戲性的交互式H5等第一趨勢：注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代來臨新媒體篇1.1認(rèn)識(shí)新媒體與新媒體營銷第二趨勢：移動(dòng)場景閱讀時(shí)代來臨容納空間被壓塑，被關(guān)注的可能性變小在移動(dòng)端時(shí)代，能容納頭部內(nèi)容的空間被大大壓縮了。如果內(nèi)容不能進(jìn)入手機(jī)App首頁空間，那么得到關(guān)注的可能性就很小，這就進(jìn)一步強(qiáng)化了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)顯示空間的爭奪。誰能總是搶占移動(dòng)端頭部的顯示區(qū)域，誰就能不斷得到曝光，從而進(jìn)一步形成品牌的傳播力。新媒體篇1.1認(rèn)識(shí)新媒體與新媒體營銷第三趨勢：參與感時(shí)代來臨節(jié)目錄播現(xiàn)場錄播熱線電話短信投票在線評(píng)論在線彈幕圖1-7電視綜藝節(jié)目交互方式進(jìn)化過程示意圖媒體交互手段提高在移動(dòng)端時(shí)代，能容納頭部內(nèi)容的空間被大大壓縮了，如果內(nèi)容不能進(jìn)入手機(jī)App首頁空間，那么得到關(guān)注的可能性就很小，這就進(jìn)一步強(qiáng)化了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)顯示空間的爭奪。誰能總是搶占移動(dòng)端頭部的顯示區(qū)域，誰就能不斷得到曝光，從而進(jìn)一步形成品牌的傳播力。新媒體篇1.1認(rèn)識(shí)新媒體與新媒體營銷第四趨勢：社會(huì)化傳播時(shí)代的來臨用戶信任商業(yè)回報(bào)網(wǎng)絡(luò)流量人和人的關(guān)系鏈逐步演化成社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)媒體最重要的組成部分。誰就能通過經(jīng)營好這種“信任”帶來商業(yè)回報(bào)。在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)媒體中，誰擁有更多的用戶信任，誰就掌握了一部分網(wǎng)絡(luò)流量信任經(jīng)濟(jì)“網(wǎng)紅”就是信任經(jīng)濟(jì)的典型產(chǎn)物。要持續(xù)得到信任，就需要培養(yǎng)專業(yè)化品牌，做持續(xù)原創(chuàng)專業(yè)內(nèi)容產(chǎn)出。010203新媒體篇1.1認(rèn)識(shí)新媒體與新媒體營銷第五趨勢：短視頻時(shí)代來臨《2019抖音大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示短視頻產(chǎn)品抖音的日活躍用戶突破4億熱門城市全年點(diǎn)贊量超過14億以抖音為代表的短視頻產(chǎn)品正逐漸成為風(fēng)靡全國的產(chǎn)品圖1-8《2019抖音大數(shù)據(jù)報(bào)告》部分內(nèi)容新媒體篇1.1認(rèn)識(shí)新媒體與新媒體營銷加強(qiáng)內(nèi)容原創(chuàng)水平，防止被系統(tǒng)判定為“抄襲”而不被推薦。01增強(qiáng)賬號(hào)活躍程度，規(guī)律地更新系列化內(nèi)容。02重視日常溝通，加強(qiáng)與平臺(tái)相關(guān)板塊負(fù)責(zé)人的聯(lián)絡(luò)，第一時(shí)間了解系統(tǒng)規(guī)則變化，并爭取獲得平臺(tái)資源位置。03第六趨勢：信息流時(shí)代來臨在以算法分發(fā)為主的信息流時(shí)代，新媒體營銷者需要在過往的“粉絲招募”“粉絲留存”工作的基礎(chǔ)上，做好以下三項(xiàng)工作。新媒體篇1.1認(rèn)識(shí)新媒體與新媒體營銷第七趨勢：內(nèi)容電商時(shí)代來臨隨著微信公眾平臺(tái)、今日頭條、大魚號(hào)等新媒體內(nèi)容平臺(tái)的崛起，新媒體平臺(tái)與電商平臺(tái)開始廣泛融合，越來越多的新媒體賬號(hào)開始通過文章、視頻等內(nèi)容形式，直接銷售商品（包括虛擬商品）。圖1-10“黎貝卡的異想世界”公眾號(hào)推文新媒體篇1.1認(rèn)識(shí)新媒體與新媒體營銷成功基礎(chǔ)心理共鳴、量力而行、宣傳造勢和審時(shí)度勢實(shí)施基礎(chǔ)強(qiáng)勢的品牌、討好的產(chǎn)品和出色的營銷手段定義目的讓品牌產(chǎn)生附加值饑餓營銷是指商品提供者有意調(diào)低產(chǎn)量，以期達(dá)到調(diào)控供求關(guān)系、制造供不應(yīng)求“假象”、維持商品較高利潤率和品牌附加值的目的。饑餓營銷1.2新媒體營銷的十大模式新媒體篇事件營銷集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體，通過把握新聞的規(guī)律，制造具有新聞價(jià)值的事件，并通過媒介投放和傳播安排，讓這一新聞事件得以擴(kuò)散，從而達(dá)到營銷的目的。實(shí)施基礎(chǔ)事件營銷是企業(yè)通過策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價(jià)值以及社會(huì)影響的人物或事件，引起媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目的的手段和方式。定義事件營銷新媒體篇1.2新媒體營銷的十大模式成功基礎(chǔ)鼓動(dòng)核心人群、簡單而有價(jià)值、品牌故事與文化、關(guān)注細(xì)節(jié)和關(guān)注消費(fèi)者實(shí)施基礎(chǔ)口碑營銷是企業(yè)運(yùn)用各種有效的手段，引發(fā)消費(fèi)者之間對(duì)其產(chǎn)品、服務(wù)以及企業(yè)整體形象進(jìn)行討論和交流，并激勵(lì)消費(fèi)者向其周邊人群進(jìn)行介紹和推薦的營銷方式和過程定義特點(diǎn)成功率高、可信度強(qiáng)口碑營銷是指企業(yè)努力使消費(fèi)者通過其親朋好友之間的交流將自己的產(chǎn)品信息、品牌信息傳播開來?？诒疇I銷新媒體篇1.2新媒體營銷的十大模式定義情感營銷從消費(fèi)者的情感需要出發(fā)，喚起和激起消費(fèi)者的情感需求，激發(fā)消費(fèi)者心靈上的共鳴，寓情感于營銷之中成功基礎(chǔ)產(chǎn)品命名、形象設(shè)計(jì)、情感宣傳、情感價(jià)格和情感氛圍產(chǎn)品命名形象設(shè)計(jì)情感宣傳情感價(jià)格情感氛圍情感營銷新媒體篇1.2新媒體營銷的十大模式定義互動(dòng)營銷是指企業(yè)在營銷過程中充分利用消費(fèi)者的意見和建議，用于產(chǎn)品或服務(wù)的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，為企業(yè)的市場運(yùn)作服務(wù)。實(shí)施基礎(chǔ)通過互動(dòng)營銷，企業(yè)讓消費(fèi)者參與到產(chǎn)品以及品牌活動(dòng)中，拉近與企業(yè)之間的聯(lián)系，不知不覺中接受來自企業(yè)的營銷宣傳。成功基礎(chǔ)消費(fèi)者屬性、互動(dòng)內(nèi)容，以及渠道和反饋機(jī)制?；?dòng)營銷新媒體篇1.2新媒體營銷的十大模式01定義02成功基礎(chǔ)03“病毒”營銷與口碑營銷的區(qū)別病毒營銷“病毒”營銷是企業(yè)通過利用公眾的積極性和人際網(wǎng)絡(luò)，讓營銷信息像“病毒”一樣傳播和擴(kuò)散，營銷信息被快速復(fù)制傳向數(shù)以萬計(jì)、數(shù)以百萬計(jì)的消費(fèi)者。0102獨(dú)創(chuàng)性、利益點(diǎn)、傳播關(guān)鍵點(diǎn)和跟蹤管理03“病毒”營銷是由消費(fèi)者自發(fā)形成的傳播，其傳播費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于口碑營銷；傳播方式主要依托網(wǎng)絡(luò)，傳播速度遠(yuǎn)比口碑傳播快。新媒體篇1.2新媒體營銷的十大模式01定義02具體表現(xiàn)03成功基礎(chǔ)借勢營銷借勢營銷是借助一個(gè)消費(fèi)者喜聞樂見的環(huán)境，將包含營銷目的活動(dòng)隱藏其中，使消費(fèi)者在這個(gè)環(huán)境中了解產(chǎn)品并接受產(chǎn)品的營銷手段。0102借助消費(fèi)者關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)、娛樂新聞、媒體事件等，潛移默化地把營銷信息植入其中，以達(dá)到影響消費(fèi)者的目的，借勢營銷是一種比較常見的新媒體營銷模式。03合適的熱點(diǎn)、反應(yīng)速度和創(chuàng)意策劃新媒體篇1.2新媒體營銷的十大模式定義IP營銷中的“IP”原意為知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IntellectualProperty，IP），近年來隨著IP內(nèi)容的豐富和其可觀的商業(yè)價(jià)值，IP的含義已超越知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范疇，正在成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的營銷概念。本質(zhì)IP營銷的本質(zhì)是讓品牌與消費(fèi)者之間建立溝通橋梁，賦予產(chǎn)品溫度和人情味，通過這一溝通橋梁大大降低了人與品牌之間和人與人之間的溝通門檻。成功基礎(chǔ)人格化的內(nèi)容、原創(chuàng)性和持續(xù)性IP營銷新媒體篇1.2新媒體營銷的十大模式定義社群營銷是指企業(yè)把一群具有共同愛好的人匯聚在一起，并通過感情和社交平臺(tái)連接在一起，通過有效的管理使社群成員保持較高的活躍度，為達(dá)成某個(gè)目標(biāo)而設(shè)定任務(wù)，通過長時(shí)間的社群運(yùn)營，提升社群成員的集體榮譽(yù)感和歸屬感，以加深品牌在社群中的印象，提升品牌的凝聚力。成功基礎(chǔ)同好、結(jié)構(gòu)、輸出、運(yùn)營、復(fù)制。同好結(jié)構(gòu)輸出運(yùn)營復(fù)制社群營銷新媒體篇1.2新媒體營銷的十大模式跨界營銷是指企業(yè)根據(jù)不同行業(yè)、不同產(chǎn)品、不同偏好的消費(fèi)者之間所擁有的共性和聯(lián)系，把一些原本毫不相干的元素進(jìn)行融合、互相滲透，進(jìn)行彼此品牌影響力的互相覆蓋，并贏得目標(biāo)消費(fèi)者的好感。跨界伙伴、契合點(diǎn)和系統(tǒng)化推廣跨界營銷定義成功基礎(chǔ)新媒體篇1.2新媒體營銷的十大模式新媒體運(yùn)營四大經(jīng)典運(yùn)營模塊以用戶為中心搭建用戶體系、開發(fā)需求產(chǎn)品、策劃相關(guān)活動(dòng)與內(nèi)容，同時(shí)嚴(yán)格控制實(shí)施過程與結(jié)果，最終達(dá)到甚至超出用戶預(yù)期，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)新媒體運(yùn)營目標(biāo)新媒體運(yùn)營的核心用戶運(yùn)營從內(nèi)容建設(shè)、用戶維護(hù)、活動(dòng)策劃三個(gè)層面來連接用戶和產(chǎn)品，并產(chǎn)生產(chǎn)品價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的新媒體手段新媒體運(yùn)營的根基產(chǎn)品運(yùn)營新媒體運(yùn)營者利用新媒體渠道，用文字、圖片或視頻等內(nèi)容形式將企業(yè)信息友好地呈現(xiàn)至用戶面前，并激發(fā)用戶參與、分享、傳播的完整運(yùn)營過程新媒體運(yùn)營的紐帶內(nèi)容運(yùn)營圍繞企業(yè)目標(biāo)而系統(tǒng)地開展一項(xiàng)或一系列活動(dòng)，包括階段計(jì)劃的制訂、目標(biāo)分析、玩法設(shè)計(jì)、物料制作、活動(dòng)預(yù)熱、活動(dòng)發(fā)布、過程執(zhí)行、后期發(fā)酵及效果評(píng)估等全部過程新媒體運(yùn)營的手段活動(dòng)運(yùn)營1.3新媒體營銷的九大模塊新媒體篇新媒體運(yùn)營的五大衍生模塊在新媒體運(yùn)營過程中，部分企業(yè)會(huì)將用戶運(yùn)營的重心從公域轉(zhuǎn)向私域社群運(yùn)營網(wǎng)站運(yùn)營由產(chǎn)品運(yùn)營、內(nèi)容運(yùn)營、用戶運(yùn)營三大模塊衍生而成網(wǎng)站運(yùn)營為了增加閱讀量、粉絲量及曝光量、訪問量，運(yùn)營者需要進(jìn)行專門的流量統(tǒng)計(jì)與管理流量運(yùn)營內(nèi)容運(yùn)營的主要工作是微信公眾號(hào)、今日頭條等內(nèi)容平臺(tái)的日常運(yùn)營，因此一部分企業(yè)將內(nèi)容運(yùn)營細(xì)化內(nèi)容運(yùn)營新媒體運(yùn)營者管理天貓店、京東店、微店等互聯(lián)網(wǎng)店鋪，需要綜合產(chǎn)品運(yùn)營、用戶運(yùn)營、內(nèi)容運(yùn)營、活動(dòng)運(yùn)營店鋪運(yùn)營新媒體篇1.3新媒體營銷的九大模塊新媒體運(yùn)營的主要工作01脫離產(chǎn)品的新媒體運(yùn)營是沒有意義的。脫離產(chǎn)品的新媒體運(yùn)營對(duì)內(nèi)容傳播或產(chǎn)品銷售沒有促進(jìn)，最終將難以持續(xù)理解產(chǎn)品02“網(wǎng)感”其實(shí)是要求新媒體運(yùn)營者具備能夠快速抓住網(wǎng)絡(luò)流行熱點(diǎn)并創(chuàng)造內(nèi)容的能力積累網(wǎng)感03這就要求新媒體運(yùn)營者有超強(qiáng)的整合資源能力，不僅是整合網(wǎng)絡(luò)上各種文案素材，更重要的是整合網(wǎng)絡(luò)上各種能幫你傳播的優(yōu)質(zhì)資源，并于其建立互利互惠的長期合作關(guān)系整合資源04內(nèi)容策劃圖1-22新媒體運(yùn)營架構(gòu)1.4新媒體運(yùn)營崗位及能力要求新媒體篇工具應(yīng)用能力運(yùn)營統(tǒng)籌能力數(shù)據(jù)分析能力熱點(diǎn)跟進(jìn)能力內(nèi)容策劃能力圖1-23微博熱搜榜新媒體人才的能力提點(diǎn)新媒體篇1.4新媒體運(yùn)營崗位及能力要求策劃細(xì)分定位細(xì)分聚焦，要有差異化嘗試初步運(yùn)營努力提升個(gè)人品牌知名度制定運(yùn)營計(jì)劃注意全局規(guī)劃輸出品牌內(nèi)容穩(wěn)定持續(xù)輸出01020403打造個(gè)人品牌，用新媒體營銷自己新媒體篇1.4新媒體運(yùn)營崗位及能力要求新媒體圖片處理技能01新媒體圖文排版技能02新媒體文案寫作技能03新媒體短視頻處理技能04技能篇PART.02新媒體編輯必備的技能技能篇2.1新媒體圖片處理技能制作軟件優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)

PPT圖片進(jìn)行尺寸裁剪可以壓縮圖片大小需要新媒體編輯自己動(dòng)手設(shè)計(jì)各種圖標(biāo)元素創(chuàng)客貼包含的豐富、可自定義且免費(fèi)的圖片、圖標(biāo)、字體、線條、形狀、顏色等素材，都大大降低了圖片設(shè)計(jì)的難度

懶設(shè)計(jì)在“檢索”中，新媒體編輯可搜索素材、模板、圖片、圖形

如何制作精美封面圖如何制作信息長圖信息圖通過將文字信息和數(shù)據(jù)信息重新包裝，點(diǎn)綴以元素，形成內(nèi)容豐富的圖片，給用戶提供一種輕量化閱讀體驗(yàn)。隨著移動(dòng)端用戶數(shù)量的增加，普通信息圖已經(jīng)不能滿足用戶在移動(dòng)端的閱讀需求，信息圖漸漸演變成信息長圖。PSPPT可輔助使用PS和PPT兩個(gè)軟件進(jìn)行制作技能篇2.1新媒體圖片處理技能如何制作信息長圖長圖按照上下結(jié)構(gòu)分為封面、內(nèi)容、封底三個(gè)部分。圖2-5封面圖圖2-6內(nèi)容圖圖2-7封底圖技能篇2.1新媒體圖片處理技能如何繪制icon圖標(biāo)icon（iconfile）是Windows圖標(biāo)文件格式的一種。在計(jì)算機(jī)應(yīng)用中，icon文件名的后綴為“.ico”圖2-10icon圖標(biāo)技能篇2.1新媒體圖片處理技能如何制作動(dòng)態(tài)九宮圖第二步設(shè)計(jì)幻燈片。設(shè)計(jì)幻燈片為正方形，尺寸大小不限。第三步設(shè)計(jì)長圖。在幻燈片中插入小方圖，在小方圖上下分別拼接數(shù)量相同、尺寸相同的幻燈片，并設(shè)計(jì)這些幻燈片信息。依次設(shè)計(jì)出九張小方圖的長圖。第四步導(dǎo)出圖片拼接。第一步切出九張小方圖。（可用美圖秀秀）最后發(fā)布動(dòng)態(tài)創(chuàng)意九宮圖時(shí)，按照序號(hào)依次選擇即可。圖2-15上傳創(chuàng)意九宮格——制作動(dòng)態(tài)創(chuàng)意九宮長圖技能篇2.1新媒體圖片處理技能CCC動(dòng)態(tài)創(chuàng)意九宮格可以實(shí)現(xiàn)預(yù)覽時(shí)是一張圖，單擊每一個(gè)方圖后顯示的是另一張圖片的效果。每個(gè)方圖都是兩幀動(dòng)畫（見圖2-16），預(yù)覽時(shí)是第一幀，打開后是第二幀。使用EasyGIF軟件制作多幀九宮動(dòng)圖的步驟如下：切出九張小方圖。使用PPT設(shè)計(jì)第二幀圖。導(dǎo)出PPT圖片。合成兩幀圖片圖2-15多幀九宮格動(dòng)圖制作多幀九宮動(dòng)圖技能篇2.1新媒體圖片處理技能錄制計(jì)算機(jī)屏幕制作GIF圖，如使用“LICEcap”、“GifCam”等軟件利用手機(jī)制作GIF圖GIF在線編輯如何制作GIF圖技能篇2.1新媒體圖片處理技能如何生成與美化二維碼“草料二維碼”同時(shí)支持生成“活碼”?；畲a理論上是一個(gè)網(wǎng)址，搜索該網(wǎng)址后顯示的內(nèi)容可以隨時(shí)變化，可以放置包括圖片、視頻、音頻等多媒體內(nèi)容?！盎畲a”不會(huì)隨著內(nèi)容的變化而變化。相比較而言，“活碼”的內(nèi)容具有更大的可擴(kuò)展性，靈活性也更強(qiáng)——草料二維碼圖2-22草料二維碼技能篇2.1新媒體圖片處理技能常用表情包制作方法表情包的開放平臺(tái)自拍表情包:“B612咔嘰”“無他相機(jī)”微信表情開放平臺(tái)QQ原創(chuàng)表情平臺(tái)制作網(wǎng)絡(luò)表情包：“Biu

神器”“搞笑斗圖大師”“斗圖神器”如何制作新媒體表情包技能篇2.1新媒體圖片處理技能技能篇文字是新媒體視覺內(nèi)容的重要組成部分。以文字為中心的文字排版已經(jīng)成為一門藝術(shù)?？此坪唵蔚奈淖治恢脭[放，事實(shí)上是一項(xiàng)復(fù)雜的技能。基礎(chǔ)排版字體：常見的文字類型包括襯線體和無襯線體。字號(hào)：字號(hào)的選用需要考慮文字所發(fā)布的渠道顏色：字體顏色與背景顏色是文字的重要組成部分。字間距：調(diào)整字間距的主要目標(biāo)是確保每個(gè)字符之間的空間美學(xué)，創(chuàng)建優(yōu)美的文本序列。行間距：行間距是文字信息上下行之間的距離短間距：段間距作為每段文字之間的距離，能夠讓讀者有效地區(qū)分上下段頁邊距：是指頁面中文字兩端與頁面兩端之間的距離對(duì)齊方式設(shè)置在字體排版設(shè)計(jì)中是設(shè)計(jì)者必須掌握的技能。文字鏈?zhǔn)莾?nèi)容鏈接的一種形式，以文字的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，讀者通過點(diǎn)擊文字實(shí)現(xiàn)鏈接跳轉(zhuǎn)。文字的視覺傳達(dá)2.2新媒體圖文排版技能適當(dāng)優(yōu)化排版統(tǒng)一使用獨(dú)特的排版，會(huì)讓讀者產(chǎn)生親切感，并熟悉品牌風(fēng)格。公眾號(hào)文章無論是出現(xiàn)在朋友圈、微信群，還是被其他公眾號(hào)轉(zhuǎn)載，有特色的排版都會(huì)被讀者第一時(shí)間“認(rèn)出來”。突出品牌形象促進(jìn)轉(zhuǎn)化好的文字排版可以突出重點(diǎn)，輔助內(nèi)容引導(dǎo)讀者做出相應(yīng)的動(dòng)作，如關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、購買等。技能篇2.2新媒體圖文排版技能適當(dāng)優(yōu)化排版微信公眾號(hào)常見的文字排版優(yōu)化內(nèi)容包括頂部關(guān)注、底部引導(dǎo)、文字強(qiáng)調(diào)等。頂部關(guān)注低部關(guān)注文字強(qiáng)調(diào)技能篇2.2新媒體圖文排版技能C常見過度排版動(dòng)態(tài)背景風(fēng)格不定顏色過多樣式繁雜讀者的視線會(huì)隨著背景而動(dòng)，從而忽略正文內(nèi)容。公眾號(hào)偶爾變化風(fēng)格，會(huì)讓閱讀者感覺耳目一新。固定的排版風(fēng)格，可以更好地統(tǒng)一品牌形象，提升品牌的識(shí)別度。微信編輯器有很多樣式，但設(shè)計(jì)者在使用樣式時(shí)必須注意求精而不求多。一篇文章文字顏色應(yīng)盡量不超過三種，否則無法確定哪種顏色是強(qiáng)調(diào)部分，找不到閱讀重點(diǎn)。避免過度排版技能篇2.2新媒體圖文排版技能01新媒體管家PLUS02壹伴03西瓜助手排版插件的應(yīng)用新媒體管家PLUS是一款幫助運(yùn)營者提升運(yùn)營工作效率的新媒體工具。0102“壹伴”提供與新媒體管家功能類似的服務(wù)，設(shè)計(jì)者通過官網(wǎng)下載插件并安裝至瀏覽器即可使用。03西瓜助手更偏重公眾號(hào)數(shù)據(jù)分析和文章采集。技能篇2.2新媒體圖文排版技能創(chuàng)意字設(shè)計(jì)形式本質(zhì)原則創(chuàng)意字是文字在傳播和應(yīng)用過程中的一種變形文字形式在文字形狀的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)者通過對(duì)文字含義的理解，把含義與形狀進(jìn)行結(jié)合的產(chǎn)物創(chuàng)意字設(shè)計(jì)中需要遵循“字”“形”“意”三者相結(jié)合的原則技能篇2.2新媒體圖文排版技能“創(chuàng)意文字云”的概念和組成“創(chuàng)意文字云”是一種文字呈現(xiàn)形式，以圖形化排版來表達(dá)某個(gè)概念或形象。文字與圖形在表達(dá)內(nèi)容和形象展示上互相補(bǔ)充，形成一種新型文字處理技巧?！皠?chuàng)意文字云”的呈現(xiàn)形式文字決定呈現(xiàn)內(nèi)容，文字是組成“文字云”的內(nèi)容部分；圖形決定呈現(xiàn)創(chuàng)意圖形是“文字云”的升華部分創(chuàng)意文字云的制作方法下載PPT插件“口袋動(dòng)畫PA”創(chuàng)意文字云技能篇2.2新媒體圖文排版技能新媒體圖文排版技能引發(fā)H5動(dòng)畫傳播的心理因素H5動(dòng)畫的展現(xiàn)形式好奇心認(rèn)同感攀比心理炫耀心理展示型互動(dòng)型測試型場景型H5海報(bào)制作2.2新媒體圖文排版技能新媒體圖文排版技能字體①使用PPT制作字體②在線轉(zhuǎn)換字體主題0104030205圖片GIF圖icon圖標(biāo)音樂①網(wǎng)易云音樂搜歌單和音樂評(píng)論②音樂伴奏平臺(tái)H5動(dòng)畫素材收集2.2新媒體圖文排版技能新媒體圖文排版技能H5動(dòng)畫制作H5營銷活動(dòng)H5動(dòng)畫制作初學(xué)者對(duì)于H5動(dòng)畫的設(shè)計(jì)可在免代碼設(shè)計(jì)平臺(tái)進(jìn)行。在無代碼基礎(chǔ)的情況下，通過免代碼H5動(dòng)畫設(shè)計(jì)平臺(tái)，初學(xué)者可以方便、快捷地設(shè)計(jì)出H5動(dòng)畫作品。動(dòng)畫頁面設(shè)計(jì)2.2新媒體圖文排版技能2.3新媒體文案寫作技能利用網(wǎng)絡(luò)媒體和社交平臺(tái)的交互性，進(jìn)行有創(chuàng)意的廣告內(nèi)容輸出用于輔助商家或企業(yè)實(shí)現(xiàn)某種營銷目標(biāo)的一種文案以現(xiàn)有的新興媒體（多為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體）為傳播平臺(tái)新媒體文案早就是文案工作的一部分。只不過新媒體文案發(fā)布在各種新媒體平臺(tái)上作用形式方式新媒體文案技能篇新媒體文案的特點(diǎn)類型更豐富投放途徑更多元傳播更有互動(dòng)性寫作定位更人格化更強(qiáng)調(diào)快速反應(yīng)技能篇2.3新媒體文案寫作技能常見的新媒體平臺(tái)微信微博今日頭條淘寶抖音短視頻技能篇2.3新媒體文案寫作技能按文案目的分類用于提升產(chǎn)品或服務(wù)銷售轉(zhuǎn)化的文案。例如，“雙十一”大促推廣文案、產(chǎn)品福利活動(dòng)文案，可以提高銷售業(yè)績。傳播文案促銷文案為了達(dá)到擴(kuò)大品牌影響力的文案。例如，企業(yè)品牌故事、創(chuàng)始人故事，不一定立即帶動(dòng)商品的銷售，但能提升企業(yè)形象。技能篇2.3新媒體文案寫作技能按篇幅長短分類一般為1000字以上的文章。多用于微信公眾號(hào)的推薦文章、電商產(chǎn)品詳情介紹頁，有助于用戶通過詳細(xì)閱讀產(chǎn)生購買行為長文案短文案一般為低于500字的文案。多用于海報(bào)圖、朋友圈或140字的微博，更強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造交流的需求技能篇2.3新媒體文案寫作技能按廣告植入方式分類具有一定的隱蔽性，一開始不會(huì)直接介紹商品或服務(wù)，而是通過其他的方式帶入廣告。硬廣告軟廣告將直白的內(nèi)容發(fā)布在對(duì)應(yīng)的渠道媒體上，如地鐵、公交車上、電梯間的廣告。技能篇2.3新媒體文案寫作技能新媒體文案的創(chuàng)作流程了解客戶需求文案要求想達(dá)到的預(yù)期搜集背景資料用好搜索引擎用好社交網(wǎng)站撰寫初稿準(zhǔn)確規(guī)范簡潔明了富有創(chuàng)意語言精妙分發(fā)測試小范圍投放收集反饋意見確認(rèn)效果修改完善文案定稿確認(rèn)定稿交付正式投放技能篇2.3新媒體文案寫作技能寫作的目的目標(biāo)人群分析競爭對(duì)手提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)結(jié)合投放渠道特性文案創(chuàng)作新媒體完整文案輸出吸引力策略代入感策略信任感策略技能篇2.3新媒體文案寫作技能與“我”相關(guān)“我是什么”“我有什么”“我能夠給目標(biāo)人群帶來什么”制造對(duì)比通過制造對(duì)比來引起用戶的關(guān)注滿足好奇將“如何”這一詞運(yùn)用在句子開頭，就可以自然而然地使用“認(rèn)識(shí)性好奇”的原理啟動(dòng)情感文案創(chuàng)作者通過情緒、情感的刺激，以達(dá)到吸引注意、打動(dòng)人心的作用。01030204吸引力策略技能篇2.3新媒體文案寫作技能代入感策略講故事講故事的方式幾乎適用于任何產(chǎn)品和品牌的宣傳文案，更適用于宣傳同質(zhì)化比較嚴(yán)重的產(chǎn)品提問題提問題能使用戶付出思考，引起重視，做出反應(yīng)，更容易讓用戶有代入感用情懷品牌門店用櫥窗裝飾、音樂等要素在營造一個(gè)場景，而這個(gè)場景最終的目的就是為了激發(fā)用戶內(nèi)心的情懷技能篇2.3新媒體文案寫作技能信任感策略用細(xì)節(jié)用數(shù)據(jù)客戶自證示范效果說愿景技能篇2.3新媒體文案寫作技能標(biāo)題寫法舉例亮點(diǎn)前置+犀利觀點(diǎn)“入職12年，辭退一瞬間”：最笨的努力，就是沒有成果的瞎忙。亮點(diǎn)前置+懸念蘋果公司的iPhone設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)幾乎全數(shù)離職，蘋果公司是如何逼走設(shè)計(jì)師的？設(shè)問+犀利觀點(diǎn)（懸念）你會(huì)把父母送進(jìn)養(yǎng)老院嗎？看看攝影師鏡頭下的老人。顛覆大眾刻板印象，形成反差孩子睡覺踢被子，別以為是熱，這2種情況，家長不重視會(huì)影響發(fā)育。挑戰(zhàn)認(rèn)知，激發(fā)討論英語專業(yè)的我，成為了一名數(shù)學(xué)老師。犀利觀點(diǎn)/現(xiàn)象，引發(fā)共鳴對(duì)不起，我要的是辭職報(bào)告，不是入職申請(qǐng)。常見的標(biāo)題寫法技能篇2.3新媒體文案寫作技能巧設(shè)懸念倒敘沖突、打碼常識(shí)開門見山直截了當(dāng)?shù)厍腥胍汲Ｒ姷拈_頭寫法技能篇2.3新媒體文案寫作技能相反/相似/遞進(jìn)句式常見的“金句”寫法電商體量增速迅猛互換包含關(guān)系，屬于……不屬于……句式案例：阿里巴巴從來不只屬于馬云，但馬云會(huì)永遠(yuǎn)屬于阿里巴巴。1電商體量增速迅猛2互換被動(dòng)關(guān)系，關(guān)鍵詞不變案例：我們一路奮戰(zhàn)，不是為了改變世界，而是為了不被世界改變。仿寫：堅(jiān)持、勤奮、努力不一定會(huì)成功，但要想成功就一定得堅(jiān)持、勤奮、努力。技能篇2.3新媒體文案寫作技能修辭法：關(guān)鍵詞的擬人化/具象化解釋常見的“金句”寫法電商體量增速迅猛修辭法案例：想留你在身邊，更想你擁有全世界！世界再大，大不過“一盤番茄炒蛋”。解析：堅(jiān)持、勤奮、努力不一定會(huì)成功，但要想成功就一定得堅(jiān)持、勤奮、努力。技能篇2.3新媒體文案寫作技能否定法：不必/不要/不是/不用……常見的“金句”寫法電商體量增速迅猛否定法案例：耐克的經(jīng)典文案《卷土重來》中寫到：“他不必再搏一枚總冠軍戒指，他不必在打破30000分紀(jì)錄后還拼上一切，他不必連續(xù)9場比賽都獨(dú)攬40多分，他不必站起，他不必再站上罰球線投進(jìn)那一球，也不必投進(jìn)第二球力挽狂瀾，他甚至不必重回賽場。即使科比已不必再向世人證明什么，他也必定要卷土重來?！奔寄芷?.3新媒體文案寫作技能2.4新媒體短視頻處理技能選擇拍攝器材和道具拍攝設(shè)備的選擇專業(yè)度預(yù)算團(tuán)隊(duì)規(guī)模拍攝短視頻技能篇相機(jī)的選擇智能手機(jī)初始團(tuán)隊(duì)由于前期資金有限，可以使用手機(jī)拍攝。例如，華為、iPhone的高端機(jī)型已經(jīng)具備非常強(qiáng)大的功能，可以滿足視頻的剪輯、拍攝、發(fā)布的要求。微單相機(jī)對(duì)于預(yù)算有限又有視頻畫質(zhì)改進(jìn)需求的團(tuán)隊(duì)來說，微單相機(jī)是不錯(cuò)的選擇，如斯莫格BMPCC、松下GH5和SONYA6300。單反相機(jī)短視頻團(tuán)隊(duì)發(fā)展到穩(wěn)定階段，要面向廣大的用戶，甚至可能接電商短視頻廣告時(shí)，對(duì)畫質(zhì)和后期的要求越來越高，就需要考慮使用更專業(yè)的單反相機(jī)了。技能篇2.4新媒體短視頻處理技能燈光設(shè)備滿足基本拍攝需求的三燈布光法主燈輔燈輪廓燈圖3-1微博熱搜話題技能篇2.4新媒體短視頻處理技能燈光設(shè)備反光傘主燈形成散射光簡易散射光轉(zhuǎn)換裝置聚光效果主光將主體最亮的部位或輪廓打亮無影罩尖嘴罩輔燈輪廓燈便攜燈補(bǔ)光燈放在主光相反的地方對(duì)主體最亮的部位或輪廓打亮發(fā)光打亮頭發(fā)的肩膀拍外景體積小，重量輕技能篇2.4新媒體短視頻處理技能輔助器材靜物臺(tái)搖臂滑軌話筒三腳架技能篇2.4新媒體短視頻處理技能輔助器材靜物臺(tái)搖臂滑軌話筒三腳架推薦RDEVideoMicro能拍到更大視野無人出鏡時(shí)，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)視頻效果可用桌子、椅子代替純白底穩(wěn)定性是首選因素多角度流暢旋轉(zhuǎn)帶輪子更好單反相機(jī)手持穩(wěn)定器短視頻創(chuàng)作者并不需要購買全部短視頻設(shè)備和輔助器材，具體視拍攝需要決定。技能篇2.4新媒體短視頻處理技能常用的運(yùn)鏡技巧推鏡頭拉鏡頭跟鏡頭搖鏡頭移鏡頭升降鏡頭鏡頭的很多語言是通過運(yùn)動(dòng)鏡頭的方式來表現(xiàn)的。這種鏡頭的運(yùn)動(dòng)被稱為運(yùn)鏡。懸空鏡頭技能篇2.4新媒體短視頻處理技能轉(zhuǎn)場就是場景或段落之間的切換。純熟的轉(zhuǎn)場能增加短視頻中畫面的連貫性。技巧轉(zhuǎn)場無技巧轉(zhuǎn)場技能篇2.4新媒體短視頻處理技能無技巧轉(zhuǎn)場是用鏡頭自然過渡來連接上下兩段內(nèi)容的，強(qiáng)調(diào)視覺的連續(xù)性，運(yùn)用時(shí)要注意尋找合理的轉(zhuǎn)換因素和適當(dāng)?shù)脑煨鸵蛩亍o技巧轉(zhuǎn)場的方法很多，本小節(jié)將介紹以下幾種較為常用的轉(zhuǎn)場。無技巧轉(zhuǎn)場技能篇2.4新媒體短視頻處理技能（1）空鏡頭轉(zhuǎn)場空鏡頭是指一些沒有人物的鏡頭，主要為刻畫人物情緒，渲染氣氛。圖2-97所示為影片中的空鏡頭車專場。圖2-97影片中的空鏡頭轉(zhuǎn)場技能篇2.4新媒體短視頻處理技能（2）聲音轉(zhuǎn)場聲音轉(zhuǎn)場是利用聲音過渡的方式自然轉(zhuǎn)換到下一畫面，用音樂、解說詞、對(duì)白等和畫面配合，實(shí)現(xiàn)自然轉(zhuǎn)場，是轉(zhuǎn)場的常用方式。例如，抖音賬號(hào)“央視新聞”曾發(fā)布過一條關(guān)于港珠澳大橋開通的視頻，就是用彈指的聲音來進(jìn)行轉(zhuǎn)場的，每出現(xiàn)一段彈指的聲音，畫面就更換一個(gè)。技能篇2.4新媒體短視頻處理技能（3）特寫轉(zhuǎn)場特寫轉(zhuǎn)場被稱為“視覺的重音”，是萬能鏡頭，不管上一個(gè)鏡頭是什么，下一組鏡頭都從特寫開始，對(duì)局部進(jìn)行突出強(qiáng)調(diào)和放大。例如，在短視頻《三分鐘》中，上一個(gè)鏡頭是媽媽盯著窗外發(fā)呆，旁邊擺著寫給兒子的信，下一個(gè)特寫鏡頭轉(zhuǎn)向媽媽寫給兒子的信，表現(xiàn)出媽媽對(duì)兒子既思念又愧疚的復(fù)雜心情，如圖2-98所示。圖2-98《三分鐘》的特寫鏡頭轉(zhuǎn)場技能篇2.4新媒體短視頻處理技能（4）主觀鏡頭轉(zhuǎn)場主觀鏡頭轉(zhuǎn)場是把人物視覺方向作為視覺轉(zhuǎn)換的依據(jù)，按照前后兩個(gè)鏡頭之間的邏輯關(guān)系來處理轉(zhuǎn)場，上一個(gè)鏡頭被拍攝主體在觀看的畫面，下一個(gè)鏡頭接轉(zhuǎn)被拍攝主體觀看的對(duì)象。例如，2019年年初被刷屏的短劇《啥是佩奇》中，上一個(gè)鏡頭是爺爺李玉保戴著眼鏡查字典，下一個(gè)鏡頭就轉(zhuǎn)向了字典，如圖2-99所示。圖2-99《啥是佩奇》的主觀鏡頭轉(zhuǎn)場技能篇2.4新媒體短視頻處理技能（5）兩極鏡頭轉(zhuǎn)場兩極鏡頭轉(zhuǎn)場是利用前后鏡頭在景別、動(dòng)靜變化等方面造成巨大反差，前一個(gè)鏡頭的景別與后一個(gè)鏡頭的景別是兩個(gè)極端，如前一個(gè)是特寫，后一個(gè)是全景或遠(yuǎn)景；前一個(gè)是全景或遠(yuǎn)景，后一個(gè)是特寫。例如，短視頻《三分鐘》中，上一個(gè)鏡頭是鐵路工人修理鐵軌的特寫鏡頭，下一個(gè)鏡頭就轉(zhuǎn)向了列車的全景鏡頭，如圖2-100所示。圖2-100《三分鐘》的兩極鏡頭轉(zhuǎn)場技能篇2.4新媒體短視頻處理技能（6）遮擋鏡頭轉(zhuǎn)場遮擋鏡頭轉(zhuǎn)場是指在上一個(gè)鏡頭接近結(jié)束時(shí)，被拍攝主體挪近以至遮擋攝像機(jī)的鏡頭，下一個(gè)被拍攝主體又從攝像機(jī)鏡頭前離開，以實(shí)現(xiàn)場景的轉(zhuǎn)換，帶給觀眾視覺上較強(qiáng)的沖擊，同時(shí)也使畫面的節(jié)奏緊湊。技能篇2.4新媒體短視頻處理技能技巧轉(zhuǎn)場01淡入淡出轉(zhuǎn)場即上一個(gè)鏡頭的畫面由明轉(zhuǎn)暗，直至黑場，下一個(gè)鏡頭的畫面由暗轉(zhuǎn)明，逐漸顯現(xiàn)直至正常的亮度。遮擋鏡頭轉(zhuǎn)場02疊化轉(zhuǎn)場指前一個(gè)鏡頭的畫面與后一個(gè)鏡頭的畫面相疊加，前一個(gè)鏡頭的畫面逐漸暗淡隱去，后一個(gè)鏡頭的畫面逐漸顯現(xiàn)并清晰的過程。疊化轉(zhuǎn)場03劃像轉(zhuǎn)場用來突出時(shí)間、地點(diǎn)的跳轉(zhuǎn)，畫面的切出與切入之間沒有過多的視覺聯(lián)系。劃像轉(zhuǎn)場技能篇2.4新媒體短視頻處理技能音樂的強(qiáng)烈表達(dá)屬性讓它能夠迅速和短視頻結(jié)合起來。選取音樂電商體量增速迅猛發(fā)布短視頻時(shí)比較受歡迎的音樂：1、“DOU聽音樂榜”榜單中的音樂2、

視頻上傳時(shí)的推薦音樂3、

上傳自己的原創(chuàng)音樂技能篇2.4新媒體短視頻處理技能為發(fā)布的短視頻添加字幕可以方便觀眾了解內(nèi)容，有字幕的短視頻上“熱門”的概率也會(huì)增加。添加字幕電商體量增速迅猛字幕制作軟件包括：1、字說2、快剪輯3、Arctime技能篇2.4新媒體短視頻處理技能恰到好處的配音能為短視頻的效果錦上添花。錄制好配音后，將音頻文件導(dǎo)入視頻編輯軟件中，與視頻素材、字幕一同編輯，導(dǎo)出即可得到完整的短視頻。為視頻配音電商體量增速迅猛

常見的配音方式有三種：1、自己配音2、請(qǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)配音3、使用配音軟件技能篇2.4新媒體短視頻處理技能短視頻腳本可以被理解為短視頻的拍攝大綱和要點(diǎn)規(guī)劃，用來指導(dǎo)整個(gè)短視頻的拍攝方向和后期剪輯，起著統(tǒng)領(lǐng)全局的作用。類型定義拍攝提綱、分鏡頭腳本和文學(xué)腳本對(duì)于短視頻來說，腳本極其重要，它是短視頻制作的“靈魂”。編寫腳本技能篇2.4新媒體短視頻處理技能如何寫短視頻腳本01用戶才是短視頻創(chuàng)作的出發(fā)點(diǎn)和核心。站在用戶角度，用戶思維至上，才能創(chuàng)作出用戶喜歡的短視頻。用戶02短視頻不只是文字和光影的堆砌，需要更密集的情緒表達(dá)。情緒03短視頻就是用鏡頭來講述故事，鏡頭的移動(dòng)和切換、特效的使用、背景音樂的選擇、字幕的嵌入，這些細(xì)節(jié)都需要一再細(xì)化，確保整個(gè)畫面流暢，抓住用戶心理。細(xì)化技能篇2.4新媒體短視頻處理技能拍攝技巧重心左移豎屏拍攝光線布局頁面色彩背景和角度網(wǎng)格功能拍攝構(gòu)圖短視頻拍攝涉及很多操作類技巧，拍攝者需要結(jié)合具體的場景才能更好地掌握拍攝技巧。拍攝者可以根據(jù)場景需要選擇合適的拍攝技巧。拍攝技巧技能篇2.4新媒體短視頻處理技能剪輯就是借助視頻剪輯軟件進(jìn)行鏡頭的連接，使鏡頭的邏輯順序和結(jié)構(gòu)更嚴(yán)密，生成具有不同表現(xiàn)力的短視頻。剪輯視頻技能篇2.4新媒體短視頻處理技能剪輯六要素信息動(dòng)機(jī)鏡頭構(gòu)圖攝像機(jī)角度連貫聲音信息就是通過鏡頭呈現(xiàn)給用戶的內(nèi)容，分為視覺信息和聽覺信息。鏡頭之間的切換、轉(zhuǎn)場一定是有動(dòng)機(jī)的。例如，畫面中的被拍攝主體陷入了回憶，此時(shí)的鏡頭應(yīng)該切換到回憶的畫面。通過調(diào)整被拍攝主體、周邊對(duì)象和背景的關(guān)系，來達(dá)到最佳的構(gòu)圖效果。聲音的剪輯有兩個(gè)重要概念：對(duì)接剪輯和拆分剪輯。對(duì)接剪輯就是畫面和聲音的剪輯點(diǎn)一致，拆分剪輯是指畫面先于聲音被轉(zhuǎn)換，畫面切換更自然。好的剪輯能夠?qū)崿F(xiàn)畫面平穩(wěn)連貫的效果，給用戶提供行云流水的感官體驗(yàn)。拍攝者和剪輯師一定要考慮幾個(gè)重要的問題：攝像機(jī)應(yīng)該放在什么位置，畫面中有幾個(gè)人物，拍攝的主要對(duì)象是誰，如何展現(xiàn)人物的特點(diǎn)。技能篇2.4新媒體短視頻處理技能剪輯軟件iMovieVUE快剪輯愛剪輯VideoleapPremiere技能篇2.4新媒體短視頻處理技能了解微博營銷01微博內(nèi)容制作02微博運(yùn)營推廣03微博商業(yè)變現(xiàn)04微博篇PART.03極具互動(dòng)性的快速傳播平臺(tái)企業(yè)以微博作為營銷平臺(tái)，利用更新自己微博內(nèi)容、聯(lián)合其他微博賬號(hào)跟用戶的互動(dòng)，或者發(fā)布用戶感興趣的話題，讓用戶主動(dòng)關(guān)注并傳播企業(yè)的產(chǎn)品信息，從而達(dá)到樹立良好企業(yè)形象的目的。什么是微博營銷?微博篇3.1了解微博營銷微博篇微博的傳播特征傳播主體更大眾內(nèi)容互動(dòng)更多元擴(kuò)散傳播更高效熱點(diǎn)話題更關(guān)注低門檻實(shí)時(shí)性強(qiáng)裂變高聚合3.1了解微博營銷微博篇用戶維護(hù)市場調(diào)查危機(jī)公關(guān)閉環(huán)電商品牌推廣微博營銷的價(jià)值3.1了解微博營銷任何企業(yè)都可以按照宣傳需求，隨時(shí)隨地在微博平臺(tái)發(fā)布廣告或者其他內(nèi)容。通過微博運(yùn)營，企業(yè)可以快速聚合用戶關(guān)注度，提升品牌知名度；與用戶形成情感共鳴，提升品牌好感度；擴(kuò)大品牌傳播，曝光新產(chǎn)品和服務(wù)。品牌推廣微博篇3.1了解微博營銷用戶維護(hù)01在通過內(nèi)容、活動(dòng)觸達(dá)用戶的同時(shí)，可以一對(duì)一地新媒體營銷與運(yùn)營進(jìn)行用戶維護(hù)，提升用戶的滿意度，進(jìn)行用戶管理。例如，企業(yè)鼓勵(lì)用戶通過微博曬單，與他們進(jìn)行一對(duì)一互動(dòng)，可以極大提用戶滿意度。微博營銷的便利之處：02企業(yè)可以通過微博挖掘用戶的問題，為他們解決遇到的問題，提供持續(xù)性的服務(wù)，維護(hù)用戶關(guān)系；通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與用戶深度互動(dòng)，逐漸將其轉(zhuǎn)化為品牌忠實(shí)受眾。如果企業(yè)能及時(shí)發(fā)現(xiàn)到產(chǎn)品的一些問題，便可通過微博提前告訴用戶，快速消除影響，避免負(fù)面信息大量傳播而被動(dòng)。微博篇3.1了解微博營銷基于微博用戶的巨大數(shù)量，以及微博平臺(tái)幾十個(gè)垂直領(lǐng)域劃分，每個(gè)用戶都有其對(duì)應(yīng)的興趣領(lǐng)域標(biāo)簽，企業(yè)可以做到針對(duì)性地觸達(dá)特定偏好的用戶進(jìn)行調(diào)研，這為企業(yè)制訂個(gè)性化服務(wù)提供了極大地便利。同時(shí)，企業(yè)還可以對(duì)目標(biāo)用戶發(fā)布的微博內(nèi)容進(jìn)行針對(duì)性的分析，更深入地挖掘需求，更精準(zhǔn)地制訂營銷策略。市場調(diào)查微博篇圖3-2用微博挖掘用戶需求3.1了解微博營銷通過檢測關(guān)鍵詞，企業(yè)可以迅速了解對(duì)事件高度關(guān)注的用戶群體，從話題中可以全面了解用戶對(duì)此事件的評(píng)價(jià)和意見。由此，企業(yè)能夠迅速在微博上鎖定危機(jī)公關(guān)的目標(biāo)人群，了解危機(jī)發(fā)生的原因和經(jīng)過，并據(jù)此迅速做出更有針對(duì)性的措施。利用微博快速對(duì)事件做出聲明和正確的回應(yīng)，有利于企業(yè)形象的建設(shè)，如海底撈火鍋微博公關(guān)。危機(jī)公關(guān)微博篇圖3-3海底撈火鍋微博公關(guān)3.1了解微博營銷個(gè)人或企業(yè)通過微博運(yùn)營，獲取了一批粉絲后，可以直接導(dǎo)流銷售獲取收益。例如，很多企業(yè)在微博平臺(tái)發(fā)布產(chǎn)品推文時(shí)，會(huì)植入產(chǎn)品的購買鏈接，粉絲看到微博內(nèi)容后，可直接通過鏈接進(jìn)行購買，如圖3-4所示。閉環(huán)電商微博篇圖3-4微博的產(chǎn)品購買鏈接3.1了解微博營銷微博營銷運(yùn)營方式明星策略網(wǎng)紅模式企業(yè)管理者媒體運(yùn)營專家策略電商模式微博篇3.1了解微博營銷微博篇明星策略2007年博客2009年微博從2007年的博客到2009年的微博，微博逐步取代了博客的地位，成為明星自我營銷的重要陣地，其強(qiáng)曝光、強(qiáng)宣傳的特點(diǎn)，讓企業(yè)愿意支付高額費(fèi)用，通過微博進(jìn)行明星代言。圖3-5所示為某明星的博客。豐富形象，提升商業(yè)價(jià)值圖3-5某明星的博客3.1了解微博營銷微博篇微博等互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)的興起，極大地降低了構(gòu)建個(gè)人品牌的技術(shù)難度和傳播門檻。伴隨著這一現(xiàn)象，許多人可以憑借技能才藝在互聯(lián)網(wǎng)上“走紅”，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，吸引到大量用戶關(guān)注，形成了獨(dú)特的“網(wǎng)紅文化”?！熬W(wǎng)紅”模式：受用戶關(guān)注，具備獨(dú)特個(gè)人魅力3.1了解微博營銷微博賬號(hào)微博篇作為企業(yè)的管理者，許多企業(yè)家、公司高管，也開通了微博賬號(hào)，構(gòu)建個(gè)人的發(fā)聲渠道。他們的個(gè)人形象對(duì)于企業(yè)品牌在用戶心中的形象有著很重要的作用。同時(shí)企業(yè)管理者也責(zé)無旁貸地?fù)?dān)當(dāng)起了企業(yè)代言人的職責(zé)。企業(yè)管理者：為行業(yè)發(fā)聲，有魅力和說服力3.1了解微博營銷微博篇用戶在微博移動(dòng)端發(fā)布新聞?dòng)懈蟮谋憷?，可以隨時(shí)隨地獲取和發(fā)布信息，信息的形式也趨于多樣，如文字、圖片、視頻、直播等。很多傳統(tǒng)媒體開始把微博也作為自己的主要平臺(tái)運(yùn)營，其運(yùn)營效果比平面紙媒更好，如圖3-6所示。媒體運(yùn)營：積極擁抱，從傳統(tǒng)媒體到新媒體圖3-6媒體運(yùn)營模式3.1了解微博營銷微博篇微博平臺(tái)上匯聚了各個(gè)領(lǐng)域的專家。作為擁有過硬技能的人，專家們的變現(xiàn)能力相比普通人有很大的優(yōu)勢。微博的功能也在不斷進(jìn)化，“打賞”、付費(fèi)問答、廣告收入等功能的開發(fā)層出不窮。微博“打賞”，如圖3-7所示。專家策略：內(nèi)容付費(fèi)和打賞收入圖3-6媒體運(yùn)營模式3.1了解微博營銷微博篇微博和阿里巴巴聯(lián)手后，社會(huì)化電子商務(wù)有了更多的可能性。雖然微信對(duì)電商會(huì)形成一定沖擊，不過很多商家通常是多頭開花。微博由于互動(dòng)性和傳播性好，仍然是很多企業(yè)進(jìn)行新品推廣的首選平臺(tái)。電商模式：社會(huì)化電子商務(wù)3.1了解微博營銷微博具有強(qiáng)大的傳播力，如何提高微博賬號(hào)的活躍度使微博互動(dòng)量最大化呢？微博內(nèi)容制作微博篇3.2微博內(nèi)容制作活動(dòng)設(shè)計(jì)撰寫微博內(nèi)容策劃微博篇微博內(nèi)容策劃建立微博問題素材庫建立微博時(shí)間地圖合理設(shè)計(jì)微博發(fā)布時(shí)間注意轉(zhuǎn)發(fā)和原創(chuàng)比例3.2微博內(nèi)容制作運(yùn)營者要想做好微博營銷，平常要注意觀察身邊的各種事件、網(wǎng)上的熱點(diǎn)事件，閱讀和收集各種資料和圖片，在需要的時(shí)候方便找到。建立微博問題素材庫微博篇3.2微博內(nèi)容制作微博篇如何建立微博內(nèi)容素材庫？第一步閱讀優(yōu)秀作品時(shí)要隨手保存，統(tǒng)一存放，可以使用有道云筆記等工具。建議先閱讀再保存，或者先存放在一個(gè)統(tǒng)一的臨時(shí)筆記本中，閱讀完再分類。選擇優(yōu)秀的信息源第二步整理收藏夾時(shí)，可以進(jìn)行合理歸類，并為收藏的作品加上標(biāo)簽，便于搜索。對(duì)收藏夾進(jìn)行整理第三步進(jìn)行應(yīng)用時(shí)，可以按照分類找到相應(yīng)的資料，也可以直接使用搜索，對(duì)于有些已經(jīng)沒有保存價(jià)值的資料，建議及時(shí)清理掉。進(jìn)行應(yīng)用并不斷更新3.2微博內(nèi)容制作運(yùn)營者可以按時(shí)間地圖策劃內(nèi)容（節(jié)日、節(jié)氣、假日），因?yàn)楣?jié)假日是最好的話題。節(jié)假日包括法定節(jié)假日、國際紀(jì)念日、民俗節(jié)假日、行業(yè)營銷季、本地文化節(jié)等，如果運(yùn)營者每年都可以提前整理時(shí)間地圖，對(duì)運(yùn)營微博，提前準(zhǔn)備發(fā)布內(nèi)容會(huì)非常有幫助。微博某年節(jié)假日話題表舉例，如圖3-9所示。建立微博時(shí)間地圖微博篇圖3-9微博時(shí)間地圖3.2微博內(nèi)容制作除了話題內(nèi)容和時(shí)間策劃，微博發(fā)布時(shí)間也會(huì)影響微博的閱讀打開率。所謂最佳發(fā)布時(shí)間，是指你期望的人最先看到微博的時(shí)間。微博最佳發(fā)布時(shí)間其實(shí)是依據(jù)運(yùn)營者對(duì)微博發(fā)布效果進(jìn)行動(dòng)態(tài)觀察，不斷依據(jù)效果進(jìn)行反饋調(diào)整。合理設(shè)計(jì)微博發(fā)布時(shí)間微博篇3.2微博內(nèi)容制作運(yùn)營者進(jìn)行內(nèi)容策劃時(shí)，要考慮自己微博原創(chuàng)和轉(zhuǎn)發(fā)的比例。一般而言，微博都是原創(chuàng)，運(yùn)營者的運(yùn)營難度大，也不利于建設(shè)微博矩陣。但轉(zhuǎn)發(fā)太多，缺乏原創(chuàng)也會(huì)讓用戶不想關(guān)注。所以適度的原創(chuàng)是必需的。注意轉(zhuǎn)發(fā)和原創(chuàng)比例微博篇3.2微博內(nèi)容制作轉(zhuǎn)發(fā)微博時(shí)，要特別注意微博平臺(tái)上大量來源不明、聳人聽聞的消息，這些消息比一般消息更吸引人轉(zhuǎn)發(fā)，運(yùn)營者轉(zhuǎn)發(fā)后也會(huì)得到更多粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)，但是傳播謠言后果很嚴(yán)重。注意轉(zhuǎn)發(fā)和原創(chuàng)比例微博篇謹(jǐn)慎越是驚人消息，越需要證據(jù)越是貌似真相的消息,越要確認(rèn)發(fā)布者身份營銷“大V”發(fā)布的消息，建議轉(zhuǎn)發(fā)前搜索下消息源貌似專業(yè)，其實(shí)無科學(xué)依據(jù)的新聞煽動(dòng)各種對(duì)立情緒的消息3.2微博內(nèi)容制作怎么樣的微博才能夠帶動(dòng)用戶轉(zhuǎn)發(fā)以及“漲粉”，其實(shí)內(nèi)容的設(shè)計(jì)非常重要。運(yùn)營者首先要了解微博平臺(tái)哪些內(nèi)容是有“吸粉”特質(zhì)的，然后再從中選擇適合自己輸出的形式。撰寫優(yōu)質(zhì)微博微博篇干貨類美圖類推薦類熱點(diǎn)類受歡迎的4類微博3.2微博內(nèi)容制作微博篇干貨類的內(nèi)容受歡迎的原因主要有兩點(diǎn)：實(shí)用性、便利性。干貨類：寫“硬核”知識(shí)，吸引精準(zhǔn)粉絲醫(yī)學(xué)病理心理咨詢專業(yè)內(nèi)容普及合集分享實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)分享干貨內(nèi)容攝影教程美食教程穿搭技巧美妝教程辦公軟件快捷鍵合集英語四六級(jí)必備短句職場人必看書籍3.2微博內(nèi)容制作微博篇常見干貨內(nèi)容形式九圖干貨特點(diǎn)：視覺統(tǒng)一信息清晰長文干貨特點(diǎn)：一個(gè)好標(biāo)題一個(gè)好文章封面微博文案要編輯視頻干貨注意點(diǎn)：合適的視頻時(shí)長好的視頻封面問答干貨注意點(diǎn)：參與門檻不要過高話題帶有一定的討論性3.2微博內(nèi)容制作培養(yǎng)“網(wǎng)感”，活躍思維。通過微博熱點(diǎn)內(nèi)容的跟蹤，運(yùn)營者可以培養(yǎng)自己在微博生態(tài)的“網(wǎng)感”，對(duì)熱點(diǎn)的敏感度。提升閱讀，自然“漲粉”。用好的方式和內(nèi)容，運(yùn)營者可以在熱點(diǎn)這個(gè)大的公域流量中獲取精準(zhǔn)流量。三、提升賬號(hào)質(zhì)量，提升權(quán)重。在微博平臺(tái)，運(yùn)營者要獲得一些稱號(hào)，如“知名”“金V”“簽約自媒體”等，可以通過追熱點(diǎn)快速達(dá)到目標(biāo)。010302緊跟熱點(diǎn)資訊，吸引粉絲微博篇3.2微博內(nèi)容制作發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)并及時(shí)跟上及時(shí)性發(fā)布的內(nèi)容符合賬號(hào)定位精確性輸出的內(nèi)容要引起粉絲的關(guān)注高熱度如何更好地借勢熱點(diǎn)？微博篇3.2微博內(nèi)容制作練字畫畫手工制作家居設(shè)計(jì)圖美食的食品圖飾品攝影博主娛樂（明星）博主高顏值寶寶萌寵亮顏值正義，吸引視覺“顏粉”微博篇3.2微博內(nèi)容制作秀才華秀顏值秀實(shí)物有獎(jiǎng)?wù)骷歇?jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)競猜有獎(jiǎng)?wù){(diào)查方法手段微博活動(dòng)策劃的常規(guī)方法和手段微博篇3.2微博內(nèi)容制作規(guī)則清晰簡單01把握并激發(fā)粉絲參與欲望02控制并拓展傳播渠道03沉淀粉絲和后續(xù)傳播04微博營銷活動(dòng)操控的四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)微博篇3.2微博內(nèi)容制作快速獲得第一批粉絲運(yùn)營者開通新微博賬號(hào)后，通過與身邊的親戚、朋友、同學(xué)進(jìn)行微博“互粉”，相互加關(guān)注，增加微博互動(dòng)通過關(guān)注同類人群“增粉”在微博平臺(tái)上，喜歡同一領(lǐng)域，有著同喜好的人群往往會(huì)相互關(guān)注通過已有平臺(tái)導(dǎo)流粉絲運(yùn)營者可通過在微信推文中植入微博的賬戶信息、自定義菜單、自動(dòng)回復(fù)等方式進(jìn)行引流通過外部導(dǎo)流“增粉”（1）視頻直播；（2）問答平臺(tái)；（3）媒體網(wǎng)站；（4）視頻平臺(tái)；（5）博客、出版物、口碑、搜索等其他“增粉”方式微博賬號(hào)增加粉絲量，可以從以下8個(gè)角度策劃。01020304微博篇3.2微博內(nèi)容制作微博賬號(hào)增加粉絲量，可以從以下8個(gè)角度策劃。05060708通過活動(dòng)“增粉”微博活動(dòng)的類型有很多，如轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)?lì)惖幕顒?dòng)發(fā)起話題討論的活動(dòng)、發(fā)起動(dòng)手制作的活動(dòng)等通過合作“增粉”在微博平臺(tái)上，喜歡同一領(lǐng)域，有著同喜好的人群往往會(huì)相互關(guān)注通過原創(chuàng)內(nèi)容“增粉”運(yùn)營者需要寫出有質(zhì)量的微博內(nèi)容通過線下活動(dòng)“增粉”線下活動(dòng)是一種非常好的“增粉”方式，如線下分享會(huì)、線下活動(dòng)、公司內(nèi)訓(xùn)、高校培訓(xùn)等微博篇3.2微博內(nèi)容制作

提升微博活躍度

微博話題高效互動(dòng)防止掉粉微博的活躍度與粉絲的黏性、微博的內(nèi)容有非常緊密的聯(lián)系。微博篇3.2微博內(nèi)容制作提升粉絲黏性的方法，一是寫有吸引力的內(nèi)容，二是多和粉絲互動(dòng)?；?dòng)的方式有四種，分別是評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、私信和提醒。1．通過高效互動(dòng)增加粉絲黏性及時(shí)回復(fù)及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)私信交流及時(shí)回復(fù)及時(shí)回復(fù)主動(dòng)關(guān)注粉絲間互動(dòng)高效互動(dòng)提升粉絲黏性的方法主要有以下五種微博篇3.3微博運(yùn)營推廣第一種是熱點(diǎn)信息，既然是熱點(diǎn)就有話題性、傳播性，一般能夠引發(fā)討論和轉(zhuǎn)發(fā)的微博都是話題。第二種是微博平臺(tái)的話題功能，運(yùn)營者可以把話題關(guān)鍵詞用“#”圍住，引發(fā)更多粉絲注意。2．通過話題提升微博的轉(zhuǎn)發(fā)量微博篇3.3微博運(yùn)營推廣3．防止微博賬號(hào)“掉粉”微博賬號(hào)的粉絲數(shù)有增加，也會(huì)有減少，那如何防止微博賬號(hào)“掉粉”呢？微博賬號(hào)粉絲減少往往是包括以下幾種原因。讓粉絲反感的廣告貼沒有穩(wěn)定的內(nèi)容刷屏和粉絲的立場抵觸微博篇3.3微博運(yùn)營推廣找對(duì)人定位人群，增加“大V的

轉(zhuǎn)發(fā)量第一，調(diào)研博主的平臺(tái)

基礎(chǔ)信息第二，觀察“大V”賬號(hào)的互動(dòng)習(xí)慣。找對(duì)時(shí)間找對(duì)形式3.3.3巧妙獲得“大V”轉(zhuǎn)發(fā)確定時(shí)間，提高“大V”轉(zhuǎn)發(fā)量了解“大V”的需求和在什么時(shí)間需求更加緊迫是運(yùn)營者要做的重要事情。需求分為兩種：

日常需求和活動(dòng)需求明確形式，優(yōu)化“大V”轉(zhuǎn)發(fā)效果第一，選擇更有利于傳播的發(fā)布形式第二，選擇對(duì)的形式，還要

考慮賬號(hào)的格調(diào)微博篇3.3微博運(yùn)營推廣在“大V”定期做微訪談欄目時(shí)，拋出幾個(gè)有質(zhì)量的問題給暢銷書作者或出版社寫書評(píng)給“大V”的話題微博寫有質(zhì)量的評(píng)論給“大V”發(fā)私信常見提醒“大V”轉(zhuǎn)發(fā)的4個(gè)小技巧：01020304微博篇3.3微博運(yùn)營推廣微博變現(xiàn)主要分為微博內(nèi)容變現(xiàn)、電商變現(xiàn)、廣告變現(xiàn)、影響力變現(xiàn)和微博多頻道網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（Multi-channel-Network，MCN）。內(nèi)容變現(xiàn)電商變現(xiàn)廣告變現(xiàn)影響力變現(xiàn)MCN五個(gè)方面變現(xiàn)微博篇3.4微博商業(yè)變現(xiàn)微博內(nèi)容變現(xiàn)的主要方式為微博付費(fèi)閱讀。微博平臺(tái)上，很多博主提供了相當(dāng)專業(yè)的內(nèi)容，這些內(nèi)容本身具有高價(jià)值的特點(diǎn)。因此，微博平臺(tái)也提供了相應(yīng)的功能，讓這些高價(jià)值的內(nèi)容得到回報(bào)。如付費(fèi)問答和內(nèi)容打賞。內(nèi)容變現(xiàn)微博篇3.4微博商業(yè)變現(xiàn)微博2018年第三季度的財(cái)報(bào)顯示，微博平臺(tái)月活躍用戶達(dá)4.46億，同比增長7000萬，日活躍用戶也高達(dá)1.95億。自2016年微博進(jìn)軍“電商紅人”領(lǐng)域開始，到2018年11月底，微博櫥窗用戶增至455萬，閱讀量超100億，成交總額超100萬的電商用戶超過2800人，總成交額達(dá)到254億。內(nèi)容帶貨已經(jīng)成為微博博主非常重要的變現(xiàn)方式。電商變現(xiàn)微博篇3.4微博商業(yè)變現(xiàn)微博篇電商變現(xiàn)01微博內(nèi)容導(dǎo)購平臺(tái)和淘寶聯(lián)盟類似，博主通過微博內(nèi)容輸出，帶淘寶的商品鏈接，從而賺取成交商品的傭金微博內(nèi)容導(dǎo)購平臺(tái)02博主通過微博內(nèi)容導(dǎo)購平臺(tái)可以推薦自營淘寶店鋪的好物，大多數(shù)的博主會(huì)通過推薦其他店鋪的好物來賺取傭金，這類博主被稱為“微博好物發(fā)現(xiàn)官‘’微博好物發(fā)現(xiàn)官03干貨內(nèi)容+轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)+產(chǎn)品優(yōu)惠券測評(píng)+微博櫥窗微博帶貨公式干貨內(nèi)容先行預(yù)熱+后續(xù)團(tuán)購信息3.4微博商業(yè)變現(xiàn)微博篇電商變現(xiàn)01“微博創(chuàng)作者廣告共享計(jì)劃”是針對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的一種新的變現(xiàn)手段，是內(nèi)容創(chuàng)作者在社交賦能變現(xiàn)（廣告、電商、內(nèi)容付費(fèi)）之外的補(bǔ)充性的收入來源。廣告共享計(jì)劃02博主報(bào)價(jià)后，廣告主可以根據(jù)需要投放。同時(shí)，廣告主也可以通過微任務(wù)了解博主的帶貨效果。微任務(wù)：新浪官方微博推廣平臺(tái)3.4微博商業(yè)變現(xiàn)3．微博變現(xiàn)的3個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)（1）我做的賬號(hào)，歸屬哪一個(gè)領(lǐng)域？領(lǐng)域本身的帶貨屬性強(qiáng)不強(qiáng)？（2）我做的IP，人設(shè)特征是否明顯？粉絲黏性是否強(qiáng)？（3）我做的內(nèi)容，定位是否垂直？格調(diào)是否鮮明？廣告主是否能夠快速識(shí)別我的價(jià)值？微博商業(yè)變現(xiàn)微博篇3.4微博商業(yè)變現(xiàn)1．IP代言變現(xiàn)微博所具有的曝光的屬性，其實(shí)非常有利于博主影響力的打造，博主會(huì)有很多品牌合作的機(jī)會(huì)。2．IP產(chǎn)品變現(xiàn)博主的個(gè)人影響力到達(dá)一定程度后，即使是其在外部平臺(tái)開發(fā)的影響力產(chǎn)品，如圖書、課程、訓(xùn)練營等，仍然有可能通過微博平臺(tái)傳播，帶來間接的變現(xiàn)。微博影響力變現(xiàn)微博篇3.4微博商業(yè)變現(xiàn)簡單來說，微博MCN

是微博平臺(tái)聯(lián)合某一個(gè)公司或者機(jī)構(gòu)共同推出的扶持計(jì)劃，用于扶持一部分優(yōu)質(zhì)的微博博主，進(jìn)行政策傾斜，資源扶持，鼓勵(lì)旗下博主創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并幫助MCN成員在微博平臺(tái)提高知名度和影響力。微博篇3.4微博商業(yè)變現(xiàn)什么是微博MCN?加入微博MCN可以獲得專屬服務(wù)（官方身份、專員對(duì)接、成員管理）、各項(xiàng)專享功能特權(quán)、優(yōu)質(zhì)資源包，同時(shí)還可以優(yōu)先參與更多商業(yè)變現(xiàn)計(jì)劃。目前博主入駐微博MCN之后，可以在后臺(tái)獲取的主要扶持資源有以下三類。粉絲頭條官微轉(zhuǎn)發(fā)視頻流微博篇3.4微博商業(yè)變現(xiàn)入駐微博MCN會(huì)獲得哪些資源扶持?微信與微信營銷01如何運(yùn)營微信個(gè)人號(hào)02如何運(yùn)營微信公眾號(hào)03微信營銷案例：海底撈火鍋04微信篇PART.04一個(gè)具有好友屬性的社交平臺(tái)從2014年年底微信用戶量突破5億以來，微信用戶量穩(wěn)步增長，至今微信已經(jīng)擁有近10億用戶。微信非常重視用戶體驗(yàn)，也刻意培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣。微信已經(jīng)不僅僅是一款應(yīng)用軟件，它開始滲入人們生活和工作的方方面面。微信篇4.1微信與微信營銷微信，一款滲入人們生活和工作的社交產(chǎn)品微信個(gè)人號(hào)三大營銷價(jià)值以微信為代表的社交軟件的出現(xiàn)，讓個(gè)人可以成為傳播載體。輸出個(gè)人品牌不論是基于熟人經(jīng)濟(jì)的微商，還是基于個(gè)人品牌效應(yīng)的微店，“人”都成了新的商業(yè)入口。刺激產(chǎn)品銷售如果由于業(yè)務(wù)關(guān)系添加了很多用戶的微信，通過個(gè)人會(huì)話模式聊天或朋友圈互動(dòng)，你就有了與用戶加深情感連接、讓用戶進(jìn)一步了解你的機(jī)會(huì)。維護(hù)客戶關(guān)系010203微信篇4.1微信與微信營銷微信公眾號(hào)六大營銷價(jià)值微博好物發(fā)現(xiàn)官微信篇4.1微信與微信營銷02將微信公眾號(hào)與企業(yè)原有的CRM系統(tǒng)結(jié)合可實(shí)現(xiàn)多人人工接入，提高客戶的滿意度。通過設(shè)定好的關(guān)鍵詞，微信公眾號(hào)就可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)回復(fù)，這可以大大節(jié)約人工客服的人力成本?？蛻舴?wù)01用戶只需搜索微信公眾號(hào)就可以獲得企業(yè)介紹、產(chǎn)品服務(wù)、聯(lián)系方式等信息，也可以在移動(dòng)端單擊微信公眾號(hào)中的菜單直接跳轉(zhuǎn)到官網(wǎng)。信息入口03企業(yè)利用微信公眾號(hào)就可以實(shí)現(xiàn)銷售引導(dǎo)，及時(shí)把產(chǎn)品或服務(wù)信息送達(dá)用戶，促成交易，縮短營銷周期。電子商務(wù)微信公眾號(hào)六大營銷價(jià)值微博好物發(fā)現(xiàn)官微信篇4.1微信與微信營銷05微信公眾平臺(tái)可以及時(shí)有效地把企業(yè)最新的促銷活動(dòng)告知用戶，具有互動(dòng)性較好、信息傳遞快捷和信息投放精準(zhǔn)的特點(diǎn)。品牌宣傳04企業(yè)通過微信可以直接接觸精準(zhǔn)用戶群體，因而可以省去大筆經(jīng)費(fèi)。調(diào)研06微信為O2O提供了更便利的通道。例如，企業(yè)通過微信朋友圈發(fā)布產(chǎn)品，用戶通過微信訂購，線下取貨并使用。線上線下營銷結(jié)合品牌一致重復(fù)刺激提供標(biāo)簽對(duì)號(hào)入座拼寫簡單便于輸入忘掉技巧拿出真誠字?jǐn)?shù)要短搜索便捷長期不變永久記憶互聯(lián)網(wǎng)中的個(gè)人商標(biāo)——昵稱設(shè)置昵稱技巧微信篇4.2如何運(yùn)營微信個(gè)人號(hào)微信個(gè)人號(hào)的裝修技巧微信篇4.2如何運(yùn)營微信個(gè)人號(hào)辨識(shí)度高清晰自然真實(shí)可靠安全信任貼近職業(yè)風(fēng)格匹配突出特點(diǎn)有話題性微信個(gè)人號(hào)的裝修技巧設(shè)置頭像技巧社交網(wǎng)絡(luò)中的第一印象——頭像微信生態(tài)中的身份ID——微信號(hào)微信篇4.2如何運(yùn)營微信個(gè)人號(hào)好記好輸入關(guān)聯(lián)好識(shí)別拼音系列化拍攝技巧設(shè)置微信號(hào)有以下幾個(gè)技巧如何運(yùn)營微信個(gè)人號(hào)設(shè)置個(gè)性簽名有以下幾個(gè)技巧個(gè)性簽名最多可以設(shè)置30個(gè)字風(fēng)格可以嚴(yán)肅也可以幽默需能夠展示自己的個(gè)性與特點(diǎn)忌空、忌硬。微信篇4.2如何運(yùn)營微信個(gè)人號(hào)我為自己代言——個(gè)性簽名遠(yuǎn)在天邊還是近在眼前——地區(qū)除非是特殊需求或與產(chǎn)品相關(guān)，不然不建議將地區(qū)設(shè)為國外。微信篇4.2如何運(yùn)營微信個(gè)人號(hào)地區(qū)每個(gè)人都有自己的“秀場”——朋友圈設(shè)置朋友圈有以下幾個(gè)技巧新的一天從發(fā)朋友圈開始轉(zhuǎn)發(fā)背后更是一種轉(zhuǎn)達(dá)評(píng)論點(diǎn)贊也是一種禮儀微信篇4.2如何運(yùn)營微信個(gè)人號(hào)

添加更多微信好友技巧添加更多微信好友的技巧導(dǎo)入通訊錄好友，批量添加掃二維碼加好友，簡單高效微信“發(fā)現(xiàn)”，發(fā)現(xiàn)新的朋友多社交平臺(tái)引流，匯聚一堂信任代理推薦，分享影響力通過社群加好友，精準(zhǔn)快速軟文推廣，借載體四處擴(kuò)散線下引流，重視每一個(gè)用戶公眾號(hào)引流，反哺微信個(gè)人號(hào)有獎(jiǎng)活動(dòng)，簡單但有效微信篇4.2如何運(yùn)營微信個(gè)人號(hào)用微信建立信任加好友只是營銷的開始，要實(shí)現(xiàn)交易轉(zhuǎn)化，你要做的不是靠著好友數(shù)量多就發(fā)“硬廣告”，而是要做一個(gè)值得別人信任的人。微信篇4.2如何運(yùn)營微信個(gè)人號(hào)好友申請(qǐng)，認(rèn)真撰寫申請(qǐng)語微博好物發(fā)現(xiàn)官微信篇02如果雙方之間沒有共同的交集，可以在表明自己身份的同時(shí)，用自己的企業(yè)或品牌為自己增加印象分，且企業(yè)或品牌越出名越容易通過驗(yàn)證。表明身份01通過朋友推薦添加好友時(shí)，一般被添加人都會(huì)順利通過驗(yàn)證，這是因?yàn)橛谐洚?dāng)中間橋梁的牽線人擔(dān)保。找到橋梁03陌生人申請(qǐng)?zhí)砑觿e人為好友一般都會(huì)帶有一定的目的，因此在申請(qǐng)驗(yàn)證的時(shí)候要用簡練的語言說清楚目的，這樣有助于通過驗(yàn)證。說清目的4.2如何運(yùn)營微信個(gè)人號(hào)信息備注，就是做人脈管理添加修改好友的備注名、標(biāo)簽、電話號(hào)碼、描述，也可以個(gè)性化地備注上好友的姓名、地域、行業(yè)、個(gè)人特征等信息。對(duì)于有“臉盲癥”的人來說，將好友的相片或者你們的合影設(shè)置為當(dāng)前聊天的背景，這樣在聊天時(shí)通過相片的反復(fù)出現(xiàn)，可加強(qiáng)記憶。微信篇4.2如何運(yùn)營微信個(gè)人號(hào)一般來說，分組的方法主要有備注分組法、標(biāo)簽分組法、重點(diǎn)星標(biāo)法和VIP置頂法。

精心分組，溝通高效又精準(zhǔn)粉絲備注標(biāo)簽分組重點(diǎn)星標(biāo)VIP置頂微信篇4.2如何運(yùn)營微信個(gè)人號(hào)

把握自我介紹的黃金三分鐘很多人的微信加了大量好友，好友數(shù)量有幾百上千人，但是平時(shí)根本沒有互動(dòng)，沒有交流，或者能夠想起來互動(dòng)的時(shí)候就是發(fā)廣告的時(shí)候。如何正確優(yōu)雅地進(jìn)行互動(dòng)呢？簡明扼要，不卑不亢通過朋友圈了解對(duì)方準(zhǔn)備幾條常用的話術(shù)微信篇4.2如何運(yùn)營微信個(gè)人號(hào)得體互動(dòng)，優(yōu)雅正確有格調(diào)很多人的微信加了大量好友，好友數(shù)量有幾百上千人，但是平時(shí)根本沒有互動(dòng)，沒有交流，或者能夠想起來互動(dòng)的時(shí)候就是發(fā)廣告的時(shí)候。如何正確優(yōu)雅地進(jìn)行互動(dòng)呢？不要群發(fā)杜絕騷擾紅包先行評(píng)論點(diǎn)贊慎求轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊投票多平臺(tái)覆蓋微信篇4.2如何運(yùn)營微信個(gè)人號(hào)

加入社群，在群體中做連接心理學(xué)上有很多與群體相關(guān)的現(xiàn)象，如“羊群效應(yīng)”，它說明了人一般都有一種從眾心理，從眾心理很容易導(dǎo)致盲從。例如，“隊(duì)伍排這么長，是不是商家在搞促銷？我不買是不是就吃虧了？”所以用社群作為紐帶的好處就是人們可以進(jìn)行一對(duì)多的互動(dòng)，群體的氛圍會(huì)相互影響，進(jìn)而促進(jìn)購買轉(zhuǎn)化。心理學(xué)上有很多與群體相關(guān)的現(xiàn)象，如“羊群效應(yīng)”，它說明了人一般都有一種從眾心理，從眾心理很容易導(dǎo)致盲從。例如，“隊(duì)伍排這么長，是不是商家在搞促銷？我不買是不是就吃虧了？”所以用社群作為紐帶的好處就是人們可以進(jìn)行一對(duì)多的互動(dòng)，群體的氛圍會(huì)相互影響，進(jìn)而促進(jìn)購買轉(zhuǎn)化。微信篇4.2如何運(yùn)營微信個(gè)人號(hào)

專業(yè)形象，才是最好的方法心理學(xué)上有很多與群體相關(guān)的現(xiàn)象，如“羊群效應(yīng)”，它說明了人一般都有一種從眾心理，從眾心理很容易導(dǎo)致盲從。例如，“隊(duì)伍排這么長，是不是商家在搞促銷？我不買是不是就吃虧了？”所以用社群作為紐帶的好處就是人們可以進(jìn)行一對(duì)多的互動(dòng)，群體的氛圍會(huì)相互影響，進(jìn)而促進(jìn)購買轉(zhuǎn)化。不論你懂得多少營銷技巧，在人脈圈，專業(yè)才是最好的方法。當(dāng)一個(gè)人成為個(gè)人品牌的時(shí)候，其產(chǎn)品在無形中就會(huì)加分，對(duì)個(gè)人專業(yè)性的信任會(huì)延伸到對(duì)產(chǎn)品的信任。從某種意義上講，微信營銷中賣的不只是產(chǎn)品，更是本人的信譽(yù)。要時(shí)刻謹(jǐn)記，自己是一個(gè)專業(yè)信息的分享者，而不是某個(gè)產(chǎn)品的推廣者，一個(gè)人能解決別人多少個(gè)問題，就會(huì)收獲別人回饋的多少個(gè)贊譽(yù)。微信篇4.2如何運(yùn)營微信個(gè)人號(hào)微信禮儀，讓你更受人喜愛心理學(xué)上有很多與群體相關(guān)的現(xiàn)象，如“羊群效應(yīng)”，它說明了人一般都有一種從眾心理，從眾心理很容易導(dǎo)致盲從。例如，“隊(duì)伍排這么長，是不是商家在搞促銷？我不買是不是就吃虧了？”所以用社群作為紐帶的好處就是人們可以進(jìn)行一對(duì)多的互動(dòng)，群體的氛圍會(huì)相互影響，進(jìn)而促進(jìn)購買轉(zhuǎn)化。微信賬號(hào)其實(shí)跟郵箱、手機(jī)號(hào)一樣，同屬于個(gè)人隱私。當(dāng)你被垃圾郵件、騷擾電話、陌生人打擾得不勝其煩的時(shí)候，就會(huì)體會(huì)到微信禮儀的重要性。了解微信基本社交禮儀不僅是為了讓你變得更討人喜歡、更容易獲得幫助，而且是為了節(jié)省溝通成本、提高時(shí)間效率。微信篇4.2如何運(yùn)營微信個(gè)人號(hào)在朋友圈發(fā)布內(nèi)容的過程中，一定要放棄推銷思維。心理學(xué)上有很多與群體相關(guān)的現(xiàn)象，如“羊群效應(yīng)”，它說明了人一般都有一種從眾心理，從眾心理很容易導(dǎo)致盲從。例如，“隊(duì)伍排這么長，是不是商家在搞促銷？我不買是不是就吃虧了？”所以用社群作為紐帶的好處就是人們可以進(jìn)行一對(duì)多的互動(dòng)，群體的氛圍會(huì)相互影響，進(jìn)而促進(jìn)購買轉(zhuǎn)化。注意“軟度”——廣告不能太生硬注意頻率——人人都反感“刷屏”注意長度——注意閱讀的場景注意速度——碎片消費(fèi)“拼沖動(dòng)”注意梯度——購買習(xí)慣需遞進(jìn)注意準(zhǔn)度——對(duì)癥下藥有療效微信篇4.2如何運(yùn)營微信個(gè)人號(hào)在朋友圈發(fā)布內(nèi)容的過程中，一定要放棄推銷思維。心理學(xué)上有很多與群體相關(guān)的現(xiàn)象，如“羊群效應(yīng)”，它說明了人一般都有一種從眾心理，從眾心理很容易導(dǎo)致盲從。例如，“隊(duì)伍排這么長，是不是商家在搞促銷？我不買是不是就吃虧了？”所以用社群作為紐帶的好處就是人們可以進(jìn)行一對(duì)多的互動(dòng)，群體的氛圍會(huì)相互影響，進(jìn)而促進(jìn)購買轉(zhuǎn)化。注意風(fēng)度——感知也許要大于事實(shí)注意黏度——有黏度才有關(guān)注注意尺度——凡事有度才有得注意角度——條條角度向推廣注意熱度——找到載體促推廣注意深度——深挖專業(yè)是正道微信篇4.2如何運(yùn)營微信個(gè)人號(hào)如果想在微信朋友圈上策劃一場微活動(dòng)，并且讓活動(dòng)取得一定成效，需要進(jìn)行系統(tǒng)策劃。系統(tǒng)策劃微信篇4.2如何運(yùn)營微信個(gè)人號(hào)

活動(dòng)形式轉(zhuǎn)發(fā)集贊試用篩選引流互動(dòng)微信篇4.2如何運(yùn)營微信個(gè)人號(hào)

活動(dòng)預(yù)熱心理學(xué)上有很多與群體相關(guān)的現(xiàn)象，如“羊群效應(yīng)”，它說明了人一般都有一種從眾心理，從眾心理很容易導(dǎo)致盲從。例如，“隊(duì)伍排這么長，是不是商家在搞促銷？我不買是不是就吃虧了？”所以用社群作為紐帶的好處就是人們可以進(jìn)行一對(duì)多的互動(dòng)，群體的氛圍會(huì)相互影響，進(jìn)而促進(jìn)購買轉(zhuǎn)化。在開展朋友圈活動(dòng)前，最好能提前在朋友圈預(yù)熱，如可以提前1～3天在朋友圈預(yù)告，先采用神秘的方式告知，在活動(dòng)前一天再進(jìn)一步透露，預(yù)告時(shí)告知活動(dòng)內(nèi)容、活動(dòng)時(shí)間、參與方式，最好還要公布獎(jiǎng)品，因?yàn)檫@是吸引用戶參與的重點(diǎn)。微信篇4.2如何運(yùn)營微信個(gè)人號(hào)

活動(dòng)公布經(jīng)過預(yù)熱和宣傳，朋友圈已形成了一定熱度。要想提高用戶的參與熱度，在活動(dòng)公布的時(shí)候，要具備以下幾點(diǎn)。主題要鮮明內(nèi)容要簡潔流程要簡單時(shí)機(jī)要斟酌微信篇4.2如何運(yùn)營微信個(gè)人號(hào)活動(dòng)監(jiān)測心理學(xué)上有很多與群體相關(guān)的現(xiàn)象，如“羊群效應(yīng)”，它說明了人一般都有一種從眾心理，從眾心理很容易導(dǎo)致盲從。例如，“隊(duì)伍排這么長，是不是商家在搞促銷？我不買是不是就吃虧了？”所以用社群作為紐帶的好處就是人們可以進(jìn)行一對(duì)多的互動(dòng)，群體的氛圍會(huì)相互影響，進(jìn)而促進(jìn)購買轉(zhuǎn)化。活動(dòng)開始后，要隨時(shí)關(guān)注用戶的參與情況和反饋意見，如活動(dòng)是否有什么問題、流程是否順暢、用戶參與度是否很高等，要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整和應(yīng)對(duì)。所以在活動(dòng)開展前，最好要制訂幾套應(yīng)對(duì)方案，出現(xiàn)意外情況時(shí)可以及時(shí)調(diào)整和應(yīng)對(duì)。微信篇4.2如何運(yùn)營微信個(gè)人號(hào)時(shí)刻注意目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)效果，如果不滿意，要思考是不是可以及時(shí)補(bǔ)救；如果效果超出預(yù)期，要思考是不是要趁著活動(dòng)熱度再來一輪。

活動(dòng)總結(jié)效果評(píng)估活動(dòng)結(jié)束后要對(duì)整個(gè)過程進(jìn)行復(fù)盤總結(jié)，把好的經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)及時(shí)寫下來。復(fù)盤總結(jié)微信篇4.2如何運(yùn)營微信個(gè)人號(hào)

內(nèi)容運(yùn)營心理學(xué)上有很多與群體相關(guān)的現(xiàn)象，如“羊群效應(yīng)”，它說明了人一般都有一種從眾心理，從眾心理很容易導(dǎo)致盲從。例如，“隊(duì)伍排這么長，是不是商家在搞促銷？我不買是不是就吃虧了？”所以用社群作為紐帶的好處就是人們可以進(jìn)行一對(duì)多的互動(dòng)，群體的氛圍會(huì)相互影響，進(jìn)而促進(jìn)購買轉(zhuǎn)化。微信公眾號(hào)的內(nèi)容運(yùn)營主要是指通過圖片、文字、音頻、視頻等形式，采用創(chuàng)作、采集、編輯等手段生產(chǎn)內(nèi)容來滿足用戶的需求，達(dá)到吸引并留住用戶、為產(chǎn)品或品牌帶來商業(yè)轉(zhuǎn)化的目的。微信篇4.3如何運(yùn)營微信公眾號(hào)

內(nèi)容產(chǎn)出模式原創(chuàng)轉(zhuǎn)載約稿微信公眾號(hào)的內(nèi)容產(chǎn)出主要有以下三種模式。微信篇4.3如何運(yùn)營微信公眾號(hào)

內(nèi)容創(chuàng)作技巧選題發(fā)散技巧要想獲得源源不斷的內(nèi)容選題靈感，有以下七個(gè)常用的方法。①用戶需求分析法用戶需求分析法通過客服、銷售等這些經(jīng)常與用戶一線接觸的崗位人員收集用戶高頻的困惑、訴求、咨詢，如表4-1所示。表4-1收集用戶需求微信篇4.3如何運(yùn)營微信公眾號(hào)表4-1所示為內(nèi)容的前端需求，選題的靈感應(yīng)以這些需求為出發(fā)點(diǎn)，從表4-2中提示的選題形式去創(chuàng)作內(nèi)容。表4-2不同選題形式舉例微信篇4.3如何運(yùn)營微信公眾號(hào)

搜索查詢法搜索查詢法是指在知乎、百度知道、百度經(jīng)驗(yàn)等平臺(tái)上搜索相關(guān)的關(guān)鍵詞，查看關(guān)注度、熱度較高的相關(guān)問題獲取選題靈感，如圖4-8所示。圖4-8在知乎平臺(tái)上查詢微信篇4.3如何運(yùn)營微信公眾號(hào)

曼陀羅思考法曼陀羅思考法是一種圖形化的思考和記錄方法，其被系統(tǒng)化利用之后，成為了很好的計(jì)劃、思考工具，運(yùn)營者利用它可應(yīng)對(duì)學(xué)業(yè)與工作中的各項(xiàng)疑惑，開發(fā)創(chuàng)意，使靈感不斷自然涌出。例如，要做一個(gè)“美食”的微信公眾平臺(tái)，在曼陀羅九宮格中把“美食”作為關(guān)鍵詞放在中間，向外擴(kuò)展8個(gè)聯(lián)想到的詞，如圖4-9所示。圖4-9曼陀羅思考法微信篇4.3如何運(yùn)營微信公眾號(hào)橫、縱、深向延伸借鑒法電商體量增速迅猛