抖音短視頻學(xué)習(xí)資料入門篇

抖音短視頻學(xué)習(xí)資料——入門篇如今，要說哪個(gè)App很火爆，能夠說非抖音莫屬了。從9月上線開始，抖音App在不足兩年時(shí)間內(nèi)，已經(jīng)誕生了大量“網(wǎng)紅”（網(wǎng)紅是“網(wǎng)絡(luò)紅人”簡(jiǎn)稱，指在現(xiàn)實(shí)或者網(wǎng)絡(luò)生活中因某個(gè)事件或者某個(gè)行為被網(wǎng)民關(guān)注，從而走紅人或長(zhǎng)久連續(xù)輸出某種專業(yè)知識(shí)而走紅人），同時(shí)也帶火了一系列產(chǎn)品。抖音已成為一個(gè)擁有巨大流量平臺(tái)，各大品牌都想在其中分一杯羹。本章將介紹抖音平臺(tái)特點(diǎn)、界面功效和賬號(hào)設(shè)置等技巧，幫助大家快速掌握抖音平臺(tái)運(yùn)行基本功。一、抖音是一個(gè)什么樣平臺(tái)？如今這個(gè)快節(jié)奏時(shí)代，短視頻發(fā)展已經(jīng)成為不可阻擋趨勢(shì)了。在眾多短視頻平臺(tái)中，抖音因其巨大流量、年輕用戶，以及不可估量商機(jī)而脫穎而出，成為各大品牌入駐短視頻平臺(tái)不二之選。那么，抖音到底是一個(gè)什么樣平臺(tái)呢？本節(jié)將為你揭曉答案。1、抖音是什么抖音是于9月上線一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，是一個(gè)專注年輕人15秒音樂短視頻小區(qū)，以下列圖所表示。用戶能夠經(jīng)過這款軟件選擇歌曲，拍攝15秒音樂短視頻，形成自己作品并公布。抖音slogan（口號(hào)）是“專注新生代音樂短視頻小區(qū)”，可見其目標(biāo)用戶為年輕用戶，其產(chǎn)品形態(tài)是音樂短視頻，其愿景是打造音樂小區(qū)。6月12日，抖音對(duì)外公布國(guó)內(nèi)日活躍用戶達(dá)成1.5億，月活躍用戶超出3億。數(shù)據(jù)快速傳遍全網(wǎng)，能夠必定是，抖音勢(shì)頭比以前預(yù)測(cè)還要好。這款產(chǎn)品用不到3個(gè)月時(shí)間，完成了超出8000萬日活躍用戶增加，這應(yīng)該是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品增加中又一個(gè)歷史性紀(jì)錄，所以現(xiàn)在也是抖音平臺(tái)運(yùn)行紅利期。下列圖所表示為baidu指數(shù)中“抖音”移動(dòng)端搜索量，能夠看到其整體數(shù)據(jù)攀升幅度很大?，F(xiàn)在市場(chǎng)上同類短視頻App有很多，為何抖音能脫穎而出呢？下面首先來簡(jiǎn)單了解下它平臺(tái)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)?！脚_(tái)特點(diǎn)抖音是今日頭條孵化一款短視頻社交App，即使是今日頭條旗下產(chǎn)品，但在品牌調(diào)性上和今日頭條不一樣。今日頭條品牌調(diào)性更靠近快手，用戶基本集中在三、四線城市及廣大農(nóng)村地域，內(nèi)容比較接地氣；而抖音瞄準(zhǔn)大多是一、二線城市年輕用戶，85%以上用戶是“95后”和“00后”人群，所以內(nèi)容愈加潮酷和年輕。▲尤其提醒品牌調(diào)性是基于品牌或產(chǎn)品外在表現(xiàn)而形成市場(chǎng)印象，從品牌與產(chǎn)品人格化模式來說，等同于人性格。在功效方面，抖音與快手非常相同，兩款社交短視頻產(chǎn)品也經(jīng)常被進(jìn)行比較。二者最大區(qū)分還是品牌調(diào)性和用戶畫像，快手愈加“真實(shí)”和“接地氣”，而抖音愈加“高大上”和酷炫。▲內(nèi)容特點(diǎn)抖音最初定位是“音樂短視頻App”，內(nèi)容主要是音樂類視頻，還有些其余才藝演出，日后伴隨用戶量增加，內(nèi)容也越來越豐富多元。打開抖音App，能夠看到各種“逆天化裝術(shù)”、街頭跑酷、影視劇片段模仿，以及趣味惡搞等內(nèi)容，最直觀感受就是有創(chuàng)意、有趣、高顏值和時(shí)尚酷炫，如圖1-3所表示。所以說，抖音之所以能從眾多短視頻App中脫穎而出，關(guān)鍵之一就是這些好玩又有趣視頻內(nèi)容。其實(shí)，很多其余App也有很多有趣內(nèi)容，如小咖秀等，以下列圖所表示。而抖音之所以能超越這些App，主要?dú)w功于用抖音拍攝小視頻時(shí)，用戶能夠添加很多玩法和特效，能夠經(jīng)過視頻拍攝速度快慢，以及原創(chuàng)特效（如重復(fù)、閃一下以及慢鏡頭等）、濾鏡和場(chǎng)景切換等技術(shù)，讓視頻更具創(chuàng)造性，一秒變大片。再加上抖音配樂，經(jīng)常是一些電音和舞曲，使大多數(shù)作品節(jié)奏感很強(qiáng)、有魔性，給人感覺比較酷、炫、潮。用抖音拍攝短視頻，制作難度非常低且易上手，普通用戶也能夠做出好玩、炫酷短視頻。以上這些就是抖音平臺(tái)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)了。對(duì)于用戶來說，天天無聊時(shí)打開抖音App就能看到各種好看、好玩、有意思視頻，能夠?yàn)槠椒部菰锷钤鎏砗芏鄻啡?。同時(shí)，當(dāng)用戶有想法和創(chuàng)意時(shí)，又能夠快速創(chuàng)作出酷炫大片作品，秀出自己高顏值和才藝，滿足表現(xiàn)欲和創(chuàng)作欲。另外，抖音社交屬性能夠讓用戶看到并認(rèn)識(shí)很多有趣朋友，所以說抖音能“火”也是一個(gè)必定。2、抖音定位抖音App之所以能夠快速火爆起來，離不開其精準(zhǔn)產(chǎn)品定位，主要包含以下幾個(gè)方面。（1）市場(chǎng)定位：深度挖掘和開發(fā)本土市場(chǎng)，基于國(guó)內(nèi)年輕人喜好和口味來打造產(chǎn)品。（2）平臺(tái)定位：依賴于今日頭條平臺(tái)強(qiáng)大大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)算法推薦，打造基于AI（ArtificialIntelligence，人工智能）統(tǒng)計(jì)美好生活短視頻平臺(tái)。（3）用戶定位：更多是針對(duì)普通用戶群體，社交屬性非常強(qiáng)，從而生成更多優(yōu)質(zhì)UGC（UserGeneratedContent，用戶原創(chuàng)內(nèi)容）內(nèi)容。（4）營(yíng)銷定位：基于“智能＋互動(dòng)”營(yíng)銷新玩法。企業(yè)運(yùn)行抖音目標(biāo)無非就是做品牌營(yíng)銷，擴(kuò)大品牌影響力。但這只是個(gè)籠統(tǒng)概括，更深層次目標(biāo)是，在短視頻領(lǐng)域積累品牌本身流量池，并盡可能與其余平臺(tái)流量池互聯(lián)互通、相互導(dǎo)流?！绕涮嵝讯桃曨l平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)十分顯著，就是算法推薦機(jī)制。用戶點(diǎn)贊一個(gè)視頻動(dòng)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出關(guān)注一個(gè)賬號(hào)，這對(duì)品牌方而言來說并非好事，品牌方更需要是用戶關(guān)注賬號(hào)，方便后續(xù)觸達(dá)、轉(zhuǎn)化。3、抖音技術(shù)應(yīng)用抖音技術(shù)應(yīng)用主要包含以下幾個(gè)方面——為基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)打造AR貼紙功效，為用戶提供更多創(chuàng)意玩法，產(chǎn)生不一樣酷炫且有趣內(nèi)容。4、抖音熱門領(lǐng)域抖音上包括熱門領(lǐng)域非常多，包含游戲、旅行、萌寵、萌娃、體育、時(shí)尚，以及美食等，以下列圖所表示。同時(shí)，各行各業(yè)嘗試運(yùn)行抖音企業(yè)也不少，但許多企業(yè)并沒有找到運(yùn)行抖音適宜方法和套路，那么企業(yè)應(yīng)該怎樣運(yùn)行好一個(gè)爆款抖音號(hào)？抖音火爆已經(jīng)不用多說，作為短視頻頭部App，抖音已經(jīng)從微信手中奪走不少用戶時(shí)間?，F(xiàn)在假如說做新媒體運(yùn)行或品牌推廣，“雙微一抖”都是首先需要考慮平臺(tái)。▲尤其提醒“雙微一抖”是指微信、微博和抖音3個(gè)平臺(tái)。很多企業(yè)都在嘗試進(jìn)入抖音平臺(tái)，不過除了新媒體內(nèi)容企業(yè)（如“躺倒鴨”“洋蔥視頻”旗下賬號(hào)等）做得風(fēng)生水起外，卻極少看到“頭部藍(lán)V”出現(xiàn)。這并不是抖音對(duì)企業(yè)“免疫”，而是許多企業(yè)還沒有找到運(yùn)行抖音適宜方法和套路。這里做一個(gè)簡(jiǎn)單結(jié)論：普通企業(yè)運(yùn)行抖音類短視頻時(shí)，更應(yīng)該做技能類、知識(shí)類視頻，這也是每個(gè)企業(yè)都能做內(nèi)容。5、抖音營(yíng)銷趨勢(shì)從年初開始，抖音就已經(jīng)慢慢地?cái)D掉了微信、微博和今日頭條等一系列耳熟能詳應(yīng)用，長(zhǎng)久占據(jù)了各大應(yīng)用商店下載榜第一名。越來越多品牌開始駐扎抖音，在這個(gè)“魔性”內(nèi)容小區(qū)中，展現(xiàn)了豐富新潮營(yíng)銷玩法。抖音是現(xiàn)在非常火爆短視頻平臺(tái)，很多人都在刷抖音，用戶不但包含支付寶、美團(tuán)外賣等大型機(jī)構(gòu)和企業(yè)；同時(shí)，抖音平臺(tái)上還有很多明星在不停加入，甚至連很多官方機(jī)構(gòu)都開始加入抖音，前景非常好。在市場(chǎng)方面，抖音軟文推廣和“帶貨”能力都很好，那些擁有百萬粉絲賬號(hào)，它們接一個(gè)廣告費(fèi)用就是好幾萬元。伴隨抖音從一、二線城市開始向三、四、五線城市擴(kuò)展，用戶越來越多，市場(chǎng)也越來越好，抖音前景和市場(chǎng)也是相輔相成。6、抖音運(yùn)行機(jī)制初探即使抖音與今日頭條定位不一樣，但今日頭條卻把自己最擅長(zhǎng)運(yùn)行機(jī)制和智能推薦算法用到了抖音平臺(tái)上。對(duì)于新用戶，抖音會(huì)優(yōu)先推薦播放量及點(diǎn)贊較高優(yōu)質(zhì)視頻，快速地吸引并留住用戶。而在后續(xù)使用中，抖音還會(huì)依照用戶地理定位、年紀(jì)及喜好，不停優(yōu)化自己算法，從而不停貼近用戶審美和偏好。很顯然，抖音在以下幾個(gè)運(yùn)行方面走在了前邊，以下列圖所表示。在運(yùn)行機(jī)制上，抖音集各種優(yōu)點(diǎn)于一身，甚至很多人說“抖音有毒”，會(huì)消耗人們大把碎片化時(shí)間，“凌晨還在刷，不刷睡不著”現(xiàn)象很常見。同時(shí)，明星入駐，風(fēng)靡國(guó)外，愈加說明了抖音不是一個(gè)簡(jiǎn)單成功，它崛起絕不是偶然。二、了解抖音App界面功效抖音既具備工具屬性，如拍攝和制作短視頻功效，又具備社交屬性，如分享和關(guān)注等。本節(jié)主要分析抖音界面功效，來看看它到底為何成為年輕人喜歡App。1、“首頁”界面：推薦和同城入口注冊(cè)并登錄抖音后，首先出現(xiàn)就是“首頁”界面，同時(shí)自動(dòng)播放視頻，顯示相關(guān)視頻信息。點(diǎn)擊用戶賬戶下面“+”按鈕，即可關(guān)注該用戶，點(diǎn)擊“點(diǎn)贊”“評(píng)論”或“分享”按鈕，即可進(jìn)行對(duì)應(yīng)操作。另外，雙擊視頻也能夠進(jìn)行快速點(diǎn)贊。單擊視頻界面則能夠暫停播放，便于進(jìn)行截圖等操作?！笆醉摗苯缑姘巴扑]”和“同城”兩個(gè)模塊。“同城”會(huì)自動(dòng)定位用戶所在城市，并推薦附近優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，以下列圖所表示。在視頻封面下方還會(huì)顯示對(duì)應(yīng)地址標(biāo)簽、視頻信息和用戶賬號(hào)等內(nèi)容。在“同城”界面中，點(diǎn)擊右上角“切換”按鈕，用戶還能夠切換查看其余抖音熱門城市當(dāng)?shù)鼗瘍?nèi)容，以下列圖所表示。點(diǎn)擊右側(cè)字母序列，還能夠快速查找該字母拼音開頭城市名稱，便于用戶查找。2、“關(guān)注”界面：已關(guān)注用戶動(dòng)態(tài)“關(guān)注”界面主要包含熱門直播入口和用戶關(guān)注賬號(hào)短視頻動(dòng)態(tài)，其中短視頻內(nèi)容會(huì)自動(dòng)播放。向下滑動(dòng)屏幕，能夠查看更多關(guān)注賬號(hào)公布短視頻內(nèi)容，同時(shí)還包含了點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、分享，以及公布日期等信息。另外，點(diǎn)擊視頻右下角播放和暫停按鈕，能夠播放和暫停短視頻。3、“消息”界面：粉絲和評(píng)論管理“消息”界面主要包含粉絲、贊、@我、評(píng)論4個(gè)主要功效，同時(shí)還有游戲小助手、抖音小助手及系統(tǒng)消息等功效。點(diǎn)擊“粉絲”按鈕進(jìn)入其界面，能夠查看近期關(guān)注你用戶信息。點(diǎn)擊“抖音小助手”按鈕進(jìn)入其界面，用戶能夠參加一些抖音熱門話題，取得更多上熱門機(jī)會(huì)，以及獲取更多點(diǎn)贊，以下列圖所表示。4、“我”界面：個(gè)人設(shè)置和作品管理“我”界面主要包含賬號(hào)信息設(shè)置和作品管理兩大功效?！拔摇苯缑嫔戏斤@示了用戶頭像、抖音號(hào)、介紹、標(biāo)簽及粉絲數(shù)量等信息。點(diǎn)擊設(shè)置按鈕進(jìn)入其界面，能夠設(shè)置相關(guān)賬號(hào)資料和其余信息。下方則顯示了“作品”“動(dòng)態(tài)”和“喜歡”等信息，“作品”界面顯示了用戶拍攝全部作品列表，“動(dòng)態(tài)”界面則能夠預(yù)覽短視頻內(nèi)容，“喜歡”界面包含了用戶收藏短視頻內(nèi)容。5、新功效：抖音實(shí)用新功效在“設(shè)置”界面底部，或者點(diǎn)擊“關(guān)于抖音”按鈕，都能夠查看抖音版本信息，如上圖所表示。因?yàn)槎兑舾卤容^快，所以本節(jié)主要介紹以來抖音更新一些實(shí)用新功效，并不針對(duì)某個(gè)版本，以幫助大家愈加好地運(yùn)行抖音軟件。動(dòng)態(tài)壁紙安卓系統(tǒng)手機(jī)用戶能夠在分享功效里直接將抖音上喜歡短視頻設(shè)置成動(dòng)態(tài)壁紙，不過需要安裝抖音插件。蘋果手機(jī)6S以上機(jī)型用戶，也能夠?qū)⑦x中抖音短視頻保留在當(dāng)?shù)睾?，?jīng)過【設(shè)置】-【墻紙】-【選取新墻紙】，找到【Live】中l(wèi)ivephotos選項(xiàng)進(jìn)行動(dòng)態(tài)壁紙?jiān)O(shè)定操作。信息流“廣告”標(biāo)識(shí)底色改變以前，抖音信息流中廣告字體背景為藍(lán)色、字體為白色，非常顯眼。但現(xiàn)在“廣告”字體背景變?yōu)樯罨疑?，沒有之前那么強(qiáng)烈不協(xié)調(diào)感，提升了用戶觀看體驗(yàn)。拍照打卡地圖最能放松心情方式，莫過于許自己一場(chǎng)說走就走旅行。但對(duì)于愛拍照文藝青年來說，在城市著名景點(diǎn)中留影樂趣遠(yuǎn)不如光臨一些個(gè)性又奇特“網(wǎng)紅”打卡“圣地”，隨手一拍都是大片即視感。為滿足大家一睹“網(wǎng)紅”打卡“圣地”坐標(biāo)心愿，抖音上線了“拍照打卡地圖”功效，點(diǎn)擊定位不但能瞬間取得打卡地標(biāo)詳細(xì)位置，還能看到曾經(jīng)在這個(gè)地點(diǎn)定位過其余用戶視頻。為幫助大家獲取到第一批抖音同款“網(wǎng)紅”景點(diǎn)，抖音官方還為大家準(zhǔn)備了以下很多示范打卡地圖。如北京三里屯太古里和紅磚美術(shù)館；再如，上海1933老場(chǎng)坊和武康大樓。伴隨抖音火爆，很多“網(wǎng)紅”景點(diǎn)順勢(shì)打造爆款I(lǐng)P。比如，趙雷《成都》這首歌里唱“玉林路”和“小酒館”等地點(diǎn)，讓不少年輕人慕名前往。這么例子數(shù)不勝數(shù)，如“《西安人歌》+摔碗酒”成就西安旅行大IP，“穿樓而過輕軌＋8D魔幻建筑落差”讓重慶瞬間升級(jí)為超級(jí)“網(wǎng)紅”城市，“土耳其冰淇淋”讓本就紅火廈門鼓浪嶼吸引了更多慕名而來游客?！熬W(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)時(shí)代到來，城市地標(biāo)不再只是瓊樓玉宇，它還能夠是一面墻、一首歌、一座碼頭?！岸兑敉睢睘槌鞘姓业搅诵滦麄魍黄瓶?，經(jīng)過一個(gè)個(gè)15秒視頻，城市中每個(gè)具備代表性吃食、建筑和工藝品都被高度地提煉，配以特定音樂、濾鏡和特效，重新進(jìn)行演繹，展現(xiàn)出了超越文字和圖片感染力。在過去，人們要描繪“云想衣裳花想容”這么畫面，得經(jīng)過繁復(fù)解釋和描繪，但現(xiàn)在在抖音上公布一個(gè)漢服古裝挑戰(zhàn)，全部些人就能經(jīng)過這些不超出1分鐘短視頻，了解到其內(nèi)涵。此次“抖音地圖打卡”功效上線，也為那些喜歡深度自助游朋友，提供了觀察一座城市視角。同時(shí)，他們還能夠經(jīng)過這個(gè)功效找到和認(rèn)識(shí)有共同興趣朋友，從這個(gè)方面來說，這也是抖音在社交上一個(gè)發(fā)力。搜索與抖音故事功效位置交換抖音App推薦流首頁“發(fā)覺”功效與“抖音故事”位置交換。更新前，在首頁上右滑是進(jìn)入拍攝界面，而在新版抖音首頁中，右滑則會(huì)進(jìn)入“發(fā)覺”界面。改版前，曾有媒體將微視與抖音界面進(jìn)行了功效入口對(duì)比，以下列圖所表示。抖音發(fā)覺功效與搜索功效位于同一個(gè)入口，點(diǎn)擊右上角放大鏡才能進(jìn)入，多一次操作，入口比較深，而微視發(fā)覺功效在底部tab里就能找到，入口較淺。入口深淺程度不一樣，直接影響用戶體驗(yàn)?！鞍l(fā)覺”界面內(nèi)容主要是熱門挑戰(zhàn)和主題，用戶能夠查看當(dāng)下熱門挑戰(zhàn)和熱門歌曲，當(dāng)“發(fā)覺”入口顯著時(shí)，更輕易觸達(dá)用戶。在以前，抖音原本“發(fā)覺”入口也是位于底部tab，之后因?yàn)樵谏缃簧习l(fā)力，則用“關(guān)注”代替了“發(fā)覺”。這次位置調(diào)換與右滑功效改動(dòng)，也是抖音為加強(qiáng)用戶體驗(yàn)一個(gè)行動(dòng)。另外，伴隨抖音圖片視頻和上傳視頻等功效逐步完善，底部“+”按鈕囊括了現(xiàn)在抖音全部視頻上傳制作、BGM（Backgroundmusic，背景音樂）選擇功效，所以更新前右滑進(jìn)入拍攝界面功效已經(jīng)沒有什么意義了。“照片電影”功效伴隨版本更新，抖音短視頻客戶端開始支持生活照片直接生成短視頻操作，視頻制作門檻再次降低。在拍攝界面點(diǎn)擊右下角“上傳”按鈕，并選擇對(duì)應(yīng)照片，最多項(xiàng)選擇擇12張；然后點(diǎn)擊“生成照片電影”按鈕，選擇適宜濾鏡、配樂、切換效果和封面；點(diǎn)擊“下一步”按鈕即可。三、抖音賬號(hào)基本設(shè)置技巧抖音運(yùn)行細(xì)節(jié)和運(yùn)行技巧也是一樣邏輯，它思維點(diǎn)是相同。試想一下，用戶在刷抖音時(shí)候，通常是利用碎片化時(shí)間快速瀏覽，當(dāng)他瀏覽到一個(gè)頁面時(shí)候?yàn)楹螘?huì)停下來？他停下來最根本原因是被表面東西吸引了，并不是詳細(xì)內(nèi)容，內(nèi)容是用戶點(diǎn)進(jìn)去之后才能看到。那么，表面東西是什么？包含你整體數(shù)據(jù)和封面圖，以及賬號(hào)對(duì)外展示東西，如名字、頭像、介紹和標(biāo)題等。1、注冊(cè)：抖音賬號(hào)類型抖音賬號(hào)注冊(cè)比較簡(jiǎn)單，用戶能夠用手機(jī)號(hào)進(jìn)行驗(yàn)證登錄，如圖1-36所表示。同時(shí)，用戶也能夠直接使用頭條號(hào)、QQ號(hào)、微信號(hào)和微博號(hào)等第三方平臺(tái)賬號(hào)進(jìn)行登錄，圖1-37所表示為用QQ號(hào)進(jìn)行授權(quán)登錄。假如你深度體驗(yàn)過抖音，就能夠發(fā)覺抖音上向你推薦賬號(hào)能夠劃分為兩大類：“過把癮就完了”和“次爆款教授”。1.過把癮就完了大多數(shù)抖音賬號(hào)都屬于“過把癮就完了”，這類賬號(hào)顯著特點(diǎn)就是，有爆款視頻，爆款視頻點(diǎn)贊量可能是數(shù)十萬到數(shù)百萬。不過，當(dāng)你翻開該賬號(hào)主頁時(shí)會(huì)發(fā)覺，這類賬號(hào)其實(shí)拍過不少短視頻，但大多數(shù)視頻都不溫不火，沒有太多點(diǎn)贊量，而你看到視頻僅僅是該賬號(hào)少數(shù)幾個(gè)爆款視頻之一。大約就類似于下面這個(gè)賬號(hào)情況。這類賬號(hào)產(chǎn)生爆款視頻更多原因是偶然，偶然在生活中拍到了一些有意思場(chǎng)景，或者自拍一些舞蹈之類內(nèi)容，某一個(gè)或幾個(gè)視頻偶然火了。然而，他拍攝大多數(shù)內(nèi)容都不太成功，也就只能“過把癮”，難以連續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量?jī)?nèi)容，用戶看到這個(gè)情況以后并不會(huì)產(chǎn)生關(guān)注沖動(dòng)?！斑^把癮就完了”是大多數(shù)個(gè)人用戶和企業(yè)用戶現(xiàn)實(shí)狀況。當(dāng)然，更多賬號(hào)從來沒出過爆款。粗略估量，這類賬號(hào)總點(diǎn)贊和關(guān)注比多數(shù)在10:1以下，假如是視頻不多新賬號(hào)，或者有顏值優(yōu)勢(shì)，或者品牌名氣大，可能關(guān)注轉(zhuǎn)化百分比會(huì)更高一些，能達(dá)成5:1。但總體來說，這類賬號(hào)并不應(yīng)該是企業(yè)運(yùn)行抖音所追求，用戶對(duì)于視頻內(nèi)容評(píng)價(jià)太不穩(wěn)定，一定程度上要靠運(yùn)氣，而且關(guān)注百分比過低造成運(yùn)行效率并不高。2.次爆款教授這類賬號(hào)主要特點(diǎn)就是，大多數(shù)視頻點(diǎn)贊量都不算尤其高，可能都處于幾萬到幾十萬區(qū)間內(nèi)，或者偶然會(huì)有上百萬點(diǎn)贊量視頻。不過，這類賬號(hào)有一個(gè)特點(diǎn)就是，點(diǎn)贊量相對(duì)均勻，不會(huì)出現(xiàn)只有幾百贊情況。這類賬號(hào)視頻都能取得一定傳輸量、點(diǎn)贊量，但極難達(dá)成整個(gè)抖音平臺(tái)爆款視頻高度，可將其稱為“次爆款教授”?！按伪罱淌凇辟~號(hào)更多是團(tuán)體體系化運(yùn)行結(jié)果，不少是新媒體內(nèi)容企業(yè)運(yùn)行相關(guān)賬號(hào)。與“過把癮就完了”賬號(hào)不一樣之處于于，“次爆款教授”作品質(zhì)量較為穩(wěn)定，面向人群可能會(huì)比較集中、精準(zhǔn)。當(dāng)用戶被推薦了一個(gè)這么視頻后，通常會(huì)去查看該賬號(hào)還有沒有類似視頻，當(dāng)他看到該賬號(hào)視頻列表，發(fā)覺其內(nèi)容都不差情況下，用戶很可能就會(huì)關(guān)注該賬號(hào)。這種“次爆款教授”不但視頻質(zhì)量、點(diǎn)贊量和播放量都比較穩(wěn)定，而且能夠?qū)⒂慰娃D(zhuǎn)化到自有流量池中，方便后續(xù)深入挖掘用戶價(jià)值。粗略估量，這類賬號(hào)點(diǎn)贊量與關(guān)注量百分比多在10:1以上，若是內(nèi)容足夠精準(zhǔn)垂直，或者愈加有趣，這個(gè)百分比甚至能達(dá)成2:1以上?？傮w來說，這種穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)、高轉(zhuǎn)化“次爆款教授”是企業(yè)運(yùn)行抖音賬號(hào)目標(biāo)。3.為何會(huì)出現(xiàn)這兩類賬號(hào)當(dāng)然，抖音上還有許多雜七雜八小賬號(hào)和一大堆不著名賬號(hào)，但上面這兩種賬號(hào)能夠被顯著劃分出來。為何會(huì)慢慢出現(xiàn)這兩大類賬號(hào)呢？這個(gè)要從抖音視頻推薦機(jī)制說起，抖音采取是一個(gè)“流量賽馬機(jī)制”，簡(jiǎn)單來說就是：會(huì)先給拍好新視頻一點(diǎn)小流量，然后依照同類視頻對(duì)比各項(xiàng)指標(biāo)（比如點(diǎn)贊量和播完率等），PK勝出后，再逐步多給些流量。這么只要視頻各項(xiàng)指標(biāo)夠好，就能不停取得新增流量，假如在某個(gè)PK步驟中被比下去，那么平臺(tái)就不再見給其更大量級(jí)流量。這個(gè)“流量賽馬機(jī)制”，其實(shí)跟各種比賽選秀PK規(guī)則差不多。不過，正因?yàn)槎兑暨@種“流量賽馬機(jī)制”，那類“次爆款教授”賬號(hào)也僅僅止步于“次爆款”，因?yàn)檫@類賬號(hào)所面向人群往往相對(duì)精準(zhǔn)，沒有那么大眾。當(dāng)系統(tǒng)給予符合其目標(biāo)人群流量時(shí)，其視頻內(nèi)容會(huì)快速傳輸起來，但當(dāng)給予流量超出其目標(biāo)人群時(shí)，數(shù)據(jù)就不一定很好了，最終無法PK勝出以取得更大流量，這也是“信息繭房”效應(yīng)。▲尤其提醒“信息繭房”是指主動(dòng)或被動(dòng)地只關(guān)注自己感興趣信息，從而形成信息壁壘。比如，假如你是做蘋果手機(jī)使用教程視頻，那么假如視頻質(zhì)量好，你視頻能夠在蘋果用戶中快速傳輸。不過，假如系統(tǒng)給你安卓用戶流量，那么視頻各項(xiàng)指標(biāo)就會(huì)被拉下來，系統(tǒng)就不會(huì)給你更多安卓流量了。當(dāng)然，一些大眾娛樂類賬號(hào)就會(huì)好很多。比如喜劇類賬號(hào)，面向人群足夠廣，但不可能每個(gè)企業(yè)做抖音賬號(hào)都去發(fā)段子。另外，那些“過把癮就完了”賬號(hào)某個(gè)視頻可能恰好踩中了大眾心理需求點(diǎn)而爆紅起來，但運(yùn)行者卻難以復(fù)制。2、認(rèn)證：包裝賬號(hào)更完美用戶要想在抖音平臺(tái)上占據(jù)一方陣地，首先要有賬號(hào)。有了賬號(hào)，能公布視頻還不夠，還必須認(rèn)證，這么才能有一定身份。用戶能夠在抖音“設(shè)置”界面中選擇“賬號(hào)與安全”選項(xiàng)進(jìn)入其界面，然后選擇“申請(qǐng)官方認(rèn)證”選項(xiàng)。進(jìn)入“抖音官方認(rèn)證”界面，能夠看到個(gè)人進(jìn)行認(rèn)證需要滿足3個(gè)條件，分別是公布視頻不少于1個(gè)、粉絲數(shù)量不少于1萬、綁定手機(jī)號(hào)，滿足條件后能夠點(diǎn)擊“立刻申請(qǐng)”按鈕?！绕涮嵝鸭偃缒闶沁M(jìn)行機(jī)構(gòu)認(rèn)證，則還需要上傳一些機(jī)構(gòu)證實(shí)資料。申請(qǐng)之后只需要等候抖音官方審核，只要你資料屬實(shí)，審核會(huì)很快經(jīng)過。審核經(jīng)過后就會(huì)在個(gè)人資料里顯示出官方認(rèn)證字樣了，個(gè)人認(rèn)證為黃色“V”，企業(yè)機(jī)構(gòu)認(rèn)證為藍(lán)色“V”，以下列圖所表示。一樣內(nèi)容，不一樣賬號(hào)發(fā)出來效果是完全不一樣，尤其是認(rèn)證和沒有認(rèn)證賬號(hào)，差距非常大，為何會(huì)出現(xiàn)這種情況？因?yàn)槎兑羝脚_(tái)在給你一定流量和推薦時(shí)候，其實(shí)也要參考你賬號(hào)權(quán)重。做過今日頭條用戶就會(huì)發(fā)覺，老賬號(hào)權(quán)重和新賬號(hào)權(quán)重，以及開了原創(chuàng)和沒有開原創(chuàng)賬號(hào)，它區(qū)分很大。在抖音上面也是一樣，一個(gè)沒有加“V”賬號(hào)極難超出一個(gè)加“V”賬號(hào)，所以賬號(hào)包裝非常主要。當(dāng)你注冊(cè)抖音賬號(hào)后，即使是付費(fèi)，也要讓你賬號(hào)綁定一個(gè)認(rèn)證微博，之后你抖音號(hào)就會(huì)顯示加“V”。假如你頭條號(hào)已經(jīng)是加“V”，也能夠綁定你頭條號(hào)，同時(shí)還能夠綁定火山小視頻、微