短視頻行業(yè)分析報(bào)告74

短視頻行業(yè)分析報(bào)告前言短視頻行業(yè)是在手機(jī)普及、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下誕生的，經(jīng)過(guò)多年的快速崛起，已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域重要的內(nèi)容形式之一。短視頻應(yīng)用不斷更新，受眾不斷擴(kuò)大，已成為互聯(lián)網(wǎng)文化輸出的重要窗口和娛樂(lè)生活的必需品。本文將對(duì)短視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局、用戶畫像及未來(lái)趨勢(shì)進(jìn)行詳細(xì)分析。一、短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、行業(yè)規(guī)模據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，截止2021年3月，短視頻月活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到9.64億，短視頻行業(yè)規(guī)模已達(dá)到447.9億元人民幣。其中，短視頻市場(chǎng)占比最大分別是抖音、快手、小紅書等短視頻平臺(tái)。2、用戶增長(zhǎng)短視頻用戶增長(zhǎng)已經(jīng)成為行業(yè)的主要驅(qū)動(dòng)力之一。數(shù)據(jù)顯示，截止2020年6月，短視頻行業(yè)用戶規(guī)模已經(jīng)超過(guò)了社交網(wǎng)絡(luò)的用戶規(guī)模，位列第二大互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)型應(yīng)用。未來(lái)，短視頻用戶將持續(xù)增長(zhǎng)，特別是在第三、第四線城市，短視頻用戶增速較快。3、內(nèi)容類型短視頻內(nèi)容類型多樣化，包括搞笑、美食、旅游、音樂(lè)、舞蹈、情感等各個(gè)方面。數(shù)據(jù)顯示，短視頻用戶最愛(ài)看的類型依次為搞笑、美食、生活、情感、娛樂(lè)等。4、渠道多元化短視頻平臺(tái)的創(chuàng)新與多元化，將引導(dǎo)用戶選擇短視頻的核心原因逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榕c個(gè)性化需求有關(guān)，為短視頻產(chǎn)業(yè)鏈的其他企業(yè)提供更多的數(shù)據(jù)智能化、商品精準(zhǔn)化服務(wù)。5、賽道霸主目前，短視頻行業(yè)的賽道主要有兩條，一是“內(nèi)容+廣告”，二是“小程序+電商”，這兩種策略均有不同的意義和目標(biāo)。當(dāng)前，抖音、快手等短視頻巨頭正在積極探索小程序+電商領(lǐng)域，通過(guò)社交電商來(lái)延長(zhǎng)用戶的時(shí)間和消費(fèi)習(xí)慣。二、短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局目前，短視頻行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的競(jìng)爭(zhēng)格局。短視頻巨頭——抖音、快手等巨頭已經(jīng)成為市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)者。1、各大短視頻平臺(tái)抖音：作為頭部短視頻平臺(tái)，以內(nèi)容推薦為主要特征，其核心價(jià)值在于打破傳統(tǒng)文化障礙，讓更多年輕人受益?？焓郑嚎焓值奶攸c(diǎn)是圍繞消費(fèi)推薦領(lǐng)域，通過(guò)短視頻和直播的方式，依靠粉絲的推薦，吸引了大批用戶。小紅書：小紅書以社交電商為核心，利用社交元素推動(dòng)商業(yè)化市場(chǎng)，搭建短視頻、商城、口碑等應(yīng)用相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。嗶哩嗶哩：?jiǎn)袅▎袅ㄖ饕獌?yōu)勢(shì)是用戶畫像精細(xì)，對(duì)文化和藝術(shù)領(lǐng)域有深度理解，吸引了大批非常有影響力的文化粉絲。2、市場(chǎng)份額分布據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，抖音、快手、小紅書的市場(chǎng)份額分別占38.7%、24.6%、9.5%。在抖音、微博、小紅書、柚子直播、快手、全民小視頻中，抖音、快手的用戶共享最多。雖然近幾年抖音快手的市場(chǎng)份額有所擴(kuò)大，但是多數(shù)短視頻平臺(tái)是由諸如舊唱片銷售等豆腐渣文化生意出發(fā)的。未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將不僅是技術(shù)內(nèi)核、內(nèi)容網(wǎng)紅、商業(yè)傳媒，還將依靠嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾砗拓?zé)任，以保障行業(yè)的良性發(fā)展。三、短視頻行業(yè)用戶畫像1、年齡從用戶年齡分布來(lái)看，15-35歲的年輕人是短視頻的主要用戶群體，其中，抖音用戶平均年齡為24.7歲，快手用戶平均年齡為28.3歲。2、性別比例女性在短視頻領(lǐng)域占比較多，特別是對(duì)于美妝、美食、情感等內(nèi)容在大約均勻的比例下，女性用戶更多。3、地域分布短視頻用戶的地域分布現(xiàn)狀，主要看均是普遍非常高的用戶黏度的，東部地區(qū)（江浙滬及粵北）和中部地區(qū)地區(qū)（湖南、湖北、河南、江西、安徽），是短視頻的重要用戶來(lái)源地區(qū)，且支撐著很大的用戶數(shù)量和份額。四、短視頻行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)1、定位流量為基礎(chǔ)未來(lái)的短視頻應(yīng)該具有多個(gè)流量平臺(tái)，定位根據(jù)不同用戶的興趣與需求分析、而進(jìn)行重點(diǎn)推薦，周邊提醒與自動(dòng)關(guān)注的智能化服務(wù)應(yīng)該進(jìn)一步增強(qiáng)。2、內(nèi)容質(zhì)量底線提高短視頻行業(yè)內(nèi)容質(zhì)量要求越來(lái)越高，需要提高內(nèi)容創(chuàng)作者和代理機(jī)構(gòu)的素養(yǎng)和道德標(biāo)準(zhǔn)，防止一些惡意營(yíng)銷、灰色產(chǎn)業(yè)和誤導(dǎo)性創(chuàng)作者的視頻被推薦給用戶。3、電商體系加速建立短視頻技術(shù)的集成加速，助力短視頻在電商領(lǐng)域的探索和應(yīng)用，預(yù)計(jì)未來(lái)三年短視頻平臺(tái)與電商業(yè)務(wù)的融合將打破電商的垂直盯死，從而將實(shí)體店的Retail與傳統(tǒng)電商的Online結(jié)合，建設(shè)起全新的短視頻電商五大核心服務(wù)模塊。4、細(xì)分化、個(gè)性化推薦短視頻的自我演化將讓人氣領(lǐng)袖與個(gè)性化流量競(jìng)爭(zhēng)，基于互聯(lián)網(wǎng)和