國(guó)內(nèi)一線雜志策劃方案

國(guó)內(nèi)一線雜志策劃案1睿變?nèi)松律罹拍镣?011秋冬新品上市傳播項(xiàng)目方案201020304Contents項(xiàng)目背景合作策略增值服務(wù)預(yù)算費(fèi)用31第一部分項(xiàng)目背景4作為互動(dòng)的平臺(tái)，以主辦方的角色活躍受眾鼓勵(lì)受眾之間的交流，不僅是品牌與受眾的互動(dòng)合作背景：九牧王2011秋冬新品炫耀上市傳播類(lèi)型：秋冬新品發(fā)布/品牌傳播/推廣傳播主題：睿變?nèi)松律顐鞑ブ芷冢?011年9月—2011年12月5

本次項(xiàng)目的傳播目的讓《男人裝》來(lái)實(shí)現(xiàn)九牧王的三項(xiàng)基本價(jià)值品牌倡導(dǎo)九牧王“睿變?nèi)松律睢钡娜松鷳B(tài)度，提升九牧王品牌知名度和美譽(yù)度產(chǎn)品升位以高端時(shí)尚雜志，積累和維系消費(fèi)者關(guān)系，開(kāi)辟出新的傳播渠道配合九牧王2011秋冬新品上市，推介九牧王時(shí)尚新品，促進(jìn)線下銷(xiāo)售6如何睿變以往的“正統(tǒng)”形象？在九牧王后上市時(shí)代如何睿變新時(shí)尚男裝？如何呈現(xiàn)并演繹精致生活的品牌基因？!我們面臨的最大挑戰(zhàn)72第二部分合作策略8性感成熟真實(shí)隨和有征服女人的欲望能挑逗女人的欲望能讓女人充滿(mǎn)誘惑能讓女人想入非非睿變精致粗狂簡(jiǎn)約九牧王是一個(gè)時(shí)尚的品牌九牧王是一個(gè)睿變的品牌九牧王能引領(lǐng)國(guó)內(nèi)服裝潮流趨勢(shì)

對(duì)九牧王的思考品牌DNA9以《男人裝》的視野打造九牧王︱真性情的睿變男人10內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略.內(nèi)容形式品牌曝光深度溝通名人背書(shū)1.硬廣2.軟文大片3.專(zhuān)欄冠名多形式傳播，積淀品牌形象有節(jié)奏的推廣11硬廣極富視覺(jué)沖擊力的畫(huà)面，高頻次的曝光直接增加受眾印象112合作形式A1P產(chǎn)品硬廣最直接的九牧王新品廣告，并在產(chǎn)品中體現(xiàn)九牧王“睿變?nèi)松?，精致生活”的品牌格調(diào)13合作形式B特殊硬廣右手1/3版豎面硬廣，連續(xù)3P，增加廣告的閱讀率和曝光度。14展開(kāi)貼條，又是另一番“風(fēng)景”合作形式C異性廣告—腰封腰封內(nèi)容設(shè)計(jì)為九牧王新品優(yōu)惠券，配合國(guó)慶或元旦的促銷(xiāo)活動(dòng)。建議在一、二線城市定制40萬(wàn)套。15軟文大片主題情境下的大片拍攝，軟文企劃，最大程度呈現(xiàn)產(chǎn)品風(fēng)格和品牌調(diào)性216合作形式D軟文大片《男人裝》最強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力！雙方共同確定軟文拍攝主題，九牧王提供相關(guān)產(chǎn)品，《男人裝》負(fù)責(zé)全程策劃、拍攝、模特、編輯、排版等工作。經(jīng)貴公司確認(rèn)后，方可刊登。17專(zhuān)欄冠名男人裝名人專(zhuān)訪專(zhuān)欄冠名，以名人為背書(shū)植入產(chǎn)品和品牌精神，輻射消費(fèi)群體318服裝大片（三）結(jié)合九牧王秋冬新品主題以及提供的產(chǎn)品，《男人裝》自行確定主題。并邀請(qǐng)知名藝人、模特或公眾人物進(jìn)行著裝搭配、演繹，從而傳達(dá)九牧王“睿變?nèi)松律睢钡纳顟B(tài)度。合作形式E《名人堂》欄目合作19合作形式F《甲方乙方》欄目冠名該欄目以問(wèn)答形式采訪各界名人，共2P。九牧王冠名該欄目，并為采訪對(duì)象提供服飾，采編中亦可出現(xiàn)九牧王“睿變?nèi)松?，精致生活”生活方式的?wèn)與答。203第三部分增值服務(wù)21服裝大片產(chǎn)品植入汽車(chē)大片產(chǎn)品植入企業(yè)資訊微博消息發(fā)布1雜志2官網(wǎng)3微博官網(wǎng)硬廣312立體式傳播矩陣打造“立體式傳播矩陣“，多渠道全方位傳播22增值服務(wù)一：服裝大片產(chǎn)品植入服務(wù)在《男人裝》的服裝大片中，拍攝模特服裝中出現(xiàn)1或2次（件）九牧王的秋冬新品。并在標(biāo)注中有文字體現(xiàn)。23在《男人裝》的汽車(chē)大片中，拍攝模特服裝中出現(xiàn)1或2次（件）九牧王的秋冬新品。并在標(biāo)注中有文字體現(xiàn)。增值服務(wù)二：汽車(chē)大片產(chǎn)品植入服務(wù)241/9P資訊樣式

1/4P資訊樣式增值服務(wù)三：企業(yè)資訊服務(wù)25《男人裝》官方網(wǎng)站贈(zèng)送九牧王banner硬廣位置、圖文按鈕等廣告資源，助推九牧王秋冬新品上市。持續(xù)四個(gè)月。增值服務(wù)五：《男人裝》官方網(wǎng)站服務(wù)26增值服務(wù)四：《男人裝》官方微博服務(wù)在《男人裝》官方微博發(fā)布九牧王2011秋冬新品上市和圣誕促銷(xiāo)活動(dòng)兩次信息，圖文并茂。注：截止2011年7月4日，粉絲量已經(jīng)達(dá)到533719人274第四部分合作費(fèi)用28方案二295第5部分《男人裝》介紹30中國(guó)頂級(jí)真性情男性雜志他是新派男性文化的倡導(dǎo)者、參與者、領(lǐng)導(dǎo)者。他力圖從細(xì)節(jié)挖掘世界的黑洞與人類(lèi)認(rèn)知的終極點(diǎn)。他是朋友的朋友，不是導(dǎo)師；他是讀者認(rèn)知上的必要補(bǔ)充，而不是智囊。他呈現(xiàn)聰明、自在的生活方式，幫助讀者找到自己的趣味點(diǎn)。31國(guó)內(nèi)發(fā)行量第一時(shí)尚男性雜志2004年5月創(chuàng)刊，時(shí)尚傳媒集團(tuán)強(qiáng)大的后盾支持，英國(guó)EMAP集團(tuán)的國(guó)際版權(quán)支持。《男人裝》以其獨(dú)特的傳播方式、獨(dú)特的價(jià)值觀，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)時(shí)尚男士類(lèi)雜志發(fā)行量第一的地位。7年來(lái)，《男人裝》榮膺的殊榮不斷。32幽默的態(tài)度,驚人的創(chuàng)意Incoming：最新的人物、事件、物品、生活方式介紹。Scanner：文化、產(chǎn)品等資訊專(zhuān)區(qū)。Feature:強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊的封面大片，趣味為王的后雅皮人物推介。Insider：融合時(shí)尚潮流、產(chǎn)品、物與人等各個(gè)細(xì)節(jié)的戀物癖專(zhuān)區(qū)。Essential：更多科技、汽車(chē)、酒類(lèi)產(chǎn)品、旅游、運(yùn)動(dòng)等等資訊專(zhuān)區(qū)。33《男人裝》讀者年齡比率18-249.7%25-39（核心讀者）83.5%40-506.9%成熟且富有活力，善于接受新事物，平均年齡31歲《男人裝》讀者教育程度比率大學(xué)本科以下37.3%大學(xué)本科及以上48.6%碩士及以上14.1%接受過(guò)良好的教育，不少還有海外留學(xué)經(jīng)歷《男人裝》讀者年收入比率8萬(wàn)元以下32%8萬(wàn)元(含)-16萬(wàn)元39.6%16萬(wàn)元(含)以上25.3%高收入人群，有堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)基礎(chǔ)《男人裝》讀者職位比率中高層管理人士32.5%中高級(jí)專(zhuān)業(yè)人士31.2%企事業(yè)單位一般職員21.3%個(gè)體戶(hù)/企業(yè)主/自由職業(yè)者15%精英人士，工作得法，懂得享受9.7%83.5%6.9%48.6%39.6%31.2%21.3%后雅皮素描他們是物質(zhì)上的戀物癖,是對(duì)事物原理或工業(yè)產(chǎn)品滿(mǎn)懷探究興趣的人，是對(duì)新產(chǎn)品和新創(chuàng)意迷戀的人，是精于購(gòu)物并愿意將購(gòu)買(mǎi)上的經(jīng)驗(yàn)與他人分享的人；