包裝視覺要素的編排設(shè)計(jì)

包裝視覺要素的編排設(shè)計(jì)

Packagingvisualelementsofthedesign2021/5/91內(nèi)/容/提/要包裝中的編排設(shè)計(jì)的概念包裝中的編排設(shè)計(jì)的原則包裝中的編排設(shè)計(jì)的構(gòu)圖形式包裝中的編排設(shè)計(jì)應(yīng)該注意的問題重點(diǎn)難點(diǎn)2021/5/92編排設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)的版面編排設(shè)計(jì)，是指按照一定的視覺傳達(dá)內(nèi)容需要和藝術(shù)審美的規(guī)律，結(jié)合包裝設(shè)計(jì)的具體特點(diǎn)，將商標(biāo)、文字、圖形、符號(hào)等諸多信息構(gòu)成要素，按照一定的視覺邏輯有效地進(jìn)行視覺組合編排，將特定的信息清晰、快捷、強(qiáng)烈有力地傳遞給受眾。

概念2021/5/93工作證制作工作證成品效果新老工作證對(duì)比效果展示2021/5/94原籽山核桃包裝編排設(shè)計(jì)2021/5/952021/5/96A.信息設(shè)計(jì)與精確傳達(dá)a產(chǎn)品信息準(zhǔn)確，杜絕聲東擊西、言此及彼包裝設(shè)計(jì)中的版式遵循的原則2021/5/97b產(chǎn)品定位精準(zhǔn)，切記要有針對(duì)性（目標(biāo)消費(fèi)群）2021/5/98B.所提供的產(chǎn)品信息真實(shí)可信

包裝上所反應(yīng)的信息必須是真實(shí)可靠的，并且通過對(duì)信息內(nèi)容的劃分，使包裝版面的視覺規(guī)劃具有很強(qiáng)的條理性，能夠有效地引導(dǎo)受眾解讀信息，而且還能保持視覺的連續(xù)性和信息傳達(dá)的合理性，促進(jìn)物與人的溝通交流。2021/5/992021/5/910C.在幾步之外仍清晰可讀

在琳瑯滿目的商品中，清晰、明確的信息編排能夠幫消費(fèi)者選擇所需要的商品，因此研究和掌握信息編排的技巧有利于清晰準(zhǔn)確地傳達(dá)商品信息，達(dá)到吸引受眾、促進(jìn)銷售的目的。

要素——色彩/層次2021/5/911視覺識(shí)別度高2021/5/912清晰的商品名稱直接向消費(fèi)者表達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)容，利用盒型結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)，增加展示面的視覺沖擊力，棕紅的色彩透露出咖啡飲料的特質(zhì)，合理的文字準(zhǔn)確地傳達(dá)出商品的各類信息。2021/5/913為了使塞恩斯伯里公司的有機(jī)食品向消費(fèi)者展示信譽(yù)度，并使之成為一個(gè)可信賴的有機(jī)零售食品的領(lǐng)跑者，設(shè)計(jì)者的解決方案是強(qiáng)調(diào)透明性，通過包裝可以透視塞恩斯伯里的所有產(chǎn)品是如何生長和培育的。每一個(gè)包裝都會(huì)顯示一棵從樹根到樹頂?shù)臉涿缁驑渲?。為了提高可信度，更是把“有機(jī)食品”變成了“塞恩斯伯里的有機(jī)食品”，這樣就對(duì)其品牌進(jìn)行了定義并明確了所有權(quán)。所有的圖像都是在自然、樸實(shí)的綠色背景下拍攝的，并還附有簡短的奇聞?shì)W事，來告訴人們每種產(chǎn)品背后鮮為人知的故事。經(jīng)典案例——找步驟2021/5/914STEP1找準(zhǔn)切入點(diǎn)制作步驟：2021/5/9152021/5/916STEP2合理編排2021/5/9172021/5/918包裝版式構(gòu)圖（樣式）構(gòu)圖就是在有限的空間（或立體或平面）里，如何將所要表現(xiàn)的內(nèi)容有主有次、有輕有重、有濃有淡、有疏有密地組合在畫面中，形成一定的“骨架結(jié)構(gòu)”。既富有變化又不破壞整體的統(tǒng)一。包裝的設(shè)計(jì)構(gòu)圖是各構(gòu)成因素在畫面中的“經(jīng)營位置”。2021/5/919包裝編排設(shè)計(jì)構(gòu)成要素2021/5/920商標(biāo)條碼文字（商品名稱）圖案說明示/意/圖2021/5/9211、豎直式構(gòu)圖結(jié)構(gòu)頂天立地，頗具分量，多用外文或拼音文字構(gòu)成畫面。用均齊或平衡手法，也可在局部以小的變化活潑，調(diào)節(jié)畫面，打破其呆板、單調(diào)感。構(gòu)/圖/樣/式2021/5/9222、水平式感覺：安靜、穩(wěn)定、平和；要處理好水平線的分割，面積比重的變化，底色的輕重等；要在平穩(wěn)中求變化，求活潑。2021/5/9233、傾斜式給人一種方向感，或由下向上，或由上向下，以方向的律動(dòng)形成動(dòng)感，抓住人的心理，但處理時(shí)應(yīng)注意在不平衡當(dāng)中求平衡。2021/5/9244、弧線式弧線式骨架包括圓式、S線式和旋轉(zhuǎn)式；在畫面中形成圓潤活躍的律動(dòng)結(jié)構(gòu)，視覺沖擊力強(qiáng)，賦予畫面以空間感和生命力。2021/5/925包裝—弧線式版式構(gòu)圖2021/5/9265、三角式畫面分割鮮明，視覺刺激強(qiáng)。根據(jù)不同內(nèi)容和構(gòu)想，可運(yùn)用正三角、倒三角和側(cè)三角（正三角穩(wěn)定，倒三角驚險(xiǎn)和不安）；在處理時(shí)三角形應(yīng)與文字和圖案有機(jī)結(jié)合，增強(qiáng)三角形骨架的美感。2021/5/9276、散點(diǎn)式散點(diǎn)式結(jié)構(gòu)自由奔放，使畫面充實(shí)飽滿，空間感強(qiáng)。但處理不當(dāng)會(huì)使畫面失去中心，失去韻律感。應(yīng)注意結(jié)構(gòu)的聚散布局，空間的相互關(guān)系和面積分割的比重。2021/5/9287、求方式求方式骨架實(shí)際上是垂直式與水平式的組合，穩(wěn)重、和諧。處理時(shí)應(yīng)注意面積的大小和經(jīng)營位置的巧妙變化，以打破呆板的格局，使畫面在呆板穩(wěn)定中呈現(xiàn)活躍自由的視覺效果。2021/5/9298、中心式（滿心式）置主要內(nèi)容于畫面中心位置，視覺安定，形象集中突出，層次感強(qiáng)而豐滿。但運(yùn)用不恰當(dāng)會(huì)呆板陳舊，應(yīng)處理好主次關(guān)系、色調(diào)調(diào)解和文字的經(jīng)營，力求畫面豐滿和諧，有收有放。2021/5/9309、空心式與中心式骨架結(jié)構(gòu)恰恰相反，將主要或大部分內(nèi)容置于畫面邊緣位置，而中心呈現(xiàn)大面積空白，使整個(gè)畫面呈現(xiàn)空間膨脹，激發(fā)讀者的好奇心理，達(dá)到意想不到的效果。2021/5/93110、格律式是將畫面分割為多個(gè)空間，在所形成的面積中處理文字和圖案等，利用線和面的組合構(gòu)成有規(guī)律的畫面，給人以韻律感。2021/5/93211、重疊式多層次的重疊，使畫面豐富、立體，且有律動(dòng)感。處理時(shí)應(yīng)注意色相對(duì)比和黑、白、灰效果，層次多而不亂。此結(jié)構(gòu)在食品中應(yīng)用較多。2021/5/933A.為該版式的個(gè)性特色進(jìn)行定義版面式樣必須能夠彰顯出該件包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性特色。視覺畫面的個(gè)性特征就是消費(fèi)者對(duì)一件包裝設(shè)計(jì)的感知方式和內(nèi)容。調(diào)研、試驗(yàn)、恰當(dāng)?shù)奈淖指袷?選擇明確的視覺傳達(dá)戰(zhàn)略可為此奠定基礎(chǔ)。包裝設(shè)計(jì)中版面編排要注意的問題2021/5/934B.限定字體種類對(duì)于包裝設(shè)計(jì)中的主要展示版面來說，通常最多采用三種字體。有時(shí)候由于所需文本的數(shù)量太多，很難對(duì)字體種類加以限制,這時(shí)，最好采用在同一字體家族內(nèi)有多種風(fēng)格選擇的字體，這樣使傳達(dá)的信息始終具有統(tǒng)一感。2021/5/935C.創(chuàng)建版面層次版面層次，即視覺信息的布置安排，提供了如何按照重要性高低依次閱讀信息的框架。根據(jù)重要性高低排列各種版面元素，然后運(yùn)用設(shè)計(jì)基本原則，例如定位布置、排列方式、相互關(guān)系、比例尺寸、重量、對(duì)比和色彩等考慮因素，就能創(chuàng)造出符合視覺傳達(dá)目標(biāo)的版面層次來。

2021/5/936品牌標(biāo)識(shí)(品牌的名稱、標(biāo)志等)通常在比例尺寸上大于產(chǎn)品描述。一件包裝的主要展示版面內(nèi)的所有文本都必須按比例縮放到一定尺寸，以便人們從一段較短的距離之外仍能清晰閱讀——這段距離就是零售環(huán)境中消費(fèi)者與貨架上包裝之間的距離。品牌標(biāo)識(shí)產(chǎn)品描述2021/5/937版面上文字主次清晰，讓人能快速抓住重點(diǎn)。圖標(biāo)雖小，但也清楚地標(biāo)示了商品的特征，是對(duì)主畫面有效的補(bǔ)充。2021/5/938這是一種通過中國傳統(tǒng)浸泡方法釀制的杏子酒，其主要消費(fèi)群為女性用戶，米黃色是其主色調(diào)，以此傳遞一種自然的感覺。標(biāo)簽中的圖案源自中國刺繡，盤龍紋表現(xiàn)了它的高品質(zhì)。2021/5/939D.確定文字對(duì)齊方式對(duì)齊方式?jīng)Q定了版面布局的整體結(jié)構(gòu)。包裝設(shè)計(jì)上每個(gè)單詞的排列方式都要經(jīng)過精心考慮，因?yàn)榫又?、左?duì)齊、右對(duì)齊或兩端對(duì)齊的文字排列會(huì)導(dǎo)致完全不同的傳達(dá)效果。2021/5/940小/結(jié)包裝中的編排設(shè)計(jì)的概念包裝中的編排設(shè)計(jì)的原則包裝中的編排設(shè)計(jì)的構(gòu)圖形式包裝中的編排設(shè)計(jì)應(yīng)該注意的問題2021/5/941隨堂小作業(yè)工作證的版式編排要求：A:尺寸/90*120mmB:據(jù)不同的版式設(shè)計(jì)構(gòu)圖樣式制作2個(gè)不同類型的作品。提交要求：一個(gè)以自己的姓名命名的文件夾，內(nèi)含CDR格式源文件和JPG格式文件，打包上交！2021/5/942不同樣式的工作證2021/5/943個(gè)性鮮明的工作證2021/5/944案例1介入亮晶晶滴眼液展開圖和效果圖制作目的