課業(yè)3：營銷調(diào)研立題

課業(yè)（3）

“營銷調(diào)研”立題2021/5/9課業(yè)任務要求學生把市場調(diào)研技術(shù)運用于營銷實踐，聯(lián)系有關項目，為某一產(chǎn)品或店鋪開發(fā)的市場營銷調(diào)研進行立題。要求調(diào)研立題以小組為單位，共同討論來完成。通過討論，擬定本小組調(diào)研課題，明確課題調(diào)研應該解決什么問題？調(diào)研什么內(nèi)容？要求通過“營銷調(diào)研立題”課業(yè)實踐操作，更好理解調(diào)研立題的重要性，掌握調(diào)研立題的基本技能。2021/5/9課業(yè)目標幫助學生認識到營銷調(diào)研的第一步工作需要確立調(diào)研課題。這是保證市場調(diào)研活動正確性、有效性的前提。幫助學生能夠根據(jù)有關項目要求，尋找調(diào)研要解決的問題，確定調(diào)研要達到的目標，明確調(diào)研的具體內(nèi)容。2021/5/9課業(yè)要求要求教師對“營銷調(diào)研立題”的技能應用價值、操作步驟，調(diào)研問題的尋找、調(diào)研目標的提出，課題名稱和內(nèi)容的確立給予耐心指導。要求學生對“營銷調(diào)研立題”的實踐應用價值給予充分認識，調(diào)動課業(yè)操作的積極性。要求學生以小組為單位，根據(jù)“營銷調(diào)研立題”要求，開展小組討論，完成本小組的營銷調(diào)研課題，明確本次調(diào)研要解決的問題，確定調(diào)研課題名稱和調(diào)研提綱。要求教師能夠提供“營銷調(diào)研立題”課業(yè)范例，供學生操作參考。2021/5/9理論指導調(diào)研立題的作用。調(diào)研立題是市場調(diào)研的第一步驟。調(diào)研立題是保證市場調(diào)研活動正確性、有效性的前提。調(diào)研要解決的問題。所謂問題，就是企業(yè)營銷與市場環(huán)境不適應的表現(xiàn)。調(diào)研人員應深入實際，發(fā)現(xiàn)問題。根據(jù)問題的輕重緩急，確定調(diào)研要解決的問題。調(diào)研要達到的目標。對需解決的問題進行分析，判斷問題的癥結(jié)所在，弄清應該調(diào)查什么，從而確定調(diào)查目標。調(diào)研課題確立。根據(jù)調(diào)研目標，確立調(diào)研課題。明確調(diào)研項目的具體名稱和內(nèi)容。2021/5/9課業(yè)操作發(fā)現(xiàn)問題分析問題確立課題2021/5/9（一）發(fā)現(xiàn)問題發(fā)現(xiàn)問題是確立調(diào)研課題的前提。所謂的問題就是企業(yè)營銷與市場環(huán)境的不適應。一是企業(yè)營銷存在的問題。例如產(chǎn)品質(zhì)量問題、價格問題、服務問題等。二是企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的問題。如開發(fā)什么樣的市場，開發(fā)什么樣的產(chǎn)品，如何滿足市場需求等。發(fā)現(xiàn)問題有多種渠道，可以來自經(jīng)營者的觀測，可以來自信息資料的分析，也可以來自業(yè)務部門或用戶的反映。

2021/5/9（二）分析問題分析問題是確立調(diào)研課題的關鍵。對問題分析需要全面、客觀，可將企業(yè)營銷中迫切需要解決的問題放在首位，作為調(diào)研要解決的問題。對所解決的問題進行分析，判斷問題的癥結(jié)所在，弄清應該調(diào)查什么。確定調(diào)查目標的類型，是進行探索性調(diào)研、描述性調(diào)研，還是因果性調(diào)研。2021/5/9（三）確立課題1、把調(diào)研目標轉(zhuǎn)化為調(diào)研課題調(diào)查目標明確了，就可以有針對性地把確定的調(diào)查問題轉(zhuǎn)化為調(diào)研課題。先要為調(diào)研課題確立名稱，即標題。課題名稱要與調(diào)研目標保持一致；課題名稱不宜過長，一般不要超過15個字，如標題過長，應考慮立副標題。2021/5/92、確立調(diào)研課題的注意點（1）課題解決的問題必須是企業(yè)營銷中的關鍵問題；（2）課題的組織必須是企業(yè)的可控因素；（3）課題的完成應該是企業(yè)力所能及的。

2021/5/93、確立調(diào)研具體內(nèi)容調(diào)研課題的完成還需確立具體調(diào)研內(nèi)容，即調(diào)研提綱。營銷調(diào)研提綱的內(nèi)容一般有五大部分：（1）市場狀況分析（2）消費者分析（3）競爭者分析（4）宏觀營銷環(huán)境分析（5）企業(yè)營銷機會與對策分析2021/5/9課業(yè)評價課業(yè)（3）的評價分值比重占第二單元基本技能評估考核總分的15％，即15分。本課業(yè)的評價標準及其評價分值為：1、課業(yè)基本能夠完成，得9分。沒有基本完成酌情扣分。2、調(diào)研課題確立達到正確性，得3分。沒有達到要求酌情扣分。3、調(diào)研課題確立達到可行性，得3分。沒有達到要求酌情扣分。2021/5/9

課業(yè)范例

1、以課業(yè)小組為單位組建一個小公司，作為大學生創(chuàng)業(yè)項目。

2、小公司投資額為20萬人民幣，投資回報25％的項目，投資回收期為4年。

3、小公司經(jīng)營什么？要求小組展開討論，對“項目意向”組織一次市場調(diào)研，進行決策。

2021/5/9小組討論

——確立“調(diào)研課題”（書面）好熱烈呀,我一定要參加!!2021/5/9

我們應該做什么市場開發(fā)項目??1、市場有哪些“消費熱點”？2、市場有哪些“空白點”？3、這些“熱點”、“空白點”能攢錢嗎？4、這個“項目”適應嗎？必須進行市場調(diào)研小組討論2021/5/9“大學生創(chuàng)業(yè)”營銷調(diào)研課題調(diào)研解決的問題：隨科技的迅速發(fā)展，人們的生活日益趨向便捷、快速，方便，對于我國傳統(tǒng)的手工藝制作，也很少有人問津，因此，我組想借此創(chuàng)業(yè)機會，在校園內(nèi)開個DIY創(chuàng)意小屋。它包括編織、刺繡、串珠等，讓我們傳統(tǒng)的手工制作也能走進大學，豐富我們的生活。這一創(chuàng)業(yè)項目是否可行，必須對上海DIY手工藝市場做一次深入調(diào)研。調(diào)研課題名稱：

《上海DIY手工藝市場調(diào)研》調(diào)研寫作