網站盈利模式分析報告

網站盈利模式分析報告網站盈利模式分析報告全文共24頁，當前為第1頁。網站盈利模式分析報告網站盈利模式分析報告全文共24頁，當前為第1頁。篇一：網站盈利模式分析報告網站盈利模式調查報告

隨著互聯(lián)網系統(tǒng)的日益發(fā)展和網民的急劇增多，網站的數量呈現(xiàn)出爆炸式增長的趨勢，然而百分之九十以上的網站都是非營利性的。那么他們是通過什么盈利的？關于這個問題，我們提出問題：“網站是如何盈利的？有多少種盈利方式？”首先，經過查閱文獻資料和各方數據，得到了以下資料：

網站的盈利方式一：網站的個人交易平臺服務(C2C)模式。這種方式的代表網站是eBay，其交易方式主要是以個人竟拍的形式，在納斯達克上市的網站公司中，是市值最高的一家，略高于Google和雅虎，這足以證明這種網上個人交易在美國以及其他發(fā)達國家的影響。從另一個側面來說，我聽說一個朋友到美國留學，到了以后，從網站上購買了許多自己需要的用品和圖書。離開美國時，又通過網站將這些用品和圖書買了出去，這足以證明這種商業(yè)模式已經被大眾所接受。在國內，大概有三家較大的C2C網站，易趣、掏寶和一拍網。此類網站運作起來，受眾群體大，建立信譽難度大、推廣與運營的費用很高，建議要采用此類模式，需要謹慎，除非在某一個專業(yè)的領域有足夠的優(yōu)勢和充足的資金。

網站的盈利方式二：在線廣告在線廣告：這是網站盈利網站盈利模式分析報告全文共24頁，當前為第2頁。的比較普遍的方式，其形式繁多，從Banner、LOGO廣告，到Flash多媒體動畫、在線影視等多種多樣，從收費的方式來看，現(xiàn)在比較受歡迎的是按點擊次數收費，Google和百度等搜索引擎網站都是主要采取此類廣告方式，Google去年的31億美元收入，基本都來源于此類廣告方式。廣告收入也是可以在您的網站實現(xiàn)的，只要你有較多的瀏覽群體，就具備了網站廣告收費的條件，當然，也可以作大型網站的廣告合作伙伴獲得一定的盈利。另外，現(xiàn)在比較流行一種“窄廣告”的概念，就是針對更專業(yè)的瀏覽群體，而不是泛泛的流量，這樣其有效的用戶比例會大幅提高。

網站的盈利方式三：短信鈴聲等移動運營服務近幾年興起的互聯(lián)網短信鈴聲下載，不僅為手機用戶帶來了更周到的服務和更精彩的鈴聲彩信，也為各大網站

提供了一個非常良好的人氣轉利潤的盈利模式，曾經一度短信鈴聲的營業(yè)收入在國內三大門戶總收入的四成左右，可見其重要性。幾年的時間，國內的短信鈴聲服務提供商竟達到5000家左右，更有短信鈴聲專業(yè)網站“掌上靈通”去年上市于納斯達克。如果您的網站擁有較好的流量，也可以通過與專業(yè)短信鈴聲的SP提供網站進行合作，獲得一些盈利，當然，如果您擁有更多的投資和技術力量，也可以成為SP的一員，不過現(xiàn)在SP從市場業(yè)績來看，普遍有下降勢頭。

網站的盈利方式四：網上零售：談到網上的零售可能您網站盈利模式分析報告全文共24頁，當前為第3頁。的第一感覺就會想起亞瑪遜，是的亞瑪遜應該說是世界上最大的網上零售商店，去年銷售額高大69億多美元。國內也有許多的B2C零售網站，比如當當網、卓越網等，并且各大網站也基本都擁有自己的網上商城。通常的B2C網上零售大概有兩種操作方法，一種是您自己經銷的產品，通過互聯(lián)網銷售；另一種則是建立一個網上零售的平臺，讓更多的商家通過此平臺銷售他們的產品。在國內，網上零售的方式依然存在一些瓶頸，比如，資金流的信任問題、物流的欠發(fā)達因素等，所以很多在國的網上零售都處于信息流階段，具體實現(xiàn)常常是“網上撮合，網下交易”。鮮花類網站在國內的具體情況下，找到了非?？尚械倪\營模式，就是互聯(lián)網站與各地的鮮花店合作嫁接，成功的解決了物流本地化的問題，并且，鮮花網站與各地花店已經形成了比較成熟規(guī)范的內部結算機制，為用戶提供了更好的異地送花平臺，甚至有些網站已推出全球范圍的送花服務。

網站的盈利方式五：特殊信息收費：如果您經常上網瀏覽，會時常遇到有些網站的信息必須是注冊用戶才能閱讀，有些甚至必須是收費用戶，這就是網站特殊信息收費服務類型。比如，化工類網站，有許多的信息是非用戶所不能閱讀的，這與化工行業(yè)特性有關，其產品豐富、價格變化頻繁、企業(yè)資金實力比較強等特性奠定了許多化工企業(yè)愿意付款閱讀一些對行情有關的信息或歷史資料。另外還有一些人才網站盈利模式分析報告全文共24頁，當前為第4頁。網站、電子圖書、交友網站、在線電影等許多的關鍵信息也都是僅僅面向收費用戶的。

網站的盈利方式六：B2B交易平臺：這也是一種比較常用的網站服務方式，顧名思義B2B就是商家與商家的交易，此類模式的代表網站是阿里巴巴，由于其群體鎖定在商家之間，雖然群體范圍并非普通大眾多，但是商家會有更好的支付能力，和更大的交易能力，也許對于商家來說，成交一筆生意的所得就遠遠超過支付的會員費用。近幾年，國內的各大行業(yè)也紛紛推出了許多B2B的行業(yè)垂直網站，其占有專業(yè)度高、收費相對低等優(yōu)勢，其前景也應該是很樂觀的。

網站的盈利方式七：軟件下載：軟件下載可以說是網上零售的一部分，只是其銷售的產品為軟件，可以在線直接下載，而無需物流的運輸過程?，F(xiàn)在國內的軟件下載多為免費的形式，有許多的軟件公司更是利用互聯(lián)網的優(yōu)勢進行在線升級服務，這也是促進與用戶互動的良好方法。由于消費能力和消費習慣的不同，英文網站的軟件下載較大比例都是收費軟件，即使是共享也是有使用期限的，這為許多的實用性小軟件提供了良好的銷售平臺，在我接觸過的人中，就有職業(yè)設計英文應用小軟件的人，通過互聯(lián)網銷售，據說生意還不錯。

網站的盈利方式八：互聯(lián)網上網服務：互聯(lián)網的發(fā)展不能缺少的是互聯(lián)網上網服務，比如企業(yè)網站建設、域名注冊、網站盈利模式分析報告全文共24頁，當前為第5頁。服務器虛擬主機租用服務、網站推廣服務、網站運營咨詢服務等，既然互聯(lián)網已經成為了經濟體系和生活的重要組成部分，就會需要一大批的互聯(lián)網服務提供商。網站的盈利方式九：網絡游戲談到網絡游戲，你就會馬上想到盛大的傳奇，當然也有網易的大話西游等等，我不大喜歡打游戲，但是還是比較關注游戲所帶來的市場。盛大已經通過建立起來的網絡游戲王國，成為國內在海外上市網站類公司的市值最高的一家，可見網絡游戲市場之大。

以上八種基本的網站盈利模式幾乎涵蓋了我國所有的網絡的主要盈利模式。那么按理來說，知道了這幾種盈利模式，只要針對大眾的心理，以這幾種盈利模式為目標去發(fā)展，那么賺錢就基本不是難事。然而，為什么還有這么多網站不賺錢，甚至經營不下去導致關閉呢。針對這個問題，我做了以下調查和分析：

1、網站為什么賺不到錢？

根據相關報道："今年8月份底，互聯(lián)網上共擁有9690萬個網站，僅在8月份一個月內就增加了400多萬個，增幅約4％。今年頭5個月里，互聯(lián)網上每月平均增加275萬個新主機名；而在6月份之后，這一數字猛增到540萬，導致互聯(lián)網站點在最近3個月內增加了1550萬個。照此趨勢，一個月后的總數字就會超過10億?！?/p>

因此，面對如此多的網站，市場競爭難免白熱化。而另網站盈利模式分析報告全文共24頁，當前為第6頁。外一個很重要的原因是：訪問者太少，訪問者一少，網站自然賺不到流量，對網站經營者來說，流量就相當于金錢，還有一部分網站，即使擁有流量也賺不到錢，比如中華網等。

而對于網站盈利模式，查閱資料可得到以下幾種：

1、信息模式。

2、線下模式。

3、拓展模式。

所以，為了利益最大化，應當做到以下幾點：

第一，利用網頁的差異，不同層級的網頁收的廣告費不一樣，同一個頁面上不同位置的廣告價格不一樣，這在目前已經做到了，但是還可以把這種差異加大，比如flash的價格比圖片價格貴，彩色文字比標準文字貴。

第二，利用客戶的選擇，要知道掏錢畢竟是客戶，不同的客戶有不同的喜好，那么就可以把很多決定權交給客戶，現(xiàn)在大部分網站三級分類頁面、內容頁面都沒有廣告，為什么不在這些頁面放上廣告位，把選擇權交給客戶？

第三，利用競價模式，目前如新浪的的廣告投放是按天的，廣告價格是固定的，簽完合同后就一直播放展示，為什么不搞成競價模式，同樣的一個位置的廣告，今天誰出的錢多誰就上。這樣對于網站的利益擴充是很大的幫

助。

第四，有針對性選擇客戶，比如說你是釣魚網站，可以網站盈利模式分析報告全文共24頁，當前為第7頁。重點選者漁具等相關

行業(yè)加以業(yè)務拓展。

第五，不要拘泥于單一形式廣告，只要能夠創(chuàng)收，無論線上線下都可以，商業(yè)是沒有固定模式的。"不管黑貓白貓，能逮耗子就是好貓"。

綜上所述，經過對網站盈利模式的分析和網站利益最大化的分析，得到以上報告。

篇二：互聯(lián)網行業(yè)分析報告互聯(lián)網行業(yè)分析報告

互聯(lián)網行業(yè)天然的規(guī)模效應、網絡效應和范圍經濟等特點，往往導致“贏家通吃”的行業(yè)競爭格局；同時，由于互聯(lián)網企業(yè)輕資產的特點，股權融資成為其發(fā)展過程中的主要融資渠道?；诨ヂ?lián)網企業(yè)在財務結構、盈利模式、治理結構等方面的一些特殊性，以及境外風險資本的退出要求，目前國內互聯(lián)網各子行業(yè)的龍頭企業(yè)基本選擇了境外上市，這為我國信息安全問題埋下了隱患，也不利于我國產業(yè)結構轉型和資本市場建設?？紤]到互聯(lián)網企業(yè)普遍存在盈利滯后性突出、股權架構和治理結構特殊等現(xiàn)象，較難滿足國內資本市場現(xiàn)行的發(fā)行上市條件，相關部門應通過一系列的政策調整和制度安排，支持中國互聯(lián)網企業(yè)在境內上市。一互聯(lián)網行業(yè)基本情況互聯(lián)網行業(yè)的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀

互聯(lián)網起源于蘇聯(lián)和美國冷戰(zhàn)時期，多應用于國家安全領域，1989年互聯(lián)網開始商業(yè)化應用后得到了飛速的發(fā)展，網站盈利模式分析報告全文共24頁，當前為第8頁。隨著計算機硬件、網絡寬帶的不斷改善，互聯(lián)網逐漸開始普及，與此同時，國內外都誕生了第一批互聯(lián)網企業(yè)，互聯(lián)網的熱潮也席卷而來。

從XX年開始，由于互聯(lián)網行業(yè)膨脹過快、多數企業(yè)沒有盈利模式、以及計算機行業(yè)景氣度下滑等原因，整個互聯(lián)網行業(yè)出現(xiàn)了泡沫瞬間破滅的現(xiàn)象，納斯達克互聯(lián)網上市公司股價紛紛暴跌，許多企業(yè)倒閉，XX-XX年是全球互聯(lián)網行業(yè)的蕭條期。

但是，短暫的蕭條擋不住互聯(lián)網行業(yè)的長期發(fā)展趨勢，隨著電信基礎設施的改善、互聯(lián)網終端設備的普及、技術的進步，互聯(lián)網迅速普及，而互聯(lián)網企業(yè)逐步探索出不同的盈利模式，新的商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)。

目前，互聯(lián)網行業(yè)作為增速最快的行業(yè)之一，正加速向傳統(tǒng)行業(yè)滲透，對傳統(tǒng)行業(yè)進行改造和提升，已經成為我國產業(yè)結構調整和經濟發(fā)展方式轉變的重要推手。

互聯(lián)網行業(yè)產業(yè)鏈分析

互聯(lián)網行業(yè)產業(yè)鏈包括基礎網絡運營商、網絡設備提供商、終端硬件制造商、內容提供商、終端用戶等。

本報告所指的互聯(lián)網行業(yè)主要是指互聯(lián)網內容提供商。隨著科技和社會的不斷發(fā)展，互聯(lián)網產品和服務越來越豐富，目前按照業(yè)務來劃分，主要包括門戶網站、電子商務、即時通訊、搜索引擎、電信增值、在線游戲、視頻媒體、在網站盈利模式分析報告全文共24頁，當前為第9頁。線旅行、互聯(lián)網金融、在線教育、網絡招聘、社交網絡、操作系統(tǒng)及軟件開發(fā)、集成電路設計、大數據服務、云存儲服務等等。

互聯(lián)網行業(yè)的商業(yè)模式

由于互聯(lián)網行業(yè)具備明顯的規(guī)模效應、網絡效應以及范圍經濟，在競爭格局穩(wěn)定后往往存在“贏家通吃”的現(xiàn)象，因此通過免費的內容或服務積累流量并培養(yǎng)用戶粘性，當流量達到一定的規(guī)?；蚴袌龇蓊~后再將虛擬流量貨幣化為實際收入，是互聯(lián)網行業(yè)較為普遍應用的商業(yè)模式。

互聯(lián)網行業(yè)的盈利模式可以分為前端收費、后端收費和服務傭金三大類型。其中前端收費即直接向用戶收費，包括會員費、出售虛擬物品、按在線時長收費等，這種收費能力主要基于內容需求的剛性程度、內容的不可替代性等，多存在于在線游戲、在線秀場、在線文學等業(yè)態(tài)中；后端收費主要是廣告模式，這種收費能力基于強大的流量導入能力以及具備廣告合適的展示方式，目前主要應用在門戶網站、搜索引擎、在線視頻、社交網絡等領域；而服務傭金是幫助客戶達到某種目的，然后收取傭金或者按照一定的比例從客戶的收入中分成，

主要存在于電子商務、在線旅游代理、團購網站、游戲等領域。

互聯(lián)網行業(yè)的財務特點

網站盈利模式分析報告全文共24頁，當前為第10頁。流量是互聯(lián)網企業(yè)獲得收入的根本，互聯(lián)網特殊的商業(yè)模式使得其財務特點較傳統(tǒng)行業(yè)有較大區(qū)別。

1.互聯(lián)網企業(yè)的“流量經濟”模式

互聯(lián)網企業(yè)具有典型的“先有用戶流才有現(xiàn)金流”的特征。與傳統(tǒng)企業(yè)相比，就共性而言，互聯(lián)網企業(yè)具有突出的“流量經濟”特點，并在其發(fā)展的各個階段顯示出與傳統(tǒng)企業(yè)顯著不同的財務特征。

具體來說，互聯(lián)網企業(yè)往往在發(fā)展初期通過營銷和免費使用吸引流量，當累積了一定的用戶流量，獲取了足夠的市場份額和用戶粘性后，再通過探索合適的盈利模式將流量貨幣化，從而獲得收入和現(xiàn)金流入，并通過拓展流量變現(xiàn)模式和鞏固平臺吸引力等方式保持其市場地位和競爭優(yōu)勢。

2.互聯(lián)網企業(yè)較傳統(tǒng)企業(yè)特殊的財務特征

1）關于核心資產的確認與計量：互聯(lián)網企業(yè)的核心是人才，屬于典型的輕資產模式；用戶流量是互聯(lián)網企業(yè)實現(xiàn)收入的基礎，其載體往往是客戶信息數據庫以及客戶使用頻率，但是流量無法在財務報表上體現(xiàn)。

2）關于企業(yè)地位與收入利潤水平：互聯(lián)網企業(yè)在其具有顯著影響力時，可能尚未獲取流量變現(xiàn)模式，其收入可以為零，利潤為負數，例如推廣階段的微信。

3）關于定價模式、盈利模式以及價格變動對企業(yè)的影響：互聯(lián)網企業(yè)營業(yè)收入的實現(xiàn)取決于流量的變現(xiàn)模式，其網站盈利模式分析報告全文共24頁，當前為第11頁。盈利模式與傳統(tǒng)企業(yè)有顯著區(qū)別。

4）關于采購模式與成本波動對企業(yè)的影響：互聯(lián)網企業(yè)一旦形成穩(wěn)定的商業(yè)模式和市場地位，可以低成本擴張，其主要成本費用為寬帶租賃費用、服務器折舊費用、人員成本及營銷費用等。

5）關于投資者看待企業(yè)的方式與方法：互聯(lián)網企業(yè)在發(fā)展初期尚未盈利、甚至尚未獲得收入和現(xiàn)金流的階段，市場往往根據企業(yè)的用戶流量和預估的變現(xiàn)能力來為互聯(lián)網企業(yè)估值。當互聯(lián)網企業(yè)的盈利模式較為穩(wěn)定，也具備一定的盈利能力后，市場逐漸采用市銷率、PEG、市盈率等方法對其估值。

3.互聯(lián)網行業(yè)的財務特點

1）資產負債結構：資產負債率低，流動比率、速動比率高；輕資產模式，固定資產占比低，基本無存貨；流動負債為主，長期借款較少。

2）收入成本費用結構：單筆交易額小，但客戶群體廣發(fā)，一般不存在客戶集中；因產品形成的特殊性，呈現(xiàn)顯著的低成本特點；費用占比較高，主要為研發(fā)費用、市場推廣費用和員工薪酬。

3）盈利能力：毛利率普遍較高，但凈利率具有不確定性，取決于公司控制費用的能力。

互聯(lián)網行業(yè)監(jiān)管體系

網站盈利模式分析報告全文共24頁，當前為第12頁。中國互聯(lián)網行業(yè)監(jiān)管政策是影響互聯(lián)網企業(yè)經營情況的關鍵因素之一。由于中國特殊的國情，對互聯(lián)網相關業(yè)務經營資質、股權構成、以及互聯(lián)網內容中涉及政治敏感、色情、暴力、賭博、青少年沉迷等有較為嚴格的管制。

中國互聯(lián)網行業(yè)各類業(yè)務采取多部門聯(lián)合監(jiān)管模式。國家互聯(lián)網信息辦公室負責互聯(lián)網信息內容管理，協(xié)調電信主管部門、公安部、國務院新聞辦公室、國家新聞出版廣電總局、文化部等相關部門在各自職責范圍內對互聯(lián)網行業(yè)信息內容實施監(jiān)管；工信部負責互聯(lián)網行業(yè)管理，公安部負責互聯(lián)網安全監(jiān)督管理。

互聯(lián)網行業(yè)的發(fā)展趨勢

伴隨互聯(lián)網普及率的進一步提升以及科技的進步，互聯(lián)網行業(yè)對經濟社會的影響還將繼

續(xù)深化，未來互聯(lián)網行業(yè)的發(fā)展存在以下趨勢。一是隨著移動終端的普及和電信基礎設施的改善，移動互聯(lián)網相關行業(yè)將繼續(xù)保持更快的增長，傳統(tǒng)行業(yè)和互聯(lián)網行業(yè)通過O2O將進一步融合；二是互聯(lián)網行業(yè)將繼續(xù)滲透到更多的傳統(tǒng)行業(yè)，包括金融、醫(yī)療、教育等；三是物聯(lián)網技術的發(fā)展，促使工業(yè)互聯(lián)網相關行業(yè)逐步具備產業(yè)化的可能性；四是新業(yè)態(tài)繼續(xù)不斷產生，而且由于互聯(lián)網用戶基數的擴大，行業(yè)中的新業(yè)態(tài)和新企業(yè)培育用戶的時間更短、發(fā)展更快，但同時面臨的競爭也更大；五是行業(yè)內并購將持續(xù)發(fā)生，馬太效網站盈利模式分析報告全文共24頁，當前為第13頁。應更加明顯。二互聯(lián)網企業(yè)上市情況互聯(lián)網企業(yè)的成長路徑與融資需求

由于互聯(lián)網行業(yè)輕資產的特點，股權融資成為互聯(lián)網企業(yè)的主要融資途徑；而且基于互聯(lián)網企業(yè)在發(fā)展初期往往不產生收入與現(xiàn)金流的特點，創(chuàng)始人通常需要引入風險資本來獲取初創(chuàng)期發(fā)展所需資金；而當收入達到一定規(guī)模、具備相對清晰的盈利模式后，公開上市幾乎成為互聯(lián)網企業(yè)的必然選擇，一方面可以募集資金、提升企業(yè)知名度，另一方面也是風險資本退出和實現(xiàn)員工激勵的重要方式。

互聯(lián)網企業(yè)上市情況

目前，各細分領域規(guī)模靠前的互聯(lián)網企業(yè)基本已經上市。市值排名前十位的互聯(lián)網企業(yè)中，6家為美國企業(yè)，4家為中國企業(yè)，除阿里巴巴在紐交所上市、騰訊在香港上市外，其余8家企業(yè)均在納斯達克上市。

從市值排名前30位的互聯(lián)網企業(yè)的發(fā)展情況看，平均成立6年即實現(xiàn)上市，特別是在XX年互聯(lián)網泡沫破滅之前不乏成立1-2年即上市的情況；近一半企業(yè)為在尚未盈利的情況下上市，包括亞馬遜、雅虎、京東、推特等。

從市值排名靠前的互聯(lián)網企業(yè)上市時的數據看，由于XX年互聯(lián)網泡沫破滅之前市場投資熱情高漲，企業(yè)成立時間較短即上市，因此上市時收入規(guī)模整體偏小，而在互聯(lián)網泡沫破滅之后上市的企業(yè)，基本在成立5年之后才上市，收入規(guī)網站盈利模式分析報告全文共24頁，當前為第14頁。模相應較之前一批企業(yè)有明顯提升。

與收入規(guī)模對應，XX年互聯(lián)網泡沫破滅之前，企業(yè)上市時基本尚未實現(xiàn)盈利，而在XX年互聯(lián)網泡沫破滅之后，大部分企業(yè)在上市時已經實現(xiàn)了盈利。由于所從事的具體業(yè)務種類、盈利模式和所處生命周期不同，這些企業(yè)的盈利情況差異較大，例如同樣收入級別的亞馬遜、谷歌和Ebay，亞馬遜處于盈虧平衡、Ebay虧損，而谷歌則具備較強的盈利能力。但盡管存在盈利模式和盈利能力上的區(qū)別，這些企業(yè)均為投資者帶來了巨大的投資回報。

以亞馬遜為例，公司1997年上市以來收入復合增速達到了65%，但是其盈利能力并不穩(wěn)定，在XX年首度實現(xiàn)盈利后，公司近年來在打造應有盡有的在線零售商店的基礎上，不斷圍繞電子商務向新興領域邁進。目前，亞馬遜已不再是一家傳統(tǒng)意義上的電子商務公司，而是一個以數據為中心的跨國在線商業(yè)集團，涉及零售、媒體、物流、網絡服務等領域。但由于公司的資本開支較大，其盈利在XX年達到峰值后逐步下滑，XX年再次虧損。

盡管亞馬遜在盈利指標上的表現(xiàn)欠佳，但是其收入高速增長、強勁的現(xiàn)金流以及廣闊的成長空間使得資本市場對公司發(fā)展的預期保持樂觀，而公司從上市以來也為投資者帶來了驚人的投資回報，公司上市至今股價增長157倍。整體上，無論是在IPO還是在上市之后，短期盈利都不是投資者網站盈利模式分析報告全文共24頁，當前為第15頁。評估互聯(lián)網企業(yè)價值的唯一指標，收入的成長性、盈利模式的可持續(xù)性、綜合財務狀況等指標相

結合才能對互聯(lián)網企業(yè)的價值作出相對合理的判斷?；ヂ?lián)網企業(yè)的投資風險互聯(lián)網企業(yè)的主要風險包括：技術革新或被替代風險、技術依賴風險、用戶流失及人才流失風險、因商業(yè)模式或戰(zhàn)略選擇失誤導致投資失敗的風險等。

例如成立于XX年11月的美國團購網站GroupOn，因為快速發(fā)展的業(yè)務和不斷膨脹的營收而得到市場追捧，XX年11月4日，成立僅三年的GroupOn在納斯達克上市，募集資金7億美元，市值達125億美元，曾經被媒體稱為發(fā)展最快的公司；但因為始終無法盈利，其商業(yè)模式的可持續(xù)性屢遭質疑，市值最低跌至17億美元，目前尚未找到合適的商業(yè)模式。又如成立于1996年的互聯(lián)網零售商麥考林，作為成功登陸納斯達克的中國B2C電商第一股，一度以“線上+實體+郵購”的“三位一體”模式聞名，XX年10月26日成功在納斯達克掛牌交易，發(fā)行價為11美元，首日開盤價即大漲57%；但隨著中國電商的爆發(fā)式發(fā)展，這種模式喪失了核心競爭力，公司上市后凈利潤和經營性現(xiàn)金流持續(xù)為負，引發(fā)了市場對公司上市前后財務造假的疑慮，股價一路下跌，目前市值僅億美元，處于退市邊緣。

作為第一批中國互聯(lián)網門戶網站企業(yè)中華網，于1999年在納斯達克上市，也是第一只中國互聯(lián)網股票。中華網最網站盈利模式分析報告全文共24頁，當前為第16頁。早的定位是門戶網站，但是隨著網易、新浪、搜狐等門戶網站的崛起，公司的廣告業(yè)務和流量業(yè)務發(fā)展受阻，雖然公司不斷嘗試新業(yè)務，如進軍手機、游戲、軟件等細分行業(yè)，但是都沒有獲得成功，在沒有更好的主業(yè)支撐的背景下，公司又迎來了一場失敗的官司，最終走上申請破產保護的道路。

互聯(lián)網企業(yè)特殊的治理結構和股權架構

由于互聯(lián)網行業(yè)的資產結構和成長路徑較傳統(tǒng)企業(yè)有所區(qū)別，因此也常存在一些特殊的治理結構。

1.雙層股權架構

創(chuàng)業(yè)型的互聯(lián)網企業(yè)在多輪融資后通常希望創(chuàng)始人能夠把握對企業(yè)的實際控制權，也希望防止上市后企業(yè)被大型公司收購。因此，設置雙層股權結構是在美國上市互聯(lián)網公司的普遍做法。典型的雙層股權結構一般有以下要點：發(fā)行A類普通股和B類普通股，A類、B類普通股僅在投票權和可轉換方面有所不同，其他權利則是完全相同的。每一股A類普通股享有每股一票投票權；每一股B類普通股享有每股10票。B類普通股可隨時兌換成一股A類普通股。

目前，在紐交所或納斯達克均支持擬上市企業(yè)采取雙層股權結構，如谷歌、臉書、LinkedIn等企業(yè)都采用了雙層股權結構。

2.合伙人制度

作為同股不同權的另一種實現(xiàn)形式，合伙人制度同樣是網站盈利模式分析報告全文共24頁，當前為第17頁。為了通過制度安排使公司創(chuàng)始人保持對公司的控制權，只不過合伙人制度是通過賦予合伙人董事提名權的特別條款來控制董事會的適當席位，保證其擁有較大的戰(zhàn)略決策權。

比較典型的是阿里巴巴提出的“合伙人制度”，阿里巴巴集團認為如果不能設置該項制度，創(chuàng)始人及核心團隊不能對公司戰(zhàn)略進行穩(wěn)定的控制，則對阿里巴巴集團的長期發(fā)展埋下了重大隱患，甚至會危及中國電子商務行業(yè)及國家經濟信息安全。

3.員工持股

由于互聯(lián)網行業(yè)秉承“開放、平等、協(xié)作、分享”的理念，員工是互聯(lián)網公司的核心資產，同時員工在早期創(chuàng)業(yè)階段面臨較高的創(chuàng)業(yè)失敗的風險，因此，互聯(lián)網企業(yè)普遍采用“全員持股”模式。當企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模，一般員工持股人數都可能超過200人。

4.股權激勵

大部分互聯(lián)網企業(yè)均擁有占比較高的技術研發(fā)人員團隊和管理團隊，需要采取股權激勵手段確保高級管理層和核心技術人員的穩(wěn)定性。

例如谷歌在XX年上市時，2292名員工共有705名為研發(fā)人員，446名為管理人員，

其余1141名為市場銷售人員，全員持股，且實行的大量的期權激勵。再如，去哪兒網從創(chuàng)業(yè)至上市階段，累計的網站盈利模式分析報告全文共24頁，當前為第18頁。期權池規(guī)模約占到其上市時股本的12%。

5.協(xié)議控制

由于互聯(lián)網行業(yè)外資準入限制、A股上市門檻較高、境外上市監(jiān)管審批等原因，目前絕大多數中國互聯(lián)網企業(yè)采用協(xié)議控制模式在境外上市。目前紅籌企業(yè)的VIE架構處于“灰色地帶”，美國SEC對于中概股的VIE架構持謹慎態(tài)度，而采用該架構的互聯(lián)網企業(yè)若要在國內上市，目前也需要先解除該架構。

整體上，上述互聯(lián)網企業(yè)中常見的治理結構或股權架構與我國現(xiàn)行的法律框架還存在沖突，這也是中國互聯(lián)網企業(yè)選擇境外上市的重要原因之一。

互聯(lián)網企業(yè)境外上市的負面影響

1.優(yōu)質上市資源流失，資本市場結構失衡

在過去的十多年時間里，我國本土資本市場尚未孕育出一家具有世界性聲譽、廣泛的商業(yè)影響力、領先的技術創(chuàng)新能力和商業(yè)模式的科技創(chuàng)新企業(yè)，嚴重削弱了本土資本市場對創(chuàng)新驅動戰(zhàn)略的支持力度，導致國內資本市場上市公司產業(yè)結構失衡，在一定程度上使本土資本市場面臨空心化和邊緣化的危險。而內地投資者也無法享受到優(yōu)質企業(yè)帶來的投資回報。

2.威脅國家信息安全和社會穩(wěn)定

互聯(lián)網產業(yè)深刻影響著世界經濟、政治、文化和社會的網站盈利模式分析報告全文共24頁，當前為第19頁。發(fā)展、促進了社會生產生活和信息傳播的變革，甚至已經開始影響一國的政治生活和國家制度的變遷?；ヂ?lián)網行業(yè)涉及門戶網站、搜索引擎、即時通訊、增值服務、電子商務等領域的企業(yè)，對我國與歐美發(fā)達國家之間在互聯(lián)網領域的競爭至關重要。有的企業(yè)掌握數億用戶和用戶行為的信息，這些都涉及到國家信息安全。大量互聯(lián)網企業(yè)赴海外上市，受制于對方的監(jiān)管和法規(guī)要求，可能對我國信息安全產生不利影響。

三相關結論與建議發(fā)行上市是互聯(lián)網企業(yè)在成長期的重要融資方式

由于互聯(lián)網企業(yè)輕資產的特點，股權融資是其發(fā)展過程中的主要融資渠道。而當互聯(lián)網企業(yè)跨越了初創(chuàng)期、具備一定的收入規(guī)模和較為清晰的盈利模式后，公開上市幾乎是其必然選擇，上市一方面可以為企業(yè)提供后續(xù)發(fā)展的資金并提升知名度，另一方面也是早期風險資本尋求退出和實現(xiàn)對員工激勵的主要方式。

而由于互聯(lián)網行業(yè)天然的規(guī)模效應、網絡效應和范圍經濟等特點，子行業(yè)中往往出現(xiàn)“贏家通吃”的格局，因此優(yōu)質企業(yè)通過上市融資往往可以獲取更加穩(wěn)定的市場地位和更強的盈利能力，也為投資者帶來豐厚的回報。

應支持中國互聯(lián)網企業(yè)境內上市

基于互聯(lián)網企業(yè)在財務結構、盈利模式、治理結構等方網站盈利模式分析報告全文共24頁，當前為第20頁。面的一些特殊性，以及境外風險資本的退出要求，目前國內互聯(lián)網各子行業(yè)的龍頭企業(yè)基本選擇了境外上市。

但是，由于互聯(lián)網行業(yè)涉及大量信息，互聯(lián)網企業(yè)境外上市上市可能對我國信息安全產生不利影響，并且也不利于我國產業(yè)結構轉型和資本市場建設。

因此，相關部門應通過一系列的政策調整和制度安排支持中國互聯(lián)網企業(yè)在境內上市。

根據互聯(lián)網企業(yè)的在成長期的財務特點，設置相應的上市標準

互聯(lián)網企業(yè)通常選擇在成長期發(fā)行上市，這個階段的互聯(lián)網企業(yè)通常已經具備了一定的收入規(guī)模，根據具體業(yè)務模式和發(fā)展階段的不同，未必能產生較為穩(wěn)定的盈利。

但是根據互聯(lián)網企業(yè)的發(fā)展規(guī)律看，短期不盈利不代表企業(yè)不具備投資價值，盈利不應成為其上市的主要指標或唯一指標，而應該借鑒境外成熟市場的通行做法，引入市值作為核心指標，并且根據當前互聯(lián)網企業(yè)的實際情況，設置相應的綜合指標體系。

篇三：新浪網站分析報告《電子案例分析》

課程實訓報告

實訓項目：新浪網站的分析報告

實訓學期：XX—XX學年第二學期

實訓班級：XX級電子商務2班

網站盈利模式分析報告全文共24頁，當前為第21頁。學號：XX28010116

姓名：張靜美

新浪網站的案例分析報告

一.新浪網站的簡介新浪、提供Web服務及游戲的新浪互動社區(qū)、提供搜索及企業(yè)服務的新浪企業(yè)服務以及提供網上購物服務的新浪電子商務向廣大用戶提供包括地區(qū)性門戶網站、移動增值服務、搜索引擎及目錄索引、興趣分類與社區(qū)建設型頻道、免費及收費郵箱、博客、影音流媒體、楚游、分類信息、收費服務、電子商務和企業(yè)電子解決方案等在內的一系列服務。

新浪在全球范圍內注冊用戶超過6億，日瀏覽量超過12億次，是中國大陸及全球華人社群中最受推崇的互聯(lián)網品牌。憑借領先的技術和優(yōu)質的服務，新浪深受廣大網民的歡迎并享有極高的聲譽，XX年-XX年，新浪連續(xù)榮獲由北京大學管理案例研究中心，《經濟觀察報》評出的“中國最受尊敬企業(yè)”。XX年，榮獲世界企業(yè)品牌競爭力試驗室《中國100家最佳雇主排行榜》第61名稱號。中國互聯(lián)網協(xié)會XX年發(fā)布的《XX中國互聯(lián)網調查報告》中，新浪在門

戶和博客兩大大領域的用戶年到達率指標中高居榜首，同年，新浪被北京大學新聞與傳播學院、信息產業(yè)部分別評為“十大創(chuàng)新媒體”及“中國互聯(lián)網年度成功企業(yè)”。

新浪公司是一家服務于中國及全球華人社群的網絡媒網站盈利模式分析報告全文共24頁，當前為第22頁。體公司。新浪通過門戶網站新浪網、移動門戶手機新浪網和社交網絡服務及微博客服務新浪微博組成的數字媒體網絡，幫助廣大用戶通過互聯(lián)網和移動設備獲得專業(yè)媒體和用戶自生成的多媒體內容(UGC)并與友人進行興趣分享。

二.發(fā)展簡史

新浪于XX年4月正式推出新浪無線業(yè)務，打造中國的用戶付費增值服務平臺，提供無線增值服務。

新浪是由四通利方和華淵資訊網合并而成。sina一詞源于拉丁文的中國sino，在拉丁語系中，Sino是“中國”之意，而在古印度語中，Cina也是中國的意思，與英語China合拼，取名sina，意為“中國”。sina的中文名稱新浪是當時的總裁王志東起的，這個域名很好的表達了新浪網希望自己成為中華區(qū)最大門戶的決心。

新浪無線于XX年陸續(xù)整合了原新浪無線、廣州訊龍、深圳網興和北京星潮在線的優(yōu)勢資源。全新的新浪無線依托新浪集團的強大優(yōu)勢和核心競爭力，不斷開創(chuàng)新渠道和新業(yè)務，保持在無線增值服務領域的領軍地位。

XX年12月22日，新浪公司和分眾傳媒宣布，經雙方董事會的批準，雙方已達成協(xié)議，新浪將合并分眾旗下的戶外數字廣告業(yè)務。

XX年9月，新浪收購zhongle點com作為眾樂網域名并正式使用，眾樂網作為SNS網站，在上線之際，即在域名選網站盈利模式分析報告全文共24頁，當前為第23頁。擇戰(zhàn)略上下了重本，可見域名品牌已經和企業(yè)、網站形成了相輔相成的關系，也看出了新浪在域名上的戰(zhàn)略。

XX年12月，之前新浪從蔡文勝手中購得短域名t點cn，用于替代域名sinaurl點cn推縮短服務，短域名t點cn短暫啟用，用戶可直接訪問t點cn登錄新浪微博。XX年4月