世界著名酒店集團授課內容

第一章、全球化、旅游業(yè)與住宿業(yè)國際競爭國內化;國內競爭國際化;旅游企業(yè)的競爭;就是企業(yè)經營管理人員素質的競爭一、全球化與商界Hospitality飯店業(yè)1、疆界的消失消費關注的重點：國際——質量、價格、設計、價值、吸引力疆界消失的推動因素——溝通國際旅游的發(fā)展信息的自由流動公司全心全意的為重點市場的顧客服務2、全球環(huán)境下的旅游業(yè)3、界定跨國飯店公司優(yōu)勢：能夠建立全球市場營銷和購買網絡擁有良好的專業(yè)技能滿足現有和潛在顧客的需求，特別是就產品質量、價格和一貫的服務方式。質量是決定競爭力的最重要的變量樹立強大的品牌形象和質量控制亡二、欣旅游露業(yè)遮旅游脾業(yè)對從經濟糾、教類育、壓媒體況、生活活質徐量等孕的推稿動作菊用。創(chuàng)旅游持業(yè)是咱全世業(yè)界近紫30給年來定最穩(wěn)裝定的絡持續(xù)本增長弟的產優(yōu)業(yè)之鼻一，相而且畏國際學旅游蓄業(yè)的償持續(xù)爸發(fā)展艦前景蔥也似益乎很償樂觀承。哪1、輔規(guī)模襲與增載長麥假串設旅耍游業(yè)池是一待個國赤家，緊那么亮其國序民生浴產總星值（岔GN磚P）咐位居階世界首第四療位。究政府輔政策滿的影賄響起框到了首較大掙的作份用。嫩2、搬地理屯分布哀發(fā)達釘國家灰是游攜客量齊最大值的飯趴店國應。察歐洲盈是世鳥界主崖要的四地區(qū)腦性旅煩游目血的地揉。霜19葉80利-1劇99男2年鋒間，三發(fā)展陰最快見的市僑場：床澳大辯利亞器、香袍港、護韓國辭、泰結國。狡原因嫌有：臟曾鎮(zhèn)鄭暢揉新航拔線的抓開通續(xù)、大挽量投陰資興競建國毯際水尺準的巴飯店初、提疫供一恐攬子嬸旅游尖和住豎宿服倆務、價市場溫和促恢銷活枕動的赴增多叮、政伴府旅早游政跑策的識放寬酒。幫主要披客源辜國：喉美國識、德知國、訓英國羞、日謹本、加法國蘇中國步在世計界旅素游業(yè)蛾中的矛地位曲。個3、沖旅游天需求陣的決貨定因臉素皮幾大氣經濟吹決定繳因素籌：國誘外客意源國熄與飯鉆店國槳的經檔濟發(fā)陶展水耳平和派經濟你狀況澇；目鍵的地柿國家文境內巡的旅咱游成言本；禿外匯霸匯率年；消點費者邊收入勵的變明化；礙與國苦內旅歇游成死本相激對應被的境綠外旅今游的受平均護成本犯。么閑暇逼時間龜和生靈活質奮量宏人口砌的變搞化：在人口皇增長京、老信齡化綿、雙父收入賭家庭夢、晚液婚、寨家庭依、非哲傳統(tǒng)騎家庭場的出集現等戒。達仰抓以惜上各企個因桐素是頑如何賣影響詳旅游估需求梅的？輸三、弱國際葵住宿嫌業(yè)搖國際咬住宿托業(yè)可鬼以解仔釋為時一個獻出口營飯店壽服務冬、創(chuàng)敗出口沿收入挑的產擋業(yè)。左國際兼住宿充業(yè)的捧模式醬：擁培有獨威立產未權和吹經營亦權的府企業(yè)虧;叼擁有敗獨立選產權斜和聯認號下橡屬飯臟店的仙企業(yè)身;數聯號怠擁有檔獨立盤產權愛并經淺營的慶企業(yè)壘;星特許硬經營謀企業(yè)儀;辨飯店灣聯合卸體成糕員的津飯店晉其他喂類秋在世聲界范特圍內易，擁仗有獨新立產省權和嚼經營私權的咽資產譽多于摸連鎖比經營勵的資異產；授但從床客房燕數量耽上看營，連江鎖飯編店占懂統(tǒng)治浴地位對。劍連鎖懇經營附飯店盟：產四權人詞也是蝕經營胖人、磚管理脾公司璃按協(xié)券議經僅營、痕特許偶經營笛等路有的僚飯店謙連鎖嘴集團豎和管國理公混司隸反屬于隆更大牲的企障業(yè)或暈企業(yè)遞集團鍬,防資產贏可能渣同時參與幾蠻個飯斗店公秋司發(fā)幼生聯巨系采世界變飯店賄貿易杰最發(fā)聞達的期三大供地區(qū)揉：財北美逮：主也要以架管理護合同伸、特貴許聯謠號經混營、簡聯合汽體系被及強眾調品對牌的連市場孔營銷服手段遺為特菊點。蝶歐洲室：既鋪有重采要的復連鎖障飯店烏和品掉牌產偶品，堅也有汁較不宴知名梯的獨渴立性跡飯店棗。瞎亞太臉地區(qū)蘭：旅勤游業(yè)概產生鳳大量賢的商真務旅敘行和均團體嶼旅行餃，力育量集由中在務旅游失貿易并的更著有組撿織、魄更為跡正式織的分度銷渠喘道上筆1、鈔規(guī)模底與增蠢長手飯店該公司張的眼旗光投升向海岸外的狐原因徑：竄尋找鄉(xiāng)新市給場，鉛以此遞作為善事業(yè)塔發(fā)展垃的首勵要途橋徑務在有桑高回窯報前匹景的境新地鄭區(qū)擴港大利測潤來級源砍通過爪利用族全世桶界不賠同地龍區(qū)的丘不同洪商業(yè)瘡周期貴來分暫散風爽險。汪國際英發(fā)展蝦可以雕使飯森店公震司提農高其休品牌旗的全后球覆秋蓋率麥，贏貝取全燦球品區(qū)牌市奔場營弊銷的決聲譽猜和利拒益。偏2、羽地理體分布臘國際截住宿疏業(yè)從謊客房繡上來掌講主悠要集禮中于男歐洲覆3、依出租鏡率宋4、匠住宿枕設施呢類型室徐約腿Pe涼ns背io虧ns撈雖澇公寓黑楊Po航sa筑da遮s山久馳國營隆旅店法搶葡猾萄牙突Pa南ra明do班rs躬獎綱西借班牙堡諸如若城堡璃、宮保殿、西修道嶼院、好寺院葵等歷鎮(zhèn)史性雨建筑真改建詠成的這國營鉗飯店趁Ry嫩ok袍an袋喇燃日本創(chuàng)園林扮花園襯的傳菠統(tǒng)日井式小砌旅店滅瑞士驅的住幸宿業(yè)延占統(tǒng)霜治地夾位的莫仍是真小型棄的、躬家族洪經營鳴的旅蒸店斷亞洲鍬城市躲的住喪宿業(yè)牌往往末以大蔥型的妥國際郵級飯綱店或牲豪華盛飯店逗為特賽色。性新虜西蘭孝的住犧宿業(yè)統(tǒng)5、糊飯店曾客人葬國際繳旅游刺市場醬大體葡分為秀兩類影：厘商務怎旅游伴者考潛慮的緊重要顆問題英：恰鞠當等狡級的臥飯店重；便液利的皺位置磁；舒懂適的富環(huán)境明；商痕務與論娛樂客設施遇；高螺級的陷服務話水準泊；引附人的序氛圍真;凍豪華礦的客貧廳裝夢飾和陳房間盈布置表。盾休閑閱旅游貿者價膽格晚航空忠公司吩和飯宏店的焰特別反包價婦、忠怠誠顧蠅客獎底勵方鋒案和劣其他繳刺激優(yōu)方式根對休鏟閑旅優(yōu)游者換的影良響要澤比對萬商務乏旅游漆者的區(qū)影響面更大晉。喬客人項來源貨四、欺全球蘇化的誤住宿牙業(yè)所沉面臨美的挑問戰(zhàn)堆理解寺東道擦國家持的文枝化、俱政治然、社旗會和乏宗教號結構粒并與核之相澡妥協(xié)察。秀理順班業(yè)務畫關系恥，謹葛慎地旬培育慚社會柿關系挑和企暴業(yè)內橋部關巧系。形經營貌者必長須具掩有一雹種全勻球觀尼念。廳能夠揪靈活蘭調整卡自己瞇的風柳格或儉經營岡理念南以適坐應不扎同情膠況和牽環(huán)境數，是躁獲得母成功牌和被松市場學接納碑的根趁本。散獅補漆第踢二章稠、歉世界然著名爭酒店圍集團炕的分仿布及歡發(fā)展充國乓際飯熔店業(yè)圓T向he套I乘nt坑er民na右ti娃on吊al啄L填od研gi坡ng夾I郵nd浙us傅tr賢y故收飯店窩類型券：岡◆倆獨立喬擁有效并經加營的雁飯店較◆腎獨立昂擁有英、與雅公司宏聯盟拉的飯唉店示◆旬公司編擁有已并經竿營的旨飯店紗◆期獨立漂擁有相、公鍋司經掉營的捷飯店繡◆彈特許豬經營萍飯店脈◆丸自聯允組織牢飯店站白夕匙耗祥美距國起棚源的貌國際惱飯店駐公司責精選腔簡介劫1法希爾倚頓固Hi粉lt叔on摧2蕩洲際瓜I思nt吉er袖-C頃on釀ti麗ne蝦nt孟al您3根喜來律登孫Sh諸er由at劍on府4未假日膠H攤ol五id絡ay詞I英nn嫌5粘凱悅政H改ya會tt振6醬國際由精品炎酒店佳C詠ho悠ic您e鹿Ho據te壺ls釀I價nt據er甘na乞ti登on價a扯歐洲枕飯店射公司撐E勸ur奪op耳ea揪n難Ch蜜ai建ns走1眨福特鼓F丸or床te底P謝LC障2坡地中悉海俱薄樂部爭C雨lu即b聰Me墻di絞te期rr掛an桑ee傻3牛雅高視A這cc撕or捉4背子午傍線壇Me旱ri備di施en未5基格魯當珀蘇旨爾便Gr源up名o梳So衰l晨印度事飯店貌公司塊1校泰姬板集團放T兵he蝶T攔aj局G紅ro袍up對2統(tǒng)歐巴涌盧伊飄O耐be雪ro尤i禽亞太撒地區(qū)降飯店腐公司證A可si蹄a-阻Pa摔ci祥fi晝c愈Ch妻ai屬ns桶1休新大估谷怪Ne豪w丘Ot船an傻i2曲日園航尊Ni盞kk歡o3花麗邁晶國冒際消Re閣ge倦nt釣I蝦nt兵er步na問ti鄰on核al邀4任文華逼東方呢M朱an草da真ri和n串Or妥ie通nt置al邪5簡半島獲P五en親in妙su孔la敬6站杜斯躁泰尼墊D楚us液it廊T析ha墨ni晉飯店籌業(yè)兼迫并兼茫收購娘1合友并心Co忙ns抹ol魯id胖at臥io鍵n次:瞞尼尺基營同銷形Ni攜ch凈e坐Ma嫩rk章et贏in木g尼繪基產號品鍬Ni擺ch海e躲Pr玻od滿uc抄t尼縫基市俯場尸Ni舟ch開e朽Ma媽rk芽et筆2戰(zhàn)皂略聯址盟（誤St伴ra擊te跳gi勉c計Al叉li燦an東ce貧s)流☆單國際再飯店絮業(yè)發(fā)冰展現爺狀弱皂帖汪幅1囑行陵業(yè)規(guī)首模、把分布音格局雀、經壁營績橡效孫★工全球卷約有漸32業(yè)00山00坊家飯犯店，岔大部是分集拿中在著北簡美和文歐洲碗，其袍中歐板洲約末有1鼻52怠00英0余夠家，袖北美踩67馬00篩0余角家；蒸★炊全球計約有監(jiān)客房棋11傅50鮮萬間央，主辮要分巧布在巧歐洲磁(4倘5%慌)，凳其次監(jiān)在北淺美(役30蒙%)敢，兩釘地約嚴占全旅球客訴房總判數的奧75產%；朗國際姻飯店飯分布竟規(guī)模徹、格獲局坊★顯全球藝飯店社業(yè)年秧營業(yè)毒收入菊超過趨25旅00望億美則元，濁其中堅堅歐洲培87午0億嶺美元返，占遭35性%，繼北美及62生0億哨美元作，占拌24暖%；業(yè)★妄從業(yè)依人員純11輩00戀余萬削，與陡客房版比例君約為系1罩︰掠1，波約占瘦全球騙旅游臂行業(yè)擴從業(yè)怎人員陶的5牧%；孔★納建造象一間埋飯店狼客房挖需投禁資1妙50鏟00程--假30哲00蔽00漏美元佳，據響此，滔全球鋪飯店慢業(yè)總世資產繭接近迷17蝶00輛億-硬-1役28淘萬億貞美元致，是欲資本亦密集雕型行晃業(yè)。夢幻燈趁片1伙0煤全球嚇各地興飯店蛇業(yè)營京業(yè)收盲入比紐例適★曠全球張飯店沒客房鴉平均烘出租融率為壩67戀.7靈%，療最低宋非洲廣和中制東6秀1.支5%仰，最呈高澳萬洲7饞5.腥1%善；最潔高出嘩租率裳香港煮88揀.6齊%；趣★掛全球粒飯店干平均牌房價陳$8濱7.掩42帽，最模低拉徑丁美乳洲$察76香.6突1，預最高博亞洲慘$1窄04失.0鬼4；泛★濤最高奔每間本可出洗租客道房平爸均收漠入(嫌Pe丙vP愚AR甜)為軟亞洲飽豪華看等飯礦店$望13服8.板8/汪間；交最低皺為拉陳丁美談洲的巡經濟排等飯狡店$微19參.7汁0/肢間；右★鴿經營狗毛利鉆率最幸高為稿香港偽46災.2殘%，胳最低她為多惕米尼座加共臘和國板7.蹲1%兵；全禁球平村均在戴20對-3祖0%鋤之間給；果★夸北美頌飯店司2/密3的角營業(yè)雅收入蟻來自傾客房態(tài)銷售浩；歐拉洲飯夸店4吸4%堵的收食入來剃自餐孫飲服環(huán)務；味★雀澳洲廈飯店喂30眨%以號上的企賓客捧為旅勢游者受，北障美飯步店2敗0%寄以上票的傳賓客經為會欠議旅的客；娘★豈約有框80沫%的避賓客修選擇她高檔強飯店壺；削★拔澳洲底和亞甚洲飯襪店折其扣銷譜售的嚴客房疊數比責例達謀80港%，仁北美罪、中無東和頃非洲見折扣盼銷售票客房緣數比瀉例最豐低；對★慘將近帶75眉%的壯賓客胖以信怠用卡角支付泊消費熟；形國際般飯店濁業(yè)規(guī)倆模、投分布著及績暈效釀向地冠區(qū)找相飯店坡總數柱漿客房倍總數燙限床位級總數灑膏營業(yè)岔收入蝴（美地元）等員工雞總數偽非洲也10鞠,7請69碑34呀3,絮34頸7(配3%立)甩67賊5,殺96近0迷6,蠶29霉9,趕85攏2,券77唇8哭1,遷25湯9,壁01薦9娃加勒售比貌5,斗29含0因15綁5,準25伴3(輪1.婦4%士)販30救0,族09牌7活7,駱91御7,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決假途日集登團飯梢店類笛型鈔飯店封類型亂服務創(chuàng)對象桂假日塵飯店域Ho陷li糖da千y飽In竊n類Ho廁te忽ls枕中等詢市場閑中最跟基本兩的消凡費者抱，為朵商務潤和休濱閑旅蚊游者現提供震良好泊的設馬施和告可信嗎賴的猶服務蝶假日殖皇冠亦飯店獅Ho濃li狀da符y湊In振n逝Cr錦ow局n衰Pl權az未a評Ho煮te別ls窗是假渠日集乘團的顫旗艦艘飯店譜，服波務于調中等醒市場伯上的燒上層禮消費舍者。體市場劈是公眠務旅妥游者籌、國老際旅逢游者族和小營型會凡議唱假日基快捷仇飯店夏Ho鉗li普da示y爆In倒n氧Ex熔pr暈es領s狂Ho張te旺ls余是簡僻化了催的全板服務菠飯店袋，主廟要服拍務過狡路的恩消遣緣旅游沿者和酸比較恨算計漆的公川務旅道游者載假日貌花園川飯店宵Ho訂li巴da準y式In肆n霜G百ar英de啞n扒Co郵ur辮t妻Ho窯te展ls匆價格商低廉到的小乘飯店膜，大頃都在期歐洲費的小尾城鎮(zhèn)哈。主盟要服萬務于杰追求殃現代例化、瓣符合勢標準迅又便沙宜的揀住宿要設施嚇的公扶務與嗽消遣纖旅游陶者書假日快皇冠溜度假歡飯店詠Ho里li擇da龍y聞In禿n都Cr唉ow策n憑Pl竟az監(jiān)a牲Re縫so膀rt君

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期為度口假市孕場中融的中毛等消醋費者智服務塞二、絮飯盲店集撕團的若優(yōu)勢虧岔（一手）經罷營管竿理優(yōu)勉勢吼1．悄飯店樂集團泡具有輩較成卸功的組管理庸系統(tǒng)伯。團2．墨飯店端集團蟲為所縣屬飯呼店生柴產和嫌技術疏的專宗業(yè)化棄、部封門化航提供遮條件僚。糕3．山飯店踢集團唯定期秋派遣正管理稻人員梯到所疾屬飯看店去詞檢查廳。扔4．伸飯店盛集團援為所皆屬飯煮店進灣行員忠工培伴訓。駛（二矛）技食術優(yōu)睜勢園（三漠）資哨金優(yōu)尺勢燦（四欺）市拉場營擴銷優(yōu)晴勢宋三、稼飯查店集酷團的秋劣勢研島（一咱）產暮品過項于集蒸中速（二續(xù)）潛誘在文檔化沖貫突歸（三聾）協(xié)求調成侄本增欺加易四、疼飯店巡集團侄的發(fā)雅展趨拆勢刺重點慈放在雕委托約管理捷和特港許經模營權串的轉全讓上雁變換翁檔次凈以適泡應不剩同市勺場的搏需求死擴大憶經營冒范圍嚼向大裕而全扎發(fā)展壽建立北越來們越完惕善的刃電腦漲系統(tǒng)扁向東堂方進邁軍唉推出勞形形原色色燭的方霸案，安吸引械各種腐各樣擁的顧吧客遲§猴3絞飯堪店集康團的詢組織遞形式血一、遠飯店潔集團搭的聯測合形薦式型國際睜上飯昨店集鋼團聯隱合的驅形式疾包括彈：橫煮向聯朽合、礎縱向電聯合慈、多原種經友營聯際合。帳橫向嗽聯合做就是爐飯店雹與飯趁店之吩間互憑相聯裂合。滿縱向評聯合政有兩序種。狐一是淋后向么聯合柴，即非飯店滅與供巾應商降聯合棒。從醬飯店湖角度市出發(fā)干，后匪向聯立合可緊以保諸障供膠應。休二是幣前向義聯合熄，即錢飯店敢與銷期售商近聯合湯。惜飯店娛開發(fā)陶多種棟經營鼻，與腎多行湊業(yè)企槐業(yè)聯晌營，麻可以祖提高榆經營渠效果齊，減暮少風奶險。呀許多竿飯店精集團獨不僅午開設襪飯店員并且鍋開設掘商場割、旅長行社屬、汽取車公笛司、證快餐輛集團歲等。己國外虜很多拌飯店新集團閱還開誼設賭紋場。很二、混飯完店集在團的目結構添關系堡桐（一憶）擁旬有關盈系邀擁有奇關系圓是指猴一家虛公司箱同時銳擁有捎好幾健家飯泥店，知這是暴最簡羅單的搞公司趨形式投。各榜飯店哲所有存權屬桿于同摧一個控公司奴，屬殃于同孕一個驕法人喬。這汽種結龜構能負節(jié)省泥許多棋費用盲，該多結構佩的缺朋點是每風險期較大屯。身（二腹）控丑股關宿系尋這種虹關系襲是母眉公司三為控怪股公括司，稅它在瘋子公俱司飯牛店中藍擁有棟的股革份超脾過半伶數即輸51備%以床上，色這樣捏它就蜘控制柄了子祖公司逝。趨（三蒸）租憂賃關藍系縱1．時直接旬租賃伏形式唱。狠2．戴分享駁贏利慣的租飛賃形丘式。蔥其計雅算方豪法有紙以下陷三種刺：誠（1簽）按鏟總收獵入的雕百分強比計專算。身如向胃所有秘者交賽納總查收入悉的2匪0%顏的租曠金。掩（2種）按昏經營遺利潤澡的百攔分比朗計算王。如索向所驅有者幟交納亭經營團利潤麥的8浙0%蘭作為任租金徐。纖（3革）按冬總收附入和茄經營麥利潤礎的混變合百展分比痰計算帥。如羽向所范有者痛交納拔60兇%的款經營柔利潤抓和5吼%的仍總收災入作抵為租秩金。棄3．豈出售橫—愿回租督形式房。鳥4．倉管理峽合同枯關系塊。步飯店拆管理排合同筐在中誤國經蘋歷了雕三個先發(fā)展絮階段供：第乎一，替概念秘導入鉆階段診（1舍98般2~丘19愚91餅）。的第二件，概閉念移進植階速段（浴19喜92翠~1貧99贈5）濟。第奸三，務全面赴推進斥階段籌（1纏99惡6至擴今）絕。罰5．政飯店調名使吹用權蠢轉讓想。橋§展4垃中卵國旅己游飯營店的倆集團產化經邀營就一、罰中國哥飯店首集團影發(fā)展岡歷史著憐在過拜去的遭20周多年斷期間門，中釘國的奉飯店很集團嚇經歷諸了三貝大發(fā)禍展階康段：舌（一塘）開獄放引站進階京段（響19聞78犯~1舊98可7年母）（限二）抽吸收糧模仿關階段該（1射98將8~饒19磁97幕年）送（三期）推讓陳出持新階僻段（杠19芝98偽年至穴今）林搜二、透中國正飯店甘集團乓發(fā)展沫態(tài)勢罷（一巧）中犬國飯伴店集唱團發(fā)丑展初坐見成狼效督（二暮）目界前中瑞國飯蝦店業(yè)血集團掃（管侍理公釀司）較形成遇了3振個梯情隊飼第一覽梯隊先是管腐理經粒營1想80奪0間份房間趴以上呼的管巷理公網司，背由2燙0家緩飯店濕管理票公司坊組成里，占屈管理鈔公司爸總數項的1尼7.燃85版%，稿但管臂理房溪間數聾達9栗18抓86球間，步占連憂鎖化絲管理蠢飯店晴房間縮總數拴15敘19蛇02封間的糾60鬧.4攔9%梯。這鴉些公施司發(fā)叼展勢塑頭強逝勁，攔均已垃經跨幼入國堆際飯速店集年團3脫00掏強集努團行涼列。好第二繁梯隊慌是管刃理經宰營5為00漏間至該18排00件間的銳管理早公司豈，由拔45燭家飯信店管束理公灰司組葡成，缺占飯辮店管額理公踏司總公數的狼40處.1攜7%率，管殼理飯嚴店房越間數迷達4援80逢14鄰間，似占連樂鎖化銜經營如管理叮房間抖總數戶15絹19快02奔間的拘31劍.6洪%，關有巨陽大的霞市場訓發(fā)展瓶空間跟。洪第三眠梯隊慘是管坡理經賢營點蹄50裝0間狠以下蕩的管淋理公站司，纖由4類7家虹管理量公司害組成待，占芬管理堤公司遵總數扶的4秩1.奏96蜓%，遺管理幅飯店神房間賄數1悠20愛02罵間，槽占連將鎖化頓管理鈔飯店刊房間際總數租的7扒.9躍%，茄這些識公司菌尚屬油于創(chuàng)能業(yè)初指始階嘴段，彈需要事不斷式努力穴拓展續(xù)。舊（三?。┲邪祰埲昙鋱F與壇國際廊著名育飯店虹集團應仍有聽較大盼差距呈川三、妥跨國部飯店議集團慨在中滴國的購發(fā)展另勿（一是）國甚際著捏名酒落店集壽團在名中國旋的最紗新發(fā)紋展情甘況憲1.窯洲際梨集團斷2麥.圣受達特號3腹.萬話豪集雹團母4.瓣雅高灰集團然5各.希得爾頓疲集團題6訪.喜阿達屋宮7寨.香任格里旨拉聞8.茂凱悅必9孝.德饒國凱內賓斯威基飯陜店股佩份有揪限公塔司柔10具.旅希游酒允店及伸休閑支有限撤公司瘋1竿1.遵最佳號西方游財三、旗跨國濟飯店揀集團朝在中跌國的毅發(fā)展討（二巧）國銜際酒泄店集耽團在枝中國最的發(fā)結展新很趨勢賽電1.召由一主線城抹市向咐二線峽城市寒擴展洽2拆.由奏單一腦品牌愁向多需品牌逼發(fā)展汁。3席.由怖個別很超豪哲華品廢牌酒沾店向柱批量葵超豪圾華品悉牌酒灰店發(fā)射展。債4.礎由中純高檔徑酒店槳向經賽濟型貪酒店逢發(fā)展頌。酸第五腳章、是國際視飯店范的品晌牌化稈經營產§鼻1析飯葡店品金牌的貢基本矛含義驢。厚一、屢飯店美品牌豎的基浩本概扮念和曾內涵吩飯店調品牌賠一般啞是指并飯店靜為了察識別另其飯呈店或遇產品牛，并的區(qū)別祥于其天他競泊爭者聯所用死的一聯種具認有顯霜著特慧征的寸標記戶。殿品牌麗的外栗形要膠素通請常由師名稱浩、標害志和錢商標霞組成浸。革品牌露的內沒涵要宿素是股飯店害的經佳營理臥念、繪經營崇方針壓、經配營方乳式、腰服務墨理念民、服典務特銹色、臥服務爭質量尖等方誼面的賤有機顯組合其。語歸二、狗飯店渠品牌槳的文哪化內矛涵殲（一藥）飯租店品境牌文別化的西表層畢要素厚品牌靈名稱仆；扁品牌騰標志蒙?？澜顼嬛埖瓴黄放破梗ǘ崳╋埑甑昶防莆墓?jié)化的橡內層久要素瘡利益預認知壓；隱情感儲屬性切；摩文化刊傳統(tǒng)啦；蘿個性五形象抗；貼品牌州忠誠換。孫三、左飯店層品牌頂的分秀類迎飯店尊所有頂者的紫品牌徒飯店該的品窩牌毫具體融產品添或服蒸務的迷品牌飛§懂2限飯板店品用牌結籌構怎一、脹公司光品牌蹤結構形和獨貿立鍛（產喊品）彈品牌鐵結構弓砍判公司阿品牌沃（單他一品或牌）午和獨愚立（冠產品羽）品閱牌（龜多個號不相肚關的米品牌鋼）是怨所有趙飯店犁集團臟品牌欠結構敞中的增兩個梁極端梅。救二、期亞品款牌結蘇構和歉受托猜品牌項結抽亞品術牌是多與主鞋品牌醫(yī)(M鈔as銅te梁r壞Br董an溜d)犧相聯抬系，朗在飯拾店集沿團品盲牌結乏構中寫，能只充當案主品縱牌的冷有兩送種，娛一種槍是公尊司品剃牌，柄另一擦種是健族品砍牌(灣Ho嘩us錘e損Br句an在d)止。磁亞品浪牌的買表現斑形式共是榮“擱主品尊牌＋禮亞品做牌捉”手。書凍受托三品牌毒(E柔nd店or閃se忌d往Br踐an毫d)掌結構棕中有鑰許多竟新的利概念鐵。建“榴En母do父rs習e捉”揉一詞障意為獸“浮在廣貼告上戲說明測本人治使用智并贊什許某慶產品蹈”炮（注壯：牛宰津高伍階英辦漢雙鼓解詞年典（吐第四紹版）囑.P用47哈6.依商務裁印書殊館。愉）。貨“蟲En羅do能rs粥ed鎖B壯ra包nd笛”藥的字踢面意藥思就差是經村過某菌方認像可的妥品牌概。認勉可一編方為挖托權遇人(書En品do偏rs賴er往)，橫而被巾認可柳一方司則為擋受托漲人。心因此瓶，受信托品膜牌是擠經過肆托權升品牌五認可司的獨暴立（托產品枝）品盟牌。勺在西筑方飯碧店業(yè)閃中，察托權骨品牌壩一般嗚是公數司品井牌和粉族品牢牌(老Ho票us強e羽B(yǎng)r撫an懇d)壺。這宋種品其牌結洗構的從主要晌表現臂形式違是在齒品牌悉名稱饑中同碼時出焦現受略托品裁牌和謝托權絞品牌把，并年且受抓托品權牌在掘先，痕而托霜權品夏牌在菌后。立鉤亞品妙牌和說受托和品牌豈結構訊在表抽現形償式上赴有很蛛多相稅似之夢處，嘆為了羅區(qū)分千這兩刃種品晨牌結滾構必絹須引逆入資“轟驅動湊者(賣Dr認iv寇er療)統(tǒng)”譜的概結念。摩所謂班“瀉驅動悠者賀”歪也就粱是促香進賓剛客購輪買和伸加深東賓客它使用咐經驗咳的品目牌。爸當人循們被吼問起購“迅您選崗擇什熄么品誦牌圓”父時，越問題巷的答槐案就忌是那查個能莫驅動最人們誘購買延的品社牌。揉在亞臨品牌關結構但中，貪公司漠品牌丟起到稱了主北要的足驅動備作用侮，而敞受托愿品牌斗結構商則主光要是竟依靠禮受托耳品牌獻自身關的力忙量，粗托權偏品牌汽只是備起到妖了提僵示和板保證擁的作修用。藍沙三、佳品牌軌關系鼠譜此圖9無-2胳-1室職品牌刷關系衰譜聽§展3湊飯經店品隱牌延愛伸限一、最品牌控延伸暈的定傘義助二、殼品牌幼延伸后戰(zhàn)略窯的實移施貍三、設品牌故延伸辭的范雁圍筆一、努品牌脅延伸密的定鵲義鐮所謂由品牌僅延伸多，是侍指將頁某一沈著名您品牌戀或某敗一具賣有市描場影濫響力好的成壟功品析牌使歷用到委與成指名產好品或亭原產扛品不值同的屈產品亂上，補充分魂發(fā)揮請成名獲產品溪的型“速名牌判效應掉”旬，以剝形成劇系列柄名牌舒產品坦的一較種策甘略。雪一、毫品牌流延伸滴的定貫義活品牌舍延伸甲應當蜘涵蓋符以下僑三個蒙方面余的內右容：圍第一恩，品森牌的顛市場抱屬性柜；姐第二帶，品盟牌的享消費孩者屬復性；著第三膝，品保牌所絞代表撿的文協(xié)化理它念。撥二、病品牌雄延伸傭戰(zhàn)略電的實亞施迫（一閉）品槍牌延艦伸的抄戰(zhàn)略蘇模式殺向上軌延伸通眉妖住室蔽弄所陵謂向燭上延哨伸就料是在訓產品沖檔次緒上的副提升插。姿向上輝延伸斑難度票相對堪較大柿，這霜是因新為母膨品牌所在人穩(wěn)們心駕目中寫的原欺有形陶象較莖難使才新的枯高檔咽消費萍群體朽產生劑。不碌過一建旦向指上延頃伸的訊品牌寧獲得包成功筐，反只過來有會促覽進原牧有中竹低檔橋消費襯群體疼擴大墓對母逮品牌園產品駝/服寬務的注消費杯，當涉然，豐母品隆牌的啄價值淡也將需隨之伯提升廉。片萬豪傭酒店爬在中嘉國大只陸的高酒店炒聯號迎男延伸鵝品牌封名稱雪英文恰名稱渠星級位北京謙金域蓮萬豪本酒店黎Be假ij朽in寨g美Ma播rr仰io察tt變H括ot貫el明W臨es襖t勺☆☆始☆☆什☆押重慶闊萬豪敗酒店為Ch個on托gq狡in秀g踏Ma勵rr日io遇tt核H胸ot扇el侵☆☆張☆☆拉☆購中國邪萬豪根大酒顯店姜Ch驚in野a痕Ma狂rr促io沃tt禾H駁ot滑el咱G會ua鵝ng冊zh綁ou鋸☆☆?！睢顟]☆授上海玻萬豪紀虹橋鬧大酒驕店頭Sh研an搬gh護ai岔M蠢ar督ri窗ot頑t柏Ho誕te帽l簡Ho餅ng猴qi澇ao嶼☆☆斜☆☆箱☆殲萬豪蛋行政談公寓顏Ma棗rr伍io怖tt托E件xe望cu廳ti辱ve樣A瞇pa蛛rt陸me阿nt肥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