服裝產(chǎn)品的生命周期

服裝產(chǎn)品的生命周期

服裝產(chǎn)品如同生命現(xiàn)象一樣，也有一個(gè)從產(chǎn)生到消失的生命周期。服裝產(chǎn)品的生命周期又稱產(chǎn)品市場(chǎng)的壽命周期，它是指一種(或一個(gè)系列的)服裝產(chǎn)品從計(jì)劃、設(shè)計(jì)、研制、生產(chǎn)、包裝、儲(chǔ)運(yùn)、投入市場(chǎng)開始銷售，到試銷、推銷、傾銷，直到最后被淘汰出市場(chǎng)所經(jīng)歷的一段時(shí)間。確定和影響服裝產(chǎn)品壽命的主要因素有市場(chǎng)需求和新產(chǎn)品對(duì)舊產(chǎn)品的沖擊等。

根據(jù)產(chǎn)品開發(fā)及上市銷售的情況，我們可以把服裝產(chǎn)品的生命周期大體劃分為孕育期、準(zhǔn)備期、投入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期、回升期、退出期、新生期等。在服裝產(chǎn)品生命周期的各個(gè)階段具有不同的企業(yè)管理特點(diǎn)。

(1)孕育期是指設(shè)計(jì)人員及開發(fā)人員通過(guò)對(duì)以往市場(chǎng)的大量調(diào)研，構(gòu)思未來(lái)替代產(chǎn)品的計(jì)劃時(shí)期。孕育期的長(zhǎng)短與企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況有關(guān)。開辟國(guó)外市場(chǎng)時(shí)，設(shè)計(jì)師至少需要提前半年開始調(diào)研目標(biāo)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中批量生產(chǎn)時(shí)，也需要提前三個(gè)月。在這一時(shí)期，設(shè)計(jì)師通過(guò)生活體驗(yàn)，開發(fā)人員通過(guò)預(yù)測(cè)和判斷，要產(chǎn)生初步的構(gòu)思方案，并通過(guò)企業(yè)內(nèi)有關(guān)部門的“會(huì)診”。一般情況下，企業(yè)的規(guī)模越大，對(duì)這一時(shí)期的重視程度就越高。

(2)準(zhǔn)備期當(dāng)初步方案通過(guò)精心測(cè)算以后，就要投人生產(chǎn)前的技術(shù)準(zhǔn)備工作。尤其是一些主要的文案工作。如原材料計(jì)劃，生產(chǎn)計(jì)劃，樣品制作，工藝文件的制定，甚至小量的試生產(chǎn)和試銷售。這種戰(zhàn)略叫做試探性切人市場(chǎng)的戰(zhàn)略。

(3)投入期新產(chǎn)品的款式結(jié)構(gòu)確定下來(lái)以后，就要投放市場(chǎng)。一般情況下，這一階段的產(chǎn)品設(shè)計(jì)還沒(méi)有完全定型，工藝可能還不成熟，生產(chǎn)批量仍然不大。所以，單件服裝的成本仍然較高。另外，在這一時(shí)期，用戶對(duì)產(chǎn)品還不甚了解。表現(xiàn)在銷售方面，銷售量緩慢增長(zhǎng)，并顯示出不穩(wěn)定的狀態(tài)。產(chǎn)品處在這一時(shí)期時(shí)，不僅利潤(rùn)較低，而且風(fēng)險(xiǎn)較大。因此，企業(yè)需要密切注視市場(chǎng)，及時(shí)采取措施，解決技術(shù)難題，調(diào)整設(shè)計(jì)的具體細(xì)節(jié)方案。同時(shí)，要研究市場(chǎng)策略問(wèn)題。

產(chǎn)品投入市場(chǎng)，尤如演員登臺(tái)亮相，可以先通過(guò)大量的前奏曲，調(diào)度觀眾的胃口，然后有節(jié)制的緩緩出場(chǎng)。也可以經(jīng)過(guò)認(rèn)真包裝，精心準(zhǔn)備，迅速“閃亮登場(chǎng)”。可以試探性前進(jìn)、攻擊性前進(jìn)，有實(shí)力時(shí)可以采用“地毯式狂轟濫炸”，對(duì)有把握的產(chǎn)品迅速推向市場(chǎng)的高潮。處理風(fēng)險(xiǎn)與高額利潤(rùn)之間的矛盾，是這一時(shí)期企業(yè)產(chǎn)品決策的突出特點(diǎn)。光撫某(4么)成在長(zhǎng)期哄服僑裝產(chǎn)澤品由慕試制爽試銷頌開始貧轉(zhuǎn)向躁大批潛量生直產(chǎn)并掏進(jìn)入魄服裝欲市場(chǎng)孟，銷徒售量盆迅速劇增長(zhǎng)午，產(chǎn)票品步鬧人市診場(chǎng)的鏟成長(zhǎng)宵期。灶在成岔長(zhǎng)期畫，消羽費(fèi)者前開始遠(yuǎn)對(duì)產(chǎn)淹品有剖所了稻解和它接受滅。由浩于生希產(chǎn)批超量大頌，工豎藝也礙趨于揀成熟勢(shì)，所愉以生漿產(chǎn)成折本和依銷售噴成本致都大息大下檢降。鼠這時(shí)填企業(yè)泡決策幼的要形點(diǎn)是共保證剖質(zhì)量產(chǎn)和信突譽(yù)，眾同時(shí)科要研匙究制拖定相鍋應(yīng)的遵同類濱產(chǎn)品附或模親仿產(chǎn)井品的男競(jìng)爭(zhēng)買對(duì)策絨，保遙持銷禮售的庭持續(xù)很增長(zhǎng)慨，最際大限耐度地稅延長(zhǎng)勉成長(zhǎng)梳期。桿成長(zhǎng)爛期是費(fèi)需要特企業(yè)想保持泥頭腦致清醒陪和警餃覺(jué)的薪時(shí)期池，否鳴則將餐會(huì)出憤現(xiàn)“善大意驗(yàn)失讓荊州藥”的變被動(dòng)句局面鈔。澇蝦匙(5公)成筍熟期嘉當(dāng)洪某系悅列的室服裝漂產(chǎn)品禮在市踢場(chǎng)上懇已被萄廣泛去認(rèn)識(shí)標(biāo)和接壇受之捐后，淘銷售伐量通鍬過(guò)穩(wěn)軋步增娃長(zhǎng)達(dá)命到最顫高階姥段，售產(chǎn)品夜進(jìn)入憑市場(chǎng)邊的成娛熟期時(shí)。在膏這一蕉時(shí)期施，產(chǎn)昌品生旦產(chǎn)及陽(yáng)工藝圣更加步成熟姑，成錢本進(jìn)酷一步炸下落楚，但簡(jiǎn)競(jìng)爭(zhēng)掘卻更允為激寄烈，筒市場(chǎng)街已基瞞本趨迎于飽乖和。滾在成各熟期滑的后椅期銷曠售量館開始則下降墨。這役一時(shí)欄期需鴉要企額業(yè)及裕時(shí)果固斷地寄采取循應(yīng)急肝性戰(zhàn)牙略，首如降豐價(jià)傾逆銷策饞略、聽移地肥銷售血策略連，盡汪可能睡延長(zhǎng)具本企資業(yè)產(chǎn)都品的師成熟擾期，斯即本紗企業(yè)迎產(chǎn)品莊可能到在某蒼地區(qū)旁進(jìn)入伯成熟影后期終，但殺在另歌一地不區(qū)可場(chǎng)能處嘴在上膏升排期，褲這樣默對(duì)于咽企業(yè)腹生產(chǎn)而來(lái)說(shuō)畫，仍暢然是項(xiàng)處在懸生產(chǎn)療和銷互售的春上升橡期。議倆膝(6序)衰泥退期傅衰己退期紅是指孔上市英產(chǎn)品軌已開腹始老戴化，何流行趨即將周過(guò)去墾，造疑型風(fēng)礦格已秩不能是適應(yīng)獲消費(fèi)猴者求席新求袋異的余心理應(yīng)需要雙。銷腔售量吉有緩畫慢下循降轉(zhuǎn)搶為急窮劇下供降，慘已有箏新的身流行即產(chǎn)品哨進(jìn)入愁市場(chǎng)黨。這籌一階概段，狗在新暈產(chǎn)品率的沖暖擊下揉，老勝產(chǎn)品撇多靠清降價(jià)蝦來(lái)維熱持生鉆存。咽銷售吵量可葵能降語(yǔ)低不患大，話但銷濫售利幅潤(rùn)卻縮急劇孫下降潔。因秒此，船企業(yè)有要加突強(qiáng)財(cái)慈務(wù)核欄算，陵密切艇注視安虧損旦的可雙能性布，適房時(shí)放住棄老贊產(chǎn)品戚。事箭實(shí)上拿，當(dāng)擊一種洲款式虎進(jìn)入嶄成熟子期的須時(shí)候證，由銀開發(fā)船部門顛設(shè)計(jì)刷的新軋款系繡列已撐經(jīng)開漂始運(yùn)智作，概新一籠輪的捉產(chǎn)品竟生命頁(yè)已經(jīng)鏡開始庫(kù)。即糞流行溝是“徒一波霜未平憲一波科又起妥”。在虧蛋(7源)回聚升期惱如舊果庫(kù)籮存還野比較樓大，悲雖然集生產(chǎn)昆已經(jīng)韻放棄震，但哲銷售喝是不報(bào)能放嶺棄的疤，必隸須把繼這批預(yù)“積嶄壓品扶”徹說(shuō)底變橋成可傍以用鉛于流媽動(dòng)的避資金脫。利必用時(shí)蠟裝流框行的詞“時(shí)給空差煎”，洗采取服移地競(jìng)銷售匹，不而失為唱一種聲好的剛方法趴。也筋可以壓通過(guò)鑒強(qiáng)有筒力的殿廣告張攻勢(shì)穿，加努強(qiáng)銷移售現(xiàn)即場(chǎng)的押服務(wù)噴，調(diào)揮整價(jià)魄格策您略，踏利用富某些損銷售已時(shí)機(jī)懂等，焰使某唯一產(chǎn)叼品起擠死回笑生。協(xié)從生袖產(chǎn)的刊角度夠看，變對(duì)于默時(shí)裝牙來(lái)說(shuō)小，很爆難由怨一種恰風(fēng)格班永領(lǐng)化風(fēng)騷勇。所渠以，業(yè)企業(yè)禍應(yīng)把災(zāi)重點(diǎn)采放在山新款貿(mào)式的讀開發(fā)憶上。野但從隆市場(chǎng)總的角掏度看亂，一乓些定盼型服擇裝的剝?cè)煨筒ｏL(fēng)格搞被相厘對(duì)地兇穩(wěn)定候下來(lái)勸，只乞是在捷面料坡、色驅(qū)彩和奴細(xì)節(jié)避上表降現(xiàn)流笨行，乖如西但裝、龜襯衣共、針陳織運(yùn)氣動(dòng)衣逮等。矮定型是款式顧與時(shí)鏟尚款推式有雄著不卷同的涌周期昂模式武。早箏指(8涌)退搜出期賭一圓種產(chǎn)餃品從影產(chǎn)生擔(dān)開始吹即向尊消亡床邁進(jìn)路，這妹是一諸種生效態(tài)規(guī)紡律。湯一種陸產(chǎn)品裂在完叫成一氣個(gè)完神整的娘生產(chǎn)震周期紛之后餓，企介業(yè)要粗及時(shí)排總結(jié)復(fù)經(jīng)驗(yàn)刑，不歉斷完快善管盞理，探使企廁業(yè)在瞧新一印輪的驅(qū)競(jìng)爭(zhēng)藝中，托水平鉆更加藥提高瓦。只怨有如賽此，貌陽(yáng)光蘇才能奉依然你燦爛秧，生嗽命才都能依貫舊常受青。塵您典從孕陜育期旅到準(zhǔn)瘋備期撇可稱簽為產(chǎn)喊品銷機(jī)售的言潛伏災(zāi)期，獅從投慨入期爐到成蠟熟期哭可稱燕為生戚產(chǎn)銷仆售的泰前半被周期蛾，從現(xiàn)成熟竹后期認(rèn)到退甩出期孫稱為脾生產(chǎn)爐銷售洗的后壓半周事期。掃原則感上講脾，在床潛伏將期既盡要作藏好技雜術(shù)保運(yùn)密，說(shuō)又要球緊鑼示密鼓兄地積敵極準(zhǔn)妹備。吹一些酬中小秧服裝灘企業(yè)傲自認(rèn)滴為“行抄板乞”來(lái)客得更脊為實(shí)譜際，愉既無(wú)須開發(fā)由費(fèi)用甩，又態(tài)不承鋒擔(dān)風(fēng)臥險(xiǎn)，質(zhì)市場(chǎng)老看好余再作流投入確。實(shí)攻際上暖，這餃?zhǔn)且槐娣N被餡動(dòng)的娘市場(chǎng)隸態(tài)度震。在冊(cè)批發(fā)意市場(chǎng)晃經(jīng)常應(yīng)看到酸數(shù)日悼之內(nèi)刺群起盼而上償，而足數(shù)日厭之內(nèi)蟻又群撲起而減下，世造成俗局部肉的惡賽性競(jìng)志爭(zhēng)。市市場(chǎng)也的競(jìng)妄爭(zhēng)最盆終必犬然會(huì)剃反映棉在技幟術(shù)、呆資金沒(méi)、經(jīng)涌營(yíng)、性管理畢等綜無(wú)合因睜素上陪，任疊何被與動(dòng)的更態(tài)度水都會(huì)栽使自靜己盡昂快地結(jié)被淘胳汰出評(píng)局，州掛出捆“此莫店轉(zhuǎn)絲讓”帽的牌癥子。善退姐大智對(duì)者常局常采才用壓怨縮前