伴手禮分析資料

伴手禮市場(chǎng)分析導(dǎo)言隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，禮品在日常生活、商業(yè)往來(lái)中的作用愈加明顯。禮品行業(yè)在我國(guó)是個(gè)年輕的行業(yè)，經(jīng)過(guò)近20年的飛速發(fā)展，我國(guó)已成為世界上最大的禮品生產(chǎn)國(guó)。本次行業(yè)分析報(bào)告著重針對(duì)正在和有潛力進(jìn)行搜索推廣的商業(yè)行為客戶，將地域，興趣點(diǎn)和搜索行為等方面作為分析點(diǎn)，對(duì)未來(lái)禮品市場(chǎng)的計(jì)劃制定和客戶發(fā)掘有一定指導(dǎo)意義。一、禮品行業(yè)概況禮品是一個(gè)新興的消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)，伴隨著社會(huì)進(jìn)步的節(jié)拍和互動(dòng)交流的日益擴(kuò)大化、人性化，禮品業(yè)的發(fā)展越發(fā)引起各方面的廣泛關(guān)注。截止到2012年底，全國(guó)禮品市場(chǎng)的年銷售額已達(dá)到12100億人民幣（不含中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)），其中促銷品達(dá)6千多億人民幣，全國(guó)現(xiàn)有近一萬(wàn)家禮品生產(chǎn)企業(yè)，十萬(wàn)家禮品公司，每年生產(chǎn)和銷售近一萬(wàn)種不同門類的產(chǎn)品，如果算上每年生產(chǎn)的各種收藏品或相關(guān)產(chǎn)品，禮品品種超過(guò)10萬(wàn)種。禮品行業(yè)受益于內(nèi)需政策的實(shí)施和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，以及世博會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等重大活動(dòng)的舉行，與世界禮品市場(chǎng)的低迷形成鮮明的對(duì)比，中國(guó)禮品市場(chǎng)逐年銷售量的增長(zhǎng)率都保持在20%以上?？v觀2013全年，無(wú)論大小禮品公司收入都出現(xiàn)增長(zhǎng)現(xiàn)象。銷售額超過(guò)2500萬(wàn)元的大型公司的平均銷售額比2012年增長(zhǎng)了6%，小型公司銷售額也呈現(xiàn)出增加的趨勢(shì)，年銷售平均值增加了8%。這一年也表現(xiàn)出禮品公司數(shù)目上的改變，銷售額小于2500萬(wàn)元的小型公司數(shù)量減少。不論是會(huì)員還是非會(huì)員，20103年中國(guó)的產(chǎn)業(yè)都呈現(xiàn)出了喜人的增長(zhǎng)勢(shì)頭，因?yàn)榭備N售額增長(zhǎng)到人民幣13900億元。二、國(guó)禮品行業(yè)的特點(diǎn)（一）起步晚發(fā)展快中國(guó)禮品的發(fā)展興起于改革開(kāi)放，與世界相比起步較晚，但發(fā)展速度驚人。提供的數(shù)據(jù)顯示，截至2009年底，全國(guó)禮品市場(chǎng)的年銷售額已達(dá)到8900億人民幣，其中促銷品達(dá)4千多億人民幣。全國(guó)現(xiàn)有近一萬(wàn)家禮品生產(chǎn)企業(yè)，十萬(wàn)家禮品經(jīng)銷商，每年生產(chǎn)和銷售近一萬(wàn)種不同門類的禮品，如果算上每年生產(chǎn)的各種收藏品或相關(guān)產(chǎn)品，禮品品種則超過(guò)10萬(wàn)種。逐年銷售量的增長(zhǎng)率都保持在20%以上。（二）市場(chǎng)大機(jī)不可失國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)潛在需求十分可觀，全球禮品需求其中：美國(guó)占40、歐洲占24.8%,日本占8.7%，中國(guó)只占5.8%；在美國(guó)、德國(guó)、意大利等舉辦的大型國(guó)際展覽會(huì)，平均每個(gè)展覽會(huì)成交額達(dá)500億美元左右；中國(guó)禮品大量占據(jù)全球市場(chǎng)的同時(shí)，也面臨的潛在的挑戰(zhàn)，主要是禮品行業(yè)具有門檻底、勞動(dòng)密集、工藝相對(duì)簡(jiǎn)單等，近一兩年，一些發(fā)展中國(guó)家也都紛紛涉足禮品的生產(chǎn)，對(duì)中國(guó)的產(chǎn)品產(chǎn)生了潛在的影響。（三）求發(fā)展重在引導(dǎo)中國(guó)禮品業(yè)在高速發(fā)展的同時(shí)，也面臨許多問(wèn)題和困難，主要反映在，東西部發(fā)展不平衡，多數(shù)地區(qū)的生產(chǎn)規(guī)模及生產(chǎn)手段處于“弱、小、散”的狀況；產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力量薄弱，設(shè)計(jì)趨同，缺乏個(gè)性化和豐富文化內(nèi)涵，生命周期很短；知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄，制約了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展，由此，致使很多企業(yè)家十分擔(dān)憂，明明設(shè)計(jì)出很好的產(chǎn)品，但不體系，最上層是由傳統(tǒng)企業(yè)、平臺(tái)服務(wù)商、政府構(gòu)建的電子商務(wù)應(yīng)用平臺(tái)，它們可以覆蓋到各行各業(yè)，該層的發(fā)展需要依賴于各地方的優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)行業(yè)作為發(fā)展支撐；中間層是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)層，包括互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建；底層是物流、支付、安全、誠(chéng)信、標(biāo)準(zhǔn)等支撐體系的構(gòu)建，它們既是電子商務(wù)的使用者也是電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)；是可隨電子商務(wù)發(fā)展逐步壯大的行業(yè)。電子商務(wù)發(fā)展架構(gòu)的清晰等于為中國(guó)未來(lái)電子商務(wù)發(fā)展指明了發(fā)展方向，政府可以根據(jù)實(shí)際情況制定發(fā)展重點(diǎn)，使電子商務(wù)作為抓手工程，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的整體健康發(fā)展。（三）電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模高速發(fā)展從電子商務(wù)發(fā)展增速看，十年來(lái)中國(guó)電子商務(wù)始終保持40-50%的高速發(fā)展，2009年的中國(guó)電子商務(wù)并為受到全球金融危機(jī)的影響，相反卻在金融危機(jī)中爆發(fā)出更強(qiáng)的生命力和適應(yīng)力。2009年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模(交易額)超過(guò)35000億元，同比增長(zhǎng)48.5%，高于2008年的41.2%。其中C2C市場(chǎng)增速更是達(dá)到97.8%，達(dá)到2340億元。2009年B2C市場(chǎng)收到經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，企業(yè)自建平臺(tái)力度迫于金融危機(jī)下經(jīng)營(yíng)壓力有所減弱，但電子商務(wù)渠道的價(jià)值更加更加收到經(jīng)營(yíng)者的認(rèn)同，新渠道發(fā)展規(guī)劃力度加大，這為未來(lái)B2C的提速發(fā)展積累了發(fā)展勢(shì)能。四、成功案例分析（一）手禮網(wǎng)手禮網(wǎng)最大的特色就是全國(guó)首創(chuàng)“電子商務(wù)+機(jī)場(chǎng)提貨”的新型商務(wù)模式：游客可以通過(guò)網(wǎng)站或電話定購(gòu)商品，臨行前在機(jī)場(chǎng)出發(fā)廳提取就可以直接登機(jī)了，這種新的旅游購(gòu)物模式為游客充分創(chuàng)造了一個(gè)輕松的旅游環(huán)境。手禮網(wǎng)不僅能夠?yàn)槁每鸵淮涡越鉀Q了挑選商品、價(jià)格、品質(zhì)、提貨等問(wèn)題，還創(chuàng)造了一種輕松便捷的全新購(gòu)物體驗(yàn)。這樣對(duì)目前廈門的旅游商品市場(chǎng)生態(tài)起到良好的推動(dòng)作用，從而整體提升廈門的旅游品質(zhì)。手禮網(wǎng)與與普通B2C網(wǎng)站相比，游客與買家可以通過(guò)網(wǎng)站或96363電話定購(gòu)商品，臨行前在機(jī)場(chǎng)出發(fā)廳提取就可以直接登機(jī)了，這種新的旅游購(gòu)物模式為游客充分創(chuàng)造了一個(gè)輕松的旅游環(huán)境。為了充分照顧游客提貨和辦理手續(xù)的方便。綜合中國(guó)電子商務(wù)的市場(chǎng)發(fā)展前景，和手禮網(wǎng)本身的特性，在未來(lái)的電子商務(wù)發(fā)展領(lǐng)域空間是無(wú)限的。目前，大家都在倡導(dǎo)綠色旅游購(gòu)物，手禮網(wǎng)就在倡導(dǎo)綠色旅游購(gòu)物、全國(guó)首創(chuàng)“電子商務(wù)+機(jī)場(chǎng)提貨”模式的手禮網(wǎng)10月19日正式上線，從此游客、市民可輕松地購(gòu)買閩臺(tái)特產(chǎn)，而且享受整體售價(jià)低于市場(chǎng)價(jià)的優(yōu)惠。據(jù)了解，手禮網(wǎng)是由廈門國(guó)際航空港集團(tuán)傾力打造的，這意味著廈門國(guó)際航空港集團(tuán)高調(diào)進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域。航空港集團(tuán)發(fā)展電子商務(wù)領(lǐng)域，就是看好了廈門旅游業(yè)廣闊的發(fā)展前景。據(jù)中國(guó)旅游研究院和攜程旅行網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的2010年“十一”黃金周旅游市場(chǎng)盤點(diǎn)以及人氣城市排行榜，廈門在到達(dá)城市人氣排名中再升一位，名列全國(guó)第六。另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)，今年黃金周來(lái)廈游客首次突破百萬(wàn)人次，旅游收入首次突破10億元。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，廈門國(guó)際航空港集團(tuán)的航空主業(yè)已經(jīng)進(jìn)入盈利的良性發(fā)展，本著“主業(yè)做精，輔業(yè)做大”的戰(zhàn)略思路，同時(shí)也順應(yīng)廈門旅游產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的勢(shì)頭，與航空業(yè)密切相關(guān)且潛力巨大的旅游酒店業(yè)成為航空港下一階段發(fā)展的重點(diǎn)。航空港集團(tuán)現(xiàn)下