視覺傳達與廣告設計

視覺傳達與廣告設計第一頁，共二十五頁，編輯于2023年，星期三全面認識視覺傳達與廣告設計專業(yè)專業(yè)入學模擬試題全面掌握視覺傳達設計專業(yè)入學考試8大重點視覺傳達與廣告設計專業(yè)入學考試試題解析第二頁，共二十五頁，編輯于2023年，星期三標志及VI設計、字體設計與編排、圖形創(chuàng)意設計、裝飾圖案及插圖設計、招貼設計、書籍裝幀設計、包裝設計、互動多媒體設計、動畫設計、展示設計、廣告設計、印刷工藝設計及攝影基礎等。視覺傳達設計在西方英文簡稱“graphicdesign"，是當代藝術設計中覆蓋面最廣的重點專業(yè)之一。該專業(yè)注重前期策劃思想的建立，運用二維或三維空間形態(tài)進行設計運用。通過印刷、商業(yè)展示、互動多媒體、動畫等形式進行視覺傳播。商品經濟全球化、市場競爭激烈，我們越來越希望通過完整的視覺塑造為其產品或地區(qū)創(chuàng)造良好的視覺形象，以加強市場競爭力。全國現(xiàn)有700多所院校開設與此相關的專業(yè)。專業(yè)要求3學習科目4專業(yè)背景1專業(yè)簡述2cognizant專業(yè)簡述第三頁，共二十五頁，編輯于2023年，星期三基礎篇設計色彩方法篇設計構成圖形設計空間立體設計字體設計與編排設計創(chuàng)意與構思廣告招貼設計包裝設計important8大重點第四頁，共二十五頁，編輯于2023年，星期三基礎篇設計色彩方法篇設計構成圖形設計空間立體設計字體設計與編排設計創(chuàng)意與構思廣告招貼設計包裝設計important重點1第五頁，共二十五頁，編輯于2023年，星期三構成（Composition）即構造、組合、解構、重構之意，它是將造型的基本視覺元素（點、線、面、色彩、結構、材料、技法、法則等）按照形式美法則重新組合，以抽象的知覺式樣轉化為美學形式。創(chuàng)造出新的形態(tài)。important重點1設計構成構成--設計表達的起點和基礎點、線、面--設計構成的基本形態(tài)要素設計構成的基本表達形式設計構成的形式美法則及應用設計構成設計色彩圖形設計空間立體設計設計創(chuàng)意與構思字體設計與編排廣告招貼設計包裝設計第六頁，共二十五頁，編輯于2023年，星期三basic設計表達的起點和基礎對構成的概念、構成的意義和價值、構成的起源等基本問題進行簡要概述。并對構成的使用工具進行詳細的描述。構成的起源與發(fā)展構成的價值與教學目的設計構成的材料與工具A、傳統(tǒng)工具B、新材料和新工具設計構成設計色彩圖形設計空間立體設計設計創(chuàng)意與構思字體設計與編排廣告招貼設計包裝設計第七頁，共二十五頁，編輯于2023年，星期三basic設計表達的起點和基礎構成的價值與教學目的構成的起源與發(fā)展設計構成的材料與工具1、“構成”這一概念源于20世紀初的歐洲。經濟繁榮復蘇，社會變革和意識形態(tài)的變化使得歐洲藝術由單一模式轉向多樣化。各種藝術思潮和流派的探索和發(fā)展為“構成”的系統(tǒng)化、理論化提供了可行的依據。2、第一次世界大戰(zhàn)之后，俄國構成主義運動、荷蘭風格派運動成為現(xiàn)代設計藝術的起源。3、構成一詞來源于20世紀的德國包豪斯（Bauhaus)設計學院，該學院嶄新的設計理論和設計教育思想使之成為現(xiàn)代設計的發(fā)源地。包豪斯的藝術教育家提出了“藝術與技術相結合”的教育理念，同時提出設計的目的是人而不是產品。構成是從感性繪畫到專業(yè)設計之間的橋梁紐帶看可以再貼照片不設計構成設計色彩圖形設計空間立體設計設計創(chuàng)意與構思字體設計與編排廣告招貼設計包裝設計第八頁，共二十五頁，編輯于2023年，星期三basic設計表達的起點和基礎構成的價值與教學目的構成的起源與發(fā)展設計構成的材料與工具設計構成設計色彩圖形設計空間立體設計設計創(chuàng)意與構思字體設計與編排廣告招貼設計包裝設計第九頁，共二十五頁，編輯于2023年，星期三構成的起源與發(fā)展構成的價值與教學目的設計構成的材料與工具basic設計表達的起點和基礎1、構成是將知識與技法相結合且具有人文性質的課程，其主要教學目的是培養(yǎng)學生系統(tǒng)的思維能力和創(chuàng)新的思維方式。是藝術設計理論、實踐學習、啟發(fā)與培養(yǎng)學生創(chuàng)新能力的啟蒙課程。2、構成的價值體現(xiàn)在：（1）基礎性、（2）科學性、（3）實踐性。3、構成的主要教學目的（1）熟悉構成原理；（2）熟練掌握構成原理和技法工藝，培養(yǎng)學生的感知力和創(chuàng)造力；（3）設計構成訓練學生以點、線、面、體、光、色彩、空間、時間等要素為造型語言，表現(xiàn)二維和三維的抽象造型，創(chuàng)造視覺的、觸覺的、感情的以及具有材料特性和力學結構的各類造型。具備將圖形按某種格式加以組織排列的基礎知識與能力設計構成設計色彩圖形設計空間立體設計設計創(chuàng)意與構思字體設計與編排廣告招貼設計包裝設計第十頁，共二十五頁，編輯于2023年，星期三構成的起源與發(fā)展設計構成的材料與工具構成與設計構成basic設計表達的起點和基礎傳統(tǒng)工具

新材料和新工具1、構成的傳統(tǒng)材料和工具是指常見的成品化、商品化的一般材料和工具。通俗的講，泛指一切可從美術品商店購買的美術用具：（1）通用紙張和“特殊紙”（2）繪制工具和顏料（3）其他輔助工具2、構成的新材料和新工具隨著時代的發(fā)展和不同專業(yè)的教學需求，部分學校和專業(yè)已經把計算機圖像軟件教學與構成結合到一起。一些學校在教學安排上有所調整，先教授計算機圖像軟件使用方法，使學生可以利用計算機圖像軟件有效地學習各個課題。目前采用這種教學方法的專業(yè)多為將來以電腦操作為主。如工業(yè)設計、多媒體設計、建筑設計等。這些教學的方式，因為過分依賴計算機和軟件，往往會使學生失去藝術的靈感和創(chuàng)作中的“偶發(fā)性”并最終導致學生動手能力的下降。很多手繪草圖會帶給學生以更多的啟發(fā)和靈感，這是一切軟件都不能取代的。自制工具往往也能夠起到意想不到的效果，帶來偶然性。在某些課程中可以采用身邊的一些生活用品甚至“廢棄物”，以便達到意想不到的視覺效果。設計構成設計色彩圖形設計空間立體設計設計創(chuàng)意與構思字體設計與編排廣告招貼設計包裝設計第十一頁，共二十五頁，編輯于2023年，星期三講述構成的基本形態(tài)要素“點、線、面”的形態(tài)特征、分類及構成應用，通過學習，初步掌握構成的基本形態(tài)要素?！包c、線、面”的形態(tài)特征及分類，掌握基本構成方法及技巧。“點”的形態(tài)特征及其設計應用A、點的眾多形態(tài)B、點的屬性與表情C、點的構成及應用2、“線”的形態(tài)特征及其設計應用A、線的眾多形態(tài)及性格B、造型藝術中的線C、線的構成應用3、“面”的形態(tài)特征及其設計應用A、面的概念B、面的分類和特征C、面的構成basic設計構成基本形態(tài)要素設計構成設計色彩圖形設計空間立體設計設計創(chuàng)意與構思字體設計與編排廣告招貼設計包裝設計第十二頁，共二十五頁，編輯于2023年，星期三basic設計構成基本形態(tài)要素“線”的形態(tài)特征及其設計應用“點”的形態(tài)特征及其設計應用“面”的形態(tài)特征及其設計應用點的眾多形態(tài)

點的屬性與表情點的構成及應用點即是細小的痕跡。在幾何學上，點只有位置，沒有大小、長度和寬度。它是線的起點和終點。在構成設計中，點是一切形態(tài)的基礎。由此可知，點是具有大小、形狀、色彩、肌理、空間、位置等特性的造型元素。點的大小不同，形成的視覺語言的表現(xiàn)力和張力也不同。點的大小要把握適度，在一定的限度內點的特征明顯，超過這個度，點就會形成面。當然，當點過小時，點就會因不易辨認而失去其存在價值。設計構成設計色彩圖形設計空間立體設計設計創(chuàng)意與構思字體設計與編排廣告招貼設計包裝設計第十三頁，共二十五頁，編輯于2023年，星期三basic設計構成基本形態(tài)要素“線”的形態(tài)特征及其設計應用“點”的形態(tài)特征及其設計應用“面”的形態(tài)特征及其設計應用點的眾多形態(tài)

點的屬性與表情

點的構成及應用點有兩種形態(tài)。一為實點，即真實的、獨立存在的、邊緣線比較清晰且內部充實的店，一般表現(xiàn)為較為規(guī)則的幾何形。另一種為虛點。虛點是一個視覺映像點，一般依賴周邊環(huán)境而存在，如果環(huán)境改變，虛點的形狀和作用也會隨之變化。多個點集中排列在同一個方向上會產生線的效果。點與點之間的距離越近，線的感覺越強烈，反之，則越弱。無論點的形態(tài)為何種樣式，只要將其納入到線的軌跡當中，都可產生虛線的感覺。此外，點的大小漸次變化還可以產生速度感、空間感。生活當中點集成線的例子很多。點的面積擴大到一定程度時會產生面的特征。不同大小、疏密的點所形成的面得效果也不同。設計構成設計色彩圖形設計空間立體設計設計創(chuàng)意與構思字體設計與編排廣告招貼設計包裝設計第十四頁，共二十五頁，編輯于2023年，星期三basic設計構成基本形態(tài)要素“線”的形態(tài)特征及其設計應用“點”的形態(tài)特征及其設計應用“面”的形態(tài)特征及其設計應用點的眾多形態(tài)

點的屬性與表情

點的構成及應用不同的形態(tài)的點會給觀者以不同的感受，點的大小、疏密、方向、位置也會使欣賞者產生豐富的聯(lián)想。點的這種特性，稱之為點的表情。在幾何形態(tài)中，以圓點、三角點、方形點居多。1、圓點給人以飽和、圓滿、充實、運動、不安定的感覺2、三角形給人以緊張感、尖銳感，有明顯的指向作用3、方形點則給人以穩(wěn)重、堅實、安定、規(guī)整、靜止的感覺。4、不規(guī)則的點給人以豐富聯(lián)想，不同觀者產生的印象也不盡相同。我們應該學會使用各種不規(guī)則的點、合理利用、靜心組織，營造各種意想不到的畫面意象，使畫面情緒得以充分發(fā)揮，更具表現(xiàn)力。設計構成設計色彩圖形設計空間立體設計設計創(chuàng)意與構思字體設計與編排廣告招貼設計包裝設計第十五頁，共二十五頁，編輯于2023年，星期三basic設計構成基本形態(tài)要素“線”的形態(tài)特征及其設計應用“點”的形態(tài)特征及其設計應用“面”的形態(tài)特征及其設計應用點的眾多形態(tài)

點的屬性與表情

點的構成及應用點的有序組合可產生線化和面化的平面空間形態(tài)，有計劃、有動機地進行調整點的組合，還可以產生三維立體視覺效果。1、點的有序構成主要指點的形狀、面積、位置和方向等諸多因素以規(guī)律化的形式排列構成，或者相同的重復，或者有序的變化。點往往通過疏與密的排列形成新圖形。豐富而有序的點構成，也可產生層次細膩的空間感。2、點的自由構成主要指點的形狀、面積、位置、方向等諸多因素，以自由化、非規(guī)律的形式排列構成。這種構成往往呈現(xiàn)出豐富的、渙散的、非規(guī)律的視覺效果。如果以此表現(xiàn)空間局部，則能發(fā)揮其長處，得到意想不到的效果。設計構成設計色彩圖形設計空間立體設計設計創(chuàng)意與構思字體設計與編排廣告招貼設計包裝設計第十六頁，共二十五頁，編輯于2023年，星期三“點”的形態(tài)特征及其設計應用“線”的形態(tài)特征及其設計應用“面”的形態(tài)特征及其設計應用basic設計表達的起點和基礎線的眾多形態(tài)及性格

造型藝術中的線

線的構成應用在幾何學當中，線沒有粗細之分，只有方向和長度，它是一切面的邊緣和面與面之間的交界。在造型藝術當中。線還具有寬度、形狀、色彩、肌理等造型元素。線的形態(tài)千變萬化，多種多樣。歸納為直線和曲線兩種。任何線形態(tài)都是以這兩種線為基礎擴展和引申出來的。1、直線2、曲線設計構成設計色彩圖形設計空間立體設計設計創(chuàng)意與構思字體設計與編排廣告招貼設計包裝設計第十七頁，共二十五頁，編輯于2023年，星期三“點”的形態(tài)特征及其設計應用“線”的形態(tài)特征及其設計應用“面”的形態(tài)特征及其設計應用basic設計表達的起點和基礎線的眾多形態(tài)及性格

造型藝術中的線

線的構成應用相對于點、面而言，線是最活躍、最富于變化、最具有個性的元素。線在造型藝術中起著至關重要的作用--藝術設計、繪畫藝術、建筑景觀設計等一切造型藝術都離不開線。豐富而活躍的線是造型藝術的主要表現(xiàn)手段。在造型藝術中，對線的認識更為深遠，對線的視覺特征、形態(tài)的分類更為詳盡，并進行了各種組合的可能性探討。線是造型藝術中不可替代的構成元素，如：中國畫中的十八描就是古人在畫面中對線形態(tài)的具體把握和歸納，它超越了附著于形體上的線的意義，是具體形象個性化的特征。設計構成設計色彩圖形設計空間立體設計設計創(chuàng)意與構思字體設計與編排廣告招貼設計包裝設計第十八頁，共二十五頁，編輯于2023年，星期三“點”的形態(tài)特征及其設計應用“線”的形態(tài)特征及其設計應用“面”的形態(tài)特征及其設計應用basic設計表達的起點和基礎線的眾多形態(tài)及性格

造型藝術中的線

線的構成應用1、集線成面

線如果大量密集的使用，會形成面的感覺，線越密集，越粗，面的感覺就越強烈。在設計中，我們可以根據不同的需要用線排列各種圖形。設計構成設計色彩圖形設計空間立體設計設計創(chuàng)意與構思字體設計與編排廣告招貼設計包裝設計2、線的有序構成主要通過線性、長短、粗細、位置、方向、疏密、明暗調性等因素，以重復、漸變、發(fā)散等規(guī)律化的形式進行構成?？尚纬审w、面，也可創(chuàng)造新的視覺空間好形態(tài)。3、線的無序構成主要通過線性、長短、粗細、位置、方向、疏密、明暗調性等因素，以自由化、非規(guī)律性的形式構成，以追求豐富生動、靈活多變的視覺效果。無序構成的自由化，與有序構成的規(guī)律性是相對而言的。它并不是完全追求偶然得到的效果，更不是糊涂地亂抹。無序構成往往需要更高的審美水平，要求設計者先成竹在胸，然后才能做到下筆有神。第十九頁，共二十五頁，編輯于2023年，星期三basic設計表達的起點和基礎1、面的概念面是線移動的軌跡，有長和寬兩個維度。面的輪廓由線決定，在輪廓線以內涂滿顏色，就形成了面。在造型藝術領域，任何封閉的線都能勾畫出一個面。如果只有由線組成的面的輪廓，內部未加填充，則雖有面的感覺，但是不充實，往往給人以通透，輕快的感覺，沒有量感。填充的面則給人以真實、充實和量的感覺。設計構成設計色彩圖形設計空間立體設計設計創(chuàng)意與構思字體設計與編排廣告招貼設計包裝設計“線”的形態(tài)特征及其設計應用“點”的形態(tài)特征及其設計應用“面”的形態(tài)特征及其設計應用面的概念

面的分類和特征面的構成2、線的有序構成主要通過線性、長短、粗細、位置、方向、疏密、明暗調性等因素，以重復、漸變、發(fā)散等規(guī)律化的形式進行構成?？尚纬审w、面，也可創(chuàng)造新的視覺空間好形態(tài)。3、線的無序構成主要通過線性、長短、粗細、位置、方向、疏密、明暗調性等因素，以自由化、非規(guī)律性的形式構成，以追求豐富生動、靈活多變的視覺效果。無序構成的自由化，與有序構成的規(guī)律性是相對而言的。它并不是完全追求偶然得到的效果，更不是糊涂地亂抹。無序構成往往需要更高的審美水平，要求設計者先成竹在胸，然后才能做到下筆有神。第二十頁，共二十五頁，編輯于2023年，星期三basic設計表達的起點和基礎2、面的分類和特征在造型藝術領域，自然界任何具有一定面積的物體外表都可以看作面。由于輪廓是形態(tài)的外在表現(xiàn)A、有機面B、幾何形的面C、不規(guī)則的面D、偶然面設計構成設計色彩圖形設計空間立體設計設計創(chuàng)意與構思字體設計與編排廣告招貼設計包裝設計“線”的形態(tài)特征及其設計應用“點”的形態(tài)特征及其設計應用“面”的形態(tài)特征及其設計應用面的概念

面的分類和特征

面的構成第二十一頁，共二十五頁，編輯于2023年，星期三basic設計表達的起點和基礎3、面的構成A、分離B、相遇C、復疊D、透疊E、差疊F、相融G、減缺H、重疊設計構成設計色彩圖形設計空間立體設計設計創(chuàng)意與構思字體設計與編排廣告招貼設計包裝設計“線”的形態(tài)特征及其設計應用“點”的