2023學(xué)年完整公開課版品牌設(shè)計

品牌種類按品牌的完整性劃分1、完全品牌2、品名品牌3、品標(biāo)品牌按品牌的文字類型劃分1、中文品牌：松下、索尼、飛利浦2、外文品牌：panasonicsonyphilips3、數(shù)字品牌：505999品牌種類按品名本身的含義劃分1、人名品牌：李寧、張小泉、張?jiān)?、地名品牌：青島啤酒、鄂爾多斯3、動植物品牌：野馬、牡丹4、企業(yè)名稱品牌：長虹、聯(lián)想5、無含義品牌：索尼、柯達(dá)品牌種類按品牌寓義劃分1、功能性品牌：金嗓子、六必治、背背佳2、效果性品牌：可口可樂、宜而爽3、情感性品牌：百事可樂、萬家樂、娃哈哈、樂百氏品牌資產(chǎn)的構(gòu)成與特征（一）品牌資產(chǎn)的一般認(rèn)知

1.艾克的品牌資產(chǎn)解釋：附加在產(chǎn)品和服務(wù)上的價值，它是與企業(yè)的心理價值和財務(wù)價值有關(guān)的重要無形資產(chǎn)。2.基于顧客的品牌資產(chǎn)由于消費(fèi)者擁有關(guān)于某一品牌的知識而對該品牌營銷活動所產(chǎn)生的差異性反應(yīng)（Keller）。品牌資產(chǎn)是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系著，超過商品或服務(wù)本身利益以外，通過為消費(fèi)者和企業(yè)提供附加利益來體現(xiàn)的價值。（二）品牌資產(chǎn)的構(gòu)成品牌知名度（NameAwareness)品質(zhì)形象(PerceivedQuality)品牌聯(lián)想(BrandAssociations)品牌忠誠(BrandLoyalty)附著在品牌上的其他資產(chǎn)（三）品牌資產(chǎn)的一般特征1.無形性2.品牌資產(chǎn)難以準(zhǔn)確計量。3.品牌資產(chǎn)在利用中增值。4.品牌資產(chǎn)具有波動性。5.品牌資產(chǎn)是營銷績效的主要衡量指標(biāo)。

品牌資產(chǎn)的管理1.品牌資產(chǎn)的建立包括三項(xiàng)工作:選擇品牌元素、設(shè)計營銷活動、調(diào)控第二聯(lián)想等。2.品牌資產(chǎn)的衡量包括:品牌審計、品牌跟蹤、品牌評價等。3、品牌資產(chǎn)的維護(hù)包括：提升品牌資產(chǎn)、重建品牌資產(chǎn)等。2007年全球品牌100強(qiáng)前10位品牌中文常用名稱主要業(yè)務(wù)品牌價值百萬美元可口可樂飲料65,324微軟軟件58,709國際商用機(jī)器計算機(jī)57,091通用電氣多樣化51,569諾基亞移動電話33,696豐田汽車32,070英特爾半導(dǎo)體芯片30,954麥當(dāng)勞快餐連鎖29,398迪斯尼娛樂29,210奔馳汽車23,56品牌資產(chǎn)最高的15個品牌據(jù)《金融世界》分析，按銷售額、盈利和發(fā)展?jié)摿砼袛啵澜缟蟽r值最高的15種品牌是：可口可樂萬寶路IBM摩托羅拉惠普微軟柯達(dá)百威凱洛格雀巢英特爾吉列百事可樂通用電氣李維斯?fàn)I銷視野品牌設(shè)計品牌設(shè)計的基本原則1、簡單醒目，便