德芙巧克力廣告

德芙巧克力廣告分析一．德芙的意義德芙是目前中國(guó)的巧克力第一品牌。德芙的絲滑香濃，不僅代表著巧克力的"黃金標(biāo)準(zhǔn)"，也成為了新時(shí)代女性的情感代言出口?？v情的德芙時(shí)刻，絲滑的真我享受。德芙巧克力是因愛(ài)而生的，故事始于上世紀(jì)40年代，一位慈祥的父親出于對(duì)兒子安危的考慮，不想讓兒子為了一塊冰激凌在大街上奔跑，經(jīng)過(guò)反復(fù)的研制，后來(lái)這種因愛(ài)而生的巧克力終于問(wèn)世，后被萊昂.斯特法諾斯命名為德芙。二．愛(ài)上巧克力的理由人們愛(ài)上巧克力是有理由的，恰如德芙巧克力帶給我們的一切感受，那么真切，充滿(mǎn)濃厚的關(guān)切與愛(ài)意。理由一：浪漫Romance巧克力仿佛能容花醉冷酷的心，令每一個(gè)品嘗的人，都充滿(mǎn)濃情蜜意。數(shù)百年前，歐洲的貴族認(rèn)為，巧克力具有神秘的催情作用。理由二：青春Youth巧克力不僅給身體青春的能量，它的奇妙在于，讓每一個(gè)吃巧克力的人，如同置身于人生中最好的時(shí)光，它把青春的體驗(yàn)，從每個(gè)人的心中召喚出來(lái)。理由三：健康Health巧克力有利于心臟健康。巧克力中的多酚廣泛存在于可可豆、綠茶、大豆、紅酒、蔬菜和水果中。與其他食物相比，可可豆的多酚含量特別高，他可以轉(zhuǎn)移自由基在血管壁上的沉積，因此有利于預(yù)防心血管疾病。巧克力增強(qiáng)免疫力。理由四：力量Energy巧克力能量密集濃縮，便于攜帶，并擁有美妙口感，它不但是理想的能量補(bǔ)充劑，更能具有提振心情的魔力。理由四：關(guān)心Care巧克力是一份禮物，我們不但得自他人，我們更送給自己。巧克力的送出，即是心的送出。巧克力成為一份心意的代表。當(dāng)你要表達(dá)心中的關(guān)注，你選擇巧克力。不只因?yàn)樗拿牢叮麑?duì)健康有益，更因?yàn)?，它是一種含蓄卻能被立刻理解的示意："我的心在關(guān)注著你"。理由六：博愛(ài)Love對(duì)巧克力的愛(ài)。即是對(duì)生命和生活的愛(ài)。贊美生命的人、深諳生活藝術(shù)的人，最懂得巧克力。享受美食，曬個(gè)日光浴，讀一本好書(shū)，去旅行，與人溝通。當(dāng)你欣賞著生活中一切美好的事情，像吃著巧克力一般的心情，就會(huì)瞬間包圍你。理由七：愉悅Joy巧克力是快樂(lè)的制造者。它的魅力，不止來(lái)源于香醇的口感，更來(lái)自于那些神秘的成分。人們喜愛(ài)巧克力無(wú)可抗拒的美味，而更多的人則從巧克力的美味中體會(huì)對(duì)生活的感悟。在很多人心地美好的記憶中，幸福的感覺(jué)就像巧克力的美味一樣回味無(wú)窮。德芙巧克力的目標(biāo)顧客是內(nèi)心有愛(ài)存在的人，不論你是誰(shuí)，不管你來(lái)自哪里，只要你心中有愛(ài)，你知道享受生活，你就會(huì)從德芙巧克力中體會(huì)到生命的真諦，找尋屬于自己的那份真實(shí)。三.平面作品分析：(一).德芙巧克力有好多的口味和帶給人們的感受，將產(chǎn)品具體分為醇時(shí)刻、心相隨、真的我、愛(ài)分享四個(gè)系列。下面是對(duì)德芙四個(gè)系列平面的廣告文案的分析。醇時(shí)刻：純黑時(shí)刻，綻放你心這是一款需要閉上眼睛、靜靜品嘗的巧克力，66%可可的醇厚濃香，始終如一，從入口的微微苦澀，到回味的絲滑香甜。微妙的變化，盡綻味蕾，這是屬于你自己的選擇。評(píng)析：這是一種優(yōu)雅的生活格調(diào)，安靜的呼吸，靜靜地悉數(shù)屬于自己的純真。該文案描繪著享受德芙巧克力的那一剎那的感覺(jué)，突出表現(xiàn)出德芙所帶來(lái)的絲般的柔滑和盡情的享受。先苦后甘就如我們的生活，就如我們的選擇。生活就像巧克力糖，我們始終不知道我們要選的是哪一顆，選擇德芙，是你最好的選擇。那種醇濃的香味，縈繞在唇齒之間，留下了豐富的想象以及對(duì)生活的美好向往。心相隨：讓愉悅心跳，觸手可及把最好的心情，裝入小巧的瓶身讓"絲滑牛奶"、"香濃黑"、"66%倍醇黑"、"清新藍(lán)莓"四種幸福體驗(yàn)，能夠隨身攜帶當(dāng)你打開(kāi)五花八門(mén)的手包、旅行背囊、休閑褲的口袋愉悅的驚喜發(fā)現(xiàn)，就躍上心間評(píng)析：這是德芙心相隨系列的文案，該系列產(chǎn)品是將德芙各種口味的巧克力擠在一個(gè)小包裝內(nèi)，讓消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地隨心選擇巧克力。該文案突出包裝的方便與小巧，隨心既隨意。恰似被幸福包圍著，消費(fèi)者擁有選擇的機(jī)會(huì)，切入目標(biāo)顧客的內(nèi)心，讓顧客不經(jīng)意間就把好心情裝進(jìn)屬于自己的小盒子中，進(jìn)行慢慢的咀嚼，細(xì)細(xì)的品味。真的我：獨(dú)享真我時(shí)光味覺(jué)的奢侈，是對(duì)自己最好的寵愛(ài)從經(jīng)典的絲滑牛奶、香濃黑巧克力到榛仁、杏仁、摩卡、脆心、葡萄干的豐富風(fēng)味用獨(dú)享的巧克力時(shí)光，為真實(shí)自我?guī)?lái)一場(chǎng)愉悅假期評(píng)析：逃脫塵世的喧鬧，躲在只屬于自己的角落，細(xì)細(xì)的品味德芙巧克力帶給我們的真實(shí)，那是我們生活的一種態(tài)度，不是消極避世，只是一種宣泄，是一種獨(dú)一無(wú)二的享受。對(duì)自己好才可以更好的對(duì)待別人，一個(gè)連自己都不懂得珍惜的人，怎么可能會(huì)珍惜別人，所以愛(ài)自己，愛(ài)生活。給自己的心放一個(gè)假，享受屬于自己的那個(gè)下午，暖暖的陽(yáng)光照在身上，輕輕的咀嚼著德芙巧克力，這是我們會(huì)發(fā)現(xiàn)真實(shí)的自己，我們會(huì)感謝生活帶給我們的一切美好。愛(ài)分享：最?lèi)?ài)的滋味，盡在分享豐盛的碗裝、精致的盒子、水果糖大小的散裝將獨(dú)一無(wú)二的絲滑醇香與數(shù)不盡的繽紛口味，完美融合把巧克力不可思議的魔力，隱藏其間越分享，心愛(ài)的滋味就越加倍評(píng)析：生活恰如此刻，和朋友、和愛(ài)人之間分享點(diǎn)滴的快樂(lè)。一個(gè)會(huì)分享的人，是一個(gè)懂得生活的人，和親愛(ài)的人輕盈的漫步，一個(gè)轉(zhuǎn)身帶來(lái)了無(wú)限的驚喜，這就是分享的秘密。（二）.德芙巧克力根據(jù)人們購(gòu)買(mǎi)的選擇將產(chǎn)品分為尚禮之選、真愛(ài)之選、友情之選、幸福之選和分享之選五個(gè)系列。下面是對(duì)德芙巧克力真愛(ài)之選的宣傳文案進(jìn)行分析。德芙巧克力之真愛(ài)之選：愛(ài)要讓你知道不想只把"愛(ài)"字深藏心底，既然愛(ài)了，就不怕坦言你對(duì)我有多么重要初見(jiàn)你，只是偶遇。清晰記得你那天的樣子，干凈的白襯衫，常常的黑發(fā)，陽(yáng)光般和煦的微笑。我想，難得這么不夸張的美麗。每次見(jiàn)面，我們都聊得忘了時(shí)間。你的美麗善良、好強(qiáng)自信與善解人意，總是讓我怦然心動(dòng)。有人將女孩比作清茶，我想，你是我品不倦的茶香。我試圖借機(jī)向你表白，可總是關(guān)鍵時(shí)刻忘記臺(tái)詞。終于鼓起勇氣給你買(mǎi)了禮物。你問(wèn)：為什么送我這個(gè)？我傻笑半天，說(shuō)出醞釀已久的三個(gè)字。是的，愛(ài)要讓你知道，那天我發(fā)瘋似地帶你爬上樓頂，對(duì)著夜空大喊"我愛(ài)你!"褪去初戀的浪漫，愛(ài)卻變得越發(fā)厚重。歲月的積累讓我越來(lái)越懂得該如何珍惜你，珍惜我們之間的點(diǎn)滴幸福。也許我無(wú)法度量你對(duì)我有多么重要，我只想用自己的方式一直陪著你，呵護(hù)你。讓你知道我愛(ài)你，今生今世，永不離棄。評(píng)析：一段純真的感情，一個(gè)美麗的承諾。愛(ài)你卻缺乏勇氣言語(yǔ)，你的優(yōu)秀，你的純真你打動(dòng)我的地方，讓我向往又讓我卻步，幸好有德芙巧克力替我表述我對(duì)你的愛(ài)，我終于有了用勇氣對(duì)你開(kāi)口。透過(guò)德芙我看到了我們的未來(lái)，那是我為我們描繪的一個(gè)童話，而現(xiàn)在的我們卻已然生活在這般的童話中。親愛(ài)的，就如德芙巧克力告訴我的，歲月只會(huì)讓醇厚的感情越醇越香，對(duì)你的愛(ài)意永遠(yuǎn)都不會(huì)褪色，恰似我對(duì)你一生的承諾。心語(yǔ)1：初戀的滋味你感受到了嗎不知從什么時(shí)候起，總會(huì)不經(jīng)意間想起你。有時(shí)很溫柔，像柔滑甜潤(rùn)的牛奶，有時(shí)又帶著一點(diǎn)青澀，就像酸酸甜甜的青蘋(píng)果。也許這就是初戀的滋味吧，我是不是真的喜歡上了你？評(píng)析：每個(gè)人都會(huì)有屬于自己的初戀吧，那種青澀的感覺(jué)，甜甜的，卻沒(méi)有說(shuō)出的勇氣，會(huì)不經(jīng)意間想起那個(gè)他，那個(gè)帶給我快樂(lè)和憂(yōu)愁的他。就像德芙蘋(píng)果夾心巧克力，酸酸的甜甜的，擾動(dòng)人的心弦，撥亂人的思緒?；蛟S這就是初戀的滋味吧，愛(ài)上你就像愛(ài)上德芙般不經(jīng)意。心語(yǔ)2濃情蜜意盡在此刻希望每天都能和你在一起，盡享兩人世界的甜蜜。每一分每一秒，不讓你從我的視線中逃離。這份感情總是那么強(qiáng)烈，就像香醇濃郁的巧克力，品時(shí)柔滑細(xì)膩，唇齒留香，品后余香飄渺，意猶未盡，絲般愛(ài)意，就這樣無(wú)聲無(wú)息，傳入彼此心底。評(píng)析：我們終于還是走到了一起，希望每天都有你的陪伴，希望每天都會(huì)看到你，對(duì)你就像我對(duì)德芙巧克力般的期待。你總是會(huì)給我別樣的精彩，帶給我不一樣的體驗(yàn)，無(wú)聲無(wú)息的相守，濃密的愛(ài)意。如同德芙巧克力帶給我的一切，唇齒留香，意猶未盡。戀語(yǔ)：粒粒真心送給最?lèi)?ài)的你如果你是牛奶。那我一定是榛子醬，這樣，我就可以一直把你裹在心里。其實(shí)從第一次遇見(jiàn)你到我們相知相契，這么多年，你一直住在我心里，我只想守護(hù)在你身邊，靜靜的陪著你，愛(ài)著你，直到我們馬慢慢老去，還有什么比這更浪漫的事呢？評(píng)析：最美的幸福是我和你永遠(yuǎn)在一起，一起細(xì)數(shù)我們?cè)?jīng)美麗的日子，或許年華已經(jīng)不再，可是我們還有記憶，我們還有彼此。能夠陪你走到現(xiàn)在，是我最幸福的事，和你一起慢慢變老是我最開(kāi)心的事。就像德芙巧克力的榛子醬夾心巧克力給我們帶來(lái)的一切，那是一種相知相愛(ài)，相互融合的一體。德芙巧克力之真愛(ài)之選中把巧克力比做愛(ài)人，從他們的相識(shí)相知到后來(lái)他們的相愛(ài)相守。一個(gè)美麗的愛(ài)情過(guò)程，一個(gè)美麗的承諾。巧克力恰似人生，恰似帶給我們濃情蜜意的那個(gè)人，擁有德芙，就會(huì)擁有的完美的愛(ài)情，擁有完美的愛(ài)情之旅。如果你還沒(méi)有開(kāi)始或者不敢表述就從德芙開(kāi)始吧！四.影視作品分析（一）.廣告訴求以感性訴求為主。牛奶香濃，絲般感覺(jué)。主要是利用廣告中情節(jié)的體現(xiàn)展現(xiàn)出德芙巧克力帶給人的一種感受，一種美好的享受。（二）廣告中選取的主角都是清新、可愛(ài)的年輕女性，這點(diǎn)貼合目標(biāo)受眾的年齡特點(diǎn)。他們有獨(dú)特的個(gè)性，隨心隨意，渴望美好的幸福，勇敢的展現(xiàn)自我，喜歡享受生活，喜愛(ài)純真，喜歡體驗(yàn)生活的樂(lè)趣。（三）廣告中的音樂(lè)動(dòng)感，動(dòng)聽(tīng)，給人一種別樣的體會(huì)，恰似一個(gè)悠閑地午后，一盒德芙巧克力，一片溫暖的陽(yáng)光，一種灑脫的心態(tài)。（四）廣告生活場(chǎng)景的選擇，或是出門(mén)前的換衣時(shí)的隨心隨意；或是找到自己想要的時(shí)候的幸福甜蜜；或是街上櫥窗前可愛(ài)的試戴方式。都是如此的愜意，充滿(mǎn)濃厚的生活情趣。并且在場(chǎng)景中德芙如絲般的飄動(dòng)，浪漫的表現(xiàn)了一種優(yōu)雅美妙的絲般感受。五.個(gè)人感受我喜歡巧克力是從德芙開(kāi)始的，所以我會(huì)切身的體會(huì)到德芙帶給消費(fèi)者的別樣體驗(yàn)，當(dāng)我打開(kāi)德芙心語(yǔ)的盒子時(shí)。里面是一個(gè)個(gè)心形小巧的巧克力包裝。當(dāng)我打開(kāi)第一個(gè)的時(shí)候我看到包裝紙的里面寫(xiě)著"失眠的時(shí)候，數(shù)數(shù)你的幸福"。之前對(duì)巧克力沒(méi)有感覺(jué)的我，頓時(shí)對(duì)德