九陽豆?jié){機(jī)整合推廣方案

九陽豆?jié){機(jī)整合傳播執(zhí)行方案2001年6月15日壹、整合傳播策略一、A類市場(chǎng)主要以九陽新形象廣告、新品促銷、家庭公關(guān)、新服務(wù)模式為主，提升九陽品牌的形象和價(jià)值，促進(jìn)利潤型的銷售。

二、B類市場(chǎng)主要以系統(tǒng)促銷活動(dòng)為主，通過廣告的配合，提升產(chǎn)品的核心價(jià)值和附加值，達(dá)到銷售規(guī)模化，使B類市場(chǎng)與A類市場(chǎng)的銷售差距縮小。

三、C類市場(chǎng)主要通過全國性傳播媒體的覆蓋，結(jié)合終端的促銷和大型的戶外廣告進(jìn)行滲透，主要推廣性價(jià)比高的經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品，達(dá)到開拓網(wǎng)絡(luò)，搶占市場(chǎng)的目的。

貳、整合傳播主題“新鮮九陽，健康向上”根據(jù)整合的單一原則，我們確立這一主題，就是在廣告、公關(guān)、促銷都是圍繞新鮮、健康的理念進(jìn)行，包括新鮮健康的傳播形式、內(nèi)容。新鮮健康的目標(biāo)消費(fèi)群等等，從而在整合傳播中逐步塑造出九陽新鮮、健康的品牌個(gè)性。叁、整合傳播綜述根據(jù)整合的連續(xù)性原則，本次傳播針對(duì)實(shí)效性和時(shí)勢(shì)性將由3個(gè)階段組成，通過不同的傳播方式和媒體組合，每一個(gè)階段圍繞一個(gè)戰(zhàn)術(shù)焦點(diǎn)，同時(shí)配合多種傳播方式，掀起一波又一波的宣傳熱潮，使銷售保持持續(xù)增長，下面是各階段簡述：第一階段：以“新”作為傳播點(diǎn)，

1、通過“以舊換新”的促銷活動(dòng)促進(jìn)九陽豆?jié){機(jī)的銷售打擊對(duì)手。

2、通過“九陽新形象”的導(dǎo)入公關(guān)、廣告宣傳提升品牌知名度。

3、通過新產(chǎn)品的推廣樹立九陽豆?jié){機(jī)的專業(yè)性。第二階段：圍繞目標(biāo)消費(fèi)群作為本階段的主要傳播點(diǎn)，

1、通過評(píng)選九陽之家的公關(guān)，使九陽豆?jié){機(jī)的消費(fèi)群與九陽品牌形成有效的互動(dòng)，達(dá)到提升九陽品牌知名度，美譽(yù)度。

2、通過目標(biāo)消費(fèi)群的證言廣告、促進(jìn)豆?jié){機(jī)的銷售。

3、通過發(fā)布專利權(quán)的“嚴(yán)正聲明”，打擊對(duì)手，樹立九陽豆?jié){機(jī)的專業(yè)性。稠第三送階段際：針漂對(duì)季此節(jié)性朽，以肥促銷嘩為主徒，主厲推禮隨品概球念，

淡1陵、通滿過對(duì)息產(chǎn)品江的包揚(yáng)裝推繁出禮慘品裝變進(jìn)行餐促銷禿。

籍2控、通晶過廣肌告針封對(duì)送右禮市溝場(chǎng)訴境求、惹擴(kuò)大散市場(chǎng)讓分額真。

撤肆、姥具體虧執(zhí)行廁第一碗階段泰：夏活動(dòng)請(qǐng)主題寒：叉犯鳴纏泰廳恢犯抽朱客級(jí)跑“坐新鮮慣九陽蝴，新麗形象共”誕活動(dòng)刪時(shí)間拜：僚7確月份幫－援8療月份

坦活動(dòng)繞目的什：陽1、飾提高付九陽貓的品梅牌知情名度流和鮮僅明個(gè)丹性；際2、訪在促卡進(jìn)新宿品小紅海豚鴿的銷貌售過柄程中資，強(qiáng)默化九黎陽豆系漿機(jī)刻的專僅業(yè)性銳和領(lǐng)求導(dǎo)地漂位；均主要濃參與療：影記者豈、攝孕影師甘、九埋陽公才司掉活動(dòng)犧策略蚊：腥本階企段主它要針野對(duì)濃“礙新鮮慢九陽帖，新乘形象圍”叨這一勞主題冊(cè)，圍坑繞匯“虛新形殺象、抄新產(chǎn)放品、士新服層務(wù)、年新促海銷菌”囑這一作主線包，通墨過終休端新刻VI汽的導(dǎo)甘入作俊為切會(huì)入點(diǎn)煉，衣劍圍繞煉“床以舊逼換新陳”纖的促歌銷活鍬動(dòng)展罰開，吳配合檢新產(chǎn)類品的圣推出渡，從出而掀粒起豆慣漿機(jī)召行業(yè)博的一誕股新軟鮮熱敵潮，求達(dá)到箏提升浩九陽呆品牌蠶知名炸度和爺建立捏品牌盼個(gè)性敞的目婆的。晴活動(dòng)悶內(nèi)容奏：降1、偉終端絹新形圈象導(dǎo)故入鳴 玉 股忌2、謹(jǐn)新形替象發(fā)腸布會(huì)硬仆激刪本勁3、卡促銷賠活動(dòng)李活動(dòng)習(xí)步驟量：貝步驟飼時(shí)間革地點(diǎn)久內(nèi)容訊執(zhí)行杏督導(dǎo)滋1崖6月轉(zhuǎn)底-偉7月獸/買聯(lián)系遺泰山銜旅游決勝地拋的管喘理部匠門烘九陽挖采納桑、九鏟陽回2艙/腔聯(lián)系助“逗夕陽妨紅艷”彼節(jié)目造（北刻京）障、1惜5家煩有限已電視佳臺(tái)、童25繁家廣美播電億臺(tái)、皮全國嘉有影豆響的稼3家生報(bào)紙椒和雜請(qǐng)志，弟為8躍月在顏泰山獵舉行宣新形慶象啟割動(dòng)儀狹式做定好準(zhǔn)安備。街3銜8月萍1日耀泰山山登泰袋山，巨開展母新形宇象啟突動(dòng)儀貞式。位同時(shí)覺邀請(qǐng)滅“磨老年光人協(xié)根會(huì)刑”貞、龜“仙夕陽蒸紅育”儲(chǔ)節(jié)目喇、營華養(yǎng)專嗽家、課社會(huì)黨知名竟人士糊以及惰公司漿領(lǐng)導(dǎo)劑共同怒參與哀。由限采納期公司糖負(fù)責(zé)鋤督導(dǎo)雕。六4騾8月儉濟(jì)南旁發(fā)布給一系免列公虎關(guān)報(bào)瓜道；競(jìng)5膛/騾通過畏電視莫、報(bào)露廣、望路牌超和終濫端等暗一起淋宣傳竹九陽紅新形座象；罵在推誦廣時(shí)承結(jié)合梯“侍小海搞豚品”濃和閑“興新服獻(xiàn)務(wù)讀”啄一起殿做，獻(xiàn)同時(shí)災(zāi)也要于宣傳犬新命甲名的袍子品疾牌。救你一、炭終端格新形帳象導(dǎo)盤入撞 扎導(dǎo)入枯時(shí)間續(xù)：笛7月狐1日戒 牙導(dǎo)入銅范圍農(nóng)：列首先錘在蜘A怖類市雪場(chǎng)導(dǎo)松入九洪陽新檔VI斥形象改，主奮要是啞終端虹的統(tǒng)癥一布查展，疏使九蹄陽視究覺形趣象煥賓然一最新。劇1、嘉終端弄陳列追標(biāo)準(zhǔn)惑化火（1行）、繼產(chǎn)品忽包裝悶方面嫁：推串陳出逮新，金換上構(gòu)新形蜜象包正裝產(chǎn)黃品，招視覺泡上要貿(mào)統(tǒng)一朽，使蔥之煥謹(jǐn)然一張新。老（2本）、德產(chǎn)品帝擺放城規(guī)則雜：按銷照V腳I標(biāo)吹準(zhǔn)擺碼放新忙產(chǎn)品只，突暮出新鞋形象哨，位稍置要塵顯眼澆，注轉(zhuǎn)目率己高。蜂（3賄）、潑PO欄P的璃布置攏：嚴(yán)脊格按使照V霉I標(biāo)浸準(zhǔn)進(jìn)攤行P片OP脾布置店，包鍬括掛圾旗、厚宣傳幫單張謎、廣冠告牌澡，促壟銷指久引等勺。嶼（4霧）、運(yùn)促銷瘋?cè)藛T敞形象優(yōu)：規(guī)悲范促賤銷人行員制憶服，緊統(tǒng)一晝形象虧，進(jìn)與行禮斤儀及斤專業(yè)鐵知識(shí)限等相騎關(guān)培殃訓(xùn)，占以高蕉素質(zhì)浮形象四出現(xiàn)監(jiān)。貼（5主）、棟試用貪點(diǎn)布皆置：炎按V緊I標(biāo)宰準(zhǔn)設(shè)任計(jì)現(xiàn)益場(chǎng)及愁工作去程序扮。遵2、仿終端漲陳列腫要求呀新形近象的修導(dǎo)入計(jì)最前拒線和阿最實(shí)魯效的爆環(huán)節(jié)頁就是鳥終端捧陳列霉，因此此應(yīng)行該以測(cè)最高晌要求墊進(jìn)行舍操作按，符落合V路I手凈冊(cè)的藍(lán)標(biāo)準(zhǔn)蜓，同棚時(shí)要跟處理歸好新叫舊產(chǎn)挖品、候PO餐P、淹產(chǎn)品你單張升之間番的關(guān)醋系，澇以新筑形象躁示人壩。宜二、念公關(guān)強(qiáng)活動(dòng)爸1、踏新形衡象發(fā)基布會(huì)賺在竟A敞類市我場(chǎng)的它終端瘦布置受到位樣時(shí)，慕舉行潔九陽考新須VI適、新筒形象虜啟動(dòng)卡發(fā)布撤會(huì)。辱邀請(qǐng)粥山東按的電職視，柴報(bào)紙濟(jì)等媒準(zhǔn)體進(jìn)唱行報(bào)跪道。

捏攀病另：絡(luò)利用蓄新形豈象發(fā)畜布會(huì)皆同時(shí)菜進(jìn)行牙招商店，發(fā)牙掘新肉的經(jīng)烈銷商忌，一猜為擴(kuò)諸大豆揉漿機(jī)伯市場(chǎng)草，二罰為替盟換不示合格純的經(jīng)煤銷商浪，為話九陽丹建立垂獨(dú)有筍網(wǎng)絡(luò)超做準(zhǔn)興備。

沙估首新形掠象發(fā)責(zé)布會(huì)蓮主題妖：片“扔新還鮮九徐陽，剪健康鉛向上忌節(jié)”誼柜——量九妥陽新泄形象濾啟動(dòng)賺（1分）丑、主啞辦單朵位：竊九陽污集團(tuán)

總（2襖）疏、支究持單貸位：綠深圳矮市采狠納營忘銷策泄劃有秤限公最司

壺（3仆）確、會(huì)屑議時(shí)跑間：裙8月南1日

揪（4病）犧、會(huì)鳳議地益點(diǎn)：其泰山

友（5邪）贈(zèng)、會(huì)路議主驗(yàn)要議坦題由及駱主講婆人攜：傾A、基九陽牽新形還象發(fā)希布汽B、惰招商諸政策欄發(fā)布夜C、項(xiàng)招商葵洽談號(hào)（6逃）蛛、會(huì)午議形澆式：佩講演仔、多販媒體廟演示摘、削研討趁交流眾、洽策談別犁 災(zāi)（7帶）摸、參笛會(huì)人胃員：從老年絮人協(xié)禽會(huì)、廈夕陽蠟紅、抬營養(yǎng)枕學(xué)家握、社概會(huì)知艙名人粗士、稈以及閑公司芹領(lǐng)導(dǎo)茶。騰（8港）捷、容會(huì)議驕當(dāng)天雪具體聯(lián)程序子：亦時(shí)間臥事由泊執(zhí)行欄督導(dǎo)躲2、始廣告晚配合津（1防）、傳報(bào)紙昆軟文蠻：《倍小家哭電的詳新鮮延概念惹——個(gè)新鮮滿九陽惱專業(yè)呆形象腥》

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升（4股）、喜路牌爽廣告波：《寸新鮮犧九陽擾，健迫康向遼上》錘（5亞）、甚專題蝕片獨(dú)三、孟促銷造活動(dòng)奴1、聽舊機(jī)萄改良雞、以調(diào)舊換巨新希（1永）、月促銷逢內(nèi)容蘆：配臂合新分品的前推廣攏，讓夏新品督的推扯廣和彼促銷匪結(jié)合多起來忘宣傳稼，推霜出病“蛛以舊瞧換新庭”既的促搏銷，濁不論虛什么文品牌飯的舊鵲豆?jié){春機(jī)，惹在換重購新潤型九粒陽豆愈漿機(jī)呀時(shí)，葡舊機(jī)辮值版60艱元。芳（2茂）、絲促銷污目的徒：打政擊競(jìng)呢爭(zhēng)對(duì)者手，術(shù)促進(jìn)段新品不豆?jié){朋機(jī)銷紫售。

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侍A距、輛DM含宣傳房單張跡，參糞賽表紫格等度準(zhǔn)備謝；

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