湖南鄉(xiāng)村頻道策劃方案

湖南鄉(xiāng)村頻道籌劃方案一、農(nóng)村專業(yè)頻道的決速進(jìn)展最近幾年來我國電視業(yè)正在進(jìn)展著重大的變革:一方面，各省市廣電管辦分別、局臺(tái)分開;另一方面，各類專業(yè)頻道如雨后春筍般快速增加，令觀眾目不暇接。為解決農(nóng)村信息匱乏，農(nóng)人文化生活單調(diào)省市也正在籌備當(dāng)中，省內(nèi)如益陽也開辦了《鄉(xiāng)村頻道二、農(nóng)村專業(yè)頻道進(jìn)展中存在的問題眾多專業(yè)頻道中，農(nóng)村〔或農(nóng)業(yè)〕頻道仍舊少的可憐。通過度析致使這種現(xiàn)狀的原因要緊有以下兩點(diǎn)：掩蓋問題。有線網(wǎng)農(nóng)村掩蓋困難，目前，省級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目，除衛(wèi)星頻道之外，其他各套節(jié)目幾乎都通過有線網(wǎng)絡(luò)傳輸，而寬闊接生成效差。經(jīng)濟(jì)問題。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)不興旺、消費(fèi)水平低、消費(fèi)力量低，頻道的。夠特地好解決，而且是最適合只是的。其次個(gè)問題，農(nóng)村真的是一個(gè)沒商機(jī)的市場(chǎng)嗎?那個(gè)地址來看一看《2023報(bào)》的數(shù)字：“全省農(nóng)村居民人均純收入49108.8%；扣除9.32234.0112.2%。……農(nóng)村居民人均生活消費(fèi)支出4020.875.7%。其1.0%、7.99.8%199980%了。一頭。而今城市消費(fèi)要緊在大件商品、高端商品或白費(fèi)品，而農(nóng)村隨著生活水平的提高，日常生活商品市場(chǎng)將會(huì)愈來愈大?！捕?、湖南鄉(xiāng)村頻道市場(chǎng)分析94.4％。電視信50％1256套、78輸?shù)膸讉€(gè)頻道—影視、生活、電視劇等都有其不同的觀眾定位，與鄉(xiāng)無法接收這些節(jié)目，因此大體上對(duì)湖南鄉(xiāng)村頻道的設(shè)置沒有阻礙。7272480%的農(nóng)村觀眾收看不到該臺(tái)。商家不情愿投入農(nóng)村市場(chǎng)。問題的最終解決應(yīng)當(dāng)是傳統(tǒng)媒體要跳出眼前利益，第一去博得農(nóng)村的電視觀眾。從那個(gè)意義上來講，開辦乏是明眼人一看就知的——傳統(tǒng)頻道的廣告客戶網(wǎng)可是經(jīng)營了多青年了。因此，假設(shè)是是從優(yōu)化資源配置的角度考慮，為了幸免內(nèi)耗，也鄉(xiāng)村節(jié)目《為人民效勞視臺(tái)的《鄉(xiāng)村覺察》也曾經(jīng)創(chuàng)了全省其次的收視頂峰，但惋惜的是僅僅與湖南衛(wèi)視的“消遣中國”主題不相符合，而屢次改版，失去了鄉(xiāng)村的味道。一、農(nóng)村電視收視率分析。電視傳播的觀眾因年齡、性別、種族、文化程度、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)收業(yè)化、地域化的方向進(jìn)展，知足不同觀眾的需求。城市受眾的平均收視率高于農(nóng)村，但農(nóng)村和城市受眾全年的收視趨勢(shì)大致一樣，固然其中也存在一些不同，如春節(jié)期間，農(nóng)村的收視村收視無轉(zhuǎn)變，而城市收視會(huì)有一個(gè)小高潮。二、農(nóng)村電視受眾節(jié)目需求分析。2023位于農(nóng)村，而不單單是農(nóng)業(yè)。二、湖南鄉(xiāng)村頻道市場(chǎng)營銷方案〔一〕鄉(xiāng)村頻道營銷的特點(diǎn)的。電視媒體是一個(gè)特別的產(chǎn)業(yè)，就營銷角度來講，它有兩個(gè)上帝:業(yè)來講，進(jìn)展廣告經(jīng)營確實(shí)是出賣“時(shí)刻嚴(yán)密相關(guān)。固然阻礙收視率的因素很多，有政治的、經(jīng)濟(jì)的因素，也有受眾的心理因素和播出時(shí)刻的不同。見的節(jié)目，只有高的收視率，才能吸引廣告客戶。因此鄉(xiāng)村頻道的營忠誠度，提高自己的市場(chǎng)份額。另外，咱們還要充分了解咱們的廣告客戶，對(duì)投放廣告的企業(yè)要成立完善的售前、售中和售后效勞體系。在完善的效勞中架設(shè)情感的橋梁，與企業(yè)成立良好長(zhǎng)期的伙伴關(guān)系，從而爭(zhēng)取到更多的廣告投放量，以期在其他方面開展更為普遍的合效勞來提高客戶的中意度和忠誠度?！捕硰V告營銷方案三、湖南鄉(xiāng)村頻道節(jié)目籌劃方案〔一〕頻道定位以“農(nóng)”字為特色，關(guān)注農(nóng)業(yè)信息需求關(guān)注農(nóng)人情感需求，為我省農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)人供給豐碩的文化大餐。湖南鄉(xiāng)村頻道——咱們農(nóng)村老百姓自己的頻道?！捕筹L(fēng)格定位“簡(jiǎn)明輕快”簡(jiǎn)練而不簡(jiǎn)潔，質(zhì)樸而不庸俗，親切、切近、鮮活，突出效勞功能?！踩彻?jié)目定位“寓教于樂”詢問+科教+生活+消遣60%?！菜摹巢コ鰰r(shí)刻7：00—1：0018小時(shí)。〔五〕欄目的設(shè)置鄉(xiāng)村頻道在欄目設(shè)置上要以顧客中意度為指針，要從觀眾的角較低，人們更關(guān)切自己的事，身旁的事。鄉(xiāng)村頻道是一個(gè)針對(duì)性很強(qiáng)的電視欄目，目標(biāo)受眾是那些面朝黃土、背朝天的農(nóng)人，播出的內(nèi)容與春種、夏長(zhǎng)、秋收、冬藏分不開，重點(diǎn)是幫助寬闊農(nóng)人增加收入、脫貧致富、豐碩生活和傳播現(xiàn)代理念。2023〔刊載于2023.7收視適應(yīng)、觀眾最寵愛看的節(jié)目類型，咱們將對(duì)頻道設(shè)置做出調(diào)整，咱們的節(jié)目依照詢問聞?lì)?、科教類、生活類、綜藝消遣類和戲曲影52《百姓家?！窓谀繉⒅赝怀鲂谛浴⒅笇?dǎo)性和引導(dǎo)性，即效勞觀眾，指導(dǎo)生活，傳播先進(jìn)思想、理念，同時(shí)也是公司進(jìn)展形象宣傳的平臺(tái)。要緊內(nèi)容包括：A、國家、黨關(guān)于農(nóng)村農(nóng)人的相關(guān)政策、法律法規(guī)方面的聞或資訊；我省出臺(tái)的與農(nóng)村農(nóng)業(yè)等相關(guān)的方針政策；B、老百姓關(guān)切的話題、身旁故事、人文歷史等等；C、公司事務(wù)宣傳，包括公司動(dòng)態(tài)、公司形象宣傳、與代理商和用戶相關(guān)聯(lián)的宣傳等方方面面節(jié)目以錄播形式為主，每周32518:55-19:00二、科教類欄目的設(shè)置《神農(nóng)視訊》致力于打造成一檔具好玩味性、實(shí)效性，受農(nóng)人歡送的品牌欄目。節(jié)目表現(xiàn)形式穎、內(nèi)容切近農(nóng)村實(shí)際，話題深切、觀點(diǎn)全面、解析細(xì)致，以農(nóng)人的角度解讀農(nóng)村村務(wù)、政務(wù)、農(nóng)務(wù)，商務(wù)，為農(nóng)人供給有效的信息。15《會(huì)計(jì)論市》為農(nóng)人供給最準(zhǔn)時(shí)的市場(chǎng)信息，分析市場(chǎng)轉(zhuǎn)變、行情走勢(shì)；主持人身為神農(nóng)村的會(huì)計(jì)，為村民們躲避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，精打細(xì)算，把握市場(chǎng)脈搏、教如何大伙兒理財(cái)算帳?！掇r(nóng)技點(diǎn)播》專家訪談，用準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)指導(dǎo)農(nóng)業(yè)技術(shù)的具體操作，為農(nóng)人疑解惑，通過實(shí)例告知農(nóng)人科技是致富的源泉。中國農(nóng)村最基層的媒體直通車。321518:40-18:553、生活效勞類欄目的設(shè)置科技指南等方面的訊息為主，留意節(jié)目的可視性、教育性、趣味性，效勞三農(nóng)。322018:40-19:004、綜藝消遣節(jié)目的設(shè)置欄目提升頻道形象。3018:30-19:00《農(nóng)家樂》:播出觀眾朋友所寵愛的小品、相聲、歌曲等節(jié)目，以消遣性為主。2035、戲曲的設(shè)置《湖湘戲苑》以本地花鼓戲?yàn)橹?，以京劇、黃梅戲等其他戲種為內(nèi)容將加倍豐碩多彩。39:00—11:007:00—9:006、電視劇的設(shè)置以情感類、懸疑偵破類、切近農(nóng)村的生活類和歷史劇為主，每天四集12：00—15：007、電影的設(shè)置影要緊以國產(chǎn)電影為主，同時(shí)兼顧大片、老片，以精彩的影片吸引觀眾眼球。每天播放兩個(gè)影片，每晚22:00—1:0015:00—18:00〔六〕廣告投放一、以套裝廣告為要緊的銷售模式頻道以套裝廣告作為主推工程，同時(shí)也能夠購置單獨(dú)欄目廣告。放。二、電視劇插播廣告2鐘。3、公益廣告面能夠彌補(bǔ)廣告投放量的缺乏，更要緊的是提高了頻道的整體形象。〔七〕節(jié)目的制作和來源一、自主開發(fā)節(jié)目，利用湖南自有資源的條件。二、外購或溝通節(jié)目。四、湖南鄉(xiāng)村頻道人員設(shè)備配置方案〔一〕人員配備具體依照頻道經(jīng)營打算進(jìn)展分批配備。15510和影視專業(yè)類的畢業(yè)生。〔二〕設(shè)備投入具體依照頻道經(jīng)營打算進(jìn)展分批投入?！?0211設(shè)備包括：頻道所需的辦公地址、機(jī)房、演播室、播控機(jī)房，電〔三〕系統(tǒng)構(gòu)造五、湖南鄉(xiāng)村頻道包裝方案不同凡響的特色，引發(fā)觀眾的留意，才為消費(fèi)者接納。〔一〕一、整體包裝〔暫定〕定位廣告語：湖南鄉(xiāng)村頻道——咱們農(nóng)村老百姓自己的頻道。對(duì)象的專業(yè)媒體。2、開播宣傳望。3、重大活動(dòng)宣傳現(xiàn)場(chǎng)報(bào)導(dǎo)、現(xiàn)場(chǎng)錄制文藝晚會(huì)、直播突發(fā)大事、對(duì)社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)進(jìn)展適時(shí)播報(bào)，這些都將對(duì)提高收視率有極大的幫助。〔二〕公益文化包裝最近幾年來各級(jí)電視頻道都在用自身的獨(dú)特視角去關(guān)注社會(huì)公是空氣、水質(zhì)污染等生態(tài)方面的問題，突出地址風(fēng)味，來吸引觀眾收視。〔三〕欄目化包裝欄目化是一個(gè)電視臺(tái)節(jié)目制作與播出走上正規(guī)化、成熟化的標(biāo)包裝。鄉(xiāng)村頻道的欄目化包裝包括以下幾個(gè)方面。一、固按時(shí)刻和周期排在首輪播放后二周內(nèi)播出。二、固定節(jié)目長(zhǎng)度和挨次在播放進(jìn)程中需要有遞進(jìn)、有轉(zhuǎn)變?！菜摹持鞒秩说男蜗蟀b穩(wěn)，確實(shí)是要與欄目或頻道的整體風(fēng)格相全都，成為一種形象。所謂變，確實(shí)是要依據(jù)節(jié)目的具體的內(nèi)容進(jìn)展適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)變，如在態(tài)度、衣飾、語言、表情等方面。電視是視聽兼?zhèn)涞拿襟w，主持人的形象和語目時(shí)，在衣飾上必定要考慮觀眾可否同意和寵愛。主持農(nóng)村節(jié)目，就必需敬重農(nóng)人的適應(yīng)，要從面容、發(fā)型、衣飾、身材、動(dòng)作等方面進(jìn)展考慮?！参濉嘲b方式及費(fèi)用〔主持人宣傳等〕20010萬元。六、鄉(xiāng)村頻道推介方案〔一〕湖南鄉(xiāng)村頻道宗旨以“農(nóng)”字為特色，關(guān)注農(nóng)業(yè)農(nóng)村、農(nóng)人供給豐碩的文化大餐。湖南鄉(xiāng)村頻道——咱們農(nóng)村老百姓自己的頻道。如何確?！笆讘?zhàn)必勝”湖南鄉(xiāng)村頻道》來講，開播時(shí)的興衰打算了其的命運(yùn)。因此，《湖南鄉(xiāng)村頻道》開播前期廣告宣傳工作不管在廣度和深度上都要形成浪潮之勢(shì)，要到達(dá)以下幾個(gè)方面：一、在長(zhǎng)株潭周邊縣市都要產(chǎn)生踴躍普遍的社會(huì)阻礙。湖南鄉(xiāng)村頻道》的品牌形象。3、提升“效勞三農(nóng)”宣傳的主題及社會(huì)形象和阻礙力?！捕砅OPDM湖南鄉(xiāng)村頻道》將在實(shí)踐中去開拓自己的品牌與市場(chǎng)。漸漸掀起高潮?！睬捌凇澈相l(xiāng)村頻道》開業(yè)前初期時(shí)期的宣傳，以相關(guān)報(bào)紙軟文為輔。中期時(shí)期〔品牌形象樹立及概念滲透期〕：中期時(shí)期以后的宣傳可統(tǒng)一籌劃、統(tǒng)一口徑、統(tǒng)一部署、分層負(fù)責(zé)、分步實(shí)施的開放，實(shí)行點(diǎn)、線、面結(jié)合的方式，普遍利用湖南鄉(xiāng)村頻道》，轉(zhuǎn)達(dá)“效勞三農(nóng)”的經(jīng)營理念。高潮時(shí)期長(zhǎng)株潭周邊縣市，要緊在媒體選擇上，在縣市媒體宣傳。戶外廣告同事宣傳。為突顯出群眾性、參與性強(qiáng)的要點(diǎn)，通過《湖南鄉(xiāng)村頻道》有獎(jiǎng)?wù)魑?、征稿活?dòng)把宣傳工作推往一個(gè)高潮。同時(shí)進(jìn)展聞公布會(huì)。〔三〕一、以“效勞三農(nóng)”為主題，進(jìn)展開播前期的渲染造勢(shì)。為一個(gè)熱點(diǎn)進(jìn)展宣傳炒作，營造出特地好的《湖南鄉(xiāng)村頻道》品牌效應(yīng)和效勞形象。3、通過系列宣傳攻勢(shì)，長(zhǎng)株潭周邊縣市的消費(fèi)者心目中，初步成立“效勞三農(nóng)”在正式開業(yè)時(shí)一炮打響，而且以此為契機(jī)，吸引潛在客戶群體。4、通過宣傳，使“效勞三農(nóng)”經(jīng)營理念和《湖南鄉(xiāng)村頻道》品牌形象深切消費(fèi)者。5、著重宣傳表現(xiàn)《湖南鄉(xiāng)村頻道》的社會(huì)效勞性，為企業(yè)奪得社會(huì)效益的最大回報(bào)。〔四〕涉農(nóng)中小型企業(yè)，進(jìn)展內(nèi)容：對(duì)《湖南鄉(xiāng)村頻道》進(jìn)展整體介紹，宣布正式開播信息。目的：主假設(shè)是通過聞界向社會(huì)各界傳遞信息，對(duì)《湖南鄉(xiāng)村頻道》進(jìn)展整體形象宣傳，提早將這一大型頻道開播告知公共，形成一20231月上旬，邀請(qǐng)廣告老客戶，合作廣告公司及中小型企業(yè)等，進(jìn)展內(nèi)容：重點(diǎn)介紹《湖南鄉(xiāng)村頻道》的實(shí)施進(jìn)展，與廣告公司進(jìn)展深符合作。目的：簽定廣告公布合同和廣告代理協(xié)議?！参濉迟Y金預(yù)算一、通信短信公布費(fèi)：1000〔移動(dòng)、聯(lián)通、小靈通〕50000〔10000紙張印刷〕310000〔中期時(shí)期以后開頭漸漸投入〕4、戶外廣告：5000〔高潮時(shí)期開頭投入〕5、聞公布會(huì)會(huì)場(chǎng)布置：5000小禮物：10000六、其他：110七、鄉(xiāng)村頻道經(jīng)營打算〔一〕試播期時(shí)刻：202366-20231231人員：15510用，工資由公司代發(fā)。30211費(fèi)用：部門頻道的日常費(fèi)用，和人員工資、福利、獎(jiǎng)金由公司全數(shù)負(fù)責(zé)。202311申報(bào)工作?！捕吃囘\(yùn)營日期：202311-2023123120231130200工具。費(fèi)用：202311-20231231部門頻道的日常費(fèi)用，和人員工資、福利、獎(jiǎng)金由公司代付，在年末與部門進(jìn)展結(jié)算。202311播送總局申報(bào)工