德國柏麗廚具戶外推廣方案_第1頁
德國柏麗廚具戶外推廣方案_第2頁
德國柏麗廚具戶外推廣方案_第3頁
德國柏麗廚具戶外推廣方案_第4頁
德國柏麗廚具戶外推廣方案_第5頁
已閱讀5頁,還剩9頁未讀, 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進行舉報或認領(lǐng)

文檔簡介

1德國柏麗廚具戶外營銷推廣方案洲〔廣也州鳳銹凰城槽〕從馮雄脹華轟20扮10密-3泰-2布8寄目傷鋪錄TOC弱一、剃市場賽分析脫 題3食〔一繁〕高蔽端物賭業(yè)銷誰售情怕況才 崇3軟〔二謊〕市螺場分疲析陳 趟3說二、再產(chǎn)品滴分析鋼 毛4濕〔一縫〕柏秤麗定電位棟 嫂4耐〔二成〕柏照麗特稈色野 仰4扯三、劃需求渾分析國與營京銷定渠位樹 所5邊〔一伶〕客亞戶分恰析盲 臭5已〔二佛〕營老銷定枯位原 蘇5倘四、戒營銷唐推廣渴--敘--狐鳳凰胳城戶貢外推排廣飾 桌6暴〔一凡〕營前銷推何廣目愉標銳 腦6瞞〔二遭〕營甚銷區(qū)穩(wěn)域、榜目標遺受眾槽 排6足〔三吩〕推趕廣策恩略晴 肯7總〔四葛〕廣螺告設(shè)碌計托 造7嫁〔五落〕戶性外廣捆告投附放形屯式膝 琴8挎〔六皇〕輔惡助推常廣手攜段錄 擔10通〔七譯〕推杏廣進輕度與堵預算攻 奉11杠一、嶄市場仁分析燕〔一接〕豐高端供物業(yè)囑銷售本情況立20吼09纖年驚以來椅,每葵套價盤格動泰輒好運幾百叮萬,蘋甚至裁好幾尼千萬仁元的泛豪宅耕〔高題端物板業(yè)〕得頻頻變成為盤廣州縱樓市鳥的暢霉銷盤桐,豪草宅市狼場越鼠貴越油好賣南、越追大越布熱銷抽,成舞交價丘領(lǐng)漲蘇全國扁,豪疤宅成忙交量群首度診占到鋤了全情市的辮三成濾,一滴些中膜心地高段的久豪宅冤工程貿(mào),更碼成為科中外磁豪客第們熱講搶的咱投資惜至愛免。但早在知去年階上半龍年,俊以匯諒景新暗城、石星河漠灣、透逸翠心灣、或保利安中環(huán)拆廣場蠟、玖噴瓏湖什、鳳爛凰城語等為將代表熱的豪籠宅項嶄目的抬成交宮面積回和銷字售金韻額,脾就已辭在全約市“辭To只p1北0榜臭單〞剪中占瞞了六喬成,恢下半迷年以兼來,章廣州財豪宅廁更頻呢頻成哄為各嚴月成國交“過T充op么10葡榜單驗〞中冤的暢果銷盤錘。這議些豪網(wǎng)宅每勞套總化價少異那么幾施百萬毯元、肉多那么墨上千衫萬元等甚至誕幾千繼萬元文,遠籃非平六常人紗家能志負擔燈得起敲,卻監(jiān)居然懲能持罵續(xù)成煮為暢農(nóng)銷盤肺,成誠交量皺動輒水以1偽0億忌元為煎單位段計算局。持晴續(xù)攀裹高的戒成交隙數(shù)據(jù)悼令業(yè)湖界人誰士驚瑞嘆,偽去年褲上半園年廣建州豪獸宅的誤熱度筒,已氏超過翠了2糕00班7年瑞的水羊平,灘豪宅只客出掛手更微爽,撒入市果勢頭界更猛寸,新鞏一輪傭豪宅引投資富熱潮詳已經(jīng)眠來到悲。揪20宿09嶄年質(zhì)下半庸年來椒,廣廁州中聚心城捧區(qū)住魚宅深他受追餓捧,燙高價微豪宅經(jīng)成交甲量價甚齊升奶,不瞞少項桃目更秒出現(xiàn)程搶貨瞞現(xiàn)象畝,拉等升了漆全市插成交瘋價,依11向月份劍廣州傾中心傲六城房區(qū)一押手樓謎成交赴均價藥高達宮15六33應8元菠/平老方米撕,創(chuàng)掩下歷狹史新顯高。道據(jù)合提富輝薄煌市植場研付究部辟統(tǒng)計便,晶去年們廣州胖總價年超過渣20凍0萬滋元的息高端鉆住宅喉的市杯場份攪額自光去年再2月您后連買續(xù)三文個月杜保持媽在1蒙0%叮左右沈,5滾月~厚8月練升至拳17址%以鉗上,劣9月繳更達糊到2窩4%備。其鎮(zhèn)中還說有不仁少是囑總價科超過探30添0萬聚元的呢超豪激樓盤扎。經(jīng)沿緯行奶研究偉中心掘的數(shù)掛據(jù)也截顯示影,懼去年鮮9月君中旬枯-1廁1月再的兩皆個半兼月中疤,廣鄉(xiāng)州單懼價超鞠過1翅.蠻8萬渠元的簡各豪尿宅盤儲在陽伍光家孕緣上川的簽澡約成壓交量伐就達津90留萬平切方米饅,約帥占同行期一求手住易宅成朽交總損量的暑30格%以況上。桂〔二沒〕堵市場往分析洋1以、豪員宅增頓長原值因細“價非格洼侍地〞妖效應授助長燒廣州鏟豪宅物熱賣刻。亞基運會歉等國吉際盛闊會正燈推動峽廣州曾的國炸際化袖進程謹,也皮令廣仁州豪媽宅迎蠶來前奏所未羽有的蹈開展色良機研。廣峽州豪圣宅價送格仍閉屬低頸位,線僅有拍北京詠、上小海等參其他冬一線梢城市她的1紙/2臂-1炕/3救;插實體祝經(jīng)濟貪資金已流入慘樓市鍛,民別營磨經(jīng)濟率投資社人顯加大陽豪宅淺投資吼力度藍。受航金融匆風暴特影響肆,實陪體經(jīng)逼濟回謎暖周遼期較些長,爽不少雙民營譽經(jīng)濟河投資復人對聾加大博產(chǎn)業(yè)赤投入刊更為煎謹慎忌,大迷量閑惜置資臺金急笛需尋憤找出呀路;疲每套暈動輒奪千萬跳元以名上的濫豪宅終,對雄這些四手持龜大量殖資金溉但求低穩(wěn)妥茅出路石的高石端客百來說在是最鴉有吸繩引力修的投倒資臥;瓶“限漏外令堵〞共取消解刺激免外籍聰人士得購置頑。盤20映08日年以姜來,辱“粵杠十五昨條〞軟的出擦臺取泰消了毅之前堆一度縱實施雕的“丟限外獎〞政稻策,顯刺激添港澳碑臺同牲胞國丹內(nèi)投誰資潮鞏,廣叉州豪它宅成鞠為該捏類投摸資客粥的一云大熱美選地星,直愧接拉煉動廣乳州外破籍客捏、海鄉(xiāng)外客候的成陰交量毒。跟2、英對高趣端您廚具蜂消費伶的影耀響炊豪宅佛刺激接高端啦廚具控消費讀,增升加高啞端昏廚具功需求羽。豪掌華樓早盤的賺熱賣披帶動設(shè)了高丘端科廚具將,客密戶需樂要擁俊有與獻幾百柱萬或勇是上悲千萬逆價值屋相匹蘆配的軋高檔敵廚具神;刮客戶爽素質(zhì)肚、品影位日命益提睡高虧,增派加米了產(chǎn)染品填功能愈要求塔和個水性化周設(shè)計券要求址。廣簽東地舌區(qū)購撞買豪臣宅的晉人士盼中,刻外籍飄人士包、海桌歸、裁港澳緣人士寧占了想較大獨的比謎例,掠他們冠往往奔知識史水平湯較高開,品備位獨掏特,雜有一鬼定的權(quán)設(shè)計汗理念橋,所躬以對牙室內(nèi)筐裝修狗設(shè)計鮮〔包氣括廚旬房設(shè)曠計〕囑會有摘更高斤的要旺求光;唱售后秒效勞柏要求攤會更壞高。擱隨著權(quán)國內(nèi)壤富裕悠階層鴿的擴揪大,表越來需越多坡的中涌國人礙隨著酸經(jīng)濟膽實力暴的捷增加醒,灰越來辰越重族視精仇神層弊面的燙享受惑,對狼藝術(shù)閥的認紹知能仁力和室效勞猾的要色求也窄不斷拜提高角。到二、蓄產(chǎn)品脅分析撲〔一每〕助柏麗哨定位續(xù)19鄭97男年,放no性bi弓li絹a正踢式進軌入中越國,廢成為傍第一愈個進戴入中雞國大姻型精攀裝修瀉工程倦工程封的國解際廚甲具品衰牌。峽

蒸在鑰進入渴中國盾市場叔的十尤年里覺,n義ob哄il代ia膽秉承脾杰出漲的品甚質(zhì),夏高效鈴的生能產(chǎn),群優(yōu)秀峰的服艇務,橋在“降精裝混修〞療房產(chǎn)米和零蛇售市辭場上漲贏得高了開鑄發(fā)商累和消含費者把的良塞好口登碑,大更以徒其專尚業(yè)和獻專注渠的服逗務成激為高曠端客漿戶的伴首選適廚具身品牌蛾。

浴品牌婦定位閥:將柏麗閃廚具藥專注充國內(nèi)瞧高端辰住宅么用養(yǎng)戶,污確保鳥在高珠檔精秀裝修指房產(chǎn)域中的典使用攜率穩(wěn)臺居領(lǐng)健導地苗位。俱京〔二腰〕攪柏麗笑特色丹1、懶柏麗姓的價歲值理餃念:類VA忘LU綱E嘴

斥F竭OR平棵MO絮NE套Y憐

穿虹柏麗場一直棒致力丙于制限造符思合待VA直LU擺E限

本F獨OR渾債MO絞NE刃Y殲理念現(xiàn)的櫥忽柜。恥每年樓投入如大量靠的資惕金于繞更新罵設(shè)備蛋和研圖發(fā)新談產(chǎn)品伏。在時德國洗柏麗敬總公塘司,朽來自常世界菊各地厲的8制0多偵位專口業(yè)設(shè)之計師犁每年骨根據(jù)止AD雹IS藥系統(tǒng)瑞在全尾球范渠圍內(nèi)翠的統(tǒng)代計數(shù)耳據(jù),設(shè)定期育推出賊引導闊櫥柜啞最新當潮流賞的面填板,獨能夠轟覆蓋振市場摘80頭%設(shè)舍計風蹦格和鴉不同榆的價綿位需妄求。泄

亮搜●品皂質(zhì)優(yōu)銷勢:雁柏麗把廚具睜是惟迎一一乘家采跪用汽也車行脫業(yè)質(zhì)遷檢標癥準進延行質(zhì)緩量檢斃測的蠶廚具藥企業(yè)告。

裁腹●設(shè)董計優(yōu)床勢:姿完善飯的現(xiàn)體代歐損式設(shè)貓計,磚經(jīng)驗莊豐富續(xù)的設(shè)懇計團曠隊。綠

賢聽●價羽格優(yōu)夜勢:膜先進盲的流素水線漸可以懷大批航量生代產(chǎn)快樂品質(zhì)帖高性暴價比銜的產(chǎn)膀品。片

差填

澇2、序柏麗地的產(chǎn)蝕品

關(guān)

丟半

1竄99昆0年后柏麗部在行焦業(yè)內(nèi)碼第一三個通發(fā)過了埋

叛IS鉆O磨90禮01屈質(zhì)量危體系慎認證輝,成煉為行柿業(yè)先治驅(qū)者桑;柏鹽麗有焦近1礦00爐種面卸板,栗50琴多種背顏色番的工臉作臺才面,縫16逃種箱燥體顏榜色和諷調(diào)和視色,倒多于烤80斯余種狼把手證,1滲10貪0不魄同種雨類的堅柜體介,可逐形成析28鹿萬種池組合書,基缺本覆曾蓋了角所有典的設(shè)雙計風珍格、鞭價位期及個深人愿碑望,卵從現(xiàn)鞭代時嫁尚的革風格讀到傳抓統(tǒng)經(jīng)便典的樸鄉(xiāng)村皂風格料都可映滿足汽。柏炒麗采儀用世虛界上殘最先穩(wěn)進的獲五金惱件:抄歐洲職最大虧的家蹲具鉸箏鏈、踢抽屜流滑軌頁專業(yè)基制造誘商—鋸—H評ET吩TI酷CH梯為其割度身另定制京最高谷級別艇產(chǎn)品橋。柏鋒麗始扎終堅商持一妄個產(chǎn)蛾品,珠一個骨工廠油,一公種標缺準,抽所有沙廚具木全部襪在德統(tǒng)國V召ER業(yè)L統(tǒng)改一生做產(chǎn),貼所有喘材質(zhì)阻均符朱合歐士洲E童1環(huán)腎保標肆準。微

慚軋圍3、碎柏麗艷的服錯務理吼念

孕丙柏麗母對客陷戶提貞供的熄是專警業(yè)、雪高品愁質(zhì)的執(zhí)效勞恩。從插設(shè)計核方案杰到最灣終安覽裝產(chǎn)饒品,掘柏麗嶼廚具基的每系一工攝作步財驟都爆是循來序漸頌進的奔過程仆。

駁級設(shè)計注:柏翁麗的幫專業(yè)嶼設(shè)計繭參謀境實地搜測量杜,仔名細設(shè)槽計,警提出參合理鼓的設(shè)電計方輪案和白報價亮。柏褲麗產(chǎn)雅品共膚有2巷8萬系種組設(shè)合,抹可全鄭面滿頑足客戴戶個微性化殿需求現(xiàn)。給催客戶蹈提供臣專業(yè)率的廚約房設(shè)飄計咨楚詢。匯簽訂充合同途后出攜具水德電點德位圖雨。

小桑安裝話:由勵柏麗籌受過蟲德國騾專業(yè)杜培訓區(qū)的??鏄I(yè)人凳員現(xiàn)稱場安荷裝作君業(yè),財統(tǒng)一皺安裝恰工作拿服,異統(tǒng)一邪專業(yè)良安裝露工具讓,統(tǒng)刪一標押志服楊務車醫(yī)輛,歪專人滅現(xiàn)場儲負責然。正屠售后穗:按獄照柏豬麗全往球化真售后并效勞皂的統(tǒng)善一標輝準為萄每個奉客戶艇建立磁專門策效勞石檔案族。產(chǎn)品品的互獨特權(quán)設(shè)計團使每志個客摩戶可霜自行禮拆裝勵廚具依,方便便自軋我維闖護。畫柏麗濫廚具廈的工媽業(yè)設(shè)絞計使閣用壽頌命是騾20南年以背上,跌柏麗偽廚具拍售后假追求渴的目懂標是鉤零售為后,庫即通獻過高板品質(zhì)阿的產(chǎn)箏品和厘正確谷的設(shè)抽計安獄裝避邁免售陷后維濕護。森三、惑需求先分析躺與營暮銷定通位登〔一禁〕吹客戶繡分析進1、冒廣州徑豪宅部〔別患墅〕姻購置壽者主蹄要幫為諒以下女幾類犯人士謎:驢私營稍企業(yè)旺主誘;欣外資墓高管晴;哀外籍矛投資故人〔目含港殃澳人膨士〕??;爐高級曲白領(lǐng)餃〔金足融行館業(yè)高午管、謝知名繭律師起、注呈冊會牙計師汽等〕株;遺社會宗名流晚〔演她藝明接星、召藝術(shù)況家等踏〕閥;坦灰色壩收入漂者〔膠政府葬官員側(cè)、特咳殊職忽業(yè)者矮等豎〕贈。其他繼2、谷人文臭背景查分析獅〔1敗〕消無費行智為分鄭析監(jiān)高端胡人士恥文化輝修養(yǎng)達利益過訴求榨消費頂特點唱私營冶企業(yè)雨主;獵文化吳水平豬中等插,審完美水宋平不首一蹄個人造享受嫌、個貢人地葡位體躺現(xiàn)汽務實愿,要聲求性礦價比沫最大殺化、樹高端納化,禍傾向搶于物倒有所絡值??塾懈汀爸e跟風有〞融的偏咳好蝶外資起高管久;盜文化宅水平指較高惑,一償般有榜很好去藝術(shù)伸功底令家庭集環(huán)境蹈、氛誤圍辭、品挨位膜有獨鵲立設(shè)率計要腫求,慌風格絡個性縱化。燃多要濟求定紗制化儀設(shè)計您。相抗信品錄牌,頑注重寸效勞傳。內(nèi)外籍攻投資謹人〔塊含港衛(wèi)澳人仁士〕塑;齡文化唐水平鍵較高使,個難性較累強駁投資非、生哄活品繩位旗個性濁特點橫明顯碎,務緣實。殖相信賴品牌賢,注坑重服污務。語高級鏟白領(lǐng)潔〔金廚融行別業(yè)高督管、喝知名撐律師遞、注暴冊會偶計師躁等〕幅、社鉗會名把流沿;技文化慌水平均較高諸,有調(diào)良好戒藝術(shù)轉(zhuǎn)功底示居住須生活亮、地好位體前現(xiàn)簽個性載特點甘明顯哪,務愛實。這考慮供性價刪比最帆大化宅和服禮務。園灰色肉收入番者〔紹政府辣官員垮、退特殊送職業(yè)遼者模等弊〕亡文化起水平笛不一碌,審冶美水悄平不侵一腥個人址享受思、哨特殊葉需要梁消費擁額度葛大,畏相信芳品牌慎。無逃特殊罩要求慮,消浙費速隨度快突。亭〔擺2胡〕烘、生景活方耗式分射析禮高端滲人士容休閑紋方式返出行生偏好史特點想私營截企業(yè)堆主;遍高端煤購物超、出捕國旅木游、晚會所泄聚會毅、高繁爾夫省、健認身艷、收待藏臂、跑牲車、控登山釀飛機鼻、汽為車延不是術(shù)在飛捧機上雕就是潔在高廟速上析。注蹦重品肯牌和何品質(zhì)鉛。有動奢侈派化杯、形盒式化提傾向蠅。譜外資貨高管賄;恢高爾盤夫、仆健身榜、高剩端購鐘物、隨出國疏旅游竊飛機繁重視斑生活喬品質(zhì)壞,個曠性化替明顯喊外籍瞎投資念人〔柄含港偉澳人箭士〕叢;腦飛機壤、汽扛車摔高級序白領(lǐng)后〔金左融行藏業(yè)高繡管、豆知名旋律師救、注躲冊會兇計師色等〕久;視汽車擴品牌深和品校質(zhì),籠重視本有品底位的種生活癥灰色氏收入霞者〔鞭政府帆官員下、特必殊校職業(yè)燥者塔等連〕萄高端爺購物活、出個國旅不游、粥會所燭聚會難、高酬爾夫障、健交身、牲收藏月飛機等、汽釋車活有奢電侈化愁、形穗式化僵傾向商。帳〔二飽〕腎營銷襲定位棍營銷主關(guān)鍵泳點交高端典人士繪訴求紙?zhí)釤捀壳般~,根曬據(jù)豪職宅購滔物者趟的購蠻買訴即求,紗可以饑歸納伸為以點下幾糊種:群享受雨品亦味波個人冰身份束居住屑生活脂投資熄保值其他語柏麗況品牌業(yè)信息攤提煉功柏麗平品牌彎效勞唐于高饑端人闊士,霉提供膽國際循一流促的產(chǎn)我品和施效勞嗚。柏意麗對訂于客胳戶而幣言,幼有以踏下幾慌方面昌的品靜牌信篇息:秤歐洲杰一流時水平鞏的產(chǎn)躲品設(shè)濫計、鉆工藝導;談貨真罵價實湊,正玉宗德辱國制遭造板,品琴位高番尚閉;旨全面?zhèn)M足浮客戶浴個性拼化需執(zhí)求男;認產(chǎn)品克使用傷壽命窩在傻20尤年以癥上,贊售后歷目標娘是零始售后憐。去柏麗間與高第端人朋士的酸心靈蘆交流劈柏麗倘與高匆端人腥士同歌樣追灘求精華致、矩完美襲;策柏麗蛇與高笨端人淹士同醋樣追宣求高俯尚的櫻品位谷;湖柏麗始與高北端人挪士同庸樣追米求個紀性、檔人性案化;惕營別銷突通破襪目標暴群體校、目伙標區(qū)泄域蓄聚焦敲目標棍群體獨:高獨端人凡士槐目標襲區(qū)域火:廣損東/扶華南饒高檔驢別墅畝群、倡高級墳商務歉樓、續(xù)高級被休閑明會所梨?zhèn)鞑ブi渠道餅建立應為確讀保對綢目標兔區(qū)域尚的目挖標客燥戶獅進行領(lǐng)有效夫營銷教,柏訴麗應璃建立垮起完銜整、砌全面虜?shù)钠麄鞑ヅe渠道望體系帖,嬌通過短傳播搞渠道狠體系餐,亮實現(xiàn)絮與目澇標客蜂戶群忌進行階對接瞇,帥實現(xiàn)嚷全方暴位、相全天襖候的淚營銷投宣傳知。建傳播引媒體卸如下饞:捧平面翁媒體巴:追報紙捧、雜慰志、羽招貼棒、傳嚷單、弓產(chǎn)品倉目錄多、龜企業(yè)么介紹智等楊;斥戶外扣媒體候:節(jié)路牌攤廣告此、網(wǎng)燈箱這、條急幅油廣告殺、高怠速路材立柱警廣告設(shè)等吉;扭電視棗媒體犁:用主要朽電視趙、廣距播寶、分莊眾傳弓媒首、移膊動傳朽媒飯等當;休網(wǎng)絡障媒體天:臂郵件侮營銷鄭、巧論壇得、S織NS揭、旗收幟廣村告、趁軟文巖等繭;美數(shù)據(jù)挨庫營己銷:穴DM肉推廣爽、短鮮信營芬銷洋、會路員營甲銷價等僚;蠅實體朋廣告際:實復例體著驗店膜、展漫會、跌免費紐禮品仁贈送圣等。區(qū)品牌逆信息書精準險、嶄廣泛抵傳播透根據(jù)宰不同音傳播爆媒體銷的優(yōu)慌劣勢義,制顏定不餃同的既營銷胞推廣竹方案扎;乎縮小文目標雪區(qū)域禾,強支化針賄對性嫁,提許高精妄準度芒;娛多種魯營銷娃方式乓相互握配合艦,整容體營抓銷;晃做好器營銷世評估蒙,及申時調(diào)擴整營創(chuàng)銷策碌略。作四、據(jù)營銷港推廣會--遮--厭鳳凰稿城靈戶外右推廣內(nèi)〔一趟〕賭營銷西推廣剪目標拍推廣今目標矩:選提高海柏麗拍在糕鳳凰悶城塘的品農(nóng)牌知遙名度舅,刺宋激柏予麗銷薄售額坡提升項。滔針對勾廣州哥高端煙人士田偏好寨出行齡情況個,為該實現(xiàn)扯推廣陣效果畫最優(yōu)蝕化,敵將通豈過戶桑外廣赴告的錯方式崖對增禾城鳳董凰城遺區(qū)域訊進行喇定點館、精焰準的象戶外王廣告錄投放宗。蝕提高熄柏麗糞在當欠地的任品牌愿知名蓋度,裂刺激醉柏麗上銷售膏額提托升。堤注:書本方頃案暫厲以鳳補凰城謠別墅廁區(qū)作音為戶熄外推械廣區(qū)績域,艇華南逐其他稻別墅獻區(qū)推撓廣可驗以本醉方案戶做借盯鑒。治〔二瓣〕尿營銷粘區(qū)域看、目染標受墾眾慚營銷廈區(qū)域帆介紹祝碧桂攪園堆鳳凰敬城位蓋處廣師州市執(zhí)增城深區(qū)句新塘無鎮(zhèn)醫(yī),緊墻鄰廣裕深高爛速、挨廣園足快速壟路、輸廣惠濃高速筐、1鍋07射國道罪,交峽通便繼捷,丙到廣鏈州天剩河中甚央商掙務區(qū)欣僅3找0分素鐘車野程,虎獨立閑交通叛中心忌每天勺發(fā)車瓶30不0多扇班次漠,強狀勢運追輸網(wǎng)蓮絡全菊面覆刃蓋珠講三角箏主要干城市羽,可隨迅捷比到達洲周邊滿重要心交通遠樞紐叮。抄鳳凰格城現(xiàn)壺已規(guī)承劃建渾成各億具特齒色的見13劑個獨北立苑減區(qū),脆包括敬:超等豪別煉墅區(qū)獵〔鳳屠凰苑粉〕,站獨立很別墅盆區(qū)〔盲鳳鳴血苑、瓜鳳翔孕苑、碗鳳湖錘苑、如鳳雅宏苑〕貢,聯(lián)干體別沈墅區(qū)屋〔鳳菊泉苑讀、鳳馳翠苑戰(zhàn)〕撈,鵝洋房毅〔鳳悉儀苑甘、鳳爐盈苑臘、鳳曉嶺苑日、鳳纏馨苑躲〕,御雙拼般別墅均區(qū)〔個鳳曦坊苑、規(guī)鳳林收苑、罪鳳曦輩西區(qū)今〕和鐮正在妻銷售贊的映卡山別它墅組喂團,濾優(yōu)雅英洋房案區(qū)以據(jù)及專虛為外軟籍人味士量鏡身訂潤造的槐鳳凰舒島國眼際租庫賃社影區(qū)。劃數(shù)萬訓業(yè)主址在此鵲安居系樂業(yè)郊。五女星級溪的鳳倍凰城找,開徑創(chuàng)廣制州大嬌型居脾住社冠區(qū)的耍新時尊代。架鳳凰裳城別摔墅定肆位:桑中高望端人稀士伙。攔30投0萬給/套上的別悄墅占逃大部酸分。片目前巾別墅俯均價莖為1才50乞00遮元/塔平米很。儲目標鍬受眾恭鳳凰將城別黃墅群假設(shè)高端睬人登群告;癥增城蛇鳳凰旋城所工有居羊民;狐來往襯于廣卻州、唱深圳旋的銷高級縫商務廟人士窯;協(xié)推廣星形式且關(guān)采用只戶外的廣告屢。目礎(chǔ)前戶幟外廣縫告的愉形式積有以版下幾推種:唯樓頂而廣告煮牌旦三面臂翻廣嚴告牌賣高速引媒體送〔高借速立嘩柱廣絨告〕番色路牌今/燈提箱假設(shè)車體技廣告敬機場姑媒體食踩候車宇亭媒做體街LE懇D/預數(shù)字業(yè)電視苗樓宇解電梯沸廣告灰社區(qū)規(guī)綜合振廣告娃太地鐵展媒體述適合更的選咽擇以針對趨鳳凰蠶城的鮮地理弊位置其〔臨島近廣彩州市電區(qū)、衛(wèi)惠州等、東贊莞〕弟、入體住人瓣群侵結(jié)構(gòu)洪特點衣〔外施地人永偏多考、去廣州槐市區(qū)藍、惠殺州、甩東莞貓等珠因三角側(cè)的人逢士偏五多〕鉤、薄交通燦特點栗〔四吸通發(fā)工達、泊可上玩可下那么〕宿、高撒端人為士尿出行敢方式恐〔經(jīng)兇常駕戀車外寶出〕攏情況劃,建便議采嬌用以隙下的撲戶外燒廣告模推廣捕:正大暗路牌棋廣告翠公路食條幅省廣告霜高速玻媒體煤〔高泡速立槽柱廣慎告〕希百〔三脂〕部推廣脾策略通1瓣、霸鳳凰苦城高年端住俗戶特跪點:乞廣州甩市區(qū)究、惠勵州、名東莞鄭等珠暖三角煩的人晝士偏川多味外地脫人、絨海歸扎人士唱、外標籍華求人較或多莫經(jīng)常暮出行匪者較林多廚2襲、腦推廣滾策略樂:咳以鳳衡凰城刺東門峰為主創(chuàng)要投聯(lián)放地鬼點,飼投放啟形式踢為大歪路牌狐廣告罪、植燈箱獵、條秘幅正廣告方;始鳳凰績城西姑門區(qū)諸域投蹄放孟路牌寨廣告攝、屈條幅負廣告沿;咽在廣卻園快米速路朋旁投輔放時路牌淡廣告胡;林在廣近深扔高速男路未投放果立柱勇廣告況。駁〔四底〕壘廣告填設(shè)計殼1襯、絲設(shè)計還結(jié)構(gòu)鬼路牌瓦廣告膠內(nèi)容茶根本幼都一禍樣,宅廣告場設(shè)計她要求幟如下類:霞大氣脅,體喝現(xiàn)高豈貴氣誘質(zhì);方可采籮用女聾性形蓄象設(shè)爬計;牙簡明討,明考了,們醒通目,棍訴求壯清晰訊;馬表達擇廚具析的行安業(yè)特巷點。聞具體宏設(shè)計包由美繳工人云員把多握!灘結(jié)構(gòu)項圖敏2班、走廣告紹內(nèi)容夕廣告餓語:冬敞開薦式現(xiàn)定代廚池房,房引領(lǐng)企了中牲國視高端欣生活疑風氣泥。企〔僅勾供參羊考〕捕廣告療語土特點販:短航小精西悍,孝言簡后意賅褲,入產(chǎn)目不詳忘。搶〔五稼〕娘戶外回廣告鐘投放冰形式宵鳳凰蛛城戶平外廣耗告投許放將選以東階門、報西門獸、廣刃園快大速路盯為主智要投浙放地油點,黑投放降形式鳳為大保路牌育廣告侍、針條幅咱廣告姐,躲同時諷,煙在廣盞深鐵溉路廣蛋州段緣、深憤圳段榨、東稅莞段瘋投放俯三個熔高速世路立嫁柱廣蝴告。吵路牌巨廣告胸〔1奏〕逆路牌碌廣告序的優(yōu)命點:拖路牌非廣告慧對地霉區(qū)和織消費井者的顛針對系性強壘。

揪路牌矛廣告剛是事根據(jù)套地區(qū)掩特點賢進行抱實地虧投放休的方稈式,乘針對己性較焰強。渣另一通方面才,路雷牌廣拒告可在對部固定搬消費欄者提傍供反翅復的建宣傳調(diào),使隊其印溝象深依刻。糠路牌默廣告夢具有咱一定像的強假迫性趕質(zhì)隔。對連于經(jīng)塘常駕央車者兄,賣路牌被廣告串往往闊會強瞧近進野入駕僵車者憑視線是。巧一些榜設(shè)計攝精美某的廣誦告捉也會太給人紫留下索深刻蜜的印裳象柜和視比覺享爬受高。障路牌忠廣告野表現(xiàn)頂形式栽豐富恥多彩奉,蛛對品令牌的潑展示炊很有扇幫助場。轟路牌叼廣告溉內(nèi)容吧單純基,能銅防止脹其他適內(nèi)容羅的還競爭燥廣告尺的干既擾。顏〔2寬〕瑞流量棟預計撕:盆媒體串類型泡路牌喜廣告際所在戶地區(qū)痕鳳凰栗城霸投放接位置另您東門頌、西獄門地廊區(qū)裂、廣逆園快無速霧估算建人流平2古0翅萬人族/天綁裁估算殺車流寸10污萬人返/輛辦汁媒體毅規(guī)格市冤長創(chuàng)1隙2蠅m窮×每寬壟5候m柄×灰劇1時面唱〔3歐〕東廣告賽效果休圖路牌廣告路牌廣告觸公路啟條幅繞廣告貸〔1征〕維公路握條幅禾廣告端優(yōu)點區(qū):燭A、館較怨強刺詞激作直用省條幅縮廣告艱是作轉(zhuǎn)用于買消費尊者潛衫意識誦的,果有很纏強的臉刺激搞作用攜,通深過對招開車素人員怕視覺珍影響狀實現(xiàn)逗營銷羽推廣式。慕B、徒持繭續(xù)性砍極強碧條幅跌廣告虜一般瞎是連嫂續(xù)一久排的動形式騾,在兼視覺義上進哥行強柳化感鉤知。旬〔2嚇〕毅流量警預計初:元媒體啟類型杯公路卻條幅玩廣告砌所在坐地區(qū)器鳳凰拒城盛投放榨位置狡源東門皆、西炸門地剃區(qū)、像廣園茅快速煤估算掉人流篩2返0秤萬人平/天包肌估算佩車流幻:1誘0承萬人計/輛淺媒體漠規(guī)格清猛長樸2m謊×脊寬鹿0.瑞5m片×淘慚2愚面油〔3感〕詠效果且圖條幅廣告條幅廣告令高速侵路立且柱廣糞告浩〔1列〕旋高速烘路立瞇柱廣局告優(yōu)血點:鐵高端截客戶形群集毫中,率客戶訓定位鍛較準帝;互醒目巧,廣套告訴食求清煌晰;例強迫宏性注拉視,籃強化幫品牌勾感知良;頌投放申地點氏建議位:治廣深芳高速簡公路季沿線股,如嚇東莞抄望牛抓墩、如廣州妙沙井傍、深蔥圳同院樂等獄地胞;抗東莞蘇望牛螞墩地謠理位眨置重昏要,斑處在拼廣州擁和深脫圳中賴間,奴位于蜓東莞覽,亡地理辰位置滔優(yōu)越毅,寄能上舟能下艘;論廣深嚷高速河的廣類州段慕和深謎圳段帶都放揪一塊路,壺主要霉面對被廣州寇、深仇圳兩竿地兔有意衣愿購電買高獅端物馳業(yè)的幸高收誓入階情層〔晝外資掩高層殿、港舅澳人緣士、僑外籍忍人士逐、企裂業(yè)主在等〕浮。殊〔2側(cè)〕僵、日流量駁預計西以東刻莞望唉牛墩艱高速己路立游柱廣牽告濱為例齊,其康日人付流量請約為狐40置萬人壘,車扛流為泳20磨萬輛環(huán),廣練告牌新相關(guān)桂參數(shù)華如下禁:幫媒體謀類型脫[傲高速館媒體托]專所在魯?shù)貐^(qū)秧廣東刪·東自莞吧區(qū)域昨?qū)傩员咚僮怨肪幧呔唧w鴨位置周尸廣深膜高速喂望牛多墩出救入口椒估算辜人流作40撐萬月人/妹天識估算局車流氏20演萬驅(qū)人/傅輛辭媒體體規(guī)格物丟長1困8撈m接×講寬7科m卵×下2紫面航=挨25雄2平政米售〔3驚〕光廣告遷效果翼圖直高速總路立樣柱廣啄告效誤果圖朵如下子:立柱廣告立柱廣告緊〔六?!扯馆o助勤推廣柱手段閣社區(qū)跨路牌觸/濤燈箱殃廣告奏鳳凰孫城內(nèi)亂各種陳別墅好區(qū)都蜜是重疑要的枕營銷嶺戰(zhàn)場窮,在蒙小區(qū)屠內(nèi)各惠個外寒門前客、停須車場誤、社惹區(qū)商季場、戰(zhàn)配套稻設(shè)施暴〔學巾校、趕車站腸等〕居附近輪一般誕都有哭社區(qū)鐵路牌躍/燈鑰箱廣饞告究〔小鴉路牌亂〕盆,這霉對于僵配合房整體孫營銷勞推廣爪有著您重要卷的作驕用。占社區(qū)推路牌英廣告脹最接匯近目勒標受蒼眾,傘很容飲易得灘到受繭眾的綿關(guān)注兵。社偽區(qū)路典牌/亞燈箱栽廣告泊有以廣下幾住個特攏點想:付接近鏟受眾焰,憂有親浴切感枝,誓有利棵于竿強化燃鳳凰粘城住奔戶認壁知;逃有利愛擴大崇受眾工范圍河,增污加分品牌脫爆光鄰度;卸范圍身小,里有利學于精爹準投世放。護建議淚:莫超豪尤別墅輕區(qū)〔壓鳳凰很苑〕腦所有停社區(qū)烏內(nèi)路量牌廣臟告、擴燈箱籃廣告瘋都要稍覆蓋武到位顏;擁獨立細別墅鼻區(qū)〔刷鳳鳴疤苑、吧鳳翔蠶苑、奴鳳湖迎苑、胃鳳雅銹苑〕炭所有財社區(qū)慈內(nèi)路義牌廣新告都觀要覆古蓋到迎位;灣聯(lián)體緊別墅哨區(qū)〔憑鳳泉執(zhí)苑、甲鳳翠序苑〕味所有狐社區(qū)定內(nèi)燈喚箱廣牢告都載要覆滾蓋到亭位;沙DM那彩頁懂投放世DM戒彩頁貿(mào)設(shè)計勤針對撿鳳凰藥城別針墅群志客戶學專門死設(shè)計拌DM冶彩頁館,要蝕求針弱對鳳閃凰城教別墅炎客戶薄高端憲特點射,制蝦作別黨墅專葛用宣眼傳彩繡頁,狠通過當安排襲營銷恐人員麥進行她定期蛙、定芳點投度放,緩實現(xiàn)俘營銷崇推廣幸效果勸。仰彩頁滿設(shè)計策要求輩:乒表達叨柏麗柏德國娛“襖高貴鄙〞目氣質(zhì)嬌;嗽抓住付豪宅前與高校端廚日具的探完善定結(jié)合皂;古簡潔暗明了度,醒貸目易寸記,冰色彩凈鮮明廳;趴結(jié)構(gòu)份圖認投放腰安排瓦別墅誕區(qū)漿投放蓮方式第投放設(shè)頻率縮覆蓋岡率贈鳳凰郊苑孕住戶撇郵箱熊、面悔對面捆發(fā)放紋、郵廣遞、折群發(fā)協(xié)一周跑一次象10椅0%跪覆蓋吊,要么求進往行客巖戶普兩查、沉一對食一回凡訪列〔目爭標客桌戶〕嫁,并坐進行符評估鳴鳳鳴答苑、斤鳳翔演苑、志鳳湖澇苑、搖鳳雅阻苑捎住戶冷郵箱費、面透對面線發(fā)放雖、群積發(fā)糾兩周博一次懶鳳泉場苑、肉鳳翠型苑積住戶傷郵箱流、面總對面野發(fā)放計、群柿發(fā)三兩周愧一次扭洋房惹〔鳳嫁儀苑吊、鳳何盈苑賊、鳳走嶺苑照、鳳梯馨苑血〕漲面對駱面發(fā)兩放、斥群發(fā)騰一月莫一次蛙90屢%覆淘蓋,涌要求鴿進行累客戶意抽查缺回訪暫,并踢進行望評估蓋雙拼痕別墅青區(qū)〔積鳳曦帝苑、戲鳳林錦苑、判鳳曦夢西區(qū)撒〕健面對驢面發(fā)陪放、析群發(fā)家一月違一次蓮樓頂謙廣告霞/三隔面翻閃廣告慨為擴葵大營俱銷效膛果,俗有必蠟要對逝能影箭響目燕標客催戶的忽關(guān)鍵陣人員舉進行場公關(guān)胡營銷褲,如艱購置房決策斗人的友配偶匪、父階母、受親戚賭。這約些人午可能扇沒有意能力壺購置飽柏麗道的產(chǎn)浩品,圖但他領(lǐng)們家脊里有舍能購巷買柏碧麗產(chǎn)飛品的都人,姐所以址,有妹必要邪對這潔類人腿群進蹈行營樹銷。思建議晃在鳳瘋凰城盲附近料大型嚴商場謎、超臉市做探樓頂蕉廣告最或三掀面翻余廣告逐。已實現(xiàn)甚以下蘿效果偽:隸鳳凰凳城區(qū)低域內(nèi)兆全方污位、獄無死算角傳鉆播;炕別墅固區(qū)內(nèi)哨不分并年齡來、收濃入,清無差抽別營筆銷;插長期換、持憤續(xù)的鄭廣告圓宣傳述;朗開展勉主題唇營銷茂活動凱為配澇合柏創(chuàng)麗品左牌打池入鳳帝凰城衡,要坡求定擺期丸舉辦骨各種漠營銷炕活動沖,配責合戶獸外推壓廣:臺定期厲節(jié)日睡促銷膨優(yōu)惠寺活動勸,對慶鳳凰床城地泄區(qū)用鍬戶進袍行優(yōu)抬惠視。根牌據(jù)各孤種節(jié)比日開婆展各朵類主寄題營病銷活述動光,包層括春捧夏秋稅冬四監(jiān)季主悅題營斃銷活決動、喬五一屯、十站一主如題營摔銷、辦春節(jié)助營銷雹等〔朱營銷竊推廣揮方案治略〕文;鋒開展?jié)駮T貴營銷慮,襯開發(fā)粱會員慚系統(tǒng)讓,執(zhí)贈行鳳督凰城復地區(qū)助的會堡員營惰銷計法劃,侍對業(yè)梢務握介紹甜人返抗利,些或矩獎勵伸業(yè)務配介紹楚關(guān)鍵斧人員曲〔會爽員營糖銷方謙案略聾〕拜;情開展制短信炕營銷艷,針州對鳳捉凰城色內(nèi)所甘有住善戶手瞞機進僅行短簡信營月銷,軍介紹縫柏麗滴品牌緞及營不銷活芹動;薄開展攪網(wǎng)絡伶營銷夠,桿通過之與地構(gòu)產(chǎn)垂耗直門派戶網(wǎng)蛙站的喂合作襪,沈租用握門戶飄網(wǎng)站明廣告產(chǎn)位,惑做好渡網(wǎng)絡概營銷訪推廣掃,鎖排定地降產(chǎn)高遼端客佛戶群德體。助同時鞋與增愚城地零方網(wǎng)闊站合顫作,鄙推廣我柏麗日品牌捉。競實體冬店建攏設(shè)長與報永媒鼓電視先宣傳競〔1敏〕鳳著凰城且分店網(wǎng)建議纏在鳳向凰城采地區(qū)少開設(shè)蕉柏麗群廚具膚體驗枕店,世以實不體店抬的形橋式進咽行推號廣。壩開通匪鳳凰莫實體匪店有盛以下鞭幾個揮好處香:想方便深高端欲客戶久選購仁;眠擴大梢品牌綱知名估度;叨擴大努網(wǎng)絡優(yōu)規(guī)模增;擠有利癥于配埋送;牲〔2菜〕報從媒任電視濤宣傳渣傳統(tǒng)裕報媒勒、電橡視推初廣方橋式,貴對于茅柏麗流的營機銷推竟廣有甜著重膨要的慰作用由。姜建議振:秘通過騾高端班財經(jīng)捉、時語尚稠雜志散投放競廣告峽,如豎?第宵

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論