電視臺(tái)廣告文案

PAGEPAGE1電視臺(tái)廣告文案第一篇：電視臺(tái)廣告文案萬(wàn)和·學(xué)林苑電視廣告文案萬(wàn)和·學(xué)林苑學(xué)校旁五星級(jí)的家隆回首個(gè)教育主題大型社區(qū)，五星級(jí)酒店旁高貴生活榜樣享受尊貴成就理想集天時(shí)地利人和打造高貴光彩生活熱烈慶祝萬(wàn)和·學(xué)林苑20XX年4月20XX隆重封頂，精彩即將呈現(xiàn)！活動(dòng)期間（20XX年4月10日至20XX年5月8日）活動(dòng)期間,四重大禮震撼全城，驚喜連連！精彩不容錯(cuò)過(guò)！為了孩子的未來(lái)，為了高貴、寫(xiě)逸的生活您的選擇孩子的未來(lái)——萬(wàn)和·學(xué)林苑尊享熱線發(fā)商：湖南萬(wàn)和置業(yè)項(xiàng)目地址：隆回萬(wàn)和實(shí)驗(yàn)學(xué)校對(duì)面第二篇：廣告文案廣告文案范文篇一：廣告文案寫(xiě)作及范文雀巢咖啡：味道好極了這是人們最熟悉的一句廣告語(yǔ)，也是人們最喜歡的廣告語(yǔ)。簡(jiǎn)單而又意味深遠(yuǎn)，瑯瑯上口，因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語(yǔ)時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤庾鳛槿虻诙罂Х绕放?，麥?zhǔn)系膹V告語(yǔ)堪稱語(yǔ)言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X(jué)體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊拇枷闩c內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來(lái)，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)推出的廣告語(yǔ)，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺(tái)灣市場(chǎng)，那句廣告語(yǔ)又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧?，把咖啡與友情結(jié)合起來(lái)，深得臺(tái)灣消費(fèi)者的認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺(tái)灣咖啡市場(chǎng)。當(dāng)人們一看見(jiàn)麥?zhǔn)峡Х龋拖肫鹋c朋友分享的感覺(jué)，這種感覺(jué)的確很好。M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨(dú)特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受之所以夠得上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感受”的心理體驗(yàn)。用絲綢來(lái)形容巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺(jué)意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)想感受，把語(yǔ)言的力量發(fā)揮到極致。可口可樂(lè)：永遠(yuǎn)的可口可樂(lè)，獨(dú)一無(wú)二好味道在碳酸飲料市場(chǎng)上可口可樂(lè)總是一副舍我其誰(shuí)的姿態(tài)，似乎可樂(lè)就是可口。雖然可口可樂(lè)的廣告語(yǔ)每幾年就要換一次，而且也流傳下來(lái)不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語(yǔ)，但還是這句用得時(shí)間最長(zhǎng)，最能代表可口可樂(lè)的精神內(nèi)涵。百事可樂(lè)：新一代的選擇在與可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂(lè)終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂(lè)，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語(yǔ)明確地傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)，這句廣告語(yǔ)居功至偉。大眾甲克蟲(chóng)汽車(chē)：想想還是小的好六十年代的美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)是大型車(chē)的天下，大眾的甲克蟲(chóng)剛進(jìn)入美國(guó)時(shí)根本就沒(méi)有市場(chǎng)，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲(chóng)，提出“thinksmall”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國(guó)人的觀念，使美國(guó)人認(rèn)識(shí)到小型車(chē)的優(yōu)點(diǎn)。從此，大眾的小型汽車(chē)就穩(wěn)執(zhí)美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)之牛耳，直到日本汽車(chē)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。耐克：justdoit（要做就做）耐克通過(guò)以justdoit為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語(yǔ)正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來(lái)。然而，隨著喬丹的退役，隨著justdoit改為“Idream”,耐克的影響力逐漸式微。諾基亞：科技以人為本“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但諾基亞把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致。事實(shí)證明，諾基亞能夠從一個(gè)小品牌一躍為移動(dòng)電話市場(chǎng)的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號(hào)才喊得格外有力，因?yàn)檠灾形?。戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳事實(shí)證明，經(jīng)典的廣告語(yǔ)總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語(yǔ)句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語(yǔ)，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛(ài)情的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛(ài)情聯(lián)系起來(lái)，這的確是最美妙的感覺(jué)。IBM：四海一家的解決之道在藍(lán)色巨人經(jīng)營(yíng)處于低谷時(shí)，提出這一頗具煽動(dòng)性的口號(hào)，希望它不僅成為一個(gè)名副其實(shí)的跨國(guó)企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領(lǐng)域提供一條龍解決方案的企業(yè)。進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)代，IBM正在將這一角色實(shí)現(xiàn)，扮演著電子商務(wù)解決方案的提供商角色?？逻_(dá)：串起生活每一刻作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無(wú)須再用語(yǔ)言來(lái)形容，柯達(dá)更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來(lái)，讓人們記住生活中那些幸福的時(shí)刻，因此請(qǐng)用柯達(dá)膠卷，這正是柯達(dá)想要的。山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞這是臺(tái)灣地區(qū)最有名的廣告語(yǔ)，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長(zhǎng)的角度，吸引孩子父母。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn)，于是購(gòu)買(mǎi)山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。人頭馬XO：人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)尊貴的人頭馬非一般人能享受得起，因此喝人頭馬XO一定會(huì)有一些不同的感覺(jué)，因此人頭馬給你一個(gè)希望，只要喝人頭馬就會(huì)有好事等著到來(lái)。有了這樣吉利的“占卜”，誰(shuí)不愿意喝人頭馬呢？鹿牌威士忌：自在，則無(wú)所不在在鹿牌威士忌的廣告中，那個(gè)鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因?yàn)樗?jīng)常喝鹿牌威士忌，那種感覺(jué)足以讓你羨慕。享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺(jué)你一定也會(huì)擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。眼藥水廣告：滴后請(qǐng)將眼球轉(zhuǎn)動(dòng)數(shù)次，以便藥水布滿全球?；ǖ陱V告：送幾朵花給你最?lèi)?ài)的人，但不要忘了你的妻子。香水廣告：本品最能吸引異性，故隨本品奉送自衛(wèi)教材一份。餐館廣告：請(qǐng)來(lái)本店用餐吧！不然你我都要挨餓了?？照{(diào)廣告：本品在世界各地的維修工是最寂寞的。理發(fā)店廣告：雖為毫發(fā)技藝，確是頂上功夫。美容院廣告：請(qǐng)不要向本店出來(lái)的女子調(diào)情，她也許就是你的祖母。新書(shū)廣告：本書(shū)包括十個(gè)短篇小說(shuō)，我熬了許多個(gè)夜晚才寫(xiě)出，現(xiàn)以一元錢(qián)奉獻(xiàn)給讀者，即一個(gè)短篇才值一角錢(qián)。安全廣告：假如閣下煙癮發(fā)作，可以在此吸煙，不過(guò)請(qǐng)先將地址留下，以便將你的骨灰送交家人。海爾：海爾，中國(guó)造國(guó)產(chǎn)家用電器一向被認(rèn)為質(zhì)低價(jià)廉，即使是出口也很少打出中國(guó)制造的牌子。海爾在中國(guó)家電工業(yè)走向成熟的時(shí)候，果斷地打出“中國(guó)造”的旗號(hào)，增強(qiáng)了民族自豪感。就廣告語(yǔ)本身而言，妙就妙在一個(gè)“造”上，簡(jiǎn)潔有力，底氣十足。長(zhǎng)虹：以產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)、以民族昌盛為己任作為民族工業(yè)的一面旗幟，長(zhǎng)虹在中國(guó)彩電工業(yè)逐漸走向成熟的時(shí)候，承擔(dān)起民族昌盛的責(zé)任，是何等的勇氣和魄力。如今，經(jīng)過(guò)幾次降價(jià)，進(jìn)口品牌的市場(chǎng)已經(jīng)很小了。這句廣告語(yǔ)就是長(zhǎng)虹的精神圖騰。中國(guó)聯(lián)通：情系中國(guó)結(jié)，聯(lián)通四海心聯(lián)通的標(biāo)志是一個(gè)中國(guó)結(jié)的形象，本身就充滿了親和力。聯(lián)通把自己的標(biāo)志和品牌名稱自然地融入到廣告語(yǔ)中，從外表到精神做到了和諧統(tǒng)一，反映了企業(yè)的精神理念。商務(wù)通：科技讓你更輕松簡(jiǎn)單、易用的商務(wù)通解釋了什么叫“科技讓你更輕松”。憑借著鋪天蓋地的廣告，商務(wù)?通創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)。飛亞達(dá)：一旦擁有，別無(wú)選擇當(dāng)人們的生活品質(zhì)達(dá)到一定高度后，手表就不再是看時(shí)間這么單一的用途了，飛亞達(dá)用高貴的品質(zhì)，把自己與身份聯(lián)系起來(lái)，使人們戴上飛亞達(dá)手表后，更多的感受是不凡的氣質(zhì)和唯我獨(dú)享的尊崇感受。李寧：把精彩留給自己國(guó)內(nèi)最好的體育用品恐怕非“李寧”莫屬了。體育用品是年輕人的天下，既沒(méi)有耐克的超級(jí)明星，又沒(méi)有銳步的國(guó)際背景，李寧的“把精彩留給自己”卻也同樣符合青少年的心態(tài)，誰(shuí)不希望精彩呢？康師傅：好吃看得見(jiàn)臺(tái)灣品牌卻在大陸發(fā)家，標(biāo)準(zhǔn)的“墻內(nèi)開(kāi)花，墻外紅”，一個(gè)普通的方便面，能夠讓美味看得見(jiàn)，的確不容易。張?jiān)＃簜髌嫫焚|(zhì)，百年張?jiān)．?dāng)進(jìn)口紅酒蜂擁進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，以張?jiān)榇淼膰?guó)產(chǎn)紅酒并沒(méi)有被擊退，而是通過(guò)塑造百年張?jiān)５钠放菩蜗螅S富了酒文化內(nèi)涵，使一個(gè)擁有傳奇品質(zhì)的民族老字號(hào)企業(yè)毅然挺立。新飛冰箱：新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好這個(gè)廣告曾經(jīng)引起爭(zhēng)議，語(yǔ)言學(xué)術(shù)界、廣告評(píng)論界、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都加入了討論的行列，褒也好，貶也好，反正新飛是沒(méi)事偷著樂(lè)，畢竟廣告能引起如此廣泛的關(guān)注就是成功，新飛的知名度不知又提升了多少?？赘揖疲嚎赘揖?，叫人想家1995年最引人注目的就是王姬為孔府家酒拍的廣告，孔府家酒巧妙地把《北京人在紐約》的火爆嫁接到自己的廣告中來(lái)，而一炮成名的王姬和“千萬(wàn)次的問(wèn)”成為最大的記憶點(diǎn)，不過(guò)人們也記住了“孔府家酒，叫人想家”這句充滿中國(guó)人倫理親情的廣告語(yǔ)。潤(rùn)迅通訊：一呼天下應(yīng)潤(rùn)迅是通訊行業(yè)里比較注重品牌形象塑造的企業(yè)，他們的廣告總是大制作、大手筆，“烽火戲諸侯”篇就是潤(rùn)迅的代表作，反映了企業(yè)雄偉的氣魄。上海別克：當(dāng)代精神，當(dāng)代車(chē)直到通用別克轎車(chē)進(jìn)入中國(guó)，才結(jié)束中國(guó)只能引進(jìn)國(guó)外過(guò)時(shí)車(chē)型的歷史，通用別克是第一個(gè)引進(jìn)的當(dāng)代車(chē)型，無(wú)論車(chē)型還是廣告形象都體現(xiàn)了當(dāng)代車(chē)的風(fēng)范，不含一滴水分也許就是別克轎車(chē)當(dāng)代精神的折射。奧妮洗發(fā)水：黑頭發(fā)，中國(guó)貨當(dāng)洗發(fā)水市場(chǎng)上的民族品牌一個(gè)接一個(gè)被吞噬的時(shí)候，只有重慶奧妮還屹立不倒，而且還大有向國(guó)際品牌發(fā)難的氣勢(shì)，“黑頭發(fā)，中國(guó)貨”就是對(duì)國(guó)貨的自信和信心。春都火腿腸：春都進(jìn)萬(wàn)家，賓朋滿天下還記得那個(gè)會(huì)跳舞的火腿腸嗎？當(dāng)年春都火腿腸可是電視上的寵兒，而這句廣告語(yǔ)則充滿了熱情洋溢的激情，令人感到溫暖。舒膚佳：促進(jìn)健康為全家寶潔的廣告從不張揚(yáng)，而是實(shí)實(shí)在在，堪稱實(shí)效廣告的典范。舒膚佳也不例外，第一個(gè)提出殺菌的概念，“促進(jìn)健康為全家”的廣告語(yǔ)也來(lái)得很實(shí)在。農(nóng)夫山泉：農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜一句廣告語(yǔ)打響一個(gè)品牌用在農(nóng)夫山泉身上絕不過(guò)分。沒(méi)有這句廣告語(yǔ)就沒(méi)有廣告的成功，而品牌的長(zhǎng)期積累，則離不開(kāi)這句廣告語(yǔ)的作用。換一個(gè)角度去看瓶裝水，換一個(gè)思維去理解瓶裝水，就會(huì)找到差異，而后，你的品牌個(gè)性也就不難塑造了。樂(lè)百氏：27層凈化這也許是當(dāng)代中國(guó)廣告里最經(jīng)典的一個(gè)理性訴求廣告了，鮮明的USP、單一的主題令人印象深刻。雖然“27層凈化”并不是一個(gè)獨(dú)特的概念，但樂(lè)百氏卻是第一個(gè)提出來(lái)的，并把這個(gè)概念發(fā)揮到極致，形成品牌概念獨(dú)享。三源美乳霜：做女人挺好女性用品的廣告不好做，主要是很難把握女人的心態(tài)，三源美乳霜從“沒(méi)有什么大不了的”到“做女人挺好”則創(chuàng)意巧妙，不僅功能訴求到位，而且廣告語(yǔ)簡(jiǎn)潔準(zhǔn)確，含而不露，讓人心領(lǐng)神會(huì)，尤其對(duì)女人的觸動(dòng)是非常明顯的1.伊利純牛奶廣告文案案例：廣告文案：無(wú)論怎么喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。伊利純牛奶全乳固體含量高達(dá)12.2%以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營(yíng)養(yǎng)成份更高！廣告口號(hào)：青青大草原自然好牛奶廣告文案：一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會(huì)發(fā)出這種聲音。每1100毫升伊利純牛奶中，含有高達(dá)130毫升的乳鈣。別小看這個(gè)數(shù)字，從骨骼表現(xiàn)出來(lái)的會(huì)大大不同！廣告口號(hào)：青青大草原自然好牛奶廣告文案：飲著清澈的溪水，聽(tīng)著悅耳的鳥(niǎo)鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。如此自在舒適的環(huán)境，伊利乳牛產(chǎn)出的牛奶自然品質(zhì)不凡，營(yíng)養(yǎng)更好！廣告口號(hào)：青青大草原自然好牛奶篇二：廣告文案范文(500字)廣告文案范文廣州麗江花園廣播廣告文案第一則，廣州麗江花園“二十分鐘篇”男：只需要二十分鐘車(chē)程，你就可以體驗(yàn)到一種完全不同的世界。麗江花園的基樓，而家(現(xiàn)在)正式發(fā)售。請(qǐng)電致4583030。第二則，廣州奧林匹克花園“報(bào)時(shí)篇”(奧林匹克花園園歌前半段的音樂(lè)奏響。由遠(yuǎn)而近的輕松、有節(jié)奏的跑步聲)報(bào)時(shí)信號(hào)聲：嘟——播音員：廣州奧林匹克花園為您報(bào)時(shí)，現(xiàn)在是早上8點(diǎn)整。廣州奧林匹克花園廣播廣告文案(放學(xué)篇)放學(xué)鈴聲晌起，小學(xué)生們涌出教室。男生：“班長(zhǎng)！明天星期六，我們?nèi)ツ慵彝婧脝?？。班長(zhǎng)(男)為難地：“我那兒沒(méi)什么好玩的??。女生：“不如到我家去，那里有大泳池、攀巖館、乒乓球館，還有武術(shù)學(xué)校。我們還能與奧運(yùn)冠軍交手呢??。男生：“哇！那是什么地方??？。女生：“廣州奧林匹克花園，運(yùn)動(dòng)就在家門(mén)口”眾：“yeah！我們一齊去廣州奧林匹克花園！”(周六篇)女童：“媽咪，今天我要去冬冬家里玩，那里好漂亮啊！上星期老師帶我們?nèi)ツ抢飳W(xué)游泳，還有武術(shù)學(xué)校、國(guó)際乒乓球?qū)W校??”媽媽?zhuān)骸班镟?，你還想去廣州奧林匹克花園？”女童：“媽咪，我們一齊去，爸爸也要去。”爸爸：“囡囡，我們還要做冬冬家的鄰居呢！”一家同聲(女童略快)：“廣州奧林匹克花園，運(yùn)動(dòng)就在家門(mén)口！”美肌精平面廣告文案廣告語(yǔ)：名門(mén)閨秀充滿魅力的女人標(biāo)題：美肌的哲學(xué)正文：如果，你是一位追求魅力的女性，那么，肌膚之美，將成就你的夢(mèng)想。名門(mén)閨秀美肌精，蘊(yùn)涵神奇的大自然能量，銀杏、珍珠、靈芝、紅景天??精華凝聚，為肌膚注入鮮活能量源，每一滴，都蘊(yùn)藏著肌膚的至愛(ài)。肌膚細(xì)胞從此變得鮮活、充盈，富有青春生命力！讓肌膚遠(yuǎn)離衰老、晦暗、細(xì)文、松弛等問(wèn)題的困擾，在一天天的改變中，肌膚日臻完美。你，越來(lái)越美！雅倩深層保濕美容膏電視廣告文案要演好一個(gè)角色由內(nèi)而外都要充分發(fā)揮正如皮膚保護(hù)一樣內(nèi)外都要得到均衡滋潤(rùn)我用雅倩全新雅倩深層保濕美容膏特有保濕修護(hù)素能迅速滲透至肌膚深層平衡肌膚水分及養(yǎng)分用雅倩，肌膚時(shí)刻都清爽潤(rùn)澤，嬌美動(dòng)人自然有好表現(xiàn)啦雅倩深層保濕乓容膏表里如一，嬌美動(dòng)人周大福？惹火系列平面廣告文案標(biāo)題一：拿得起，放不下，都是鉆石惹的禍標(biāo)題二：“因?yàn)槲业膋-gold，我要向酒吧里所有受冷落的女士說(shuō)抱歉”力士香皂標(biāo)題：力士香皂——國(guó)際著名影星的護(hù)膚秘密正文：芬芳柔潤(rùn)的力士香皂，是國(guó)際著名影星每日美容護(hù)膚的必需品。力士香皂泡沫特別豐富，清潔滋潤(rùn)，令肌膚柔美嫩滑，分外迷人。levi’s平面廣告文案標(biāo)題：areyoutype1夠膽試嗎；levi’stype1新派牛仔“酷”正文：04年春夏，又有什么更大膽，更創(chuàng)意的牛仔能讓我們比明星更酷；經(jīng)典牛仔品牌levi’s一向具有不斷創(chuàng)新的精神，這次隆重推出type1系列，在歐美、日本、臺(tái)灣、香港風(fēng)靡一時(shí)。levi’stype1系列走出傳統(tǒng)牛仔褲的框框，攪攪新意思，放大了levi’s特有的撞釘、紅旗、皮印章、加粗雙弧線，形象有夠創(chuàng)新。如果夠膽，夠潮流，就來(lái)試一試吧。馬汀大夫鞋標(biāo)題：不要告訴我做什么才是對(duì)的。正文：我逛二手店我吃棒棒糖我看nba我穿馬丁大夫??廣告語(yǔ)：自信？固執(zhí)？永不妥協(xié)臺(tái)灣地區(qū)puma(彪馬)運(yùn)動(dòng)鞋廣播廣告文案(男聲)我是個(gè)庸庸碌碌的上班族。不過(guò)在平淡的生活中。我倒有一件法寶——puma。星期一，我喜歡走仁愛(ài)林陰道來(lái)公司。藉以平和我的”星期一憂郁癥”。星期二，故意桃公司后的小巷道，多繞些路，只為了聽(tīng)聽(tīng)附近住家起床號(hào)的聲音。星期三，我會(huì)從小學(xué)旁經(jīng)過(guò)，看看年輕的生命活力，順便感懷一下我自己消逝的天真童年。星期四，我索性來(lái)一段慢跑。(口白漸弱)廣告語(yǔ)：快樂(lè)的走路族--puma--彪馬運(yùn)動(dòng)鞋。箭牌襯衫標(biāo)題：我的朋友喬·霍姆斯，他現(xiàn)在是一匹馬了。正文：?jiǎn)坛３Ｕf(shuō)，他死后愿意變成一匹馬。有一天，喬果然死了。五月初我看到一匹拉牛奶車(chē)的馬，看起來(lái)很像喬。我悄悄地湊上去對(duì)他耳語(yǔ)：“你是喬嗎；”他說(shuō)：“是的，可是現(xiàn)在我很快樂(lè)！”我說(shuō)：“為什么呢；”他說(shuō)：“我現(xiàn)在穿著一件舒服的衣領(lǐng)，這是我有生以來(lái)的第一次。我襯衫的領(lǐng)子經(jīng)常收縮，簡(jiǎn)直在謀殺我。事實(shí)上有一件把我窒息死了。那就是我致死的原因。”“天哪，喬，”我驚訝失聲?！澳銥槭裁床话涯阋r衫的事早點(diǎn)告訴我；我就會(huì)告訴你關(guān)于‘箭牌’襯衫的事。它們永遠(yuǎn)合身而不收縮。甚至織得最緊的深灰色棉布做的也不收縮?！眴虩o(wú)力地說(shuō)：“唉！深灰色棉布是最會(huì)收縮的了！”我回答說(shuō)：“可能是，但我知道‘戈登標(biāo)’的箭牌襯衫是不縮的。我正在穿著一件。它經(jīng)過(guò)機(jī)械防縮處理。收縮率連1%都不到！此外還有箭牌所獨(dú)有的‘迷陶戛’特適領(lǐng)！”“‘戈登標(biāo)’每件只賣(mài)兩美元！”中興百貨第一則標(biāo)題：中國(guó)不見(jiàn)了正文：在世界創(chuàng)意的版圖，中國(guó)消失了；在國(guó)際流行的舞臺(tái)，中國(guó)缺席了；在民族生活的美學(xué)，中國(guó)不見(jiàn)了；中國(guó)的文化自尊，已經(jīng)沉睡百年；在文學(xué)、音樂(lè)、美術(shù)、建筑上杰作稀少；在流行文化的領(lǐng)域，國(guó)際上完全沒(méi)有屬于中國(guó)人創(chuàng)意的伸展臺(tái)，中國(guó)不見(jiàn)了，多么令人憂心。值此之際，我們提出“中國(guó)創(chuàng)意文化”的理念不只是新古典的改造傳統(tǒng)不只是后現(xiàn)代的勇于瓦解而是根本我們要建立屬于中國(guó)視野的世界觀：中國(guó)人的創(chuàng)意、中國(guó)人的品位、中國(guó)人的自信。在可預(yù)期的未來(lái)，世界重心將移向亞洲，我們的雄心是重新規(guī)劃世界流行的藍(lán)圖，使中國(guó)臺(tái)北成為全球風(fēng)潮的新焦點(diǎn)，國(guó)際創(chuàng)意的新都會(huì)。1989年10月下旬，中興百貨臺(tái)北店重新改裝敬請(qǐng)期待，尋找中國(guó)。第二則標(biāo)題：中國(guó)出發(fā)了正文：90年代，當(dāng)我們這個(gè)社會(huì)開(kāi)始為貧乏的人文素養(yǎng)、饑餓的精神內(nèi)涵、失落的民族美學(xué)而反思的時(shí)候，中興百貨也在此時(shí)以“中國(guó)創(chuàng)意文化”為新的企業(yè)使命，全新出發(fā)。借著這一份生活提案，我們希望能帶動(dòng)一種現(xiàn)代中國(guó)的生活方式；高品質(zhì)而不只是高消費(fèi)；重視創(chuàng)意、培養(yǎng)具有品位的流行態(tài)度；更重要的是，找回從容婉約、細(xì)致優(yōu)雅的中國(guó)美學(xué)自信。為能實(shí)踐這份使命，我們將傾力支持中國(guó)設(shè)計(jì)師及藝術(shù)家從事創(chuàng)作；另一方面，為了替消費(fèi)者塑造一個(gè)真正具有國(guó)際視野的購(gòu)物環(huán)境，我們更引進(jìn)數(shù)十個(gè)頂尖國(guó)際品牌，使長(zhǎng)期以來(lái)把眼光放在巴黎、米蘭、東京的消費(fèi)者不再以出國(guó)購(gòu)物為時(shí)尚，他們將發(fā)現(xiàn)，中興百貨是第一家具有民族美學(xué)自覺(jué)及風(fēng)格的國(guó)際級(jí)百貨公司，我們深信，中興百貨的全新出發(fā)，將改寫(xiě)國(guó)內(nèi)百貨公司的經(jīng)營(yíng)史。從此刻起，“百貨公司”再也不代表舊有的意義，她再也不只是購(gòu)物場(chǎng)所，而將全面地介入您的生活情境，扮演著生活美學(xué)顧問(wèn)、國(guó)際創(chuàng)意情報(bào)媒介、文化活動(dòng)推動(dòng)者等諸多角色，豐富中國(guó)人的生活創(chuàng)意。中興百貨臺(tái)北公司改裝開(kāi)幕，獻(xiàn)給全國(guó)一份中國(guó)創(chuàng)意生活提案。敬請(qǐng)期待?？讫埍淦矫鎻V告文案廣告語(yǔ)：夢(mèng)想無(wú)界科技無(wú)限標(biāo)題：或許，精美的干花對(duì)干燥室早就艷羨不已正文：科龍星云座，以獨(dú)樹(shù)一幟的的專(zhuān)利技術(shù)——多功能干燥室，完全顛覆傳統(tǒng)冰箱之概念，開(kāi)創(chuàng)性地于冰箱中配備了可在+1攝氏度——+25攝氏度自由調(diào)控的防霉防潮儲(chǔ)物間，平時(shí)可作為干貨、藥品、膠卷、香煙的專(zhuān)用存放空間，而如有需要更可借助“分立四循環(huán)制冷系統(tǒng)”，自如轉(zhuǎn)換成冷藏室。一個(gè)空間，兩項(xiàng)功能，實(shí)屬智慧科技的經(jīng)典杰作。三菱空調(diào)報(bào)紙廣告文案標(biāo)題：如果愛(ài)侶說(shuō)：“這個(gè)真不錯(cuò)”，我選擇三菱電機(jī)的空調(diào)。正文：迅速地使房間每個(gè)角落都變得舒適，這就是世界上具有特色的“氣流控制”。外出回來(lái)后，一鍵鈕，迅速地使房間的每一個(gè)角落都變得舒適。三菱電機(jī)空調(diào)的先進(jìn)氣流控制，根據(jù)您的喜好和房間的特點(diǎn)，搭載有可選擇的“自由”、“手動(dòng)”、“擺動(dòng)”三種氣流控制的機(jī)能。不論是誰(shuí)都認(rèn)為舒適性非同一般，這就是世界一流水平。廣告語(yǔ)：不同之處，在于世界水平——三菱電機(jī)飛利浦真柔燈泡子夜，燈一盞一盞熄了濃密的夜色淹沒(méi)了初歇的燈火萬(wàn)物俱眠怎舍得未歸的人獨(dú)自在黑夜趕路且點(diǎn)上一盞燈點(diǎn)上家的溫暖與期待讓晚歸的人兒不覺(jué)孤獨(dú)飛利浦真柔燈泡為晚歸的人點(diǎn)上一盞溫馨的燈杜邦tyvek紙張雜志廣告文案引題：非常非常輕主題：強(qiáng)化最最重要的海報(bào)信息副題：tyvek卻擁有最輕的質(zhì)感tyvek印制的招牌和布旗最能將創(chuàng)意發(fā)揮得淋漓盡致正文：tyvek是杜邦公司所研發(fā)成功的一種革命性材質(zhì)，特別適合作為海報(bào)布旗和戶外看板。它非常特殊，輕得難以想象，處理和裝設(shè)都十分簡(jiǎn)易，而且堅(jiān)韌、抗撕裂、防水篇三：電視廣告文案范文電視廣告文案范文“莎葡雅”電視廣告文案產(chǎn)品名稱：“莎麗雅”護(hù)膚系列用品廣告客戶：廣州白云山制藥廠廣告長(zhǎng)度：30秒產(chǎn)品說(shuō)明：“莎麗雅”護(hù)膚系列是日本著名化妝品生產(chǎn)企業(yè)日星株式會(huì)社與中國(guó)著名制藥企業(yè)廣州白云山制藥總廠共同合資生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的，產(chǎn)品設(shè)計(jì)高雅獨(dú)特，質(zhì)量上乘。在使用上，有與，眾不同的護(hù)膚三步曲，即“潔膚、爽膚、潤(rùn)膚”。因而，該產(chǎn)品系列包括了潔膚水、爽膚露和潤(rùn)膚乳三種。這則30秒的“莎麗雅”護(hù)膚品電視廣告，用來(lái)配合在上海市的金光燦爛“莎麗雅”皮膚護(hù)理知識(shí)有獎(jiǎng)問(wèn)答的活動(dòng)，廣告片不能僅停留予介紹護(hù)膚三步曲，更要進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)“莎麗雅”給予觀眾心理上的滿足。所以電視廣告圍繞金光燦爛“莎麗雅”護(hù)膚保芳華這一主題，采用一個(gè)充滿活力的純恃少女，體現(xiàn)“莎麗雅”賦予人們光彩照人的心理感受。廣告構(gòu)思：廣告片表現(xiàn)一個(gè)少女使用“莎麗雅”后，變得更加清麗無(wú)比，引人注目。整片沒(méi)有明顯的情節(jié)，通過(guò)一系列富有美感的鏡頭的連接、疊化，達(dá)到目不暇接、一氣呵成的效果。此外，光影的設(shè)計(jì)始終烘托一種光輝燦爛的氣氛，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，令觀眾難以忘懷。拍攝要求：光影設(shè)計(jì)，主要采用逆光拍攝，鏡頭對(duì)準(zhǔn)人物時(shí)，可以適當(dāng)充光。色調(diào)以暖色調(diào)為主。鏡頭連接力求自然、平穩(wěn)。室外拍攝追求自然逆光效果，室內(nèi)逆光模仿陽(yáng)光從窗外射入的效果。每個(gè)鏡頭時(shí)間在2秒左右，主要用疊化連接，造成一種快中有慢、錯(cuò)落有致的節(jié)奏。演員要求：女、男演員各一名。女演員要求清麗脫俗，表演自然。男演員要求風(fēng)流灑脫，但要避免輕浮。音樂(lè)：以薩克斯管或鋼琴為主，旋律悠揚(yáng)，中速偏慢，帶有一點(diǎn)單一的節(jié)奏。場(chǎng)地：一間帶有梳妝臺(tái)的房間，窗戶與梳妝臺(tái)形成一個(gè)便于拍攝的角度。室外，一片處于樹(shù)林邊緣的開(kāi)闊平整的草地。分鏡頭腳本：鏡頭一：一束君子全的特寫(xiě)，花束微微顫動(dòng)。同時(shí)鏡頭右移。鏡頭二：邊移邊疊化鏡頭二，從右邊伸入的玉手馬上旋開(kāi)化妝瓶的蓋子。鏡頭三：鏡頭切換一個(gè)女子把“莎麗雅”護(hù)膚品抹在臉上。側(cè)面拍攝，逆光，并有少量光暈出現(xiàn)。鏡頭四：鏡頭從側(cè)面移到女子的正面，光線從斜后方射來(lái)。女予繼續(xù)按摩臉部，此時(shí)窗的位置正好在女子后方。鏡頭五：鏡頭越過(guò)女子頭部推向窗外。窗外是陽(yáng)光下的一片草地，有一片樹(shù)林。鏡頭六：(化入)在樹(shù)林邊側(cè)的草坪正在進(jìn)行著一次野餐會(huì)。人們身著盛裝談著天，喝著飲料，有個(gè)小型的樂(lè)隊(duì)在伴奏。鏡頭七：這女子在聚會(huì)上出現(xiàn)，她的俏麗容貌引起人們的注目。鏡頭八：一位男子正奉跟其他人談?wù)撝裁矗哪抗鈪s不由自主地投向那女子。鏡頭九：聚會(huì)氣氛熱烈，鏡頭對(duì)著一把吉他的上半部，吉他在吉他手的撥弄下顫動(dòng)。背景人影晃動(dòng)，焦距模糊。鏡頭十：同．一畫(huà)面對(duì)準(zhǔn)了人，俏麗女子正在跟一個(gè)男子說(shuō)話。前面的吉他由清楚變得模糊。那女予感到有人看他，便跟男子打個(gè)招呼走開(kāi)了。鏡頭十一：圖八中男子仍執(zhí)著地凝視著這個(gè)女子，被她深深地打動(dòng)著。(男子臉部特寫(xiě))鏡頭十二：紅葡萄酒倒入杯中。切換圖十一的鏡頭。鏡頭十三：這女子端了一杯酒轉(zhuǎn)過(guò)身來(lái)，正好與男子打個(gè)正面。這時(shí)女子在燈光下，產(chǎn)生輪廓光，格外清秀飄逸。再切換圖十一鏡頭。鏡頭十四：女子臉部特寫(xiě)。她含情脈脈。逆光中出現(xiàn)點(diǎn)點(diǎn)光暈。同時(shí)女予口中默念：“莎麗雅!”鏡頭十五：“莎麗雅”產(chǎn)品特寫(xiě)。鏡頭十六：用特技從產(chǎn)品正中不斷擴(kuò)大，出現(xiàn)手拿君子蘭的女子(前面出現(xiàn)的)。畫(huà)外音：護(hù)膚保芳華全憑“莎麗雅”。第三篇：廣告文案廣告文案為感謝新老客戶的關(guān)愛(ài)，至此新年之際，開(kāi)發(fā)商舉辦購(gòu)房?jī)?yōu)惠大讓利行動(dòng)：熱賣(mài)周內(nèi)當(dāng)天購(gòu)買(mǎi)的客戶均可獲千元以上的精美禮品一份，并可參加中獎(jiǎng)率為10%的電腦大抽獎(jiǎng)。熱賣(mài)周內(nèi)，7與19單元為特價(jià)房，讓利1800-920XX/套。每位到場(chǎng)客戶均可獲精美禮品一份，送完為止。元旦起價(jià)格將上調(diào)，熱賣(mài)周內(nèi)先到者盡享開(kāi)發(fā)商大讓利，機(jī)不可失，趕快行動(dòng)哦！在莘莊購(gòu)得一套130平方米的房子需要45萬(wàn)元以上，而申北路的花好月圓距莘莊僅5分鐘車(chē)程，小區(qū)不僅配套齊全，品質(zhì)優(yōu)越，更令人驚喜的是，一套130平方米的只需要35萬(wàn)元左右。拿個(gè)算盤(pán)算算，還是花好月圓劃算！購(gòu)買(mǎi)花好月圓，就能省下了10萬(wàn)元，為家里的寶寶準(zhǔn)備一份豐富的教育基金。有眼光的你，絕對(duì)不會(huì)錯(cuò)過(guò)。免責(zé)聲明：本站所有資源來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)和會(huì)員交流，該資料版權(quán)為原作者所有，若作者有版權(quán)聲明的或文章從其它站轉(zhuǎn)載而附帶有原所有站的版權(quán)聲明者，其版權(quán)歸屬以附帶聲明為準(zhǔn)。若侵犯到您的版權(quán),請(qǐng)?zhí)岢鲋刚?我們將立即刪除。請(qǐng)下載試用者二十四小時(shí)后刪除，試用后請(qǐng)購(gòu)買(mǎi)正版的資源。無(wú)憂商務(wù)無(wú)憂商務(wù)中國(guó)最大最全的下載資料庫(kù)教育新天地中國(guó)最大學(xué)習(xí)培訓(xùn)咨詢平臺(tái)花好月圓活動(dòng)策劃方案一、活動(dòng)宗旨為了將活動(dòng)開(kāi)展得有聲有色，促進(jìn)花好月圓與各業(yè)主之間的聯(lián)系，提高花好月圓在申城的知名度，現(xiàn)將該策劃案詳述如下：二、活動(dòng)方案1．時(shí)間安排：本活動(dòng)經(jīng)過(guò)研討，我司認(rèn)為將活動(dòng)安排于12月22日上午較為合適，本活動(dòng)目的讓業(yè)主了解工程進(jìn)度，更重要的是要造現(xiàn)場(chǎng)氣氛，起到促銷(xiāo)的目的，而且周六的人流量相對(duì)比較多。（另：通知銷(xiāo)售部告知前來(lái)的看房客戶參與此促銷(xiāo)活動(dòng)。）2．活動(dòng)組成部分：通知客戶、參觀工地現(xiàn)場(chǎng)、售樓處抽獎(jiǎng)、業(yè)主現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)誼會(huì)。由于圣誕節(jié)與元旦節(jié)即將來(lái)臨，為了樹(shù)立本案的良好形象，3．關(guān)于現(xiàn)場(chǎng)布置：建議在售樓處與會(huì)場(chǎng)布置氣氛圍繞圣誕節(jié)的形式，因此售樓處門(mén)口可放置兩個(gè)氦氣球、一棵圣誕樹(shù)，在售樓處門(mén)口、內(nèi)部掛上橫幅與小氣球裝飾，會(huì)場(chǎng)內(nèi)懸掛橫幅、小彩燈、小氣球，烘托現(xiàn)場(chǎng)氣氛。會(huì)場(chǎng)與售樓處門(mén)口派兩名禮儀小姐?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備攝像與錄像，并可請(qǐng)《新聞晨報(bào)》記者到場(chǎng)。會(huì)場(chǎng)內(nèi)發(fā)言準(zhǔn)備麥克風(fēng)與音箱，聯(lián)誼會(huì)前需要配樂(lè)，制造氣氛。并準(zhǔn)備簽到簿、業(yè)主禮品、茶點(diǎn)。開(kāi)發(fā)商可酌情請(qǐng)閔行區(qū)房管局有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參與到會(huì)。活動(dòng)請(qǐng)司儀主持，首先請(qǐng)王總發(fā)言，接下是房管局領(lǐng)導(dǎo)，最后業(yè)主代表講話。午餐可采用自助式的形式，不僅高檔且容易形成融洽局面。南方商城接待處可擺放鮮花籃，拉三角旗。三、活動(dòng)流程（請(qǐng)情見(jiàn)附表）1．12月14日確定來(lái)主聯(lián)誼會(huì)內(nèi)容及本次促銷(xiāo)活動(dòng)各事宜等。2．12月17日通知業(yè)主參加活動(dòng)，并于17日確定業(yè)主名單，填寫(xiě)請(qǐng)柬，免責(zé)聲明：本站所有資源來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)和會(huì)員交流，該資料版權(quán)為原作者所有，若作者有版權(quán)聲明的或文章從其它站轉(zhuǎn)載而附帶有原所有站的版權(quán)聲明者，其版權(quán)歸屬以附帶聲明為準(zhǔn)。若侵犯到您的版權(quán),請(qǐng)?zhí)岢鲋刚?我們將立即刪除。請(qǐng)下載試用者二十四小時(shí)后刪除，試用后請(qǐng)購(gòu)買(mǎi)正版的資源。無(wú)憂商務(wù)無(wú)憂商務(wù)中國(guó)最大最全的下載資料庫(kù)教育新天地中國(guó)最大學(xué)習(xí)培訓(xùn)咨詢平臺(tái)并當(dāng)日寄發(fā)。（通知業(yè)主、購(gòu)買(mǎi)請(qǐng)柬與寄發(fā)信件由售樓處負(fù)責(zé)）3．12月15日派單定稿，并于20XX印刷完畢。4．12月14日?qǐng)?bào)紙、橫幅定稿。5．12月15-19日制作橫幅與發(fā)布橫幅6．12月20XX報(bào)報(bào)紙廣告發(fā)布7．12月21日售樓處與會(huì)場(chǎng)布置，在蓮花門(mén)地鐵口與莘莊地鐵口派單8．12月22日舉辦活動(dòng)9．12月17-20XX地現(xiàn)場(chǎng)整治包裝四、活動(dòng)準(zhǔn)備事項(xiàng)u開(kāi)發(fā)商準(zhǔn)備：現(xiàn)場(chǎng)工地務(wù)必提前整治完施工現(xiàn)場(chǎng)是參觀的第一步驟，為了將活動(dòng)舉辦好，午餐于12月21日定好，于12月22日宴請(qǐng)業(yè)主。畢。接送車(chē)次于12月21日前定好，并將車(chē)旁兩側(cè)拉上橫幅。12月21前確定邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓名單。12月21日前準(zhǔn)備好禮品與禮金、抽獎(jiǎng)電腦。u春之聲準(zhǔn)備：業(yè)主聯(lián)系事宜。負(fù)責(zé)會(huì)場(chǎng)布置與各類(lèi)媒體制作、發(fā)布。免責(zé)聲明：本站所有資源來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)和會(huì)員交流，該資料版權(quán)為原作者所有，若作者有版權(quán)聲明的或文章從其它站轉(zhuǎn)載而附帶有原所有站的版權(quán)聲明者，其版權(quán)歸屬以附帶聲明為準(zhǔn)。若侵犯到您的版權(quán),請(qǐng)?zhí)岢鲋刚?我們將立即刪除。請(qǐng)下載試用者二十四小時(shí)后刪除，試用后請(qǐng)購(gòu)買(mǎi)正版的資源。第四篇：廣告文案1.廣告文案：已經(jīng)完成的廣告作品中的全部的語(yǔ)言文字部分。（1、廣告文案僅存在于廣告作品中，并且面向受眾2、廣告文案被包含在已經(jīng)完成的廣告作品中3、廣告文案是指廣告作品中的“語(yǔ)言”或“文字”部分4、廣告文案由標(biāo)題、正文、附文、廣告口號(hào)四個(gè)部分組成）2.廣告文案寫(xiě)作與文學(xué)寫(xiě)作的差異:1寫(xiě)作目的不同。文學(xué)——以語(yǔ)言文字塑造形象，對(duì)社會(huì)生活做出審美反映的特殊的意識(shí)形態(tài)。廣告文案——以語(yǔ)言文字來(lái)傳遞商品或服務(wù)的信息，勸導(dǎo)消費(fèi)者，促進(jìn)銷(xiāo)售。2訴求策略不同。廣告文案為了說(shuō)服消費(fèi)者，既可以使用感性訴求，也可以用理性訴求；而文學(xué)作品是以藝術(shù)形象來(lái)表現(xiàn)生活的，藝術(shù)形象是具體、生動(dòng)、可感的，是形象性的東西，是排斥純理性訴求的。3創(chuàng)作過(guò)程不同。文學(xué)講究“言為心聲”、“直抒胸臆”，更注重作者本人的情感抒發(fā)。廣告文案必須考慮受眾能否正確地理解和接受有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的信息。3、廣告文案寫(xiě)作與新聞寫(xiě)作的差異（1）真實(shí)性要求的差異。新聞寫(xiě)作都是真實(shí)的，而廣告文案寫(xiě)作可以夸張，也可以虛構(gòu)。在廣告文案寫(xiě)作中，雖然商品或服務(wù)信息許諾要真實(shí)，但在寫(xiě)作和表達(dá)的方法與技巧方面，從修辭上可以夸張，從情節(jié)上、戲劇性上可以虛構(gòu)，只要合乎生活的邏輯，只要符合藝術(shù)的真實(shí)，便是允許的。（2）傳播媒介的差異。（3）受眾和訴求對(duì)象的差異。受眾、訴求對(duì)象、目標(biāo)消費(fèi)者（4）時(shí)效性的差異。除了危機(jī)公關(guān)廣告、新聞式廣告形式需要強(qiáng)調(diào)時(shí)效性外，廣告文案寫(xiě)作對(duì)時(shí)效性沒(méi)有特殊要求，它所傳達(dá)的信息內(nèi)容可以是任何一個(gè)時(shí)期所發(fā)生的事情。4.廣告文案的特性（1）促銷(xiāo)性?！皬V告就是印在紙上的推銷(xiāo)術(shù)”廣告文案應(yīng)該包含著相關(guān)的物質(zhì)利益或情感利益的承諾。（2）溝通性。宜于閱聽(tīng)。達(dá)到共鳴（順應(yīng)消費(fèi)者）（3）簡(jiǎn)潔原則（KISS原則）伯恩巴克認(rèn)為：“杰出的廣告既不是夸大，也不是虛飾，而是要竭盡你的智慧使廣告信息單純化、清晰化、戲劇化，使它在消費(fèi)者腦海里留下深刻而難以磨滅的記憶?！保?）獨(dú)創(chuàng)性。廣告文案寫(xiě)作中，一切重復(fù)別人東西的作者都被看作是蠢材。（5）生動(dòng)性。（6）審美性。廣告文案也具有文學(xué)特性，因此具有審美性。5.廣告文案寫(xiě)作過(guò)程：（1）準(zhǔn)備階段。A．把握廣告策略。1）廣告目的2）廣告主題3）廣告的訴求對(duì)象4）廣告的訴求策略5）廣告的媒介策略B.研究廣告創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意環(huán)節(jié)要解決的問(wèn)題是“廣告應(yīng)該怎么說(shuō)”，也就是將廣告信息傳達(dá)給訴求對(duì)象并達(dá)到說(shuō)服效果的最佳方式。是關(guān)于廣告信息如何傳達(dá)的想法、意念和概念。（2）構(gòu)思階段a)明確表現(xiàn)內(nèi)容b)按主次順序梳理廣告信息c)確定訴求方式d)確定表現(xiàn)風(fēng)格：文案的整體風(fēng)格是什么？使用什么風(fēng)格文字？創(chuàng)造什么樣的意境和意象？e)遣詞造句、文案格式。(3)撰文階段.將已經(jīng)確定的構(gòu)思用文字表述出來(lái)。(4)修改階段.征求各方面的意見(jiàn)，對(duì)文案進(jìn)行修改潤(rùn)色6.廣告文案如何執(zhí)行訴求對(duì)象策略（廣告文案吸引、說(shuō)服廣告訴求對(duì)象的策略）（1)訴求主題揭示或呈現(xiàn)訴求對(duì)象的心理需要?！拔陌缸髡咭朴谡f(shuō)消費(fèi)者樂(lè)于接受的話，說(shuō)得消費(fèi)者或心悅誠(chéng)服，或眉開(kāi)眼笑或激動(dòng)不已?！保?）采用訴求對(duì)象喜愛(ài)的訴求方式。根據(jù)訴求對(duì)象的個(gè)性和心理需要特點(diǎn)，采用與訴求對(duì)象的個(gè)性和心理需要相關(guān)聯(lián)的訴求方式，或者理性訴求方式，或者感性訴求方式，或者混合訴求方式，表達(dá)核心創(chuàng)意，撰寫(xiě)文案。（3）使用與訴求對(duì)象的生活方式一致的表達(dá)風(fēng)格和元素。（4）展示訴求對(duì)象的理想自我。文案描述訴求對(duì)象通過(guò)消費(fèi)可能達(dá)到的一種理想狀態(tài)或形象，或者描述訴求對(duì)象渴望擁有的個(gè)性、行為。7.駁斥性訴求：是理性訴求的一種方式，駁斥性訴求首先明確或含蓄地引用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的訴求，然后駁倒他們，而不是只講品牌優(yōu)點(diǎn)。例如：在頭疼藥市場(chǎng)，貝阿公司駁斥其他不同產(chǎn)品比阿司匹林更好的聲明時(shí)說(shuō)：“難道將阿司匹林用緩沖液處理，做成正方形、擠碎，再加上調(diào)味品，涂上樹(shù)膠或添加其他物品能強(qiáng)過(guò)阿司匹林嗎？”8.比較訴求：是理性訴求的一種方式，把產(chǎn)品或服務(wù)與同類(lèi)品牌進(jìn)行比較的訴求方式。通過(guò)比較，可以更加突出本品牌的優(yōu)勢(shì)，或者降低比較品牌的偏好等級(jí)。9.理性訴求文案的特點(diǎn)：事實(shí)清楚，道路明確，證據(jù)確鑿、論證充分、說(shuō)明清晰、有很強(qiáng)的邏輯性和說(shuō)服力。（1）突出功能，旨在說(shuō)服。產(chǎn)品的性能、功效、適用范圍；服務(wù)項(xiàng)目、質(zhì)量等。礦泉水“滴滴清泉，自然本色”王老吉“上火就喝王老吉”（2）內(nèi)容翔實(shí)，重點(diǎn)突出。理性訴求廣告一般都有較大的信息量，它可以對(duì)訴求重點(diǎn)進(jìn)行深入解釋或者為訴求重點(diǎn)提供充足的佐證，包括提供準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)。（3）文字平實(shí)，以理服人。理性訴求廣告文案在文字表達(dá)上極少運(yùn)用語(yǔ)辭得修飾或潤(rùn)色，而是以平實(shí)的語(yǔ)言文字，有一說(shuō)一地道出事實(shí)?？傊豪硇栽V求的具體內(nèi)容多種多樣，但手法主要有以下幾種：闡述重要的事實(shí)、直陳、數(shù)據(jù)、圖表、類(lèi)比10.感性訴求文案及其特點(diǎn)：感性訴求指廣告訴求定位于受眾的情感動(dòng)機(jī)，通過(guò)表現(xiàn)與企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)相關(guān)的情緒與情感因素來(lái)傳達(dá)廣告信息，以此對(duì)受眾的情緒與情感帶來(lái)沖擊，使他們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或接受服務(wù)的欲望和行為。特點(diǎn)（1）滿足人們的心理需求，以情感素材為內(nèi)容。在內(nèi)容上，產(chǎn)品的質(zhì)量、數(shù)量、性能、用途、價(jià)格等客觀的功能性、實(shí)用性信息并不重要，重要的是從產(chǎn)品中挖掘出最能引起共鳴的人性或人情的因素，并把它表現(xiàn)出來(lái)。（2）文字表達(dá)生動(dòng)、形象、富于情緒化。必須使文字變成一種生動(dòng)的、情緒化的符號(hào)，刻板的表達(dá)使無(wú)法傳遞豐富的情感的。11.典型的報(bào)紙廣告文案結(jié)構(gòu)：標(biāo)題，正文，口號(hào)，隨文12．廣告標(biāo)題：廣告文案中旨在傳達(dá)最為重要的或最能吸引受眾興趣的信息，位于廣告文案最前面，對(duì)全文起統(tǒng)領(lǐng)作用，以吸引受眾繼續(xù)閱讀廣告文案的簡(jiǎn)短語(yǔ)句。13．廣告標(biāo)題的功能：（1）引起注意，吸引受眾，誘導(dǎo)閱讀正文。（2）突出重要信息。直接或間接地提煉出品牌或服務(wù)的利益點(diǎn)，使其中的主訴信息成為目標(biāo)消費(fèi)群體的需要對(duì)應(yīng)物。（3）促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)行為。1、引起注意，吸引受眾，誘導(dǎo)閱讀正文。（有誰(shuí)比媽媽更能摸清寶寶的底細(xì)？?。ㄅ_(tái)灣地區(qū)俏皮寶寶紙尿褲）誰(shuí)？誰(shuí)占了我的便宜（中國(guó)電信廣東分公司17909手機(jī)服務(wù)平面廣告）捉老鼠和投籃（阿迪達(dá)斯籃球鞋）多容易的一聲“媽媽”，我卻漫漫等待奇跡！(臺(tái)灣味全食品“母親節(jié)”)）2、突出重要信息。直接或間接地提煉出品牌或服務(wù)的利益點(diǎn)，使其中的主訴信息成為目標(biāo)消費(fèi)群體的需要對(duì)應(yīng)物。（“孩子腸胃健康，吸收更好！”——樂(lè)百氏健康快車(chē)，全速登場(chǎng)。“超靜節(jié)能，冷暖如意”“將嚴(yán)冬關(guān)在門(mén)外”——春蘭空調(diào)給你一個(gè)五星級(jí)的家(碧桂園)）3、促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)行為（“雖然我們膚色有別，但絕對(duì)不含人造色素”(白蘭氏雞精平面廣告）“讓沐浴精彩，讓肌膚光彩”（力士美容沐浴露）“唯獨(dú)這種煤氣能向你提供一大桶的熱水，比普通煤氣快3倍”（某煤氣公司）“看足球，喝可口可樂(lè)”）14.廣告標(biāo)題的寫(xiě)作原則：1.標(biāo)題好比商品的價(jià)碼標(biāo)簽，用它來(lái)向你的潛在買(mǎi)主打招呼。2.每個(gè)標(biāo)題都應(yīng)帶著產(chǎn)品給消費(fèi)者利益的承諾。3.始終注意在標(biāo)題中加進(jìn)新的信息。4.文字要簡(jiǎn)潔，直截了當(dāng)。5.調(diào)查表明，在標(biāo)題中寫(xiě)否定詞是很危險(xiǎn)的。15衡量有效廣告標(biāo)題的標(biāo)準(zhǔn)：1）引起讀者的好奇心；2）調(diào)動(dòng)讀者的參與感；3）給讀者以利益；4）簡(jiǎn)潔明了；5）給讀者以新聞；6）指出目標(biāo)對(duì)象；7）新穎獨(dú)特；8）親切自然16如何創(chuàng)作生猛的標(biāo)題:A好奇心。B虛榮心。C性及偷窺欲。D占有欲。E感情。是否體現(xiàn)廣告主題。是否表現(xiàn)了商品的消費(fèi)者利益和銷(xiāo)售承諾。是否運(yùn)用了誘發(fā)受眾好奇的表現(xiàn)形式。有沒(méi)有誘人繼續(xù)往下閱讀的因素在內(nèi)，語(yǔ)言是否簡(jiǎn)潔易懂。形式是否簡(jiǎn)明而有趣味。如果是長(zhǎng)句子，廣告的目標(biāo)對(duì)象等能輕松地明白句子的意思嗎？如果運(yùn)用了否定詞，在體現(xiàn)你所想達(dá)到的風(fēng)格和創(chuàng)新的同時(shí)，目標(biāo)對(duì)象能產(chǎn)生相同理解嗎？是否運(yùn)用了品牌名稱？運(yùn)用它對(duì)廣告的效果是否能產(chǎn)生正向的作用？是否使用了新穎的、有感召力的詞匯？.17廣告口號(hào)及其特點(diǎn)：（第四章）在廣告中長(zhǎng)期反復(fù)使用的一兩句簡(jiǎn)明扼要的、口號(hào)性的、表現(xiàn)商品特性或企業(yè)理念的句子。特點(diǎn):（1）信息的單一性。廣告語(yǔ)通常傳達(dá)的是企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的單一的、明確的信息或廣告主題，沒(méi)有必要負(fù)載更多的廣告信息。（2）局式的簡(jiǎn)短性。廣告語(yǔ)通常使用簡(jiǎn)潔精煉的句子，因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)復(fù)雜、長(zhǎng)的句子會(huì)降低受眾的理解程度、記憶度和傳通性。（3）表達(dá)的口語(yǔ)性。廣告語(yǔ)一般使用社會(huì)大眾熟悉的詞語(yǔ)和表達(dá)方式，強(qiáng)調(diào)的是要使用符合目標(biāo)受眾群的言語(yǔ)表達(dá)習(xí)慣的詞語(yǔ)。（4）使用的長(zhǎng)期性。廣告主在較長(zhǎng)時(shí)間里，基本上對(duì)于口號(hào)不作更改。18廣告口號(hào)的功能：將廣告主訴信息和銷(xiāo)售主張壓縮成精煉，便于重復(fù)、便于記憶的宣傳短句，以加深目標(biāo)受眾的印象。在大眾傳播時(shí)代，廣告語(yǔ)傳播的最高境界就是成為社會(huì)流行語(yǔ)。19．廣告標(biāo)題與廣告口號(hào)的區(qū)別：廣告標(biāo)題和口號(hào)都是簡(jiǎn)短的語(yǔ)句，有的時(shí)候，由于廣告創(chuàng)意和執(zhí)行者的構(gòu)想，甚至出現(xiàn)標(biāo)題和口號(hào)“互轉(zhuǎn)”的現(xiàn)象。1、信息內(nèi)容上各有側(cè)重：標(biāo)題強(qiáng)調(diào)信息的沖擊力和如何引發(fā)受眾注意口號(hào)強(qiáng)調(diào)信息的穿透力和打入受眾內(nèi)心2、形式要求各有不同口號(hào)講究：順口、流暢、言簡(jiǎn)意賅、易讀易記、句子錘煉、詞語(yǔ)推敲、音韻和諧。廣告標(biāo)題對(duì)音律的要求不那么嚴(yán)格，個(gè)別情況下為傳達(dá)一個(gè)準(zhǔn)確的信息，標(biāo)題可以寫(xiě)得較長(zhǎng)。3、表達(dá)效果各有千秋廣告口號(hào)是企業(yè)長(zhǎng)期使用的宣傳口號(hào)，富有持久的鼓動(dòng)性和號(hào)召力，使用時(shí)間較長(zhǎng)，在同一產(chǎn)品里可以反復(fù)被使用。廣告標(biāo)題的時(shí)效比較短暫，它提醒消費(fèi)者對(duì)廣告作品的注意，一般只用于一個(gè)作品里，不會(huì)重復(fù)使用。20XX告口號(hào)的來(lái)源（或者說(shuō)內(nèi)容）：1、反映商品的性能好，或服務(wù)水平高。（“嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒”（嘉士伯啤酒）“一人吃，兩人補(bǔ)”（臺(tái)灣地區(qū)孕婦飲品）“古有千里馬，今有日產(chǎn)車(chē)”（尼桑汽車(chē)））2、用吉祥如意的言詞，博取消費(fèi)者的好感。（“人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)！”（人頭馬XO）“溫暖親情，金龍魚(yú)的家庭”（金龍魚(yú)色拉油）“維維豆奶，歡樂(lè)開(kāi)懷”（維維豆奶））3、講述企業(yè)的歷史或規(guī)模。（“創(chuàng)業(yè)100年，松屋元年”（松屋）“在世界126個(gè)國(guó)家深受信賴的Grand”（豐田貴族汽車(chē)））4、提醒人們更新觀念。（“學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞”（山葉鋼琴）“成長(zhǎng)，只有一次”（雀巢兒童奶粉））5、反應(yīng)企業(yè)的文化理念。（“科技以人為本”（諾基亞手機(jī)）“海爾，真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”（海爾））6、提出企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。（“設(shè)計(jì)辦公室的未來(lái)”（伊藤書(shū)桌）“中天，現(xiàn)在是未來(lái)”（中天地產(chǎn)））7、用鼓動(dòng)性的話語(yǔ)，倡導(dǎo)人們行動(dòng)。（“Justdoit”（耐克）“一切皆有可能”（李寧））8、培養(yǎng)與消費(fèi)者的感情。（“慈母心，豆腐心”（中華豆腐）“更多美味，更多歡笑，就在麥當(dāng)勞”（麥當(dāng)勞））21.廣告口號(hào)的寫(xiě)作原則：1、表達(dá)廣告策略（突出特點(diǎn)）。廣告口號(hào)是廣告的一部分，它應(yīng)該在完善廣告策略的指導(dǎo)下來(lái)寫(xiě)作。首先，想辦法說(shuō)得對(duì)（符合品牌策略），接下來(lái)才是怎樣說(shuō)得好、說(shuō)得妙。2、簡(jiǎn)短易記，口語(yǔ)風(fēng)格。“受廣大消費(fèi)者歡迎的商品，都有一個(gè)共同的特征——有一句生活化的、輕松的廣告口號(hào)”。4、情感親和，滲透力強(qiáng)。從某個(gè)角度說(shuō)，廣告口號(hào)擔(dān)負(fù)著建立企業(yè)、品牌與目標(biāo)受眾、目標(biāo)消費(fèi)者之間的特殊“戀愛(ài)關(guān)系”的媒介功能。因此，廣告口號(hào)應(yīng)盡量用情感性較強(qiáng)的感性訴求的方式告訴消費(fèi)者，使感情的滲透形成某種內(nèi)在親和力。（“放我的真心在你的手心”（美加凈護(hù)手霜）“一股濃香，一縷溫暖”（南方黑芝麻糊））5、契合公眾心態(tài)，挖掘文化內(nèi)涵。要洞察消費(fèi)者的心，擊中消費(fèi)者的需求（物質(zhì)、心理、情感、人生價(jià)值）。（“最佳女主角，換你坐坐看”（最佳女主角公司減肥產(chǎn)品））22.廣告口號(hào)創(chuàng)作的主要誤區(qū)：1、自吹自擂。（“領(lǐng)導(dǎo)世界新潮流”“引領(lǐng)世紀(jì)新時(shí)尚”“家電誰(shuí)稱雄，屈指數(shù)科龍”“我沒(méi)把世界放在眼里”“一杯棗汁滋潤(rùn)一個(gè)民族”）2、空洞無(wú)物。不能把握產(chǎn)品、服務(wù)或品牌、企業(yè)的個(gè)性，無(wú)的放矢，不知所云。（“俞兆林，真厲害”“牛師傅方便面真方便”“某某牌晾衣架，我家晾衣真方便”）3、牽強(qiáng)附會(huì)。將兩件風(fēng)馬牛不相及的事物扯在一起，缺乏內(nèi)在的邏輯關(guān)系。（“幸福的家庭是相同的，不幸的家庭都因?yàn)槿鄙倏讫垺薄捌?chē)要加油，我要喝紅牛”）4、格調(diào)低下。（“某某香皂，女人味道”“老娘豆腐，又白又嫩”）23．廣告正文及其功能：正文是廣告作品里直接承接標(biāo)題，對(duì)廣告信息進(jìn)行展開(kāi)、說(shuō)明，對(duì)訴求對(duì)象進(jìn)行深入說(shuō)服的語(yǔ)言或文字內(nèi)容。廣告正文的功能：1、支持標(biāo)題，挑動(dòng)欲望。承接標(biāo)題或副標(biāo)題中引出的訴求信息，進(jìn)行比較詳細(xì)的描述，與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。2、促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)和號(hào)召行動(dòng)。3、展現(xiàn)風(fēng)格和營(yíng)造氣氛。文案中，表現(xiàn)創(chuàng)意核心所要求的風(fēng)格和基調(diào)，主要通過(guò)正文完成。24.廣告正文的結(jié)構(gòu)：廣告正文的結(jié)構(gòu)一般由三部分組成：開(kāi)頭、主體、結(jié)尾。1、開(kāi)頭承接標(biāo)題，保持訴求對(duì)象興趣。①重復(fù)并闡釋標(biāo)題中的信息②直接破題③講故事④提出問(wèn)題，提出觀點(diǎn)2、主體廣告文案的主要部分，信息含量最大，也是發(fā)揮廣告文案說(shuō)服力的關(guān)鍵因素。一般包括商品或服務(wù)的特色和支持理由兩部分。3、結(jié)尾結(jié)尾也叫結(jié)束語(yǔ)，其作用是以最精煉的語(yǔ)言再次強(qiáng)調(diào)商品特點(diǎn)、服務(wù)特色、促銷(xiāo)方式。25.廣告正文的寫(xiě)作原則及應(yīng)該規(guī)避的常見(jiàn)問(wèn)題：？（第四章）廣告正文的寫(xiě)作要求宏觀上：1、表現(xiàn)廣告策略，訴求單一“動(dòng)筆時(shí)，盡量寫(xiě)出你腦中的概念，并且盡量寫(xiě)得生動(dòng)鮮活。我這樣說(shuō)，并不是強(qiáng)調(diào)寫(xiě)作風(fēng)格，而是為了讓正文簡(jiǎn)潔生動(dòng)，應(yīng)該是單一概念、單一聲音、單一風(fēng)格?！?、緊扣受眾心理正文能夠深入到人性深處，沖擊受眾的心靈，能夠使受眾感覺(jué)到“看見(jiàn)需要，給你想要”，感受到廣告符號(hào)的震撼性和沖擊力。3、有原創(chuàng)性微觀上：1、層次清晰、循序漸進(jìn)２、采用普通人的語(yǔ)言３、語(yǔ)氣坦誠(chéng)友好４、對(duì)個(gè)體說(shuō)話５、延續(xù)讀者的好奇心６、調(diào)動(dòng)讀者的參與感７、提供充分而具體的事實(shí)（要有充分證據(jù)）８、強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵的訊息（文字重復(fù)或詳細(xì)列舉）廣告正文的寫(xiě)作過(guò)程與技巧：1、把握整體的概念2、確定內(nèi)容3、布局謀篇4、運(yùn)筆寫(xiě)作5、修改完善正文寫(xiě)作的常見(jiàn)問(wèn)題：1、用許多不證自明的事實(shí)作為一篇無(wú)趣味的自說(shuō)自話2、用明顯的夸大之詞構(gòu)成了夸張的狂想曲3、炫耀才華，舞文弄墨除此之外，正文寫(xiě)作還經(jīng)常出現(xiàn)下面的問(wèn)題：1、空洞無(wú)物2、與標(biāo)題銜接得不自然3、忽略讀者的知識(shí)背景4、幽默使用不當(dāng)5、正文不能解釋6、缺乏真實(shí)性7、牽強(qiáng)附會(huì)26.廣告附文：廣告附文，是指在正文之后用來(lái)介紹企業(yè)名稱、地址、電話、購(gòu)買(mǎi)方式等信息的文字。其內(nèi)容大致包括：產(chǎn)品品牌、企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、聯(lián)系方式、購(gòu)買(mǎi)方式、權(quán)威機(jī)構(gòu)證明標(biāo)志、必要的表格等內(nèi)容特別的信息。27．1、半通欄廣告：半通欄廣告一般分為大小兩類(lèi)：約65mm乘以120XX或約100mm乘以170mm。由于這類(lèi)廣告版面較小，而且眾多廣告排列在一起，互相干擾，廣告效果容易互相削弱，因此，如何使廣告做得超凡脫俗，新穎獨(dú)特，使之從眾多廣告中脫穎而出，跳入讀者視線，是廣告文案的寫(xiě)作應(yīng)特別注意的。2、報(bào)花廣告：報(bào)花廣告又稱欄花廣告，是在任意版面刊登的小廣告，規(guī)格一般有兩種：3CM*2CM、6CM*2CM；這類(lèi)廣告版面很小，形式特殊，收費(fèi)較便宜。不具備廣闊的創(chuàng)意空間，文案只能作重點(diǎn)式表現(xiàn)，突出品牌或企業(yè)名稱、電話、地址及企業(yè)贊助之類(lèi)的內(nèi)容。不體現(xiàn)文案結(jié)構(gòu)的全部，一般采用一種陳述性的表述。3、雙通欄廣告：雙通欄廣告即1/4版廣告，一般有約20XXm乘以350mm和約130mm乘以235mm兩種類(lèi)型。在版面面積上，它是單通欄廣告的2倍。這給廣告文案寫(xiě)作提供了較大的馳騁空間，凡適于報(bào)紙廣告的結(jié)構(gòu)類(lèi)型、表現(xiàn)形式和語(yǔ)言風(fēng)格都可以在這里運(yùn)用。4、報(bào)眼廣告：報(bào)眼，即橫排版報(bào)紙報(bào)頭一側(cè)的版面。版面面積不大，但位置十分顯著、重要，引人注目。這個(gè)位置用來(lái)刊登廣告，顯然比其他版面廣告注意值要高，并會(huì)自然地體現(xiàn)出權(quán)威性、新聞性、時(shí)效性與可信度。由于報(bào)眼廣告版面面積小，容不下更多的圖片，所以廣告文案寫(xiě)作占據(jù)核心地位，具有舉足輕重的作用。28.廣播廣告的構(gòu)成要素：1、人聲(語(yǔ)言）——核心要素人聲就是廣告中的語(yǔ)言。一般表現(xiàn)為播音員的播讀或廣告中人物的對(duì)話，有時(shí)也表現(xiàn)為旁白。除了語(yǔ)言的內(nèi)涵以外，人聲還有音色、音調(diào)、力度、節(jié)奏等聲音的表情特征。2、音效音效也叫音響，一般是指環(huán)境音響，如風(fēng)聲、雨聲、汽笛聲、嘈雜聲等等。除此之外，還有人或動(dòng)物活動(dòng)的聲音，如腳步聲、開(kāi)門(mén)聲、咳嗽聲、笑聲、哭聲等等。音效具有強(qiáng)烈的暗示作用，常?？梢源嬲Z(yǔ)言的描述，令人傾聽(tīng)細(xì)聽(tīng)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)視聽(tīng)聯(lián)想。3、音樂(lè)一般是指廣播廣告中的伴奏曲和廣告歌。恰當(dāng)?shù)氖褂靡魳?lè)，有助于顯示情景，表現(xiàn)地域特色或制造氣氛。29.廣播廣告文案對(duì)廣播媒介特性的配合：廣告文案配合廣播媒體特性，就是要充分發(fā)揮文字表達(dá)的優(yōu)勢(shì)，使廣播媒體揚(yáng)長(zhǎng)避短，形成受眾“必須一聽(tīng)就明白、力爭(zhēng)一聽(tīng)就愛(ài)聽(tīng)、實(shí)現(xiàn)聽(tīng)覺(jué)廣告的視覺(jué)化傳達(dá)”的廣告符號(hào)。1、嚴(yán)格受時(shí)間限制，盡量簡(jiǎn)潔單一2、以正面訴求為主，親切感人3、為“聽(tīng)”而創(chuàng)造，為“聽(tīng)”而寫(xiě)作文案應(yīng)充分使用語(yǔ)言（表意）、音樂(lè)（表情）、音響（表真）等要素，設(shè)置立體化的情境空間，突出整體氛圍，通過(guò)聽(tīng)覺(jué)來(lái)調(diào)動(dòng)、誘發(fā)、拓展受眾的想象力。4、引發(fā)想象要求使用具體、形象、生動(dòng)的語(yǔ)言，并借助于音樂(lè)和音效來(lái)達(dá)到這種效果。最好在開(kāi)頭就利用語(yǔ)言或音樂(lè)、音效描繪背景。5、適當(dāng)重復(fù)關(guān)鍵信息不能一帶而過(guò)，除了要通過(guò)加重語(yǔ)氣來(lái)強(qiáng)調(diào)外，也要適當(dāng)?shù)刂貜?fù)。30．單口廣告：是一種直接由播音員或電波廣告演員將廣告信息播報(bào)出來(lái)的形式。其使用的基本工具就是播音員的聲音和廣告人所提供的文案，再加上一些諸如音效之類(lèi)的其他輔助物。單口廣告主要采取如下幾種形式：①詩(shī)歌朗誦式②講故事式③日記式④節(jié)目式31.組合式廣告：按照一定的要求和規(guī)律，將單口廣告、對(duì)話廣告與廣告歌組合起來(lái)，創(chuàng)造出一種全新的效果。組合式廣告主要采取如下幾種形式：①現(xiàn)場(chǎng)新聞式②廣播劇式③戲曲式32.廣播廣告文案的寫(xiě)作技巧：1、采用廣播能夠使用的各種形式，表現(xiàn)核心創(chuàng)意道白、對(duì)話問(wèn)答、模擬生活場(chǎng)景、講故事、歌唱、戲曲、評(píng)書(shū)、快板、詩(shī)朗誦、相聲、順口溜、話劇、小品、新聞播報(bào)、現(xiàn)場(chǎng)直播、主持人自由穿插、明星證言、意見(jiàn)領(lǐng)袖推薦2、主訴信息要反復(fù)強(qiáng)調(diào)在廣播廣告文案的寫(xiě)作中，一些需要強(qiáng)調(diào)和突出的內(nèi)容，如品牌的名稱或產(chǎn)品的突出特點(diǎn)，獨(dú)特理念等不僅不要怕重復(fù)，而且要有意地適當(dāng)加以重復(fù)。（“中意電器，中意的生活，生活的中意；中意電器祝大家事事中意！讓中意電器使您自己中意，妻子中意，孩子中意。陰文只有您中意，才有我中意。”）3、把握主次關(guān)系，實(shí)現(xiàn)要素最佳組合4、建立聲音的Logo33.電視廣告文案的特點(diǎn)：1、傳播范圍大，傳播受眾廣，綜合傳播影響力強(qiáng)2、傳播符號(hào)的綜合性3、生動(dòng)形象，直觀仿真，感染力強(qiáng)4、表現(xiàn)和創(chuàng)意形式多樣，符合各種產(chǎn)品類(lèi)型的廣告的要求5、適合情感訴求，品牌形象廣告大行其道6、接受的家庭性，訴求和說(shuō)服效果好34.電視廣告中各要素之間的關(guān)系：視覺(jué)元素善于表現(xiàn)具體、形象的信息，如外形、色彩、包裝及運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，不善于介紹產(chǎn)品的抽象性方面，如成分、評(píng)價(jià)等。而聲音元素則在情緒上感染觀眾，渲染氣氛，引起情感上的共鳴。既要充分發(fā)揮每一個(gè)手段的表現(xiàn)，又要使各個(gè)表現(xiàn)手段之間默契合作與有機(jī)搭配。35.電視廣告文案對(duì)電視媒體特性的配合應(yīng)該注意些什么？（電視廣告文案的特殊性）電視廣告文案的特點(diǎn)：1、語(yǔ)言大眾化電視廣告是面對(duì)最廣大的受眾傳播的，這樣的受眾也是最大眾化的群體。電視廣告文案的語(yǔ)言一般都很大眾化、口語(yǔ)化、日?；瑳](méi)有太多書(shū)面語(yǔ)言和深?yuàn)W的道理，以便讓受眾在不經(jīng)意中就能明白。2、結(jié)構(gòu)殘缺化報(bào)紙廣告文案可以由標(biāo)題、正文、附文、廣告口號(hào)或準(zhǔn)口號(hào)組成，而電視廣告則不要求五項(xiàng)俱全。3、文案隱沒(méi)化觀眾在閱讀報(bào)紙廣告時(shí)能看見(jiàn)完整的文案，而看電視廣告時(shí)，只能看見(jiàn)畫(huà)面和字幕，看不見(jiàn)完整的文案文本，所以就感覺(jué)沒(méi)有看見(jiàn)正文。4、語(yǔ)言斷續(xù)化電視廣告是由畫(huà)面和聲音組成的，聲音包括人物對(duì)話、內(nèi)心獨(dú)白、畫(huà)外解說(shuō)等。如果將廣告語(yǔ)言單獨(dú)寫(xiě)出來(lái)，就可以看到語(yǔ)言是不連貫的，中間有斷層，跳躍性很大，不符合語(yǔ)言邏輯。這就是電視廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)。5、聲畫(huà)對(duì)位化聲畫(huà)對(duì)位是電視廣告的又一特點(diǎn)。聲畫(huà)對(duì)位是指聲音和畫(huà)面要保持基本一致，進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，以聲音配合畫(huà)面、補(bǔ)充畫(huà)面、增強(qiáng)畫(huà)面的表現(xiàn)力。6、訴求感性化電視廣告由于聲畫(huà)結(jié)合、聲情并茂、感染力極強(qiáng)，所以往往運(yùn)用感性訴求方式，調(diào)動(dòng)觀眾情緒，并形成現(xiàn)場(chǎng)的“連帶效應(yīng)”。連帶效應(yīng)是由電視觀眾行為決定的。文案對(duì)電視媒介特性的配合：電視廣告文案具有特殊的形式、特殊的編排方式、特殊的語(yǔ)言。1、特殊的形式電視廣告文案是為“看”、“聽(tīng)”同步而寫(xiě)作，電視廣告中所涉及的視覺(jué)元素和聽(tīng)覺(jué)元素都是表達(dá)廣告的創(chuàng)意核心概念的重要組成部分，這一切都必須首先通過(guò)電視廣告腳本意向性地表達(dá)出來(lái)。2、特殊的編排方式電視廣告文案有自己的獨(dú)特編排方式。在不同的廣告制作環(huán)節(jié)，它分別表現(xiàn)為文學(xué)腳本、圖畫(huà)故事腳本、分鏡頭腳本。3、特殊的語(yǔ)言（1）電視廣告語(yǔ)言的特殊構(gòu)成：視覺(jué)部分、聽(tīng)覺(jué)部分、文法句法。（2）電視廣告語(yǔ)言的特點(diǎn)：電視廣告語(yǔ)言即影視語(yǔ)言，其具有具象性、直觀性、運(yùn)動(dòng)性、現(xiàn)實(shí)性的特點(diǎn)。36.分鏡頭腳本：分鏡頭腳本是廣告片拍攝和后期制作時(shí)使用的工作腳本，是處理進(jìn)入廣告作品內(nèi)各種元素的實(shí)施方案。其內(nèi)容除了要對(duì)畫(huà)面進(jìn)行詳細(xì)描述外，還需要說(shuō)明廣告表演的臺(tái)詞、旁白、動(dòng)作、表情、語(yǔ)氣、道具等各種要素。37.蒙太奇思維：蒙太奇Montage,它來(lái)自法語(yǔ)的MONTER，是法語(yǔ)建筑學(xué)上的一個(gè)術(shù)語(yǔ)，原義是裝配、構(gòu)成組裝的意思。我們把這個(gè)術(shù)語(yǔ)借用到影視藝術(shù)中來(lái)，意思是指按照一定的目的和程序把鏡頭組接起來(lái)，構(gòu)成發(fā)生質(zhì)的飛躍的完整的影視藝術(shù)作品。38.電視廣告文案的寫(xiě)作技巧：1、運(yùn)用蒙太奇思維，用鏡頭敘事。（遣詞造句要具有直觀性、形象性，有利于轉(zhuǎn)化為視覺(jué)形象）2、用精悍的畫(huà)面把握寶貴時(shí)間。（鏡頭不能太多，必須在有限的時(shí)間內(nèi)，傳播出所要傳達(dá)的內(nèi)容）3、聲畫(huà)對(duì)位。（不拘泥于廣告文案自身的連貫性，注重文案和畫(huà)面的聲畫(huà)對(duì)位與意義互補(bǔ)）4、以情動(dòng)人。（電視廣告用語(yǔ)的人情味就是消費(fèi)者總也吃不夠的“佐料”）第五篇：關(guān)于廣告文案（來(lái)自知乎）想要加入廣告的文案新人你好:你說(shuō)你喜歡廣告，好的。先聽(tīng)我說(shuō)完，再確定你是不是真的喜歡廣告。一線城市的大廣告公司，起薪基本是應(yīng)屆生的最低水平，每周的工作時(shí)間是60小時(shí)以上，