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如何從零開(kāi)始做好內(nèi)容運(yùn)營(yíng)？匯報(bào)人：千庫(kù)網(wǎng)匯報(bào)時(shí)間：xx年xx月HOWTODOCONTENTOPERATIONFROMSCARTCH?內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是做什么的？1通過(guò)創(chuàng)造、編輯、組織、呈現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)拉新、促活、轉(zhuǎn)化、留存等運(yùn)營(yíng)目的。負(fù)責(zé)生產(chǎn)/采集內(nèi)容，通過(guò)篩選、專(zhuān)題策劃、自動(dòng)推薦、內(nèi)容推送等手段，將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容以最好的閱讀體驗(yàn)傳遞給內(nèi)容消費(fèi)用戶(hù)。它的工作流程是這樣的內(nèi)容生產(chǎn)者內(nèi)容消費(fèi)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)內(nèi)容采集內(nèi)容審核內(nèi)容呈現(xiàn)內(nèi)容推送…內(nèi)容運(yùn)營(yíng)常用的4種手段內(nèi)容專(zhuān)題策劃內(nèi)容消息推送內(nèi)容智能推薦內(nèi)容站外輸出通過(guò)圍繞某一主題或者特定人群，組織產(chǎn)品里的基礎(chǔ)內(nèi)容單元，并加以設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)制作的內(nèi)容專(zhuān)題做針對(duì)性的周期性的消息推送，幫助用戶(hù)高效率地發(fā)掘有價(jià)值的內(nèi)容基于用戶(hù)的瀏覽行為的數(shù)據(jù)分析，在產(chǎn)品內(nèi)有流量的位置進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)推薦最有效的內(nèi)容輸出手段是將內(nèi)容聚合成assK（內(nèi)容池），并盡可能多地植入到合作方的APP如何做好內(nèi)容運(yùn)營(yíng)？2四大招式從內(nèi)容編輯開(kāi)始學(xué)會(huì)內(nèi)容品牌建設(shè)學(xué)會(huì)內(nèi)容流量引入快速成為文案高手第一招：從內(nèi)容編輯開(kāi)始WHY？答：內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的的一切工作都離不開(kāi)對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容的熟悉，而他自己的核心優(yōu)勢(shì)就是熟知內(nèi)容、善于運(yùn)用內(nèi)容傳播價(jià)值aOWHAT？答：內(nèi)容編輯大部分為對(duì)內(nèi)容進(jìn)行二次加工的編輯，需把兩件事做好：1、尋找產(chǎn)品的內(nèi)容定位并甄選2、做好內(nèi)容標(biāo)題、描述、圖片、排版的二次加工WHY？答：內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的的一切工作都離不開(kāi)對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容的熟悉，而他自己的核心優(yōu)勢(shì)就是熟知內(nèi)容、善于運(yùn)用內(nèi)容傳播價(jià)值aOWHAT？答：內(nèi)容編輯大部分為對(duì)內(nèi)容進(jìn)行二次加工的編輯，需把兩件事做好：1、尋找產(chǎn)品的內(nèi)容定位并甄選2、做好內(nèi)容標(biāo)題、描述、圖片、排版的二次加工任何內(nèi)容運(yùn)營(yíng)都是從內(nèi)容編輯做起的，來(lái)看內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的成長(zhǎng)路徑。內(nèi)容編輯高階內(nèi)容產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)那么，如何成為高階內(nèi)容運(yùn)營(yíng)？答：高階內(nèi)容運(yùn)營(yíng)就是能夠獨(dú)立運(yùn)營(yíng)好某個(gè)內(nèi)容方向的事內(nèi)容時(shí)效性管理內(nèi)容貢獻(xiàn)用戶(hù)管理內(nèi)容審核管理內(nèi)容推薦管理負(fù)責(zé)內(nèi)容策劃/促銷(xiāo)活動(dòng)負(fù)責(zé)內(nèi)容貢獻(xiàn)用戶(hù)的招募、服務(wù)、活躍、考核、特權(quán)開(kāi)發(fā)、禮品發(fā)放負(fù)責(zé)處理用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的投訴，做產(chǎn)品違規(guī)制度的界定負(fù)責(zé)內(nèi)容推薦系統(tǒng)的建設(shè)規(guī)劃、優(yōu)化和管理5種方式NO.1內(nèi)容欄目化對(duì)互聯(lián)a產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，就是把每日或每周都有的常規(guī)內(nèi)容做成欄目，如得到的得到周刊、好奇日?qǐng)?bào)、人民吐槽日?qǐng)?bào)等。將具有產(chǎn)品特色的內(nèi)容欄目化，可以提升用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知，穩(wěn)定用戶(hù)瀏覽內(nèi)容的時(shí)間預(yù)期。第二招：學(xué)會(huì)內(nèi)容品牌建設(shè)NO.2內(nèi)容二次加工大部分產(chǎn)品的內(nèi)容單元是文字，將文字進(jìn)行二次加工可以變成視頻、漫畫(huà)、音頻、電子書(shū)、圖片、H5等常見(jiàn)的內(nèi)容形式。如：知乎的職人介紹所，一檔訪談?lì)愐曨l節(jié)目，是目前內(nèi)容二次加工方面做得最系統(tǒng)的。NO.3內(nèi)容的PR輸出互聯(lián)a產(chǎn)品相比于媒體平臺(tái)，有一個(gè)非常明顯的優(yōu)勢(shì)就是有數(shù)據(jù)、有高粘性的用戶(hù)。很多權(quán)威媒體的新聞信息會(huì)引入互聯(lián)a產(chǎn)品的數(shù)據(jù)、內(nèi)容和用戶(hù)。所以?xún)?nèi)容運(yùn)營(yíng)可以通過(guò)傳統(tǒng)媒體做內(nèi)容輸出為品牌建設(shè)做貢獻(xiàn)。比如：百度知道聯(lián)合北京地區(qū)a站聯(lián)合辟謠平臺(tái)，發(fā)布的《2014年十大生活謠言》。NO.4內(nèi)容互動(dòng)傳播用戶(hù)的某種互動(dòng)能夠觸發(fā)內(nèi)容展示的傳播方式稱(chēng)為內(nèi)容互動(dòng)傳播。在移動(dòng)互聯(lián)a時(shí)代搖一搖、滑一滑、重力感應(yīng)、位置移動(dòng)…這些常見(jiàn)的用戶(hù)互動(dòng)行為都可以成為內(nèi)容的互動(dòng)包裝形式。比如：得到的仗義證活動(dòng)。NO.5內(nèi)容整合傳播運(yùn)營(yíng)圍繞某一內(nèi)容主題，集中在某個(gè)時(shí)間段內(nèi)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行多形式的包裝和多渠道的傳播。作為內(nèi)容品牌建設(shè)的最高境界，內(nèi)容的整合傳播跟市場(chǎng)大投放有一拼。比如：《百度貼吧神翻譯——這是一場(chǎng)節(jié)操的較量！》4種方法NO.1品牌層面主要是以話(huà)題為單位做內(nèi)容聚合。制作成類(lèi)似知乎周刊、百度知道大數(shù)據(jù)等電子書(shū)或者紙質(zhì)書(shū)，然后再各大電子書(shū)市場(chǎng)和紙質(zhì)書(shū)渠道進(jìn)行內(nèi)容輸出傳播。在這個(gè)層面做得比較好的知乎周刊全a的曝光量近億次。第三招：學(xué)會(huì)內(nèi)容流量引入NO.2自媒體層面在各種社交媒體平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容更新。除了每天絞盡腦汁地琢磨如何提升閱讀量，還要思考在這些平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容，怎樣做才能使推薦量和閱讀量更高效地變成產(chǎn)品的流量。比如：得到微信公眾號(hào)在過(guò)年期間設(shè)置的回復(fù)關(guān)鍵詞獲取優(yōu)惠，并跳轉(zhuǎn)APP。NO.3社交層面內(nèi)容的流量引入主要是靠制作完成后的用戶(hù)對(duì)外分享傳播。應(yīng)該多考慮的是怎樣引導(dǎo)用戶(hù)將產(chǎn)品里的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分享到社交平臺(tái)，通過(guò)分享到社交平臺(tái)的內(nèi)容為產(chǎn)品創(chuàng)造不錯(cuò)的用戶(hù)回流，而且是直接有效的流量。比如：得到專(zhuān)欄的花錢(qián)請(qǐng)朋友讀。NO.4商務(wù)層面資源置換和流量置換屬于產(chǎn)品合作中最為簡(jiǎn)單的合作模式，將內(nèi)容作為合作的橋梁，將產(chǎn)品的內(nèi)容assK對(duì)外輸出實(shí)現(xiàn)流量流入，如入駐Zaker、今日頭條、a易新聞、手機(jī)百度、UC瀏覽器以及其他需要內(nèi)容的工具型App和只能硬件。教你如何零基礎(chǔ)寫(xiě)好一篇產(chǎn)品軟文三大核心要素產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)：你想通過(guò)軟文重點(diǎn)包裝的產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)軟文主題：目標(biāo)人群“痛點(diǎn)”“high點(diǎn)”，同時(shí)能夠完成對(duì)核心賣(mài)點(diǎn)的包裝的主題內(nèi)容素材：根據(jù)主題多維度地進(jìn)行素材搜集，讓軟文主題得到論證和具象化第四招：快速成為文案高手挖掘產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)尋找包裝賣(mài)點(diǎn)主題搜尋支撐觀點(diǎn)素材整理廣告是否生硬ao，撰寫(xiě)流程就是注意：1、就目前的軟文來(lái)說(shuō)，傳播度較好的是情感類(lèi)、雞湯類(lèi)、娛樂(lè)八卦類(lèi)主題軟文。2、寫(xiě)軟文最難的地方在于怎樣在文章里寫(xiě)完“有料”的內(nèi)容后，非常自然地轉(zhuǎn)