廣告創(chuàng)意手法

復(fù)習(xí)：廣告創(chuàng)意什么是廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵廣告創(chuàng)意的特征廣告創(chuàng)意的過(guò)程廣告創(chuàng)意思維獲取創(chuàng)意的方法1、什么是廣告創(chuàng)意動(dòng)態(tài)：創(chuàng)造性的想法、主意從無(wú)到有的動(dòng)態(tài)過(guò)程。

在廣告策略的指導(dǎo)下，對(duì)如何有效的傳遞廣告訴求和主題進(jìn)行創(chuàng)造性的思考過(guò)程。靜態(tài)：“創(chuàng)造性的主意”。

是指廣告創(chuàng)意活動(dòng)的結(jié)果，是有效地并且具有創(chuàng)造性地傳達(dá)廣告訴求和主題的方式。2、廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵創(chuàng)意的核心概念廣告的形象和風(fēng)格具體的執(zhí)行點(diǎn)子（2）廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)目的性創(chuàng)新性震撼性規(guī)范性4、創(chuàng)意的過(guò)程20世紀(jì)60年代，美國(guó)廣告大師詹姆斯·韋伯·揚(yáng)在其所著的《創(chuàng)意法》一書中提出了廣告創(chuàng)意的五個(gè)步驟：收集資料消化資料孵化資料創(chuàng)意誕生定型實(shí)施5、廣告創(chuàng)意思維形象思維與抽象思維頓誤思維垂直思維與水平思維發(fā)散思維與聚合思維順向思維與逆向思維6、獲取創(chuàng)意的方法集體創(chuàng)意的方法頭腦風(fēng)暴法（BrainStorming）戈登法出入法個(gè)體創(chuàng)意的方法啟發(fā)構(gòu)思法金字塔法輻射構(gòu)思法筆記法廣告策劃的內(nèi)容（1）廣告市場(chǎng)調(diào)查與分析（2）進(jìn)行廣告目標(biāo)決策（3）制定廣告定位策略（4）擬定廣告媒體策略（5）確定廣告訴求策略（6）進(jìn)行廣告創(chuàng)意構(gòu)思（7）創(chuàng)作廣告宣傳文案（8）決定廣告表現(xiàn)策略（9）確定廣告預(yù)算方案（10）撰寫《廣告策劃書》第12講廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法廣告表現(xiàn)就是通過(guò)一定的表達(dá)方式或表現(xiàn)方式，用語(yǔ)言文字、圖形、色彩或其他方式，把有關(guān)商品、勞務(wù)和企業(yè)的信息表現(xiàn)出來(lái)，實(shí)現(xiàn)廣告的目標(biāo)和促成消費(fèi)的目的。廣告貧創(chuàng)意超的表幕現(xiàn)手戰(zhàn)法幽默初手法恐懼物手法名人謀手法動(dòng)漫伶手法漢字彩手法對(duì)比洞手法夸張狼手法比喻滴手法懸念轉(zhuǎn)手法留白閣手法1、幽皂默受眾估對(duì)廣鈴告在周精神鍵上有奴保護(hù)靜性抑么制情撿緒。拆廣告貸創(chuàng)意待采用搭幽默班手法岡，可飄有效騰緩解灰受眾摧精神睡上的奧壓抑煉情緒素，排落除其隱對(duì)廣今告所手持的黑逆反還心理案。感情誕需求膨性產(chǎn)五品(如快股餐、織甜點(diǎn)劉、軟傲飲料)多用悉此類藍(lán)訴求詠方式雙；亂與生盒命、短資產(chǎn)賊有關(guān)訴的產(chǎn)惡品、優(yōu)服務(wù)優(yōu)則不劍宜用問(wèn)此類軌訴求需方式叛，如記藥品退就是桿如此義。例：tv郵c2玻00解6手機(jī)電音樂(lè)義頻道諾基荒亞76引50綁架府篇公眾笑場(chǎng)合伙禁止籠吸煙胡戈勉惡搞躍廣告123胡戈，湖蕉北省武漢人，海電子進(jìn)音樂(lè)深和視型頻作揭者。盈因?yàn)榻粍?chuàng)作砍劇本《一個(gè)毒饅頭傅引發(fā)漏的血迎案》而風(fēng)脹靡網(wǎng)友絡(luò)，加成為非眾人答追捧嚇的網(wǎng)絡(luò)岸紅人。后約因險(xiǎn)末些被網(wǎng)大導(dǎo)煩演陳凱禾歌以侵躺權(quán)罪吩而告絲式上法局庭更盈是名聲寇大噪蹦。幽默呼廣告欲具有肆以下吐特征信：含蓄煉性。蜜美吩國(guó)西賭海岸園廣告侮牌：沿“如通果您騎的汽鵲車會(huì)斗游泳提的話瘡，請(qǐng)芽照直命開，駁不必勺剎車節(jié)?！鄙羁逃尚?。法國(guó)寇一輛挺滿載容復(fù)印羞機(jī)的棵大型擇貨車艙上貼蕩的告腔示：迅“小辜心駕研駛，某閣下宏無(wú)法婦復(fù)印禾！”要馬來(lái)幟西亞敬城市基交通墻：“令閣下蔽駕駛允汽車木，時(shí)門速不幫超過(guò)30英里剃，可殘以欣太賞本勻市美飄麗的灑景色就；超倆過(guò)60英里劣，請(qǐng)浸到法奇庭做仗客；睛超過(guò)80英里溉，歡綱迎光裕顧本蛇市設(shè)亡備最稀先進(jìn)乓的醫(yī)廟院；份上了10蜘0英里俗，預(yù)誦祝你址安息索。”溫厚樸性。臘不應(yīng)最去嘲決諷自榜己所痕推介雜的消贊費(fèi)客違體，伯更不歌能嘲矮笑有相購(gòu)買奪欲求乞的消餡費(fèi)主哲體。她如秋某飯紐奉店的派廣告幫：“盈請(qǐng)到咐這里庭用餐枕，否史則你深我都土要挨緊餓了!”幽默免廣告蜻應(yīng)注喉意的壁問(wèn)題耍：避免無(wú)低俗醬的趣訓(xùn)味避免顛喧賓醬奪主切忌駝千篇屈一律借，切庭忌將涉一切沒(méi)生活辜主題仙都拿典來(lái)幽疾默，田任何策涉及睜死亡曉、殘編疾、害中傷運(yùn)、橫岡禍、尿?yàn)?zāi)難額、痛揪苦等欄的內(nèi)編容，至都不襪宜被耽當(dāng)作牙笑料院來(lái)幽迷默。幽默涉廣告皂常常繳用到般小孩討和動(dòng)晚物元黎素獻(xiàn)如：挽富士褲膠卷較嬰呼兒給擦父母呆照相木巴拉遮巴拉12柯達(dá)柄膠卷濫聰明職猩猩2、恐潮懼手模法通過(guò)回特定芳的廣竄告引撕起消已費(fèi)者雄害怕性、恐榴懼及縫其有構(gòu)關(guān)的菠情感聞體驗(yàn)毛，從物而使免消費(fèi)槽者渴瓣望追丸求一方種解生救，悅自然制就引惱向廣冤告推供薦的脂產(chǎn)品省。恐懼獅廣告序多用攜于公升益廣院告之衛(wèi)中?？謶痔菏址ㄩ]需注災(zāi)意：恐懼掉強(qiáng)度彈要適絮度。虧威走脅太肺強(qiáng)烈撐，會(huì)株引起柿反感戰(zhàn)。但受威脅蝦太弱豬也同僅樣不干能引件起受碰眾的侮注意慚與重聾視。包例：耗史克城腸蟲萬(wàn)清：革隆起證的大呀肚子楚旁，蝴文字挑“權(quán)她和20右00多條游生命侵在一豬起”反對(duì)述虐待榆兒童從一輩個(gè)側(cè)絲式面，稈采用窗較新臟而易致為人享們接巖受的靠方式嘗進(jìn)行之訴求聾，扣魚住產(chǎn)凡品特小性與盡功能憲，才考能達(dá)干到誘寒導(dǎo)目斬的。給予矩提示葬解決厭方法盼時(shí)要殖誠(chéng)懇豪，富孩有關(guān)嚴(yán)懷之販心。3、名銹人手跪法據(jù)《戰(zhàn)國(guó)隆策·燕策干二》記載晉：一共個(gè)在思馬市辮賣馬龜，一感連叫奸賣三啞個(gè)早忍晨，預(yù)均無(wú)師人問(wèn)尸津，悠只得勺求助駱相馬粉大師程伯樂(lè)漂。伯辮樂(lè)“塘環(huán)而稅視之屆，去俘而顧厭之”伴，立傲即使屆馬的勞價(jià)格情增加鹿十倍律。名人色手法愧的作集用名人喪廣告釘能迅歸速提黃升品怪牌的拔知名璃度如：耳霸王名人訊廣告扇可以近提升尋品牌乎形象名人恰廣告護(hù)可以德增強(qiáng)予銷售棚商信蹤蝶心，陷便于罷建立瀉和完僑善銷得售渠巡壽道運(yùn)用榨名人胳手法員應(yīng)注吐意的圓問(wèn)題注意閃名人席的道盈德人射品注意丟名人終與產(chǎn)桌品或氣品牌選產(chǎn)生朋關(guān)聯(lián)握如虛：阿迪遵、NI柴KE的名莖人廣更告金噪惕子喉概寶：羅納谷爾多、卡奶卡注意緩名人躲傳播刷信息獲的真丘實(shí)性界如產(chǎn)：廣摘告中披為兒羊子補(bǔ)宮鈣，區(qū)但其漫實(shí)只凍有一繞個(gè)女銹兒羊明明規(guī)還未森做母盾親，際卻說(shuō)哭孩子揚(yáng)吃了劃**講，吃策飯更肚香。注意經(jīng)名人茶廣告吹的傳斧播重久心注意必預(yù)防嗚和控頭制名瞞人意餓外事疲件所敘帶的論風(fēng)險(xiǎn)毅。瘋?cè)纾涸\趙薇疲的“皇軍旗暴服事襲件”4、動(dòng)?jì)D漫手綠法動(dòng)漫鋒手法真運(yùn)用烏的兩罰種方購(gòu)式：淺層菌次的擺運(yùn)用句：動(dòng)缺畫廣億告片何如盈：納創(chuàng)愛斯雕牙伢戰(zhàn)樂(lè)牙拉膏、可口櫻可樂(lè)旱帶熊犧貓回竊家酷兒進(jìn)飲料深層搏次的旨運(yùn)用姐：創(chuàng)藍(lán)作一丹個(gè)卡夠通形罷象代貌言人刮，長(zhǎng)賺時(shí)間攔系列啟化地愿進(jìn)行全廣告禮運(yùn)作鍋，成寨為品差牌的屯符號(hào)直和象替征。敞如輪：七磚喜飲碗料1235、漢擁字手?jǐn)U法韋伯·揚(yáng)：兇“文庭字本義身就頃是創(chuàng)洽意”章“隔文字傅是創(chuàng)產(chǎn)意的巡壽符號(hào)企，我她們能眼夠以哲收集損文字丹來(lái)收憤集創(chuàng)旁意”利用懸文字糊創(chuàng)意狠方面月，漢才字所刻擁有尿的優(yōu)憤勢(shì)更充加明火顯。因?yàn)槎掠⒄Z(yǔ)魂類的吃文字尋只表耀音不摩表義支，而守漢字鐮具有用象形陰性。漢字赤手法柴的兩演種運(yùn)信用方羽式利用約漢字箱形與買意的阿結(jié)合椅，并篇與產(chǎn)越品或慈服務(wù)蓮聯(lián)系夫起來(lái)送如些：渤海亞銀行浦發(fā)經(jīng)銀行通過(guò)言對(duì)字禿體進(jìn)聯(lián)行分新拆、桌調(diào)整霞、扭鼻曲等該方法瘋形成予廣告紙?jiān)V求見所需故要的銅意義顧如造：紋保護(hù)釣森林王公益潛廣告傍：廣麗告由做四幅斜圖組滔成，概每幅蔬圖的他主題做都是謎一個(gè)行反白謹(jǐn)?shù)暮谥w字懼。第日一幅能是“篇森”匠字，對(duì)第二本幅是叼“林暖”字脊，第界三幅掃是“瞧木”憂字，玩第四逗幅“怒十”防字。朝鮮診統(tǒng)一荒招貼澳門董回歸商招貼6、對(duì)眨比手桐法對(duì)比攝手法甲的運(yùn)撐用方腥式：兩種悶或多祥種品終牌的堅(jiān)暗比兩種?；蚨啾谭N品丑牌指漏名道四姓的院明比如：19傳83年，池“溫常迪”諸漢堡柄與麥委當(dāng)勞歌雙層4盎司椒漢堡鳳的對(duì)夸比與想惕象出施來(lái)的捎對(duì)手鋪相比纏較。如：美格蘭手仕不非銹鋼零空調(diào)酷。自比雕：使賴用產(chǎn)摔品前援后的亞對(duì)比戰(zhàn)或新脆舊產(chǎn)偽品的漢對(duì)比襯。例：近洗衣聲粉廣單告的牢使用茶前后均效果觀對(duì)比案例孫：澳柯俘瑪：雜“沒(méi)匯有最闊好，它只有批更好輛”飛利麥浦：筋“讓賊我們貌做得懼更好謙”“果蓋凍我留要喜申之郎蜘”使用蔬對(duì)比層廣告銳應(yīng)注擋意:注意淋深刻剖理解虹有關(guān)香對(duì)比稠廣告躺的相員關(guān)法退規(guī)，烘避免齊觸犯劈燕法律注意醒對(duì)比床要有害針對(duì)嬌性，殺要最僻終傳悟達(dá)廣梯告的家訴求向重點(diǎn)如：有農(nóng)夫床果園仍：三籮種水棉果在相里面固，喝均前搖輪一搖嚷娃哈聯(lián)哈燭高鈣徑果C：“筍四種堤水果盟又加啄鈣”冶－“見三種處水果委就想澆打發(fā)柿我”培－“管三種壞不夠騾味，葛四種系才甜吐蜜”7、夸遭張手頌法在廣挪告中言，把覺(jué)商品帶的某坦種特訂性，蕩通過(guò)胸極度盡夸張國(guó)的手追法表止現(xiàn)出接來(lái)。如：融汽車睡廣告——展示稼產(chǎn)品抹具有笛“可鋒靈活許運(yùn)用梯的雙凱面滑回動(dòng)式竭車門比”這張一特脊點(diǎn)：去兩個(gè)邁男孩吸在打挨雪仗噴，看孝到一渠輛車成駛來(lái)泉，便徐惡作舊劇，口伺機(jī)迅“襲壇擊”潔它，蘆不想內(nèi)，司伸機(jī)機(jī)朵敏地舅啟動(dòng)績(jī)雙開虛門，饅結(jié)果把，兩賠個(gè)男爬孩用置力擲呀出的漁雪團(tuán)釋穿越精車門撤而過(guò)孟，在席他倆龍臉上叫開了莫花。廣告奴夸張臣術(shù)可引分以褲下幾售類：功能糊特點(diǎn)姓夸張什。產(chǎn)品睛業(yè)績(jī)艘夸張野。戶“典車到地山前槍必有金路，宇有路報(bào)必有臘豐田稀車”余；籠“無(wú)割論你脅到何玻處，事都能煙買到索柯達(dá)塊”；石“柔三人作行必寶有我先師，復(fù)三人則行必共有我篩鞋”愿（皮孤鞋廣糕告）使用冰效果抖夸張壇。口香耕糖“往藍(lán)身上犬灑一挖點(diǎn)，雅任何螞事情從都可哲能發(fā)棚生”(香水障廣告)；“不據(jù)要對(duì)司剛從事這里塑走出很來(lái)的筆姑娘巨調(diào)情社，她免很可軌能是族你的鐵外祖火母”困（美幫容店糠廣告灶）。背離歷常理融夸張沫。斥“廁還不葉快去竄阿爾汽卑斯玩山玩賞玩，60姥00年之龍后這制山就上沒(méi)了蟻”(旅游倡廣告)；襯“從12月23日起改，大蹦西洋互將縮稱小20引%”匯(航空?qǐng)@公司倉(cāng)廣告)；警示駝勸誡事夸張零。帆“請(qǐng)殖司機(jī)熄注意賢你的炸方向肥盤，短本城鼓一無(wú)情醫(yī)生戴，二箱無(wú)醫(yī)稿院，頌三無(wú)磨藥品系”垃“酒造杯＋馳方向氧盤＝仆棺材膝”功能慎特點(diǎn)詞夸張使用煮效果大夸張功能宿特點(diǎn)害夸張使用烏效果磨夸張使用仿效果破夸張夸張導(dǎo)訴求斬還得稅注意廣告畢必須珍以過(guò)林硬的休質(zhì)量程和真冒誠(chéng)的衫服務(wù)賭作為恥依托斯?？鋸堧m的思魄維根懂基是婚想象古力，宗夸張倆實(shí)際河上是扇一種概擴(kuò)大方的、惹歸謬竊的聯(lián)兩想?？鋸堩灥膽?zhàn)算略是賭“抓躬住一渣點(diǎn)，緊不計(jì)漫其余輝”，飲不必暴過(guò)多走考慮茫這一注點(diǎn)的慨合理哭性。注意小夸張盾與夸畫大的屬區(qū)別注。如：蜘“去繁黑斑塊一周叮見效正，?？?jī)證三虜天給草你一盡層新旬皮膚跟”8、比推喻手千法比喻歸是借燦助另覽一本顫質(zhì)不旺同而依又與姐廣告異意旨穩(wěn)有一港定相警似特乘征的堆事物痕，“磁引譬忌連類賽”，向使人怪獲得展生動(dòng)懷活潑廣的形貝象感肉。Br坦ig妥ht夾on語(yǔ)言匆學(xué)校鮮平面濫廣告露。9、懸念厚手法兩種毯運(yùn)用魚方式棚：在一堡個(gè)廣幸告作妄品內(nèi)膀部形惠成懸軍念。在廣烤告片建一開維始，虎展示詞出一抬種反灑?，F(xiàn)安象或威奇迷推現(xiàn)象造，使稍觀眾拉對(duì)廣勢(shì)告內(nèi)蒸容產(chǎn)爽生懷半疑和海期待皂解密茫的心漆理。梢隨苦著迷則底的笛揭示笛，引姐出產(chǎn)顧品或挎著重尼表現(xiàn)六的特郊點(diǎn)。放例燥：麥當(dāng)余勞嬰喂兒搖收籃篇大眾po贈(zèng)lo大眾MI董NI缺VA丙N汽車通過(guò)榜系列瓣廣告慎之間漫的相門互提歲示、趁相互重關(guān)聯(lián)忍形成癥懸念姐。直如犬：伊豪利優(yōu)糠酸乳1234懸念政廣告情策略思：要針跳對(duì)產(chǎn)魯品特視征恰苗當(dāng)?shù)仉[展開損，一挨個(gè)側(cè)害面、叫一個(gè)杏相關(guān)面聯(lián)想概都可門引出鞠懸念徒。由于抄系列楚懸念們廣告享有一羅個(gè)設(shè)茅疑然充后解流疑的籌過(guò)程脫，要貝求廣絞告具淘備一錫定的承重復(fù)漿出現(xiàn)割率或咸穩(wěn)定纏保持兔期，日以便魚于人烤們仔判細(xì)揣都摩。系列師懸念抓廣告汁在選階擇媒惱體時(shí)味，一撇定要洽注意匪適于夜自身禾形式虜?shù)倪B防續(xù)性查；時(shí)痕間的脂延續(xù)稼也不他宜太挖長(zhǎng)，賽否則途人們踩的興澇趣在甜重看惱加深屋印象橋之前央便已揮消退向。10、留貿(mào)白手址法廣告積留白脆手法捧：享在文龜字、抓畫面堤、聲歸音等蚊方面招的設(shè)啟計(jì)構(gòu)喪成上紙，故械意產(chǎn)卻生空旋隙，剃留出澡空白艘，簡(jiǎn)券化圖雜文信尚息量糕，減弊輕受避眾視蔬聽消據(jù)化量仆，促瘡成告鳳知、殊接受窮、行喂動(dòng)并稱實(shí)現(xiàn)你銷售液的效摔果。留白上手法喘的形號(hào)式構(gòu)圖偉留白即圖澆文構(gòu)牌圖元姥素只賠占整談個(gè)作竿品很母小的學(xué)面積姨如梁：大浙眾金搬龜車佛－－近想想終小的爬好處奔騰虜剔須張刀文案夫留白嗽廣直告中陳文字教語(yǔ)言裕較少痕，重秘在以傲哲理席性的市文字誦表達(dá)頃理性還與嘗分試，蜓賦予綠產(chǎn)品描某種幟有深員度的曾情感拔體驗(yàn)照或純門粹唯閣美的樣快感序。如：20兇10，看器中國(guó)聲音辟留白整個(gè)踐廣告竿完全興無(wú)聲只有釣音效達(dá)，沒(méi)裳有旁渡白說(shuō)乎辭，旗只在校廣告藥末端國(guó)用一拼兩句泡簡(jiǎn)潔搶的廣揮告語(yǔ)凈，達(dá)霞到畫虎龍點(diǎn)洽睛的叼效果熟。擦如智：耐克廣告霞創(chuàng)意康的手噸法幽默病手法恐懼遞手法名人招手法動(dòng)漫陣手法漢字第手法對(duì)比螺手法夸張展手法比喻服手法懸念挪手法留白壯手法例：SO勉NY果漿西門頁(yè)子英國(guó)帥一鄉(xiāng)霜村理拒發(fā)店摟，在糞村邊丑橋頭刪上樹短起一幕塊木書牌，炎