市場調(diào)查與分析學(xué)習(xí)通課后章節(jié)答案期末考試題庫2023年

市場調(diào)查與分析學(xué)習(xí)通課后章節(jié)答案期末考試題庫2023年市場調(diào)查人員開始調(diào)查時(shí)（

）。

參考答案:

總是先搜集第二手資料，再?zèng)Q定是否需要搜集第一手資料

市場調(diào)查最主要的客體是（）。

參考答案:

企業(yè)

市場調(diào)查方案包括選擇恰當(dāng)?shù)恼{(diào)查課題、調(diào)查內(nèi)容和()。

參考答案:

調(diào)查方法

市場調(diào)查方案的制定要在實(shí)地市場調(diào)查()。

參考答案:

之前

市場調(diào)查方案制定的步驟中不包括（）。

參考答案:

試點(diǎn)調(diào)查

下列選項(xiàng)中不屬于市場調(diào)查方案內(nèi)容的是（）。

參考答案:

市場調(diào)查報(bào)告撰寫

市場調(diào)查策劃方案的可行性分析和評(píng)價(jià)方法不包括（）。

參考答案:

郵寄問巻法

市場調(diào)查的根本目的是（

）。

參考答案:

為決策提供依據(jù)

調(diào)查人員自作主張，避免與那些他們認(rèn)為不合適或難以接觸的抽樣單位打交道，屬于（）行為。

參考答案:

沒有按照抽樣計(jì)劃進(jìn)行抽樣調(diào)查

欲調(diào)查某市大學(xué)的教學(xué)用品需求，則全市大學(xué)的集體為總體，抽樣單位可以是（

）。

參考答案:

總體中的每一個(gè)大學(xué)###大學(xué)分類中的每一類大學(xué)

市場調(diào)查中最重要的因素是（）。

參考答案:

調(diào)查員

在訪問過程中，當(dāng)被調(diào)查人員談?wù)撆c主題無關(guān)的事時(shí)，調(diào)查人員應(yīng)（）轉(zhuǎn)回正題。

參考答案:

策略

在一次牙膏市場調(diào)查中，一位被調(diào)查者填寫調(diào)查問卷時(shí)，在某一問題中回答說自己最喜愛某品牌的牙膏，但在回答另一個(gè)問題時(shí)卻說自己經(jīng)常購買另一品牌的同類產(chǎn)品。這份調(diào)查問卷違反了（）原則。

參考答案:

一致性

如果某調(diào)查的調(diào)查對象是20-50歲的成年人，而收集的一份調(diào)查問卷是由65歲的成年男性填寫的，那么該份問卷（）。

參考答案:

被視為無效問卷

對于新生事物，我們可以通過以下哪個(gè)調(diào)查方法，抓住苗頭，探索它們的發(fā)展方向，進(jìn)而總結(jié)經(jīng)驗(yàn)？（

）

參考答案:

典型調(diào)查

分組標(biāo)志是將同質(zhì)總體區(qū)分為不同組的標(biāo)準(zhǔn)或依據(jù).

參考答案:

錯(cuò)

下列不屬于市場調(diào)查特征的是（

）。

參考答案:

結(jié)果確定性

下列調(diào)查，不適合做全面調(diào)查而適合做抽樣調(diào)查的是

參考答案:

考察一批汽車的抗碰撞性能

我校七年級(jí)進(jìn)行一次月考，參加老師人數(shù)共500人，為了了解這次月考數(shù)學(xué)成績，下列所抽取的樣本中較為合理的是

參考答案:

抽取各班學(xué)號(hào)為5的倍數(shù)的同學(xué)的數(shù)學(xué)成績

下列選項(xiàng)中不可以作為分組標(biāo)志的是（）。

參考答案:

建議

已知樣本數(shù)量中有8個(gè)a，5個(gè)b，9個(gè)c，那么樣本容量是多少

參考答案:

22

以下選項(xiàng)中，可以做為抽樣框的有（

）

參考答案:

一覽表（目錄）###花名冊###一幅地圖###一段時(shí)間

對已整理的數(shù)據(jù)進(jìn)行深加工，從數(shù)據(jù)導(dǎo)向結(jié)論，從結(jié)論導(dǎo)向?qū)Σ?，使調(diào)査者從定量認(rèn)識(shí)過渡到更高的定性認(rèn)識(shí)，從而有效地回答原定的市場調(diào)査問題，稱為（）。

參考答案:

市場調(diào)查資料分析

對數(shù)據(jù)進(jìn)行理性深加工，從數(shù)據(jù)導(dǎo)向結(jié)論的分析方法是（）。

參考答案:

調(diào)查資料定量分析

市場調(diào)查資料分析的過程中，在明確調(diào)查目標(biāo)，界定完分析內(nèi)容后，需要進(jìn)行的步驟是（）。

參考答案:

選擇分析方法

常用的數(shù)據(jù)分組標(biāo)志有（

）

參考答案:

品質(zhì)標(biāo)志###數(shù)量標(biāo)志###空間標(biāo)志###時(shí)間標(biāo)志

（

）是為了挖掘市場某一問題的原因與結(jié)果之間的變數(shù)關(guān)系而進(jìn)行的專題調(diào)查。

參考答案:

因果性調(diào)查

把兩個(gè)或兩類問題的調(diào)査資料相對比，確定它們之間的相同點(diǎn)和不同點(diǎn)，這種分析方法屬于（）。

參考答案:

對比分析

分層抽樣的方式一般有（）。

參考答案:

非等比例抽樣###等比例抽樣

由具體、個(gè)別或特殊的事例推導(dǎo)出一般性規(guī)律及特征，這種分析方法屬于（）。

參考答案:

歸納分析

下列選項(xiàng)中，在寫市場調(diào)查報(bào)告的摘要時(shí)可以不包括是（）。

參考答案:

調(diào)查背景

實(shí)驗(yàn)法的第一步是（）。

參考答案:

提出研究假設(shè)

下列不屬于市場調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn)的是（）。

參考答案:

經(jīng)濟(jì)性

調(diào)查組織實(shí)施后的進(jìn)度應(yīng)安排為（

）。

參考答案:

調(diào)查資料的整理

調(diào)查資料審核具體包括完整性審核、準(zhǔn)確性審核、時(shí)效性審核與（）。

參考答案:

一致性審核

如果某調(diào)查的調(diào)查對象是20-50歲的成年人，而收集的一份調(diào)查問卷是由65歲的成年男人填寫的，那么該份問卷（

）

參考答案:

被視為無效問卷

非隨機(jī)抽樣調(diào)查包含以下哪些（）。

參考答案:

滾雪球抽樣###配額抽樣###判斷抽樣###任意抽樣

下列選項(xiàng)中不可以做為分組標(biāo)志的是（

）。

參考答案:

建議

影響抽樣誤差大小的因素有（）。

參考答案:

總體各單位之間的差異程度###樣本數(shù)目###抽樣方式

在市場調(diào)查隊(duì)伍中，項(xiàng)目主管的職能不包括（

）。

參考答案:

根據(jù)調(diào)查設(shè)計(jì)的有關(guān)內(nèi)容和要求挑選調(diào)查員

下列哪項(xiàng)不符合問卷設(shè)計(jì)的順序性原則（）。

參考答案:

有關(guān)個(gè)人的問題放在前面

“神秘調(diào)查法”是一套規(guī)范的親身經(jīng)歷的觀察方法，主要用來檢驗(yàn)（

）

參考答案:

服務(wù)質(zhì)量

抽樣調(diào)查可適用于（）。

參考答案:

不必要進(jìn)行全面調(diào)查時(shí)###對全面調(diào)查資料的質(zhì)量進(jìn)行檢查和修正時(shí)###對某些總體的假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)時(shí)###不可能進(jìn)行全面調(diào)查時(shí)

只有當(dāng)現(xiàn)有間接資料不能為認(rèn)識(shí)和解決市場問題提供足夠的依據(jù)時(shí)，才實(shí)行（

）。

參考答案:

實(shí)地調(diào)查

電話調(diào)查是一種非常省力、省時(shí)的直接調(diào)查方法，但它的問題是（

）

參考答案:

訪問量少

只能看到表面現(xiàn)象，不能了解市場內(nèi)在因素、消費(fèi)者心理變化及市場變化的原因和動(dòng)機(jī)，這是下列哪種方法的缺陷？（

）

參考答案:

觀察調(diào)查法

將一組受訪者視作一個(gè)抽樣單位而不是個(gè)體的抽樣方法稱為（

）

參考答案:

整群抽樣

在樣本框中每隔一定距離抽選一個(gè)受訪者，這種抽樣方式稱為（

）

參考答案:

系統(tǒng)抽樣

餅狀圖主要適合于顯示（

）。

參考答案:

單元不太多的結(jié)構(gòu)分布

數(shù)據(jù)分組的目的是（

）

參考答案:

保持組內(nèi)數(shù)據(jù)的一致性###保持組間數(shù)據(jù)的差異性

為評(píng)價(jià)甲飲料廠采用的新包裝對其銷量的影響，特采用實(shí)驗(yàn)組與對照組前后對比實(shí)驗(yàn)進(jìn)行調(diào)查。采用新包裝前后的銷量分別為5000箱和6000箱，以符合可比條件的乙飲料廠作為對照組，相應(yīng)量分別為3950箱和4650箱，則實(shí)際效果為（）箱。

參考答案:

300

抽樣調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)有（）。

參考答案:

節(jié)約成本，快速及時(shí)###準(zhǔn)確、可靠###應(yīng)用范圍比較廣

為了解2008年6月1日限塑令實(shí)施情況，當(dāng)天某環(huán)保小組對3600戶購物家庭隨機(jī)抽取600戶進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)其中有156戶使用了環(huán)保購物袋，據(jù)此，可估計(jì)該3600名購物家庭當(dāng)日使用環(huán)保購物袋約有

參考答案:

936

李強(qiáng)為了了解自己家里的用電情況，他在一周內(nèi)連續(xù)在同一時(shí)刻記錄了電表的示數(shù)，記錄結(jié)果如下表：星期

一

二

三

四

五電表示數(shù)（度）2117

2120

2124

2129

2135

六

日

2138

2145請估計(jì)他家該月的用電量是多少度

參考答案:

140

為了分析觀察某些市場變量之間是否存在著因果關(guān)系以及自變量的變動(dòng)對因變量的影響程度，應(yīng)當(dāng)選擇的市場調(diào)查方法是（

）

參考答案:

實(shí)驗(yàn)法

典型單位的選擇方法有（）。

參考答案:

解剖麻雀法###抓兩頭法###劃類選典法###抓苗頭法

調(diào)查數(shù)據(jù)審核應(yīng)該從（）方面進(jìn)行？

參考答案:

完整性###準(zhǔn)確性###邏輯性

某社區(qū)有700戶家庭，其中高收入家庭225戶，低收入家庭75戶，為了調(diào)查社會(huì)購買力的某項(xiàng)指標(biāo)，要從中抽取一個(gè)容量為100戶的樣本，記作1；某中學(xué)高二年級(jí)有12名足球運(yùn)動(dòng)員，要從中選出3人調(diào)查學(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)情況，記作2；從某廠生產(chǎn)的802兩轎車中抽取8輛測試某項(xiàng)性能，記作3；則完成上述3項(xiàng)應(yīng)采用的抽樣方法分別是（）

參考答案:

1用分層抽樣，2用簡單隨機(jī)抽樣，3用系統(tǒng)抽樣

某單位有老年人28人，中年人54人，青年人81人，為了調(diào)查他們的身體情況，需從他們中抽取一個(gè)容量為36的樣本，則適合的抽取方法是（）

參考答案:

分層抽樣

目前常見的編碼方法有（

）。

參考答案:

以上三種方法都是

下列選項(xiàng)中，屬于普查的有（）。

參考答案:

人口普查###農(nóng)業(yè)普查###煙草行業(yè)普查###員工忠誠度全面測評(píng)

以下不屬于抽樣調(diào)查優(yōu)點(diǎn)的是

參考答案:

適用于所有的調(diào)查

屬于文案調(diào)查法內(nèi)部資料來源的有（

）。

參考答案:

企業(yè)訂貨單###企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表###企業(yè)調(diào)研報(bào)告

(

)也被稱為判斷抽樣。

參考答案:

主觀抽樣

普查的缺點(diǎn)有（）。

參考答案:

調(diào)查成本大###調(diào)查使用范圍比較窄###調(diào)查時(shí)間長

以下不屬于抽樣框的是

參考答案:

一所高校

實(shí)驗(yàn)調(diào)查成功的關(guān)鍵是(

)。

參考答案:

合理科學(xué)的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)

普查的特點(diǎn)有（）。

參考答案:

一次性的或周期性的###規(guī)定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)點(diǎn)###規(guī)定統(tǒng)一的普查期限###規(guī)定普查的項(xiàng)目和指標(biāo)

要了解江西旅游商貿(mào)2萬名學(xué)生的業(yè)余時(shí)間安排，從中抽1000名學(xué)生調(diào)查，請問樣本是什么

參考答案:

1000學(xué)生的業(yè)余時(shí)間

(

)是進(jìn)行市場調(diào)查的首要問題。

參考答案:

確定市場調(diào)查的目的

在設(shè)計(jì)調(diào)查問卷時(shí)，應(yīng)盡量避免

參考答案:

誘導(dǎo)性

開放式問題的特點(diǎn)是

參考答案:

限制較少

在市場調(diào)查的問卷設(shè)計(jì)中，運(yùn)用多項(xiàng)選擇題設(shè)計(jì)問卷時(shí)，可能遇到的主要問題是

參考答案:

選項(xiàng)沒有涵蓋所有可能的內(nèi)容

為正確制定決策方案，所收集的信息應(yīng)力求（）。

參考答案:

系統(tǒng)###完整###全面###及時(shí)

某企業(yè)某種產(chǎn)品計(jì)劃規(guī)定單位成本降低5%，實(shí)際降低了7%，則實(shí)際生產(chǎn)成本為計(jì)劃的

參考答案:

97.9%

計(jì)算計(jì)劃完成相對數(shù)時(shí)，分子和分母的數(shù)值是

參考答案:

只能是絕對數(shù)

作為內(nèi)部信息的市場情報(bào)一般通過（

）等數(shù)據(jù)和資料反映出來。

參考答案:

統(tǒng)計(jì)報(bào)表###財(cái)務(wù)分析###計(jì)劃

某月份甲工廠的工人出勤率屬于

參考答案:

結(jié)構(gòu)相對指標(biāo)

問卷的基本結(jié)構(gòu)包括（）。

參考答案:

標(biāo)題###問卷說明###問題和答案###編碼和結(jié)束語###作業(yè)證明記載

隨機(jī)抽樣包括（）。

參考答案:

簡單隨機(jī)抽樣###分層抽樣###等距抽樣###整群抽樣

一個(gè)由許多部分組成的總體，各部分所占比重之和必須為100或1，這種相對指標(biāo)為

參考答案:

結(jié)構(gòu)相對指標(biāo)

（）是指一定時(shí)空范圍內(nèi)所要調(diào)查的總體，它是由客觀存在的具有某一共同性質(zhì)的許多個(gè)體單位所組成的整體。

參考答案:

調(diào)查對象

搜集直接資料的市場調(diào)查方法是（）。

參考答案:

觀察調(diào)查法###訪問調(diào)查法###實(shí)驗(yàn)調(diào)查法

觀察者使用一張通道圖和一支筆來勾畫購買者的腳步，記錄購買形態(tài)和行為屬于（

）。

參考答案:

購買模式觀察法

我國的人均耕地面積指標(biāo)屬于

參考答案:

強(qiáng)度相對指標(biāo)

對于抽樣誤差下列表述中正確的有（）。

參考答案:

凡進(jìn)行抽樣調(diào)查都會(huì)產(chǎn)生抽樣誤差###抽樣誤差是可以控制的###抽查的單位越多，抽樣誤差就會(huì)越小###總體中個(gè)體單位之間的差異程度越大，抽樣誤差也越大###抽樣誤差是可以計(jì)算的

全國人均糧食產(chǎn)量是

參考答案:

強(qiáng)度相對指標(biāo)

制定市場調(diào)查方案，首先需要解決的問題是（）。

參考答案:

明確調(diào)查目的

事先制定好觀察計(jì)劃，為觀察對象、范圍、內(nèi)容、程序等做出嚴(yán)格的規(guī)定，在觀察過程中必須嚴(yán)格按計(jì)劃進(jìn)行，這種觀察法屬于（）。

參考答案:

控制觀察

經(jīng)過專門培訓(xùn)的調(diào)查者假扮成顧客，去實(shí)地觀察并詳細(xì)記錄他們購物或接受服務(wù)時(shí)發(fā)生的實(shí)際情況，以了解市場現(xiàn)象的一種觀察技術(shù)，該技術(shù)稱為（）。

參考答案:

神秘購買者法

（）是指被調(diào)查者不直接觀察受訪對象的行為，而是通過一定的途徑來觀察他們行為留下的實(shí)際痕跡。

參考答案:

痕跡觀察法

下列指標(biāo)中屬于強(qiáng)度相對指標(biāo)的有

參考答案:

人口密度###平均每人占有糧食產(chǎn)量###人口出生率###人均國內(nèi)生產(chǎn)總值

（）是觀察者通過觀察、追蹤購買者的購物路線、形態(tài)和行為來分析購買模式的一種調(diào)查方法。

參考答案:

購買模式觀察法

在實(shí)驗(yàn)調(diào)查法中，調(diào)查者可以有效地控制所選擇的自變量對因變量的影響，有意識(shí)地使調(diào)查對象在相同條件下重復(fù)出現(xiàn)，進(jìn)行實(shí)驗(yàn)對比，得到可靠的資料，指的是實(shí)驗(yàn)法的（）。

參考答案:

實(shí)驗(yàn)事件的可控性

在相對指標(biāo)中，屬于比較同一總體內(nèi)的指標(biāo)有

參考答案:

結(jié)構(gòu)相對指標(biāo)###比例相對指標(biāo)###強(qiáng)度相對指標(biāo)###計(jì)劃完成相對指標(biāo)

（）是對實(shí)驗(yàn)檢測結(jié)果的解釋或說明，包括對實(shí)驗(yàn)結(jié)果的內(nèi)在效應(yīng)的評(píng)價(jià)和對實(shí)驗(yàn)結(jié)果的外在效應(yīng)的評(píng)價(jià)。

參考答案:

實(shí)驗(yàn)評(píng)價(jià)

市場調(diào)查經(jīng)費(fèi)里不包括（）。

參考答案:

公關(guān)費(fèi)

調(diào)查組織實(shí)施后的進(jìn)度應(yīng)安排為（）。

參考答案:

調(diào)查資料的整理

評(píng)價(jià)市場調(diào)查方案最基本的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是（）。

參考答案:

方案設(shè)計(jì)是否體現(xiàn)調(diào)查目的

市場調(diào)查程序是（

）。

參考答案:

明確目的、收集資料、分析、預(yù)測

對于企業(yè)來講，要消耗大量人力、物力和財(cái)力，不符合經(jīng)濟(jì)效益的要求的調(diào)查形式是（）。

參考答案:

市場普查

可以獲取二手資料的渠道有（

）。

參考答案:

國家統(tǒng)計(jì)資料###行業(yè)協(xié)會(huì)信息資料###計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)###企業(yè)市場調(diào)查報(bào)告

據(jù)預(yù)測，若中國大陸GDP每年增長7.5%，到2006年可達(dá)到16000億美元，占全球比重4.1%，人均1182美元。該資料中用到的指標(biāo)有

參考答案:

總量指標(biāo)###強(qiáng)度相對指標(biāo)###結(jié)構(gòu)相對指標(biāo)

下列有關(guān)信息，可通過實(shí)驗(yàn)調(diào)查法獲得的是（）。

參考答案:

改變包裝對消費(fèi)行為的影響

調(diào)查問卷說明是對（

）的闡述

參考答案:

調(diào)查目的###調(diào)查意義###有關(guān)事項(xiàng)

一項(xiàng)完整的調(diào)查問卷通常包括（

），被訪者情況，編碼和作業(yè)記載幾部分

參考答案:

標(biāo)題###問卷說明

審核調(diào)查資料的方法包括（）。

參考答案:

邏輯審核###計(jì)算審核###經(jīng)驗(yàn)審核

對文獻(xiàn)資料的審核包括文獻(xiàn)資料本身真實(shí)性的審核和文獻(xiàn)內(nèi)容可靠性的審核。

參考答案:

對

在訪問調(diào)查法中，獲得的信息量最小的方法是（

）

參考答案:

電話調(diào)查

簡單隨機(jī)抽樣下每一()具有相等被抽中作為樣本的機(jī)會(huì)。

參考答案:

個(gè)體

市場調(diào)查資料的分析內(nèi)容包括（）。

參考答案:

背景分析###狀態(tài)分析###因果分析###對策研究

系統(tǒng)抽樣應(yīng)將個(gè)體先進(jìn)行()。

參考答案:

排列

在做出結(jié)論時(shí)，應(yīng)注意（）。

參考答案:

一切有關(guān)實(shí)際情況及調(diào)查資料是否考慮了###是否有相反結(jié)論足以說明調(diào)查事實(shí)###立場是否公正客觀、前后一致

處理有問題的調(diào)查資料方法有（）。

參考答案:

補(bǔ)充缺失值###視為無效調(diào)查資料###返回調(diào)查現(xiàn)場

調(diào)查方案的實(shí)際意義指的是（）。

參考答案:

方案設(shè)計(jì)具有可操作性

對調(diào)查資料的審核包括審核調(diào)查資料的（）。

參考答案:

完整性###準(zhǔn)確性###時(shí)效性###一致性

分群抽樣下群與群之間的差異是()的。

參考答案:

小

下列選項(xiàng)中，不屬于完善市場調(diào)查方案的方法的是（）。

參考答案:

頭腦風(fēng)暴法

（）是指通過組織一些市場調(diào)查經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)人士，對設(shè)計(jì)出來的市場調(diào)查方案進(jìn)行初步研究和判斷，以說明調(diào)查方案的合理性和可行性。

參考答案:

經(jīng)驗(yàn)判斷法

關(guān)鍵變量的回答缺失的問卷采取缺失處理。

參考答案:

錯(cuò)

配額抽樣應(yīng)從已分各層中（）確定樣本。

參考答案:

配額

當(dāng)變量x按一定數(shù)額變化時(shí)，變量y的值也隨之近似地按固定的數(shù)額而變化，那么這時(shí)變量y和變量x存在著（

）。

參考答案:

直線相關(guān)關(guān)系

所謂（）就是進(jìn)行推斷時(shí)的可靠程度的大小。

參考答案:

置信度

在隨機(jī)抽樣中，要按照隨機(jī)原則抽取樣本，從根本上排除了主觀因素的干擾，即保證樣本抽取的（）；它是市場調(diào)查結(jié)果的真實(shí)性和可靠性的基礎(chǔ)。

參考答案:

客觀性

（

）是指應(yīng)用各種科學(xué)的調(diào)查方法，搜集、整理、分析市場資料，對市場的狀況進(jìn)行反應(yīng)或描述，以認(rèn)識(shí)市場發(fā)展變化規(guī)律的過程。

參考答案:

市場調(diào)研

市場普查不能被廣泛、經(jīng)常使用，是由于（

）。

參考答案:

方法自身的特點(diǎn)

市場抽樣調(diào)查的程序包括

參考答案:

確定調(diào)查總體###個(gè)體單位編號(hào)###選址調(diào)查樣本###實(shí)施市場調(diào)查###推斷總體結(jié)果

下列選項(xiàng)中屬于調(diào)查中的作弊行為的是（）。

參考答案:

偽造樣本###隨意填寫未完成的問卷###擅自改變訪問形式###隨意刪減訪問問題

市場信息在生成過程中經(jīng)常處于分散、無序狀態(tài)，必須經(jīng)過有目的地收集、整理和加工分析，使之集中化、有序化，為此需要進(jìn)行（）。

參考答案:

市場調(diào)查

市場調(diào)查方案的內(nèi)容包括()。

參考答案:

前言部分###市場調(diào)查項(xiàng)目的目的和意義###市場調(diào)查項(xiàng)目的內(nèi)容和范圍###市場調(diào)查將采用的方法###項(xiàng)目的研究進(jìn)度和有關(guān)經(jīng)費(fèi)開支預(yù)算###附件部分

一般說來，下述幾種調(diào)查方式中，哪種方式對市場的調(diào)查更深入（

）。

參考答案:

因果性調(diào)查

觀察法和訪問法都是（

），即在搜集市場資料時(shí)，市場調(diào)查者與被調(diào)查者直接接觸。

參考答案:

直接調(diào)查法

觀察法的局限性表現(xiàn)在（

）。

參考答案:

明顯受時(shí)空限制

數(shù)據(jù)分組時(shí)應(yīng)遵循的原則是（

）

參考答案:

窮盡性原則和互斥性原則

在進(jìn)行等比例分層抽樣時(shí)，從各層中抽取樣本單位的數(shù)目是按（

）。

參考答案:

總體各層的比例確定

（），是按隨機(jī)原則從總體中抽出來的一部分單位的綜合體。

參考答案:

樣本

樣本中包含的單位個(gè)數(shù)稱為（）。

參考答案:

樣本容量

下列哪種抽樣方式有將全面調(diào)查與抽樣調(diào)查相結(jié)合？（

）

參考答案:

整群抽樣

按觀察結(jié)果的標(biāo)準(zhǔn)化程度，觀察調(diào)查法可分為（）。

參考答案:

控制觀察###無控制觀察

根據(jù)提問的方式不同，問句可分為（）。

參考答案:

直接性問句###間接性問句###假設(shè)性問句

街頭攔截訪問屬于以下哪種調(diào)查方式？（

）

參考答案:

任意非隨機(jī)抽樣

在銷售商品的過程中，順便做的對購買者的面談?wù){(diào)查屬于以下哪種調(diào)查方式？（

）

參考答案:

任意非隨機(jī)抽樣

實(shí)驗(yàn)過程控制包括（）。

參考答案:

實(shí)驗(yàn)活動(dòng)的控制###非實(shí)驗(yàn)干擾因素的控制

總體中單位之間差異較大，不能采用以下哪種調(diào)查方式？（）

參考答案:

任意非隨機(jī)抽樣

實(shí)驗(yàn)調(diào)查法實(shí)施的步驟包括（）。

參考答案:

提出研究假設(shè)###進(jìn)行實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)###選擇實(shí)驗(yàn)對象和實(shí)驗(yàn)環(huán)境###實(shí)施實(shí)驗(yàn)、整理資料

當(dāng)調(diào)查總體并不明確或不便獲得的情況下，我們可以采用以下哪種調(diào)查方式？（）

參考答案:

滾雪球抽樣

以下關(guān)于重點(diǎn)調(diào)查的說法，錯(cuò)誤的是（）。

參考答案:

重點(diǎn)調(diào)查就是把總體中數(shù)目最多的單位進(jìn)行調(diào)查。

企業(yè)宏觀環(huán)境調(diào)查包括（

）

參考答案:

政治環(huán)境###法律環(huán)境###經(jīng)濟(jì)環(huán)境###技術(shù)環(huán)境###文化環(huán)境

獲取原始資料的方法包括（

）

參考答案:

觀察法###調(diào)查訪問法###實(shí)驗(yàn)法

某公司根據(jù)歷年某種產(chǎn)品的銷售資料，了解到有10家客戶的需要量占本公司總銷售量的80%，為了合理確定公司下年度的生產(chǎn)量，采用以下哪種調(diào)查方式最為方便、準(zhǔn)確？（）

參考答案:

典型調(diào)查

文案調(diào)查時(shí)，對資料的篩選和評(píng)估時(shí)需要考慮的問題，下列表述不準(zhǔn)確的是（）。

參考答案:

資料的數(shù)據(jù)一定要最原始的

做入戶調(diào)查時(shí)，不需要準(zhǔn)備的相關(guān)工具和物品是（）。

參考答案:

照相機(jī)

下列不屬于市場功能的是（

）。

參考答案:

監(jiān)管功能

下列不屬于市場調(diào)查的特點(diǎn)的是（

）。

參考答案:

主觀性

實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的基本類型有（）。

參考答案:

單一實(shí)驗(yàn)組前后對比實(shí)驗(yàn)###實(shí)驗(yàn)組與控制組對比實(shí)驗(yàn)###實(shí)驗(yàn)組與控制組前后對比實(shí)驗(yàn)

企業(yè)根據(jù)自己的財(cái)力情況確定調(diào)查費(fèi)用的支出，并制訂相應(yīng)的調(diào)查方案符合了市場調(diào)查的（

）。

參考答案:

系統(tǒng)性原則

員工基本情況普查屬于（

）。

參考答案:

微觀普查

市場抽樣調(diào)查的第一道程序是（

）。

參考答案:

確定調(diào)查總體

問卷設(shè)計(jì)時(shí)，碰到敏感性的問題設(shè)計(jì)，可采用以下哪些方法解決？（

）

參考答案:

轉(zhuǎn)移法###釋疑法###假定法###數(shù)值歸檔法

（）是對問題及問題每種答案設(shè)計(jì)一個(gè)計(jì)算機(jī)能識(shí)別的代碼的過程。

參考答案:

數(shù)據(jù)編碼

簡單隨機(jī)抽樣適用于（）的情況。

參考答案:

總體單位數(shù)不多、總體單位標(biāo)志變異度較小

（

）是指按市場調(diào)查對象總體單位的某種特征，將總體分為若干類，按一定比例在各類中分配樣本單位數(shù)額，并按各類數(shù)額任意或主觀抽取樣本單位的非隨機(jī)抽樣方式。

參考答案:

配額非隨機(jī)抽樣

下列對文案調(diào)查法的描述錯(cuò)誤的是（

）。

參考答案:

文案調(diào)查法不需要豐富的專業(yè)知識(shí)、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和技巧

在調(diào)查問卷中，根據(jù)問句的內(nèi)容，問句可分為事實(shí)性問句、行為性問句、動(dòng)機(jī)性問句和（）。

參考答案:

態(tài)度性問句

（

）是指調(diào)查人員規(guī)定總數(shù)值，由被調(diào)查者將數(shù)值（通常是100分或10分）進(jìn)行分配，通過分配數(shù)值的不同來表明不同態(tài)度的測量表。

參考答案:

固定總數(shù)量表

市場調(diào)查中常用的量表有（）。

參考答案:

順序量表###配對比較量表###固定總數(shù)量表###李克特量表

常用的觀察記錄技術(shù)有（）。

參考答案:

觀察卡片###速記###記憶###機(jī)械記錄

申請調(diào)查費(fèi)用的原則是（

）。

參考答案:

節(jié)約有效

平均數(shù)反映了（）。

參考答案:

總體中總體單位分布的集中趨勢

以下屬于常用的觀察技術(shù)的有（）。

參考答案:

神秘購物者觀察法###人種學(xué)觀察法###痕跡觀察法

以下內(nèi)容中，需要包含在問卷說明中的有（

）

參考答案:

稱呼###自我介紹###調(diào)查目的與意義###保密承諾###感謝語

離中趨勢指標(biāo)中，最容易受極端值影響的是（

）。

參考答案:

極差

直方圖又稱柱狀圖，質(zhì)量分布圖，它是一種統(tǒng)計(jì)報(bào)告圖，由一系列高度不等的縱向條紋和線段表示數(shù)據(jù)分布情況。（）

參考答案:

對

觀察法在市場調(diào)查中的可觀察內(nèi)容有（）。

參考答案:

消費(fèi)者的身體動(dòng)作###消費(fèi)者的語言行為###空間關(guān)系和地點(diǎn)###時(shí)間

有一個(gè)學(xué)生考試成績?yōu)?0分，在統(tǒng)計(jì)分組中，這個(gè)變量值應(yīng)歸入（）。

參考答案:

70~80分

對于不同水平的總體不能直接用標(biāo)準(zhǔn)差比較其標(biāo)志變動(dòng)度，這時(shí)需分別計(jì)算各自的（

）來比較。

參考答案:

標(biāo)準(zhǔn)差系數(shù)

平均發(fā)展速度是指（）。

參考答案:

環(huán)比發(fā)展速度的幾何平均數(shù)

社會(huì)調(diào)查研究中，當(dāng)自變量的數(shù)值發(fā)生變動(dòng)，因變量的數(shù)值隨著發(fā)生大致均等的變動(dòng)，這種相關(guān)關(guān)系是（

）。

參考答案:

正相關(guān)

如果研究的因果關(guān)系只涉及一個(gè)因變量和一個(gè)自變量，且兩者的關(guān)系可用一條直線近似表示，這種分析法稱為（）。

參考答案:

一元線性回歸分析

如果某調(diào)查的調(diào)查對象是20-50歲的成年人，而收集的一份調(diào)查問卷是由65歲的成年男人填寫的，那么該份問卷（）。

參考答案:

被視為無效問卷

一般我國的人口普查周期是（

）。

參考答案:

10年

（

）是以若干個(gè)具有所需特征的人作為最初的調(diào)查對象，然后依靠他們提供認(rèn)識(shí)的合格的調(diào)查對象，再由這些人提供第三批調(diào)查對象……依次類推獲得樣本。

參考答案:

滾雪球抽樣

（）是在對市場現(xiàn)象整體進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，從市場調(diào)查對象中選擇具有代表性的部分單位作為典型，進(jìn)行深入、系統(tǒng)的調(diào)查，并通過對典型單位的調(diào)查結(jié)果來認(rèn)識(shí)同類市場現(xiàn)象的本質(zhì)及其規(guī)律性。

參考答案:

市場典型調(diào)查

文案調(diào)查法實(shí)施的第一步是（

）。

參考答案:

確定調(diào)查目標(biāo)

統(tǒng)計(jì)圖是根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)字，用幾何圖形、事物形象和地圖等繪制的各種圖形（

）

參考答案:

對

按照問題是否提供答案，問卷的問句可分為（

）兩種類型

參考答案:

開放式###封閉式

下面不屬于文案調(diào)查法搜集資料的方法是（

）

參考答案:

網(wǎng)絡(luò)法

市場普查搜集資料的方式有（

）。

參考答案:

上門登記###填報(bào)表格###查閱資料

下列選項(xiàng)中，不屬于文案調(diào)查法的作用的是（）。

參考答案:

可以最便捷的直接使用數(shù)據(jù)資料

網(wǎng)絡(luò)訪問法最突出的優(yōu)點(diǎn)是（）。

參考答案:

互動(dòng)性強(qiáng)

下列項(xiàng)目屬于產(chǎn)品的款式調(diào)查的有（

）。

參考答案:

結(jié)構(gòu)###規(guī)格###形象###色彩

市場調(diào)查的內(nèi)容主要有（

）。

參考答案:

市場需求調(diào)查###市場環(huán)境調(diào)查###市場銷售調(diào)查

觀察法的缺點(diǎn)有（）。

參考答案:

無法了解調(diào)查對象的動(dòng)機(jī)、態(tài)度和情感###調(diào)查結(jié)果受調(diào)查人員的業(yè)務(wù)技術(shù)水平影響###調(diào)查時(shí)間較長，調(diào)查費(fèi)用較高###可能不符合倫理道德

人口、購買能力和（）這三個(gè)相互制約的因素，結(jié)合起來才能構(gòu)成現(xiàn)實(shí)的市場，并決定著市場的規(guī)模與容量。

參考答案:

購買欲望

數(shù)據(jù)透視表是一種交互式的表，可以進(jìn)行某些計(jì)算，如求和和計(jì)數(shù)等。

參考答案:

對

不同的市場條件下，商品供求雙方的力量表現(xiàn)有所不同，在買方市場條件下，市場調(diào)研的重點(diǎn)因放在（）。

參考答案:

買方

統(tǒng)計(jì)表從形式上看，是由（

）部分構(gòu)成的。

參考答案:

總標(biāo)題###橫行標(biāo)題###縱欄標(biāo)題###指標(biāo)數(shù)值

（）指消費(fèi)者為滿足個(gè)人或家庭生活消費(fèi)需要而購買生活資料或勞務(wù)的市場，又稱生活資料市場。

參考答案:

消費(fèi)者市場

（）是市場功能的核心。

參考答案:

交換功能

列表分析技術(shù)主要有（

）

參考答案:

單變量頻數(shù)表技術(shù)###交叉列表分析技術(shù)

下列選項(xiàng)中，不屬于在買方市場條件下，對社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有積極的影響有（）。

參考答案:

消費(fèi)者可以從屬于生產(chǎn)者，生產(chǎn)什么消費(fèi)什么

（）是指調(diào)查者對所出現(xiàn)的問題不知道癥結(jié)所在，心中無數(shù)，無法確定要調(diào)查哪些內(nèi)容而進(jìn)行的簡單調(diào)查。a

參考答案:

探索性調(diào)查

交叉制表的優(yōu)點(diǎn)有（

）

參考答案:

使統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)清晰、簡潔###使統(tǒng)計(jì)內(nèi)容簡明易懂###便于各變量間的對比，便于計(jì)算###方便核查各數(shù)據(jù)的正確性和完整性

將市場調(diào)查分為全國性市場調(diào)查、區(qū)域性市場調(diào)查和地區(qū)性市場調(diào)查的標(biāo)準(zhǔn)是（）。

參考答案:

空間層次

統(tǒng)計(jì)表一般是由（）構(gòu)成的。

參考答案:

總標(biāo)題###橫行標(biāo)題###縱行標(biāo)題###指標(biāo)數(shù)值

問卷設(shè)計(jì)所應(yīng)達(dá)到的要求是（）。

參考答案:

問題清楚明了、通俗易懂，易于回答###能體現(xiàn)調(diào)查目的###被調(diào)查者易于接受###便于答案的匯總、統(tǒng)計(jì)和分析

下列關(guān)于市場調(diào)查作用說法錯(cuò)誤的是（）。

參考答案:

市場調(diào)查能保證企業(yè)增加銷售，增加盈利

調(diào)查問卷說明是對（）的闡述。

參考答案:

調(diào)查的目的###調(diào)查的意義###有關(guān)事項(xiàng)

用直線將各數(shù)據(jù)點(diǎn)連接起來而組成的圖形，以折線方式顯示數(shù)據(jù)的變化趨勢的統(tǒng)計(jì)圖是（）

參考答案:

折線圖

一項(xiàng)完整的調(diào)查問卷通常包括（）、填寫說明、編碼和作業(yè)記載幾部分。

參考答案:

標(biāo)題###問卷說明###問題

（）是為了研究市場現(xiàn)象與影響因素之間客觀存在的聯(lián)系而進(jìn)行的市場調(diào)查。

參考答案:

因果性市場調(diào)查

所謂（）是對市場調(diào)查對象整體的全部單位進(jìn)行調(diào)查。

參考答案:

市場普查

電話調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)有（）。

參考答案:

時(shí)效快###費(fèi)用低

（）是對市場現(xiàn)象整體進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，從市場調(diào)查對象中選擇具有代表性的部分單位作為典型，進(jìn)行深入、系統(tǒng)的調(diào)查，并通過對典型單位的調(diào)查結(jié)果來認(rèn)識(shí)同類市場現(xiàn)象的本質(zhì)及其規(guī)律。

參考答案:

市場典型調(diào)查

（）是從市場調(diào)查對象總體中選擇少數(shù)重點(diǎn)單位進(jìn)行調(diào)查，并用對重點(diǎn)單位的調(diào)查結(jié)果反映市場總體的基本情況。

參考答案:

市場重點(diǎn)調(diào)查

常用來反映現(xiàn)象在時(shí)間上的變動(dòng)情況的統(tǒng)計(jì)圖是（）

參考答案:

曲線

某公司總經(jīng)理從媒體報(bào)道中發(fā)現(xiàn)，該公司在市場銷售中，其占有的份額在減少，他需要采取的措施首先應(yīng)該是（）。

參考答案:

進(jìn)行市場調(diào)查，了解份額減少的原因

市場調(diào)查是對市場狀況進(jìn)行研究的整體活動(dòng)，每個(gè)階段都有要制定系統(tǒng)的計(jì)劃。這體現(xiàn)了市場調(diào)查的（）特點(diǎn)。

參考答案:

系統(tǒng)性

COUNTIF函數(shù)是MicrosoftExcel中對指定區(qū)域中符合指定條件的單元格進(jìn)行（）操作的一種函數(shù)。

參考答案:

計(jì)數(shù)

為了搜集一定時(shí)空范圍的調(diào)查對象的全面系統(tǒng)的資料，對調(diào)查對象的全部個(gè)體單位所進(jìn)行的一次性全面調(diào)查，指的是（）。

參考答案:

普查

電力行業(yè)普查屬于（）。

參考答案:

中觀普查

下列選項(xiàng)中，屬于網(wǎng)絡(luò)訪問法方法的是（）。

參考答案:

網(wǎng)頁問卷訪問法###電子郵件訪問法###彈出式訪問法###網(wǎng)上討論法

比較相對指標(biāo)，參與比較的兩個(gè)指標(biāo)必須是同質(zhì)的。

參考答案:

對

調(diào)查資料必須反映調(diào)查對象在這一時(shí)點(diǎn)上的狀況，以避免調(diào)查時(shí)因情況變動(dòng)而產(chǎn)生重復(fù)登記或遺漏現(xiàn)象，這是普查的（）特點(diǎn)。

參考答案:

規(guī)定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)點(diǎn)

單一實(shí)驗(yàn)組前后對比實(shí)驗(yàn)效果充分成立的前提條件是（）。

參考答案:

實(shí)驗(yàn)者能有效排除非實(shí)驗(yàn)變量的影響###有充分把握認(rèn)為非實(shí)驗(yàn)變量的影響很小

下列屬于非隨機(jī)抽樣的是（）。

參考答案:

滾雪球抽樣###任意抽樣###判斷抽樣###配額抽樣

同一種普查，為了便于進(jìn)行歷次調(diào)查資料的對比分析和觀察社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象發(fā)展變化情況，普查應(yīng)該（）。

參考答案:

規(guī)定普查的項(xiàng)目和指標(biāo)

（）是指在隨機(jī)抽樣調(diào)查中，樣本指數(shù)與總體指標(biāo)之間的差異。

參考答案:

抽樣誤差

（）是將總體各單位編上序號(hào)并將號(hào)碼寫在外形相同的紙片上摻合均勻后，再從中隨機(jī)抽取，被抽中的號(hào)碼所代表的單位，就是隨機(jī)樣本，直到預(yù)先規(guī)定的樣本數(shù)目為止。

參考答案:

抽簽法

廣告效果調(diào)查具體包括（

）。

參考答案:

社會(huì)效果###銷售效果###心理效果

總量指標(biāo)數(shù)值的大小受總體范圍的制約，總體范圍大，指標(biāo)數(shù)值就大；總體范圍小，指標(biāo)數(shù)值就小。

參考答案:

對

下列項(xiàng)目屬于產(chǎn)品質(zhì)量調(diào)查的有產(chǎn)品的（

）。

參考答案:

安全性###可靠性###耐用性

下列關(guān)于市場重點(diǎn)調(diào)查的表述正確的有（）。

參考答案:

重點(diǎn)調(diào)查結(jié)果可以看做總體的基本情況###重點(diǎn)調(diào)查在人力、財(cái)力、物力和時(shí)間上都比較節(jié)省###重點(diǎn)調(diào)查適用于總體中有確定重點(diǎn)單位存在的市場現(xiàn)象###重點(diǎn)調(diào)查是一種非全面性調(diào)查

非參與觀察是指觀察者以旁觀者身份,對市場現(xiàn)象進(jìn)行觀察,也稱（）。

參考答案:

局外觀察法

市場非全面調(diào)查的常用方式有（）。

參考答案:

市場抽樣調(diào)查###市場重點(diǎn)調(diào)查###市場典型調(diào)查

（）是指每次訪問多個(gè)被調(diào)查者，通常也稱為座談會(huì)或調(diào)查會(huì)。

參考答案:

集體訪問

按調(diào)查的時(shí)間劃分，市場調(diào)查可分為（）。

參考答案:

經(jīng)常性市場調(diào)查###定期市場調(diào)查###臨時(shí)市場調(diào)查

市場調(diào)查資料分析的規(guī)則有（

）。

參考答案:

從結(jié)果到原因###從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)

（）是調(diào)查問卷的主體，是調(diào)查問卷最核心的組成部分。

參考答案:

問題和答案

收集已加工過的第二手資料應(yīng)采用（）。

參考答案:

文獻(xiàn)調(diào)查法

實(shí)驗(yàn)調(diào)查法成功的關(guān)鍵是（）。

參考答案:

合理科學(xué)的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)

市場調(diào)查報(bào)告的題目應(yīng)包括（

）

參考答案:

市場調(diào)查題目###報(bào)告日期###委托方###調(diào)查方

根據(jù)市場調(diào)查的要求及要達(dá)到的目的，市場調(diào)查分為（）。

參考答案:

探測性市場調(diào)查###描述性市場調(diào)查###因果性市場調(diào)查

請問市場有哪些功能？

參考答案:

（一）交換功能商品交換是市場功能的核心。通過市場進(jìn)行商品的購銷，能實(shí)現(xiàn)商品所有權(quán)與貨幣所有權(quán)的互相轉(zhuǎn)移，使買賣雙方都得到滿足。市場上交易當(dāng)事人的情況、交易商品的情況、交易方式、交易手段、交易機(jī)會(huì)、交易風(fēng)險(xiǎn)、交易環(huán)境、交易費(fèi)用、交易效率及效益等諸多問題，都與市場的交換功能是否健全有關(guān)。（二）價(jià)值實(shí)現(xiàn)功能商品的價(jià)值是在勞動(dòng)過程中創(chuàng)造的，但其價(jià)值的實(shí)現(xiàn)則是在市場上通過交換來完成的。任何商品都要經(jīng)受市場的檢驗(yàn)。商品的狀況好，能順利地在賣者和買者之間轉(zhuǎn)移，最終送到消費(fèi)者手里實(shí)現(xiàn)消費(fèi)，價(jià)值才能得到實(shí)現(xiàn)。（三）反饋功能市場是洞察商品供求變化的窗口，它好像一種示波器，以它特有的信息反饋功能把供求正常或供求失調(diào)的信息反饋給生產(chǎn)經(jīng)營者，以利于商品生產(chǎn)和流通的正常進(jìn)行。（四）調(diào)節(jié)功能市場的調(diào)節(jié)功能是通過價(jià)值規(guī)律和競爭規(guī)律來體現(xiàn)的。企業(yè)的經(jīng)營者得到有關(guān)市場供求、市場價(jià)格和市場競爭情況的信息后，可以通過一定的調(diào)節(jié)手段和措施來適應(yīng)市場的需要。（五）服務(wù)功能市場的服務(wù)功能是指為保證交換能順利實(shí)現(xiàn)，而對商品流通提供種種便利的服務(wù)機(jī)構(gòu)和服務(wù)手段，如銀行的資金融通服務(wù)、咨詢公司的市場情報(bào)服務(wù)、保險(xiǎn)公司的風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)服務(wù)等。

（）是表明同類社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象在一定時(shí)間和地點(diǎn)條件下達(dá)到的一般水平。

參考答案:

平均數(shù)

以大量的歷史觀察值為主要依據(jù)，建立適當(dāng)?shù)臄?shù)學(xué)模型，推斷或估計(jì)市場未來的供應(yīng)量和需求量是（

）的特點(diǎn)。

參考答案:

定量市場預(yù)測

（

）是進(jìn)行市場預(yù)測的首要問題。

參考答案:

確定市場預(yù)測的目的

全國糧食總產(chǎn)量與全國人口對比計(jì)算的人均糧食產(chǎn)量是平均指標(biāo)。

參考答案:

錯(cuò)

請問按交易對象的具體內(nèi)容分，市場可以分為哪些類型？

參考答案:

1.產(chǎn)品市場通常是指有形的物質(zhì)產(chǎn)品市場，主要以各種生活消費(fèi)品、生產(chǎn)投資品(生產(chǎn)資料)為交易對象。2.資金市場，又稱金融市場資金市場是溝通或協(xié)助溝通資金供應(yīng)者和資金需求者之間的聯(lián)系，推動(dòng)資金流通的專業(yè)市場。3.技術(shù)市場技術(shù)市場是指把技術(shù)成果作為商品進(jìn)行交換的場所，是技術(shù)流通的領(lǐng)域，也是反映商品化的技術(shù)經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總和。4.信息市場信息市場是進(jìn)行信息商品交換的場所，是促進(jìn)信息產(chǎn)品在信息生產(chǎn)者、經(jīng)營者和信息用戶之間有償交流的市場領(lǐng)域。5.勞動(dòng)力市場勞動(dòng)力市場是勞動(dòng)力作為商品進(jìn)行交易的場所。勞動(dòng)力作為勞動(dòng)者的勞動(dòng)能力，是生產(chǎn)要素的重要組成部分，是生產(chǎn)過程中活勞動(dòng)的直接提供者。6.房地產(chǎn)市場房地產(chǎn)市場是進(jìn)行房地產(chǎn)交易的場所。

定性預(yù)測與定量預(yù)測的主要區(qū)別（）。

參考答案:

預(yù)測的依據(jù)不同

選擇適當(dāng)?shù)念A(yù)測方法，就是（）。

參考答案:

根據(jù)市場現(xiàn)象及各種影響因素的特點(diǎn)來選擇

問句設(shè)計(jì)中，問題的內(nèi)容要具體，每一個(gè)問題（）。

參考答案:

能包括一個(gè)內(nèi)容

搜集間接資料的市場調(diào)查方法是（）。

參考答案:

市場文獻(xiàn)調(diào)查法

以下情形中，調(diào)查資料應(yīng)被視作無效、可放棄不用的有（

）。

參考答案:

在截止日期之后回收的調(diào)查資料###被調(diào)查者不符合抽樣要求###回答令人不滿意的比例為15%

江崎公司是如何取得成功的日本泡泡糖市場年銷售額為740億日元,其中大部分被勞特所壟斷,可謂江山唯勞特獨(dú)坐,其他企業(yè)再想擠進(jìn)泡泡糖市場談何容易,但江崎糖業(yè)公司對此并不畏懼。江崎公司成立了市場開發(fā)班子,專門研究“霸主”勞特的不足:第一,以成年人為對象的泡泡糖市場正在擴(kuò)大,而勞特卻仍舊把重點(diǎn)放在兒童泡泡糖市場上;第二,勞特的產(chǎn)品主要是果味型泡泡糖,而現(xiàn)在消費(fèi)者的需求正在多樣化;第三,勞特多年來一直生產(chǎn)單調(diào)的條板狀泡泡糖,缺乏新型式樣;第四,勞特價(jià)格是110日元,顧客購買時(shí)需多掏10日元的硬幣,往往感到不便。通過分析,江崎糖業(yè)公司決定以成人泡泡糖市場為目標(biāo)市場,并制定了相應(yīng)的市場營銷策略。不久便推出功能型泡泡糖四大產(chǎn)品:司機(jī)用泡泡糖,使用了濃度薄荷和天然牛黃,以強(qiáng)烈的刺激消除司機(jī)的困倦;交際用泡泡糖,可清潔口腔,祛除口臭;體育用泡泡糖,內(nèi)含多種維生素,有益于消除疲勞;輕松型泡泡糖,通過添加葉綠素,可以改變?nèi)说牟涣记榫w。同時(shí),精心設(shè)計(jì)了產(chǎn)品的包裝和造型,價(jià)格定為50日元和100日元兩種,避免了找零錢的麻煩。功能型泡泡糖問世后,像颶風(fēng)一樣席卷全日本。江崎公司不僅擠進(jìn)了由勞特獨(dú)霸的泡泡糖市場,而且占領(lǐng)了一定的市場份額,從0猛升至25%,當(dāng)年銷售額達(dá)175億日元。要求:結(jié)合案例談市江崎公司是如何取得成功的日本泡泡糖市場年銷售額為740億日元,其中大部分被勞特所壟斷,可謂江山唯勞特獨(dú)坐,其他企業(yè)再想擠進(jìn)泡泡糖市場談何容易,但江崎糖業(yè)公司對此并不畏懼。江崎公司成立了市場開發(fā)班子,專門研究“霸主”勞特的不足:第一,以成年人為對象的泡泡糖市場正在擴(kuò)大,而勞特卻仍舊把重點(diǎn)放在兒童泡泡糖市場上;第二,勞特的產(chǎn)品主要是果味型泡泡糖,而現(xiàn)在消費(fèi)者的需求正在多樣化;第三,勞特多年來一直生產(chǎn)單調(diào)的條板狀泡泡糖,缺乏新型式樣;第四,勞特價(jià)格是110日元,顧客購買時(shí)需多掏10日元的硬幣,往往感到不便。通過分析,江崎糖業(yè)公司決定以成人泡泡糖市場為目標(biāo)市場,并制定了相應(yīng)的市場營銷策略。不久便推出功能型泡泡糖四大產(chǎn)品:司機(jī)用泡泡糖,使用了濃度薄荷和天然牛黃,以強(qiáng)烈的刺激消除司機(jī)的困倦;交際用泡泡糖,可清潔口腔,祛除口臭;體育用泡泡糖,內(nèi)含多種維生素,有益于消除疲勞;輕松型泡泡糖,通過添加葉綠素,可以改變?nèi)说牟涣记榫w。同時(shí),精心設(shè)計(jì)了產(chǎn)品的包裝和造型,價(jià)格定為50日元和100日元兩種,避免了找零錢的麻煩。功能型泡泡糖問世后,像颶風(fēng)一樣席卷全日本。江崎公司不僅擠進(jìn)了由勞特獨(dú)霸的泡泡糖市場,而且占領(lǐng)了一定的市場份額,從0猛升至25%,當(dāng)年銷售額達(dá)175億日元。（1）本案例中都有哪些調(diào)查內(nèi)容？（2）結(jié)合案例談?wù)勈袌稣{(diào)查的作用。

參考答案:

略

先將總體按有關(guān)的研究標(biāo)志進(jìn)行分組，然后再從每組中按隨機(jī)原則抽取樣本的抽樣調(diào)查方式是（）。

參考答案:

分層抽樣

為了分析觀察某些市場變量之間是否存在著因果關(guān)系以及自變量的變動(dòng)對因變量的影響程度，應(yīng)當(dāng)選擇的市場調(diào)查方法是（）。

參考答案:

實(shí)驗(yàn)調(diào)查法

在市場調(diào)查實(shí)踐中，最常采用的調(diào)查方式是（）。

參考答案:

抽樣調(diào)查

能體現(xiàn)總體中每個(gè)個(gè)體有平等的抽樣機(jī)會(huì)的抽樣方法是（）。

參考答案:

簡單隨機(jī)抽樣法

標(biāo)志變異指標(biāo)數(shù)值越大，說明總體各單位標(biāo)志值的變異程度越大，則平均指標(biāo)的代表性越小。

參考答案:

對

中位數(shù)和眾數(shù)都是位置平均數(shù)，用這兩個(gè)指標(biāo)反映現(xiàn)象的一般水平缺乏代表性。

參考答案:

對

根據(jù)分組資料計(jì)算算術(shù)平均數(shù)，當(dāng)各組單位數(shù)出現(xiàn)的次數(shù)均相等時(shí)，其加權(quán)算術(shù)平均數(shù)與簡單算術(shù)平均數(shù)相同。

參考答案:

對

調(diào)和平均數(shù)是對變量值的倒數(shù)求得的平均數(shù)，又稱倒數(shù)平均數(shù)。

參考答案:

對

在計(jì)算和應(yīng)用相對指標(biāo)時(shí)應(yīng)注意（

）問題。

參考答案:

指標(biāo)的可比性###要把各種相對數(shù)結(jié)合起來###把相對數(shù)和絕對數(shù)結(jié)合起來使用###以上都正確

相對指標(biāo)的數(shù)值表現(xiàn)形式是（

）

參考答案:

無名數(shù)###復(fù)名數(shù)

反映數(shù)據(jù)離散程度的指標(biāo)主要有（

）

參考答案:

極差###標(biāo)準(zhǔn)差###離散系數(shù)

下面那種說法是正確的（

）

參考答案:

極差越大，離中趨勢越大，集中趨勢的觀測值代表性越低；反之亦然。###平均差與極差的區(qū)別在于平均差涉及總體的全部數(shù)據(jù)，更能綜合反映總體數(shù)據(jù)的離散程度。###標(biāo)準(zhǔn)差又稱均方差，是各單位標(biāo)志值與其算術(shù)平均數(shù)離差平方的算術(shù)平均數(shù)的平方根。

企業(yè)開展經(jīng)營活動(dòng)的前提是開展（）。

參考答案:

對市場環(huán)境的調(diào)查

下面哪種說法是正確的（

）

參考答案:

離散系數(shù)越小，說明數(shù)據(jù)越集中，平均數(shù)的代表性越大###離散系數(shù)越大，說明數(shù)據(jù)越分散，平均數(shù)的代表性越小

選擇限定調(diào)查范圍需要明確（）。

參考答案:

調(diào)查總體

集合意見法的預(yù)測步驟排序正確的是（

）①計(jì)算有關(guān)人員預(yù)測方案的期望值

②將參與預(yù)測的有關(guān)人員分類，計(jì)算各類綜合期望值

③確定最后的預(yù)測值

④提出預(yù)測項(xiàng)目和預(yù)測期限的要求，提供預(yù)測背景資料

⑤預(yù)測

參考答案:

④⑤①②③

(

)是短期或近期的市場預(yù)測中常用的方法。

參考答案:

集合意見法

市場調(diào)查首先要解決的問題是（）。

參考答案:

明確調(diào)查目的

集合意見法的預(yù)測者是（）

參考答案:

企業(yè)內(nèi)部的員工

在訪問法中，（）方法獲得的信息量最大。

參考答案:

入戶調(diào)查

下列對市場調(diào)查方案的描述正確的是（

）。

參考答案:

市場調(diào)查方案分為市場調(diào)查項(xiàng)目建議書和正式市場調(diào)查方案###市場調(diào)查方案有利于統(tǒng)一協(xié)調(diào)整個(gè)市場調(diào)查活動(dòng)###市場調(diào)查方案能夠適應(yīng)現(xiàn)代市場調(diào)查發(fā)展的需要

價(jià)值觀念、信仰、興趣、行為方式、生活習(xí)慣等屬于（）。

參考答案:

社會(huì)文化環(huán)境

比例相對指標(biāo)是用以反映總體內(nèi)部各部分之間內(nèi)在的（）

參考答案:

密度關(guān)系

二手資料存在的不足是（）。

參考答案:

以上都對

依據(jù)數(shù)字資料，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析和數(shù)學(xué)方法建立模型并做出預(yù)測值的方法稱為（）。

參考答案:

定量預(yù)測方法

某地2017年社會(huì)消費(fèi)品零售總額為34153億元，2016年社會(huì)消費(fèi)品零售總額為31135，則該地2017年社會(huì)消費(fèi)品零售總額和2016年相比（

）

參考答案:

增長了9.7%

市場普查不能被廣泛、經(jīng)常使用，是由于（）。

參考答案:

方法自身的特點(diǎn)

某城市人口1500000人，零售商店3000個(gè)，則該城市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)密度為（

）

參考答案:

2個(gè)/千人

抽樣調(diào)查中的抽樣誤差大?。ǎ?/p>

參考答案:

可以控制

(

)是指兩個(gè)性質(zhì)不同但有聯(lián)系的總量指標(biāo)對比得出的相對數(shù)，是用來表示現(xiàn)象的強(qiáng)度、密度和普遍程度的指標(biāo)。

參考答案:

強(qiáng)度相對指標(biāo)

文案調(diào)查的功能主要體現(xiàn)在（）。

參考答案:

以上都對

某企業(yè)2017年商品銷售額計(jì)劃為3000萬元，實(shí)際完成為2700萬元，那么計(jì)劃完成程度相對指標(biāo)為（

)。

參考答案:

90%

（

）是說明總體在一定時(shí)間、地點(diǎn)和條件下的總規(guī)模或總水平的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)。

參考答案:

總量指標(biāo)

我國2010年進(jìn)行的第六次全國人口普查數(shù)（大陸）133972萬人是一個(gè)（

）指標(biāo)

參考答案:

總量指標(biāo)

對甲、乙兩公司的人均月收入情況進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)：甲公司員工月收入平均值是1000元，標(biāo)準(zhǔn)差是100元；乙公司員工月收入平均值是800元，標(biāo)準(zhǔn)差是96元。甲、乙兩個(gè)公司那個(gè)公司員工的月收入平均值代表性大（

）

參考答案:

甲公司

實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的特點(diǎn)包括（

）。

參考答案:

實(shí)驗(yàn)結(jié)果的對比性###實(shí)驗(yàn)條件的相同性###實(shí)驗(yàn)事件的可控性

一組學(xué)生的年齡分別是18、19、20、21、22，則所有學(xué)生年齡的標(biāo)準(zhǔn)差為（

）

參考答案:

1.4歲

某班學(xué)生外語成績中，最低分為48分，最高分為96分，則極差為（

）

參考答案:

48

問卷設(shè)計(jì)的原則有（

）。

參考答案:

目的性###易接受性###邏輯性###簡明性###非誘導(dǎo)性###便于整理與分析

一項(xiàng)關(guān)于大學(xué)生體重的調(diào)查顯示，男生的平均體重是60千克，標(biāo)準(zhǔn)差為5千克；女生的平均體重是50千克，標(biāo)準(zhǔn)差為5千克。根據(jù)此數(shù)據(jù)可以推斷（

）

參考答案:

女生體重的差異較大

以下屬于描述數(shù)據(jù)離散趨勢指標(biāo)的是（）

參考答案:

方差

隨機(jī)抽取某食品公司9名銷售人員，他們在2015年8月的銷售額（單位：萬元）分別為33、29、40、36、33、30、34、38、35，該樣本中銷售額的中位數(shù)為（

）。

參考答案:

34

依據(jù)調(diào)查者的觀察分析能力，借助于經(jīng)驗(yàn)和判斷力對市場未來表現(xiàn)進(jìn)行推斷和判斷屬于（）。

參考答案:

定性分析

在甲乙兩個(gè)變量數(shù)列中，若甲的標(biāo)準(zhǔn)差小于乙的標(biāo)準(zhǔn)差，則兩個(gè)變量數(shù)列平均數(shù)的代表性程度相比較（

）。

參考答案:

甲數(shù)列的平均數(shù)代表性高于乙數(shù)列

（

）是一組數(shù)據(jù)中出現(xiàn)次數(shù)最多的變量值。

參考答案:

眾數(shù)

（）是指對產(chǎn)品從生產(chǎn)、流通到消費(fèi)領(lǐng)域所做的調(diào)查，它除了包括消費(fèi)者調(diào)查外，還包括產(chǎn)品的定價(jià)、包裝、運(yùn)輸、銷售環(huán)境、銷售渠道、廣告調(diào)查等。

參考答案:

市場調(diào)查

在下列兩兩組合的指標(biāo)中，兩個(gè)指標(biāo)完全不受極端數(shù)值影響的一組是（

）。

參考答案:

眾數(shù)和中位數(shù)

比率或速度的平均應(yīng)采用（

）來進(jìn)行計(jì)算。

參考答案:

幾何平均數(shù)

口頭匯報(bào)時(shí)，對于聽眾的提問，必須馬上回答。

參考答案:

錯(cuò)

在匯報(bào)時(shí)可以使用較難的專業(yè)術(shù)語，會(huì)后再做解釋。

參考答案:

對

由于經(jīng)費(fèi)、調(diào)查組織等因素的制約，市場調(diào)查分析報(bào)告都會(huì)有局限性，而這會(huì)影響其信任度，所以報(bào)告中盡量不要披露。

參考答案:

錯(cuò)

市場調(diào)查分析報(bào)告的摘要部分一般在完成報(bào)告，所以不是很重要。

參考答案:

錯(cuò)

市場調(diào)查分析報(bào)告可以用大量的圖表來替代文字性的說明工作

。

參考答案:

錯(cuò)

在調(diào)查報(bào)告中應(yīng)該如果對待局限性的問題（

）。

參考答案:

實(shí)事求是的分析局限性###把握好分析的分寸###實(shí)事求是的分析其成因

調(diào)查問卷的甄別部分的主要目的是（

）。

參考答案:

排除其它調(diào)查干擾因素###確定合適的調(diào)查對象

在調(diào)查報(bào)告中要適當(dāng)運(yùn)用圖表，以展示（

）。

參考答案:

變量所具有的規(guī)模###變量所具于的速度與趨勢###變量的分布態(tài)勢###變量間的對比關(guān)系

觀點(diǎn)是調(diào)查研究者對分析對象所持的看法與評(píng)價(jià)。它是（

）與（

）相結(jié)合的產(chǎn)物，是形成思路、組織材料、構(gòu)成篇章的基本依據(jù)和出發(fā)點(diǎn)。

參考答案:

調(diào)查材料的客觀性###作者主觀認(rèn)識(shí)的統(tǒng)一性

市場調(diào)查報(bào)告沒有統(tǒng)一的形式，但是（）是調(diào)查報(bào)告不可缺少的三個(gè)部分。

參考答案:

介紹###正文###附件

引言的主要寫法有

參考答案:

先表明結(jié)論再逐步論證###交代情況，逐層論證###開門見山

一般來說，下面幾種調(diào)查方式中，屬于初步的調(diào)查的是（）。

參考答案:

探索性調(diào)查

市場調(diào)查分析報(bào)告在營銷管理活動(dòng)中的作用有（

）。

參考答案:

可以完整的表述調(diào)查結(jié)果###可以用來衡量調(diào)查工作開展的質(zhì)量###可以作為企業(yè)歷史資料供以后參考

下列哪種書寫方式是調(diào)查報(bào)告中正確的書寫方式（

）。

參考答案:

2014年01月01日

（）是利用企業(yè)內(nèi)部或外部的現(xiàn)有文案資料，對調(diào)查問題進(jìn)行分析研究的一種調(diào)查方法。

參考答案:

文案調(diào)查法

市場調(diào)查報(bào)告要用全新的視角去發(fā)現(xiàn)問題，全新的觀念去看待問題，體現(xiàn)的是市場調(diào)查報(bào)告的（

）

特點(diǎn)。

參考答案:

新穎性

（

）可以把死數(shù)字變成活情況，起到透過現(xiàn)象看本質(zhì)的作用，使感性認(rèn)識(shí)上升為理性認(rèn)識(shí)，更好地指導(dǎo)實(shí)踐活動(dòng)。

參考答案:

市場調(diào)查（分析）報(bào)告

（）主要是指一個(gè)國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)、物資資源狀況、消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)等方面的環(huán)境。

參考答案:

經(jīng)濟(jì)環(huán)境

在調(diào)查獲取信息時(shí)，調(diào)查者是充當(dāng)（

）角色。

參考答案:

記錄員

在產(chǎn)品調(diào)查中，應(yīng)了解消費(fèi)者對該產(chǎn)品和同類產(chǎn)品（）的意見。

參考答案:

樣式、口味、包裝等

根據(jù)恩格爾定律，收入水平越低，用于食物的開支占全部支出比重越大；隨著收入水平的提高，用于購買食品的支出占家庭收入的比重下降，而用于服裝、娛樂、保健等的支出會(huì)（）。

參考答案:

增加

電話調(diào)查的特點(diǎn)是（）。

參考答案:

時(shí)效快，費(fèi)用低

麥當(dāng)勞總部聘用一些人員作為“神秘顧客”到麥當(dāng)勞餐廳現(xiàn)場了解關(guān)于服務(wù)人員服務(wù)水平、餐廳環(huán)境等，這屬于（）。

參考答案:

觀察法

下列對市場典型調(diào)查的描述正確的是（

）。

參考答案:

典型單位的選擇難以完全避免主觀隨意性###市場典型調(diào)查可以彌補(bǔ)其它調(diào)查方法的不足###市場典型調(diào)查可以用來研究新生事物

以下市場調(diào)查方法中，不屬于觀察法的是（）。

參考答案:

詢問商場營業(yè)員商品銷售情況

實(shí)驗(yàn)法通過實(shí)驗(yàn)對比，可以比較清楚地分析事物的（）。

參考答案:

因果關(guān)系

采用純粹偶然的方法從總體中選取樣本的抽樣方法是（）。

參考答案:

簡單隨機(jī)抽樣

可以獲得最全面、系統(tǒng)的信息資料的調(diào)查方法是（）。

參考答案:

普查

從一定意義上講，抽樣調(diào)查中的抽樣誤差（）。

參考答案:

可以控制在允許的范圍內(nèi)

調(diào)查某市居民收入狀況，先按職業(yè)把居民分為工人、干部等若干組，然后再在各組中運(yùn)用簡單隨機(jī)抽樣方法抽取預(yù)定數(shù)目的樣本進(jìn)行調(diào)查，這種抽樣方法是（）。

參考答案:

分層抽樣

文案調(diào)查所獲得的資料總會(huì)或多或少地落后于現(xiàn)實(shí)，指的是文案調(diào)查法（）的特點(diǎn)。

參考答案:

滯后性

文案調(diào)查法實(shí)施的第一步是（）。

參考答案:

確定調(diào)查目標(biāo)

在文案資料搜集的方法中，（）是指與一些信息機(jī)構(gòu)或單位之間進(jìn)行對等的市場信息交流的方法。

參考答案:

交換法

對家用電器的平均壽命進(jìn)行調(diào)查，應(yīng)該采用（）。

參考答案:

抽樣調(diào)查

在事先選定的若干場所內(nèi)，按照一定的程序和要求，攔截訪問對象，征得其同意后，將其帶至該場所附近的房間或廳堂進(jìn)行調(diào)查，該方法是（）。

參考答案:

街頭攔截訪問法

以下不屬于入戶訪問法缺點(diǎn)的是（）。

參考答案:

代表性受限制

在設(shè)計(jì)調(diào)查問卷是，應(yīng)盡量避免（）。

參考答案:

誘導(dǎo)性

開放式問題的特點(diǎn)是（）。

參考答案:

限制較少

“您認(rèn)為這種高質(zhì)量麥?zhǔn)峡Х鹊目谖度绾危俊边@一問卷中的問題的不當(dāng)之處在于（）。

參考答案:

含有誘導(dǎo)性

在市場調(diào)查的問卷設(shè)計(jì)中，運(yùn)用多項(xiàng)選擇題設(shè)計(jì)問卷是，可能遇到的主要問題是（）。

參考答案:

選項(xiàng)沒有涵蓋所有可能的內(nèi)容

()是一種探尋現(xiàn)象之間因果關(guān)系的方法.

參考答案:

因果分析法

（

）是通過對各種現(xiàn)象或事物的比較，來確定它們的共同點(diǎn)和相異點(diǎn)，并揭示它們相互區(qū)別的本質(zhì)特征的方法。

參考答案:

比較分析法

調(diào)查數(shù)據(jù)的分析方法有多種，從方法論角度來看，可以分為（）

參考答案:

定量分析法###定性分析法

定性分析方法主要有（

）

參考答案:

演繹分析法###比較分析法

不完全歸納法可以分為（

）

參考答案:

科學(xué)歸納法###簡單枚舉法

定性分析的方法包括（

）。

參考答案:

對比分析###歸納分析

整理市場調(diào)查資料的主要工作不包括（）。

參考答案:

分析

與原始資料相比，二手資料的優(yōu)勢在于（）。

參考答案:

易于取得，而且成本較低

實(shí)驗(yàn)法的本質(zhì)特點(diǎn)在于它的（）。

參考答案:

實(shí)踐性

觀察法最突出的優(yōu)點(diǎn)是（），因此，所得到的資料一般具有較高的可靠性。

參考答案:

直接性

由于被調(diào)查者的活動(dòng)不受外在因素的干擾，處于自然的活動(dòng)狀態(tài)，因而（

）取得的資料更加接近實(shí)際。

參考答案:

觀察法

為驗(yàn)證某種商品或廣告在當(dāng)?shù)厥袌鲣N售前景，提供可靠資料，可采用（）。

參考答案:

實(shí)驗(yàn)調(diào)查

實(shí)驗(yàn)法與訪問法或觀察法的不同之處在于：采用實(shí)驗(yàn)法時(shí)（

）。

參考答案:

調(diào)查者直接干預(yù)被調(diào)查者的活動(dòng)

統(tǒng)計(jì)數(shù)字與客觀實(shí)際數(shù)量之間的差別通常被稱為誤差，統(tǒng)計(jì)誤差包含（

）。

參考答案:

抽樣誤差###登記誤差

訪問調(diào)查的最主要優(yōu)點(diǎn)是（）。

參考答案:

獲取的信息量大，調(diào)查結(jié)果較為準(zhǔn)確

下列關(guān)于市場普查的描述正確的有（

）。

參考答案:

是一項(xiàng)技術(shù)性很強(qiáng)的專業(yè)工作###通常是一次性的或周期性的###規(guī)定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)點(diǎn)

實(shí)驗(yàn)法的主要目的是（）。

參考答案:

為了查明原因和結(jié)果之間的關(guān)系

入戶訪問調(diào)查是一種極好的詢問調(diào)查方法，但它的最大問題是（

）。

參考答案:

費(fèi)用太大

在市場調(diào)查的程序中，調(diào)查準(zhǔn)備階段包括（

）。

參考答案:

明確調(diào)查目的，確定調(diào)查項(xiàng)目###設(shè)計(jì)調(diào)查方案###落實(shí)調(diào)查人員和組織

市場調(diào)查實(shí)踐中，需要深入了解問題時(shí)，一般宜采用（）。

參考答案:

入戶調(diào)查法

促銷調(diào)查包括（

）。

參考答案:

商業(yè)廣告調(diào)查###人員推銷調(diào)查###營業(yè)推廣調(diào)查###公關(guān)調(diào)查

按市場調(diào)查的方法劃分，市場調(diào)查分為（

）。

參考答案:

文案調(diào)查###訪問調(diào)查###實(shí)驗(yàn)調(diào)查###觀察調(diào)查

問卷調(diào)查中對所提出的問題并不列出所有可能答案，而是由被調(diào)查者自由作答的問題是（

）。

參考答案:

開放性問題

按主體地位分類，市場可以分為（

）。

參考答案:

賣方市場###買方市場

可以獲取二手資料的渠道有（

）

參考答案:

國家統(tǒng)計(jì)資料###行業(yè)協(xié)會(huì)信息資料###計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)###企業(yè)市場調(diào)查報(bào)告

問卷中甄別部分的主要目的是（

）。

參考答案:

確保被調(diào)查者合格

“人們認(rèn)為飛達(dá)牌汽車加速性能不錯(cuò)，您覺得怎么樣？”這一提問的問題在于（

）。

參考答案:

問題具有誘導(dǎo)性

開放性問題適合于調(diào)查（）。

參考答案:

尚未弄清各種可能答案或潛在答案類型較多的問題

做分層抽樣時(shí)是要把特征上（）的單元分為一層。

參考答案:

比較一致

一般來說，重復(fù)抽樣的誤差（）不重復(fù)抽樣的誤差。

參考答案:

大于

以下哪些資料，可以作為文案調(diào)查的內(nèi)部資料的？（

）

參考答案:

總結(jié)###會(huì)議記錄###營銷活動(dòng)照片###財(cái)務(wù)報(bào)表

對于占全國彩電總產(chǎn)量絕大比重的彩電企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)基本情況調(diào)查這是（）。

參考答案:

重點(diǎn)調(diào)查

抽樣調(diào)查的程序包括（）。

參考答案:

界定目標(biāo)總體###確定抽樣框###選擇調(diào)查樣本###實(shí)施抽樣調(diào)查

對產(chǎn)品可靠性的調(diào)查是對產(chǎn)品的（）。

參考答案:

質(zhì)量調(diào)查

對產(chǎn)品的容量調(diào)查是對產(chǎn)品的（

）。

參考答案:

包裝調(diào)查

下列工作職位一定是屬于市場調(diào)查的是（）。

參考答案:

數(shù)據(jù)工程師

作為文案資料的搜集來源，企業(yè)外部的資料可以來源于（

）

參考答案:

互聯(lián)網(wǎng)###行業(yè)機(jī)構(gòu)###政府部門###新聞媒體

分層抽樣又稱（）。

參考答案:

分類抽樣

訪問調(diào)查法的特性不包括（）。

參考答案:

過程的無干擾性

下列不屬于實(shí)驗(yàn)調(diào)查法主要要素的是（）。

參考答案:

實(shí)驗(yàn)工具

回答令人不滿意的調(diào)查資料占調(diào)查資料總數(shù)的比例在（）以上則視為無效。

參考答案:

10%

有關(guān)文案調(diào)查法的缺點(diǎn)，正確的有（

）

參考答案:

滯后性和殘缺性###難與當(dāng)前的調(diào)查目的相吻合，影響調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性###對所獲資料的加工、審核工作較難

某調(diào)查問卷的問題是“您至今未買電腦的原因是什么？”（1）買不起（2）沒有用（3）不懂（4）軟件少，這個(gè)問題犯了（

）方面的錯(cuò)誤。

參考答案:

缺乏藝術(shù)性，引起被調(diào)查者的反感

在市場調(diào)查問卷設(shè)計(jì)中，運(yùn)用多項(xiàng)選擇題設(shè)計(jì)問卷時(shí)，可能遇到的主要問題是（）。

參考答案:

選項(xiàng)沒有涵蓋所有可能答案

文案調(diào)查法的作用有（

）

參考答案:

文案調(diào)查是重要的信息來源，為指定營銷決策奠定基礎(chǔ)。###文案調(diào)查法可為實(shí)地調(diào)查創(chuàng)造條件###文案調(diào)查法可用于有關(guān)部門和企業(yè)進(jìn)行經(jīng)常性的市場調(diào)查###文案調(diào)查可以幫忙研究某種現(xiàn)象發(fā)生的原因

在設(shè)計(jì)調(diào)查問卷時(shí)，應(yīng)盡量避免（）。

參考答案:

誘導(dǎo)性

（）是指各項(xiàng)子項(xiàng)目和分析層面的對比研究和概括結(jié)論完成之后，應(yīng)將全部分析表格、分析結(jié)論集中起來，再進(jìn)行綜合處理。

參考答案:

綜合集成

由一般性的前提推導(dǎo)出個(gè)別性結(jié)論，這種操作思路屬于（）。

參考答案:

推理分析

由具體、個(gè)別或特殊的事例推導(dǎo)出一般性規(guī)律及特征，這種操作思路屬于（）。

參考答案:

歸納分析

將被比較的事物和現(xiàn)象進(jìn)行對比，找出異同點(diǎn)，從而分清事物和現(xiàn)象的特征及其相互聯(lián)系，這種操作思路屬于（）。

參考答案:

對比分析

“我們希臘人有個(gè)很有趣的諺語。如果你的錢包在你的口袋里，而你的錢又在你的錢包你，那么，你的錢肯定在你的口袋里，這不正是一個(gè)非常完整的三段論嗎？”，這就是典型的（）方法。

參考答案:

定性分析

（）是指同一時(shí)期內(nèi)兩個(gè)性質(zhì)不同而有一定聯(lián)系的總量指標(biāo)對比得到的相對數(shù)，它反映現(xiàn)象的強(qiáng)度、密度和普遍程度。

參考答案:

強(qiáng)度相對指標(biāo)

（），總體內(nèi)部不同部分?jǐn)?shù)值之間對比求得的比率，可以反映總體各組成部分之間數(shù)量聯(lián)系程度和比例關(guān)系。

參考答案:

比例相對指標(biāo)

下列選項(xiàng)中不能做數(shù)值的集中趨勢分析的是（）。

參考答案:

平均差

確定兩種或兩種以上變量間相互依賴的定量關(guān)系的一種統(tǒng)計(jì)分析方法是（）。

參考答案:

回歸分析

相關(guān)分析是研究（）。

參考答案:

變量之間的相互關(guān)系的密切程度

下列（）不為相關(guān)關(guān)系。

參考答案:

單位產(chǎn)品成本與利潤關(guān)系

人口，購買能力和（）這三個(gè)相互制約的因素結(jié)合起來才能構(gòu)成現(xiàn)實(shí)的市場賓館決定市場的規(guī)模與容量。

參考答案:

購買欲望

在不同的市場條件下，商品供求雙方的力量表現(xiàn)有所不同，在買方市場條件下，市場調(diào)研的重點(diǎn)應(yīng)放再（

）

參考答案:

買方

（

）指消費(fèi)者為滿足個(gè)人或家庭生活消費(fèi)需要而購買生活資料或勞務(wù)的市場，又稱生活資料市場。

參考答案:

消費(fèi)者市場

重點(diǎn)單位的選擇應(yīng)遵循以下哪些原則？（

）

參考答案:

市場重點(diǎn)調(diào)查研究的目的不同，其重點(diǎn)單位也不相同。###市場重點(diǎn)調(diào)查選擇的重點(diǎn)單位的選擇必須以代表總體的基本情況為依據(jù)。###重點(diǎn)單位的數(shù)目選擇應(yīng)控制在合理的數(shù)量界限上###重點(diǎn)單位的選擇，要因時(shí)因地做出選擇。

典型單位的選擇方法有（

）

參考答案:

解剖麻雀法###抓兩頭法###劃類選典法###抓苗頭法

（

）是市場功能的核心。

參考答案:

交換功能

某汽車銷售公司突然遭遇小排量汽車銷量下滑，公司為此召開了銷售主管會(huì)議進(jìn)行討論，卻也沒有得出結(jié)論。若你為該公司市場部經(jīng)理，你會(huì)首先著手進(jìn)行哪類調(diào)查來幫助發(fā)現(xiàn)癥結(jié)呢？（

）

參考答案:

探索性市場調(diào)查

市場調(diào)研幫助企業(yè)獲取決策（

）

參考答案:

信息

下列選項(xiàng)中，不屬于在買方市場條件下對社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有積極影響的有（

）

參考答案:

消費(fèi)者可以從屬于生產(chǎn)者生產(chǎn)什么就消費(fèi)什么。

下列屬于市場典型調(diào)查選擇依據(jù)的是（

）

參考答案:

調(diào)查目的###市場現(xiàn)象本身特點(diǎn)###調(diào)查對象多少###調(diào)查對象的差異性

某環(huán)保用品公司想要進(jìn)入大學(xué)生市場，在此之前希望對大學(xué)生市場的地域結(jié)構(gòu)、年齡構(gòu)成、環(huán)保意識(shí)等相關(guān)信息進(jìn)行調(diào)查，這種調(diào)查應(yīng)該采?。?/p>

）的方式

參考答案:

描述性市場調(diào)查

在產(chǎn)品調(diào)查中，應(yīng)了解消費(fèi)者對該產(chǎn)品和同類產(chǎn)品的（

）意見

參考答案:

樣式、口味、包裝

簡單隨機(jī)抽樣的具體取樣方法有（

）。

參考答案:

直接取樣法###抽簽法###隨機(jī)數(shù)表法

請?zhí)峤粏柧礞溄樱?/p>

參考答案:

504GatewayTime-out/vm/exA2myK.aspx#

市場調(diào)查方案的作用包括：

參考答案:

調(diào)查委托與被委托雙方的執(zhí)行協(xié)議的重要依據(jù)###調(diào)查者的工作指南###競標(biāo)時(shí)的重要資料

選擇專業(yè)的調(diào)查機(jī)構(gòu)需要關(guān)注他們的業(yè)務(wù)范圍

參考答案:

對

下列選項(xiàng)中不屬于市場調(diào)查方案組成部分的是：

參考答案:

市場調(diào)查報(bào)告撰寫

下面哪個(gè)不屬于問卷的內(nèi)容:

參考答案:

調(diào)查員介紹

問卷的作用：

參考答案:

能正確反映調(diào)查目的，使被調(diào)查者樂意合作，達(dá)到協(xié)助調(diào)查目的###記錄和反映被調(diào)查者回答的事實(shí)，提供正確的情報(bào)###便于資料的統(tǒng)計(jì)和整理

在擬定調(diào)查計(jì)劃時(shí)，要確定以下()內(nèi)容。

參考答案:

調(diào)查對象###資料收集的方法###策劃調(diào)查問卷及提綱的內(nèi)容###研究資料處理技術(shù)

編碼是為了方便計(jì)算機(jī)處理和統(tǒng)計(jì)分析

參考答案:

對

企業(yè)宏觀環(huán)境調(diào)查包括

參考答案:

政治環(huán)境###法律環(huán)境###經(jīng)濟(jì)環(huán)境###技術(shù)環(huán)境###文化環(huán)境

問卷就是在收集第二手資料的過程中，作為提問，記錄和編碼的工具

參考答案:

錯(cuò)

填表說明一般可以寫在問卷說明中，不可單獨(dú)列出

參考答案:

錯(cuò)

市場調(diào)查就是指運(yùn)用科學(xué)的方法,有目的地、系統(tǒng)地搜集、記錄、整理有關(guān)市場營銷信息和資料,分析市場情況,了解市場的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢,為市場預(yù)測和營銷決策提供客觀的、正確的資料。

參考答案:

對

文化是一個(gè)復(fù)雜的整體概念，它通常包括價(jià)值觀念、信仰、興趣、行為方式、社會(huì)群體及相互關(guān)系、生活習(xí)慣、文化傳統(tǒng)、社會(huì)風(fēng)俗、思維方式和審美觀等等。

參考答案:

對

市場營銷策略調(diào)查主要包括哪些方面？

參考答案:

產(chǎn)品策略###價(jià)格策略###渠道策略###促銷策略

在調(diào)查報(bào)告中要適當(dāng)運(yùn)用圖表，以展示（）。

參考答案:

變量所具有的規(guī)模###變量所具于的速度與趨勢###變量的分布態(tài)勢###變量間的對比關(guān)系

收集資料的()對調(diào)研分析的科學(xué)性產(chǎn)生著直接的影響

參考答案:

真實(shí)性###有效性

市場調(diào)查的目的是：

參考答案:

為經(jīng)營決策提供依據(jù)

在調(diào)查報(bào)告中應(yīng)該如果對待局限性的問題（）。

參考答案:

實(shí)事求是的分析局限性###把握好分析的分寸###實(shí)事求是的分析其成因

開放式問題中，被調(diào)查者可以自由回答問題，并不需要按照問卷上已擬定的答案加以選擇，因此被調(diào)查者可以充分地表達(dá)自己的看法和理由

參考答案:

對

市場調(diào)查方案就是把已經(jīng)確定的市場調(diào)研問題轉(zhuǎn)化為具體的：

參考答案:

調(diào)查內(nèi)容

調(diào)查人員的素質(zhì)通過后天的培養(yǎng)，是可以達(dá)到的。

參考答案:

對

封閉式問題的優(yōu)點(diǎn)有：

參考答案:

對答案進(jìn)行編碼和分析比較容易###易于作答，有利于提高問卷的回收率###可以將不相干的回答減少到最低程度

市場調(diào)查首先要解決的問題是：

參考答案:

明確調(diào)查目的

一個(gè)合格調(diào)查人員的基本素質(zhì)包括

參考答案:

良好的思想品德###良好的身體素質(zhì)###良好的心理素質(zhì)###較強(qiáng)的業(yè)務(wù)能力###良好的職業(yè)形象

市場調(diào)查分析報(bào)告可以用大量的圖表來替代文字性的說明工作。

參考答案:

錯(cuò)

市場調(diào)查方案的撰寫不必涉及細(xì)節(jié)，言簡意賅就可以了

參考答案:

錯(cuò)

經(jīng)費(fèi)、調(diào)查組織等因素的制約，市場調(diào)查分析報(bào)告都會(huì)有局限性，而這會(huì)影響其信任度，所以報(bào)告中盡量不要披露。

參考答案:

錯(cuò)

封閉式問題的答案是標(biāo)準(zhǔn)化的，這種類型的問題容易進(jìn)行編碼和分析

參考答案:

對

對調(diào)查人員的考錄與挑選,不是整個(gè)調(diào)研工作重要的一環(huán)，因?yàn)檫€有培訓(xùn)這關(guān)鍵一步。

參考答案:

錯(cuò)

4.一份優(yōu)質(zhì)的市場調(diào)查方案是順利和高效完成市場調(diào)查前提和保證

參考答案:

對

開放式問題的優(yōu)點(diǎn)：

參考答案:

被調(diào)查者可以自由回答問題###被調(diào)查者可以充分地表達(dá)自己的看法和理由###調(diào)查者有時(shí)還可獲得始料未及的答案

企業(yè)宏觀環(huán)境調(diào)查是指對影響企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的各種因素所進(jìn)行的調(diào)查。

參考答案:

錯(cuò)

市場調(diào)查的目的越寬泛越好，越不容易出現(xiàn)遺漏

參考答案:

錯(cuò)

娃哈哈是基于市場調(diào)查出兒童營養(yǎng)不良開發(fā)的成功產(chǎn)品,已成為知名品牌,在市場中將長期立于不敗之地。

參考答案:

錯(cuò)

企業(yè)微觀環(huán)境是指與企業(yè)關(guān)系密切，直接影響到企業(yè)營銷能力的各種因素。

參考答案:

對

半封閉式問題是開方式和封閉式問題的折中

參考答案:

對

市場調(diào)查的目的是獲取市場信息。

參考答案:

對

下面哪一項(xiàng)不是對調(diào)查人員的培訓(xùn)內(nèi)容（）

參考答案:

市場調(diào)查人員的監(jiān)督管理培訓(xùn)

調(diào)查目標(biāo)任務(wù)定得太窄，就會(huì)缺乏對市場情況的全盤把握

參考答案:

對

市場調(diào)查的作用是什么。

參考答案:

市場調(diào)查為企業(yè)經(jīng)營決策提供客觀依據(jù)###市場調(diào)查有助于企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品###市場調(diào)查有利于企業(yè)增強(qiáng)市場競爭力###市場調(diào)查有助于企業(yè)改善經(jīng)營管理

現(xiàn)代企業(yè)管理的重心在決策，經(jīng)營的重點(diǎn)在調(diào)查。

參考答案:

錯(cuò)

市場調(diào)查方案可以提供給客戶即調(diào)查委托方審議檢查之用，以作為雙方的執(zhí)行協(xié)議

參考答案:

對

市場調(diào)查的特點(diǎn)有哪些。

參考答案:

系統(tǒng)性###目的性###實(shí)踐性###科學(xué)性###保密性###持續(xù)性###不穩(wěn)定性

市場調(diào)查方案獲取的渠道有：

參考答案:

同業(yè)行會(huì)###協(xié)會(huì)出版物###其它銷售研究部門###貿(mào)促會(huì)之類的國際性組織與機(jī)構(gòu)

觀點(diǎn)是調(diào)查研究者對分析對象所持的看法與評(píng)價(jià)。它是（）與（）相結(jié)合的產(chǎn)物，是形成思路、組織材料、構(gòu)成篇章的基本依據(jù)和出發(fā)點(diǎn)。

參考答案:

調(diào)查材料的客觀性###作者主觀認(rèn)識(shí)的統(tǒng)一性

交叉制表的優(yōu)點(diǎn)有（）

參考答案:

使統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)清晰、簡潔###使統(tǒng)計(jì)內(nèi)容簡明易懂###便于各變量間的對比，便于計(jì)算###方便核查各數(shù)據(jù)的正確性和完整性

下列哪項(xiàng)不是網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法的特點(diǎn)？（）

參考答案:

調(diào)查結(jié)果更為精確

下列關(guān)于網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的說法中表述不正確的是()

參考答案:

網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中的被調(diào)查者是主動(dòng)的

統(tǒng)計(jì)表從形式上看，是由（）部分構(gòu)成的。

參考答案:

總標(biāo)題###橫行標(biāo)題###縱欄標(biāo)題###指標(biāo)數(shù)值

要調(diào)查顧客的基本構(gòu)成和在不同時(shí)間的流量，可采用（）。

參考答案:

訪問調(diào)查法

在訪問法中，哪種方法獲得的信息量最大

參考答案:

面談?wù){(diào)查

郵寄調(diào)查屬于（）

參考答案:

訪問法

調(diào)查公司安排人員在商業(yè)區(qū)的街道上用儀器測算人流量，這種方法是()

參考答案:

觀察法

下列屬于直接資料調(diào)查法的有（）。

參考答案:

觀察調(diào)查法###實(shí)驗(yàn)調(diào)查法###訪問調(diào)查法###座談會(huì)調(diào)查法

抽樣調(diào)查的特點(diǎn)是

參考答案:

調(diào)查周期短、時(shí)效快

網(wǎng)上調(diào)查要注意的問題有Internet的安全性問題和()

參考答案:

Internet無限制樣本問題

某班學(xué)生外語成績中，最低分為48分，最高分為96分，則極差為（）

參考答案:

48

為了了解某學(xué)校學(xué)生的視力情況，需要抽取部分學(xué)生進(jìn)行調(diào)查．下列抽取學(xué)生的方法最合適的是（）

參考答案:

分別從該校初一、初二、初三年級(jí)中各隨機(jī)抽取10%的學(xué)生

為了了解某市八年級(jí)學(xué)生的肺活量，從中抽樣調(diào)查了500名學(xué)生的肺活量，這項(xiàng)調(diào)查中的樣本是（）

參考答案:

從中抽取的500名學(xué)生的肺活量

抽簽中確保樣本代表性的關(guān)鍵是

參考答案:

攪拌均勻

一組學(xué)生的年齡分別是18、19、20、21、22，則所有學(xué)生年齡的標(biāo)準(zhǔn)差為（

）

參考答案:

1.4歲

某學(xué)校有男、女學(xué)生各500名.為了解男女學(xué)生在學(xué)習(xí)興趣與業(yè)余愛好方面是否存在顯著差異，擬從全體學(xué)生中抽取100名學(xué)生進(jìn)行調(diào)查，則宜采用的抽樣方法是

參考答案