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文檔簡介
—廣告媒體策劃書廣告媒體策劃書1
一、安慕希簡介
安慕希,名字來源于希臘的“Ambrosial”(特別的美味),屬于伊利產(chǎn)品,宗旨是為人們帶來更多養(yǎng)分與濃醇享受。它比一般酸奶高35%蛋白質(zhì)養(yǎng)分且不添加防腐劑和色素。伊利安慕希將希臘酸奶引入中國,就是為了給中國消費者帶來更多的養(yǎng)分和美味口感的新體驗。
二、營銷環(huán)境分析
優(yōu)勢:比一般酸奶高35%蛋白質(zhì)養(yǎng)分、臻選優(yōu)質(zhì)牧場奶源、全程無添加
劣勢:進入市場較晚、賣點強化度不高
時機:獨特的口感獲得了消費者的高度認可
威逼:酸奶品牌發(fā)展較快,口味越來越多
三、消費者分析
安慕希的消費群體老少皆宜,這是產(chǎn)品養(yǎng)分價值和特點確定的。所以這次廣告我們選擇的廣告受眾是永川各年齡階層人群。
四、產(chǎn)品分析
1.比一般酸奶高35%蛋白質(zhì)養(yǎng)分
安慕希希臘酸奶中的蛋白質(zhì)含量高達3.1g,比一般酸奶多35%,更加養(yǎng)分。
2.臻選優(yōu)質(zhì)牧場奶源
好奶源才能制造好酸奶,安慕希特別甄選優(yōu)質(zhì)牧場奶源。
3.實行希臘菌種發(fā)酵
特別甄選希臘雅典農(nóng)業(yè)高校研制菌種,與牛奶發(fā)酵。
4.全程無添加
全程無添加防腐劑,無添加甜味劑,無添加人工色素,更加健康。
5.常溫儲存/飲用,不刺激腸胃
領(lǐng)先利樂鉆金屬包,讓酸奶的美味享受不再受時間、空間的限制。
五、競爭對手分析
蒙牛純甄是一款不添加色素、香精和防腐劑的高端酸牛奶產(chǎn)品。其嚴選優(yōu)質(zhì)牧場奶源,進口丹麥菌種發(fā)酵,使得純甄酸牛奶的口味簡潔純凈,分為常溫純甄酸牛奶和低溫純甄酸牛奶兩類,高端產(chǎn)品定位與崇尚簡潔純粹的理念,一經(jīng)上市即獲廣泛好評,深受消費者寵愛。
六、媒體策略分析
1.攜手《奔跑吧兄弟》,運用廣告語傳播和節(jié)目冠名傳播,并在線上線下組織各種活動,讓更多人參與,強化了安慕希與跑男的.品牌關(guān)聯(lián)性,提升了產(chǎn)品知名度。
2.簽下“跑男團”中核心人物Angelababy和李晨作為品牌形象代言人,同時啟用兩名“跑男團”明星作為形象代言人,借助明星的人氣進一步提高品牌知名度
3.利用騰訊視頻《中國好聲響》網(wǎng)絡(luò)端獨家冠名以快速提升品牌知名度
七、宣傳目的
1、宣傳產(chǎn)品,強調(diào)品牌
安慕希是伊利旗下新產(chǎn)品,上市缺乏兩年,所以在要宣傳中不斷提升和強調(diào)品牌,宣傳產(chǎn)品
2.強化賣點
安慕希比一般酸奶高35%蛋白質(zhì)養(yǎng)分,但強化度不夠,需要強化它的養(yǎng)分賣點,讓更多人明白安慕希的養(yǎng)分美味
3.銷售產(chǎn)品
通過廣告宣傳、活動宣傳,協(xié)作促銷手段,到達產(chǎn)品銷售
八、宣傳方式
報紙廣告:刊登永川都市報、晚報、晨報
公交廣告:在公交車上面播放安慕希廣告
電視廣告:在永川電視電視臺播放安慕希廣告和活動廣告活動廣告宣傳:在永川人民廣場進行促銷活動宣傳
九、活動時間
20XXX5X1—20XXX6X1
十、活動主題
品嘗希臘,濃醇之享
十一、活動地點
永川人民廣場
十二、活動流程
展現(xiàn)區(qū):由于安慕希是希臘風味酸奶,所以活動場景布置為希臘風格,在展現(xiàn)臺放置安慕希酸奶作為裝飾
舞臺區(qū):幕布背景是廣告宣傳圖片,加上活動主題“品嘗希臘,濃醇之享”
廣告媒體策劃書2
一、LED顯示屏廣告?zhèn)髅綉?yīng)用簡介
伴著LED技術(shù)的不斷成熟,LED的本錢大跳水,LED顯示屏的本錢也隨之大幅下降。LED顯示屏本錢的大幅下降,無疑對推動LED顯示屏應(yīng)用的普及。做為當下LED全彩屏應(yīng)用最大的領(lǐng)域XXXX廣告?zhèn)髅綐I(yè),也拉開了傳統(tǒng)平面廣告全面晉級的時期。
德彩公司憑借多年來為國內(nèi)外廣闊傳媒客戶服務(wù)的經(jīng)驗、一流的生產(chǎn)裝備、嚴格的管控流程、獨特的服務(wù)體系,三星級的價格四星級的品質(zhì),德彩原與全球的廣告?zhèn)髅綐I(yè)好友一起攜手推動LED顯示屏應(yīng)用的普及。
二、LED廣告顯示屏應(yīng)用:
1、在單個或多個商業(yè)中心、人流量大的區(qū)域,建筑戶外全彩LED大屏,組成掩蓋全城甚至全國的戶外大屏聯(lián)播網(wǎng)。如國內(nèi)的:郁金香、香榭麗。
2、大屏,劇烈的視覺沖擊,超清的圖面,巨大的震憾力。無不張顯著強盛的廣告魅力!利于品牌形象的塑造和傳播。眾多大屏都是當?shù)氐牡貥?,其本身就是一個很好的廣告。
3、繁華街道,小區(qū)等建筑高清中小型LED全彩顯示屏或信息屏,組成一個媒體發(fā)布網(wǎng)絡(luò)。
4、小屏,傳播浸透力強、網(wǎng)絡(luò)化掩蓋面廣、直達消費終端,投資低見效快,宣傳效果好。
三、LED廣告顯示屏解決方案
四、LED廣告顯示屏產(chǎn)品特點及優(yōu)勢
a、我們不僅提供安裝支架,還提供全套的LED顯示系統(tǒng),這其中包括:掌握系統(tǒng)、電源(插座)軟件、附件、安裝結(jié)構(gòu)圖紙及其他服務(wù)。
b、箱體設(shè)計的標準化,使同一箱體尺寸可適用于不同像素顯示的要求,使LED廣告屏安裝更為便利。
c、LED箱體更薄、更輕、節(jié)約了運輸本錢。
d、獨特的防水箱體設(shè)計、符合IP65防護標準、可直接在戶外安裝運用。
e、德彩的LED顯示屏可在全世界不同氣候區(qū)運用,運用溫度范圍在X30℃—60℃,我們的箱體具備良好的防潮耐腐蝕性能,因此產(chǎn)品甚至可在海邊高濕度和高鹽度的空氣環(huán)境中運用。
f、戶外LED顯示屏亮度高于6000cd/M2,適用于不同的安裝環(huán)境。在產(chǎn)品設(shè)計上,我們始終秉承節(jié)能環(huán)保的設(shè)計理念。
g、智能環(huán)境掌握器,可自行依據(jù)環(huán)境亮度來調(diào)整屏幕亮度。
h、德彩LED顯示屏解決方案提供遠程集中掌握管理,一個監(jiān)控中心可以完成對多塊LED廣告屏的掌握。
i、LED視頻掌握系統(tǒng)帶有雙備份系統(tǒng),一旦發(fā)生故障,客戶可以立刻切換到備用系統(tǒng)。
j、公司也為客戶提供相關(guān)的修理備件,全部的備件都是模塊化設(shè)計,便于售后維護。
LED戶外廣告媒體的應(yīng)用
弧形LED廣告屏
與建筑本身完善結(jié)合,給原有設(shè)計錦上添花;
更廣的視角,傳播范圍更廣,受眾更多;
車載LED廣告屏
廣告?zhèn)鞑ゲ皇艿?/p>
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