2020（直播）中國音頻2019直播市場專題分析

數字化浪潮下的廣闊藍海中國音頻直播市場專題分析2019本產品保密并受到版權法保護ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws目錄CONTENTS01020304

背景：欣欣向榮的中國直播產業(yè)中國音頻直播產業(yè)發(fā)展現狀：環(huán)境，價值，用戶中國音頻直播產業(yè)典型廠商格局及應用案例中國音頻直播產業(yè)發(fā)展趨勢2019/11/7 數據驅動精益成長 2PART1背景：欣欣向榮的中國直播產業(yè)?Analysys易觀 2019/11/7 數據驅動精益成長 3背景：蒸蒸日上的泛娛樂直播時代秀場直播2005-2013YY、六間房、9158為代表的電腦PC端秀場直播模式為眾人熟知。用戶消費主要用于社交關系消費和道具打賞。網絡直播由起步期向發(fā)展期過渡2019/11/7

游戲直播2014-2015英雄聯(lián)盟、dota等游戲形成了一種多人同時在線競技的游戲模式，從而產生了學習、提升游戲水平的需求，游戲視頻本身內容的可觀賞性推動了游戲直播平臺的誕生

泛娛樂直播2016-今2016年被稱為中國移動直播元年，各種網絡直播平臺呈現井噴式發(fā)展，向泛娛樂演進，進入更多垂直細分行業(yè)：在社群經濟上，各行業(yè)與網絡直播結合，進行用戶互動，增加用戶粘性；在商業(yè)模式上與其他互聯(lián)網商業(yè)模式進行嫁接，4G網絡的普及與Wi-Fi網絡的大面積覆蓋更是推進了移動直播的發(fā)展數據驅動精益成長

云游戲直播未來可期云游戲又可稱為游戲點播，是一種以云計算技術為基礎的在線游戲技術。云游戲擺脫了對硬件的依賴，將會給用戶帶來更加豐富的娛樂體驗，也方便直播工作的進行4背景：“直播+”布局引領產業(yè)創(chuàng)新直播+電商 直播+電競 直播+旅游 直播+教育 直播+公益?電商通過與直播的結合，?電競賽事在擁有龐大受眾使消費者能夠對商品有更群體的同時，受政策的影加直觀的了解，帶來的是響，無法在主流媒體實現銷量的顯著提升和一大批直播，與網絡直播平臺可明星主播的誕生謂天作之合

? 越來越多的景區(qū)意識到了 ? 直播幫助教育行業(yè)打破空直播對于游客的吸引作用， 間上的界限，也使得優(yōu)質沉浸式的體驗使游客前來 的教育資源能夠走出大城游覽的欲望大大提升 市，讓更多需要得到教育的人群得到更為優(yōu)質的教育

公益活動的直播使公益行動更加直觀、更加透明地展示在大眾面前，提升自身影響力的同時，也起到了良好的宣傳和教育作用2019/11/7 數據驅動精益成長 5背景：直播內容愈發(fā)豐富，用戶規(guī)模穩(wěn)步提升2018-2019各移動直播內容用戶規(guī)模變化（億人）3.97 2.38 1.63 1.76 1.082018.122019.64.332.432.051.941.169%2%26%10%7%直播整體游戲直播娛樂直播體育直播演唱會直播數據來源：CNNIC2019/11/7 數據驅動精益成長 6背景：四大特性帶來遠超傳統(tǒng)媒介的商業(yè)價值和變現能力互動性 實時性相比傳統(tǒng)媒介形式，在直播 直播采用的實時傳輸的方式，中觀眾可以隨時和主播互動 可以讓用戶第一時間獲取信息真實性 靈活性相比傳統(tǒng)媒介形式，直播對 相比傳統(tǒng)意義上的直播，移動于用戶更為真實，內容更值 互聯(lián)網時代的直播門檻更低，得信賴 更不受時間和空間的限制

商業(yè)價值直播的實時性和靈活性為直播內容帶來了輕量化的特征，它更符合當代高消費能力人群的信息獲取習慣，商業(yè)價值巨大變現能力伴隨著高商業(yè)價值的是直播極強的變現能力，直播已經成為了國內音樂，音頻等娛樂產業(yè)最重要的變現方式之一，并將逐漸向其他行業(yè)滲透2019/11/7 數據驅動精益成長 7背景：泛娛樂直播時代圖文，視頻和音頻直播協(xié)同發(fā)展圖文直播圖文直播是早期較為流行的直播方式，具備輕量化、省流量、場景限制小等特征，當下在一些特殊場景依然被使用

視頻直播視頻直播是泛娛樂直播時代最為常用的直播方式之一，具有豐富、直觀、視覺沖擊力強等特征

音頻直播音頻直播起步較早，隨著視頻直播的崛起發(fā)展放緩，近期隨著用戶對直播內容的需求的不斷提升以及視頻直播的局限性逐漸體現，迎來新的發(fā)展機遇2019/11/7 數據驅動精益成長 8PART2中國音頻直播產業(yè)發(fā)展現狀：環(huán)境，價值，用戶?Analysys易觀 2019/11/7 數據驅動精益成長 9概覽：音頻直播市場進入快速增長期市場探索期認(2008-2014)可YY語音作為一款游戲溝通的即時通訊軟件初具音頻直播產品雛形

中國音頻直播產業(yè)AMC模型早期階段 高速發(fā)展期(2014-2015) (2016-)大量資本涌入游戲直播產 泛娛樂直播市場迎來爆發(fā)，網絡音頻行業(yè)用業(yè)，音頻直播進展甚微 戶規(guī)模逐年上漲，音視頻平臺紛紛入局音頻直播，發(fā)展勢頭較好

市場成熟期（-）業(yè)務模式成熟，市場格局穩(wěn)定，音頻直播進入穩(wěn)定發(fā)展階段YY語音上線。但局限于PC端，且功能方面比較單一

2014年世界杯期間，考拉FM率行業(yè)之先通過純音頻方式對64場賽事進行實時直播，隨后應用至演唱會、電影發(fā)布會、專訪等領域

在大量游戲玩家的推動之下，游戲直播迅速發(fā)

2016年8月,紅豆live上線，第一款真正意義上以移動APP為載體的音頻直播產品

2016年末，喜馬拉雅、蜻蜓上線音頻直播功能IH

J網易云音樂、斗魚、映客等跨界競爭2017年8月，陌陌作為社交及視頻直

進入平臺競爭的下半場，獨特的內容定位是關鍵。各平臺接入智能硬件，注重場景激活，優(yōu)化用戶個性需求C

展

G

播平臺切入音頻直播；李易峰代言荔枝BDA

E

F

2016年10月，荔枝上線音頻直播功能，并從個人電臺社區(qū)轉型為音頻直播

行業(yè)發(fā)展階段?Analysys易觀2019/11/7數據驅動精益成長10環(huán)境：政策收緊，音頻直播行業(yè)和諧健康發(fā)展2018.42018.72019.12019.6約談部分直播企業(yè)，要求暫停有關開展”劍網2018”專項行動，對發(fā)布《網絡直播平臺管理規(guī)范》、網易云音樂等產品遭遇下架處罰，算法推薦功能網絡直播等重點領域開展版權專項《網絡直播主播管理規(guī)范》，涉及內容管控力度進一步加強整治直播平臺的主播監(jiān)控、賬號監(jiān)管、平臺巡查等多個方面的內容2018.62018.82019.2關停了12家網絡表演平臺，30家發(fā)布《關于加強直播服務管理工作發(fā)布《關于直播行為規(guī)范化的公內容違規(guī)平臺被查處的通知》，包括要求直播平臺使用告》，對游戲直播行為做出了進一用戶實名制、加強網絡主播管理步的規(guī)范2019/11/7 數據驅動精益成長 11環(huán)境：用戶付費能力持續(xù)增強，音頻直播迎來寶貴機遇隨著內容付費產業(yè)的快速發(fā)展，用戶付費意識和付費能力也在逐漸增強。2019年2季度，國內內容付費行業(yè)重點平臺在財報中紛紛交出了令人滿意的答案，音頻直播正在迎來最好的發(fā)展時機2012-2018年中國網絡核心版權收入規(guī)模規(guī)模（億元人民幣）900038.7%39.1%34.6%33.3%31.3%27.2%40.00%30.00%16.6%600020.00%10.00%0.00%用戶付費占比300057%-10.00%-20.00%7423-30.00%1552215829053874508763650-40.00%2012201320142015201620172018數據來源：國家版權局網絡版權產業(yè)研究基地·易觀整理2019/11/7 數據驅動精益成長

近期重點內容付費平臺付費業(yè)務表現2019年2季度，愛奇藝付費用戶規(guī)模超過1億，會員收入超過34億，付費用戶黏性大幅增長2019年2季度，騰訊音樂營收近59億元，同比增長31%，在線音樂付費用戶數達到3100萬，同比增長33%2018年”123”聽書節(jié)，喜馬拉雅內容消費總額高達4.35億，是2017年消費總額的2.2倍斗魚2019年2季度收入18.7億元，同比增長133%，并首次實現了盈利，保持在快速的發(fā)展軌道上12環(huán)境：發(fā)展條件成熟，內容的重要性逐漸凸顯直播行業(yè)的發(fā)展環(huán)境日漸規(guī)范：對于音頻直播而言，內容和資源本身的價值將日益提升。2018年以來，各大音頻直播平臺紛紛推出主播扶植政策，搶占優(yōu)質主播資源荔枝喜馬拉雅蜻蜓荔枝推出包括主播培植計劃和主播福利喜馬拉雅推出“萬人十億新聲計劃”，蜻蜓推出了3年10億現金扶持的主播生指南在內的一攬子主播扶植方案，并推此外還設立喜馬大學、主播成長直通車態(tài)戰(zhàn)略，及“兩出一入”的國際化戰(zhàn)略，出播客扶植季，為優(yōu)質主播設立高額獎等活動完善主播生態(tài)。從源頭上扶植直播生態(tài)的發(fā)展金，為主播的創(chuàng)作提供保障僅2019年1月至9月，主播通過“萬人十億新聲計劃”已獲得收益11.5億元2019/11/7 數據驅動精益成長 13價值：音頻直播吸引眾多聽眾，相關APP用戶規(guī)模持續(xù)增長2019年，搭載音頻直播功能的主要APP產品在用戶規(guī)模上基本能夠保持穩(wěn)定，其中喜馬拉雅和網易云音樂實現了持續(xù)的增長，為音頻直播的推廣和開發(fā)提供了良好的條件2018.10-2019.6音頻直播相關APP月活躍量變化（萬人）喜馬拉雅網易云音樂蜻蜓FM荔枝克拉克拉貓耳FM8,0458,1078,3338,8578,8459,0599,1049,0387,7988,8808,7218,8228,6727,5427,2227,1438,0997,9132,0312,0452,0661,9971,8801,9771,9341,9241,8339449381,0611,0771,0481,1041,1191,1391,1912018.102018.112018.122019.012019.022019.032019.042019.052019.06?Analysys易觀·易觀千帆2019/11/7 數據驅動精益成長 14價值：五大特征助力音頻直播在直播產業(yè)版圖占據重要位置場景限制少音頻直播的使用場景較傳統(tǒng)直播更為豐富，能夠彌補視頻在移動場景下的不足，更符合用戶習慣傳播效率高制作成本低?由于聲音媒介獨有的伴隨性特征，打破空間?相較于視頻直播，音頻的制作成本和門檻更和場景的限制，更能將用戶的注意力集中在低，減少了燈光設備，攝像頭等大部分視頻內容本身，獲得更高的信息傳播效率主播的設備投入情感氛圍強精神認可度高?不同主播對于素材的演繹可以實現情感態(tài)度?粉絲因為主播嗓音好聽、配音生動、口才橫的變化，用戶通過聽覺的享受更容易產生情溢等原因圈粉，動因更純粹、直接，主播們感上的依賴能切實感受聽眾粉絲的認可2019/11/7 數據驅動精益成長 15價值：音頻直播產業(yè)蘊含巨大發(fā)展?jié)摿Ξa業(yè)端1?音頻直播的時效性和同步性更強，與用戶的互動更多?音頻直播平臺的盈利模式繼承了視頻直播的變現思路，推動打賞經濟和情感經濟使用場景的拓展主播端創(chuàng)作門檻更低，環(huán)境要求更低，時空限制更小，自由度更高3用戶端? 伴隨性的使用場景? 更為頻繁地互動，更為純粹的聲音體驗2019/11/7 數據驅動精益成長 16用戶：女性化，年輕化，精英化96%用戶學歷在高中以上，57%用戶年齡在35歲以下，音頻直播已經開始改變年輕高質量用戶的媒介接觸習慣用戶性別分布43%57%?Analysys易觀調研數據整理，n=2000用戶年齡分布4%1%24%18-24歲24%25-34歲33%38%35-44歲38%45-54歲4%33%55歲及以上1%

用戶地域分布11%8%7%6%5%5%5%5%5%5%廣東 江蘇 山東 河北 河南 湖北 湖南 浙江 福建 四川?Analysys易觀調研數據整理，n=2000 用戶學歷分布3%1%3%初中及以下1%高中3%42%大專51%51%本科42%碩士及以上3%?Analysys易觀調研數據整理，n=2000 ?Analysys易觀調研數據整理，n=2000 2019/11/7 數據驅動精益成長 17用戶：較高的用戶黏性和多樣化的的主播選擇收聽頻率45%33%音頻直播用戶保持著較高的使13% 10% 用頻率，重度用戶較多，近8成用戶每周至少收聽4天音頻直播內容每天聽 每周4-6天 每周2-3天少于每周1天一月內收聽內容79%54%音樂類內容是最多音頻直播用39%27%戶選擇收聽的內容，情感類和娛樂類內容也有用較多的用戶音樂情感娛樂領讀?Analysys易觀調研數據整理，n=2000

每天收聽時長35%27%26%9%在收聽時，音頻直播用戶同樣保2%持了較高的使用時長，70%用戶每日收聽時長超過30分鐘一月內收聽主播數量37%29%26%37%音頻直播用戶在一個月的6%時間段內收聽過4-5個主播的2%節(jié)目，只有2%的用戶只聽1個主播的節(jié)目1個2-3個4-5個6-10個10個以上2019/11/7 數據驅動精益成長 18PART3中國音頻直播產業(yè)典型廠商格局及應用案例?Analysys易觀 2019/11/7 數據驅動精益成長 19綜述：中國音頻直播產業(yè)生態(tài)圖譜第三

內容提供方明星主播職業(yè)主播素人主播音樂、語音房、助眠、情感、娛樂、有聲書、二次元、脫口秀、古風、同城、一起聽、游戲主播經濟內容資源網絡運營商應用商店智能硬件

音頻直播平臺綜合音頻APP音頻直播APP視頻類APP音樂類APP數據分析 電商變現方服務

支付平臺內容監(jiān)管硬件設備技術支持社交傳播2019/11/7 數據驅動精益成長 20格局：喜馬拉雅音頻直播業(yè)務認知度最高調研結果表明，音頻直播平臺主播的質量比數量更加重要音頻平臺比音樂平臺在音頻直播上更受用戶青睞，其中喜馬拉雅由于長期以來的音頻內容積累，在頭部主播資源上占據一定優(yōu)勢，在調研中的使用率表現也遠超競爭者一月內音頻直播APP使用率排名喜馬拉雅 55%蜻蜓 24%荔枝 18%QQ音樂13%酷我 12%酷狗 8%網易云音樂 5%

音頻直播用戶平臺選擇原因頭部主播質量58%產品交互體驗56%內容豐富程度49%主播數量31%習慣29%?Analysys易觀調研數據整理n=2000 ?Analysys易觀調研數據整理n=2000 2019/11/7 數據驅動精益成長 21案例：喜馬拉雅音頻直播依托豐富資源實現產品進化喜馬拉雅是國內最大的音頻分享平臺，在用戶規(guī)模和頭部資源質量方面已經成為當前音頻直播平臺的領跑者。2016年11月，上線音頻直播功能，通過“PGC和2018年4月，喜馬拉雅會員上線，2019年10月，發(fā)布王牌主播計UGC”的內容生產方式，隨時分享好聲音打造極致內容體驗劃，加大對直播的投入力度2016年底，音頻主播數量破5002018年12月，第三屆喜馬拉雅內容消萬，打造大眾創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)新平臺費狂歡節(jié)舉辦，品牌價值深入人心發(fā)展歷程資源積累馬東、吳曉波、高曉松、蔡康永、余秋雨、郭德綱等100萬大咖新浪、福布斯、36氪、三聯(lián)生活周刊等200家媒體阿里、百度、肯德基、杜蕾斯、歐萊雅等3000多家品牌

6億用戶*，700萬主播每日30萬條有聲內容

有聲書、直播、音樂、泛娛樂等多個內容品類構建完善內容生態(tài)每日活躍用戶，人均使用時長等多項用戶指標領跑行業(yè)*6億用戶指注冊用戶總量，數據來源企業(yè)訪談2019/11/7 數據驅動精益成長 22案例：喜馬拉雅通過獨有的全鏈路體系賦能直播主播喜馬拉雅通過直播互娛、知識付費、私人電臺、有聲書廣播劇四大模式形成生態(tài)閉環(huán)。主播可以靈活運用四種模式，獲得更大創(chuàng)業(yè)空間創(chuàng)新理念直播+錄播垂直一體化模式：主播雙向輸出，涌現出一批內容創(chuàng)造力和變現能力極強的優(yōu)質主播

電臺房模式， 特色明星電臺回歸音頻內容本質 提升用戶使用體驗生態(tài)跨界 場景拓展喜馬拉雅擁有健全的生態(tài)，?電臺房、K歌房、聲音各種類型的主播都可以靈活測試、趣味測試等內容切換角色，通過直播給用戶升級和特色功能，極大提供更豐富的內容，提升自地拓展了音頻直播的使身影響力。用場景2019/11/7 數據驅動精益成長 23案例：喜馬拉雅保障體系助力音頻主播實現價值變現完善保障體系加持下，2019年1月至9月，主播從喜馬拉雅獲得分成已超過11.5億*流量 分成頂級用戶資源多渠道變現喜馬拉雅擁有行業(yè)最大的用戶體量，喜馬拉雅打造音頻直播，知識付費，有主播擁有較高的發(fā)展起點聲書錄制和廣告分成的立體化分成體系，針對新晉和頂流主播的流量支持計拓寬主播收入渠道劃，最大化每個主播的價值行業(yè)領先的全域資源，為主播提供更多變現可能*數據來源：企業(yè)訪談2019/11/7 數據驅動精益成長

創(chuàng)業(yè)孵化系統(tǒng)化知識保障萬人十億新聲計劃，王牌主播計劃，千人千萬計劃等主播系統(tǒng)化支持和培訓活動全面推進，為小眾主播提供廣闊發(fā)展空間24案例：喜馬拉雅5大優(yōu)勢樹立行業(yè)標桿地位音頻內容生態(tài)健全 5大優(yōu)勢樹立行業(yè)標桿地位優(yōu)質內容，主播培訓體系，主播商業(yè)化模式 版權優(yōu)勢共同構建完善直播產業(yè)鏈閱文集團、中信出版集團、上海譯文出版社等一線合作伙伴，70%暢銷書有聲版權，85%網絡文學有聲改編權內容培訓體系健全喜馬大學、大師課、聲創(chuàng)營、主播成長訓練營 內容及流量扶持品牌活動助力主播專業(yè)化進程多樣的扶植內容和模式，為主播提供一站式保障內容細分和多元化1億+條聲音，20大類328小類，每天上傳數十萬條聲音主播扶持 流量支持 機構扶持優(yōu)質有聲書、廣播劇?live智能化推送，專屬?眾多專業(yè)音頻直播經版權扶持家族品牌打造濟公司提供內容創(chuàng)作2019/11/7 數據驅動精益成長 25案例：網易云音樂基于社群優(yōu)勢打造音頻傳播生態(tài)獨特的評論區(qū) 優(yōu)質的社群網易云音樂依托專業(yè)音樂人、DJ、好友推薦及社交功能，主打歌單，社交，發(fā)現和分享。2018年10月推出音樂直播產品“LOOK直播”致力打造最適合音樂表演的線上平臺，并擁有多項契合音樂直播需要的特色功能。豐富的UGC內容賬號打通，用戶引流專屬音樂作品渠道獨立音樂人IP入駐專輯推廣入口音樂人展示平臺增強用戶粘性和粉絲效應2019/11/7 數據驅動精益成長 26案例：細分內容和特色功能構建網易音頻直播核心競爭力網易云音樂在線上線下形成覆蓋“音頻+視頻+直播+現場”等多形式的音樂傳播生態(tài)，提供在內容閉環(huán)中豐富的娛樂體驗。LOOK直播加強了音頻內容發(fā)布者與用戶之間的互動聯(lián)系，即時性實現雙向互動傳播和音頻傳播過程中的實時共鳴。視頻 音頻直播 現場

音樂資源優(yōu)勢音樂用戶，最能引起共情產品專注音樂直播背靠音樂平臺，有長線扶持獨立音樂人的經驗和能力。內容細分?音樂人?情感?才藝?好聲音?顏值?二次元?萌新?附近特色功能橫屏模式。主推的橫屏模式有利于擴大視野、展現寬闊的空間，適合音樂表演；高清音畫。為使和高畫質實現接近現場高音質演出的優(yōu)質音場效果，率先啟用錄音棚級采音調音技術；動態(tài)歌詞。實時更新的動態(tài)歌詞，讓用戶在邊聽邊看中更享受沉浸體驗。2019/11/7 數據驅動精益成長 27案例：荔枝定位聲音互動創(chuàng)建優(yōu)質音頻直播平臺荔枝致力于打造全球化的聲音互動平臺，幫助人們展現自己的聲音才華。荔枝集錄制、編輯、存儲、收聽、分享于一體，依托聲音底層技術積淀，可在手機內完成錄音、剪輯、音頻上傳和語音直播。

產品定位公司從平臺生態(tài)戰(zhàn)略升級為聲音生態(tài)戰(zhàn)略，構建立體的語音直播商業(yè)模式，將荔枝FM打造成為中國領先的音頻社交平臺內容細分用戶互動推出“我是歌王”K歌版塊對抗活動真人秀模式，提升板塊觀眾參與感場景激活

以語音直播技術為基礎，在原有打賞互動、連麥互動的基礎上推出娛樂模式，實現用戶與用戶之間的網狀型互動通過ASMR聲效，將普通聲源智能轉化為ASMR聲效，打造聲音虛擬現實（S-VR）場景。

交友、連線、助眠、情感、音樂、脫口秀、古風、有聲書、連線、二次元、同城、一起聽社交升級增加聲音社交模塊，構建聲音社區(qū)。如用心說、聽聲音找朋友、狼人殺、交友娛樂廳等UGC主導內容生產模式主要為UGC，人人都是創(chuàng)作者，內容的多樣性更加豐富2019/11/7 數據驅動精益成長 28案例：豐富的營銷活動和優(yōu)質主播資源推動荔枝穩(wěn)步發(fā)展2013年，作為音頻移動電臺上2018年，獲得5000萬美元D輪融資，“荔枝”替線，提出“人人都是播客”2016年，上線音頻直播換“荔枝FM”,品牌口號升級“用聲音，在一起”2015年，獲得四家機構的2000萬美元C輪融資營銷活動“國民偶像“李易峰代言荔枝,“聽語音直播，上荔枝FM!”胡一天作為聲音陪伴大使代言荔枝音頻直播打造年度盛典合作觸漫開啟虛擬偶像直播見面會荔枝亮相GMIC2019

2017年，邀請李易峰代言，多位明星入駐主播資源用戶規(guī)模?播客學院易觀千帆數據顯示，2019年6月，?主播評選大賽、荔枝音樂紅人歌荔枝擁有1000萬+月活躍用戶，唱大賽、“我的男友”、“誰是另據公開數據表明：目前荔枝平女王”直播大賽臺有超過500萬+月活躍主播和超過1.29億條的播客節(jié)目內容，總播放次數超過50億次。?經紀團隊“家族”2019/11/7 數據驅動精益成長 29PART4中國音頻直播產業(yè)發(fā)展趨勢?Analysys易觀 2019/11/7 數據驅動精益成長 30趨勢一：主播專業(yè)化+內容細分化：行業(yè)生態(tài)體系蓬勃發(fā)展隨著直播產業(yè)鏈的日益完善，直播行業(yè)生態(tài)愈發(fā)成熟，主播質量、內容、平臺、渠道和服務支持等要素正在趨于產業(yè)化和規(guī)?；l(fā)展。主播專業(yè)素養(yǎng)要求高：發(fā)聲技巧、交流互動能力、控場及應變能力、情商各平臺致力于發(fā)展音頻主播的長期培訓01 02 03喜馬大學、聲創(chuàng)營、選聯(lián)合專業(yè)院校、機構、播客學院，頭部主播通拔賽以及主播成長課程優(yōu)秀講師帶來從授課、過在線直播間開展內容輔導，通過培訓助力平培訓、考核、認證于一策劃、直播互動技巧、臺主播專業(yè)化體的在線音頻專業(yè)的培粉絲運營等指導訓課程2019/11/7 數據驅動精益成長 31趨勢一：主播專業(yè)化+內容細分化：行業(yè)生態(tài)體系蓬勃發(fā)展音頻直播內容現階段主要局限在音樂、交友、情感、助眠等幾個主要領域未來會向更豐富的細分領域擴展交友情感音頻直播平臺的內容布局喜馬拉雅?明星，情感、有聲書、音樂、廣播劇、配音、脫口秀、音樂助眠二次元、交友、古風、同城、一起聽荔枝? 交友、情感、音樂、脫口秀、古風、有聲書、連線、二次元、同城、一起聽網易云音樂? 唱見、聊愈、二次元、脫口秀、萌新、音樂人2019/11/7 數據驅動精益成長 32趨勢二：互動化、場景化、生態(tài)化推進行業(yè)變現加速用戶 主播收藏、舉報、任務、房間公粉絲團、圈子、告、主播PK、私信、上麥、麥位管理、贈聊天、送禮物、送禮物、抱上發(fā)送表情、語（下）麥音、打榜

互動化通過趣味性的互動玩法，增強用戶參與感，建立品牌情感。未來，音頻直播的互動內容將通過活動板塊、新增功能等方式進一步升級。

變現升級和加速直播平臺與商家深度合作，利用音頻直播打通變現渠