廣告作品賞析課件

廣告作品賞析廣告作品賞析廣告作品賞析歷屆中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)

學(xué)院獎歷屆中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)

學(xué)院獎命題項：重慶衛(wèi)視作

者：陳默指導(dǎo)老師：朱潔院

校：西南交大-藝術(shù)與傳播學(xué)院傳播系創(chuàng)意思想：

我心中的中國紅是什么？是重慶火鍋火辣的激情味道；是胸前飄揚(yáng)的鮮艷的赤子之心；是略施粉黛的優(yōu)雅風(fēng)韻……中國紅有太多的意義，火辣辣的辣椒、鮮艷的紅領(lǐng)巾、猶如水墨畫的一筆點(diǎn)睛之妝都是中國紅的內(nèi)涵所在。采用中國特殊的毛筆和水墨畫的筆觸來表現(xiàn)，更體現(xiàn)了濃厚的中國味和中國紅的內(nèi)涵和意義。第八屆學(xué)院獎金獎——重慶衛(wèi)視

命題項：重慶衛(wèi)視作

者：張帥指導(dǎo)老師：周硯鋼院

校：武漢工業(yè)學(xué)院-藝術(shù)與設(shè)計系創(chuàng)意思想：

作品為《我的中國紅》系列，作品選取了當(dāng)代大學(xué)生自己心目中的中國紅——鮮艷的紅領(lǐng)巾、鮮紅的國旗和熱情的獻(xiàn)血，分別代表了傳承中國紅、信仰中國紅和奉獻(xiàn)中國紅。第八學(xué)院獎銀獎——重慶衛(wèi)視命題項：重慶衛(wèi)視作

者：葉秀玲指導(dǎo)老師：陳倩院

校：重慶交大-人文學(xué)院廣告系創(chuàng)意思想：

紅色已成為中國人的文化圖騰和精神皈依，代表勇敢、奮進(jìn)、熱忱、頑強(qiáng)、繁盛、愛、和諧、喜慶、忠誠等，長江是中國的母親河之一，它孕育了華夏兒女，是中國人的血脈，中國紅的精神深深地嵌入了中國人的靈魂。作品一長江為基本形狀，列舉了近年長江流域的重要事件及個別企業(yè)，具體地表現(xiàn)了中國的紅色文化、紅色精神。第八屆學(xué)院獎銅獎——重慶衛(wèi)視設(shè)計之我鑒創(chuàng)意度：這三幅作品是重慶電臺的推廣廣告，都從以重慶特色息息相關(guān)的東西入手，讓人不看題目，就知道是為誰做的，金獎作品巧用國畫的手法渲染頗具民族特點(diǎn)的“辣椒”“紅領(lǐng)巾”“京劇”感人至深！銀獎作品通過“第一次傳承”、“第一次奉獻(xiàn)”、“第一次信仰”的文案訴求來組稿，表達(dá)了重慶衛(wèi)視“中國紅”蘊(yùn)藏的精神追求與信仰力量。

銅獎作品從地理標(biāo)志到重大事件再到從民族品牌，一條龍形的紅色絲帶將這些零散的紅色元素串聯(lián)，綜上所述三幅作品都立意獨(dú)到，獨(dú)具創(chuàng)意執(zhí)行度：三幅作品都構(gòu)思巧妙，金獎作品以水墨的表現(xiàn)方式，更體現(xiàn)中國的傳統(tǒng)風(fēng)韻認(rèn)知度消費(fèi)者：不論是辣椒、紅領(lǐng)巾、京劇還是升旗、輸血場景或是用絲帶組成的重慶地圖，都是我們生活中所常見的，且都有積極向上的涵義。受眾可在看到廣告的第一時間明白其要表達(dá)的意思，讓我們知道重慶電視臺是一個又特色中國文濃重，關(guān)注民生的地方。在細(xì)細(xì)品味的同時也得到了消費(fèi)者的認(rèn)知，命題項：伊利優(yōu)酸乳作

者：賴淇文

劉永華指導(dǎo)老師：李爾塵院

校：廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院-藝術(shù)設(shè)計學(xué)院創(chuàng)意思想：

近來，房價的問題一直是社會的焦點(diǎn)，肯入社會的新一代更是挑戰(zhàn)，面對這樣的大背景，“蝸居”也是不錯的選擇。沒有屬于自己的房子，并沒有阻擋年輕人對生活的熱情，反而蝸居更能體現(xiàn)新時代的個性，同樣追求“我要我的滋味”的理念。第八屆學(xué)院獎金獎——伊利優(yōu)酸乳命題項：伊利優(yōu)酸乳作

者：蔡書菡指導(dǎo)老師：劉靜

孔國慶院

校：銅陵學(xué)院-銅陵學(xué)院文學(xué)與藝術(shù)傳媒系創(chuàng)意思想：

青澀篇：該作品圍繞伊利優(yōu)酸乳輕松、年輕、活力、陽光的特點(diǎn)，畫面是一個暗戀中的女孩手里拿著一瓶草莓口味的伊利優(yōu)酸乳照鏡子，反應(yīng)青春期少女的青澀，純真。與該產(chǎn)品的品牌調(diào)性遙相呼應(yīng)，彌漫出酸酸甜甜的青春氣息。愛心上的字，反應(yīng)了女孩此時的心情“我要我的滋味，伊利優(yōu)酸乳！努力爭取，不在錯過！”更好的襯托出產(chǎn)品廣告主題。目標(biāo)消費(fèi)人群是年輕、時尚、活力、充滿自信的年輕人，色彩上給人輕松年輕的感覺。

閑適篇：該作品圍繞伊利優(yōu)酸乳輕松、年輕、活力、陽光的特點(diǎn)，畫面是一個的女孩手里拿著一瓶原味的伊利優(yōu)酸乳坐在沙發(fā)上。享受片刻的寧靜，讓原本的酸甜感動所有青春的味蕾，表現(xiàn)出產(chǎn)品單純的快樂，酸酸甜甜。書本上的字“我要我的滋味，伊利優(yōu)酸乳！快樂原本單純，一如我們的青蔥歲月”襯托出產(chǎn)品時尚的廣告主題。年輕、時尚、活力。第八屆學(xué)院獎銀獎——伊利優(yōu)酸乳命題項：伊利優(yōu)酸乳作

者：鄢富慶指導(dǎo)老師：郭晶

高彬院

校：天津工業(yè)大學(xué)點(diǎn)

評：

湛藍(lán)的天空下，誘人的水果鮮美欲滴，更帶給我們快樂，想要的不只是美味，更是快樂的滋味，快樂地融入天空的寬廣和水果的美味吧！

伊利優(yōu)酸乳的目標(biāo)消費(fèi)者主要是一群希望生活能夠簡單，快樂的年輕人，他們的壓力很大，快樂的過好每一天更是他們內(nèi)心的渴望，喝口優(yōu)酸乳，酸酸甜甜的美味帶來片刻的輕松，快樂就這么簡單。第八屆學(xué)院獎銅獎——伊利優(yōu)酸乳設(shè)計之我鑒創(chuàng)意度：三幅伊利優(yōu)酸乳的平面作品都極好的體現(xiàn)了它的主題即我要我滋味。金獎作品：從孩子的角度切入能夠引發(fā)更多人的共鳴，動漫的表現(xiàn)形式，結(jié)合最熱的蝸居問題，體現(xiàn)新一代年輕人的思想，活潑生動。銀獎作品：該系列作品作者選取了三個不同口味的優(yōu)酸乳，以不同的情緒去詮釋了味蕾的不同體味，從味覺到感覺的變化，巧妙地升華了伊利的感情訴求

銅獎作品：從創(chuàng)意上緊抓產(chǎn)品定位，緊密結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)者的生活場景，因此，很好的抓住了消費(fèi)者的眼球，引起人們的購買欲望，是一個創(chuàng)意巧妙，有新意的商業(yè)廣告。執(zhí)行度：三幅作品風(fēng)格活潑可愛，是比較討人喜歡的一種表現(xiàn)方式，尤其是金獎，銀獎作品，以插畫的表現(xiàn)方式，新穎消費(fèi)者認(rèn)知度：伊利優(yōu)酸乳的目標(biāo)消費(fèi)者主要是一群希望生活能夠簡單，快樂的年輕人，無論是在蝸居的情況下，還是在不同心情的時候或是在游樂場的日子，酸酸甜甜的美味帶來片刻的輕松，快樂就這么簡單。三幅作品都很好的傳達(dá)了這個理念得到消費(fèi)者認(rèn)知度高命題項：月月舒作

者：王豆豆

向往指導(dǎo)老師：俞瑾華院

校：西安理工大學(xué)-藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院創(chuàng)意思想：

針對產(chǎn)品的作用及適用人群的使用習(xí)慣而創(chuàng)造出的系類平面廣告，以簡單易懂的圖形來直接表達(dá)出適用本產(chǎn)品所能達(dá)到的效果。由于產(chǎn)品有著特殊的使用時期，而且多為年輕女性。女性經(jīng)期時常會使用暖水袋來溫暖小腹以及睡覺多喝熱水等一系列行為習(xí)慣，來減輕疼痛與藥品本身所起的作用相同之處，繼而采用溫馨而舒適的畫面表現(xiàn)形式來撫慰觀者，直觀而又有親切感。

第八屆學(xué)院獎金獎——月月舒命題項：月月舒作

者：王品指導(dǎo)老師：張大魯蘇州大學(xué)-蘇州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院創(chuàng)意思想：

月月舒痛經(jīng)寶顆粒的產(chǎn)品特色在于治療女性痛經(jīng)。本次設(shè)計，利用現(xiàn)如今在年輕女性對于月經(jīng)的普遍稱呼“姨媽”來代指，引起廣大消費(fèi)者注意的同時，與她們產(chǎn)生心靈的共鳴。提起“姨媽”我們不應(yīng)該想到的是疼痛，而應(yīng)該想到的是關(guān)愛。用月月舒痛經(jīng)寶顆粒，來疼愛、關(guān)愛我們的姨媽，讓我們的姨媽不再疼痛。第八屆學(xué)院獎銀獎——月月舒命題項：月月舒作

者：唐安琪

尹群指導(dǎo)老師：曲強(qiáng)院

校：阜陽師范-美術(shù)學(xué)院創(chuàng)意思想：

本創(chuàng)意借用繩子的動勢，表現(xiàn)了女性痛經(jīng)時使用月月舒前后的動作變化，以此體現(xiàn)了產(chǎn)品對女性的關(guān)懷。第八屆學(xué)院獎銅獎——月月舒設(shè)計之我鑒創(chuàng)意度：金獎作品：用平面寫實(shí)手法完美闡釋了月月舒的創(chuàng)意，月月舒是治療女性痛經(jīng)的純中藥顆粒劑藥品，從溫馨的包裝倒出的顆粒分別物化為溫暖的熱水袋、舒心的枕頭和冒著熱氣的茶杯（盛滿了治療病痛、給人輕松的月月舒，“那個不痛，月月輕松”），創(chuàng)意新穎獨(dú)特。銀獎作品：巧妙建立了“姨媽”和月月舒的特殊關(guān)系隱喻的“姨媽”、含蓄的“那個”，擬人化的“月月舒”，看了會心一笑，創(chuàng)意不言自明。銅獎作品：用繩帶擬化的人物形象展現(xiàn)痛經(jīng)時的楚態(tài)和輕松時的飛揚(yáng)可謂獨(dú)具匠心。繩帶這種可塑性極強(qiáng)的素材在畫面中巧妙地詮釋了“痛”與“輕松”兩個概念，“痛”時的糾結(jié)難耐、苦不堪言，“輕松”時的激情四射、青春亢奮表現(xiàn)的惟妙惟肖。執(zhí)行度：金獎作品用平面寫實(shí)手法，加上弱化的背景，組成很好的一幅宣傳畫。銀獎作品：五個色塊三組不同的組合，排列有序，沖擊力強(qiáng)，以判斷題的方式強(qiáng)化產(chǎn)品功能，一目了然。銅獎作品：畫面簡潔自然、色彩奪目、光影得當(dāng)，消費(fèi)者認(rèn)知度：金獎作品：針對產(chǎn)品的作用及適用人群的使用習(xí)慣而創(chuàng)造出的系類平面廣告，以簡單易懂的圖形來直接表達(dá)出適用本產(chǎn)品所能達(dá)到的效果。以女性月經(jīng)期最常用的物品來體現(xiàn)，得到消費(fèi)者的共鳴。銀獎作品：本次設(shè)計，利用現(xiàn)如今在年輕女性對于月經(jīng)的普遍稱呼“姨媽”來代指，引起廣大消費(fèi)者注意的同時，與她們產(chǎn)生心靈的共鳴。銅獎作品：表現(xiàn)了女性痛經(jīng)時使用月月舒前后的動作變化，以此體現(xiàn)了產(chǎn)品對女性的關(guān)懷讓消費(fèi)者在看廣告的同時，了解并接受產(chǎn)品命題項：外交官集團(tuán)作

者：冼燕君

張志藝

鄭露指導(dǎo)老師：孫鵬院

校：華南師范大學(xué)-華南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院創(chuàng)意思想：

游走在世界各地，陪伴在身邊的少不了各式各樣的行李箱，走過每一個地方，護(hù)照本上都會多了各式各樣的出入境章，喻示著行李箱無數(shù)個歲月都相伴著走遍了世界每一寸土地。第八屆學(xué)院獎金獎——外交官集團(tuán)命題項：外交官集團(tuán)作

者：張海珍指導(dǎo)老師：王健

張光祥院

校：淮陰工學(xué)院-設(shè)計藝術(shù)學(xué)院創(chuàng)意思想：

創(chuàng)意來源于箱包的拉鏈、包袋、拉桿等部件。將它們一一與長城、紐約大橋、凱旋門等世界著名建筑相結(jié)合，體現(xiàn)外交官無處不在的身影和堅固經(jīng)典的品質(zhì)。畫面飽滿大氣充分體現(xiàn)了外交官的訴求——在細(xì)節(jié)中完美的呈現(xiàn)大氣！第八屆學(xué)院獎銀獎——外交官集團(tuán)命題項：外交官集團(tuán)作

者：呂健

劉雨鵬

付佳指導(dǎo)老師：史琨院

校：黑龍江東方學(xué)院-藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)意思想：

外交官的產(chǎn)品不僅是旅行中的必備品，更多的帶給消費(fèi)者是精神上的信賴，當(dāng)我們擁有外交官產(chǎn)品，便會讓我們的旅行更加繽紛快樂

第八屆學(xué)院獎銅獎——外交官集團(tuán)設(shè)計之我鑒：創(chuàng)意度：金獎作品：廣告創(chuàng)意以其品牌的歷史進(jìn)行定位，并巧妙地以幾十年積累的出入境簽證組成的箱包的形象來詮釋品牌形象。以護(hù)照組成包，既體現(xiàn)了外交官箱包陪伴走過無數(shù)歲月銀獎作品：將箱包的拉鏈、包袋、拉桿等部件。將它們一一與長城、紐約大橋、凱旋門等世界著名建筑相結(jié)合，很好的體現(xiàn)了外交官箱包的堅固品住銅獎作品：旅游中總會有很多值得你記憶的事物，且不忘一路默默承載個中滋味的行李箱，使箱包像個見證品，體現(xiàn)了情感關(guān)懷消費(fèi)者認(rèn)知度：金獎作品：一句40年來，拉起旅行箱（背起旅行袋），游遍世界每一寸土壤”的廣告語，箱包已經(jīng)不只是一個包，跟多的是出行喜怒哀樂多的見證，從消費(fèi)者的人文關(guān)懷心理訴求出發(fā)來打動消費(fèi)者銀獎作品：給人以大氣，高貴，立志高遠(yuǎn)，告訴消費(fèi)者擁有箱包的人也會有這種氣質(zhì)以此來達(dá)到消費(fèi)者的認(rèn)知銅獎作品：是人情味濃郁又賞心悅目的一件平面作品，讓消費(fèi)者更了解其產(chǎn)品中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎

第七屆金獎第七屆學(xué)院獎金獎

——思圓方便面指導(dǎo)老師:剛強(qiáng)

報送學(xué)校:內(nèi)蒙古師范大學(xué)國際現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)學(xué)院第七屆學(xué)院獎銀獎

——思圓方便面指導(dǎo)老師:雷青報送學(xué)校:內(nèi)蒙古師范大學(xué)

國際現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)學(xué)院第七屆學(xué)院獎銅獎

——思圓方便面設(shè)計之我鑒：金獎作品把蔬菜做成碗，又像面從蔬菜里出來的一樣。很好的體現(xiàn)了思圓面的鮮，有營養(yǎng)，再配上：思圓方便面，營養(yǎng)看得見的廣告語，很好的突出了產(chǎn)品的訴求點(diǎn)，賦有創(chuàng)意。銀獎作品：用面做成毛衣，圍巾，手套等說思圓反方便面就像親人的關(guān)懷，給之賦予情感表達(dá)的物品，體現(xiàn)思圓方便面的人文關(guān)懷銅獎作品：以幽默的方式，變現(xiàn)了思圓方便面的鮮美，貨真價實(shí)，讓觀眾在捧腹的同時，很快的接受產(chǎn)品第六屆金獎中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎

2007-2008大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎平面類廣告人命題金獎作品2007-2008大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎平面類金雞膠囊命題金獎作品衛(wèi)生巾篇內(nèi)褲篇第六屆銀獎2007-2008大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎平面類金雞膠囊命題銀獎作品

[平面]不流暢鋼筆篇圓珠筆篇2007-2008大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎平面類金雞膠囊命題銅獎作品第六屆銅獎

[平面]金雞女人美麗篇健康篇十九屆時報廣告

金犢獎---金犢獎作品形象特徵非常清晰，傳達(dá)的內(nèi)容也應(yīng)該是很清晰的。畫面主體元素形狀獨(dú)特，玲瓏有致，滲透出超越物象的靈氣。作品采用中西合璧的形式他的創(chuàng)意之優(yōu)秀和巧妙，在於強(qiáng)調(diào)了大學(xué)的品質(zhì)，強(qiáng)調(diào)了大學(xué)的文化交融，很好地堅持和闡釋了策略，同時又把這種訴求用一種看似簡易而靈動的形式表現(xiàn)出來。好的創(chuàng)意都是由於簡單而令人拍案叫絕的。如果一個創(chuàng)意讓人想很長時間才明白，這是先鋒藝術(shù)，而不是廣告創(chuàng)意。

牛頭牌“在臺灣的市占率高達(dá)88%，是逾40餘年的第一品牌沙茶醬，對一般家庭民眾而言，具有深厚情感的“臺灣味”，此“全家福篇”巧妙運(yùn)用一張鄉(xiāng)土味濃厚的照片，將故事完整敍述，其中也巧妙加入各種的搭配食材，不僅說明了多種料理功能，也讓人感受到幽默與親切，會心一笑。

設(shè)計之我鑒

——金犢獎作品創(chuàng)意度：藝術(shù)臺灣金犢獎：作者對形態(tài)巧妙的安排與勾勒，提供了某種暗示，也試圖在營造一種境界，客觀物象反映出的也是主觀的情感表現(xiàn)。作品本于自然，亦更有創(chuàng)，創(chuàng)為突破。義守大學(xué)金犢獎：優(yōu)秀和巧妙地強(qiáng)調(diào)了大學(xué)的品質(zhì)，強(qiáng)調(diào)了大學(xué)的文化交融，很好地堅持和闡釋了策略。牛頭牌金犢獎：此“全家福篇”巧妙運(yùn)用一張鄉(xiāng)土味濃厚的照片，將故事完整敘述，其中也巧妙加入各種的搭配食材，說明了多種料理功能。執(zhí)行度：藝術(shù)臺灣金犢獎：總體而言，畫面表達(dá)完整，同時兼顧了形式與內(nèi)容，較為耐看。義守大學(xué)金犢獎：中西合璧這個經(jīng)典的組合，非常貼近大學(xué)經(jīng)典傳承的內(nèi)涵。以簡易生動的形式體現(xiàn)出大學(xué)的品質(zhì)與文化交融。牛頭牌金犢獎：用“全家?！闭掌问阶屓烁惺艿接哪c親切。消費(fèi)者認(rèn)知度：藝術(shù)臺灣金犢獎：向人們展現(xiàn)了臺灣的美貌與獨(dú)特。鳥語花香，環(huán)境優(yōu)美，經(jīng)濟(jì)繁榮，社會和諧。義守大學(xué)金犢獎：讓人們了解了義守大學(xué)不僅追求國際化，還不忘文化之根。牛頭牌金獎：在臺灣銷售有40余年的老品牌“牛頭牌”沙茶醬，對一般家庭民眾而言，具有深厚情感的臺灣味，讓人倍感親切。銀犢獎廣告創(chuàng)意的核心是思維的突變，作者在這幅作品中就讓我們看到了這種想像力與設(shè)計之間的互動，這裏創(chuàng)意的材料雖然都是現(xiàn)存的，但是它們的結(jié)合卻是巧妙的，蘊(yùn)涵著一種創(chuàng)造性。全副武裝，一身功夫，在21世紀(jì)的天空自由闖蕩。這個廣告創(chuàng)意把義守大學(xué)的價值和功能用一種直觀的形式表達(dá)出來。作為叫賣式的促銷廣告，這個廣告應(yīng)該是有一定的感染力和銷售力的。利用三種新鮮蔬果，表現(xiàn)“牛頭牌沙茶醬”的料理，但有趣的是畫面運(yùn)用沾醬後的痕跡，來表現(xiàn)沙茶醬的美味與功能，留給人一種意猶未盡的趣味，在整體編排上也顯得簡單俐落。

設(shè)計之我鑒

——銀犢獎作品創(chuàng)意度：藝術(shù)臺灣銀犢獎：用想象力把我們所熟悉的電影膠片元素，重新組合拼接，在整體上產(chǎn)生一個既不同于現(xiàn)存事物，又符合內(nèi)在邏輯的新的表像組合——電視塔，來宣傳臺北電影節(jié)。義守大學(xué)銀犢獎：用全副武裝成飛行員，背后插上機(jī)翼的形象宣傳義守大學(xué)能讓你練就一身功夫，在未來的天空自由翱翔。直白明了。牛頭牌銀犢獎：利用叁種新鮮蔬果，表現(xiàn)“牛頭牌沙茶醬”的料理。運(yùn)用沾醬后的痕跡，表現(xiàn)沙茶醬的美味與功能。執(zhí)行度：藝術(shù)臺灣銀犢獎：想像力與設(shè)計之間的互動，這里創(chuàng)意的材料雖然都是現(xiàn)存的，但是它們的結(jié)合卻是巧妙的，蘊(yùn)涵著一種創(chuàng)造性。義守大學(xué)銀犢獎：把義守大學(xué)的價值和功能用一種直觀的形式表達(dá)出來。叫賣式的促銷。牛頭牌銀犢獎：廣告意猶未盡的趣味性，整體編排上顯得簡單俐落。消費(fèi)者認(rèn)知度：藝術(shù)臺灣銀犢獎：對臺北電影節(jié)起到了宣傳的作用。義守大學(xué)銀犢獎：對義守大學(xué)起到了宣傳推廣，樹立了讓學(xué)生成才的好大學(xué)的形象。這則廣告有一定的感染力和銷售力。牛頭牌銀犢獎:蘸醬后的痕跡生動有趣的同時吊起了消費(fèi)者的味蕾，產(chǎn)生了購買沖動