st蒸煮劑產(chǎn)品報(bào)告

PAGEPAGE39ST蒸煮劑產(chǎn)品項(xiàng)目可行性研究報(bào)告一、總論1、產(chǎn)品概述ST蒸煮劑是由沅江賽龍?jiān)旒埢瘜W(xué)品有限公司引進(jìn)，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的一種新型化工產(chǎn)品。它成功地將高分子表面活性劑應(yīng)用于造紙制漿蒸煮工序，具有耐強(qiáng)酸、強(qiáng)堿性能，在堿和水溶液中易分散，親水性極強(qiáng)。它不是硫化堿或蒽鯤及其衍生物，是替代其傳統(tǒng)產(chǎn)品的環(huán)保型科技產(chǎn)品。2、項(xiàng)目預(yù)期目標(biāo)①、總體目標(biāo)項(xiàng)目執(zhí)行期：實(shí)施時(shí)間為2006年1月至2006年6月。計(jì)劃投資額：計(jì)劃總投資1000萬元，其中固定資產(chǎn)投資400萬元，流動(dòng)資金投資600萬元。形成年產(chǎn)300噸ST蒸煮劑產(chǎn)品的生產(chǎn)能力，主要經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)達(dá)到國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品質(zhì)量要求，年銷售收入達(dá)到540萬元，并逐步研發(fā)生產(chǎn)系列產(chǎn)品，產(chǎn)品更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)品熟化程度：本項(xiàng)目是引進(jìn)成熟產(chǎn)品，目前已完成中試研究（附件7），該產(chǎn)品是一個(gè)升級(jí)換代產(chǎn)品，在引進(jìn)技術(shù)的基礎(chǔ)上，經(jīng)不斷完善各項(xiàng)技術(shù)指標(biāo)，產(chǎn)品已研制出第三代，其性能更加穩(wěn)定，經(jīng)湖南省科技廳“成果鑒定委員會(huì)”專家評(píng)審認(rèn)為：該產(chǎn)品成功填補(bǔ)了一項(xiàng)國(guó)內(nèi)空白，達(dá)到國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平（附件5）。技術(shù)性能指標(biāo)：該產(chǎn)品經(jīng)“湖南省化工產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)結(jié)果”（附件6），表明三項(xiàng)檢驗(yàn)指標(biāo)均為“合格”。（委）№Aol.0496湖南省化工產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)結(jié)果共2頁(yè)第1頁(yè)產(chǎn)品名稱ST蒸煮劑型號(hào)規(guī)格商標(biāo)受檢單位檢驗(yàn)類別委檢生產(chǎn)單位沅江造紙化學(xué)品廠樣品等級(jí)抽樣地點(diǎn)抽樣日期2001.11.15樣品數(shù)量抽送樣者抽樣基數(shù)原編號(hào)或生產(chǎn)日期檢驗(yàn)依據(jù)參照Q/NAHDOI-2000檢驗(yàn)項(xiàng)目多項(xiàng)檢驗(yàn)委檢單位沅江造紙化學(xué)品廠檢驗(yàn)結(jié)論該樣品經(jīng)檢驗(yàn)合格（檢驗(yàn)報(bào)告專用章）簽發(fā)日期：2001.11.15（委）№Aol.0496湖南省化工產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)結(jié)果共2頁(yè)第2頁(yè)序號(hào)檢驗(yàn)項(xiàng)目單位標(biāo)準(zhǔn)值實(shí)測(cè)值單項(xiàng)結(jié)論1感官指標(biāo)1、不分層。2、在常溫下為茶色均勻粘稠液體，粘度和色澤隨溫度變化而變化，4℃以下為白色膠狀。1、不分層。2、在常溫下為茶色均勻粘稠液體，粘度和色澤隨溫度變化而變化，4℃以下為白色膠狀。合格2PH值2.02.0合格3比重1,02±0.11.02合格“沅江市環(huán)境保護(hù)監(jiān)測(cè)站監(jiān)測(cè)報(bào)告單”（附件9）傳統(tǒng)硫酸鹽蒸煮法和ST蒸煮助劑法比較表名稱傳統(tǒng)硫酸鹽法ST蒸煮助劑法溶梅度0．30．3PH值10．910．5CODcr5717mg/l4576mg/lS2-19.91mg/l2.31mg/l用戶使用該產(chǎn)品，與硫化堿比較：能減少環(huán)境污染，減輕工人勞動(dòng)強(qiáng)度，凈化周邊環(huán)境免遭硫化物惡臭氣的薰染，減少對(duì)設(shè)備、管道的腐蝕，延長(zhǎng)其使用壽命；與鯤類助劑比較：可避免因鯤類助劑衍生致癌物，威協(xié)人類健康，且鯤類助劑具有難溶解、管道結(jié)垢等缺點(diǎn)。ST蒸煮助也是一個(gè)清潔生產(chǎn)產(chǎn)品，能實(shí)現(xiàn)造紙廢水由未端治理向控制生產(chǎn)過程的轉(zhuǎn)變。質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)及認(rèn)證許可本產(chǎn)品按《湖南省產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)》實(shí)施，編號(hào)為：“益技標(biāo)施115號(hào)”，企業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)為：“QNAHDOI—2000”。該產(chǎn)品已于2003年1月20日經(jīng)沅江市經(jīng)貿(mào)局批準(zhǔn)（附件4），同意ST蒸煮劑生產(chǎn)許可申請(qǐng)，準(zhǔn)予批量生產(chǎn)。技術(shù)指標(biāo)及分析方法：檢測(cè)項(xiàng)目技術(shù)規(guī)格分析方法載入產(chǎn)品證書外觀25℃微黃液體目測(cè)04℃淺白漿狀目測(cè)0感觀指標(biāo)不分層目測(cè)0PH值2.0±0.2試紙測(cè)0密度（g/C㎡25℃）102±0.1IS06356/-1982（E）有效成份（%）mim99,8批試安全性無毒/無危險(xiǎn)性動(dòng)物試驗(yàn)②、階段目標(biāo)本項(xiàng)目實(shí)施時(shí)間為6個(gè)月，分前期準(zhǔn)備階段、生產(chǎn)線建設(shè)階段、竣工試生產(chǎn)三個(gè)階段。前期準(zhǔn)備階段2006年1月，主要任務(wù)是編制可行性研究報(bào)告、建設(shè)前期的準(zhǔn)備、基建規(guī)劃設(shè)計(jì)、施工招標(biāo)等工作，本階段計(jì)劃投資50萬元(其中征地10畝，投資45萬元)，資金來源由企業(yè)自籌解決。生產(chǎn)線建設(shè)階段2006年2月至2006年5月，主要是新建廠房800平方米，金額40萬元，新建倉(cāng)庫(kù)500平方米，金額30萬元；新建辦公住宿樓500平方米，金額30萬元；完成21臺(tái)（套）、價(jià)值30.5萬元設(shè)備的購(gòu)置、安裝；新建“產(chǎn)品研究發(fā)展中心，”金額40萬元；以及廠區(qū)水、電、汽、道路、綠化等其它設(shè)施的完成。本階段計(jì)劃投資300萬元，其中，銀行貸款200萬元，企業(yè)自籌100萬元?？⒐ぴ嚿a(chǎn)階段2005年6月，完成全部設(shè)備的調(diào)試，工藝定型，試產(chǎn)要求達(dá)到月產(chǎn)產(chǎn)品25噸，產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到技術(shù)要求。試產(chǎn)期間投資650萬元（其中流動(dòng)資金600萬元），資金來源為企業(yè)自籌550萬元，社會(huì)融資100萬元。③、資金投入與使用計(jì)劃計(jì)劃投資額本項(xiàng)目計(jì)劃投資1000萬元，其中企業(yè)自籌700萬元，申請(qǐng)銀行貸款200萬元，社會(huì)融資100萬元。資金到位時(shí)間、使用計(jì)劃表項(xiàng)目階段項(xiàng)目?jī)?nèi)容資金來源到位時(shí)間到位金額前期階段征地、編制可行性報(bào)告、工程設(shè)計(jì)等企業(yè)自籌2006.1—2006.150生產(chǎn)線建設(shè)階段新廠房建設(shè)、及配套設(shè)施建設(shè)、設(shè)備購(gòu)置、安裝，新建研發(fā)中心企業(yè)自籌2006.2—2006.5100銀行貸款2006.2—2006.5200竣工試生產(chǎn)階段完成全部設(shè)備調(diào)試、工藝定型、試生產(chǎn)，流動(dòng)資金到位企業(yè)自籌2006.5—2006.5550社會(huì)融資2006.5—2006.5100合計(jì)1000二、項(xiàng)目技術(shù)成果的先進(jìn)性分析1、先進(jìn)性綜述①、產(chǎn)品評(píng)述ST蒸煮劑是參考國(guó)外先進(jìn)技術(shù)，精選性能優(yōu)越的化工原料，經(jīng)科學(xué)組方配制而成。經(jīng)湖南省科技廳產(chǎn)品成果鑒定后一致認(rèn)為：該產(chǎn)品采用新的工藝，用于造紙制漿蒸煮工序，可以縮短蒸煮時(shí)間，提高紙漿得率，有利于提高紙漿質(zhì)量和工作效率，經(jīng)查實(shí)有關(guān)資料及試用時(shí)間證實(shí)，其性能明顯優(yōu)于國(guó)內(nèi)同類用途之產(chǎn)品，達(dá)到國(guó)內(nèi)先進(jìn)技術(shù)水平。該產(chǎn)品用于造紙制漿，產(chǎn)品本身對(duì)環(huán)境無污染，用以取代硫化堿和蒽醌，可從根本上消除制漿污染，是一種理想的環(huán)保型科技產(chǎn)品。該產(chǎn)品制造投資小、成本較低、見效快、用戶經(jīng)濟(jì)效益好，具有較高的推廣價(jià)值。生產(chǎn)廠家經(jīng)過引進(jìn)消化，小試和中試，并經(jīng)多家用戶試用后，已確定了較成熟的生產(chǎn)工藝技術(shù)，形成了較完整的產(chǎn)品技術(shù)資料，具備批量生產(chǎn)的基本條件。②、產(chǎn)品的作用機(jī)理經(jīng)過化學(xué)試驗(yàn)、生產(chǎn)實(shí)際的分析，ST蒸煮劑的化學(xué)反應(yīng)和化學(xué)作用機(jī)理有：ST蒸煮劑具有很強(qiáng)的滲透能力?？纱龠M(jìn)蒸煮藥液迅速將纖維原料表面濕潤(rùn)并滲透到內(nèi)部，加速了膠質(zhì)溶解，促進(jìn)木素脫除，使纖維原料分離成漿提前，達(dá)到縮短蒸煮時(shí)間的目的。ST蒸煮劑能長(zhǎng)時(shí)間耐高溫和發(fā)生藥液作用。在蒸煮的后期防止纖維和半纖維素產(chǎn)生剝皮反應(yīng)，保護(hù)纖維強(qiáng)度和提高紙漿得率。ST蒸煮劑具有高分子化合物的絡(luò)合功能。將纖維原料中的發(fā)色基因及金屬離子絡(luò)合屏蔽；減少降解物的氧化還原作用，防止發(fā)色基因和木質(zhì)素發(fā)生縮合效應(yīng)；提高煮漿外觀質(zhì)量，降低了漿料的外觀色澤。ST蒸煮劑具有良好的乳化和擴(kuò)散性，能防止已脫除的膠質(zhì)、木素、樹脂等均勻地分散到黑液中后被纖維再度吸附。③、適應(yīng)范圍、用量及使用方法適應(yīng)范圍：對(duì)原料有廣泛的適應(yīng)性，可用于各類木材、竹子、蘆葦、蔗渣、麥草、龍須草等不同纖維原料的蒸煮。對(duì)各種制漿方法有廣泛的適應(yīng)性，如硫酸鹽法、燒堿法、亞銨法和亞鈉法均可使用。本品對(duì)堿回收有益無害。因此，適應(yīng)各種蒸煮設(shè)備，尤其對(duì)連續(xù)蒸煮設(shè)備有獨(dú)一的優(yōu)勢(shì)。用量：助劑用量‰用法原料種類全部取代硫化堿1/2取代硫化堿2/3取代硫化堿木材2.5-31.2-1.52竹材1.6-20.8-11.6蘆葦0.8-10.5-0.60.7麥草蔗渣0.6-0.80.4-0.50.6麻類0.6-0.80.4-0.50.6注：原料以絕干料計(jì)。由于使用單位具體工藝設(shè)備條件以及成漿質(zhì)量要求不同，ST蒸煮劑用量可能有所不同，使用前應(yīng)根據(jù)具體情況通過試驗(yàn)確定最佳用量，上表供參考。使用方法：根據(jù)絕干料量（例：絕干蘆葦1000kg，即ST用量為0。8-1kg），按比例算出ST蒸煮劑用量，將其倒入配好的堿液池或分幾次直接倒入蒸球內(nèi)均可。注意事項(xiàng)：使用ST蒸煮劑，其升溫曲線、液比、與硫酸鹽化、燒堿蒽醌化有所不同，生產(chǎn)廠家應(yīng)注意配比，以取得最佳效果。使用前將包裝桶振蕩搖勻，以保證產(chǎn)品的活性物得以均勻使用，忌用金屬容器器具存放。④、使用效果、包裝形式及貯藏：使用效果：可使蒸煮時(shí)間縮短30—60分鐘，節(jié)約石堿0。5—15%，其他化工原料也有所下降，提高得率2—4%。噸漿與噸紙的綜合效益達(dá)60—150元。所煮漿料易洗、易漂、濾水性明顯改善；叩解度可下降4°SR；纖維強(qiáng)增加，濕重提高0。5—1。5；漿的聚合提高，成漿質(zhì)量大大改善。ST蒸煮劑無毒，安全可靠，完全可取代硫化堿及醌類助劑，從而減輕工人作業(yè)強(qiáng)度，消除廠區(qū)惡臭，減輕污染環(huán)境，是環(huán)保型綠色產(chǎn)品，具有廣闊的市場(chǎng)和發(fā)展?jié)摿?。包裝形式及貯藏：可按用戶要求灌裝，目前有30kg、55kg、125kg塑料桶裝。貯藏期三年，免日曬夜露。2、知識(shí)產(chǎn)權(quán)狀況本項(xiàng)目產(chǎn)品是通過產(chǎn)品技術(shù)轉(zhuǎn)讓、引進(jìn)成熟技術(shù)，目前已完成中試研究，在引進(jìn)技術(shù)的基礎(chǔ)上，經(jīng)不斷完善各項(xiàng)技術(shù)指標(biāo)，產(chǎn)品已研制出第三代，其性能更加穩(wěn)定，經(jīng)成果鑒定委員會(huì)專家評(píng)審認(rèn)為：該產(chǎn)品成功填補(bǔ)了一項(xiàng)國(guó)內(nèi)空白，達(dá)到國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平。經(jīng)國(guó)家級(jí)查新咨詢單位湖南省科技息研究所查新結(jié)果為：“國(guó)內(nèi)尚未見與該查新項(xiàng)目（ST蒸煮劑）綜合技術(shù)相同的文獻(xiàn)報(bào)到”。（查新報(bào)告編號(hào)為X-200206號(hào)）。該產(chǎn)品品名“青葉牌”商標(biāo)已經(jīng)國(guó)家工商部門申請(qǐng)注冊(cè)登記。三、產(chǎn)品項(xiàng)目實(shí)施方案1、轉(zhuǎn)化內(nèi)容及技術(shù)路線①、轉(zhuǎn)化內(nèi)容：本項(xiàng)目主要是依靠科技進(jìn)步，提高其產(chǎn)品價(jià)值和產(chǎn)品附加值，項(xiàng)目產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新點(diǎn)突出，技術(shù)含量高，性能先進(jìn)，產(chǎn)品為國(guó)內(nèi)首創(chuàng)，技術(shù)達(dá)到國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平，深受客戶好評(píng)（附件7、8），國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求量大，市場(chǎng)前景廣闊。本項(xiàng)目將在中試技術(shù)成果的基礎(chǔ)上，加速科技成果轉(zhuǎn)化，進(jìn)行中試生產(chǎn)，形成年產(chǎn)300噸ST蒸煮劑的生產(chǎn)能力。②、工藝流程：————————————③、關(guān)健技術(shù)：2、項(xiàng)目組織實(shí)施方案本頂目由沅江賽龍?jiān)旒埢瘜W(xué)品有限公司承擔(dān)，具體實(shí)施方案如下：主要設(shè)備明細(xì)購(gòu)置設(shè)備明細(xì)表單位：萬元序號(hào)設(shè)備名稱數(shù)量單價(jià)金額備注1鍋爐2臺(tái)882蒸汽管道、閥門、汽包13乳化釜1套554反應(yīng)釜2套365攪拌器3套0.82.56不銹鋼泵8臺(tái)0.547貯罐2臺(tái)128化驗(yàn)設(shè)備3套2合計(jì)21臺(tái)（套）30.5原材料及運(yùn)輸該產(chǎn)品所需主要原材料系普通化工原料，其市場(chǎng)隨處可購(gòu)，且來源相對(duì)穩(wěn)定，有充足的原材料資源。公司地處沅江市區(qū)，毗鄰107國(guó)道、長(zhǎng)常高速公路，距益陽(yáng)火車站僅30分鐘路程，水路可直達(dá)岳陽(yáng)和武漢，對(duì)于原輔材料的購(gòu)進(jìn)和產(chǎn)品的外銷外運(yùn)，水路交通十分便利。3、產(chǎn)品市場(chǎng)及竟?fàn)幜︻A(yù)測(cè)造紙行業(yè)是一個(gè)高能耗行業(yè)，每噸紙需燒堿、硫化堿1.2噸，每噸紙需要消耗2.4噸纖維原料，而現(xiàn)在的原輔材料市場(chǎng)上，化工原料價(jià)格上揚(yáng)，纖維原料緊缺。提高漿料得率，降低化工原料用量乃當(dāng)務(wù)之急。ST蒸煮劑主要用于制降造紙蒸煮工序，能替代硫化堿或蒽醌類產(chǎn)品。它能提高成漿得率，減少纖維原料用量，降低用堿量，減少化工原料用量，同時(shí)能提高纖維強(qiáng)度，縮短蒸煮時(shí)間，每噸成品可降低成本50—150元，市場(chǎng)前景非常廣闊。①、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求現(xiàn)狀就造紙行業(yè)而言，目前僅沅江市場(chǎng)，每年有500—600噸的需求量，大小造紙廠十多家需求達(dá)千萬元以上。如產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大到全省范圍，則銷售量可上億元，全國(guó)每年有上萬噸的需求量。如果該產(chǎn)品的應(yīng)用擴(kuò)大到紡織行業(yè)，其銷售量是造紙行業(yè)的2—3倍，可見該產(chǎn)品市場(chǎng)需求量之大。②、產(chǎn)品市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)由于目前造紙業(yè)大部分企業(yè)還在應(yīng)用傳統(tǒng)工藝，使用硫化堿和蒽醌這類蒸煮助劑，致使該產(chǎn)品的使用在造紙業(yè)中所占比例較小，隨著人們對(duì)硫化堿和蒽醌使用，所造成的環(huán)境污染和對(duì)人體危害的認(rèn)識(shí)，以及ST蒸煮劑的逐步使用，替代和淘汰醌類助劑是一個(gè)必然的趨勢(shì)，加之對(duì)產(chǎn)品宣傳力度的增大，以及在紡織行業(yè)的應(yīng)用，其市場(chǎng)需求將逐步擴(kuò)大，目前我公司產(chǎn)品已銷往湖南常德、津市、安鄉(xiāng)、廣西、湖北省等地30多家企業(yè)，市場(chǎng)前景是相當(dāng)可觀的。③、產(chǎn)品竟?fàn)幜εc風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)我國(guó)是一個(gè)造紙大國(guó)，據(jù)資料查詢表明：全國(guó)對(duì)ST蒸煮劑需求約100萬噸，如果搶占1‰市場(chǎng)份額，年產(chǎn)值可達(dá)1700萬元，可創(chuàng)稅利近700萬元。目前生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)在國(guó)內(nèi)只有沅江、常德、邵陽(yáng)三家，其余兩家生產(chǎn)規(guī)模均不大，既使三家企業(yè)都具備一定的生產(chǎn)能力，相對(duì)于市場(chǎng)需求來說，竟?fàn)帀毫Σ皇呛艽?，并且造紙業(yè)和麻紡業(yè)是沅江的支柱產(chǎn)業(yè)。其企業(yè)數(shù)量多，產(chǎn)品需求量大，我們有銷售地理上的優(yōu)勢(shì)。如果把銷售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步擴(kuò)大到全國(guó)，由于生產(chǎn)廠家少，應(yīng)該說是“需大于求”，在全國(guó)還形不成竟?fàn)?。并且目前我公司生產(chǎn)是“以銷定產(chǎn)”，基本無庫(kù)存積壓，企業(yè)和產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)不大，虧損風(fēng)險(xiǎn)是完全可以防范的。4、投資預(yù)算與資金籌措資金預(yù)算項(xiàng)目總投資1000萬元，其資金預(yù)算如下：項(xiàng)目總投資預(yù)算表序號(hào)建設(shè)內(nèi)容投資金額（萬元）1征地費(fèi)452工程設(shè)計(jì)費(fèi)及招標(biāo)費(fèi)33新廠房建設(shè)（800m2）404倉(cāng)庫(kù)（500m2）305辦公住宿樓（500m2）30產(chǎn)品研發(fā)中心406設(shè)備購(gòu)置30.507安裝調(diào)試費(fèi)20流動(dòng)資金6008技術(shù)引進(jìn)開發(fā)費(fèi)1009其他配套設(shè)施建設(shè)56.5010建設(shè)期利息及其他5合計(jì)1000資金籌措A、企業(yè)自籌700萬元。其中企業(yè)自有資金400萬元，股東擴(kuò)股300萬元，2006年6月前先后到位。B、銀行貸款200萬元，2006年5月前到位。C、社會(huì)融資資金100萬元，2006年6月前到位。該項(xiàng)目生產(chǎn)的產(chǎn)品市場(chǎng)需求量大，原材料資源充足，且價(jià)格低廉。產(chǎn)品已經(jīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)生產(chǎn)廠家使用，表明產(chǎn)品物美價(jià)廉，且有較為可靠的銷售渠道。只要不斷加強(qiáng)企業(yè)的管理，依靠科技，切實(shí)提高產(chǎn)品質(zhì)量，進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，就能產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。5、項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃項(xiàng)目實(shí)施共分三個(gè)階段進(jìn)行：A、2006年1月，前期準(zhǔn)備階段。B、2006年2月至2006年5月，生產(chǎn)線建設(shè)階段。C、2006年6月，竣工試生產(chǎn)階段。任務(wù)【項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃甘特圖】 前期準(zhǔn)備階段生產(chǎn)線建設(shè)階段竣工試生產(chǎn)階段123456時(shí)間2006年四、項(xiàng)目預(yù)期社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益分析1、產(chǎn)品成本測(cè)算產(chǎn)品成本測(cè)算表單位/噸、萬元序號(hào)名稱數(shù)量單價(jià)金額備注1原材料82002輔助材料11003員工工資4504水電費(fèi)2005銷售費(fèi)用2006管理費(fèi)用1007資金利息2608上交稅金9609設(shè)備折舊30010技術(shù)轉(zhuǎn)讓費(fèi)280合計(jì)12050按每噸產(chǎn)品銷售價(jià)1.8萬元計(jì)算，其成本為12050元/噸，每噸利潤(rùn)0.75萬元，利稅率為%，其中銷售利潤(rùn)率為%。2、產(chǎn)品單位售價(jià)與盈利預(yù)測(cè)產(chǎn)品銷售未來三年預(yù)測(cè)單位/噸、萬元年份項(xiàng)目2006年2007年2008年產(chǎn)量（噸）150450550銷售額（萬元）270810990成本（萬元）180.75542.25662.75其中：稅金（萬元）14.4043.2052.8利潤(rùn)（萬元）以上數(shù)預(yù)測(cè)據(jù)表明，其產(chǎn)品產(chǎn)量、銷售收入、利稅將同步增長(zhǎng)，年平均遞增達(dá)26%以上。3、項(xiàng)目投資評(píng)估4、環(huán)境保護(hù)與社會(huì)效益該產(chǎn)品的生產(chǎn)過程無三廢排放，使用ST蒸煮劑能降低造紙工業(yè)廢水中的有害物質(zhì)20%左右，特別是黑液COD含量減少20%，根除了此項(xiàng)化學(xué)藥品帶來的硫化物。2002年9月經(jīng)湖南省科技廳組織專家評(píng)定“湖南省重點(diǎn)環(huán)境保護(hù)實(shí)用技術(shù)”（附件10），由省環(huán)保局向國(guó)家環(huán)?？偩肿鳛橥扑]產(chǎn)品。該項(xiàng)目于2006年元月動(dòng)工興建，2006年6月建成投產(chǎn)。未來三年完成ST蒸煮劑產(chǎn)量1150噸，完成銷售收入2070萬元，創(chuàng)利萬元，上交稅金110.40萬元。項(xiàng)目建成投產(chǎn)后，將新增就業(yè)崗位50個(gè)，緩解了當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)壓力，產(chǎn)生良好的社會(huì)效益。五、項(xiàng)目支撐條件分析1、項(xiàng)目單位基本情況：?jiǎn)挝幻Q：沅江賽龍?jiān)旒埢瘜W(xué)品有限公司組織機(jī)構(gòu)代碼：74592923-6（附件1）通信地址：沅江市科技工業(yè)園郵編：413100注冊(cè)時(shí)間：二○○三年一月十日注冊(cè)資金：88萬元注冊(cè)類型：有限責(zé)任公司（附件2）聯(lián)系電話：0737-270988813707373948公司歷史沿革公司創(chuàng)辦于年。年，益陽(yáng)汕通化工冶煉有限公司沅江造紙化學(xué)品廠，法人代表殷素倩。年，益陽(yáng)賽特造紙化學(xué)品有限公司，法人代表殷素倩。年，沅江賽龍?jiān)旒埢瘜W(xué)品有限公司，法人代表張光躍。項(xiàng)目負(fù)責(zé)人基本情況：張光躍，男，1966年3月出生，大專學(xué)歷，經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)，經(jīng)濟(jì)師，現(xiàn)為公司總經(jīng)理、法人代表。該同志具有較強(qiáng)的敬業(yè)精神和創(chuàng)新意識(shí)，具有駕駛和管理企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和能力，先后在沅江市信用社擔(dān)任業(yè)務(wù)員，沅江市紡織印染有限公司任辦公室主任，2004年先后被益陽(yáng)、沅江市人民政府評(píng)為優(yōu)秀民營(yíng)企業(yè)家等榮譽(yù)稱號(hào)。該產(chǎn)品已列入2001年湖南省企業(yè)重點(diǎn)創(chuàng)新項(xiàng)目計(jì)劃和省新產(chǎn)品（附件12），2002年獲得“湖南省優(yōu)秀技術(shù)創(chuàng)新項(xiàng)目”稱號(hào)（附件13），并由國(guó)家環(huán)?？偩诸C發(fā)了“二OO三年國(guó)家重點(diǎn)環(huán)境保護(hù)實(shí)用幾乎（B類）證書”（附件11），由益陽(yáng)市經(jīng)貿(mào)委、沅江市經(jīng)貿(mào)局獲準(zhǔn)批量生產(chǎn)（附件4），2002年9月經(jīng)湖南省環(huán)保局、科技廳組織專家評(píng)定為“湖南省重點(diǎn)環(huán)境保護(hù)實(shí)用技術(shù)”（附件10），為湖南省15項(xiàng)此類技術(shù)排行第2名。該產(chǎn)品是2002年度國(guó)家重點(diǎn)支持的清潔生產(chǎn)技術(shù)產(chǎn)品，可進(jìn)行清潔生產(chǎn)管理，是一項(xiàng)資源運(yùn)用最大化和排污最小化技術(shù)。符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策和質(zhì)量環(huán)保要求，可實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的根本方向。2.單位轉(zhuǎn)化能力論述公司自成立以來。十分注重科技創(chuàng)新，引進(jìn)先進(jìn)的產(chǎn)品技術(shù)，現(xiàn)正準(zhǔn)備成立公司“產(chǎn)品研究發(fā)展中心”，進(jìn)一步開發(fā)生產(chǎn)造紙行業(yè)使用的“防腐劑”、“增白劑”“松香膠”等系列產(chǎn)品，計(jì)劃2006年投入生產(chǎn)。公司本著“精簡(jiǎn)、效能”的原則，現(xiàn)有科技人員3人，均能從事產(chǎn)品開發(fā)與技術(shù)研究，具有先進(jìn)的機(jī)械設(shè)備和檢測(cè)儀器，確保了產(chǎn)品的質(zhì)量；現(xiàn)有銷售人員3人，管理人員5人，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)技術(shù)素質(zhì)較高；擁有一支生產(chǎn)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富的員工隊(duì)伍，能勝任產(chǎn)品的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)。3.單位經(jīng)營(yíng)管理情況我單位是依照國(guó)家《公司法》的規(guī)定設(shè)立和運(yùn)作的有限責(zé)任公司。為獨(dú)資企業(yè)，產(chǎn)權(quán)明晰，公司嚴(yán)格按國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)，推行制度化管理、項(xiàng)目管理和績(jī)能激勵(lì)、考核機(jī)制（附件15）。公司科學(xué)的管理體系和以市場(chǎng)為導(dǎo)向的切實(shí)有效的運(yùn)作機(jī)制，使企業(yè)和員工充滿了活力與創(chuàng)新精神。公司建立了較為完善的現(xiàn)代企業(yè)管理體系和適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的運(yùn)作機(jī)制，具有較高水準(zhǔn)的管理團(tuán)隊(duì)和富于創(chuàng)新精神的經(jīng)營(yíng)、銷售體系。公司實(shí)行經(jīng)理負(fù)責(zé)制，推行層級(jí)管理，企業(yè)章程和各項(xiàng)規(guī)章制度健全完善、運(yùn)作規(guī)范?！酒髽I(yè)組織管理機(jī)構(gòu)圖】董事長(zhǎng)董事長(zhǎng)總經(jīng)理總經(jīng)理生產(chǎn)部財(cái)務(wù)部辦公室經(jīng)營(yíng)部品質(zhì)部生產(chǎn)部財(cái)務(wù)部辦公室經(jīng)營(yíng)部品質(zhì)部單位財(cái)務(wù)經(jīng)濟(jì)狀況根據(jù)益陽(yáng)凌云有限責(zé)任會(huì)計(jì)師事務(wù)所的資產(chǎn)審計(jì)評(píng)估報(bào)告（附件16）：我公司二OO四年三月十六日經(jīng)益陽(yáng)凌云有限責(zé)任會(huì)計(jì)事務(wù)所審計(jì)評(píng)估，企業(yè)2003年12月31日止，總資產(chǎn)為862638.82元，2003年經(jīng)營(yíng)收入120萬元?？傌?fù)債0.6751萬元，資產(chǎn)負(fù)債率為7.82%，固定資產(chǎn)總額萬元，全年經(jīng)營(yíng)收入120萬元，未分配利潤(rùn)為—2.4萬元，上交稅收萬元，流動(dòng)比率為%，總資產(chǎn)報(bào)酬率為%，凈資產(chǎn)收益率為%，應(yīng)收帳款一年周轉(zhuǎn)次，平均天周轉(zhuǎn)一次。投資回收期項(xiàng)目投資1000萬元，預(yù)計(jì)前二年現(xiàn)金流入量現(xiàn)值（扣除所得稅后）萬元，預(yù)計(jì)投資回收期為年。4、研發(fā)能力與投資環(huán)境公司常年與湖南大學(xué)化工學(xué)院保持良好的技術(shù)合作關(guān)系，該院技術(shù)力量雄厚，研發(fā)能力強(qiáng)，目前與之合作開發(fā)的新產(chǎn)品有二項(xiàng)，并常年聘請(qǐng)湖大化工學(xué)院院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師郭燦城教授為企業(yè)技術(shù)顧問。公司“產(chǎn)品研發(fā)中心”成立后，企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)上，技術(shù)后盾堅(jiān)實(shí)可靠，具有良好的產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)基礎(chǔ)。公司入住沅江市科技工業(yè)園后，將繼續(xù)受到沅江市委、市政府的高度關(guān)注和大力支持，并享受到“征地優(yōu)惠、規(guī)費(fèi)減免、信貸扶持”等優(yōu)惠政策。沅江市科技工業(yè)園將提供征用土地后的“三通一平”，水、電已到園區(qū)，開戶極為方便。六、結(jié)論綜上所述，ST蒸煮劑產(chǎn)品是造紙行業(yè)制漿助劑的換代產(chǎn)品，是國(guó)家環(huán)?？偩种攸c(diǎn)推薦的環(huán)保型科技產(chǎn)品，市場(chǎng)需求廣闊、前景是相當(dāng)可觀的。該產(chǎn)品技術(shù)成熟、投資利潤(rùn)率高、回收期短，企業(yè)研發(fā)能力強(qiáng)，具有良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。項(xiàng)目具有一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，從經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)這個(gè)角度看項(xiàng)目是可行的，

效益是可觀的。優(yōu)良品牌的Logo演變調(diào)研報(bào)告引言標(biāo)志、徽標(biāo)、商標(biāo)(logo)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。

logo設(shè)計(jì)將具體的事物、事件、場(chǎng)景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們?cè)诳吹絣ogo標(biāo)志的同時(shí)，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。標(biāo)志(logo)與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)緊密相關(guān)，logo標(biāo)志是企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)、對(duì)外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長(zhǎng)，其價(jià)值也不斷增長(zhǎng)，曾有人斷言："即使一把火把可口可樂的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂憑著其商標(biāo)，就能重新起來，銀行也會(huì)爭(zhēng)著向其貸款"。因此，具有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的企業(yè)，十分重視logo設(shè)計(jì)同時(shí)了解標(biāo)志的作用，在企業(yè)建立初期，好的logo設(shè)計(jì)無疑是日后無形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，造型科學(xué)優(yōu)美的標(biāo)志，等企業(yè)發(fā)展起來，在做變化調(diào)整，將對(duì)企業(yè)造成不必要的浪費(fèi)和損失。Logo的特性：識(shí)別性關(guān)于識(shí)別性要求必須容易識(shí)別，易記憶。這就要做到無論是從色彩還是構(gòu)圖上一定要講究簡(jiǎn)單。特異性所謂特異性就是要與其他的LOGO有區(qū)別，要有自己的特性。否則設(shè)計(jì)的LOGO都一樣。內(nèi)涵性設(shè)計(jì)LOGO一定要有它自身的含義，否則就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，卻沒有一點(diǎn)意義。這就要求LOGO必須有自己的象征意義。法律意識(shí)關(guān)于LOGO的法律意識(shí)一定要注意敏感的字樣、形狀和語言。整體形象規(guī)劃（結(jié)構(gòu)性）LOGO不同的結(jié)構(gòu)會(huì)給人不同的心理意識(shí)，就像水平線給人的感覺是平緩、穩(wěn)重、延續(xù)和平靜，豎線給人的感覺是高、直率、輕和浮躁感，點(diǎn)給人的感覺是擴(kuò)張或收縮，容易引起人的注意等。色彩性色彩是形態(tài)三個(gè)基本要素（形、色、質(zhì)）之一。LOGO常用的顏色為三原色（紅，黃，藍(lán)），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。色彩為工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)與藝術(shù)理論等多門學(xué)科。一個(gè)好的Logo應(yīng)該具備怎樣的特點(diǎn)呢？Logo應(yīng)該具有視覺沖擊力，通過其便于記憶的特點(diǎn)，起到讓消費(fèi)者聯(lián)系到企業(yè)，并且能夠讓消費(fèi)者感受到企業(yè)通過Logo所要傳達(dá)的企業(yè)文化并對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)知感；同時(shí)Logo也要較為簡(jiǎn)單，讓消費(fèi)者能夠第一眼就留有印象，方便消費(fèi)者日后的聯(lián)想與回憶。由繁到簡(jiǎn)，色草叢但一到豐富，構(gòu)圖由平面到充滿立體感，滲透著行業(yè)特色與時(shí)代特色，當(dāng)然最重要的就是企業(yè)特色。品牌給人最直觀的印象就是logo，首次購(gòu)買的時(shí)候傳達(dá)出企業(yè)的形象和產(chǎn)品的特色等信息，而再次購(gòu)買活動(dòng)中，logo就是讓消費(fèi)者獲得安全感，人們購(gòu)買品牌的重要原因之一，就是要消除隨意選擇帶來的不確定感覺，使自己行為的后果能夠被自己確定和預(yù)測(cè)；也能找到一種歸屬感，找到自己一個(gè)階層的消費(fèi)群體。當(dāng)消費(fèi)者第一眼看到自己心儀品牌logo的時(shí)候，就獲得了安全感，即使是第一次看到的，也會(huì)因?yàn)樗鼈鬟_(dá)出的信息獲得安全感。Logo還有很重要的一點(diǎn)，與時(shí)俱進(jìn)的品牌讓人使用起來有自豪感，獲得的滿足除了使用效果之外，還有炫耀的效果。最簡(jiǎn)單最直觀的炫耀，就是品牌的符號(hào)。一個(gè)品牌中，最具有價(jià)值的，不一定是產(chǎn)品，也不一定是技術(shù)，往往就是品牌本身。就現(xiàn)在的趨勢(shì)看來，品牌logo越簡(jiǎn)單越時(shí)尚的潮流正在改變。在變化中保留自己最為突出和最有意義的象征符號(hào)有利于加大消費(fèi)者印象。好的logo能夠表現(xiàn)出品牌的吸引力和張力。調(diào)研的目的成功不是偶然，能夠取得成功的企業(yè)，往往都是在各方面都能做到超越同行業(yè)其他企業(yè)的佼佼者，而Logo作為企業(yè)展示給消費(fèi)者的標(biāo)簽，必須要具備一定的特點(diǎn)。我們小組希望通過研究現(xiàn)有的一些比較優(yōu)秀的品牌的Logo的演變過程，以及現(xiàn)有的一些Logo演變歷史補(bǔ)償，但仍取得比較良好效益的品牌，驗(yàn)證我們所認(rèn)定的Logo應(yīng)該具有的特點(diǎn)是否于品牌Logo的演變規(guī)律相符合。研究歷史是為了未來的發(fā)展，找到logo對(duì)品牌的重要影響，好的logo所應(yīng)該具有的特點(diǎn)，和logo未來發(fā)展的趨勢(shì)，每個(gè)行業(yè)logo表現(xiàn)出的不同的特色，對(duì)以后新品牌和現(xiàn)有品牌的進(jìn)步能夠起到很好的參考作用，就是我們這次調(diào)研的目的。正文我們的探索分為三個(gè)部分，一是對(duì)現(xiàn)有企業(yè)的logo做了研究總結(jié)，考察近年來logo的演化趨勢(shì)；二是對(duì)logo的形狀做了一個(gè)初步的統(tǒng)計(jì)，根據(jù)行業(yè)的不同發(fā)現(xiàn)logo的特色，凸出的是不是行業(yè)的特點(diǎn)；三是研究色彩在品牌logo中發(fā)揮的作用，吸引消費(fèi)者，表現(xiàn)自己企業(yè)特色和行業(yè)特色，反映與時(shí)俱進(jìn)的特點(diǎn)。LOGO的簡(jiǎn)化趨勢(shì)Logo是企業(yè)的標(biāo)簽，是消費(fèi)者建立對(duì)企業(yè)的形象的途徑，因此，Logo要能夠使消費(fèi)者輕易能夠在腦海里留下記憶，Logo不宜過于復(fù)雜（當(dāng)然，簡(jiǎn)單不僅僅是指Logo的圖案只是寥寥的筆畫構(gòu)成，如果生動(dòng)形象的圖案能夠讓人輕易記住，如動(dòng)物等，也是可以的）。很多優(yōu)秀的品牌在長(zhǎng)期的發(fā)展過程中，Logo也在不斷地發(fā)生在改變，以在不同的時(shí)期賦予其不同的含義，以下選取了幾個(gè)典型的品牌的Logo發(fā)展歷史，以來說明Logo的簡(jiǎn)化發(fā)展趨勢(shì)。Pepsi的Logo演化過程福特的Logo演化過程施樂的Logo演化過程IBM的Logo演化過程除此之外，現(xiàn)實(shí)生活中各行各業(yè)還有很多的成功品牌，他們的Logo很多也是簡(jiǎn)潔而便于記憶，卻又不乏視覺沖擊力，以下選取了一些知名品牌的Logo：從上述的品牌Logo來看，大部分的優(yōu)秀品牌的Logo都比較簡(jiǎn)單，無論是通過簡(jiǎn)單的圖形組成或者是常見的事物（如動(dòng)物，幾何圖形等），便于消費(fèi)者的記憶，而其中的很多品牌的Logo在過去曾經(jīng)很復(fù)雜，在信息爆炸的現(xiàn)代生活中，如何迅速給消費(fèi)者留下能忘的印象，證明了品牌Logo會(huì)從復(fù)雜向著簡(jiǎn)單的方向發(fā)展，從而在同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，在消費(fèi)者群體中取得先機(jī)，從而獲得成功。隨著時(shí)代的變遷或品牌自身的發(fā)展，logo所反映的內(nèi)容和風(fēng)格，有可能與時(shí)代的節(jié)拍和品牌的變革不相吻合，因此對(duì)徽標(biāo)也應(yīng)該進(jìn)行革新，與時(shí)俱進(jìn)。品牌有三種常見形態(tài)：一是只有圖案，如雪弗蘭；二是品牌名稱成為logo，如IBM；三是圖案加上品牌名稱，現(xiàn)在廣告中這人是最常見的，這樣可以提高廣告的效應(yīng)，使消費(fèi)者知道品牌的信息。傳達(dá)好企業(yè)信息，消費(fèi)者購(gòu)買過程中就可以降低尋找的顧客成本。Logo的形狀對(duì)其內(nèi)涵表達(dá)的影響，以及未來發(fā)展的趨勢(shì)的探究：形狀是logo最重要的特點(diǎn)之一，因?yàn)楦鶕?jù)人的視覺習(xí)慣，多數(shù)人會(huì)一開始對(duì)logo的外形形成一個(gè)整體的印象，然后再?gòu)募?xì)節(jié)處慢慢觀察它；而對(duì)于一些著名的品牌來說，人們更是會(huì)在一開始就辨識(shí)出它所代表的品牌，而這也往往是基于它的形狀而來的。那么，什么樣的形狀能夠讓受眾輕松接受并記住，并對(duì)之產(chǎn)生積極的心理認(rèn)知呢？我們小組做了一下分析：首先，不同行業(yè)企業(yè)的logo所產(chǎn)生的效用是不一樣的。其次，同一行業(yè)不同檔次的產(chǎn)品的logo也是不一樣的。我們先就不同行業(yè)的角度來對(duì)logo的形狀進(jìn)行分析。我們?cè)诖肆信e了一下行業(yè)（按照國(guó)家2002年版的經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)）：制造業(yè)（以汽車制造業(yè)為例）福特汽車logo的變遷奔馳汽車logo的變遷標(biāo)致汽車logo的變遷1850年1927年1948年1955年1980年2002年根據(jù)我們對(duì)汽車logo形狀的研究，我們把它們大致歸納為以下幾種形狀：圓形、橢圓形、方形、盾牌形、其他不規(guī)則形我們以新浪汽車車型總匯所提供的全部品牌，對(duì)其做了一下歸類：圓形橢圓形方形盾牌形其它寶馬北京汽車北汽威旺寶駿阿爾法羅密歐奔馳北汽制造本田保時(shí)捷AMG別克比亞迪長(zhǎng)安帝豪阿斯頓馬丁大眾布加迪法拉利華晨金杯奧迪東風(fēng)柳汽長(zhǎng)城江鈴柯尼塞格奔騰東風(fēng)小康長(zhǎng)豐揚(yáng)子雷諾蘭博基尼標(biāo)志菲亞特昌河汽車東風(fēng)裕隆納智捷勞斯萊斯賓利海馬川汽野馬西雅特蓮花長(zhǎng)安標(biāo)志雪鐵龍恒天東風(fēng)風(fēng)神中歐奔馳房車邁巴赫大發(fā)華晨中華東南汽車眾泰南汽新雅途道奇霍頓豐田榮威福田吉利福迪GMC凱迪拉克廣汽長(zhǎng)豐哈飛路特斯廣汽乘用車悍馬MG黃海紅旗歐寶江淮華泰謳歌陸風(fēng)捷豹起辰廣汽吉奧jeep日產(chǎn)九龍克萊斯勒薩博開瑞鈴木上海華普雷克薩斯理念世爵力帆林肯斯柯達(dá)路虎MINI沃爾沃瑪莎拉蒂歐朗英倫馬自達(dá)奇瑞起亞全球鷹斯巴魯瑞麒雙環(huán)上海大通雙龍三菱天津一汽smart天馬五菱威麟雪弗蘭現(xiàn)代雪鐵龍英菲尼迪一汽吉林一汽通用永源中興2538101133以上總共是117個(gè)品牌，我們對(duì)其進(jìn)行分類整理，得出以下數(shù)據(jù)：形狀圓形橢圓形方形盾牌形其它總計(jì)數(shù)量2538101133117比例21.4%32.5%8.5%9.4%28.2%100%針對(duì)這個(gè)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行分析，我們可以得出以下結(jié)論：我們可以很直觀地發(fā)現(xiàn)：一、選擇橢圓形和圓形作為汽車的logo的主體造型是比較主流的一種做法，短時(shí)間內(nèi)也可以說是一種趨勢(shì)；我們的看法是，可能廠商和消費(fèi)者覺得汽車就是交通工具，輪子讓人生活便利，輪子很好的體現(xiàn)出汽車的功能屬性，圓形和橢圓形也給人一種親切、舒服的感覺，有安全感，潛意識(shí)中會(huì)偏好圓形橢圓型的；二、一些國(guó)際知名的品牌，像保時(shí)捷、勞斯萊斯一般都會(huì)選擇古老的盾牌外形作為其主體狀，因?yàn)檫@種logo能夠讓消費(fèi)者聯(lián)想到它悠久的發(fā)展歷史，同時(shí)，盾牌又是勇士的象征，這又給消費(fèi)者產(chǎn)生一種銳意進(jìn)取，永不放棄的企業(yè)文化的認(rèn)識(shí)，再者，盾牌也是安全感的一種物質(zhì)體現(xiàn)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)其的依賴和信賴的感情；三、在統(tǒng)計(jì)的過程中，我們發(fā)現(xiàn)還有不少汽車品牌采用簡(jiǎn)單的英文字母或漢字加上圖形來作為logo的構(gòu)成要素，而這些往往是在特定國(guó)家的特殊設(shè)計(jì)，很容易讓消費(fèi)者聯(lián)想到它的來源國(guó)形象，從而增加消費(fèi)者對(duì)其的好感度。餐飲業(yè)（以經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店業(yè)為例）我們?cè)诖藢?duì)藝龍網(wǎng)推薦的20家經(jīng)濟(jì)型酒店為樣本，進(jìn)行整理分析：圓形橢圓形方形盾牌形其它格林豪泰漢庭如家速8錦江之星維也納七天莫泰城市便捷布丁禧龍城市客棧宜必思今天連鎖99旅館欣燕都城市之家戴斯尚客優(yōu)南苑E家根據(jù)這個(gè)表格的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我們有以下幾點(diǎn)看法：一、方形的logo在酒店業(yè)是比較受企業(yè)歡迎的，究其原因，我們推測(cè)大概是因?yàn)榉叫谓o人一種家的感覺，而對(duì)于酒店而言，就是要給消費(fèi)者一種賓至如歸的感覺，而消費(fèi)者本身對(duì)于這個(gè)形狀也是有一種安全感的，容易產(chǎn)生信賴的情感；二、我們?cè)谡{(diào)研中還發(fā)現(xiàn)，無論是什么形狀的logo，它在設(shè)計(jì)的時(shí)候都是盡量避免棱角太分明的設(shè)計(jì)的，即使是方形的，對(duì)于有明顯的棱角的部分，他們也盡可能對(duì)其進(jìn)行羽化處理。這樣做，我們認(rèn)為，主要是為了給消費(fèi)者一種溫和溫馨的感受，落腳點(diǎn)還是為了給消費(fèi)者產(chǎn)生一種家的感覺。品牌LOGO演變之色彩篇LOGO色彩的選擇，

從某些方面來講，會(huì)一定程度上決定LOGO所承載的傳達(dá)、識(shí)別與象征作用，同時(shí)，也使LOGO能夠更加快速、準(zhǔn)確地傳達(dá)出設(shè)計(jì)的理念和個(gè)性特點(diǎn)。作為造型藝術(shù)的重要因素與組成部分，LOGO的色彩和其他設(shè)計(jì)形式語言一樣，影響著人們的創(chuàng)造性思維和設(shè)計(jì)方法。所以，在設(shè)計(jì)中，應(yīng)依據(jù)LOGO所處不同的行業(yè)特性來確定選用不同的色彩。色彩生理感受心理聯(lián)想紅色系興奮、刺激、強(qiáng)迫熱烈、喜慶、火、血、男性黃色系明亮、溫度、食欲太陽(yáng)、宗教、食物藍(lán)色系平靜、寬松、清涼天、海、空氣、宇宙、清潔紫色系不確定、想象、排斥妖艷、神秘、夢(mèng)、女性綠色系舒暢、清新、透氣、安全自然、生命、鮮美、中性高彩色明亮、刺激、擴(kuò)張、興奮鮮活、熱情、生命、優(yōu)秀低彩色抑制、冷靜、想象、平和沉穩(wěn)、含蓄、夢(mèng)、氣質(zhì)、權(quán)威而除了adidas和nike之類的黑色logo，企業(yè)的主要精力是放在產(chǎn)品的色彩變化上面而不是改變logo的形狀顏色，大部分的企業(yè)都在為自己的logo上色。與所有進(jìn)步中的事物一樣，標(biāo)志LOGO商標(biāo)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，色彩的變化也和時(shí)代緊密結(jié)合，從某種程度上來說，標(biāo)志商標(biāo)LOGO設(shè)計(jì)上色彩的變遷，也一定程度反映了社會(huì)的進(jìn)步和多元。80年代或者更早之前的標(biāo)志，筆者接觸較少，所以，我們今天就談?wù)?0年代后的標(biāo)志設(shè)計(jì)定色。80年代或者是90年代初期的標(biāo)志LOGO商標(biāo)設(shè)計(jì)，其定色相對(duì)單純，主要以藍(lán)色、紅色、綠色、黃色等大眾通用色彩為主，藍(lán)色（包括天藍(lán)、海藍(lán)、深藍(lán)、淺藍(lán)等各種藍(lán)色）非常純凈，容易讓人聯(lián)想到海洋、天空、水、宇宙，純凈的藍(lán)色表現(xiàn)出一種美麗、冷靜、理智、安詳與廣闊。由于藍(lán)色沉穩(wěn)的特性，具有理智、準(zhǔn)確的意象，在商業(yè)品牌形象的設(shè)計(jì)中，強(qiáng)調(diào)高科技、高效率的商品或企業(yè)形象，大多選用藍(lán)色當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)色，企業(yè)色，如電腦，汽車，影印機(jī)，攝影器材。在標(biāo)志商標(biāo)LOGO的設(shè)計(jì)中，藍(lán)色的應(yīng)用非常普遍，特別是在韓國(guó)和日本的企業(yè)中，絕大多數(shù)的公司品牌標(biāo)志定色，都為藍(lán)色。那個(gè)時(shí)候的商標(biāo)標(biāo)志，可能和當(dāng)時(shí)的廣告制作或印刷技術(shù)（或成本）有關(guān)，標(biāo)志的色彩簡(jiǎn)單，往往以某一種單純的顏色作為標(biāo)志的色彩，而商標(biāo)LOGO標(biāo)志的色彩，不外乎是藍(lán)色、黃色、黑色、綠色、紅色、紫色等色彩，這些單純的顏色，在商標(biāo)或LOGO標(biāo)志后期實(shí)際應(yīng)用時(shí)，其相對(duì)單一的色彩，更加有利于名片或其他廣告的印刷和制作。進(jìn)入90年代后期，隨著互聯(lián)網(wǎng)和多媒體的蓬勃發(fā)展，標(biāo)志商標(biāo)設(shè)計(jì)中的色彩，發(fā)生了翻天覆地的變化，商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計(jì)更加具有個(gè)性化，色彩定色也更加多元化，漸變色、混合色等以前傳統(tǒng)印刷制作時(shí)無法達(dá)到的顏色，開始在商標(biāo)的設(shè)計(jì)中廣泛被應(yīng)用。LOGO的色彩定色更加大膽和獨(dú)特，只有想不到，沒有做不到，傳統(tǒng)商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)色彩定義，已經(jīng)完全被顛覆，紫色不再是內(nèi)衣品牌通用的色彩，黑色應(yīng)用也更加沒有禁忌，行業(yè)和行業(yè)之間的色彩定義不再界限分明，傳統(tǒng)的色彩定義完全被打破，在商標(biāo)標(biāo)志LOGO的設(shè)計(jì)中，講究的是個(gè)性，講究的是敢為天下先。標(biāo)志LOGO商標(biāo)的設(shè)計(jì)，其結(jié)構(gòu)和色彩，反映了當(dāng)時(shí)社會(huì)整體對(duì)設(shè)計(jì)作品的欣賞喜好，也從一個(gè)側(cè)面反映了人的思想和社會(huì)文化的意識(shí)形態(tài)，將來，誰也不知道，在品牌形象設(shè)計(jì)視覺系統(tǒng)中，標(biāo)志商標(biāo)LOGO設(shè)計(jì)的色彩，會(huì)不會(huì)返璞歸真，又回到以往單純色彩的年代？Logo的歷史很久遠(yuǎn)，直到現(xiàn)在遠(yuǎn)古的圖騰還在影響我們的日常生活。品牌logo對(duì)品牌的反作用非常大，而且不能輕易更換。時(shí)代的特色對(duì)logo的改變有影響logo的傳承體現(xiàn)著企業(yè)、行業(yè)和時(shí)代特色。我們選取了一個(gè)更換品牌logo失敗的例子，說明到了某種程度下，logo不是依附于品牌的純粹附加價(jià)值，更多時(shí)候是體現(xiàn)了企業(yè)文化和企業(yè)形象的，當(dāng)產(chǎn)品不變的時(shí)候，僅更換logo對(duì)企業(yè)形象的提升有害無益。李寧：李寧在2010年更換了logo。運(yùn)動(dòng)品牌李寧的“品牌重塑計(jì)劃”已經(jīng)過去整整一個(gè)月。沿用了多年的李寧經(jīng)典舊標(biāo)告別它主導(dǎo)的時(shí)代，名為“李寧交叉動(dòng)作”的新LOGO將成為李寧品牌的新標(biāo)志，而原有口號(hào)“一切皆有可能”也被更為國(guó)際化的“MakeTheChange”取代。不過，該重塑行為并未收獲滿堂彩，關(guān)于新LOGO“二流”、新廣告“立意有問題”的詬病不絕于耳。新LOGO被批“倒退”，記者在李寧官網(wǎng)和官方商城看到，新標(biāo)志被放在顯著位置。盡管李寧公司表示，原有標(biāo)識(shí)和“一切皆有可能”的口號(hào)將一直保留，并作為一條生產(chǎn)線繼續(xù)沿用，但李寧的新LOGO一亮相還是遭到如潮水般的批評(píng)?！叭绻麙侀_換標(biāo)對(duì)品牌的戰(zhàn)略意義，單純從標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的角度看，李寧換標(biāo)很失敗?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)道。而相對(duì)于廣告界人士溫和的表達(dá)，網(wǎng)友們的評(píng)價(jià)則更為辛辣和直接，“像個(gè)二流品牌的標(biāo)識(shí)”，“沒有超越前面的LOGO，是一種倒退”。還有不少網(wǎng)友認(rèn)為李寧的新LOGO“山寨”了以前李寧的盜版，“我最近買了一件李寧，被告知LOGO換了，更郁悶的是買了一件回來還被人家誤以為是盜版的?！迸c此同時(shí)，“MakeTheChange”的新口號(hào)則也被普遍認(rèn)為不如“一切皆有可能”大氣。為了配合“品牌重塑計(jì)劃”，李寧公司選擇頻繁在各種媒體播出以“90后”為主題的廣告，以貼近年輕消費(fèi)群體。近些年來，整體用戶群年齡偏大一直困擾著李寧。不過在把所有的贊美都送給了“90后”之后，李寧新廣告又陷入“矯枉過正”的窘境，同時(shí)也引發(fā)了“70后”和“80后”消費(fèi)者的失落，不少人因此號(hào)稱抵制李寧?！袄顚帪橐粋€(gè)系列產(chǎn)品推出以‘90后李寧’為主題的傳播運(yùn)動(dòng)無可厚非，但作為品牌廣告有些不妥?！逼放乒芾韺＜掖藓椴▽?duì)記者表示。在崔洪波看來，李寧的“品牌重塑計(jì)劃”遭到質(zhì)疑跟李寧品牌團(tuán)隊(duì)在核心策略方面不夠清晰有關(guān)，“新標(biāo)志請(qǐng)的是一位華人設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，而新廣告的創(chuàng)意又來自一家廣告公司”，造成李寧的“品牌重塑計(jì)劃”風(fēng)格極度不統(tǒng)一。盡管如此，在業(yè)內(nèi)人士看來，李寧的“品牌重塑計(jì)劃”卻是國(guó)內(nèi)品牌的一大進(jìn)步?！霸诶^LOGO上模仿耐克、廣告語上跟隨阿迪達(dá)斯之后，李寧終于選擇在品牌高屋建瓴的規(guī)劃和傳播上向?qū)κ挚待R了”，“在意識(shí)和理念上跨出的一大步”。分析人士指出，李寧公司重塑品牌的原因是對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈和未來勞動(dòng)力成本上升的預(yù)期。資料顯示，盡管去年李寧在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額超越了阿迪達(dá)斯，但主力市場(chǎng)集中在二三線城市。業(yè)界普遍認(rèn)為，李寧在品牌重塑的同時(shí)，也宣告了將在一線城市與耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌正面展開爭(zhēng)奪。而用新口號(hào)“MakeTheChange”取代原來耳熟能詳?shù)闹形目谔?hào)也被看成是李寧重振海外市場(chǎng)的訊號(hào)。與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的快速擴(kuò)張相比，李寧在國(guó)際市場(chǎng)上的表現(xiàn)平平。上周李寧宣布與eBay合作，李寧eBay海外網(wǎng)店正式上線。對(duì)于志在全球范圍內(nèi)與國(guó)際品牌一決高下的李寧來說，eBay將成為其面向海外市場(chǎng)的重要銷售渠道。舊logo新logo評(píng)價(jià)：新logo的缺點(diǎn)，在于沒有特色，失去了原來logo的飄逸、圓潤(rùn)感，不及原來的視覺沖擊力，整體性與終端運(yùn)用不理想。雖然心logo看桑去有了新特性，卻反而讓品牌失去了特色，有山寨感。作為一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，必須擁有獨(dú)特性，核心的價(jià)值如陽(yáng)光、運(yùn)動(dòng)、激情等始終是應(yīng)該首先專注的地方。而像李寧這樣只注重外部形象不顧產(chǎn)品形象而想通過logo變化改變?nèi)藗兊目捶ǖ膸缀醪豢赡?。換標(biāo)必須與各種活動(dòng)聯(lián)動(dòng)起來才能成功。李寧大型的宣傳活動(dòng)聲勢(shì)浩大的進(jìn)行中，這樣也許才能讓大受批評(píng)的換標(biāo)得到一個(gè)好結(jié)果，一個(gè)好的宣傳效果。結(jié)論本研究對(duì)企業(yè)logo的行業(yè)特色、傳承、變化，以及形狀和色彩的運(yùn)用進(jìn)行了一定的分析，好的logo必須結(jié)合產(chǎn)品特性，形狀設(shè)計(jì)上以圖形設(shè)計(jì)為多，而且文字圖騰化的logo形狀有助于更好的記憶和流傳，同一個(gè)行業(yè)的企業(yè)logo也體現(xiàn)出行業(yè)特色，形狀上有集聚或者趨同的現(xiàn)象。Logo的變化以簡(jiǎn)化為主，更加鮮明的突出了企業(yè)形象。而色彩的運(yùn)用顯示了產(chǎn)品特性，給人們直觀的表現(xiàn)了企業(yè)，而且運(yùn)用上更加豐富更加大膽，表現(xiàn)出時(shí)代的特性打破禁忌和陳規(guī)。目錄目錄第一章總論 1一、項(xiàng)目概述 1二、可行性研究報(bào)告編制依據(jù)和范圍 2三、項(xiàng)目主要經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo) 3四、******國(guó)家森林公園概況 3第二章項(xiàng)目背景及必要性 8一、項(xiàng)目背景 8二、項(xiàng)目建設(shè)的必要性與可行性 10第三章項(xiàng)目選址分析 13一、項(xiàng)目選址 13二、項(xiàng)目城市概況 13三、經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況 14四、公共設(shè)施依托條件及施工條件