2023H1國產(chǎn)劇市場及趨勢研究報告

2023H1國產(chǎn)劇市場及趨勢研究報告概述2023上半年劇集市場活力十足，高口碑、高流量作品涌現(xiàn)，劇集行業(yè)降本增效卓有成效，向高質(zhì)量發(fā)展大步邁進。市場主要呈現(xiàn)六大趨勢特征：一、頭部劇為發(fā)力核心，中腰部劇提升平臺競爭力；二、現(xiàn)實題材持續(xù)升溫，國劇向精品化專業(yè)化邁進；三、演員專業(yè)度提升，精干創(chuàng)作力量回流；四、用戶審美升級，趨向年輕高知發(fā)展；五、網(wǎng)絡(luò)向臺輸出，內(nèi)容發(fā)行格局調(diào)整；六、優(yōu)質(zhì)劇對城市發(fā)展產(chǎn)生正面影響，為城市文旅注入新動能。2013H1大劇市場發(fā)展趨勢35%35%30%愛奇藝騰訊視頻優(yōu)酷45%35%30%5%趨勢1：頭部劇為發(fā)力核心，中腰部劇提升平臺競爭力數(shù)據(jù)來源：藝恩內(nèi)容智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023.1.1-2023.6.23；754.8664.5642.4631.0575.9狂飆三體長風(fēng)渡歸路長月燼明播放量指數(shù)TOP20獨播劇4?2023.07

藝恩

ENDATA

Inc.回歸優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成平臺發(fā)力核心，愛騰優(yōu)領(lǐng)航頭腰部劇集。2023H1播放量指數(shù)TOP20劇集愛奇藝貢獻近一半，領(lǐng)跑四大平臺，且TOP20獨播劇占比35%；播放量指數(shù)TOP5劇集中，愛奇藝覆蓋3部，其中《狂飆》排名首位，《長風(fēng)渡》進入前三。2023H1播放量指數(shù)TOP20各平臺覆蓋比例 2023H1播放量指數(shù)TOP5劇集播放量指數(shù)TOP20劇集趨勢2：積極響應(yīng)政策，現(xiàn)實題材仍是創(chuàng)作主流20%60%現(xiàn)實題材其他內(nèi)：2022H1外：2023H120221513231888現(xiàn)實題材一直是劇集內(nèi)容創(chuàng)作的重要方向，2023H1現(xiàn)實題材劇依然是主流，并進一步向頭部集中，愛奇藝數(shù)量占優(yōu)。2023H1現(xiàn)實題材在播映指數(shù)TOP10中占比明顯提高；愛奇藝在現(xiàn)實題材賽道成效顯著，上線數(shù)量領(lǐng)先其他平臺。2023H1播映指數(shù)TOP10劇集中現(xiàn)實題材占比 2023H1各平臺現(xiàn)實題材劇數(shù)量變化2022H1 2023H1代表作品《狂飆》《夢中的那片海》《他是誰》《去有風(fēng)的地方》TOP1TOP6TOP5TOP14播映指數(shù)排名數(shù)據(jù)來源：藝恩內(nèi)容智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023.1.1-2023.6.23；播映指數(shù)：由媒體熱度、用戶熱度、好評度和觀看度等數(shù)據(jù)通過算法加權(quán)得出；5?2023.07

藝恩

ENDATA

Inc.趨勢3：演員專業(yè)度提高，精干創(chuàng)作力量回流張譯X《狂飆》數(shù)據(jù)來源：藝恩內(nèi)容智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023.1.1-2023.6.23；6?2023.07

藝恩

ENDATA

Inc.張頌文X《狂飆》白敬亭X《長風(fēng)渡》宋軼X《長風(fēng)渡》白鹿X《長月燼明》于和偉X《三體》張譯X《他是誰》李沁X《夢中的那片海》譚松韻X《歸路》井柏然X《歸路》肖戰(zhàn)X《夢中的那片?！?/p>

范偉X《漫長的季節(jié)》秦昊X《漫長的季節(jié)》金晨X《平凡之路》李現(xiàn)X《去有風(fēng)的地方》劉亦菲X《去有風(fēng)的地方》

陳曉X《云襄傳》張若昀X《顯微鏡下的大明之絲絹案》7580859055注：演員僅統(tǒng)計劇集一番、二番主演6575劇集市場演員專業(yè)度提升，精干創(chuàng)作力量正在回流。2023H1播映指數(shù)TOP20劇集主演高專業(yè)熱度藝人占比近七成，其中由實力派演員張譯、張頌文主演的《狂飆》熱度口碑雙豐收。2023H1播映指數(shù)TOP20劇集主演專業(yè)熱度與作品熱度交叉分析作品播映指數(shù)9585演員專業(yè)熱度均值+5.7%56.265.359.470.7整體好評度均值播映指數(shù)TOP20好評度均值2022H12023H1趨勢4：國劇口碑再提升，向精品化專業(yè)化邁進+8.3%60.459.858.1556.3%6.2%5.4%6.0%2023H1劇集市場好評度穩(wěn)步提升。劇集市場整體及TOP20好評度同比均有上漲，分別提升5.7%和8.3%。從平臺來看，愛奇藝上半年劇集好評度領(lǐng)先，且同比增長幅度高于其他平臺。2023H1劇集口碑同比變化 2023H1各平臺劇集好評度均值變化2022H1好評度均值 2023H1好評度均值 同比增長各平臺好評度TOP3數(shù)據(jù)來源：藝恩內(nèi)容智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023.1.1-2023.6.23；7?2023.07

藝恩

ENDATA

Inc.趨勢5：審美升級，用戶向年輕高知發(fā)展Z世代為觀劇主力軍，用戶審美升級助推國劇品質(zhì)進階。2023H1整體觀劇用戶以女性為主，29歲以下Z世代人群占比超八成，且同比有增長趨勢；此外，上半年國劇用戶相關(guān)討論重點在劇情邏輯、節(jié)奏、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)确矫?，且用戶興趣標(biāo)簽除影視之外，還包含科普、人文社科、讀書分享、校園教育、投資理財?shù)?，更為關(guān)注品質(zhì)內(nèi)容。2023H1劇集關(guān)注用戶性別與年齡分布 2023H1國產(chǎn)劇關(guān)注用戶討論及興趣詞云71%72%男性女性13.6%43.4%14.2%46.7%19.4%19.3%0-17歲25-29歲18-24歲2022H1

2023H1內(nèi)：2022H1外：2023H1性別分布主要年齡段分布輿情詞云興趣標(biāo)簽數(shù)據(jù)來源：藝恩內(nèi)容智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023.1.1-2023.6.23；8?2023.07

藝恩

ENDATA

Inc.趨勢6：平臺主控劇集品質(zhì)提升，持續(xù)向電視臺發(fā)行1810442023H1各平臺劇集發(fā)行至衛(wèi)視總次數(shù)代表作品《狂飆》上星

CCTV8/CCTV1衛(wèi)視

/北京衛(wèi)視/東方衛(wèi)視/廣東衛(wèi)視/山東衛(wèi)視《三體》CCTV8江蘇衛(wèi)視《他是誰》CCTV8CCTV1《女士的品格》湖南衛(wèi)視廣東衛(wèi)視視頻平臺主控劇集品質(zhì)持續(xù)受到認可，從網(wǎng)絡(luò)向電視臺發(fā)行趨于常態(tài)。2023H1，愛奇藝共8部劇集上星，且總發(fā)行次數(shù)遙遙領(lǐng)先。其中《狂飆》為上半年發(fā)行次數(shù)最多的劇集，首播上星CCTV8，隨后在CCTV1、北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、山東衛(wèi)視等衛(wèi)視多輪播出，并收獲亮眼的收視成績。86332023H1各平臺發(fā)行至衛(wèi)視的劇集數(shù)量數(shù)據(jù)來源：藝恩內(nèi)容智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023.1.1-2023.6.23；注：僅統(tǒng)計2023H1新上線劇集，包含先網(wǎng)后臺的上星劇9?2023.07

藝恩

ENDATA

Inc.優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容對城市文旅發(fā)展具有加持作用，自2020年起已經(jīng)陸續(xù)出現(xiàn)了《隱秘的角落》與湛江、《風(fēng)起洛陽》與洛陽等多個成熟的城市IP，2023上半年《狂飆》的熱播帶火江門，成為熱門旅游地，與劇相關(guān)的定制旅游路線火爆；《人生之路》實景拍攝陜北風(fēng)光，讓清澗縣被更多人知曉。趨勢7：優(yōu)質(zhì)劇對城市發(fā)展產(chǎn)生正面影響，為城市文旅注入新動能《人生之路》&

陜北清澗《狂飆》&

廣東江門江門一季度全市接待游客546.51萬人次，旅游收入55.99億元，同比增長83.93%和143.61%（江門日報）人生之路X清澗輿情詞云清澗縣修建占地面積35.6畝的“人生”影視基地，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，打造沉浸式主題街區(qū)，成旅游打卡地小紅書《狂飆》相關(guān)旅游出行筆記3700+，總互動量75萬+，爆文率高劇集高效宣發(fā)帶動城市影響力提升強化城市形象，樹立城市品牌不同形式、不同題材的影視作品，能夠從不同角度承載城市歷史記憶，將城市文化寓于其中，展示更加立體豐滿的城市形象推動城市文化特色項目的打造影視文化創(chuàng)意項目是文化產(chǎn)業(yè)中的重要一環(huán)，影視作品能直觀且生動的呈現(xiàn)出拍攝地獨有的地域特色和風(fēng)土人情，并且有助于衍生品的開發(fā)擴大城市文旅產(chǎn)業(yè)的受眾市場影視劇的宣傳所覆蓋的范圍極廣，城市文化通過影視作品成為全民討論、全民參與的熱點，對觀劇人群的影響潛移默化數(shù)據(jù)來源：藝恩內(nèi)容智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023.1.1-2023.6.23；10?2023.07

藝恩

ENDATA

Inc.1102H1大劇市場表現(xiàn)分析控本和緊抓優(yōu)質(zhì)獨播劇仍是平臺重點劇集策略。2023年H1各平臺共上線國產(chǎn)劇136部，同比下降4.9%，從播出方式來看，獨播劇數(shù)量占比83%，同比提升了10個百分點。大盤：上線數(shù)同比下降約5%，獨播提升10%數(shù)據(jù)來源：藝恩內(nèi)容智庫-視頻系統(tǒng)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023.1.1-2023.6.23；534290942023H1網(wǎng)絡(luò)劇2022H1-2023H1劇集上線數(shù)量-4.9%↓20.8%↑4.4%73%83%獨播劇 聯(lián)播劇12?2023.07

藝恩

ENDATA

Inc.2022H1-2023H1獨播/聯(lián)播劇占比內(nèi)：2022H1外：2023H12022H1電視劇注：劇集統(tǒng)計不包含網(wǎng)絡(luò)微短劇從2023H1各平臺上線劇集總量看，愛奇藝產(chǎn)能持續(xù)領(lǐng)先，共上線劇集63部，覆蓋近五成，同時獨播劇數(shù)量和口碑雙領(lǐng)先。上線獨播劇40部，好評度均值排名首位。平臺：愛奇藝領(lǐng)先大劇市場，獨播劇數(shù)量、口碑均占優(yōu)注：各平臺劇集統(tǒng)計不包含10分鐘左右的微短劇2023H1各平臺上線劇集數(shù)量及占比29.4%30.1%46.3%63部41部40部14.0%19部2023H1各平臺上線獨播劇數(shù)量403224142023H1各平臺上線獨播劇好評度均值63.161.859.555.2數(shù)據(jù)來源：藝恩內(nèi)容智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023.1.1-2023.6.23；13?2023.07

藝恩

ENDATA

Inc.觀看：《狂飆》引領(lǐng)開年，《長風(fēng)渡》掀暑期追劇潮觀看度方面，2023H1觀看度TOP10劇集中，愛奇藝覆蓋6部，其中4部為古裝劇，掃黑劇《狂飆》以扎實的劇情及豐滿的角色形象獲最高觀看度；觀看度TOP10網(wǎng)劇中，愛奇藝覆蓋5部，古裝劇《長風(fēng)渡》暑期檔開播高熱，觀看度領(lǐng)先其他網(wǎng)劇。2023H1觀看度TOP10劇集 2023H1觀看度TOP10網(wǎng)絡(luò)劇排名劇名觀看度平臺1狂飆85.72三體83.63長風(fēng)渡83.54歸路81.95長月燼明81.76他是誰79.67夢中的那片海78.98顯微鏡下的大明之絲絹案78.39云襄傳78.110花戎77.8排名劇名觀看度平臺1長風(fēng)渡83.52長月燼明81.73顯微鏡下的大明之絲絹案78.34云襄傳78.15花戎77.86護心77.37三分野76.18聽說你喜歡我73.69花琉璃軼聞73.510塵封十三載72.2數(shù)據(jù)來源：藝恩內(nèi)容智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023.1.1-2023.6.23；14?2023.07

藝恩

ENDATA

Inc.題材類型：愛奇藝貢獻各細分題材高口碑劇從各細分題材來看，2023H1愛奇藝在懸疑、女性、古裝、喜劇四大細分題材好評度TOP10中，均覆蓋過半，貢獻各題材高口碑劇。2023H1細分題材好評度TOP10各平臺覆蓋數(shù)量及代表作品6221懸疑題材6311古裝題材533女性題材532喜劇題材數(shù)據(jù)來源：藝恩內(nèi)容智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023.1.1-2023.6.23；15?2023.07

藝恩

ENDATA

Inc.懸疑題材：集數(shù)趨短，內(nèi)容和模式持續(xù)創(chuàng)新2023H1懸疑題材劇在內(nèi)容、模式方面持續(xù)創(chuàng)新，上半年高口碑懸疑劇《漫長的季節(jié)》《塵封十三載》《平原上的摩西》三部劇故事背景均設(shè)置為90年代，以生活化敘事贏得共鳴。愛奇藝創(chuàng)新推出《平原上的摩西》6集迷你劇形式，單集時長70分鐘，電影式沉浸感十足。2023H1懸疑劇好評度TOP3 2023H1懸疑劇創(chuàng)作趨勢948176漫長的季節(jié)塵封十三載平原上的摩西集數(shù)：12單集：60分鐘集數(shù)：24單集：40分鐘集數(shù)：6單集：70分鐘故事背景懷舊，時空交錯多線敘事《漫長的季節(jié)》《塵封十三載》《平原上的摩西》年代背景均設(shè)置在90年代，前兩部均采用時空交錯多線敘事的模式。依托懸疑，連接時代和個體情緒三部劇均將生活細節(jié)縫合在懸疑的外殼下，用人物的日常狀態(tài)推動懸疑故事的深入，展現(xiàn)個人在時代大潮中的撲騰，找到與觀眾的共鳴點。集數(shù)趨短，時長趨長，沉浸爽感十足《漫長的季節(jié)》《平原上的摩西》集數(shù)短，時長均超60分鐘，后者更是創(chuàng)新推出6集迷你劇形式，是國產(chǎn)短劇集邊界的再探索，電影質(zhì)感拉滿。數(shù)據(jù)來源：藝恩內(nèi)容智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023.1.1-2023.6.23。16?2023.07

藝恩

ENDATA

Inc.古裝題材：市場加速回暖，“質(zhì)”“量”雙提升79737272717170696968顯微鏡下的大明之絲絹案云襄傳星落凝成糖護心微雨燕雙飛保護我方城主大人山河之影花戎夜城賦九霄寒夜暖243257.659.52022H1古裝劇數(shù)量2023H1好評度均值2023H1古裝劇市場加速回暖，上線數(shù)量同比提升33.3%，且口碑也呈上升趨勢，愛奇藝共上線古裝劇11部，數(shù)量領(lǐng)先，且貢獻多部高口碑劇作，古裝劇好評度TOP10中愛奇藝覆蓋6部，其中“輕喜劇+探案”題材古裝劇《顯微鏡下的大明之絲絹案》好評度79，排名首位。2023H1古裝劇上線數(shù)量及口碑同比變化 2023H1古裝劇好評度TOP10+33.3%119842023H1各平臺上線古裝劇數(shù)量數(shù)據(jù)來源：藝恩內(nèi)容智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023.1.1-2023.6.23。17?2023.07

藝恩

ENDATA

Inc.女性題材：迎創(chuàng)作熱潮，以差異化視角切入深刻議題女性題材劇作為市場備受歡迎的題材，當(dāng)下勢頭正猛，2023H1好評度TOP10女性題材劇中，愛奇藝上榜五席，其中獨播劇《熟年》《外婆的新世界》聚焦中老年女性人群，以差異化視角切入女性議題，更具現(xiàn)實參考性，好評度排名前兩位。2023H1女性題材劇好評度TOP10熟年 78外婆的新世界 75今生也是第一次 69溫暖的甜蜜的 68女士的品格 66燦爛的轉(zhuǎn)身 61閃耀的她 59心想事成 56歡樂頌4 56耀眼的你啊 492