2017年10月自考《公共關(guān)系學(xué)》真題

#.企業(yè)支持希望工程的活動(dòng)屬于A.贊助文化事業(yè)B.贊助教育事業(yè)C.贊助福利事業(yè)D.贊助藝術(shù)事業(yè).在公關(guān)傳播模式中，“5W”模式的提出者是A.拉斯韋爾B.伯尼斯C.馬斯洛D.布林.某企業(yè)為祝賀其被上級(jí)政府部門授予某某稱號(hào)而舉行的慶典活動(dòng)屬于A.周年慶典B.喬遷從典C.重大成果慶典D.受到特殊嘉獎(jiǎng)慶典.希臘史詩(shī)《伊利亞特》、《奧德賽》得以傳承保存下來(lái)的媒介形式為A.口語(yǔ)媒介B.手抄媒介C.印刷媒介D.電子媒介10以客觀事實(shí)報(bào)道和評(píng)論為主要內(nèi)容，利用印刷文字，以較短的時(shí)間間隔定期發(fā)行的一種媒體為A.電視B.網(wǎng)絡(luò)C.雜志D報(bào)紙.公關(guān)的行為主體是A.相關(guān)公眾B.組織機(jī)構(gòu)C.傳播溝通媒介D.個(gè)人.贊助活動(dòng)深受社會(huì)大眾喜歡的原因是其具有A.“利他性”特色B.“利己性”特色C.“娛樂性”特色D.“教育性”特色.決定廣告策劃成敗的關(guān)鍵是A.廣告效果測(cè)定B.市場(chǎng)調(diào)查C.廣告媒介安排D.廣告創(chuàng)意.廣告主題的構(gòu)成要素包括廣告目標(biāo)、信息個(gè)性與A.廣告定位B.廣告內(nèi)容C.消費(fèi)心理D.傳播媒介.以偏概全、以點(diǎn)概面的片面知覺是A.首因效應(yīng)B.近因效應(yīng)C.暈輪效應(yīng)D.刻板效應(yīng).將展覽會(huì)分為宣傳展覽會(huì)和貿(mào)易展覽會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)是A.展覽會(huì)性質(zhì)B.舉辦場(chǎng)地C.商品種類D.舉辦規(guī)模.馬斯洛的需要層次論中最高層次需要是A.安全的需要B.社交的需要C.尊重的需要口.自我實(shí)現(xiàn)的需要.將公關(guān)公司劃分為專項(xiàng)業(yè)務(wù)月服務(wù)公司、專門業(yè)務(wù)月服務(wù)公司、綜合服務(wù)咨詢公司所依據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)是A.經(jīng)營(yíng)方式B.內(nèi)部業(yè)務(wù)C.外部業(yè)務(wù)口.隸屬關(guān)系.斯蒂文?芬克提出的危機(jī)傳播理論是A.戰(zhàn)略分析理論B.階段分析理論C.焦點(diǎn)事件理論D.卓越理論.組織識(shí)別系統(tǒng)（CIS）中的“MIS”是人理念識(shí)別系統(tǒng)B行為識(shí)別系統(tǒng)C.視覺識(shí)別系統(tǒng)D.價(jià)值識(shí)別系統(tǒng)二、多項(xiàng)選擇題:本大題共10小題，每小題2分，共20分。在每小題列出的備選中至少有兩項(xiàng)是符合題自要求的，請(qǐng)將其選出，錯(cuò)選、多選或少選均無(wú)分。.公關(guān)協(xié)會(huì)的主要活動(dòng)內(nèi)容有A.聯(lián)絡(luò)會(huì)員B.規(guī)范公關(guān)進(jìn)德C.專業(yè)培訓(xùn)D.普及知識(shí)E.編輯出版刊物.根據(jù)公眾對(duì)組織豹態(tài)度，可以將公眾劃分為人首要公眾8.次要公眾C.順意公眾D.逆意公眾E.邊緣公眾.下列公眾屬于組織內(nèi)部公眾的有A.管理人員B.技術(shù)人員C.生產(chǎn)人員D.銷售人員E.社區(qū)居民.展覽會(huì)的特點(diǎn)有A.傳播媒介的多樣性B.傳播媒介的一元性C.傳播方式的直觀性6雙向溝通的直接性E.傳播過程的高效性25報(bào)紙傳播的弱點(diǎn)有A.時(shí)效性差B.讀者的受局限性C.現(xiàn)場(chǎng)感差口.形象感差E.費(fèi)用較高.根據(jù)公關(guān)活動(dòng)的行為方式，可將公關(guān)活動(dòng)劃分為A.建設(shè)型公關(guān)B.維系型公關(guān)C.進(jìn)攻型公關(guān)D.防御型公關(guān)E.矯正型公關(guān).確定廣告主題應(yīng)注意的事項(xiàng)包括A.引人注目B.淡顯易懂匚整體統(tǒng)一D.獨(dú)特個(gè)性E.高深莫測(cè).公關(guān)危機(jī)預(yù)警機(jī)制包括A.建立信息監(jiān)側(cè)系統(tǒng)B.組建危機(jī)管理小組C.充足的資源保障D.制定對(duì)外傳播時(shí)間表E.仿真“演習(xí)”29根據(jù)公眾對(duì)組織形象因索的關(guān)注程度，可將組織形象劃分為A.主導(dǎo)形象B.輔助形象C.直接形象D.間接形象E.負(fù)面形象.公關(guān)卓越理論建構(gòu)所依賴的模型包括A.新聞代理模型B.公共信息模型匚雙向非對(duì)稱模型口.雙向?qū)ΨQ模型E.單向非對(duì)稱模型非選擇題部分三、簡(jiǎn)答題:本大題共6小題.每小題5分.共30分。.簡(jiǎn)述公關(guān)的基本要素。.簡(jiǎn)述公關(guān)的基本功能。.簡(jiǎn)述口語(yǔ)傳播的優(yōu)點(diǎn)。.組織內(nèi)設(shè)公關(guān)部門的基本模式有哪些？.簡(jiǎn)述媒體組合的優(yōu)點(diǎn)。.簡(jiǎn)述廣告與公共關(guān)系的聯(lián)系。四、論述題:本大題共2小題，每小題10分，共20分。.試述公共關(guān)系策劃書的基本格式。.試述文字傳播媒介的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。五、案例分析題:10分。.在北京申辦第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)前夕，XXX礦泉水企業(yè)打出廣告：“從現(xiàn)在起.你每買一瓶XXX礦泉水，你就為申奧貢獻(xiàn)一分錢”，這就是該企業(yè)“全民申奧一分