東北財(cái)經(jīng)大學(xué)23春“市場(chǎng)營銷”《廣告理論與實(shí)務(wù)》考試高頻考點(diǎn)參考題庫帶答案

長風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。東北財(cái)經(jīng)大學(xué)23春“市場(chǎng)營銷”《廣告理論與實(shí)務(wù)》考試高頻考點(diǎn)參考題庫帶答案（圖片大小可自由調(diào)整）第I卷一.綜合考核(共15題)1.付費(fèi)是廣告區(qū)別于公關(guān)、宣傳、推銷、叫賣、展覽等傳播活動(dòng)的一個(gè)顯著標(biāo)志。()A.錯(cuò)誤B.正確2.把()賣出去，是媒體廣告部門的業(yè)務(wù)重點(diǎn)。A.廣告創(chuàng)意B.廣告版面C.客戶需求D.廣告時(shí)間3.根據(jù)人的記憶規(guī)律，一個(gè)人在接受某一信息5分鐘后只能記憶60%。()A.錯(cuò)誤B.正確4.廣告計(jì)劃按其計(jì)劃時(shí)間的長短來劃分，可以分為()。A.中期計(jì)劃B.臨時(shí)計(jì)劃C.長期計(jì)劃D.年度計(jì)劃5.廣告策劃所要解決的任務(wù)包括()。A.制定廣告策略B.明確廣告對(duì)象C.制定廣告計(jì)劃D.確定廣告目標(biāo)6.一般來說，暖色具有放射性，給人以向前突出的感覺;冷色具有收縮感，給人以向后隱退的感覺。()A.錯(cuò)誤B.正確7.政府公告、教育啟示、個(gè)人遺失聲明、尋人啟事等均屬于商業(yè)廣告。()A.正確B.錯(cuò)誤8.廣告文案一般由()組成。A.廣告正文B.廣告標(biāo)題C.廣告語D.廣告隨文9.中國的廣告管理法律體系包括()。A.規(guī)范性文件B.其他涉及廣告管理的法規(guī)C.基本法規(guī)D.規(guī)章10.廣義廣告除包括狹義廣告范疇外，還包括()。A.報(bào)紙廣告B.非商業(yè)廣告C.公益廣告D.電視廣告11.人們對(duì)色彩的感受來自于()兩方面。A.生理B.心理C.季節(jié)D.視覺12.廣告目標(biāo)的確定是唯一一個(gè)必須完全由廣告主獨(dú)立做出的決策。()A.正確B.錯(cuò)誤13.在比較多的情況下，廣告受眾是通過()來接受廣告所傳遞的廣告信息。A.觸覺B.聽覺C.視覺D.嗅覺14.廣告預(yù)算書包括以下3部分：()A.目錄B.表體C.表頭D.表腳15.廣告媒體組織一般分為外勤和內(nèi)務(wù)兩個(gè)方面設(shè)置相關(guān)部門或科室(組)。()A.錯(cuò)誤B.正確第II卷一.綜合考核(共15題)1.媒體計(jì)劃規(guī)定著廣告媒體的制定，指導(dǎo)著廣告媒體的選擇。()A.正確B.錯(cuò)誤2.廣告圖畫根據(jù)產(chǎn)品類型、生命周期等的不同，大體上可分為三大類型：()A.寓意性B.寫實(shí)性C.展示性D.暗示性3.廣告戰(zhàn)略對(duì)廣告策略的制定具有指導(dǎo)作用。()A.正確B.錯(cuò)誤4.廣告圖畫根據(jù)產(chǎn)品類型、生命周期等的不同，大體上可分為三大類型()。A.寓意性B.寫實(shí)性C.展示性D.暗示性5.廣告創(chuàng)意的原創(chuàng)性要求：()A.標(biāo)題新穎B.與眾不同C.打破常規(guī)D.畫面新穎6.廣告目標(biāo)的確定是唯一一個(gè)必須完全由廣告主獨(dú)立做出的決策。()A.錯(cuò)誤B.正確7.如何選擇傳播媒體、怎樣進(jìn)行組合、如何退出廣告等，都是圍繞著媒體目標(biāo)來展開的。()A.正確B.錯(cuò)誤8.廣告管理的對(duì)象包括：()。A.廣告主B.廣告產(chǎn)品C.廣告媒體D.廣告經(jīng)營單位9.在比較多的情況下，廣告受眾是通過()來接受廣告所傳遞額廣告信息。A.觸覺B.聽覺C.視覺D.嗅覺10.廣告是一種非強(qiáng)制性的傳播活動(dòng)。()A.正確B.錯(cuò)誤11.創(chuàng)意的新奇性，應(yīng)以受眾的心理為依據(jù)，以受眾的心理需求為準(zhǔn)則，以實(shí)現(xiàn)與受眾的有效溝通，從而獲得良好的宣傳效果。()A.正確B.錯(cuò)誤12.自覺抵制和杜絕違法廣告和不良廣告的傳播，加強(qiáng)對(duì)廣告內(nèi)容的審查，也是媒體廣告組織的重要職責(zé)。()A.正確B.錯(cuò)誤13.商業(yè)廣告與公益廣告、社會(huì)廣告等非盈利廣告的根本性區(qū)別是()。A.媒體不同B.是否付費(fèi)C.廣告時(shí)間長短D.訴求對(duì)象不同14.設(shè)計(jì)制作報(bào)紙廣告，要為提高報(bào)紙廣告的()服務(wù)。A.到達(dá)率B.注目率C.頻次率D.記憶力15.構(gòu)成廣告的視覺要素主要有()。A.文字B.圖畫C.色彩D.構(gòu)圖第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：B2.參考答案：BD3.參考答案：B4.參考答案：BCD5.參考答案：ABCD6.參考答案：B7.參考答案：B8.參考答案：ABCD9.參考答案：ABCD10.參考答案：B11.參考答案：AB12.參考答案：A13.參考答案：C14.參考答案：BCD15.參考答案：B第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：A2.參考答案：ABCD3.參考答案：A4.參考答案：ABCD5.參考答案