商務(wù)數(shù)據(jù)分析教學(xué)課件第三章第四節(jié)

第四節(jié)產(chǎn)品類指標(biāo)產(chǎn)品類指標(biāo)

產(chǎn)品類指標(biāo)產(chǎn)品總數(shù)指標(biāo)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)性指標(biāo)上架指標(biāo)首發(fā)指標(biāo)品牌存量指標(biāo)4.1產(chǎn)品總數(shù)指標(biāo)

產(chǎn)品總數(shù)指標(biāo)SKUSPU在線SPU產(chǎn)品類指標(biāo)SKUStockKeepingUnit（庫(kù)存量單位），是最小的物理上不可分割的存貨單位，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是電商貨品的最小最細(xì)的關(guān)聯(lián)的識(shí)別性屬性，在網(wǎng)上標(biāo)明商品時(shí)往往需要用SKU來(lái)標(biāo)明商品的具體細(xì)致屬性。產(chǎn)品類指標(biāo)SPU產(chǎn)品類指標(biāo)即STANDARDPRODUCTUNIT(標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品單元)，SPU是商品信息聚合的最小單位，是一組可復(fù)用、易檢索的標(biāo)準(zhǔn)化信息的集合，該集合描述了一個(gè)產(chǎn)品的特性。一般來(lái)說(shuō)，某類商品如果有著完全相同的屬性值、特性等等，那么我們就可以認(rèn)為這是一個(gè)SPU。在線SPU產(chǎn)品類指標(biāo)在線SPU指的是正在在線銷售商品的SPU數(shù)4.2產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)性指標(biāo)優(yōu)勢(shì)性指標(biāo)指的是獨(dú)家代理產(chǎn)品在總銷售中的收入占比，即獨(dú)家代理后銷售的獨(dú)家產(chǎn)品收入占總銷售收入的比例。產(chǎn)品類指標(biāo)思來(lái)想去：電商企業(yè)的優(yōu)勢(shì)性指標(biāo)究竟多少才合適？例：京東商城在網(wǎng)上售賣華為手機(jī)、蘋(píng)果手機(jī)、小米手機(jī)、三星手機(jī)、OPPO手機(jī)，在這些品牌中，華為手機(jī)是京東商城獨(dú)家代理，其他地方不賣，那么在每次的總銷售額里華為手機(jī)銷售的收入占比就是產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)性指標(biāo)。產(chǎn)品類指標(biāo)4.3品牌存量指標(biāo)品牌數(shù)品牌存量基本上就是傳統(tǒng)意義上的品牌資產(chǎn)概念，它占有的是用戶的心智，以及在這種沉淀資產(chǎn)驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)生的互動(dòng)和銷售，是長(zhǎng)期營(yíng)銷沉淀的結(jié)果。而品牌流量更多是一種能力，是一個(gè)企業(yè)通過(guò)廣告、社會(huì)化營(yíng)銷、市場(chǎng)活動(dòng)創(chuàng)造流量和銷售達(dá)成的能力。而通過(guò)流量運(yùn)營(yíng)獲得的客戶忠誠(chéng)度往往比較低，沒(méi)有建立起來(lái)和品牌的情感關(guān)聯(lián)。小米手機(jī)用戶規(guī)模擴(kuò)大后沖淡了品牌個(gè)性，華為，oppo和vivo在外形、技術(shù)、影音方面的特點(diǎn)把小米用戶拉到了各自旗下。產(chǎn)品類指標(biāo)和在線品牌數(shù)指標(biāo)品牌數(shù)指商品的品牌總數(shù)量。產(chǎn)品類指標(biāo)在線品牌數(shù)思來(lái)想去：作為管理者，你認(rèn)為企業(yè)的在線品牌指數(shù)多少合適。產(chǎn)品類指標(biāo)指在線商品的品牌總數(shù)量。4.4上架指標(biāo)

上架產(chǎn)品類指標(biāo)上架商品SKU數(shù)上架商品SPU數(shù)上架在線SPU數(shù)上架商品數(shù)上架在線商品數(shù)上架商品SKU數(shù)上架商品SPU數(shù)產(chǎn)品類指標(biāo)上架商品的SKU數(shù)上架的商品有多少的SPU上架在線SPU數(shù)上架商品數(shù)產(chǎn)品類指標(biāo)上架的商品在線進(jìn)行銷售的SPU數(shù)上架的商品數(shù)量上架在線商品數(shù)思來(lái)想去：上架在線商品數(shù)如何把握？產(chǎn)品類指標(biāo)網(wǎng)上在線的能買到的商品數(shù)量4.5首發(fā)指標(biāo)

首發(fā)指標(biāo)產(chǎn)品類指標(biāo)首次上架商品數(shù)和首次上架在線商品數(shù)首次上架商品數(shù)產(chǎn)品類指標(biāo)商品第一次上架的商品數(shù)量首次上架在線商品數(shù)思來(lái)想去：首次上架在線商品數(shù)量多少合適？產(chǎn)品