搜索推廣基礎(chǔ)知識(shí)第一站賬戶結(jié)構(gòu)課件

百度SEM培訓(xùn)搜索推廣基礎(chǔ)知識(shí)站：賬戶結(jié)構(gòu)百度SEM培訓(xùn)課程大綱（5W1H）什么是賬戶結(jié)構(gòu)（WHAT）為何要搭建賬戶結(jié)構(gòu)（WHY）賬戶結(jié)構(gòu)在哪里（WHERE）什么時(shí)候需要建立賬戶結(jié)構(gòu)（WHEN）誰來搭建賬戶結(jié)構(gòu)（WHO）如何搭建賬戶結(jié)構(gòu)（HOW）百度SEM培訓(xùn)學(xué)習(xí)目標(biāo)1.能夠正確闡述賬戶結(jié)構(gòu)的概念2.能夠正確應(yīng)用賬戶結(jié)構(gòu)搭建的各種方法2.能夠正確應(yīng)用賬戶結(jié)構(gòu)搭建的場景3.能夠正確搭建賬戶結(jié)構(gòu)首先回顧一下：

百度SEM培訓(xùn)一.什么是帳戶結(jié)構(gòu)賬戶結(jié)構(gòu)由賬戶、推廣計(jì)劃、推廣單元和關(guān)鍵詞及創(chuàng)意四個(gè)層級構(gòu)成，幫助客戶分門別類放置推廣各要素的一種樹形結(jié)構(gòu)。同一個(gè)單元的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意是多對多的關(guān)系百度SEM培訓(xùn)舉例：帳戶結(jié)構(gòu)百度SEM培訓(xùn)1.賬戶各層級提交數(shù)量值百度搜索推廣推廣計(jì)劃推廣計(jì)劃推廣單元推廣單元關(guān)鍵詞創(chuàng)意推廣單元推廣計(jì)劃每一個(gè)推廣計(jì)劃最多1000個(gè)推廣單元每一個(gè)推廣單元最多5000個(gè)關(guān)鍵詞每一個(gè)推廣單元最多50套創(chuàng)意健康狀態(tài)下，關(guān)鍵詞有15-30個(gè)健康狀態(tài)下，創(chuàng)意有2-3套每一個(gè)賬戶最多100個(gè)推廣計(jì)劃SEM關(guān)鍵詞的分類管理-賬戶結(jié)構(gòu)試著從一個(gè)整理箱中找出一件衣服?為什么要搭建賬戶結(jié)構(gòu)關(guān)鍵詞的分類管理-賬戶結(jié)構(gòu)推廣計(jì)劃推廣賬戶推廣單元關(guān)鍵詞&創(chuàng)意二.為什么要搭建賬戶結(jié)構(gòu)1.精細(xì)化管理

2.靈活化管理3.科學(xué)化評估大學(xué)生暑假旅游，線路豐富，學(xué)生證9折扣優(yōu)惠，網(wǎng)上預(yù)約折上8.8折……學(xué)生暑假旅游，首選鳳凰度假村2011-03-推廣蜜月勝地，感受明星線路，體驗(yàn)姚晨新西蘭之旅，感受獨(dú)一無二蜜月體驗(yàn)……2011-03-推廣蜜月旅游，讓您的愛情更甜蜜針對老年人設(shè)計(jì)線路，內(nèi)容豐富，節(jié)奏舒緩，深入關(guān)懷，旅途更舒心！……夕陽紅旅行社，1對1管家式服務(wù)2011-03-推廣暑假旅游蜜月旅游老年旅游團(tuán)不同主題推廣信息不同顧客大學(xué)生新婚白領(lǐng)老年人推廣信息點(diǎn)擊效果如何？對的信息對的人大學(xué)生大學(xué)生暑假旅游，線路豐富，學(xué)生證9折扣優(yōu)惠，網(wǎng)上預(yù)約折上8.8折……學(xué)生暑假旅游，首選鳳凰度假村2011-03-推廣蜜月勝地，感受明星線路，體驗(yàn)姚晨新西蘭之旅，感受獨(dú)一無二蜜月體驗(yàn)……2011-03-推廣蜜月旅游，讓您的愛情更甜蜜針對老年人設(shè)計(jì)線路，內(nèi)容豐富，節(jié)奏舒緩，深入關(guān)懷，旅途更舒心！……夕陽紅旅行社，1對1管家式服務(wù)2011-03-推廣新婚白領(lǐng)老年人暑假旅游蜜月旅游老年旅游團(tuán)合理帳戶結(jié)構(gòu)的作用SEM家長：少兒英語詳細(xì)咨詢，達(dá)成交易企業(yè)客戶將產(chǎn)品推向市場商務(wù)英語少兒英語英語考試出國人群，學(xué)生：英語考試白領(lǐng)：商務(wù)英語將對的信息傳達(dá)給對的人！把對的信息傳遞給對的人管理賬戶更方便定位問題更快捷點(diǎn)擊量日期點(diǎn)擊量展現(xiàn)量2011-03-06124235482011-03-0789253242011-03-0895226562011-03-09153244682011-03-10162230352011-03-11142225832011-03-1218824644ABC公司旅游團(tuán)暑期旅游學(xué)生旅游蜜月旅游父母旅游老年人旅游……計(jì)劃單元關(guān)鍵詞旅游團(tuán)學(xué)生團(tuán)暑期旅游學(xué)生旅游蜜月團(tuán)蜜月旅游老年團(tuán)父母旅游老年人旅游計(jì)劃單元關(guān)鍵詞點(diǎn)擊量展現(xiàn)量合理帳戶結(jié)構(gòu)的作用按照用戶需求，細(xì)分產(chǎn)品層級白領(lǐng)家長學(xué)生托福英語四六級客戶企業(yè)商務(wù)英語少兒英語英語考試外教晚班李陽英語寒暑假客戶企業(yè)商務(wù)英語少兒英語英語考試外教晚班李陽英語、寒暑假托福英語四六級搜索推廣賬戶推廣計(jì)劃推廣計(jì)劃推廣單元推廣單元關(guān)鍵詞創(chuàng)意推廣單元推廣計(jì)劃將產(chǎn)品層級和賬戶層級對應(yīng)將產(chǎn)品層級和賬戶層級對應(yīng)客戶企業(yè)賬戶商務(wù)英語晚班英語外教授課少兒英語寒暑假班李陽英語英語考試托福英語四六級合理統(tǒng)一的劃分思路將對的信息傳達(dá)給對的人！百度SEM培訓(xùn)三.賬戶結(jié)構(gòu)在哪里百度SEM培訓(xùn)四.什么時(shí)候需要搭建賬戶結(jié)構(gòu)1.新客戶上線時(shí)2.老賬戶業(yè)務(wù)變更/業(yè)務(wù)調(diào)整/賬戶需要大幅調(diào)整百度SEM培訓(xùn)五.誰來搭建賬戶結(jié)構(gòu)百度推廣策劃顧問客戶百度推廣負(fù)責(zé)人百度SEM培訓(xùn)六.如何搭建賬戶結(jié)構(gòu)賬戶結(jié)構(gòu)搭建思路計(jì)劃單元搭建的要點(diǎn)推廣計(jì)劃搭建思路推廣單元搭建思路賬戶結(jié)構(gòu)搭建實(shí)例百度SEM培訓(xùn)1.1計(jì)劃單元搭建的要點(diǎn)計(jì)劃：-是否覆蓋全面準(zhǔn)確：能夠概括所有推廣內(nèi)容，結(jié)構(gòu)劃分方便向各目標(biāo)受眾傳達(dá)信息-是否方便管理：分類清晰，符合業(yè)務(wù)模式和推廣需要-是否便于設(shè)置相關(guān)功能：地域、預(yù)算等功能設(shè)置符合所在計(jì)劃單元：-細(xì)致劃分、覆蓋全面：關(guān)鍵詞盡量覆蓋全面，單元盡量細(xì)分，同一單元下關(guān)鍵詞要統(tǒng)一

建立賬戶結(jié)構(gòu)參考思路2023/7/22百度SEM培訓(xùn)1.2推廣計(jì)劃搭建思路按產(chǎn)品線按地域按推廣時(shí)段按新老計(jì)劃按市場活動(dòng)按轉(zhuǎn)化效果根據(jù)自身企業(yè)特點(diǎn)和實(shí)際需要結(jié)合上述維度進(jìn)行自由組合按產(chǎn)品線制定計(jì)劃與您的多產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略同步進(jìn)行把控推廣重點(diǎn)！我的賬戶國內(nèi)游云南游周邊游………出境游海南游西藏游推廣計(jì)劃搭建思路一（基礎(chǔ)思路）按地域制定計(jì)劃對不同地區(qū)的潛在客戶制定差異化投放計(jì)劃，針對性更強(qiáng)！我的賬戶國內(nèi)游草原北京周邊游………出境游名山勝水人文景觀天津周邊游推廣計(jì)劃搭建思路二按市場活動(dòng)制定計(jì)劃對特殊事件，行業(yè)淡旺季促銷活動(dòng)等可以單獨(dú)建立一個(gè)計(jì)劃！國慶專題境內(nèi)長線周邊游………出境游出境短線我的賬戶國內(nèi)游推廣計(jì)劃搭建思路三按推廣時(shí)段制定計(jì)劃針對不同推廣時(shí)段，網(wǎng)民搜索意圖及預(yù)算不同，設(shè)置不同的投放策略我的賬戶國內(nèi)游（白天）云南游周邊游………出境游海南游西藏游國內(nèi)游（晚上）推廣計(jì)劃搭建思路四按新老計(jì)劃制定計(jì)劃對需要重點(diǎn)關(guān)注的計(jì)劃，為了不影響原有計(jì)劃的推廣，可重復(fù)設(shè)置新計(jì)劃，采取新的投放策略國內(nèi)游（新）周邊游………出境游我的賬戶國內(nèi)游牛人專線1牛人專線3牛人專線2推廣計(jì)劃搭建思路五按轉(zhuǎn)化效果制定計(jì)劃對轉(zhuǎn)化效果較好的關(guān)鍵詞，在原有賬戶結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上可單獨(dú)設(shè)置計(jì)劃重點(diǎn)關(guān)注高轉(zhuǎn)化周邊游………出境游我的賬戶國內(nèi)游馬爾代夫郵輪游海南推廣計(jì)劃搭建思路六建立推廣計(jì)劃的技巧

推廣計(jì)劃是管理關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的大單位，建立推廣計(jì)劃是設(shè)計(jì)賬戶結(jié)構(gòu)的第一步。關(guān)于推廣目標(biāo)的細(xì)分，您可以從以下角度考慮推廣的產(chǎn)品/業(yè)務(wù)的種類推廣地域推廣預(yù)算定位潛在客戶的方式網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)化目標(biāo)等網(wǎng)站不同的語言、版本建立推廣計(jì)劃的技巧百度SEM培訓(xùn)1.3推廣單元搭建思路建議思路1、網(wǎng)民搜索意圖一致2、業(yè)務(wù)類型相近3、詞性相同1、保證創(chuàng)意與關(guān)鍵詞相關(guān)2、提升點(diǎn)擊強(qiáng)大優(yōu)勢雙眼皮雙眼皮價(jià)格-疑問雙眼皮-名詞雙眼皮時(shí)間-疑問……計(jì)劃單元網(wǎng)民搜索意圖一致&業(yè)務(wù)類型相近&詞性相同業(yè)務(wù)類型相近搜索意圖一致詞性相同割雙眼皮需要多少錢割眼皮需要多少錢割雙眼皮貴嗎……都是詢問割雙眼皮的價(jià)格都是割雙眼皮這個(gè)業(yè)務(wù)都屬于疑問詞百度一下舉例：單元搭建思路一個(gè)單元內(nèi)關(guān)鍵詞數(shù)量最好在30

左右數(shù)量過大可能出現(xiàn)分類困難，下列詞混雜在同一單元內(nèi)地域詞（如東莞整形醫(yī)院、上海整形醫(yī)院）不同細(xì)類的業(yè)務(wù)（如老年性陰道炎、霉菌性陰道炎）同義詞（如痤瘡、青春痘）>30造成創(chuàng)意不通順，影響展現(xiàn)、點(diǎn)擊不便于賬戶管理如果賬戶結(jié)構(gòu)-單元（詞量）建立推廣單元的技巧

從意義相近的角度出發(fā)，您可以考慮為以下幾類關(guān)鍵詞分別建立推廣單元：人群相關(guān)詞通俗詞產(chǎn)品詞地域詞品牌詞建立推廣單元的技巧建立推廣單元的技巧推廣單元是管理關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的小單位。推廣單元的建立與關(guān)鍵詞的選擇息息相關(guān),建議將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞納入同一推廣單元，以便更有針對性地撰寫創(chuàng)意。建立推廣單元的技巧建立推廣單元的技巧從結(jié)構(gòu)相同的角度出發(fā)，您可以考慮為以下幾類詞性分別建立推廣單元：陳述句疑問句短語類名詞類建立推廣單元的技巧2.1賬戶結(jié)構(gòu)搭建實(shí)例2.2最終賬戶結(jié)構(gòu)廚房系列名詞系列疑問系列浴室系列品牌系列價(jià)格系列計(jì)劃單元計(jì)劃單元詞眼部去皺眼部皺紋治療去眼周皺紋減少眼部皺紋去除眼部細(xì)紋眼部皺紋治療方法去除眼角皺紋的方法去眼部細(xì)紋的方法去眼部皺紋的方法減肥吸脂減肥價(jià)格吸脂減肥價(jià)格吸脂的價(jià)格拔罐減肥效果【疑問】拔罐減肥有效果嗎拔罐減肥有用嗎減肥產(chǎn)品品牌【疑問】減肥產(chǎn)品哪個(gè)效果好減肥產(chǎn)品哪種好哪種減肥產(chǎn)品好請參考如下計(jì)劃-單元的搭建：2.3完整賬戶結(jié)構(gòu)案例暑期英語輔導(dǎo)暑假英語班高級職稱英語職稱英語輔導(dǎo)英語口語學(xué)習(xí)？準(zhǔn)備考英語職稱的需要學(xué)習(xí)口語的希望假期學(xué)習(xí)的高級職稱英語職稱英語輔導(dǎo)英語口語學(xué)習(xí)英語口語班暑假英語班英語口語班暑期英語輔導(dǎo)請將下列關(guān)鍵詞進(jìn)行單元?jiǎng)澐郑?.4單元分組練習(xí)+溝通狐臭治療多少錢狐臭治療費(fèi)用狐臭手術(shù)費(fèi)用狐臭手術(shù)多少錢？名詞疑問陳述狐臭治療費(fèi)用狐臭手術(shù)費(fèi)用狐臭治療多少錢狐臭手術(shù)多少錢狐臭手術(shù)的價(jià)錢狐臭手術(shù)的價(jià)錢請將下列關(guān)鍵詞進(jìn)行單元?jiǎng)澐郑?.4單元分組練習(xí)+溝通知識(shí)回顧賬戶計(jì)劃1創(chuàng)意A關(guān)鍵詞A計(jì)劃2創(chuàng)意B關(guān)鍵詞B1.為何要搭建賬戶結(jié)構(gòu)？2.合理的賬戶結(jié)構(gòu)的作用？3.計(jì)劃搭建的思路有哪些？5.單元搭建的思路有哪些？百度SEM培訓(xùn)3.課后作業(yè)案例：鮮花禮品網(wǎng)是北京一家出售鮮花、禮品的企業(yè)，是國內(nèi)信益最好、最具影響力的鮮花禮品商城之一，我們的宗旨是為您提供最好、價(jià)格最優(yōu)的產(chǎn)品以及最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，保證提供100%新鮮花材。我們還擁有強(qiáng)大完善的配送體系，讓您足不出戶就可以享受我們?yōu)槟峁┑膬?yōu)質(zhì)服務(wù)。目前正值情人節(jié)期間，想借此機(jī)會(huì)參加百度推廣，并且希望能先通