肯德基組方案結案匯總什么social傳播報告

肯德基《什么是什么》

social傳播結案報告產品：19元快樂兒童餐上市時間：2月27日活動機制：買套餐隨機贈送一本德國殿堂級情景百科全書《什么是什么》科普書共6本，分別是海洋、天氣、恐龍、宇宙、地球、建筑，此套書每本都有一個AR碼，可以掃描觀看立體科普知識，另外，每頁上都藏有知識秘密（翻翻樂形式）我們的挑戰(zhàn)：隨餐送的圖書為科普類書籍，較為枯燥無趣我們的目的：宣傳店內促銷活動，通過書的包裝，吸引用戶到店購買；借本次書的品質和內容，再次主推小書迷王國，讓小書迷王國成為父母常用的一種工具在媽媽們的線上集中陣營進行精準的資源投放——肯德基第一次與媒體合作中國最具影響力的家庭生活消費交流社區(qū)，主題包括裝修、結婚、育兒、汽車、美食、旅游、房產和理財?shù)?4類生活消費行業(yè)?！妒裁词鞘裁础坊h笆網發(fā)布總覽平臺預熱期第一周活動期第一周活動期第二周活動期第三周活動期第四周總數(shù)備注21日22日23日24日25日26日27日28日1日2日3日4日5日6日7日8日9日10日11日12日13日14日15日16日17日18日19日20日21日22日23日24日25日26日籬笆活動圈111177條內容籬笆達人41121122篇內容籬笆普通媽媽11211111313條內容籬笆論壇水貼5555555168篇文章籬笆微信11105篇文章籬笆微博11233篇文章籬笆置頂帖1111111131篇文章籬笆廣告位22222111010篇內容主動貼合媽媽們的需求贈送圖書——科翼第一次為KFC制作H5《什么是什么》免費申領活動

7天取得17w+訪問12w+申領3w+分享發(fā)現(xiàn)“38減8”的梗——前后三天銷量直線上升兩份兒童餐=38元，適逢“三八女人節(jié)”使用微信支付滿38元減8元活動，即買兩份兒童餐只要30元并附贈2本書，使用3個微博KOL帶出該活動信息，給力的優(yōu)惠直接促進了產品銷量，客戶還額外增加了3天KOL預算。H5設計及制作微博推廣微信推廣論壇推廣媒體合作H5活動網站：1個；官方微博：7條；官方微信：2條；編輯論壇：8張；籬笆活動圈：1篇；H5書評專題頁：1個；微博KOL：13條；總閱讀量：20w+次；百度貼吧：5張；意見籬笆達人：10篇植樹節(jié)活動查詢頁：1個活動UV：17w+；申領人數(shù)：12w+；分享人數(shù)：3w+。微博水帖：154條；總轉發(fā)：2.4w+次；總評論：8685+次；總贊數(shù)：8665+次?？傎潝?shù)：805次。領袖：3篇；論壇水帖：46篇；貼吧水帖：32篇；書單評論：105條；籬笆普通媽媽：10篇；籬笆信息帖：35篇；籬笆微信：2篇；籬笆微博：4條；總閱讀：2004.8w+次籬笆置頂帖：2篇；總評論：1w+次?；h笆廣告位：12個。預熱2.21-2.26H5免費申領官方微信率先公布，發(fā)布后獲得：閱讀10w+次，點贊321+次，產生UV：2w+；官方微博同步，分別從圖書的主題內容和質量兩方面吸引用戶參與，發(fā)布效果達到：轉發(fā)149次，評論84次，點贊76次，產生UV：3000+。官方自媒體發(fā)起H5曝光量

4351w+外圍推廣從父母給寶寶選擇性價比最高的科普書的困惑入手，以第一人稱單純分享該申領活動；原創(chuàng)8篇文章，發(fā)布了9個論壇，6個貼吧；發(fā)布71條微博水帖，9條貼吧水帖，51條論壇水帖；外圍擴散效果：閱讀25.8w+次，評論1648次，產生UV：10w+。曝光量

1200w+微博論壇貼吧媒體資源助力擴散籬笆網發(fā)布了1條微博，1篇微信，1篇置頂帖（持續(xù)5天置頂），共使用了10個廣告位；發(fā)布了20篇籬笆水帖；媒體擴散效果：閱讀18w+次，轉發(fā)57次，評論372次，點贊36次，產生UV：7.5w+。曝光量

1.3億+首頁大焦點圖底部通欄育兒3~6-1底部通欄置頂帖微博微信水帖活動期2.27-3.26買19元兒童餐送書互動問答五大城市科學探索之旅活動3.3超炫“地球”主題情景AR公布科學探索之旅首站上海站

“地球”主題現(xiàn)場官方微博發(fā)布路徑3.10電影式互動AR“恐龍”篇公布發(fā)布效果轉發(fā)105次；評論136次；點贊237次；曝光量

147w+3.17發(fā)起“科學互動問答”送全套《什么是什么》活動3.253.30“科學互動問答”中獎名單公布貼合38節(jié)和熱門綜藝等熱點，使用11個資訊類微博KOL，2個親子類微博KOL進行大面積推廣門店買贈活動。發(fā)布效果達：閱讀1960w+次，轉發(fā)2.3w+次，評論8,465次，點贊4,176次。外圍微博KOL擴散活動信息曝光量

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5187w+@芒果媽媽@頭條熱門榜@請叫我頭條君@實用小百科@大神說@耗這口@時尚生活頭條榜@尸姐@團子por@芒果苾@英式沒品笑話百科官方微信則由用戶的大量好評引入，全面介紹了這套書的功能和特點，號召小朋友到店購買，并在最后插入了植樹節(jié)主題活動。

發(fā)布后獲得：閱讀10w+次，點贊484次。官方微信發(fā)布曝光量

4489w+意見領袖發(fā)聲與3位意見領袖vivia、蔥蔥、熙妍合作，在其微博、微信朋友圈、博客、論壇等多平臺發(fā)布活動促銷信息，詳細介紹書的質量和內容，吸引了不少用戶到店購買。發(fā)布效果：閱讀48w+次，轉發(fā)1006次，評論1127次，點贊1098次。曝光量

1229w+蔥蔥熙妍微博微信博客論壇意見領袖發(fā)聲—viviayoka社區(qū)OL首頁推薦vogue首頁推薦搜狐推薦意見領袖發(fā)聲—vivia外圍持續(xù)聲量曝光量

6855w+以店內買贈活動為傳播重點，以第一人稱真實的分享拿到書后的評價；原創(chuàng)3篇文章，發(fā)布了4個親子吧，8個論壇；并發(fā)布了83條微博水帖，40篇貼吧水帖，169篇論壇水帖，

105條書單評論；外圍擴散效果：閱讀1979w+次，轉發(fā)2.3w+次，評論9166次，點贊4176次。微博論壇貼吧書單評論媒體資源推廣曝光量籬笆網發(fā)布了3條微博，1篇微信，1篇置頂帖（持續(xù)3天置頂），1個活動圈（3天），共使用了2個廣告位；3902w+使用10個籬笆達人，10個普通媽媽發(fā)布測評文章，并發(fā)布了15篇籬笆水帖；外圍擴散效果：閱讀62w+次，轉發(fā)34次，評論2044次，點贊51次?；h笆網右側小焦點活動圈置頂帖微博微信參與人數(shù)

25751籬笆水帖媒體資源推廣普通媽媽籬笆達人曝光量

3902w+亮點總結：H5機制簡單，時間短但參與量大，極大的方便了用戶的參與。預熱期共6天，時間較長，資源非常分散；網站的資源整合，可以活動更多的廣告位及全平臺的軟性內容的推廣，可以收獲高曝光及