植入式廣告專題

植入式廣告專題第1頁，課件共12頁，創(chuàng)作于2023年2月植入式廣告的興起背景植入式廣告的現(xiàn)實意義植入式廣告的價值植入式廣告的形式植入式廣告營銷手段植入式廣告適用產(chǎn)品植入式廣告需注意的其它問題植入式廣告需解決的問題受眾對植入式廣告的心理接受從植入式廣告看產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

本次專題框架第2頁，課件共12頁，創(chuàng)作于2023年2月受眾飽受“轟炸”，注意力大為分散消費者對傳統(tǒng)廣告產(chǎn)生警覺，甚至產(chǎn)生審美疲勞和“逆反心理”廣告資源稀缺廣告成本增加

植入式廣告的興起背景第3頁，課件共12頁，創(chuàng)作于2023年2月植入式廣告隱藏于載體并和載體融為一體有效的規(guī)避媒體之間的價格戰(zhàn)植入式廣告的現(xiàn)實意義第4頁，課件共12頁，創(chuàng)作于2023年2月廣告的隱秘性較快提升品牌知名度和品牌價值、迅速傳達產(chǎn)品核心功能和新信息有效達到率高，成本相對較低，傳播效果更好充分利用媒體資源

植入式廣告的價值第5頁，課件共12頁，創(chuàng)作于2023年2月冠名植入獎品植入節(jié)目嘉賓植入地名植入對白植入音樂歌曲植入廣播劇植入節(jié)目整體植入

植入式廣告的形式第6頁，課件共12頁，創(chuàng)作于2023年2月事件營銷娛樂營銷體育營銷生活方式營銷公益營銷

植入式廣告營銷手段第7頁，課件共12頁，創(chuàng)作于2023年2月處于市場成長期或成熟期的產(chǎn)品或服務(wù)：知名度、資本使用效率汽車及零配件、服裝及配飾、食品飲料、旅游及休閑等產(chǎn)品和服務(wù)在植入式廣告方面表現(xiàn)較為活躍

植入式廣告適用產(chǎn)品第8頁，課件共12頁，創(chuàng)作于2023年2月植入式廣告不適合深度說服，不適合做直接的理性訴求或功能訴求新的產(chǎn)品和知名度不高的產(chǎn)品不適合做植入式廣告融合于載體中載體第一，廣告第二事先介入，精心策劃內(nèi)容分析，受眾調(diào)查獨家植入，焦點展現(xiàn)廣告創(chuàng)意，方式創(chuàng)新植入式廣告要與常規(guī)廣告配合新聞中不能植入廣告

植入式廣告需注意的問題第9頁，課件共12頁，創(chuàng)作于2023年2月建立相配套的運行機制建立相配套的評估體系和定價體系

植入式廣告需解決的問題

第10頁，課件共12頁，創(chuàng)作于2023年2月閾下知覺過濾器的注意理論

受眾對植入式廣告的心理接受第11頁，課件共12頁，創(chuàng)作于2023年2月創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的外部效應(yīng)來源于融合創(chuàng)新廣告業(yè)融合創(chuàng)新的途徑內(nèi)容的融合創(chuàng)新