植入式廣告專(zhuān)題

植入式廣告專(zhuān)題第1頁(yè)，課件共12頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月植入式廣告的興起背景植入式廣告的現(xiàn)實(shí)意義植入式廣告的價(jià)值植入式廣告的形式植入式廣告營(yíng)銷(xiāo)手段植入式廣告適用產(chǎn)品植入式廣告需注意的其它問(wèn)題植入式廣告需解決的問(wèn)題受眾對(duì)植入式廣告的心理接受從植入式廣告看產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

本次專(zhuān)題框架第2頁(yè)，課件共12頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月受眾飽受“轟炸”，注意力大為分散消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)廣告產(chǎn)生警覺(jué)，甚至產(chǎn)生審美疲勞和“逆反心理”廣告資源稀缺廣告成本增加

植入式廣告的興起背景第3頁(yè)，課件共12頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月植入式廣告隱藏于載體并和載體融為一體有效的規(guī)避媒體之間的價(jià)格戰(zhàn)植入式廣告的現(xiàn)實(shí)意義第4頁(yè)，課件共12頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月廣告的隱秘性較快提升品牌知名度和品牌價(jià)值、迅速傳達(dá)產(chǎn)品核心功能和新信息有效達(dá)到率高，成本相對(duì)較低，傳播效果更好充分利用媒體資源

植入式廣告的價(jià)值第5頁(yè)，課件共12頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月冠名植入獎(jiǎng)品植入節(jié)目嘉賓植入地名植入對(duì)白植入音樂(lè)歌曲植入廣播劇植入節(jié)目整體植入

植入式廣告的形式第6頁(yè)，課件共12頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月事件營(yíng)銷(xiāo)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)體育營(yíng)銷(xiāo)生活方式營(yíng)銷(xiāo)公益營(yíng)銷(xiāo)

植入式廣告營(yíng)銷(xiāo)手段第7頁(yè)，課件共12頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月處于市場(chǎng)成長(zhǎng)期或成熟期的產(chǎn)品或服務(wù)：知名度、資本使用效率汽車(chē)及零配件、服裝及配飾、食品飲料、旅游及休閑等產(chǎn)品和服務(wù)在植入式廣告方面表現(xiàn)較為活躍

植入式廣告適用產(chǎn)品第8頁(yè)，課件共12頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月植入式廣告不適合深度說(shuō)服，不適合做直接的理性訴求或功能訴求新的產(chǎn)品和知名度不高的產(chǎn)品不適合做植入式廣告融合于載體中載體第一，廣告第二事先介入，精心策劃內(nèi)容分析，受眾調(diào)查獨(dú)家植入，焦點(diǎn)展現(xiàn)廣告創(chuàng)意，方式創(chuàng)新植入式廣告要與常規(guī)廣告配合新聞中不能植入廣告

植入式廣告需注意的問(wèn)題第9頁(yè)，課件共12頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月建立相配套的運(yùn)行機(jī)制建立相配套的評(píng)估體系和定價(jià)體系

植入式廣告需解決的問(wèn)題

第10頁(yè)，課件共12頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月閾下知覺(jué)過(guò)濾器的注意理論

受眾對(duì)植入式廣告的心理接受第11頁(yè)，課件共12頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的外部效應(yīng)來(lái)源于融合創(chuàng)新廣告業(yè)融合創(chuàng)新的途徑內(nèi)容的融合創(chuàng)新