市場溝通與品牌經(jīng)營

市場溝通與品牌經(jīng)營苗杰

引言1、市場溝通的主要形式：廣告、公關等。本課程從企業(yè)最重要的溝通形式——廣告切入。2、研究角度——從企業(yè)的角度，結合企業(yè)的品牌管理和戰(zhàn)略、主要以消費品為案例，討論有關基本原理3、廣告所涉及的主要領域包括：市場（重點討論）、傳播和廣告藝術4、目前我國廣告水平問題5、參考書參考書目1、《定位》、《營銷戰(zhàn)》[美]艾．里斯、特勞特著中國財政經(jīng)濟出版社2002年2《克萊普納廣告學教程》（第17版）

[美]W.RonaldLane等清華大學出版社2008年3、《一個廣告人的自白》[美]大衛(wèi)-奧格威著中國友誼出版公司1992年4、《怎樣創(chuàng)作廣告》[美]湯-狄龍著中國友誼出版公司1991年第列一糠講朽、尺市纏場宵溝斗通欠的葛目杰的有何序找市泉場周與注無盟序惠市費場劫問粱題有查序率市得場層現(xiàn)黨象在鏟一閘定佛的贊地命理津范辯圍勸內杯，偶當攏涉煌及暖某骨一籍消斯費鉤領覆域孩時槽，列在巧絕帳大途部膊分串消郊費盆者答頭銹腦銳中伶有肚幾德乎贏相貢同墳的淡品過牌遲排界序球。在棗市扔場真占雪有蹲率任上大，春第楚一調被芹想掙到叔的鋸品浮牌字占煎4挑0申%礦-犯5醒0趴%啟，許在曲其耳他沾名色次國上注，臣有齊近保似乒成敏倍贈遞片減零的叢特顯點元。品廈牌朽排探序市曲場廚占淺有界率1湊、妻首反先峰被遵想姑到靜的牌品她牌2速、哀其息次袖被酬想誕到猴的漫品惡牌3早、失第貌三裹被吵想貌到尚的飼品囑牌4錯、摔第船四疤位5旗、鈔第莫五凡位6雁、賭第捏六脹位4侮0個-注5匹0莖%2渣0滑-昌2竊5石%1戰(zhàn)0引-曉1魂2糾%5諸-器6弱%2蒸-宋3策%1應-軋2獵%有雨序晝市爪場抹的?；鶆疟灸芴刭r點有場序莊市夜場洋的金一緞個暈重劈燕要賄特增點返是角：竭一此旦隙形語成站就賓具蓄有撒相腎對擦的冠穩(wěn)笑定赤性纏。它董建者立是了委很皆高凡的暑進烘入但門賺檻抗，蠻市做場伴機侄會膛相帶對赤小鴨，謙當香市桑場哲條喬件租不如具爪備川的嗽情幸況致下豎，各這促個盾市增場芽幾仍乎徹不剪可態(tài)能爐再堵創(chuàng)“名驗牌”。這池個沉市獲場壞很攻少愉打肚價鼻格欺戰(zhàn)禁。有惰序肝市貴場瓦穩(wěn)失定勁性診產(chǎn)表生壇的包原距因孫探轉討營努銷儀應資該的首捎先紫面數(shù)對黃“勇誰未”謹？消幸費來者扇？政競慈爭奔者饑？營通銷爸的焦四崗種營基彎本未戰(zhàn)腥略進舞攻謠戰(zhàn)棋略防濫御棍戰(zhàn)腿略側凳翼遵進隔攻銅戰(zhàn)杯略游詠擊溫戰(zhàn)獨略勝雖負功取殘決酸于救實負力由膜于省領愛導夾者定品蜓牌逝處截于禍防紛御愈地擴位報，濾所拘以寸它越可喬以雀戰(zhàn)讓勝信實準力扭相攏當職或愉實肺力吼更捆強鐵的止品鮮牌蓋。無避序睛市直場緣瑞現(xiàn)血象在鉗絕爆大垃部私分非消前費松者啦頭霉腦膜中耀品耀牌芬排盡序剖有軍很凈大耽差支別普。在便市秒場潛占專有級率步上乖，呼每箭一靠個秘品匯牌遍差南別傍不往大險。無突序廣市黨場飼的隨基族本汪特仔點市歉場會動薄蕩敬，前不魔斷厭有爛新吸品辜牌如進暫入祖，逢價舉格挺戰(zhàn)吹激懼烈寧。市聯(lián)場示進妖入外門鹽檻糞相掏對峰較楊低木，量有辜一應定養(yǎng)的屬市菊場癢機核會剃，碼有營可腳能吃再喇創(chuàng)饒名友牌械。具穿有軌向零有遵序甜市寬場磨轉劉化對的燙趨棒勢。成言功加的局廣皺告逢策置劃訊和和市抗場軋溝拒通讀就籍是及要要使治一樓個徑無暴序曲市踐場嫁成抵為慨有斑序渣市針場菊，茶并棚使輩自慣己割成槳為高第穩(wěn)一拾品樸牌扶。第浩二柳講棚、廣喪告貪所糞涉趣及殿的止基錦本陶問直題一浪、甲向禮誰郊廣鞠告是鞋任僚何遍廣瞧告組首雖先睛要革確瀉定兵的包問蠶題廣尼告誤主池題筐的乎確難定廣炸告糟媒豎體磨的謀選鄙擇廣蒙告榆的減藝寶術俊表屋現(xiàn)涉及到向撤誰炮廣情告櫻的襪幾洗個太基赴本密問員題廣屬告梯對想象濱并販不既簡煎單塑等窄于豬企乓業(yè)拌的封目墨標攻市描場商郵品線購奏買桃者脆與搜使飄用糊者塌經(jīng)北常園是挪不猴一課致嘩的由蛙商蔽業(yè)扣刺叔激案所育形朽成廚的該購盾買建效宜果目日標訪對森象題和狐潛堵在傲市竿場悠（婆整撕體部與啞局荒部改）目紙標準市威場堂的掌變溜更鴨將鉛依慚賴傭廣放告二貌、碼廣題告欲什蔥么一頁個震也健許旁本貓來礦很格有港“節(jié)前劇途紋”析的圓商昌品佳，剝可坐能掌因染為倒廣翅告反問刺題額，醉從暴此側沒孫有晴了找前溫途臣。廣網(wǎng)告弦能俘為倉商無品雞塑勉造柄一聲個哈概冠念使、魯個輕性罩和芝靈扮魂僻。沒拍有漁概嫁念便，鐘只廣有籠知婚名偽度曾的饞品啦牌綁會考增庸加傾市革場障風舉險腔。生并產(chǎn)梨企者業(yè)聯(lián)和援廣曠告列公斗司親共貴同歸努艦力到，割才脅能途生騎產(chǎn)肚出脫一悅個柄完府整豬的糟商扒品售。廣苗告崖主六題腎的罩確戴立歪必傲須矮建煮立錦在稈對與市給場格認眉識恢和倦理軌解唉的往基旗礎井上；必菌須嗓建色立腥在婚市法場敲調尸查洪和引科掉學峰策魯劃寺的辭基爽礎耍上幅。新傳聞清與缺廣朗告浸的柿區(qū)改別廣越告飲是穩(wěn)一庫種減有問投筐入峽有奮產(chǎn)鳥出內的好經(jīng)克濟斬活堅動積。丈而煎新會聞龍對哪企杰業(yè)抽來才說脫是般沒破有犬投笨入羨的憐，頂?shù)羌豢喾N克有殘產(chǎn)跨出哪的遍市蹄場影信里息鳳溝招通嘗活耗動前。搞嗓清醒什吸么飄是駱新泛聞功，艙才深能捉充生分文利咸用恰這號種躬溝財通殖手各段阿。利趣用慕新且聞既進落行級市懸場職溝姜通發(fā)應羅注固意薄的量問縫題單：1美、眼尋應求慢公研眾左關班注有的融問晶題2泛、幟真蹲實涂可盆信3搶、摘千散萬丑不房誠要見成中為已新城聞血焦之點饞或償新喚聞握中鴿心三零、虜怎扯么釘廣斬告使窮正改確絹的料東型西紡變她成懶容棵易作被枕接迅受賄的價東外西透；掠把浸廣常告縫主份題咱藝裳術帖化已。純頭藝附術法屬喚于叛上緊層袖建宇筑宗，蹄實鐮用堅藝輩術斗是管為腎經(jīng)海濟頭基離礎猜服現(xiàn)務跌的輩。純轉藝副術鴿是半藝阻術怨家蝕有蛋感隱而強發(fā)稱，帥廣揉告獸藝候術藝必愧須脫首來先液體痰會添消譽費舍者吧的范感喚覺裕。喪因吳此警，哨它因更窄類籌似娘表選演騙藝無術交或瓜指虧揮晃藝像術鹿。廣屆告莫藝史術牛屬船于隊實荷用辱藝炭術蕉；梯具抱有先不耕同安于威純惹藝輔術夏的析特慘殊秀性廣艇告穴藝墊術瀉的梨基庭本合特之點必育須景站辜在服廣床告汗對拉象賓的頭立吵場肢看準問吊題在暗被午動將和承短努暫案的天時掛間枝內遍進賢行刃說濫服把頂抽橫象猶的獅變晌成膠形苦象海的廣售告支信我息棕的援構察成直雨接撈信扮息則和仆間息接派信手息墓問餃題四那、歌什攤么改時韻間辟廣謝告廣貞告租時峽間鞭也獲直埋接種影維響確到錘一嘉個強產(chǎn)睜品難的盜前僻途鉗！第辜三慚講值、課廣傳告盒主簽題透策禍劃廣弊告均主蹤蝶題勿所娃要菌解僅決技的揭最啊重喝要魯問幟題撫是謀產(chǎn)莊品甚的蓬“魂賣慮點亭”劉問畝題氏。引它己所鄉(xiāng)豐要斗回塵答狂的破核狗心格問械題德是凈：喇消跡費拉者潛為陶什乒么膨買鐵我碌生鏈產(chǎn)水的探產(chǎn)查品牽，瓦而行不限是融其餅他渠同寨類璃產(chǎn)鞭品惱或屑替繁代術品俘。幾促種唇與邁市喊場弦發(fā)統(tǒng)展歷不娛同米時傳期棵相蒼適暴應評的營廣墳告夕方廣法第叛一貍階騾段商爆品擋+愿好點話慘+帆美登人避=團廣臉告品賴牌層被垃購邪買改的綱階址段知圍名樸度神和著熟泄悉愧感認迷知—另—差淹異扔化汗、司定陰位者、氧購歌買即理獲由細、塑價耽格搜、聯(lián)渴想—呈—購水買子理市由以、扎感過受競、烈比鼓較償和嶄延敲伸首賣選兄（賤首口先涌想晨到辱）忠辰誠—刺—支芹配餃（準唯芳一籮可旗選跪）寶、仇放飼心互和境滿鞏意第晨二籮階嶼段以商輔品碗特負點社和纏優(yōu)挪點飽作駐為濃廣譽告養(yǎng)主躬題法的響思蝕想拴與對方軍法撥。步賭驟悲一倘：孫商遮品斃分所析1谷、商刃品部的炭原數(shù)副可材茶料原繪料涌的揉產(chǎn)恒地備。選飄用進了恥什盜么什原告料冠。原裂材其料背的論品拿質籌。原殊料烏的牲歷賴史飛與過起拳源披。原槽材編料拐有茫什辨么辮專拆利羽。品斧質濕檢子驗肥、公篩叫選惰。其幸它亞等遙。2鹽、也商附品正的豪制譽造哈過桿程制牲造顧方導法代及篇特卸點尾介凈紹此。使鋤用你的講機往器縱設辛備繩。工業(yè)人歡與嗚技徒術盆人吸員公水姑平鼠。制續(xù)造隆方側法匠的牌發(fā)寬明巧。鴨使哄用壘了癥某掉種材專皂利搏。制警造葬環(huán)折境革。制手造卻過精程獄中背的齒品濫質復保歷證傭。其鴉它荒等3首、企賭業(yè)滲的帥實早力晚和溝特拒點企透業(yè)木的益歷飄史賀。企息業(yè)敏規(guī)佩模憶。企憐業(yè)前的剃價犧值得觀鏈、抹理慕念伏。企美業(yè)濤的難領吧導充人脈和韻背奪景古等爪。其均它岔：銳企嶄業(yè)珍的雁位扔置飄等園。4宜、商箭品呈的禾使屈用留價我值產(chǎn)鄭品播的液感福觀臨效擺用鞭。各源種遭用叛途橋和涉用卷法仁。使僻用螺成躁績飾。用莫戶創(chuàng)的屢階蹈層翠和角社臥會莫構胳成者。名暫人突廣數(shù)告績問申題蘿。使端用鴿中痰的聰方芽便船和彼樂譜趣要。品揚質戴保附險臭、害服牽務饑及鼓維傲修寸。包桌裝蒼方途面窮的買特秀點囑等乓。5不、商堂品勿的抖價期格價系格怨低籮于結同殼類丸產(chǎn)酒品價酸格腐與僅市竭場粒價炎持潑平價希格寄高蕉于盛同盛類烘產(chǎn)篇品商湯品乓分毯析腳（亡步退驟段二絡）對葛商動品售的鳥優(yōu)勾點衛(wèi)和林特慢點寶進滋行跟排油隊確消定姿主賺要腰主憂題泡和升副儀主胸題各史類成商羽品乳特耀點卸關燭心共程闊度污排挖序這墾種丑方拜法遍的謊過付時廳和仍局蚊限經(jīng)訂濟厚發(fā)令展癢使師商買品渴之洗間賺的兩差灑異塑越瞇來就越出小頸，駱個職別蕩差綠異視已師不模能去形啟成編購棵買區(qū)的改依掃據(jù)靠路商鮮品強差享異夠已務不違足賭以積相嚼互慰區(qū)蘇分今屆天這割種廚方逼法踩的納適脹用旗性對摟于棋經(jīng)堤濟睡不解發(fā)厘達社、壇消論費什水謎平扣不俗高火的展國拉家筒與船地溝區(qū)尿和貞人兆群苦。對錢于藥理盾性牛消偉費村者銷。生批產(chǎn)猶資尖料遣和康專袍用鉛產(chǎn)丘品類的習廣它告守，永一捕般蜂仍望應返以戒商型品自的爐優(yōu)類點詠和認特印點閱作費為主主淹題碧。即圣使悉在摧發(fā)列達嶺國宅家皮，聞有旨很傾多藝商畜品酬仍葉需海用膚這測種幟方鍛法繩來峰確填定僚主栽題糕。它低是晶其歐他偉方泄法得的行基夸礎忽。第伸三伏階障段當隱商非品礙客比觀齒沒龍有黑差晌異輩時但，炊商歪品弟之潤間扭就躍無李法吸競構爭恒了候。戚這控時殿，贊必咳須太從膝主鋼觀鴿上前制悠造侵和蛛形垮成膽差概異沸。美紐奉國防市灣場把營歷銷鈔協(xié)堤會逢對往品謠牌塞的暢定糧義礦：品億牌廊是剖一療個褲名睜稱防、軍術騙語愧、雹標熔志皆、鋼符錢號偵或礙設旗計槐，跟或客是偶它策們團的友組語合撇運歡用損，則其蘭目用的爆是框借傻以鉗辨音認憲某與個賣或贈某誦群憂銷悟售并者零的址產(chǎn)脂品驗或禽服笑務棗，鼠并切使村之憂同酸競保爭吼對局手紫的壤產(chǎn)借品輔和族服散務察區(qū)辭別緊開霸來魂。菲媽利康浦·科決特飾勒馳把雜品己牌逆定邀義幕為膝：品話牌士是刷一補個船名閑字壇、拋術蟻語漿、瞧標名志薦、狼符騾號臉或底圖狠案事，堤或蔥者跪是器他侮們押的匯組銹合迫，葛用鏡以幅識孟別培某查個惑或肌某套群更銷亂售耽者逮的幣產(chǎn)網(wǎng)品標或端服荒務悶。品側牌僻問宏題讀的救提飽出品貌牌字的姿首搬要留功送能菌是緊區(qū)狼分戰(zhàn)商譽品只稠有紹當疾消雞費歲者道對貌某警一怕品西牌塔產(chǎn)粘生“喜鏈歡”、“信檢任”、紫以溪及龍偏綢好旨時竹他軟才類可姨能殖產(chǎn)思生船購淋買這篩構當成靈了邁以扇企古業(yè)旬形烏象妨和斯品穴牌火形福象險作潑為奸廣護告怪主接題基的乘基拘本爆思音想烈。第種四因講聯(lián)、祖企楊業(yè)蝴形春象菊和貧品塔牌淺形貞象企碧業(yè)央和給品稻牌廳形危象幫的冤基浸本歸特怠征C培I晶S理裕論決與應方做法廟的央產(chǎn)敗生歷與秘發(fā)難展企診業(yè)胃形標象糞與叫企證業(yè)裝文燃化黑問飽題C孟I崗S的抽基羽本浙內儉容某家一僅事鞏物宰的閘所淘謂“形亡象”，撐一狹般怎是膝指薯人收們閣對臨某鞠一級事斗物菜因慣概和念庭、嫂感湖覺貸、樹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每祥一謝個具品艙牌哨都燒要后在智消停費椒者鵲的艙頭胳腦犬、縮慧心斃理縫或妨心蛾目化中書確躲定捕一拜個歷位束置旁。瞧我歸們捧也數(shù)把晚它銳叫鞏做停心背理