9服裝品牌開業(yè)活動策劃課件

整合公關(guān)及活動策略提案時間：2009年4月26日1標(biāo)題添加點(diǎn)擊此處輸入相關(guān)文本內(nèi)容點(diǎn)擊此處輸入相關(guān)文本內(nèi)容總體概述點(diǎn)擊此處輸入相關(guān)文本內(nèi)容標(biāo)題添加點(diǎn)擊此處輸入相關(guān)文本內(nèi)容2

思考一：卓雅此次隆重舉行北京旗艦店開業(yè)，僅僅是一場“秀”嗎？首先，請看看下面一組汽車圖片有什么特別之處——其實，這些都是山寨版的奔馳！那么請問，為什么這些插奔馳標(biāo)的車會讓人嗤之以鼻呢？？3

思考一：卓雅此次隆重舉行北京旗艦店開業(yè)，僅僅是一場“秀”嗎？再看看下面的圖片——這是香港、日本LV的開業(yè)的情景，人們?yōu)榱速I到自己喜愛的商品，寧愿徹夜排隊等候！為什么會這樣呢？4

思考一：卓雅此次隆重舉行北京旗艦店開業(yè)，僅僅是一場“秀”嗎？宋祖英大家都熟悉，下面是她平常時候的圖片——下面這張是記者在今年兩會上抓拍到的，其后在網(wǎng)上引起不小熱議。原因就在于她佩戴了一條LV限量版的圍巾！！5據(jù)統(tǒng)計，iPhone3G上市時，在歐洲只推出10000部，而預(yù)定數(shù)是300000部，整整超出30倍?。。?/p>

思考一：卓雅此次隆重舉行北京旗艦店開業(yè)，僅僅是一場“秀”嗎？據(jù)說左邊這支極品郁金香的價值等于的12頭羊，或者8頭牛??！我們從案例中可以得出結(jié)論：一切皆因品牌6我們知道品牌有五個維度：知名度接受度滿意度美譽(yù)度忠誠度美譽(yù)度和忠誠度是品牌的最高境界和目標(biāo)

思考一：卓雅此次隆重舉行北京旗艦店開業(yè)，僅僅是一場“秀”嗎？7產(chǎn)品關(guān)聯(lián)精神產(chǎn)品表現(xiàn)力產(chǎn)品人格化（品牌共鳴）精神品質(zhì)

思考一：卓雅此次隆重舉行北京旗艦店開業(yè)，僅僅是一場“秀”嗎？卓雅作為服裝品牌，遵守一個行業(yè)價值階梯——卓雅品牌在基本層面無疑是優(yōu)秀的（渠道完善、產(chǎn)品成熟、消費(fèi)者愿意買單），但在品牌精神層面，我們要問，能和消費(fèi)者達(dá)成共鳴嗎？我們的判斷是，這是卓雅相對缺失的！進(jìn)一步講，卓雅雖具備成熟的商業(yè)模式（可以復(fù)制），但缺乏的是品牌文化（不可以復(fù)制）

8投入年度公關(guān)推廣將此次活動作為引爆點(diǎn))品牌美譽(yù)度、忠誠度品牌公關(guān)推廣打造持續(xù)性強(qiáng)勢品牌某種程度上，卓雅之前類似于各地開業(yè)的活動應(yīng)該算是孤立的事件。所以，在整體策略上需要加強(qiáng)。

思考一：卓雅此次隆重舉行北京旗艦店開業(yè)，僅僅是一場“秀”嗎？9

思考二：卓雅的品牌內(nèi)涵要打造國際化品牌，JORYA應(yīng)該將潛力（優(yōu)勢）放大品牌內(nèi)涵構(gòu)成：血統(tǒng)歷史文化應(yīng)該說，對于卓雅，這些都相對缺失??！10

思考二：卓雅的品牌內(nèi)涵下面是芝華士廣告的圖片。冰天雪地里，自由享受！其倡導(dǎo)品牌內(nèi)涵是什么？11

思考二：卓雅的品牌內(nèi)涵請看看下面一組關(guān)于samsonite箱包的廣告——請注意箱包的細(xì)節(jié)（花紋、輪軸）和旁邊的汽車是不是同在一個品質(zhì)和氛圍的環(huán)境中?？梢钥闯觯瑥V告突出的是“一種關(guān)于旅行的生活方式”??！——lifestyle！！12活動目的：打造強(qiáng)勢品牌、獲得強(qiáng)勢話語權(quán)（占位）培養(yǎng)消費(fèi)者對于品牌的美譽(yù)度、忠誠度（B2B）擴(kuò)大品牌知名度，為旗下品牌造勢（B2C）

策略一：卓雅品牌文化亮相A、品牌文化亮相,“亮劍”品牌血統(tǒng)（來自哪里？不要遮掩）B、力推設(shè)計師（如請外國設(shè)計師亮相）C、旗艦店開業(yè)、VIP酒會（絕佳推廣機(jī)會）13

策略二：講述卓雅生活方式JORYALifeStyle卓雅生活館（卓雅女人生活館）品牌精神層面14

策略三：尋找并利用“意見領(lǐng)袖”15

策略三：尋找并利用“意見領(lǐng)袖”16

策略三：尋找并利用“意見領(lǐng)袖”一般情況下，大家會將“意見領(lǐng)袖”理解為“明星”，但看了上面的這些人，她們不一定是明星，對于卓雅和當(dāng)前的環(huán)境和經(jīng)濟(jì)形勢，我們認(rèn)為，“意見領(lǐng)袖”應(yīng)該包含：政界商界藝術(shù)類電影類時尚類文學(xué)類……事實上，她們都是“意見領(lǐng)袖”。借助她們的影響力無疑能擴(kuò)大卓雅潛在的VIP客戶群17卓雅之夜?穿出你的影響力

JORYANIGHT-GETTHEPOWERLOOK

主題創(chuàng)意借助她們的影響力無疑能擴(kuò)大卓雅潛在的VIP客戶群我們認(rèn)為，卓雅的消費(fèi)者至少有以下特征——穩(wěn)定的事業(yè)和工作很強(qiáng)的支付能力需要證明身份自豪感對自己有更高期待高品質(zhì)生活高學(xué)歷年齡30~50影響力女性權(quán)力地位與時尚影響同在18卓雅之夜?穿出你的影響力

JORYANIGHT-GETTHEPOWERLOOK

主題創(chuàng)意北京-上海-廣州（香港）將活動模式復(fù)制、延展、持續(xù)19怎樣配合卓雅的作品，演繹今日的主題？如何給媒體、客戶留下心靈的震撼？如何將JORYA產(chǎn)品的魅力釋放的淋漓盡致？如何將活動的氛圍逐步推向高潮？……活動思考20影響力推動力市場潛力領(lǐng)導(dǎo)力活動思考21時間活動內(nèi)容場地15:30-16:00第一篇章“綻放”專賣店開業(yè)（雞尾酒會）媒體嘉賓簽到新聞發(fā)布會及媒體專訪，雞尾酒會專賣店16:00-16:30嘉賓簽到（手模，手?。┈F(xiàn)場簽到區(qū)域?qū)Ｙu店店內(nèi)展示來賓接待區(qū)域16:30-17:00明星嘉賓到場，媒體拍照剪彩儀式專賣店門口17:00-17:30轉(zhuǎn)換場地所有來賓專賣店轉(zhuǎn)換至君悅酒店暖場鋼琴演奏，芭蕾演繹，藝術(shù)品展覽君悅宴會廳17:30-17:35第二篇章“聆聽”開場表演：鼓聲襲來君悅宴會廳主舞臺17:35-17:40主持人出場，領(lǐng)導(dǎo)致辭君悅宴會廳主舞臺17:40-17:50沙畫的演繹形式引出即將出場的人物代表君悅宴會廳主舞臺17:50-18:00嘉賓主持出場，現(xiàn)場訪談君悅宴會廳主舞臺18:00-18:05第三篇章“賞鑒”Video展現(xiàn)靈感——引出Fashionshow君悅宴會廳主舞臺秀的部分君悅宴會廳主舞臺18:05-18:2518:30-19:30晚宴酒會會場外序廳活動流程22星光綻放一位位耀眼蒞臨現(xiàn)場的嘉賓在LOGO墻或手模墻前簽名并媒體拍照之后由禮儀引領(lǐng)進(jìn)入專賣店內(nèi)酒會區(qū)域星光大道

23剪彩儀式新店剪彩

24剪彩儀式新店剪彩嘉賓推薦

25專賣店開業(yè)儀式主持活動主持人推薦

酒店部分主持沈星魯豫26創(chuàng)意主線一創(chuàng)意主線一經(jīng)典的芭蕾開場優(yōu)雅的鋼琴、曼妙舞姿，芭蕾有力的動作，奔放的跳躍，結(jié)合絢麗多變的燈光音效，為來賓呈現(xiàn)一幕大膽而時尚的芭蕾LED和彩幕上配合絢麗的視頻背景效果暖場表演鋼琴芭蕾Openingperformance27創(chuàng)意主線一創(chuàng)意主線一民族舞蹈家楊麗萍的侄女——小彩旗精彩震撼的視覺演藝會給到場的嘉賓帶來無窮的回味開場表演鼓聲Openingperformance28沙畫演繹的表現(xiàn)形式引出明星嘉賓，進(jìn)行會客訪談，由主持人的話題主線串聯(lián)出明星嘉賓的著裝品質(zhì)、品味用美輪美奐的細(xì)沙，勾勒出即將出場的明星嘉賓形象或是具有代表性作品，每一頁的綻放，都帶來一頁的驚喜訪談環(huán)節(jié)明星嘉賓推薦第二篇聆聽29第三章賞鑒

Video展現(xiàn)靈感用精彩絢麗的視頻文件，打造藝術(shù)、時尚完美結(jié)合的靈感創(chuàng)作通過視頻展示卓雅品牌文化理念作品展示Video接近尾聲，音樂風(fēng)格轉(zhuǎn)變，模特登場30AfterShowParty

晚宴開始舞臺上繼續(xù)播放花絮視頻回顧模特走下舞臺穿梭于嘉賓中，讓來賓和模特有最近距離的接觸，最近距離的欣賞到大師的作品。同時嘉賓可以品嘗到精美的食品和酒水同時也是給嘉賓一個交流的平臺31中悅旗下六個品牌（JORYA、JORYAWEEKEND、ANMANI、GIVHSHYH、AIVEI、CAROLINE），在中國市場中雖已占有一席之地，但并非處于強(qiáng)勢地位。整體傳播背景32獨(dú)具時尚品位和價值的專業(yè)品牌獨(dú)具個性特征和生活方式的消費(fèi)引導(dǎo)品牌整合公關(guān)放大設(shè)計價值加強(qiáng)VIP體驗加強(qiáng)傳播力度設(shè)計思想認(rèn)同品牌文化共鳴價值觀念共振用JORYA、JORYAweekend強(qiáng)化“國際感”、“VIP專屬性”以及“價值認(rèn)同感”，帶動旗下品牌價值提升

卓雅JORYA北京東方廣場旗艦店5月18日隆重開業(yè)及相關(guān)活動

后續(xù)專項活動策劃及長期公關(guān)整體傳播思路33

JORYA

JORYAweekend

anmenni

設(shè)計團(tuán)隊

集團(tuán)總裁后期傳播有的放矢層次分明分階段傳播不同區(qū)域VIP俱樂部口碑效應(yīng)促進(jìn)銷售業(yè)績分品牌傳播制造品牌亮點(diǎn)帶動VIP數(shù)量增長網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張講述品牌故事突出各品牌特性迎合重點(diǎn)消費(fèi)講求品位對等分重點(diǎn)傳播設(shè)計理念集團(tuán)背景高端對話

北京、上海、廣州整體傳播思路（事件線、品牌線、企業(yè)線）34基本新聞嘉賓互動影像傳奇名人效應(yīng)北京活動傳播策略

100家媒體及時播報消息

嘉賓、時尚名人、娛記紛至沓來

紅地毯環(huán)節(jié)讓“每個人都成名”

JORYA品牌從個性時尚走向大眾追捧35北京活動傳播策略A、按介質(zhì)分類平面媒體網(wǎng)絡(luò)媒體電視媒體B、按性質(zhì)分類時尚類媒體風(fēng)尚類媒體商務(wù)類媒體航機(jī)類媒體DM類媒體大眾類媒體C、合作內(nèi)容資訊傳播（事件播報）講述我們的品牌故事專題合作欄目361CCTV3風(fēng)尚娛樂2CCTV4東方時尚3Channel[V]星空傳媒4北京電視臺《時尚裝苑》5北京電視臺風(fēng)格傳播6北京電視臺《魅力前線》7北京電視臺-北京您早8鳳凰衛(wèi)視9光線傳媒時尚風(fēng)云榜10華娛電視天下娛樂通11國際時尚匯12旅游衛(wèi)視環(huán)球流行報告13旅游衛(wèi)視T臺秀場14廣西衛(wèi)視北京活動媒體推薦-電視臺37北京活動媒體推薦-報紙類15新京報32環(huán)報周刊49中國名牌時報16北京晨報33家庭周末報50中國企業(yè)報企業(yè)家周刊17北京電視周刊34健康咨詢報51中國企業(yè)家（雜志）18北京經(jīng)濟(jì)報35京郊日報52中國青年報19北京科技報36名牌時報53周末畫報20北京青年報37女性周刊54紡織導(dǎo)報21北京青年周刊38青年參考55紡織信息周刊22北京日報39青年時訊56中國紡織報23北京晚報40人民日報57服飾導(dǎo)報24北京現(xiàn)代商報41人民日報市場報58中國服飾報25北京娛樂信報42生活時報59服裝時報26參考消息北京版43生活新周刊60中國消費(fèi)者報27城市畫報44生活資訊61華夏時報28大眾生活45市場報62京華時報29工人日報46信息早報63文化時報30購物導(dǎo)報47壹周便利64消費(fèi)日報31光明日報48中國企業(yè)報

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