互聯(lián)網(wǎng)時代的市場營銷課件

互聯(lián)網(wǎng)時代的市場營銷互聯(lián)網(wǎng)思維如何才能引領(lǐng)世界互聯(lián)網(wǎng)時代的市場營銷如何才能引領(lǐng)世界消費者的行為習慣改變了很多很多電視再也無法吸引我們的全部注意力77%觀眾看電視時，同時還拿著別的電子設(shè)備49%拿著智能手機34%拿著筆記本/平板電腦消費者的行為習慣改變了很多很多電視再也無法吸引我們的全今天一個新產(chǎn)品的上市，可能是一個消費者偶然通過微信、朋友圈了解到這個產(chǎn)品，看到該產(chǎn)品功能、造型、價格不錯，然后在某一個娛樂視頻看到某一個名人使用這個商品，于是產(chǎn)生興趣，上網(wǎng)搜索看專家如何點評，媒體怎么報道，再回到朋友圈聽聽大家的評價，此時恰好看到了某一個熱播視頻中對這個產(chǎn)品的插播或者植入。今天一個新產(chǎn)品的上市，市場范圍的無限化信息傳播的敏捷化支付手段的多樣化市場調(diào)查的網(wǎng)絡(luò)化互聯(lián)網(wǎng)改變了什么售后服務的網(wǎng)絡(luò)化市場范圍的無限化信息傳播的敏捷化支付手段的多樣化市場調(diào)查的網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)帶來獨特的消費體驗組織文化的創(chuàng)新多元組織邊界的模糊化以客戶為導向的管理模式新型產(chǎn)品流通模式人力資本為基礎(chǔ)的組織設(shè)計互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)帶來獨特的消費體驗組織文化的創(chuàng)新多元組織邊界的模糊企業(yè)家和企業(yè)的使命企業(yè)的基本政策目標組織和合作的意義互聯(lián)網(wǎng)沒有改變

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三企業(yè)家和企業(yè)的使命企業(yè)的基本政策目標組織和合作的意義互聯(lián)網(wǎng)沒哪里才是互聯(lián)網(wǎng)時代市場營銷的入口？我們建議注意幾個關(guān)鍵點：哪里才是互聯(lián)網(wǎng)時代市場營銷的入口？我們建議注意幾個關(guān)鍵點：口碑宣傳3大特點互聯(lián)網(wǎng)營銷出奇制勝客戶為主口碑宣傳3大特點互聯(lián)網(wǎng)營銷出奇制勝客戶為主思維突變01突出個性04吸引眼球02新穎03方便快捷思維突變01突出個性04吸引眼球02新穎03方便快捷1．始終做到真正的以顧客為上帝。多樣化、個性化的消費趨勢推動企業(yè)“聽命”于消費者發(fā)出的指令以消費者的個性需求作為提供產(chǎn)品及服務的出發(fā)點互聯(lián)網(wǎng)時代市場營銷的入口？1．始終做到真正的以顧客為上帝。多樣化、個性化的消費趨勢互聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)時代市場營銷的入口？2從滿足需求轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)造、引導需求網(wǎng)絡(luò)營銷是交互式的模式潛在消費群體能通過網(wǎng)絡(luò)溝通銷售商以及相關(guān)技術(shù)人員，闡述并且了解自己感興趣的產(chǎn)品，進而給出建議。。。。。。。。。。。.互聯(lián)網(wǎng)時代市場營銷的入口？2從滿足需求轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)造、引導需求網(wǎng)3從銷售額增長轉(zhuǎn)變?yōu)閮r值增長把企業(yè)深層次價值的提升作為營銷策略的第一要務企業(yè)戰(zhàn)略定位于長遠和未來盈利的增加。這是一種價值投資，是企業(yè)內(nèi)涵的發(fā)展和提升?；ヂ?lián)網(wǎng)時代市場營銷的入口？3從銷售額增長轉(zhuǎn)變?yōu)閮r值增長把企業(yè)深層次價值的提升作為營銷策4保持跟消費者持續(xù)的互動，動態(tài)化忠誠互聯(lián)網(wǎng)時代市場營銷的入口？人大都是急性子,希望馬上得到自己想要的東西.邀請顧客全方面、、、多角度參與原材料采購、產(chǎn)銷一體化等各種活動4保持跟消費者持續(xù)的互動，動態(tài)化忠誠互聯(lián)網(wǎng)時代市場營銷的入以市場為導向以用戶為中心以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)“內(nèi)功”產(chǎn)品改進、“外功”品牌營銷互聯(lián)網(wǎng)時代市場營銷以市場為導向“內(nèi)功”產(chǎn)品改進、“外功”品牌營銷互聯(lián)網(wǎng)時代市場以市場為導向競爭分析態(tài)勢分析ITTA-R消費者供應方競爭者后來者替代品競爭分析ITTA-RIdeaTeamTimingActionResources態(tài)勢分析機會風險優(yōu)勢劣勢以市場為導向競爭分析態(tài)勢分析ITTA-R消費者供應方競爭者后以市場為導向以用戶為中心以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)“內(nèi)功”產(chǎn)品改進、“外功”品牌營銷互聯(lián)網(wǎng)時代市場營銷以市場為導向“內(nèi)功”產(chǎn)品改進、“外功”品牌營銷互聯(lián)網(wǎng)時代市場THANKYOUSUCCESS2023/7/2417可編輯THANKYOUSUCCESS2023/7/241以用戶為中心目標群體滿足需求完善服務提升體驗…………用戶客戶以用戶為中心目標群體滿足需求用戶客戶互聯(lián)網(wǎng)時代市場營銷以市場為導向以用戶為中心以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)“內(nèi)功”產(chǎn)品改進、“外功”品牌營銷互聯(lián)網(wǎng)時代市場營銷以市場為導向“內(nèi)功”產(chǎn)品改進、“外功”品牌以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)用戶數(shù)據(jù)：

規(guī)模、特性、行為、轉(zhuǎn)化率、反饋產(chǎn)品數(shù)據(jù)：

訪問量、熱點分析、性能數(shù)據(jù)市場數(shù)據(jù)： 行業(yè)報告、競爭對手情況、合作資料列表其它：

SEO數(shù)據(jù)、滿意度

以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)用戶數(shù)據(jù)：互聯(lián)網(wǎng)時代市場營銷以市場為導向以用戶為中心以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)“內(nèi)功”產(chǎn)品改進、“外功”品牌營銷互聯(lián)網(wǎng)時代市場營銷以市場為導向“內(nèi)功”產(chǎn)品改進、“外功”品牌互聯(lián)網(wǎng)營銷成功案例天貓?zhí)K寧撕逼大戰(zhàn)——媽媽再打我一次百度——線下事件線上營銷：“Hi，約嗎？”辛巴達拯救仌族——7天7夜極致直播滴滴打車——有錢任性褚橙——一顆互聯(lián)網(wǎng)的橙子互聯(lián)網(wǎng)營銷成功案例天貓?zhí)K寧撕逼大戰(zhàn)百度——線下事件線上營銷：互聯(lián)網(wǎng)營銷成功案例阿里巴巴——一堂社會化營銷課河貍家——再掀明星營銷風暴俏十歲——科技面膜魅族MX4——一次非典型營銷互聯(lián)網(wǎng)營銷成功案例阿里巴巴——河貍家——俏十歲——科技面膜魅小米的故事

小米手機在本質(zhì)上是一個電子商務的平臺，而其電商系統(tǒng)的本質(zhì)是對用戶需求的把握。小米的故事小米手機在本質(zhì)上是一個電子商務的平臺，而其米聊論壇1小米在米聊論壇建成了一個“榮譽開發(fā)組”，從幾萬人的論壇中抽一批活躍度相當高的用戶，大概200-300人，他們會和小米內(nèi)部同步拿到軟件更新的版本。最后，內(nèi)部和外部的人一起同步測試，發(fā)現(xiàn)問題隨時修改。2小米的微信賬號已經(jīng)有數(shù)千萬粉絲，屬于企業(yè)微信賬號中的超級大號。小米自己開發(fā)了微信操作后臺，通過微信聯(lián)系的米粉極大地提升了對小米的品牌忠誠度?！拔覀兪前盐⑿欧债敵梢粋€產(chǎn)品來運營的?！毙∶追止軤I銷的副總裁黎萬強表示。小米微信4小米在產(chǎn)品的文案策劃和畫面表達上有兩個要求：一要直接，講大白話，讓用戶一聽就明白;二要切中要害，可感知，能打動用戶。三個經(jīng)典案例：“小米手機就是快”、“小米活塞耳機”和“小米移動電源，10400毫安時，69元”。神文案3小米手機每周會有一次開放購買活動，每次活動的時候就會在官網(wǎng)上放微信的推廣鏈接，以及微信二維碼。據(jù)了解，通過官網(wǎng)發(fā)展粉絲效果非常之好，最多的時候一天可以發(fā)展3~4萬個粉絲。線上促銷小米的故事米聊論壇1小米在米聊論壇建成了一個“榮譽開發(fā)組”，從幾萬人的這里是企業(yè)這里是大眾這里是企業(yè)這里是大眾如何表達？，，更好理解如何表達？，，更好理解營銷策略Part3:傳播規(guī)劃Part1:背景分析Part2:傳播策略任務解讀目標群分析族群定位傳播方法怎么說？說什么？目標策略行動賦予場景WHO？HOW？DO分析WHY營銷策略Part3:傳播規(guī)劃Part1:背景分析Part2:事件營銷軟文營銷博客營銷論壇營銷短信/郵件營銷二次營銷SEO（搜索引擎優(yōu)化）SEM(搜索引擎營銷)微博營銷線下營銷電話營銷長尾效應品牌口碑營銷策略事件營銷軟文營銷博客營銷論壇營銷短信/郵件營銷二次營銷SEO期待效果產(chǎn)品讓產(chǎn)品說話產(chǎn)品和受眾的點對點推廣用戶讓產(chǎn)品“駐”家與受眾保持互動市場讓受眾傳話提升受眾