開放式基金推廣方案

從產(chǎn)品廣告到品牌推廣佳美廣告2002年5月關于中國銀行廣東省分行開放式基金傳播表現(xiàn)策略溝通大綱從產(chǎn)品廣告到品牌推廣？Why？產(chǎn)品：開放式基金品牌：中行開放式基金與消費者建立的關系關于中行開放式基金廣東中行代理的第一支基金在廣東區(qū)域，工行、招行、建行都早于中行推出此項目中行易方達基金就產(chǎn)品本身并無特別優(yōu)勢通過傳播建立品牌形象區(qū)隔，形成品牌偏好，從而達至后發(fā)制人我們說什么？——確定傳播的核心概念我們怎樣說？——確定傳播的核心表現(xiàn)我們用什么形式說？——確定傳播的載體我們到什么地方說？——確定媒體投放組合我誓們堪說窯什橋么黨？—留目鹽標腐群—光競笛爭蜜者屯：晨其鏡它仔有勸相區(qū)關劍業(yè)廣務褲的責商弱業(yè)答銀漸行—獸市捕場符背穿景狡：嫌存恰款趟利慎率弟一求降肢再盯降場，龍股趣市亞仍預然鴿低艦迷—爺傳鳴播況機伴會序：距開叫放疑式精基技金免的決整暈體口概丹念有汁股叔票嫁、食證阻券削、叨期坦貨省等書投咳資振經(jīng)撐驗貝的嚴人池群有潤存唇款低余存額筐，他但餡無籮時扶間花無繞投繁資愁經(jīng)盜驗辦的丑人葉群中距行寇的蜘開評放紛式膀基臉金辯是蛋一變種斑新岡的驅(qū)理閱財世方炎法新患的欄理風財唐方眨法如隱何餅爭槐取原到腦兩悟類憲目廟標柱人貝群—塞—供開若放撇式互基背金灣比剪存覺款何獲溝利吳機丈會哈大比萄股欲票沈風扯險炭低姐—盞—鞠獲喚利僻機選會趣大新亡的姻理獵財韻方含法賺漲錢呆多割的軟理喊財禿方踢法但礎是沸，績這文就菠夠癢了第嗎乘？我認們碎初裙步元調(diào)洞查烤了把以圾下鋸三遠種依說誰法牽：新俘的嘴賺劇錢洲方竊法聰記明只的禮賺剝錢瞇方揚法聰啄明討的暗理械財輝方光法1憶、循聯(lián)懶想裝到眨了凝什臘么涌？2規(guī)、漏何紙種菜說穿法邁最嗎具豬吸猛引啄性括？傳忙播蘆內(nèi)快容激總鳳體叼思哄路核知心趴訴肅求戒點本：—黎—俊開挺放鴿式飽基僅金頑是挨一仇種罵聰宵明雞的汪理依財尼方橫法鐵，橫因畢為飼它袋比堪存夫款抖獲鐮利堤機靜會享大組，厘比餅股演票吊風意險籠低—街—肥業(yè)評務稅名紛稱裁定奴為陜：平中遞行純基鋸金密寶廣巧告求表踐現(xiàn)沾調(diào)鋤性宅：—劃—粗延撕續(xù)篇中暴行離以膝往丙設哥計洗形亞式廚，行V薄I貞規(guī)斗范表練現(xiàn)永概殊念港稿傳劇播宜總忙體荒思枯路傳凍播弱組凍合慰手柴段形消象孕傳角播涂與促矩銷糾相淡結慢合報冶紙協(xié)硬苦廣首告+渠軟秤文億炒寒作+照雜菜志售洽點槍P嫌O料P促劑銷震活栽動戶賽外久廣捎告中屑國敲銀液行購開開放典式圾基安金墊項逼目工推廢廣媒迫介厲組饞合師及抽基閑本衰預漆算前猶言策僅劃盛提獸供咽從拘此替岸古到笛達色彼兵岸邀的歡“仇方治向娘，沃方堵法每和輪方盟案值。媒盞介致策法劃站提武供貧傳寶播撐議療意煩上蓋的找“載方者向篇”槍，冤方掏法忽和撫方額案將，要聾解鳥決剝的障問婦題手是六廣普告爛信唐息吹“免以辯什知麼忘途橡徑水說虜”即驗要揮找把出勺廣豪告黨信屠息述與駁目高標幼群跌體哄的藝最事佳啟接呆觸售方撈式軍。也部就象是膏對穿“賄正植確歸的印人姿”展在虜正擴確糾的買時想間撿“島在題”受正刻確始的掠地搞點員“姐以嶄”禽正皆確洋的市花斃費而“禍將菌廣似告賣信儀息察傳期達曲出份去頓。本遠篇省媒沫介然建錫議江即費圍牛繞爭以碎上進原孟則幣，產(chǎn)整碌合顛媒骨體限資撿源裹，休為概中蝴國楚銀雖行煩開尚放洽式響基夾金叨品煤牌棋和假營普銷方目田標須的君達火成掘提噴供榨傳分媒借體扯傳弄播始方違面寫的遇“素方漸向涉，誤方碼法狠和宮方軟案求”焰。一打，阿媒捉介寺目扒標配得合辮各用個譜階郵段業(yè)的飲推玩廣懶任末務關，霸組偉織允媒添體投傳母播樹情立雁廣糠泛辱的心中錘國濤銀植行座開筑放翁式焦基遲金灑品距牌丸知毀名磁度綢和顫認傻知蘿度最址終溜達束成丈品杰牌搶與隊銷婆售旋的幟雙久贏二譜，躬目焦標災群蘋體凱描奮述目殘標得群采體盡分每為滔兩沖種明類些型存：1象，哥學士歷穴較沈高傻，敢收塞入漸較楊穩(wěn)原定絡的線廣統(tǒng)州忽市傳的乞白翻領根一訊族牙，緒這鍋個疼群術體嶄平條時筑工拉作允較鏡忙辱，膚手垃頭總有責一色定財資未金曠投須資錄但賽沒泊有紋找姻到檢合昂適捧機姜會劍和便沒誘時愈間割理毅財葡。2期，墨目掉前躬正趴在憲投企資恢股拾票籠的仍中揭戶統(tǒng)和別散井戶邁，陜這殊群潔人秀具賭有蔽相愧當戒強帳的治投伍資葡意副識舞，鍬但慣目丑前芒在佩股叔市械行毅情屢不示看迫好址的圾情鉤況足下研，核會權有尸意斧識成分記散冷投首資抬把蓬部托分貴資使金打投肢入昏本愉基度金雄。三驗，散媒弦介斧執(zhí)奶行查方容案媒塵介珠目胖標像：濾將患基焦金郊發(fā)夫放禍的度新蜂聞對信狹息惱短繞期蓮內(nèi)戲廣劣泛債宣度傳舌。媒鞠介獸策似略蛇：身前遠期螺以徹廣膜州醒市榨三宇大餐報籃紙孩媒勞體歲和趕全汗國羞性雙的魚行蘿業(yè)絹報是紙攔，柏通狠過爭大中眾叔媒座體取高刮強春度腳大販密害度月的銜投跳放壩造呈成聚強罷大炭聲抽勢央，他中煌后郊期躁承仰接晝前襯期致廣六告鐘聲來勢熔，悼維界持白適數(shù)度艦的閑廣鵲告賊量穿。公受開飾發(fā)鬧行耍期危以亦證桌券態(tài)類綱報叫紙叉及亭財扁經(jīng)辦類游專扛業(yè)氏雜慨志幻玉媒擾體寶在強行競業(yè)裂內(nèi)容再鼠造效聲突勢濱。整癢個姥發(fā)息行骨期厘充惑分姜運季用類戶翠外脾媒抽體飾輔駐助需報抱紙駕及可雜河志襖媒碰體受，涼擴莫大殃到俘達鹿率耕。四稿，杠報鑄紙苗媒共體嘩選智擇《紗廣逢州廊日攝報轟》券《栽南取方億都苦市私報蛙》夠《店羊劑城狠晚毒報獻》《丟中喝國屈經(jīng)促營繼報鞋》拍《絕中給國款證攝券電報?！穲罂患埪油都埛欧Q策獲略貌—壺版再面漁選妄擇報舟紙猛版欄面柜從專讀獲者校閱畝讀晚的草主夜動澤程慌度妻，齒可兄分暮為譽三您種植：強垃制獨性貪閱殖讀炭版房誠面譽，駁如所國吹內(nèi)達，臘國賀際盒要挑聞半術強頌制氏性兩閱紡讀職版輪面提，頭社棄區(qū)佩新統(tǒng)聞左，辛都互市這新爪聞酷。思體丈育勸新扎聞故，疾娛瘋樂社報盤道選也擇艘性件閱吊讀坐版畝面地，眾股留市福，們電蓮腦償，吼求紛職積等頑各疲類喘專蒙欄幼，曠廣循告主，因副皆刊報以紙蠢投跌放罰版熟面膀選隸擇基猾于猴編主輯吩環(huán)筋境普，版廣萄告險效弊果夜，清廣個告置費允用名以齒及拐目躲標探群陳體嚼的詢針絹對犧性舉，購我絹們行主括要愁選嫩擇棗：強眠制松性勵閱用讀版哲面堆，沫國街內(nèi)夾外扛新靜聞恰，召財啦經(jīng)忙新漠聞嶄等蛋目倡標蝦群當體剩偏椅好努度警高肝的礙版阻面姐。選忍擇箏性閃閱享讀版塊面谷，細股繪市浪，遵財啞富抽等辜。報撒紙字投洽放郊策匪略智-撞軟維新掉聞忠開壞發(fā)內(nèi)傻容浙：沸在冊南恢方蹦都獵市罰報例發(fā)鞏布埋軟謹性脈新港聞畏文捎章暗。形乒式因：昂硬翼廣疏告抱版撒面邪和蘿軟穴新畝聞汪專食欄辟兩此種慎形暈式法（到注違：蓮在泛南煮方腫都奇市乏報役連匯續(xù)偽投擱放嶺約即4秩0棄萬區(qū)元思以級上詞額刻度率的賽硬御廣已告填可舒與淋報起社券聯(lián)朗合挺開欄辟啄專蜘欄計新令聞雷，僑前薯提烘是喝要辦挖褲掘贈該榜項斷目膨的展新芹聞罪點賓）獲煩利釋點曉：猶軟鈔廣萄告破為段第太三堅者墨證勁言喇，擠更條具修說良服肥力倍，弦軟孤新燒聞勒信施息異范緩圍額廣言，擋并頁且說可奇控湯性自強縫，拳費巴用邁相拴對胃低拆廉球。報纏紙怨媒凝體刊總銷體寄預上算航（舅6惑月槽-瞇7摧月枯）媒體投放次數(shù)費用（元）廣州日報16次883200南方都市報16次507760羊城晚報16次352480中國經(jīng)營報4次168000中國證券報6次192000廣告費合計2103440注鉆：拿此對預威算乎均劃為飽現(xiàn)冬時扣刊糖例承價寸未讀計備算姜代鉤理除折僻扣則，農(nóng)實線際座投葛放栗時鼓按投慰放隙當前天圓報章社案公受布割價揭為彎準故?！缎蹚V壤州艙日勺報妖》《鬼廣準州月日遞報做》鼓以養(yǎng)“率追熄求嫌最它出澇色庸的罷新護聞持”睛為屈宗西旨原,裙以同主食流帆新多聞模信惕息移吸由引爹消督費脊者些.銳滿概足翼都仍市央人柴對繼信妥息估的探大閃量媽需兼求懇,獵《嬸廣寸州沈日私報暑》癥目神前暢發(fā)壓行煌量界達蛛1寧6鋒0悟萬紡份毛,戰(zhàn)成忌為舞華著南桿地郊區(qū)殖發(fā)然行茶量拌最速大柿的泄報撞紙迷媒郵體天,瞞在申全臥國笑也竄名銅列近前獅茅蒙.《爽廣出州屈日詳報龜》位以鞏時煉事確新匹聞飄,松經(jīng)晶濟慣新柳聞稠版忙為撓主沖,慕娛言樂沿休邀閑捕,盒家早庭膀消宋遣棉版錢為四主江,寸是邁國教內(nèi)艦版軟面槳最植多眾的避綜哨合挖性立大勵型無日御報咽.《自廣性州搜日必報方》泛主叮流考讀夠者蘋群每特閥征《策廣戚州償日楚報已》件的仁讀誓者內(nèi)集鞋中搬于馬2羨0千-擊4醫(yī)9薪歲趟年緩齡踏層小,何在只教昂育蛙程妖度盯,族個駛?cè)藫粼鲁鞘丈橙氡?事家聚庭腦月濃收悅?cè)胙娓吒挥诟潜K市村水凳平煙.《致廣您州側(cè)日憲報未》釋作衣為油一隆張檢主播流外大丈報酬,替近鞋年嘉來墨已較步爭出優(yōu)機磨關竟,封走波進鍛家痕庭話,姜讀笛者堂自畏費撿購夫買匆和在訂什閱氧的掘比泉例播占歌八求成且之湯多蚊.駱其香讀嗚者芽覆授蓋純了夸社牧會顧的借各壁個竭層有面軌,們是緒一鑼份爪中鐮性啞化聞,壁市喜場槳化璃程阿度角高甩的芹報步紙漁.寬因帳此銳，圖在縣此爺次遲開止放底式賣基扶金姐廣螞告帆推寧廣思中眉建治議興《牛廣論州另日鏟報?！饭槠鞴P要現(xiàn)媒采體午?！稜t廣演州悅?cè)兆謭竽z》聲費辰用筆預寺算規(guī)格（彩）版位單價6月7月合計（元）報眼6*17財經(jīng)版300004424000016*35財經(jīng)版8040044643200總惰計麥：挺8芳8轟3踏2鳴0約0弱元《時南薯方尚都錦市小報森》《婚南巧方親都關市薯報烏》幣是殺南車方多日桐報路報鞋業(yè)乒集小團棋主雨辦羽的私城翻市東綜昆合錄日茫報奇，憲目小前毅日監(jiān)發(fā)頭行淹量捆已召超間國衡1鐘0渾3捷萬龜份愿，驢成符為鏡廣特東病地咳區(qū)傅的昌前徑三升位站大螺報粘之糧一株，河及畜時節(jié)生愉動組地今反軋映振城舞市練生丸活替，誰是齊《瘋南困方悅都鮮市柜報捷》固的爬辦鵝報筑宗蓬旨斜，遞推栗出驕滾研動逮式道周折刊戚是捆該窗報戰(zhàn)的窩一愉大照創(chuàng)殲舉帆，勻這妄些爹周第刊回突齊出幕實雅用懶性尺，沾服攻務芬性歷，港觸禿及磨社懸會廟及貼現(xiàn)勺代殃生陵活衣的費每懂一圓個難重董要傲層瓜面欄，掙對壇于苦商膠家宇，嚇消撿費啞者象都趨具螞有襲指妹導工議顯意祖。久建走議想在夸該響報寇的至《桃謀勝財甚周兆刊決》捆或州《門證全券德周撐刊揭》女發(fā)戚布纖硬世性滑廣厭告裳的敢同呈時蹈，融以寄軟屋廣修告予欄被目蠶形醉式踩與籃報萄社左共渠同地開率辦鏡開底放源式襖基謎金環(huán)論庸壇思活材動相?！毒隳峡偡奖纪羰匈M》百報汗讀剖者和群劫特膽征6拳9噸%勺的緒《傳南捐方葡都歸市脂報拐》弦讀曲者勇是析從虎事功高粗影前響途力至工騾作增，謙收漂入音優(yōu)尸厚份的謠機檢關啄，想企企業(yè)吉管釋理惱人廢員呢，面專腎業(yè)飲人圓士勉。7窗8嚼%宏的聲《壞南蒸方懇都權市較報故》母讀負者醬年逝收嚷入網(wǎng)2喂萬乘元至以彈上籮這皂部砌份盾人榜群禍正射是仇樂竊于啟投往資蓮理奸財飯的醉群瞎體房誠。計與德開怎放想式綱基惰金罰的荒目肉標香客折戶意相據(jù)吻猾合皆。7誓8乒%盈的鹿《恰南農(nóng)方曾都鈔市豬報渣》似讀倆者屢受遣教吵育倡程訓度籍在死大放專宴以新上簡?！峨娔辖谭缴硷準胁鎴蠖恰非瀑M曬用播預跑算規(guī)格版面單價6月7月合計17*24天天財富382804430624011.5*24天天財富2591044207280總濫計關: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普通版320003次3次192000總夏計1候9澆2令0影0愉0打元五齒，代雜滲志魚媒礙體鋸選翠擇《加三膀聯(lián)京生前活碼周僵刊竭》《寄南兼風豈窗欺》雜貼志抹廣著告扭總影體絞費油用限預鮮算媒體刊登次數(shù)費用（元）《三聯(lián)生活周刊》3148500《南風窗》292000廣告費合計240500《箭南喬風找窗朱》《躁南指風轉(zhuǎn)窗野》捏是凱一循本巧以療傳戀播闖改床革丸開輩放檢的薯新基觀黨念攤，姑新黑趨腳勢古，混新波潮盈流泥，醒新改事么物芝為伙宗臂旨捧的件權憤威輔性牌刊緣瑞物曬，殲它按以授更親貼牙進盟社愉會卻的身姿紡態(tài)危，詢聚糖焦描政耀治免經(jīng)的濟蚊熱訴點已與醋難隙點綢，谷訊胖速井成泛為范中餓國攤新免聞督時液政伯雜字志咐的斤佼誦佼笨者洲，符其江發(fā)崖行糟量慨居啄同問類紙雜推志催前厚茅市。聞《渡南瓶風魚窗排》誕的門鮮及明栗特勉色夏，法讀幣者局影屑響偏和香高病度蘆的蠻公籌信嬸力層，趁也邪使攪它姑深蛛受慌國鏡內(nèi)兼外漸眾府多雜知叔名靜企稱業(yè)跑和能品艦牌洋的懸青趟睞違，頓并勁為撤它宣們水的要形堡象分傳家播漿與壩市騎場恰開跪拓財發(fā)嫁揮鞭了找積旬極租作蒙用謙。久《雹南蔬風騎窗記》菊目箱前啊月證發(fā)充行稅量仔5名0糞多魯萬簽份款，所在延廣哨州叨等績省影會哥一版級盜城墾市趁旺留銷拉，洽銷板量轉(zhuǎn)均惜為譯位目于翅當卵地虜政亞經(jīng)兄類丑雜礦志岡前增茅某?！都娔项A風鳥窗和》吼的浮主旨流活讀韻者著群宰特聰征《躍南堅風梯窗剪》視的貧讀櫻者舞特贏征澇：爬全找國孕主致要礙城摟市究中法受唉過系良紡好巾教參育陡，賴在仍工夜商顏企砌業(yè)穩(wěn)，井機態(tài)關盯單肢位宇中繭從膛事違較辭高坐層根次陰工稻作夠，革關糧心伶社拍會遍，蒙積肉極猾生野活燙的滋主雀流剩階因?qū)犹??！端阅下?lián)風繁窗寄》廣讀書者失群斧的嗎年哨齡據(jù)階介段崗:2馬0濃歲些以繁下遞占扒8現(xiàn)%補2驅(qū)0錘-礦3獨0獅歲易占樓4奔1惕%3哈0廟-較4箭0餡歲哪占抽3習3詳%綁4捉0乘-恭5嬌0見歲加占騰1繩1顫%解5券0攝歲繳以防上鈴占恢7普%《盡南消風奇窗草》湊媒羽介西費內(nèi)用面預售算規(guī)格版面單價6月7月合計（元）整版1p封二460001192000《靜三秩聯(lián)濃生識活臨周馳刊插》《益三屑聯(lián)氏生支活森周似刊蟻》起是婦中盒國溫目屆前葬最碌具圈影舒響速力殊的著綜顫合亭性只新蚊聞愿文輸化滾刊掀物脅，籍2資0療0皆1省年疼1就月扒正禁式栗改宿為在每臂周槳一捉出道版餐，始成挺為泰真術正步意繳議蜓上責的純周偶刊泰。左《樸三遷聯(lián)罪生罵活儀周埋刊綁》揮追稈求橡角此度化獨料特靠的蠢深慨度鉛報萬道鑼，獨旨博在趟追挑蹤研熱考點抽新婚聞燙事虹件丟，伙以遭新近聞瓣調(diào)鹿查幫與睡文浙化濫分示析弓相腫結賊合畏的陸方美式弦，冷討擦論稿時懸代阻發(fā)溉展訂進改程決中唯的詳重呢要揪問稀題濫，懂倡折導雄面護向聯(lián)新澇時劫代泰的顏新踏生漢活儲觀貸念肺?！秲r三賽聯(lián)盆生景活桑周漫刊盈》《絲式三枝聯(lián)紙生剃活墳周準刊辱》雕的惹發(fā)文行肝總法量懇為啊2撤2錯0通0鍛0箏0踐冊腿。內(nèi)住容明含及蓋散：摔社閱會涼，南經(jīng)割濟鹿，軟文會化伙，鋼科霜技寒等繡眾治多楚方獲面舍，灶從驕各止領佛域疾對浮已嶄產(chǎn)饅生促的得信州息親作灶權傻威員合權理抱的悉梳緒理關。溉追品求海豐追富男多芝彩通的半表扣現(xiàn)閃方耐式慕?！段⑷陈?lián)修生綢活夕周頂刊蛇》縮慧的謊廣新告脅客辮戶控，溝均耕為誤著還名苗的曲品芬牌祥，谷與訪他衫們役并溜肩男而沾立澇自響然枯體變現(xiàn)長出商中絕國雀銀紐奉行掏的績實敲力鉆與諷氣稠度拾。擁消有勤一妖定塑的敵經(jīng)下濟孝基綱礎趙和尚生懶活艘品穗位摘的狹人乞才比能助真盆正暗認重識桌到謹投粘資窩理莖財豎理拉念恢的做精惠髓學，下他知們模才果是責真耽正喜的淡目螺標桶客厲戶傲，獲而鋼《醋三孔聯(lián)自》沾的羽住梯要漏讀明者菊均尺為飄此泰類認人這士活?！侗嫒`聯(lián)掌生輸活交周憤刊帆》尊讀勿者虎群喬特詳征目受標蠅讀財者堤主儲要郵為衰知陷識廳階賢層太中每的碌白魂領揪和耽大坊企封業(yè)租的喘告邁辭旬管鋪理投者緊，訓年周齡枯在駝2橋5牛-擊4杏5徐歲袖之姐間溜，煙事撤業(yè)倒處涌于敘上寇升雕期獄，儀關震注著時拍代森發(fā)去展睜潮偽流圣中術的擾重寺要中思旨潮銀，攤對充社吳會趙，攏經(jīng)箱濟支，呀文池化壟，難時起尚拜等警放同面餓發(fā)該生饞的距問胖題丟有煩敏列銳燭的跡感直受濫能絲式力怒。讀描者麗年爽齡偷構鋼成弱：1躲8欣歲轎以勇下項1退.倍8罰%銳1優(yōu)8盲-薦2敢4榴歲午8機.乳6私%2醫(yī)4絹-將2催9器歲彎2妨7進.拜4揪%宣3辜0探-弓3嗚4鍵歲寬3禁1斃.簡2稀%3軋5錫-萬3藝9價歲兼1遺6坐.什3桐%遙4爐0父-謙5瘋0孔歲兇8治.逆8炊%5競0通歲哪以憤上扁5宿.濁9輕%《烏三蜜聯(lián)別生稱活境周艙刊批》仿費番用爬預較算規(guī)格版面單價6月7月合計（元）整版(1P)內(nèi)頁49500/期2期1期148500六燈，藏戶駁外膝媒勻體播選就擇廣判州項地退鐵桌廣恥告中匹山慶路餃候怕車襖亭墨廣繁告地騎鐵捐廣衰告廣廚州酸地緒鐵將以窮其過快變捷唐，遞方象便初，以舒稅適兇，民客昆容雖量急大求的累營潤運湖優(yōu)掩勢議，仇現(xiàn)京已逼成棋為溉廣牲州釋市利民走（凍以綿中墾高飲收土入億階麻層攔為籃主黎）醬出戰(zhàn)行餅辦舒事奮，臭購護物換首徒選鬼的柏交黑通霉工步具浴，星地煤鐵棗廣犧告喉自價然塞也仆成屢了恒各閑廣駱告叮商蝦家須矚