關(guān)于各地服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文

關(guān)于各地服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文一、內(nèi)容簡(jiǎn)介：

此次，黃州實(shí)訓(xùn)我們調(diào)查了80個(gè)女性消費(fèi)者各20個(gè)男消費(fèi)者。他們的年齡階段大多在16-25歲之間。

經(jīng)過調(diào)查我們發(fā)覺，黃州大局部消費(fèi)者的消費(fèi)水平在100-150之間。不過也略有一局部消費(fèi)能承受150-200元這個(gè)價(jià)位。而且，消費(fèi)者對(duì)于衣服質(zhì)量的要求也是蠻高的，他們大多求針織及混紡。不過對(duì)于賣衣服的地點(diǎn)消費(fèi)者更愿去那種專賣店或商業(yè)條街。對(duì)于服裝的選擇消費(fèi)者更注意選擇比擬休閑得體的衣服。尤其重要的是我們發(fā)覺黃州的消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)上購(gòu)物沒有充分的熟悉，甚至更有甚者就沒聽說過網(wǎng)上購(gòu)物。對(duì)于名牌的要求也不是很高。

此次黃州調(diào)查讓我們熟悉到對(duì)于網(wǎng)上購(gòu)物還需要我們大力推行，對(duì)于我們網(wǎng)上開店而言即是一種擴(kuò)展市場(chǎng)的時(shí)機(jī)，不過也要我們更加努力的開創(chuàng)市場(chǎng)，翻開黃州這個(gè)“沒網(wǎng)”的現(xiàn)象。

這個(gè)只是對(duì)于我們這次調(diào)查的一個(gè)簡(jiǎn)潔的描述，下面是我們這次調(diào)查的細(xì)節(jié)分析。

二、主體內(nèi)容：

1、調(diào)查的背景

從整體來說：服裝行業(yè)憑借廉價(jià)的勞動(dòng)力資源和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢(shì)，在紡織服裝業(yè)中傲視群雄。隨著進(jìn)口配額的取消，服裝企業(yè)面臨前所未有的進(jìn)展機(jī)遇。因此我們需加強(qiáng)以下幾方面的重點(diǎn)工作：穩(wěn)固現(xiàn)有市場(chǎng)，維護(hù)出口秩序;共享潛在市場(chǎng);創(chuàng)新的市場(chǎng);實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略。出口企業(yè)更應(yīng)做好“后配額時(shí)代”的應(yīng)對(duì)良方：

首先是積極推動(dòng)企業(yè)改制，優(yōu)化資源配置，增加創(chuàng)新力量;

二是積極開展實(shí)業(yè)化建立，促進(jìn)貿(mào)易向上下游的延長(zhǎng)，提高整個(gè)系統(tǒng)的效益;

三是積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略，逐步開發(fā)自有品牌;四是積極“走出去”、“請(qǐng)進(jìn)來”，主動(dòng)汲取消化國(guó)外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和治理閱歷，加快人才隊(duì)伍建立等。通過中國(guó)專業(yè)服裝工程市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場(chǎng)、原材料供給、銷售方式、有效客戶和潛在客戶供應(yīng)了詳實(shí)信息，為討論競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價(jià)、營(yíng)銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)進(jìn)展供應(yīng)了決策依據(jù)。2023整個(gè)系列主要為單一色調(diào)，當(dāng)中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟、歷史和現(xiàn)代，也代表了品牌的風(fēng)格。

1）、服裝是改革開放以來最先形成的市場(chǎng)，它是一個(gè)門檻低且簡(jiǎn)單進(jìn)入的市場(chǎng)，正因如此，它也是最簡(jiǎn)單飽和及衰敗的市場(chǎng)同時(shí)它對(duì)區(qū)域的要求很明顯，小縣城有小縣城集市，小村落有其小市場(chǎng)，大省會(huì)城市也有與它相匹配的標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)。

2）、據(jù)調(diào)查，現(xiàn)代社會(huì)，越來越多的人留意儀表。人們對(duì)服裝的要求與選擇不僅與人的心理、年齡、性格有關(guān)，還受到其它客看因素的影響消費(fèi)者的購(gòu)置行為受收入水平、地理區(qū)域、民族習(xí)慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會(huì)進(jìn)展水公平客觀條件的影響，并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費(fèi)目的等主觀因素親密相關(guān)。

3）、21世紀(jì)的消費(fèi)迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格。

c、價(jià)格是購(gòu)置服裝的又一重要影響因素。有超過半數(shù)的購(gòu)置者只愿承受100元左右的服裝價(jià)位。

d、就購(gòu)置服裝的場(chǎng)所而言，58．06%的女性和47．37%的男性選擇在專賣店購(gòu)置。

e、調(diào)查顯示，人們普遍認(rèn)為，服裝批發(fā)市場(chǎng)普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場(chǎng)急需解決的問題。這也說明，選購(gòu)者的要求在不斷提高，他們盼望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場(chǎng)選購(gòu)服裝。

要了解當(dāng)前服裝市場(chǎng)的全貌，供應(yīng)先進(jìn)的市場(chǎng)進(jìn)展閱歷和理念，讓市場(chǎng)之間相互了解、學(xué)習(xí)先進(jìn)的進(jìn)展模式，從而漸漸轉(zhuǎn)變、淘汰落后的營(yíng)銷與治理方式。并且在實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)市場(chǎng)進(jìn)展、掌握過度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)供應(yīng)商業(yè)決策參考、促入國(guó)際國(guó)內(nèi)貿(mào)易平臺(tái)溝通等方面起到積極作用。

隨著消費(fèi)者消費(fèi)力量的增加，在其進(jìn)展服飾購(gòu)置時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的根本功能，在到達(dá)肯定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿足工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時(shí)，選擇購(gòu)置更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、自身品嘗的品牌產(chǎn)品則是必定。伴隨著信息溝通速度更為快捷，品牌消費(fèi)的消費(fèi)群體與流行時(shí)尚需求的步伐幾乎全都。服裝消費(fèi)市場(chǎng)正沿著：需求消費(fèi)-》時(shí)髦消費(fèi)-》時(shí)尚消費(fèi)-》共性消費(fèi)，這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)展著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場(chǎng)還存在整體不均衡的表現(xiàn)，但隨著時(shí)間的推移，這種差異量將會(huì)快速持平。

3、調(diào)查結(jié)果

1）性別：

答案總數(shù)量：100

2）年齡：

答卷總數(shù)量：100

3）能承受的服裝價(jià)格：

答卷總數(shù)量：100

4）常常購(gòu)置服裝的地方：

答卷總數(shù)量：100

5）對(duì)服裝面料的選擇：

答答案總數(shù)量：100

6）對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的態(tài)度：

答卷總數(shù)量：100

4、總體的結(jié)論及建議

少年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體，是消費(fèi)群體中服裝購(gòu)置頻率最多，總體購(gòu)置金額較多的群體，其中女性人口略多于男性，與中國(guó)總體人口男女比例相反。該群體有很強(qiáng)的購(gòu)置欲望，時(shí)尚，追求流行、共性，敢于嘗試新事物，簡(jiǎn)單承受各種新品牌。該群體中很大一局部簡(jiǎn)單沖動(dòng)購(gòu)物。是目前服裝品牌最多，競(jìng)爭(zhēng)最劇烈的細(xì)分市場(chǎng)。

青年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體，是消費(fèi)群體中購(gòu)置單件服裝價(jià)值最高的群體，該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)根底最為雄厚的群體，有較強(qiáng)的購(gòu)置欲望。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對(duì)成熟，因此對(duì)風(fēng)格、對(duì)時(shí)尚有自己的喜好，其中相當(dāng)局部人已有自己喜好的品牌，對(duì)新市場(chǎng)越來越強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的共性化、感性化，因此對(duì)消費(fèi)者的心理把握越來越重要、越來越簡(jiǎn)單。從品牌和消費(fèi)者行為之間的簡(jiǎn)單關(guān)系可以看出品牌建立的簡(jiǎn)單性，品牌建立與消費(fèi)者行為之間的互動(dòng)、多變的關(guān)系。只有深刻熟悉到這一點(diǎn)，才能有利于我們的品牌建立和維護(hù)的工作過程，起到指導(dǎo)消費(fèi)者行為的作用。

4）、當(dāng)前所提倡的“名牌戰(zhàn)略”是適應(yīng)消費(fèi)者行為而產(chǎn)生的，由于強(qiáng)勢(shì)品牌對(duì)消費(fèi)者行為的影響是品牌的最一般性能。強(qiáng)勢(shì)品牌能給消費(fèi)者心理帶來一種沖擊效果，產(chǎn)生購(gòu)置動(dòng)機(jī)，而一旦適用，由于較好的實(shí)際效果，而獲得較好的評(píng)價(jià)，口碑漸漸形成，進(jìn)而到達(dá)信任、強(qiáng)化、情感共鳴的效果，綜上所述，面對(duì)劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，消費(fèi)者行為是企業(yè)最為關(guān)注的因素之一。對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)而言，其全部的產(chǎn)品開發(fā)和營(yíng)銷活動(dòng)都應(yīng)當(dāng)是以消費(fèi)者需求為根底來入行的，只有供應(yīng)滿意消費(fèi)者需求的產(chǎn)品/效勞才是企業(yè)的進(jìn)展之道。

5）、改革開放以來，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建立有了長(zhǎng)足的進(jìn)展。人民的生活水平顯著提高，“衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣”，人們對(duì)服裝的要求更是一日千里，從顏色到款式，再到品牌，不同的消費(fèi)群體、不同的消費(fèi)心理形成了不同的消費(fèi)層次。

6）、考慮的不再是人人有衣穿的問題，而是滿足當(dāng)前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求。我國(guó)所擁有的是一個(gè)具備相當(dāng)購(gòu)置力量及旺盛的購(gòu)置欲望需求強(qiáng)大的消費(fèi)群

7）、創(chuàng)新是企業(yè)將從來沒有過的生產(chǎn)要素或生產(chǎn)方式的組合融入經(jīng)營(yíng)體系，從而快速提升經(jīng)營(yíng)體系力。僅是企業(yè)家或員工個(gè)人價(jià)值的表達(dá)，也是企業(yè)的一種超越傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)行為。在資訊科技時(shí)代，創(chuàng)新是一種生命力更強(qiáng)的、制造價(jià)值更高的經(jīng)營(yíng)要素。所以我們要積極提倡創(chuàng)新精神，跟著時(shí)代走，從人們的需求動(dòng)身，只有這樣我們才能在市場(chǎng)上處于不敗之地。

2、調(diào)查的方法

1）、對(duì)象的根本狀況

消費(fèi)構(gòu)造漸漸升級(jí)。隨著人們收入水平的提高，對(duì)服裝的需求已不再停留在“穿衣取熱”的階段，而開頭留意工作、生活和社交的需求，因此，選擇更能表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和自身品嘗的產(chǎn)品成為更多消費(fèi)者的追求。信息溝通速度的快捷，使品牌服飾的追隨者與流行時(shí)尚需求步調(diào)接近。服裝消費(fèi)市場(chǎng)正沿著：需求消費(fèi)-時(shí)尚消費(fèi)-共性消費(fèi)，這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)展著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場(chǎng)整體不均衡的現(xiàn)狀，但隨著時(shí)間的推移，這種差距將會(huì)漸漸縮短。

2）、調(diào)查對(duì)象的需求狀況

a、現(xiàn)代人在服裝類型的選擇上，更追求服裝的舒適度，并非只注意潮流。其中有63．04的男性和65．59的女性都偏好運(yùn)動(dòng)休閑型，而追求流行時(shí)尚型服裝的男、女性分別只占16．3和21．51、

b、以款式為購(gòu)置服裝的首選因素的男、女性各占33．59%和43．12%。質(zhì)量因素以29．58位列其次，而品牌因素則以7．5居于最終。因此廠商應(yīng)在款式的設(shè)計(jì)上留意新穎，以迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格。

c、價(jià)格是購(gòu)置服裝的又一重要影響因素。有超過半數(shù)的購(gòu)置者只愿承受100元左右的服裝價(jià)位。

d、就購(gòu)置服裝的場(chǎng)所而言，58．06%的女性和47．37%的男性選擇在專賣店購(gòu)置。

e、調(diào)查顯示，人們普遍認(rèn)為，服裝批發(fā)市場(chǎng)普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場(chǎng)急需解決的問題。這也說明，選購(gòu)者的要求在不斷提高，他們盼望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場(chǎng)選購(gòu)服裝。

要了解當(dāng)前服裝市場(chǎng)的全貌，供應(yīng)先進(jìn)的市場(chǎng)進(jìn)展閱歷和理念，讓市場(chǎng)之間相互了解、學(xué)習(xí)先進(jìn)的進(jìn)展模式，從而漸漸轉(zhuǎn)變、淘汰落后的營(yíng)銷與治理方式。并且在實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)市場(chǎng)進(jìn)展、掌握過度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)供應(yīng)商業(yè)決策參考、促入國(guó)際國(guó)內(nèi)貿(mào)易平臺(tái)溝通等方面起到積極作用。

隨著消費(fèi)者消費(fèi)力量的增加，在其進(jìn)展服飾購(gòu)置時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的根本功能，在到達(dá)肯定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿足工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時(shí)，選擇購(gòu)置更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、自身品嘗的品牌產(chǎn)品則是必定。伴隨著信息溝通速度更為快捷，品牌消費(fèi)的消費(fèi)群體與流行時(shí)尚需求的步伐幾乎全都。服裝消費(fèi)市場(chǎng)正沿著：需求消費(fèi)-》時(shí)髦消費(fèi)-》時(shí)尚消費(fèi)-》共性消費(fèi)，這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)展著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場(chǎng)還存在整體不均衡的表現(xiàn)，但隨著時(shí)間的推移，這種差異量將會(huì)快速持平。

3、調(diào)查結(jié)果

1）性別：

答案總數(shù)量：100

2）年齡：

答卷總數(shù)量：100

3）能承受的服裝價(jià)格：

答卷總數(shù)量：100

4）常常購(gòu)置服裝的地方：

答卷總數(shù)量：100

5）對(duì)服裝面料的選擇：

答答案總數(shù)量：100

6）對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的態(tài)度：

答卷總數(shù)量：100

4、總體的結(jié)論及建議少年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體，是消費(fèi)群體中服裝購(gòu)置頻率最多，總體購(gòu)置金額較多的群體，其中女性人口略多于男性，與中國(guó)總體人口男女比例相反。該群體有很強(qiáng)的購(gòu)置欲望，時(shí)尚，追求流行、共性，敢于嘗試新事物，簡(jiǎn)單承受各種新品牌。該群體中很大一局部簡(jiǎn)單沖動(dòng)購(gòu)物。是目前服裝品牌最多，競(jìng)爭(zhēng)最劇烈的細(xì)分市場(chǎng)。

青年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體，是消費(fèi)群體中購(gòu)置單件服裝價(jià)值最高的群體，該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)根底最為雄厚的群體，有較強(qiáng)的購(gòu)置欲望。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對(duì)成熟，因此對(duì)風(fēng)格、對(duì)時(shí)尚有自己的喜好，其中相當(dāng)局部人已有自己喜好的品牌，對(duì)新

品牌的承受程度較低，購(gòu)物理性居多。

中年：該年齡段的消費(fèi)群體事業(yè)有成，服裝購(gòu)置欲望一般，但對(duì)服裝有肯定的高階需求（即品牌需求）。

市場(chǎng)上適合該年齡段的服裝品牌較少，往往是有購(gòu)置欲望時(shí)，卻找不到適合的服裝品牌，特殊是滿意該年齡段的女性服裝品牌嚴(yán)峻缺失，市場(chǎng)時(shí)機(jī)較大。

老年：該年齡段人口購(gòu)置欲望較低，對(duì)服裝的需求不是很強(qiáng)。對(duì)于該年齡段的服裝品牌根本為空缺。

消費(fèi)者的購(gòu)置行為受收滲透水平、地理區(qū)域、民族習(xí)慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會(huì)進(jìn)展水公平客觀條件的影響，并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費(fèi)目的等主觀因素親密相關(guān)。

三、附件材料：

市場(chǎng)調(diào)查方案

一、調(diào)查目的

1、以消費(fèi)者為對(duì)象，了解中青年消費(fèi)者在服裝方面的購(gòu)置動(dòng)機(jī)、過程和事實(shí)。

2、了解目標(biāo)消費(fèi)者的媒體接觸狀況及習(xí)慣，了解本產(chǎn)品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果。

3、分析目標(biāo)市場(chǎng)中的銷售良機(jī)與潛在性。

4、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有狀況及根本銷售策略。

5、結(jié)合市場(chǎng)調(diào)查在被調(diào)查地開展一次規(guī)模適當(dāng)?shù)拇黉N活動(dòng)和品牌推廣活動(dòng)。

二、調(diào)查的范圍和內(nèi)容

1、根本界定為黃岡地區(qū)的中青年者。

2、了解消費(fèi)者常常購(gòu)置的服裝品牌。

3、了解消費(fèi)者購(gòu)置頻率。

4、了解消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知狀況。

5、了解消費(fèi)者的消費(fèi)價(jià)格段。

6、對(duì)公司產(chǎn)品包裝、價(jià)格、性能、品質(zhì)等評(píng)價(jià)。

7、對(duì)本產(chǎn)品品牌的認(rèn)知。

8、了解本產(chǎn)品的包裝及賣場(chǎng)有無影響消費(fèi)者購(gòu)置。

9、通過何種渠道知道本產(chǎn)品。

10、了解消費(fèi)者根本狀況。

三、調(diào)查方法

1、區(qū)域：黃岡市

2、調(diào)查對(duì)象：中青年者

3、調(diào)查方法：?jiǎn)柧碚{(diào)查

4、調(diào)查對(duì)象比例安排：男性20，女性80

四、調(diào)查程序

星期一、二寫出市場(chǎng)調(diào)查方案，設(shè)計(jì)出市場(chǎng)調(diào)查問卷

星期三實(shí)地調(diào)查

星期四、五總結(jié)并寫出市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

五、調(diào)查的具體方法：面訪

六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

差旅費(fèi)：20元文印費(fèi)：70元小禮品：50元

合計(jì)：140元

七、調(diào)查人員：呂文婷徐文娟羅芬雷永鳳劉曉林

調(diào)查時(shí)間：2023．3．9——2023．3．13

黃州市場(chǎng)問卷調(diào)查

為了了解黃州市場(chǎng)服裝銷售狀況，我們特制定如此消費(fèi)問答題，盼望您從百忙之中抽出時(shí)間與我們?nèi)胄袦贤ㄅc溝通。感謝您們的支持與合作！

請(qǐng)您就以下問題在您認(rèn)為適宜的地方打?qū)?/p>

1、性別：男（）女（）

2、年齡：少年（）中青年（）老年（）

3、平常喜愛的服裝風(fēng)格

a、得意型b、中性型c、休閑型d、成熟型

4、對(duì)名牌服裝的熱衷度

a、無所謂b、一般c、喜愛d、特喜愛

5、喜愛哪類顏色的服裝

a、艷麗純度高的

b、灰色調(diào)中性色

c、黑白色

6、你能承受的服裝價(jià)格

a、100元以下

b、100~150元

c、150~200元

d、200元以上

7、你常常購(gòu)置服裝的地方a、百貨商場(chǎng)b、一般商店c、專賣店d、商業(yè)條街

8、你對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的態(tài)度

a、沒有興趣b、條件成熟的時(shí)候可以考慮c、特別有興趣d、一般

9、在服裝的三大元素里，對(duì)你的購(gòu)置影響更大的是

a、質(zhì)量b、款式c、價(jià)格

10、你對(duì)服裝面料的選擇

a、純棉b、化纖c、針織d、混紡e、其它

11、你常常在什么季節(jié)購(gòu)置服裝

a、元旦b、春節(jié)c、情人節(jié)d、春節(jié)開學(xué)e、五一f、秋季開學(xué)g、十一

12、會(huì)買清倉(cāng)甩賣的衣服嗎？

a、從來不會(huì)b、有時(shí)會(huì)c、常常性

【篇二：服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告】

中國(guó)服裝憑借廉價(jià)的勞動(dòng)力資源和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢(shì)，在全球紡織服裝業(yè)中傲視群雄。隨著進(jìn)口配額的取消，中國(guó)服裝企業(yè)面臨前所未有的進(jìn)展機(jī)遇。可以預(yù)見，服裝貿(mào)易摩擦馬上進(jìn)入高發(fā)期。因此我們需加強(qiáng)以下幾方面的重點(diǎn)工作：穩(wěn)固現(xiàn)有市場(chǎng)，維護(hù)出口秩序；共享潛在市場(chǎng)；創(chuàng)新新的市場(chǎng)；實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略。出口企業(yè)更應(yīng)做好“后配額時(shí)代”的應(yīng)對(duì)良方：首先是積極推動(dòng)企業(yè)改制，優(yōu)化資源配置，增加創(chuàng)新力量；二是積極開展實(shí)業(yè)化建立，促進(jìn)貿(mào)易向上下游的延長(zhǎng)，提高整個(gè)系統(tǒng)的效益；三是積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略，逐步開發(fā)自有品牌；四是積極“走出去”、“請(qǐng)進(jìn)來”，主動(dòng)汲取消化國(guó)外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和治理閱歷，加快人才隊(duì)伍建立等。通過中國(guó)專業(yè)服裝工程市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場(chǎng)、原材料供給、銷售方式、有效客戶和潛在客戶供應(yīng)了詳實(shí)信息，為討論競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價(jià)、營(yíng)銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)進(jìn)展供應(yīng)了決策依據(jù)。2023整個(gè)系列主要為單一色調(diào)，當(dāng)中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟、歷史和現(xiàn)代，也代表了品牌的風(fēng)格。此外，本季的重點(diǎn)主題是“金”，模特戴上層層疊疊的淺金色項(xiàng)鏈和以水晶及波希米亞珍寶串成的念珠項(xiàng)鏈，在麥當(dāng)娜的影像前搖擺有致。一些裙子和襯衫飾有手制的淺金色心形徽章，表達(dá)了設(shè)計(jì)師對(duì)拉美人生活習(xí)慣極為好玩的致意，拉美人喜愛去教堂時(shí)奉上奉獻(xiàn)物或幸運(yùn)飾物，代表個(gè)人祈愿。服裝、鞋、百貨市場(chǎng)是改革開放以來最先形成的市場(chǎng)，它是一個(gè)門檻低且簡(jiǎn)單進(jìn)入的市場(chǎng)，正因如此，它也是最簡(jiǎn)單飽和及衰敗的市場(chǎng)。

而洋裝和正式晚禮服保存了潔凈俐落剪裁，運(yùn)用很多抓皺褶擺飾邊，特別Versace輪廓，對(duì)於長(zhǎng)期支持的主客群，品牌鮮亮而深刻，用色與剪裁手法也令人深深著迷；值得一提的是，盡管光明簡(jiǎn)潔，像極了阿里巴巴才有的中東味飾品盡是消失在全系列，增加不少神奇而奢華的氣息。以各式煙管剪裁輪廓及亮色系軟緞材質(zhì)來紀(jì)念圣羅蘭先生，色系上包括了洋紅、綠色、皇家藍(lán)、薰衣草紫、然后搭配鑲嵌上彩色珠寶的大號(hào)項(xiàng)鏈和手環(huán)（有心型和繡花圖案）。

抽樣調(diào)查根本狀況分析：

1、現(xiàn)代大學(xué)生在服裝類型的選擇上，更追求服裝的舒適度，并非只注意潮流。其中有63.04%的男生和65.59%的女生都偏好運(yùn)動(dòng)休閑型，而追求流行時(shí)尚型服裝的男、女生分別只占16.3%和21.51%。

2、就購(gòu)置服裝的場(chǎng)所而言，58.06％的女生和47.37％的男生選擇在專賣店購(gòu)置。而詳細(xì)在廈門，均有超過半數(shù)的男、女生選擇到中山路選購(gòu)服裝。到廈大一條街，沃爾瑪及萊雅百貨的購(gòu)物者則依次削減。

3、價(jià)格是購(gòu)置服裝的又一重要影響因素。有超過半數(shù)的購(gòu)置者只愿承受50－100元/的服裝價(jià)位。可見，攀比之風(fēng)在校園里逐步擴(kuò)散，但大局部青年學(xué)生并未隨波逐流。

4、以款式為購(gòu)置服裝的首選因素的男、女生各占33.59％和43.12％。質(zhì)量因素以29.58%位列其次，而品牌因素則以7.5%居于最終。因此廠商應(yīng)在款式的設(shè)計(jì)上注意新穎，以迎合現(xiàn)代大學(xué)生著衣的不同品位與風(fēng)格。

5、最終，通過此次調(diào)查調(diào)研我們發(fā)覺學(xué)生們對(duì)系服的滿足程度較低，盼望各系在選擇校服方面多參考學(xué)生意見。

【篇三：虎門服裝批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告】

經(jīng)過兩天的實(shí)地走訪，通過對(duì)虎門鎮(zhèn)政府、虎門服裝服飾協(xié)會(huì)及虎門富民、百家、黃河、香港時(shí)裝城、名店、百老匯、連卡佛、金百利、名店、新時(shí)代、龍泉、裕體、新浪潮、新百匯等十三家典型服裝批發(fā)市場(chǎng)的調(diào)研，行程數(shù)十公里，訪談了物業(yè)治理處、行業(yè)協(xié)會(huì)、店鋪業(yè)主、外來客戶，獲得了大量詳實(shí)一手資料，對(duì)海城工程有肯定的指導(dǎo)意義。

一、關(guān)于虎門服裝。

虎門，不僅以其南派服裝第一鎮(zhèn)而著稱，更是以其先進(jìn)的治理，浩大的規(guī)模，潮流的先導(dǎo)而傲視中國(guó)服裝批發(fā)市場(chǎng)，服裝產(chǎn)業(yè)已成為虎門經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)和形象代表，目前全鎮(zhèn)擁有上規(guī)模的制衣廠超過800家，150人以下的制衣廠超過4000家，外商廠300多家，另有織布、定型、漂染、拉鏈、刺繡等配套廠50多家，年產(chǎn)服裝1億件（套），它不僅擁有根底堅(jiān)實(shí)的生產(chǎn)基地，并且擁有配套齊備的近一平方公里的浩大服裝批發(fā)市場(chǎng)，其中有17個(gè)聞名批發(fā)市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)服裝的商鋪超過8500多間，整個(gè)虎門服裝以女裝為主，經(jīng)營(yíng)方式以批發(fā)為主，產(chǎn)品銷往全國(guó)各地及歐美、東南亞和港澳地區(qū)，年內(nèi)銷售額超過100億元，其中出口創(chuàng)匯4億美元。

全鎮(zhèn)擁有板房300多家，服裝生產(chǎn)定位以中、低檔為主，從事服裝制造業(yè)人員近幾年萬人，服裝銷售人員8萬多人，從事與服裝相關(guān)產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員近40萬人，虎門服裝34%出口，11%為來料加工，55%為國(guó)內(nèi)分鎮(zhèn)。面料70%靠進(jìn)口，國(guó)內(nèi)外聞名面料廠家在虎門設(shè)立生產(chǎn)、銷售點(diǎn)達(dá)800余家。

虎門服裝行業(yè)際少數(shù)或規(guī)模的生產(chǎn)工廠外，大局部是實(shí)行前店后廠的經(jīng)營(yíng)方式，沒有集中的服裝加工區(qū)，全鎮(zhèn)批發(fā)市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)時(shí)間為上午8點(diǎn)至下午5點(diǎn)半，大批量貨靠提前預(yù)訂，批發(fā)市場(chǎng)內(nèi)根本沒有倉(cāng)庫(kù)，每天以交易頂峰在上午8點(diǎn)至于10點(diǎn)之間，批發(fā)市場(chǎng)外停車運(yùn)輸?shù)目臻g較小。

虎門的17個(gè)大型批發(fā)市場(chǎng)，其中富民、百家為政府報(bào)資、治理，其余均為企業(yè)或個(gè)體報(bào)資興建。整個(gè)批發(fā)市場(chǎng)形成了以富民批發(fā)市場(chǎng)為龍頭的集中片區(qū)，并且定位不同，相對(duì)來講的中低檔為主的批發(fā)市場(chǎng)，效益要好一些。

虎門服裝批發(fā)市場(chǎng)的特色之一是它的板房。全鎮(zhèn)多家批發(fā)市場(chǎng)一、二、三層為批發(fā)商鋪，四層以上多為板房，主要從事設(shè)計(jì)、訂貨，也是他們的辦公區(qū)域，板房集中，裝飾美麗，承租率很高。這種形式對(duì)于中小從事服裝生意的業(yè)主來講，既避開了大量無目標(biāo)產(chǎn)品的生產(chǎn)造成積壓，同時(shí)又對(duì)客房的需求，信息的把握能隨時(shí)把握，板房開僻，很受業(yè)主的歡送。

變到虎門服裝市場(chǎng)的形成，不能不提一下它的歷史源遠(yuǎn)。虎門服裝市場(chǎng)的雛形在1976年就已形成，它由早期的漁船出海通過與港澳的產(chǎn)品交換，消失剩余自用不完，然后外賣而漸漸形成。經(jīng)過二十年的進(jìn)展，虎門服裝是先有市場(chǎng)，然后才有政府的規(guī)劃治理，尢其是近幾年來，由于政府的治理掌握，注意品牌的形成，虎門服裝已成為南派服裝的重要代表。

虎門服裝市場(chǎng)已由“三來一補(bǔ)”，從加工基地轉(zhuǎn)變到服裝重鎮(zhèn)和服裝名城，它的服裝市場(chǎng)為載體，前店后廠，相互依存，形成產(chǎn)業(yè)群體，也帶動(dòng)了虎門整個(gè)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展。面對(duì)將來，虎門服裝的建立有“十個(gè)一”的目標(biāo)：開僻一個(gè)千畝的服裝工業(yè)園；辦好一個(gè)服裝市場(chǎng)；辦好一間時(shí)間學(xué)校；出版一本服裝刊物；組建一支時(shí)裝模特隊(duì)；辦好一個(gè)時(shí)裝網(wǎng)站；打造一批知名品牌；壯大一個(gè)服裝協(xié)會(huì)；辦好一個(gè)大型國(guó)際服裝交易會(huì)；每年舉辦一次高規(guī)模的服裝學(xué)術(shù)研討會(huì)。

二、關(guān)于富民時(shí)裝批發(fā)市場(chǎng)。

富民時(shí)裝批發(fā)市場(chǎng)堪稱中國(guó)第一號(hào)鄉(xiāng)鎮(zhèn)時(shí)裝批發(fā)商。富民的整體設(shè)計(jì)合理有用。1993年11月建成，總建筑面積4.5萬平方米，樓高九層，共有鋪位1400個(gè)，內(nèi)設(shè)電梯11