《新聞理論》考試試卷及答案

安徽大學(xué)2006 —2007 學(xué)年第一學(xué)期〔A卷〕---- 〔120分鐘〕-題號一題號一二三四五六七總分得分閱卷人-----------得分-- 一、名詞解釋題〔520得分---線-1、輿論-號-2、聞價值號-學(xué)-學(xué)-3、報紙的二次售賣--線- 4、接近權(quán)---訂-訂-----裝----超-名 訂姓勿-姓--題---答-答------業(yè)-業(yè)-專-專------裝-----系-系-/-/院-院------《 “試卷模板” 》試卷 共4頁第1頁》試卷共4》試卷共43頁《“試卷模板”得分〔以下觀點是否正確，請說明理由515得分1、但凡世界上，發(fā)生的與人類生活有關(guān)的事實與現(xiàn)象，都是聞。2、聞選擇的最終標(biāo)準(zhǔn)是受眾所構(gòu)成的媒介市場。3、聞的客觀性就是報道完全符合客觀事實。得分三、簡答題〔515得分1、聞與宣傳的聯(lián)系與區(qū)分。2、聞媒介產(chǎn)品的商品屬性是否等同于有償聞？3、簡述你對當(dāng)前消遣聞的看法?！吩嚲怼吩嚲?4頁《“試卷模板”四、論述題〔每題15分，30分〕得分1得分21978年來中國的聞改革。五、分析題〔20分〕得分依據(jù)所學(xué)的聞理論學(xué)問，分析當(dāng)前中國傳媒由得分安徽大學(xué)20 06 —20 07 學(xué)年第一學(xué)期《聞理論》考試試題參考答案及評分標(biāo)準(zhǔn)〔A卷〕一、名詞解釋〔520分〕1、輿論是公眾關(guān)于現(xiàn)實社會以及社會中的各種現(xiàn)象、問題公開表達(dá)的信念、態(tài)度、意見和心情表現(xiàn)的總和。2、聞價值是指事實所所包含的足以構(gòu)成聞的種種特別素養(yǎng)的總和。這些素養(yǎng)的共同特征就是能夠引起寬闊受眾的共同興趣，能為寬闊受眾所關(guān)注。3、報紙的二次售賣指第一次銷售中，將報紙賣給讀者，讀者購置的是信息，這一次銷售的是信息的實效性，落腳點是發(fā)行量。其次次銷售把讀者賣給廣告客戶，廣告客戶購置的的是讀者的留意力，這一次銷售的落腳點是廣告量。4、接近權(quán)又可以稱為知情權(quán)、知曉權(quán)，是指公眾獵取有關(guān)社會公共領(lǐng)域信息以及與本人相關(guān)的信息的權(quán)利。在聞傳播領(lǐng)域，特指受眾借助聞媒介獵取公共信息的權(quán)利。二、觀點辨析〔515分〕1〕聞只是“為受眾所關(guān)注”的事實信息，不愿定是“與人類生存有關(guān)明白聞的重要性，而沒有包括顯著性、趣味性、接近性。聞可以定義為：聞是被報道的近發(fā)生的，為受眾所關(guān)注的事實的信息。2〔1〕傳者中心論、受者中心論都是不全面，不科學(xué)的。傳者與受者的關(guān)系是互動的，互為存在的前提和條件。傳者具有傳播渠道優(yōu)勢，是“把關(guān)人受眾并非完全被動，長期的反響行為影響了傳者的聞選擇。受眾已成為聞媒介的樂觀參與者。3〔1〕聞的客觀性是指聞依據(jù)事物的原來面目照實報道的特性，包括內(nèi)容和形式兩個方面。我們所說的聞客觀性的內(nèi)涵包括：事實與意見分別；超然中立的態(tài)度；平衡原則?！?〕報道者主觀完全符合客觀事實的“純粹的客觀”不行能實現(xiàn)。三、簡答題〔515分〕1〔1〕聞是對近發(fā)生的事實的報道；宣傳是運(yùn)用各種有意義的符號傳播確定的觀念，以影響人們的思想，引導(dǎo)人們的行動的一種社會行為。兩者的區(qū)分：動身點不同；歸宿點不同；傳播方式不同；傳播要求不同。兩者的聯(lián)系：在實際的聞工作中，兩者會消滅確定的復(fù)合現(xiàn)象。2〔1〕這是兩個截然不同的概念。受眾通過支付確定的費(fèi)用獲得聞媒介產(chǎn)品，聞媒介產(chǎn)品通過市場流通到達(dá)受眾，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的意義上來說，它是一種商品，具有商品屬性。有償聞就是指某些企業(yè)單位或經(jīng)營者個人為了宣傳自己的產(chǎn)品或效勞而想方設(shè)法在一些媒體上上鏡頭、占版面等，以聞報道的形式給自己做廣告，而賜予記者或編輯以物質(zhì)利益需求的違法行為。3〔1〕消遣聞是那些以文藝和消遣界事實為素材的聞。它除了具有確定的信息價值外，還具有消遣性、消遣性，屬于軟聞的范疇。消遣聞在確定狀況下，能夠滿足人們的消遣需求，起到社會解壓的作用。但是消遣聞的泛濫也帶來了不良的后果。四、論述題〔1530分1、何謂傳媒市場細(xì)分？聯(lián)系實際談?wù)勎覈鴤髅绞袌黾?xì)分的現(xiàn)狀。[答案要點]〔1〕傳媒市場細(xì)分化是指依據(jù)不同層次受眾的差異性需求來分化傳媒市場，實行分流進(jìn)展，從籠統(tǒng)追求“共賞”走向細(xì)致地滿足“分賞〔2〕從報紙業(yè)、播送業(yè)，電視業(yè)等幾個方面來談我國傳媒市場細(xì)分化的現(xiàn)狀21978年來中國的聞改革。[答案要點]〔1〕1978年來中國的聞改革經(jīng)受了三次跨越?！?〕結(jié)合自己的理解對這三次三次跨越進(jìn)展評價。五、分析題〔20分〕[答案要點] 在上世紀(jì)八十年月，“信息”概念被引入我國，馬上引發(fā)了國人追捧。供給