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文檔簡介

第九章產(chǎn)品策略教學目標理解產(chǎn)品整體概念及層次;掌握產(chǎn)品生命周期各階段的特點及相應的營銷策略;了解包裝的含義及策略技能目標理解產(chǎn)品組合策略;掌握新產(chǎn)品開發(fā)的程序教學方式講授、案例課時安排

第一節(jié)產(chǎn)品的概念一、產(chǎn)品及其整體的概念(一)產(chǎn)品的概念

在營銷活動中,產(chǎn)品概念也被稱為產(chǎn)品整體概念,指能為消費者提供的能滿足某種需要的物質產(chǎn)品和非物質形式的服務的總和可以說,市場營銷中的產(chǎn)品,是指能提供給市場、用于滿足人們某種欲望和需要的任何事物,它包括實物、服務、場所、思想、主意、策劃和觀念等(二)產(chǎn)品的整體概念產(chǎn)品整體概念的五個層次1、井核羞心含產(chǎn)民品也計叫辜實冊質資產(chǎn)涌品奮,興是袋指庭產(chǎn)售品救能麻給購購鎖買音者匯帶煉來秒的杠基舒本脖利胃益怎和脫效嬌用據(jù),搜即激產(chǎn)交品挺的輸使戀用矛價對值搬,潔是蛙構溜成幟產(chǎn)忌品電最飾本打質胳的披核羞心部穗分—墓—需織求膝的亦共餡性2、貞形鑼式片產(chǎn)銳品指鑒消撥費熔者偵需源要漸的瞞產(chǎn)莖品仁實臂體辨的繪具帽體旬外沉觀淋,些是魯核初心萄產(chǎn)播品殊的刮表筐現(xiàn)低形請式戴,亡是艷向熊市炒場危提帥供嚴的蹲實件體鈔和距勞盯務邪可另以虹為版顧會客體識樣別廉的樸面凳貌知特柳征剖,歐它潛包五括品滾質、特框征、式弱樣、品畢牌、包醬裝五蹲個徐特咽征3、盆附該加制產(chǎn)蜂品指庸消躬費耳者處購坊買控產(chǎn)卷品必時跪所艱能寧得菊到兆的惰附禿加儲服王務狡和挽附伸加晃利巨益意的奴總欺和酬,兵包多括煮提監(jiān)供前信臘貸驕、德免惱費亂話亮貨惜、溝產(chǎn)館品僻安援裝匹調遺試權、份售菌后晚服巴務等附巨加睜產(chǎn)充品錫設召計卡需瞞要肺注詠意暴的君方點面第數(shù)一星,盒延寇伸詳產(chǎn)艦品敗所敞增蝕加拜的布成諷本漂是橋顧泳客偽愿科意庭承洞擔富也故承駝?chuàng)u得糾起的第價二,叼延乏伸震產(chǎn)夜品眠給篩予攀顧深客串的曉利霸益洲將恭很爸快昨轉怖變傷為青顧硬客袍的加期混望利帶益第臣三,奴在番重帖視朽延走伸固產(chǎn)博品霜的廟同怖時儉考無慮尾顧佳客脖差秧異憑性需洞求4、舉期恩望惠產(chǎn)彎品期攻望腥產(chǎn)灰品脖是厲指啟購染買鎮(zhèn)者奇購魂買矩產(chǎn)濱品縣時霞期藍望兵得瞎到礦的活東恢西鋒。放期觸望在產(chǎn)騾品煤實伯際徹上箏是頑指彼一智系敞列皇屬語性薪和條訓件普作遍腳公醒眾暫的深期診望狀產(chǎn)澡品怖得處不青到唯滿辮足俱時步,車會扛影匙響飲消濕費殃者繁對啟產(chǎn)腥品身的竭滿漿意棟程嗽度殿、棗購縣后籮評去價哪及笨重摔復誼購繼買率5、杰潛誼在偏產(chǎn)員品潛癢在縮慧產(chǎn)晨品藥是籠指歲包棕括援現(xiàn)終有蜻產(chǎn)縣品閑的雞所延有葵延隱伸蔑和短演收進欣部戴分劣在敲內遲,鬧最吉終濾可不能凝發(fā)北展代成甜為登未裙來頁產(chǎn)額品承的雅潛倍在施狀竭況畏的產(chǎn)宣品潛適在產(chǎn)梳品舟指帽出瞎現(xiàn)演有理產(chǎn)挨品富的煎可抄發(fā)生展蔥前雙景污或安可疑帶賤來搏的揀額脅外行利單益二霜、黎產(chǎn)社品滿整贈體點概腥念士對原企霞業(yè)左營茅銷表活挨動性的恰指奴導紀意濾義產(chǎn)暫品孩整垃體農概斑念至的默五競個彈層膨次龜十斃分剪清軟楚鋤地米表嫁明市產(chǎn)判品余的自內岸涵悉和湯外敲延蕩那椒是嶄以疾消家費惠者償?shù)膴市栾h要若為洗基重礎種,執(zhí)由煩消瓜費獅者要的累需只要桐來及決超定的。絲式其昏具許體耍表剃現(xiàn)毯在岡:有頃利嗎于惱全儉面捉滿探足殼購希買叔者女的謎需捐求有界利頁于擊確撕立氏產(chǎn)裙品揀的臂市紐奉場厘地殼位有血利迎于咳創(chuàng)新造漿企霉業(yè)脊特睛色有咽利蜘于付企臣業(yè)耗設授計跪、鑄開掃發(fā)運新嶄產(chǎn)家品有豈利悼于撞企勝業(yè)踏樹推立非服廟務搭觀右念三愉、虜產(chǎn)伍品律的償分餐類(黃一魚)爹按銀產(chǎn)范品擺的極耐固用打性色和魯有龍形缺性算劃偷分1稼.耐們用拘品2呀.非尋耐靈用餐品3服扶務(征二隨)籍按走購雅買到目傲的構劃值分1.擦消僅費鑒品便漲利品選刃購品特撿殊報品非抱渴鄭求擋品2.優(yōu)產(chǎn)停業(yè)腹用釋品材津料魔和專部穴件資序本扎項送目供崖應良品慮與叼服肺務第份二捆節(jié)窗產(chǎn)繳品保組禾合一冬、鳴產(chǎn)鳥品梨組傻合腿相床關概鄉(xiāng)豐念產(chǎn)未品走組漸合—恰—是滾指僑一網(wǎng)個撒企振業(yè)足根盈據(jù)旅市摘場我需薪求滅和怪企攻業(yè)摔資侍源同、往技載術指條概件拘,啊確礦定稿的歡生咱產(chǎn)倡和豬經(jīng)利營椒全膜部丑產(chǎn)盜品反的趴有憶機幼構閱成信方銀式產(chǎn)呀品百線—市—產(chǎn)潔品橫組殖合惱中取包型含貞的棗產(chǎn)撓品寨大茂類產(chǎn)混品炮項臥目—質—產(chǎn)席品曲大折類樹中碎各狀種繭不敢同浮品陶種收的嚼產(chǎn)寨品產(chǎn)圓品材組泛合包攏括鋪對喊其牌產(chǎn)監(jiān)品共組陣合瞇的嶼廣攪度魚、附長助度竿、牲深叢度秋和悼關遷聯(lián)延度遣等策方茅面醒的嬸選永擇廣件度—持—是牽指渴企拘業(yè)敢生港產(chǎn)打或繳經(jīng)面營侵多術少陷條剝不禁同呆的架產(chǎn)盆品康線魚或牌產(chǎn)肅品推大思類長臥度—是—是毫指傷企像業(yè)昌所被有后產(chǎn)飼品組線繁中從產(chǎn)灘品愿項命目景的腫總粥和深縫度—嘆—是辰指末產(chǎn)澇品煎線腿中竄某項一梢產(chǎn)械品的項及目敵包綿含放的杰不搏同泳花鋤色紛、襯規(guī)踏格摸的偉具銀體掠產(chǎn)蓄品坑的雷總撥和關渠聯(lián)束性—粱—是援指習各懲條辱產(chǎn)蘆品往線葵在旦最沫終室用形途車、蒼生屬產(chǎn)遠條瓦件破、民分沾銷眨渠盲道僅或況其茶他慌方嶄面慈相品互拍關望聯(lián)接的擁程記度2共0豪0份3年也,功在欲中概國避大奮陸桂市驅場舅上豈,將位挑于伴河思北累省借邢烤臺走市堅隆些堯臣縣坐的云華緊龍喇集惡團悶以客超她過6瀉0億泰包皂的銀方返便通面歲產(chǎn)臺銷朱量穗排純在掉方陵便從面信行芝業(yè)撞第哄二窯位撓,扣僅稍次蜘于擔康處師誓傅席。(版一嘉)煎發(fā)彩展耐初弱期1歪9綁9反4年扒,悠華皂龍辨在呆創(chuàng)內業(yè)每之笨初較便曠把郵產(chǎn)夏品濕準食確賞定口位掃在8億攻農毅民撫和3億廊工插薪姨階最層迫的具消率費總群嗽上甘。椅將并一環(huán)袋碑方扛便飛面賢的辮零梯售脹價羞定所在0末.抹6元昨以剛下折。2趨0績0閃0年煎以吼前潛,似主鴨推局的折大卡眾瀉面駝如“1醒0牢8”、“甲監(jiān)一脫麥”、“華芽龍源小遙仔”;臘中際檔蛛面掃有“小胳康稼家竿庭”、“大酬眾勤三援代”;解高指檔親面籌有“紅楚紅埋紅”、“煮主著犧吃”。輔憑豪借受此經(jīng)正芒確笨的折目扭標端市乖場波定閱位桑策筆略蒼,貫華鑒龍仍一叫下惡在榜北存方裝廣陸大激的軍農瀉村寫打邊開斧市險場咳。案驢例條:仇華柿龍幫面狠產(chǎn)萄品劃組散合淺策唇略(尚二榜)奶發(fā)剝展載中隆期作買為瓶一格個屢后滅起條挑臥戰(zhàn)攤者烘,翅從2秋0吹0賺1年連開蛾始冷推拳行搜區(qū)筐域需品創(chuàng)牌宅戰(zhàn)瘋略均,娛針拖對督不騎同鑒地文域透的棚消陣費亭者臭推碧出獲不藝同寶口崇味含和愉不泥同魄品扎牌忌的中系拘列富新紅品狼。(眼三睡)很華及龍漏方悼便織面臟組壤合裝策由略羽分者析華勿龍全目泥前迫擁汗有球方舞便騙面襪、把調吩味缸品圈、鞋餅宿業(yè)澆、紋面曬粉籠、熔彩端頁廢、民紙滋品飾等失六限大伴產(chǎn)螞品爽線村,落也剪就錯是遞其爪產(chǎn)者品握組給合綁的裕寬榨度智為6。神它褲共衣有1誤7種篇產(chǎn)矮品也系罪列叨,之十飽幾畜種蒜產(chǎn)張品斜口砍味混,換上填百慕種哄產(chǎn)添品婚規(guī)柿格也。7頂/典1戲6病/播2龜0刪2向3(寄二傷)泰產(chǎn)法品未組芝合游的僚寬諸度透、怨長躲度儉、除深則度腥和鬼關飯聯(lián)榴度例美如灶:蓬海勁爾患集預團迅有4叼0多晴個冰產(chǎn)姐品質大枕類避,8化0臨0多殊個券產(chǎn)譽品企項圍目難。艷為勤了鑼便叉于杯學微習減,每現(xiàn)丸選押取養(yǎng)部蚊分見產(chǎn)滲品涉種容類眨、陷項始目霸來笛說巷明。臺如啟下兼圖牢:7乞/矮1柿6跪/胃2周0菜2很3產(chǎn)品組合示意圖(江二覽)撓產(chǎn)斬品披組艷合肺的邀寬貨度忌、精長啞度六、謊深賢度娃和相關播聯(lián)桶度二累、必產(chǎn)霞品東組算合敬策腐略(斃一允)磁擴首大埋產(chǎn)蟻品耍組駝合張策尾略平敞行式農擴增展2斬.系染列辦式煤擴帝展3致.綜婦合石利書用軌式小擴價展(梅二錢)同縮猴減傷產(chǎn)帆品捎組掠合座策踐略削析減產(chǎn)省品舞系服列減巖少產(chǎn)津品它項齡目(三)產(chǎn)嶼品投線困延住伸選策通略向攻上延廣伸向茅下延枝伸雙寨向延楚伸第黃三圓節(jié)樂產(chǎn)愿品驅生拼命孔周古期一荒、夫產(chǎn)省品騾壽順命石周涌期蛛概根念產(chǎn)隆品搶壽隙命中周雕期望,衣是激指響產(chǎn)聰品綿從搬投降入逗市掃場惑開它始賓,縫直礦到殲被邪市悅場陜所融淘鴿汰怎,陰最塑終具退漫出南市投場毅所崖經(jīng)象歷煩的仁時球間過歇程產(chǎn)等品限生恐命昂周襪期臘曲歪線素圖請擇分洲析壇說挺明透目浙前紙下忍列惑產(chǎn)聲品摘分丘別怠處日于P暖L鋼C的譽哪夸個額階蝕段萬?導投入暢期成初長排期成跳熟坡期衰甚退事期家狂用極汽擾車汽錢車證電臂話計因算飛機電冰視峽機打睛字昆機傳蝕呼弊機二因、夫產(chǎn)殼品謀生縮慧命饑周走期海各擴階哄段瓣的紡特枯征逆及掀營斤銷拌策參略(趙一熊)堆導具入淋期辦的夜特瘦點撇及頌營非銷遣策購略1井.導致入輛期殿特哭點企堂業(yè)把投秤入津較凡大風壺險聾較焦大競律爭噴對隸手薪少2培.導陜入鋸期揀營細銷策捐略快據(jù)速喚撇斤脂鬼策葵略緩冊慢針撇科脂口策能略快畏速盒滲迫透減策清略緩甩慢斜滲娃透韻策活略導口入競期底價妥格-促躲銷航策迷略次表(誼二帝)版成壯長噸期慮的餐特尖點諸及竊營郵銷洋策誰略1煮.成羞長車期院的毛特島點消籮費吊者對吩新濕產(chǎn)除品冒已城熟透悉斯,瓣銷撒售徑量埋增樸長胡很雄快市好場硬競垮爭顏加扯劇規(guī)洽模效趴應莫逐奇漸痰顯猶現(xiàn)啦,勿產(chǎn)疼品爛的悄單鬧位剪成亂本寸下鐮降隔,項企軌業(yè)宰利恥潤幫迅鴨速增美加2遷.成爬長基期匠策卻略根映據(jù)媽用酒戶研需央求晝和患其組他螺市持場或信應息旗,付不毀斷廢提阿高吃產(chǎn)趣品帝質戲量窗型朗號泡,遲增蠻加今產(chǎn)惹品獻的波新酸用士途件。選民擇適積當味的旅時家機爪調裹整豆價奶格姓,科以馳爭啞取誕更墨多切顧份客恒。重高新評將價豆渠目道鹽、物選啟擇爸決疲策繼,傳鞏炸固級原傭有吳渠收道企,少增彈加趨新盤的初銷識售取渠卻道退,萍開蛋拓牲新削的其市誘場好。加夢強促騙銷魂環(huán)騾節(jié)貞,永樹出立六強社有醉力享的雨產(chǎn)生品展形扔象(厚三和)計成縫熟鑼期素的陜特愧點暖及凈營攻銷繁策抓略1梳.成唉熟末期啞的侍特貸點市兄場趨剝于川飽濁和撿,證產(chǎn)瘋品肌銷勢售牲量論增壘速懲緩幫慢琴,膛并介逐傻步刊趨英于中下光降爸。生庸產(chǎn)成廟本霧低芹,魔產(chǎn)菊量春大銷陽售費榨用偷增倒加所,蜜企恒業(yè)猛利練潤欠下匯降企匠業(yè)疑之廢間識的口競號爭融日筋益痛殘襯酷2暈.成宇熟雁期蔽營危銷陷策陶略市忙場改來進嫁策停略(也桂稱膜市沙場賣多堵元挖化扁策貌略)產(chǎn)叔品改宜進呈策悲略營縫銷組詞合牽改蜓進秘策臣略(騰四值)窯衰師退單期華特凳點綿及專營臉銷樸策胸略1局.衰糊退犬期辱的帶特賢點銷撕售雀量和艇利肅潤零開假始邊下送降企摔業(yè)開松始調退滿出羊市語場2界.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