國內(nèi)手機市場數(shù)據(jù)分析學習教案課件

會計學1國內(nèi)手機市場數(shù)據(jù)分析會計學1國內(nèi)手機市場數(shù)據(jù)分析中國手機市場大環(huán)境分析一、中國是全球手機生產(chǎn)第一大國2011年，我國手機產(chǎn)業(yè)也實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。2011全年中國手機產(chǎn)量約為11.72億部，比2010年增長15.5%。這其中出口約8.85億部，比2010年增長13.9%。2011年出口額約627.6億美元，比2010年增長34.2%。我國已成為全球手機生產(chǎn)第一大國，全球手機有七成都是中國制造。二、中國手機市場有很大發(fā)展空間中國手機市場的容量巨大，特別是智能手機市場。據(jù)統(tǒng)計，至少全國15-50歲的3.2億人都是潛在的手機消費者，其中有80%為智能手機消費者。與發(fā)達國家相比，我國手機人均消費額較低，人均消費額不到2000元人民幣，仍有很大發(fā)展前景。據(jù)Clairol公司調(diào)查,95%以上的美國人平均每年要換兩部手機。而中國大陸即使在較為發(fā)達的城鎮(zhèn)地區(qū)，平均每人一年也就換一部手機?？梢灶A見，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，手機市場還有很大的發(fā)展空間。第1頁/共18頁中國手機市場大環(huán)境分析一、中國是全球手機生產(chǎn)第一大國二、中國三、繼續(xù)保持高速增長的發(fā)展勢頭2011年，中國手機產(chǎn)業(yè)在國際和國內(nèi)市場快速發(fā)展的襯托下，繼續(xù)保持高速增長的發(fā)展勢頭，特別是中國智能手機市場，已經(jīng)超越美國成為最大的智能手機銷售市場。四、市場競爭環(huán)境日趨激烈國內(nèi)品牌手機生產(chǎn)企業(yè)也在努力開拓國外市場，國產(chǎn)手機加快走向國際市場，中興、華為、聯(lián)想、酷派等等國內(nèi)品牌紛紛發(fā)力，競爭智能手機市場，市場競爭環(huán)境日趨激烈。艾媒咨詢(iiMediaResearch)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國手機銷售量達2.8億部，同比增長12%，增長率相比2010年較為下降。預計2012年中國手機市場銷量將達到3億。到2014年，中國手機市場銷售量將超過3.3億部。中國手機市場大環(huán)境分析第2頁/共18頁三、繼續(xù)保持高速增長的發(fā)展勢頭艾媒咨詢(iiMediaRe一、手機市場發(fā)展現(xiàn)狀中國將在2012-2016年間成為全球手機出貨量最大的市場，并且成為全球最大的移動應用服務(wù)消費國，中國市場潛力巨大。截至2011年中國手機市場剛剛突破10億部大關(guān)，這一數(shù)據(jù)超過了歐洲的總量，是北美市場的三倍。二、手機市場發(fā)展?jié)摿﹄S著中國廠商涌入迅速起飛的中低端智能手機市場，2012年中國廠商在全球手機市場份額將達到50%。2011年中國廠商的智能機出貨量為4,800萬臺，占全球智能手機市場的10%，2012年這一數(shù)據(jù)將迅速激增至2億臺，占全球智能手機市場的30%。中國手機市場發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展?jié)摿Ψ治龅?頁/共18頁一、手機市場發(fā)展現(xiàn)狀二、手機市場發(fā)展?jié)摿χ袊謾C市場發(fā)展現(xiàn)狀2012年中國手機市場發(fā)展特點分析一、智能、3G產(chǎn)品成為絕對主流2011年開始，無論是什么價位段的手機，“智能”成為了不少消費者的新要求。2012年1月，在不同類型的手機產(chǎn)品中，智能手機的關(guān)注比例高達87.3%，領(lǐng)先優(yōu)勢較大。此外，在運營商和手機制造商的不斷努力下，3G手機越來越多，其關(guān)注份額也越來越高，智能和3G產(chǎn)品成為了市場上的絕對主流。二、大屏、超大屏產(chǎn)品熱度高2011年末，除了蘋果以外的多個主流品牌開始力推大屏、超大屏產(chǎn)品。伴隨著產(chǎn)品數(shù)量越來越多，更多的消費者對其產(chǎn)生了興趣。2012年1月，中國手機市場不同屏幕尺寸的產(chǎn)品中，大屏、超大屏產(chǎn)品關(guān)注份額之和高達74.5%，人氣很旺。數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC第4頁/共18頁2012年中國手機市場發(fā)展特點分析一、智能、3G產(chǎn)品成為絕對盡管蘋果iPhone系列一直吸引用戶的眼球，微軟WP系統(tǒng)的智能手機近期也得到媒體很高的曝光度，但不可否認的是谷歌Android系統(tǒng)的智能手機一直是國內(nèi)市場的“主力軍”。特別是近年來，以中興、華為為代表的國內(nèi)手機制造商的強勢崛起，更讓Android系統(tǒng)的智能手機有了持續(xù)發(fā)展的動力。國內(nèi)的手機廠商已經(jīng)成為Android拓展市場的重要組成力量。三、谷歌Android系統(tǒng)的智能手機一直是國內(nèi)市場的“主力軍”2011年中國手機市場上，諾基亞、三星、HTC三大品牌位居用戶關(guān)注前三甲。中國手機市場上，國外/臺系品牌掌握市場話語權(quán)的局面并未改變。盡管2011年多家國產(chǎn)品牌發(fā)力千元智能3G手機市場，且不論品牌關(guān)注度還是手機銷量均取得了不錯的成績，但整體來看，國產(chǎn)品牌要想在新形勢下站穩(wěn)腳跟，抑或在國產(chǎn)手機陣營中脫穎而出，仍需轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，依靠創(chuàng)新贏得市場。華為、中興、聯(lián)想、OPPO、小米等國產(chǎn)品牌近年來大量的廣告投放顯示，國產(chǎn)品牌廠商開始逐漸重視自身品牌宣傳和提升。2012手機市場發(fā)展特點分析四、國產(chǎn)品牌逐漸重視品牌宣傳第5頁/共18頁盡管蘋果iPhone系列一直吸引用戶的眼球，微軟WP系統(tǒng)的智2012年中國市場品牌關(guān)注比例分布2012年4月，三星以21.5%的關(guān)注份額領(lǐng)跑中國手機市場，諾基亞、HTC分列第二、三名，，國產(chǎn)品牌的關(guān)注度大多未超過3%。華為、中興、魅族、小米等品牌的消費者關(guān)注度較1月有了大幅度提升。第6頁/共18頁2012年中國市場品牌關(guān)注比例分布2012年4月，三星以212012年1月中國手機市場產(chǎn)品關(guān)注排名分析榜單上的十五款產(chǎn)品中，有十四款是2011年上市的，僅諾基亞C5-03一款是2010年的產(chǎn)品。由此看來，手機市場已經(jīng)進入發(fā)展的快車道，新品不斷刷新著消費者對于手機產(chǎn)品的認識，產(chǎn)品更新?lián)Q代和消費者更換產(chǎn)品的速度明顯加快了。第7頁/共18頁2012年1月中國手機市場產(chǎn)品關(guān)注排名分析榜單上的十五款產(chǎn)品2012年Q1中國智能手機市場各品牌銷量占比分析數(shù)據(jù)顯示，2012年Q1中國智能手機市場三星以22.8%的銷售占比排在第一位，華為、酷派、聯(lián)想、中興、蘋果、排在第二階梯。市場分析認為，如今中國銷量前十的智能手機品牌中國產(chǎn)品牌占半數(shù)，隨著越來越多互聯(lián)網(wǎng)商家和國產(chǎn)手機廠商布局智能手機市場，以及國產(chǎn)智能手機廠商與電信運營商合作推出高品質(zhì)“千元智能機”等一系列措施的進行，國產(chǎn)智能機品牌正在高速地搶占中國智能機市場。第8頁/共18頁2012年Q1中國智能手機市場各品牌銷量占比分析數(shù)據(jù)顯示，2不同價位段的手機產(chǎn)品中，1001-2000元產(chǎn)品的表現(xiàn)最搶眼，其關(guān)注份額高達32.7%。2012年1月中國市場不同價位段產(chǎn)品關(guān)注比例對比第9頁/共18頁不同價位段的手機產(chǎn)品中，1001-2000元產(chǎn)品的表現(xiàn)最搶眼中國目前手機市場主要品牌華為中興聯(lián)想OPPO金立酷派魅族TCL海信小米天語紐曼朵唯步步高第10頁/共18頁中國目前手機市場主要品牌華為中興聯(lián)想OPPO金立酷派魅族TC近年來中國手機品牌市場行為解析與三大運營商合作，爭取更多市場份額中興通訊目前是90%采用Android，10%采用WindowsPhone。雖然中興需要向微軟交使用WindowsPhone的許可費，但微軟的特點是在軟件上做了很多優(yōu)化，可以使手機廠商的開發(fā)速度跟趕快，Android的許可費少，但手機廠商的工程師的投入會更多。另外，WindowsPhone對手機硬件平臺、對芯片的要求高，其在單核上的軟件表現(xiàn)可能會比Android在雙核上的表現(xiàn)還好。中興手機采用用戶體驗更佳的WindowsPhone操作系統(tǒng)數(shù)據(jù)來源：賽迪網(wǎng)訊華為、中興通訊、酷派和聯(lián)想等已與中國電信達成合作，推出多款千元智能手機；與中國聯(lián)通形成聯(lián)盟的廠商則有天語、華為、中興、聯(lián)想、酷派等品牌。海信也與中國移動合作，推出TD版千元機。第11頁/共18頁近年來中國手機品牌市場行為解析與三大運營商合作，爭取更多市場近年來中國手機品牌營銷策略解析華為手機加大品牌宣傳，解決“我是誰”問題通信世界網(wǎng)（CWW）2012年6月18日消息華為終端公司中國區(qū)總裁王偉軍16日在天翼終端產(chǎn)業(yè)鏈大會上接受通信世界網(wǎng)采訪時表示，華為終端目前的品牌建設(shè)落后于市場發(fā)展的需求，消費者對華為手機的認知還需要大力提高，華為手機需要解決“我是誰”的問題。之前華為手機主要運營商和運營商合作，走運營商定制渠道，自有品牌建設(shè)方面投入不足。手機是大眾消費品，沒有一個強有力的品牌，不利于長遠發(fā)展。王偉軍還透露說，華為終端目前已在多個層面采取措施推動品牌建設(shè)。除了一些高端發(fā)布活動，其次將加大品牌的廣告宣傳。據(jù)了解，自6月18日起，華為手機的品牌廣告將出現(xiàn)在包括央視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等多個收視率較高的電視頻道；再次，華為將采取網(wǎng)絡(luò)線上線下的推廣活動，華為目前已與京東、當當?shù)入娚糖篮献?，在電商渠道銷售部分華為終端產(chǎn)品；最后，華為將正在建設(shè)自己的電子商城VMALL，希望通過VMALL不僅為消費者提供三大類終端產(chǎn)品，更籍此與用戶互動，收集用戶反饋，改進產(chǎn)品。據(jù)了解，華為終端今年在中國區(qū)的目標是，終端整體發(fā)貨量達到5000萬，手機實現(xiàn)銷售2000萬部。截止到6月16日，終端整體發(fā)貨量已接近2000萬，手機1000萬，其中有80%是智能手機。第12頁/共18頁近年來中國手機品牌營銷策略解析華為手機加大品牌宣傳，解決“我近年來中國中低端手機品牌營銷策略解析在眾多的國產(chǎn)手機品牌中,2008年5月才進入手機市場的OPPO已成為一支重要力量。2011年1-5月國產(chǎn)品牌占GSM市場43.1%的份額。而OPPO在2011年前五個月則一直位列國產(chǎn)品牌的銷量前三位。OPPO的崛起有多個方面的因素,比如出色的外觀設(shè)計和強大的終端能力等和成功的概念營銷，OPPO手機的音樂手機概念是品牌文化的表現(xiàn)，它可以完成消費者購買行為的一個強有力的支撐點。。除此之外,優(yōu)秀的廣告運作亦是其成功道路上的關(guān)鍵一環(huán)。高空大規(guī)模造勢，密集的廣告投放與欄目冠名與活動贊助，媒體選擇上選擇高度貼近目標消費者群體的湖南衛(wèi)視。OPPO手機通過“概念營銷”，借助大規(guī)模廣告造勢搶占市場第13頁/共18頁近年來中國中低端手機品牌營銷策略解析在眾多的國產(chǎn)手機品牌中,主要手機品牌的戶外媒體投放及策略分析一、搶占更多國內(nèi)二三線城市市場份額更多的手機品牌開始大量進行二三線城市的戶外廣告投放，如朵唯、華為、金立、酷派、OPPO等品牌。這些品牌在2011年的戶外廣告投放主要以二三線城市為主，其中OPPO手機的廣告投放覆蓋范圍最廣，達22個二三線城市。四、更加注重視頻流媒體的戶外廣告投放更多的手機品牌開始注重有聲有色的戶外視頻流媒體廣告投放，如OPPO手機、華為手機、酷派手機等品牌。OPPO手機2011年全年的戶外視頻流媒體廣告投放金額為237萬，酷派手機在2011年全年的戶外廣告投放金額為1900多萬，其中樓宇液晶電視投放金額就高達1000萬，戶外視頻流媒體的投放較往年大幅度增加。三、更重視戶外多媒體組合投放，投放形式多樣化，逐步實現(xiàn)戶外全網(wǎng)覆蓋以O(shè)PPO為例，戶外廣告投放覆蓋地鐵、公交車身、候車亭及其它單一戶外媒體，廣告形式多達18種，逐步實現(xiàn)全面性網(wǎng)絡(luò)覆蓋城市戶外區(qū)域，品牌信息無處不在，有效加深了品牌印象度。二、戶外廣告投放金額逐年增加朵唯手機2011年全年的戶外廣告投放金額為58萬，華為手機在2011年全年的戶外廣告投放金額為655萬，金立手機在2011年全年的戶外廣告投放金額為1900多萬，酷派手機在2011年全年的戶外廣告投放金額為1900多萬，投放金額較2010年都有不同比例的上升。第14頁/共18頁主要手機品牌的戶外媒體投放及策略分析一、搶占更多國內(nèi)二三線城大力跟進發(fā)展手機品牌客戶的建議華為目前已在多個層面采取措施推動品牌建設(shè)，除了一些高端發(fā)布活動，其次將加大品牌的廣告宣傳。據(jù)了解，自6月18日起，華為手機的品牌廣告將出現(xiàn)在包括央視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等多個收視率較高的電視頻道。華為建議跟進品牌跟進原因聯(lián)想2012年6月16日，聯(lián)想集團在天津漢沽基輔號航母舉行盛大新品發(fā)布會，隆重宣布旗下首款5.0英寸超大屏娛樂旗艦智能手機——聯(lián)想樂PhoneS880正式登陸中國市場。這款智能機客戶群體主要是年輕、時尚為主，聯(lián)想近期將會針對特別的客戶群體去做產(chǎn)品的推廣。2011年聯(lián)想全年的廣告投放超過4億，手機行業(yè)廣告投放排名第六。金立OPPO一直很重視廣告投放，在各大電視臺進行廣告投放，建議以此切入點搶電視預算近期，金立11款產(chǎn)品亮相廣州天翼3G手機交易會，、每個月都會有一款CDMA手機產(chǎn)品上市，每個月都會針對產(chǎn)品的廣告預算。2011年金立全年的廣告投放超過13億，位居手機行業(yè)廣告投放之首。OPPO第15頁/共18頁大力跟進發(fā)展手機品牌客戶的建議華為目前已在多個層面采取措施推小米2012年6月，小米在分眾的樓宇電視投放大量廣告，廣告投放加大。并且從6月7日起，小米手機全面開放7x24小時購買服務(wù)，建議跟進，爭取廣告預算。魅族今