企業(yè)品牌推廣方案（三篇）

第7頁共7頁企業(yè)品牌推?廣方案品?牌是一個企?業(yè)的文化，?而品牌推廣?是為了讓別?人關(guān)注這個?企業(yè)，從而?了解品牌。?任何沒有價?值意義的宣?傳不叫推廣?，品牌也是?同樣的道理?;俗話說三?流企業(yè)做產(chǎn)?品，二流企?業(yè)做品牌，?一流企業(yè)做?文化。當(dāng)然?無論是那種?方式，都有?他相對應(yīng)的?市場價值，?同時也分化?好與壞。同?樣的產(chǎn)品不?一樣的品牌?，可能推廣?的手法不一?樣，得到的?成功也是相?差的。根?據(jù)我公司品?牌要實行的?推廣方案，?是以產(chǎn)品的?形式走向品?牌的，因為?我們實屬生?產(chǎn)加工型企?業(yè)，產(chǎn)品在?客戶的心中?的地位一定?要比品牌可?靠;正如有?些客戶，他?們只在乎你?所提供的產(chǎn)?品是否能達(dá)?到他們的要?求，從而才?去關(guān)注你的?品牌;這也?是我們?nèi)蘸?要走的一條?品牌營銷的?道路。品?牌的推廣主?要分為幾點?：廣告模式?(線下實體?廣告、贊助?模式)宣傳?模式(曝光?事件宣傳、?炒作事件)?互聯(lián)網(wǎng)模式?(產(chǎn)品運營?的推廣手法?也都可以借?鑒。廣告?模式(線下?實體廣告、?贊助模式)?首先說下?廣告模式，?如果想打響?品牌，廣告?宣傳是必不?可缺的。無?論是線下的?廣告還是各?平臺贊助，?都是一種很?好的選擇;?但是如果要?運作這種模?式，必須要?有絕對的實?力，單單實?體廣告的投?放就非常繁?瑣了，我們?不可能只限?于省內(nèi)圈宣?傳吧，這樣?的話投放模?式實行效應(yīng)?就很難把控?了，而且也?無法統(tǒng)計所?帶來的效益?;贊助模式?，需要大量?的資金，而?且你的產(chǎn)品?要有相當(dāng)穩(wěn)?固的銷售鏈?。以上在兩?點我公司都?不占據(jù)優(yōu)勢?，可以考慮?以后執(zhí)行。?宣傳模式?(曝光事件?宣傳、炒作?事件)這?種模式的推?廣對品牌的?曝光度非常?大，也是很?多知名企業(yè)?比較青睞的?，無論是負(fù)?面新聞還是?正面新聞，?用戶的關(guān)注?度都會很強?烈，從而也?達(dá)成了品牌?的曝光度;?不過這種模?式承擔(dān)的風(fēng)?險也是比較?大的，無論?你是曝光式?宣傳，還是?炒作式宣傳?，都會有一?些另類人群?來阻攔;在?種模式可以?考慮后期運?營，當(dāng)品牌?達(dá)到一定程?度之后在采?用這種模式?來沖刺，可?能會讓企業(yè)?的知名度上?升一個檔次?。互聯(lián)網(wǎng)?模式(產(chǎn)品?推廣運營模?式轉(zhuǎn)接)?互聯(lián)網(wǎng)模式?，是我們現(xiàn)?如今需要執(zhí)?行的一種發(fā)?展模式，無?論從產(chǎn)品的?角度出發(fā)，?還是以企業(yè)?的日后發(fā)展?，這都是一?種非常好的?出發(fā)模式;?以產(chǎn)品走向?品牌是現(xiàn)在?很多中小型?企業(yè)發(fā)展的?項目，這種?模式主要是?以產(chǎn)品的網(wǎng)?絡(luò)營銷來執(zhí)?行的;也就?是說當(dāng)你把?產(chǎn)品推銷出?去之后，別?人會記住你?的品牌，同?時也會對你?的企業(yè)做出?相應(yīng)的了解?。為什么會?選擇這樣的?模式那，主?要分化以下?幾點，用戶?對產(chǎn)品的需?求度遠(yuǎn)遠(yuǎn)要?比對品牌的?關(guān)注度要高?;當(dāng)然有些?用戶也可能?會考慮你的?企業(yè)是否能?生產(chǎn)出他們?需要的產(chǎn)品?，這也是考?驗企業(yè)品牌?的強度，不?過這點咱們?應(yīng)該沒任何?問題?；ヂ?lián)?網(wǎng)推廣模式?比較容易掌?控，無論對?產(chǎn)品的展示?描述，還是?對品牌的評?估，都可以?做出完美的?一面;這種?推廣模式所?消耗的預(yù)算?資源較少，?是很多企業(yè)?比較能接受?的。企業(yè)?品牌推廣方?案（二）?企業(yè)推廣的?重點在于選?擇合適自己?的方法隨?著互聯(lián)網(wǎng)逐?步的壯大，?線上推廣已?經(jīng)成為了企?業(yè)推廣工作?的重要部分?。無論企業(yè)?的規(guī)模如何?，網(wǎng)絡(luò)推廣?都成為了企?業(yè)不可不爭?的陣地。但?是以同樣的?方式進(jìn)行推?廣，獲得的?效益卻存在?的天壤之別?。問題究竟?出現(xiàn)在哪里??答案就是?方法!網(wǎng)?絡(luò)推廣的形?式分為很多?種，例如：?搜索引擎推?廣、郵件推?廣、博客微?博推廣、論?壇推廣、分?類信息推廣?等等。這些?推廣的方法?各有利弊，?企業(yè)需要根?據(jù)自身的條?件來進(jìn)行取?舍。盲目的?去模仿別人?的推廣，只?會適得其反?。這里就?拿搜索引擎?推廣這一方?法說明，搜?索引擎推廣?分為競價推?廣和優(yōu)化排?名兩種。?所謂的競價?推廣就是向?搜索引擎購?買廣告的位?置，出價高?的企業(yè)，廣?告排名就會?靠前。從而?讓自己企業(yè)?的信息能更?多的讓別人?看到，增加?企業(yè)自身的?曝光率。優(yōu)?勢在于推廣?見效快，容?易樹立品牌?形象。劣勢?在于需要支?付相應(yīng)的費?用來購買廣?告位置。一?旦費用消耗?盡，廣告也?隨之下線。?所謂的優(yōu)?化排名就是?網(wǎng)站人員通?過技術(shù)手段?，對網(wǎng)站自?身結(jié)構(gòu)進(jìn)行?簡化。去除?冗雜的部分?，更好的讓?搜索引擎去?抓取網(wǎng)站內(nèi)?部信息，最?后讓搜索引?擎根據(jù)算法?給予排名。?這樣的方法?優(yōu)勢在于不?需要支付費?用來進(jìn)行推?廣，并且效?果穩(wěn)定。劣?勢在于過程?相對較長，?一般需要_?___個月?的時間，而?且排名位置?不宜控制。?從上面不?難看出，競?價推廣與優(yōu)?化排名，雖?然都屬于搜?索引擎推廣?，但是卻不?是適合每一?個企業(yè)。競?價推廣需要?支付廣告費?用，越是在?競爭激烈的?行業(yè)中，費?用消耗就會?越大。這就?意味著，中?小型企業(yè)不?適合做競價?推廣，高額?的費用不是?每一個企業(yè)?都能夠承受?的，只有在?有一些穩(wěn)定?的經(jīng)濟根基?的企業(yè)才適?合競價推廣?。何況現(xiàn)在?競價推廣中?惡意點擊行?為愈發(fā)的嚴(yán)?重，消耗的?廣告費用中?，有相當(dāng)?shù)?一部是被競?爭對手或者?是廣告代理?商所浪費，?真正留給客?戶的部分已?經(jīng)少之又少?。在花掉了?費用，卻并?沒有達(dá)到預(yù)?期的效果。?所以為了?解決這一問?題，企業(yè)可?選擇一些調(diào)?整方案來節(jié)?省自己的費?用，提高推?廣的效率。?1)采用?限制區(qū)域，?統(tǒng)計出企?業(yè)產(chǎn)品客戶?主要所處的?區(qū)域。只針?對該區(qū)域進(jìn)?行廣告的投?放。其他地?區(qū)投放廣告?，費用與收?益相差較大?，所以不做?重點推廣。?這樣，可以?讓推廣費用?更好的利用?起來，提高?效率。2?)采用限制?時間，可以?根據(jù)訪問網(wǎng)?站的記錄，?來統(tǒng)計客戶?訪問的高峰?期，在高峰?期讓廣告上?線，在低峰?期，讓廣告?下線。這樣?，也是對推?廣費用的合?理分配。?3)采用第?三方的監(jiān)控?軟件，企業(yè)?可以通過安?裝第三方的?軟件來防止?惡意點擊的?行為，保護(hù)?自己的廣告?上線時，費?用不會無效?的浪費。國?外的這方面?技術(shù)已經(jīng)比?較的成熟，?國內(nèi)專業(yè)的?軟件只有智?馳防惡意點?擊軟件。?這____?種方式相互?配合使用，?才會更加有?效的利用相?同的資源來?做更有效的?推廣。企?業(yè)品牌推廣?方案（三）?企業(yè)品牌?戰(zhàn)略是企業(yè)?實現(xiàn)快速發(fā)?展的必要條?件，企業(yè)品?牌戰(zhàn)略的定?義在企業(yè)品?牌戰(zhàn)略與戰(zhàn)?略管理的協(xié)?同中彰顯企?業(yè)文化，把?握目標(biāo)受眾?充分傳遞自?身的產(chǎn)品與?企業(yè)品牌戰(zhàn)?略文化的關(guān)?聯(lián)識別。在?戰(zhàn)略上勝出?的企業(yè)最終?在銷售層級?才有持續(xù)增?量的可能;?在市場層級?才有企業(yè)品?牌戰(zhàn)略資產(chǎn)?累計的可能?;在企業(yè)層?級才有資本?形成的可能??！捌髽I(yè)?品牌戰(zhàn)略價?值是企業(yè)品?牌戰(zhàn)略管理?要素中最為?核心的部分?，也是企業(yè)?品牌戰(zhàn)略區(qū)?別于同類競?爭企業(yè)品牌?戰(zhàn)略的重要?標(biāo)志，隨著?人們生活水?平的逐步提?高，大家對?于企業(yè)品牌?戰(zhàn)略的認(rèn)知?與消費也在?逐步提升。?企業(yè)品牌戰(zhàn)?略的資產(chǎn)主?要體現(xiàn)在企?業(yè)品牌戰(zhàn)略?的核心價值?上，或者說?企業(yè)品牌戰(zhàn)?略核心價值?也是企業(yè)品?牌戰(zhàn)略精髓?所在。伴隨?著香薰產(chǎn)品?逐步普及，?香薰蜜語，?以企業(yè)品牌?戰(zhàn)略提升企?業(yè)核心競爭?力，贏得市?場認(rèn)可的同?時贏得了消?費者的青睞??！?。企?業(yè)通過對企?業(yè)品牌戰(zhàn)略?的建立，可?以提升自身?在經(jīng)濟市場?中的知名度?，進(jìn)而增強?自身的競爭?力。對于中?小企業(yè)來說?，需要結(jié)合?自身的實際?特點，來打?造屬于自身?的企業(yè)品牌?戰(zhàn)略，以使?更多的消費?者熟悉企業(yè)?的企業(yè)品牌?戰(zhàn)略。企業(yè)?品牌戰(zhàn)略規(guī)?劃的相關(guān)注?意要點如下?：一、優(yōu)?選企業(yè)戰(zhàn)略?與企業(yè)品牌?架構(gòu)企業(yè)?品牌規(guī)劃很?重要的一項?工作，是規(guī)?劃科學(xué)合理?的企業(yè)品牌?與企業(yè)品牌?架構(gòu)。在單?一產(chǎn)品格局?下，營銷傳?播活動都是?圍繞提升同?一個企業(yè)品?牌的資產(chǎn)而?進(jìn)行的，而?產(chǎn)品種類增?加后，就面?臨著很多難?題，究竟是?進(jìn)行企業(yè)品?牌延伸，讓?新產(chǎn)品沿用?原有企業(yè)品?牌呢，還是?采用一個新?企業(yè)品牌??若新產(chǎn)品采?用新企業(yè)品?牌，那么原?有企業(yè)品牌?與新企業(yè)品?牌戰(zhàn)略之間?的關(guān)系如何?協(xié)調(diào)，企業(yè)?總企業(yè)品牌?與各產(chǎn)品企?業(yè)品牌之間?的關(guān)系又該?如何協(xié)調(diào)??企業(yè)品牌與?企業(yè)品牌戰(zhàn)?略架構(gòu)優(yōu)選?戰(zhàn)略就是要?解決這些問?題。二、?進(jìn)行理性的?企業(yè)品牌戰(zhàn)?略延伸擴張?潘書岳(?國學(xué)應(yīng)用專?家，研究諸?子百家國學(xué)?智慧___?_年!)_?___年來?遍訪名師，?潛心研究諸?子百家國學(xué)?智慧.年?，是圈內(nèi)資?深的諸子百?家研究專家?!創(chuàng)建強勢?大企業(yè)戰(zhàn)略?的最終目的?，是為了持?續(xù)獲取較好?的銷售與利?潤。由于無?形資產(chǎn)的重?復(fù)利用是不?花成本的，?只要有科學(xué)?的態(tài)度與高?超的智慧來?企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)?劃延伸戰(zhàn)略?，就能通過?理性的企業(yè)?戰(zhàn)略延伸與?擴張充分利?用企業(yè)品牌?戰(zhàn)略資源這?一無形資產(chǎn)?，實現(xiàn)企業(yè)?的跨越式發(fā)?展。因此，?企業(yè)品牌戰(zhàn)?略管理的重?要內(nèi)容之一?，就是對企?業(yè)品牌戰(zhàn)略?延伸的下述?各環(huán)節(jié)進(jìn)行?科學(xué)和前瞻?性的企業(yè)戰(zhàn)?略規(guī)劃：提?煉具有包容?力的企業(yè)品?牌戰(zhàn)略核心?價值，預(yù)埋?企業(yè)品牌戰(zhàn)?略延伸的管?線;如何抓?住時機進(jìn)行?企業(yè)戰(zhàn)略延?伸擴張;如?何有效回避?企業(yè)戰(zhàn)略延?伸的風(fēng)險;?延伸產(chǎn)品如?何強化企業(yè)?品牌戰(zhàn)略的?核心價值與?主要聯(lián)想并?提升企業(yè)戰(zhàn)?略資產(chǎn);企?業(yè)戰(zhàn)略延伸?中如何成功?推廣新產(chǎn)品?。三、科?學(xué)管理，累?積豐厚的企?業(yè)品牌戰(zhàn)略?資產(chǎn)要創(chuàng)?建強勢大企?業(yè)戰(zhàn)略，累?積豐厚的企?業(yè)品牌戰(zhàn)略?資產(chǎn)，首先?，要完整理?解企業(yè)戰(zhàn)略?資產(chǎn)的構(gòu)成?，透徹理解?企業(yè)品牌戰(zhàn)?略資產(chǎn)各項?指標(biāo)如知名?度、品質(zhì)認(rèn)?可度、企業(yè)?戰(zhàn)略聯(lián)想、?溢價能力、?企業(yè)戰(zhàn)略忠?誠度的內(nèi)涵?及相互之間?的關(guān)系。在?此基礎(chǔ)上，?結(jié)合企業(yè)的?實際，制定?企業(yè)戰(zhàn)略建?設(shè)所要達(dá)到?的企業(yè)品牌?戰(zhàn)略資產(chǎn)目?標(biāo)，使企業(yè)?的企業(yè)戰(zhàn)略?創(chuàng)建工作有?一個明確的?方向，做?到有的放矢?，減少不必?要的浪費。?其次，圍繞?企業(yè)戰(zhàn)略資?產(chǎn)目