2023年中國刮起“試用”風潮

2023年中國刮起“試用”風潮

時尚觸覺敏銳的各色潮人總是在自己的BLOG上熱烈的談論最新潮的事物。稍加察看你就會發(fā)現(xiàn)在這些BLOG上最近出現(xiàn)了一個熱門的話題“試用品領取〞。起先是臺灣綜藝節(jié)目中提到的臺灣試用品領取網(wǎng)站引起了人們的好奇，接著出現(xiàn)了用韓國明星作代言的DHC。DHC采用通過網(wǎng)絡索取免費化裝品試用裝的模式，利用人氣很高的韓國明星讓國人漸漸接受了“免費試用〞這個概念。而06年初開通的itry試用網(wǎng)短短兩個月的運營就吸引了數(shù)十萬網(wǎng)民注冊，成功地為DHC派發(fā)出數(shù)萬份試用裝，有望使“免費試用〞這股風潮吹得更勁。

試用網(wǎng)itry，就是一個專門提供免費的試用品給用戶試用的平臺。描述一個畫面：網(wǎng)站中有一些試用網(wǎng)與廠商洽談后拿到的一些數(shù)量有限的試用品，然后用戶在試用網(wǎng)網(wǎng)站中只要簡單注冊，即可免費領取。一句話概括就是試用網(wǎng)就是一個給大家去找免費的試用品提供應大家試用的平臺。

試用品領取建立在兩個概念之上，一是“試〞二是“體驗〞，這兩個概念蘊含著對中國人心理的深刻洞察，正是這份洞察注定了試用品領取必將成為群眾時尚。

概念一

“試〞是一種必然，也是一種權利。

過去面對賣場的免費試用裝派發(fā)，國人總是似乎無法坦然接受，那些被賣場促銷小姐追著不知道該如何是好的人們也許不會想到有一天“試用〞也會成為一種時尚。

其實“試〞并不是一個陌生的概念，科學家試驗，演員試鏡，畫家音樂家會在定稿前嘗試成千上萬種可能的形式，普通的人也會做各種嘗試，買衣服時試裝，買化裝品前取走小樣，面試前反復練習尋找最適合敘述自己的方式等等。

我們?yōu)槭裁匆嚹?？心理學家認為當人們面臨多種選擇需要做出決定的時候心理狀態(tài)是不穩(wěn)定的。不平安感，不確定感會充滿人們的內(nèi)心，而“先試一試〞能減少心理的沖突，通過對結果的預示讓人們減輕不安感。所謂“確定這就是我想要的〞也就是預知了結果與心理預期能夠到達契合，從而到達的一種心理滿足狀態(tài)。所以“試〞是一種心理必然。

中國人在一個時期內(nèi)被剝奪了選擇的權利，同時也被剝奪了試的權利。在革命時期物質(zhì)不足社會動亂，人們沒得選；在改革開放前，社會壓抑人們的欲望，無數(shù)個人被鍛造成一個人。在沒有個性的時代，人們忘記了還可以選擇。

隨著經(jīng)濟的開展，隨著無數(shù)鏈條的斷裂，當下人們面臨著越來越多的選擇。不但“物質(zhì)豐盛，選擇眾多〞這個“試〞的物質(zhì)條件得以具備，“平安感缺失，人們希望掌控生活主宰生活〞也已成為群眾的群體心理，為“試〞這個概念的張顯鋪陳了社會心理環(huán)境。

正是“試〞的重要性，使人們對于同居這個違反舊倫理的“試婚〞行為由抗拒譴責到理解接受。因為不試一試就做出決定在當下風險實在太大。不平安感，不信任感促使人們更多的去嘗試，去平衡自己的心態(tài)，去保障自己的利益。

試用品領取網(wǎng)站itry就是“試〞這個概念在當下最時尚的表現(xiàn)。它完美的融合了張顯個性的試用主張和便捷的網(wǎng)絡生活方式。

人們心中試的可能性正無限擴大，試的重要性正無限加強，就算現(xiàn)在你對領取免費試用品還采取觀望甚至不屑一顧的態(tài)度，也難保在明天你的態(tài)度不會發(fā)生改變。

概念二

“體驗〞越來越值錢

相信“以人為本〞“體驗經(jīng)濟〞這些概念你都不會陌生。確實，“體驗〞的價值受到越來越多的人的重視。在科技日新月異經(jīng)濟飛速開展的今天，人們也許不會再有很多時間去思考活著的意義這種哲學問題，在全力打拼的間隙人們更加關注“感覺〞。所以商家在設計產(chǎn)品時往往會從消費者的感受出發(fā)，去迎合消費者的感受。Nokia在產(chǎn)品設計時始終不忘考慮人的使用感受，如手機外形曲線是否適合人手的曲線，臉型的曲線這些細微的感受都一一被關照到。國際出名品牌SAMSUNG去年將傳統(tǒng)的廣告語由“Wecandobetter〞變更為“Senseandsimplicity〞明顯的將消費者的體驗放到了首位。各種商品的娛樂性與易操作性都越來越強也充沛向我們昭示了體驗的升值。是的，我們的感受成了商家的風向標。聰慧的你也許已經(jīng)看到了利用體驗為自己發(fā)明價值的時機。

商家需要知道你的感受，你當然不會白白告訴它們。領取可觀的試用品，然后把體驗反應給商家，不失為一種聰慧又簡單的利用體驗發(fā)明價值的辦法。

免費試用品領取網(wǎng)站就能提供這樣一種互動雙贏的模式。你申請試用，然后在一定時間內(nèi)在網(wǎng)上提交試用體驗。瞧，就是這么簡單。不但免費拿到了試用品，還滿足了你發(fā)表自己意見的欲望，是不是很值呢？

結論

免費試用品的誕生就源于廠商對于人性的洞察，源于對社會脈搏的把握。當人們無法解除對于貿(mào)然購置所帶來的不平安感時，廠商提供試用品來實現(xiàn)一種平衡。當人們的體驗可以用來買賣，當人們需要自己的意見被人重視時，試用網(wǎng)提供一個平臺。

而免費試用品領取網(wǎng)站能在短期就吸引十萬網(wǎng)民注冊，也表明了它擊中了人性的軟肋。

這個不平安的年代，任何勸說都無法讓一個人完全放松戒備，你心中是不是仍然有疑心，不安與好