MBA資源百事清怡可樂促銷方案

MBA資源百事清怡可樂促銷方案各種資料大全?。?！輕恰可樂（百事可樂）促銷方案O時間、地點、對象O商品信息、品牌信息O小標題O活動內容方式O活動獎項設置O聯(lián)合活動場所O時間進度表●市場背景●令市場前景非常樂觀，在近幾年將會有較大的市場總容量增長在可樂市場,低糖飲料而在中國市場，尤其在廣州市場,通過市場調研的結果顯示：輕怡可樂的主要消加自信，更加注重生活的質量，同時能更注意身心的健康和展示自身的無窮魅力，展現OPPTUNITYOPPTUNITY：●在廣州，低糖可樂市場尚未形成強勢品THREAT：●“活力族”很容易形成品牌依賴，失去●統(tǒng)一品牌的產品如果多次入市未能打開STRENGTH：●輕怡可樂可借助百事可樂的強●百事可樂已經成功的為輕怡可樂建設了完善的分銷網絡，以及通路良好的客情關系。●百事可樂為輕怡可樂傳播了“可望無限”、“年輕的一代”、“活力一族”等品牌主張○輕怡可樂目前具備的優(yōu)勢和機會是百事可樂建立起來的，自身的品牌建設和銷量提升工作均沒有開展強有力的活動來支持?！鹜ㄟ^售點的具吸引力的大力度促銷，以及輕怡可樂的USP傳播，提升售點的即時○通過特殊通路與分銷通路的整合傳播來擴大輕怡可樂的知名度?！翊黉N目標●◆豐滿百事可樂的產品品項，使百事可樂在售場的貨架、堆頭的陳列更加生動◆擴大輕怡可樂在廣州市場的知名度?！籼嵘p怡可樂的售點、賣場的實現銷量。●促銷定位●賣場（KEYACCOUNT------------對消費者轉獎百分百中獎的方式進行獎品促銷------------體育館、健身房、網球場、高爾夫球場------------與運動場聯(lián)合對消費者進行雙重優(yōu)惠的促銷------------與娛樂場所聯(lián)合對消費者進行連環(huán)優(yōu)惠促銷○讓活躍的你更自信更有魅力●促銷主題●輕怡可樂低熱量，新生代魅力大擁抱（擁有新寵愛，魅力自然來）健身中心等充實人生活動的優(yōu)惠獎勵。廳、咖啡廳的瀟灑人生的優(yōu)惠獎勵?！翊黉N活動方案●○賣場：“轉、轉、轉、轉出你的夢幻”：（------------太陽鏡一副(共三格)------------輕怡可樂一罐(◆時間進度表日部部部部日部部日部部日日日督所3月銷日●促銷傳播方式●○以售點、賣場等活動場所的海報、宣傳單頁等地面方式進行告知，不采用報紙、電○海報采用印刷品，設計和宣傳文案由林早俯臥撐的明星畫像標以“可望無限”為品牌主張和“擁有新世紀輕松”為主題；以陳冠希喝輕怡可樂的明星畫像標以“可望無限”為品牌主張陳冠希也得飲服”的標題?；顒痈嬷獎t以“轉、轉、轉、轉出你的夢幻”為主題。）（以上由林普公司設計、制作、公關；由百事可樂公司提供明星畫報的MO○此場合旨在擴大輕怡可樂的品牌知名度和升，但同時卻要為聯(lián)合場所帶來實際的銷售而制定，因此百事可樂方面主要以畫報、明●促銷預算●2明星立像架制作(×)數量備注單價826）：其他獎品如：運動背包、太陽帽、太陽鏡、輕怡可樂等均為百事可樂公司原本具有的◆在賣場提升輕怡可樂的銷量方面：由于此類促銷的具有滯后效應，同時輕怡可樂在廣州市場上屬于非知名品牌，因此銷量的增長應從活動之后幾個月的銷量增長度和促銷◆除銷量的直接增長外，品牌資產的累積將遠遠超出促銷投入的意義，同時在阻擊竟□小“貼士”冊的設計構想：○輕怡可樂的罐裝樣品，突出鮮紅